Dòng sản phẩm
Nhiều công ty tạo ra Dòng sản phẩm như một chiến lược tiếp thị để duy trì doanh số bán hàng của những người tiêu dùng đã mua thương hiệu và thậm chí thu hút nhiều người tiêu dùng hơn. Tuy nhiên, yếu tố then chốt là người tiêu dùng có nhiều khả năng phản ứng tích cực hơn với các thương hiệu mà họ biết và yêu thích. Họ cũng sẽ sẵn sàng mua các sản phẩm mới từ những thương hiệu này dựa trên những trải nghiệm tích cực của họ với thương hiệu trong quá khứ. Những người tiêu dùng này cũng có khả năng ảnh hưởng đến những người khác, những người sẽ ảnh hưởng đến những người khác, v.v. Trong bài viết này, chúng ta sẽ thảo luận về dòng sản phẩm là gì, dòng sản phẩm dành cho coca-cola, dòng sản phẩm chăm sóc da tốt nhất và dòng sản phẩm so với hỗn hợp sản phẩm.
Trên hết, các công ty sử dụng các dòng sản phẩm để đo lường xu hướng, giúp họ xác định thị trường cần nhắm đến.
Dòng sản phẩm là gì?
Dòng sản phẩm là một tập hợp các sản phẩm có liên quan được tiếp thị dưới cùng một tên thương hiệu bởi cùng một công ty. Hầu hết các công ty bán nhiều dòng sản phẩm dưới các tên thương hiệu khác nhau của họ, thường được phân biệt theo giá cả, chất lượng, quốc gia hoặc nhóm mục tiêu.
Trong khi các doanh nghiệp thường mở rộng dịch vụ của mình bằng cách thêm vào các dòng sản phẩm hiện có vì người tiêu dùng có nhiều khả năng mua sản phẩm từ các thương hiệu mà họ đã biết. Hơn nữa, các dòng sản phẩm có thể bị loại bỏ nếu chúng chứng minh được việc phá thai. Danh mục đầy đủ các dòng sản phẩm là một tổ hợp sản phẩm của công ty.
Mục đích của một dòng sản phẩm là gì?
Các dòng sản phẩm cải thiện khả năng tiếp cận thị trường, giữ chân khách hàng và giá trị bán hàng. Các dòng sản phẩm nhằm mục đích giữ khách hàng trung thành với thương hiệu.
Ví dụ về dòng sản phẩm
- PepsiCo (PEP) sở hữu Frito Lay, Gatorade, Quaker Oats và Tropicana trong số nhiều thương hiệu.
- Coca-cola sản xuất nước ngọt, nước tăng lực, nước đóng chai, trà và cà phê cùng các sản phẩm khác.
- Tập đoàn Nike (NKE) sản xuất các dòng sản phẩm cho điền kinh, bóng rổ, bóng đá và các môn thể thao khác. Giày dép, quần áo và thiết bị nằm trong số các sản phẩm của công ty.
- Tập đoàn Starbucks (SBUX) nhiều dòng sản phẩm bao gồm cà phê, kem và đồ uống.
- Tập đoàn Microsoft (MSFT) là một thương hiệu nổi tiếng cung cấp một số dòng sản phẩm nổi tiếng, bao gồm Windows, MS Office và Xbox.
Cần lưu ý rằng một số doanh nghiệp không bao giờ phân nhánh ra ngoài một danh mục sản phẩm cụ thể. Thay vào đó, họ tập trung nỗ lực để trở thành người dẫn đầu thị trường trong một lĩnh vực duy nhất. Ví dụ, Michelin là một nhà sản xuất lốp xe. Crox chuyên về giày dép đế cao su. Keo dán Gorilla là một công ty chuyên về chất kết dính.
Dòng sản phẩm và hỗn hợp là gì?
Một dòng sản phẩm là một dòng duy nhất của các mặt hàng có thể so sánh được cung cấp bởi một công ty, trong khi danh mục sản phẩm là tổng của tất cả các dòng sản phẩm do công ty cung cấp.
Ví dụ về dòng sản phẩm là gì?
Starbucks bán cà phê, trà và đồ ăn nhẹ. Nike (NYSE: NKE) bán bóng rổ, bóng đá và gôn. Mỗi dòng sản phẩm thể thao có thể bao gồm các dòng sản phẩm phụ là giày dép, quần áo và thiết bị.
Các hoạt động của dòng sản phẩm là gì?
Các hoạt động của dòng sản phẩm hỗ trợ một dòng sản phẩm chứ không phải từng đơn vị. Các hoạt động của dây chuyền sản phẩm bao gồm sửa đổi kỹ thuật dây chuyền lắp ráp, điều chỉnh thiết kế sản phẩm và chi phí lưu kho và lưu kho của dây chuyền sản phẩm.
Dòng sản phẩm cho Coca-cola
Ở đây, chúng tôi sẽ sử dụng dòng sản phẩm Coca-Cola như một nghiên cứu điển hình:
Dòng sản phẩm của Coca-Cola: Công ty Coca-Cola là nhà bán lẻ đồ uống, nhà sản xuất và nhà tiếp thị nước giải khát không cồn cô đặc và xi-rô. Công ty được biết đến với sản phẩm chủ lực Coca-Cola và được phát minh bởi dược sĩ John Stith Pemberton vào năm 1886. Hơn nữa, công thức và thương hiệu Coca-Cola đã được Asa Candler, người đã thành lập Công ty Coca-Cola mua lại vào năm 1889 vào năm 1892. Bên cạnh đó Nước giải khát cùng tên Coca-Cola, Coca-Cola hiện cung cấp hơn 500 nhãn hiệu tại hơn 200 quốc gia hoặc vùng lãnh thổ và phục vụ 1.6 tỷ khẩu phần mỗi ngày.
Công ty vận hành một hệ thống phân phối giấy phép có từ năm 1889, nơi Công ty Coca-Cola chỉ sản xuất cô đặc xi-rô mà họ bán cho các nhà đóng chai khác nhau trên toàn thế giới, những người nắm giữ lãnh thổ độc quyền. Ngoài ra, Công ty Coca-Cola sở hữu công ty đóng chai neo tại Bắc Mỹ, Coca-Cola Refreshments.
Công ty Coca-Cola có trụ sở chính đặt tại Atlanta, Georgia.
Dòng sản phẩm không ngừng mở rộng bằng cách mang lại sức sống mới cho các thương hiệu đồ uống có ga mang tính biểu tượng là Coca-Cola, Fanta và Sprite, phản ánh xu hướng và lối sống đang thay đổi của người tiêu dùng.
Đồng thời, ngày càng có nhiều loại đồ uống không có ga - bao gồm nước, trà, cà phê, nước trái cây và các sản phẩm thể thao và năng lượng. Đang được phát triển để đáp ứng mong muốn của số lượng ngày càng tăng của con người.
Điều đáng kể là chúng thích ứng với nhiều sản phẩm hơn hoặc đặc biệt tạo ra chúng để mở rộng phân khúc chăm sóc sức khỏe của chúng tôi. Điều này cho phép những người tiêu dùng chọn lọc có thể lựa chọn nhiều loại đồ uống giải khát ngon và hấp dẫn.
Một số sản phẩm chính của Coca-Cola
Dưới đây là một số dòng sản phẩm chính của Coca Cola tại Hoa Kỳ: Nước Dasani, Fanta, Powerade, Sprite, Rượu có hương vị như Cherry, Vani và nhiều loại khác, Barq's Root Beer, Fresca, Mr. Pibb, Nestea, Minute Maid, Bacardi Mixers Fruitopia, TaB, Tahiti Treat, Mello Yello, Splice, & Coke Mexico.
Tất nhiên đây chỉ là danh sách một phần vì thực sự có hàng trăm loại đồ uống trong danh mục đầu tư của họ ở các thị trường khác nhau trên thế giới.
Về cơ bản, Công ty Coca-Cola đã tạo ra 7 loại đồ uống cho thế giới:
Nước tăng lực đầu tiên: Đối với những người có cách tiếp cận cuộc sống cường độ cao, những nhãn hiệu nước tăng lực này chứa các thành phần như chiết xuất nhân sâm, chiết xuất guarana, caffein và vitamin B
Nước trái cây / đồ uống nước trái cây: họ mang đến sự đổi mới về tính tốt của nước trái cây trong hơn 100 nhãn hiệu nước trái cây và nước trái cây của họ, cung cấp cho cả người lớn và trẻ em những loại đồ uống bổ dưỡng, sảng khoái và đầy hương vị.
Nước ngọt—Hàng chục nhãn hiệu nước ngọt của họ cung cấp hương vị và sự sảng khoái trong nhiều sự lựa chọn. Từ Coca-Cola ban đầu cho đến những lần giới thiệu gần đây nhất, nước giải khát của Công ty Coca-Cola đều là biểu tượng và nhà đổi mới trong ngành nước giải khát.
Đồ uống thể thao: Carbohydrate, chất lỏng và chất điện giải kết hợp với nhau trong đồ uống thể thao của chúng tôi, cung cấp nước nhanh chóng và hương vị tuyệt vời cho những người tập thể dục ở bất kỳ cấp độ nào.
Trà và cà phê: Các loại trà và cà phê đóng chai, đóng hộp cung cấp thức uống yêu thích của người tiêu dùng trong bao bì tiện lợi mang đi bất cứ đâu, đáp ứng cả người uống trà truyền thống và văn hóa cà phê đang phát triển ngày nay.
Con số này không chỉ là nước giải khát, nhãn hiệu của họ còn bao gồm các sản phẩm sữa, súp, v.v. Vì vậy, bạn có thể chọn một sản phẩm của Công ty Coca-Cola mọi lúc, mọi nơi, cho nhu cầu dinh dưỡng, giải khát hay các nhu cầu khác.
Đọc thêm: AMAZON AUTOMATION: Tổng quan, Lừa đảo, Đầu tư, Cửa hàng
Dòng sản phẩm chăm sóc da tốt nhất
Bạn đang gặp khó khăn trong việc tìm ra thương hiệu chăm sóc da tốt nhất cho làn da của mình? Nhìn vào đây, chúng tôi đã liệt kê 10 dòng sản phẩm chăm sóc da tốt nhất. Để giúp bạn bỏ tìm kiếm và bắt đầu mong được phát sáng.
# 10. Tatcha
Kêu gọi tất cả những người yêu thích đồ xa xỉ: Thương hiệu chăm sóc da Japenese Tatcha được Meghan Marke và Kim Kardashian yêu thích. Dựa theo nét đẹp văn hóa dân gian, Kim và Meghan tiếp cận với Bột Enzyme tạo bọt cổ điển đánh bóng gạo hàng ngày. Các sản phẩm bán chạy nhất của thương hiệu cũng bao gồm Kem nước và Dầu hoa trà một bước làm sạch. Xa hơn nữa, Victoria Tsai đã tìm ra thương hiệu tatcha.
# 9. Voi say rượu
Tương đối mới trong bối cảnh, thương hiệu hoàn toàn tự nhiên Drunk Elephant đang nhanh chóng đạt được trạng thái “đình đám” cho dòng sản phẩm chăm sóc da không chứa chất tổng hợp, không chứa độc tố thực sự mang lại những gì được ghi trên chai.
Của họ Kem Lala Retro Whipped Cream gần đây đã được bình chọn là kem dưỡng ẩm tốt nhất tại Úc. Nó cũng tự hào về sáu loại dầu châu Phi giàu chất chống oxy hóa được thiết kế để tăng độ đàn hồi và độ ẩm cho làn da của bạn. Thêm vào đó, nó được đóng gói với trà xanh lên men để chống lão hóa và viêm nhiễm.
#số 8. La Roche Posey
Được đặt theo tên thành phố nơi thương hiệu dược phẩm của Pháp này được thành lập. La Roche-Posay đã được giới khoa học công nhận về công dụng dưỡng da nhờ chứa hàm lượng lớn Selenium, một chất chống oxy hóa tự nhiên cực mạnh và quý hiếm. Công thức từ nguồn nước nóng kỳ diệu có nguồn gốc từ khu vực. Hơn nữa, dòng sản phẩm đã được phê duyệt về mặt da liễu này được thiết kế cho các loại da nhạy cảm.
# 7. Mới
Nếu bạn đã từng lướt qua các lối đi của Sephora ở nước ngoài (cố lên!), Bạn rất có thể bắt gặp thương hiệu chăm sóc da đình đám Fresh. Một trong những thương hiệu chăm sóc da đầu tiên bắt đầu nói đến và sử dụng các thành phần tự nhiên, Fresh là sản phẩm trí tuệ của Lev Glazman và Alina Roytberg, những người đã thành lập dòng sản phẩm vào năm 1991.
Một sản phẩm mà mọi người cần phải thử? Sữa rửa mặt đậu nành bán được một chiếc mỗi phút, sản phẩm đình đám là bước đột phá đầu tiên của thương hiệu vào lĩnh vực chăm sóc da. Nó sử dụng thành phần giàu axit amin để nhẹ nhàng làm sạch da và loại bỏ lớp trang điểm, giúp làn da của bạn mềm mại và được nuôi dưỡng.
# 6. Chủ nhật Riley
Sunday Riley thách thức lầm tưởng rằng các sản phẩm có nguồn gốc tự nhiên kém hiệu quả hơn các sản phẩm có nguồn gốc hóa học hơn của chúng. Với những cái tên sản phẩm thuộc thế hệ thiên niên kỷ như Luna, Juno, UFO — không có gì lạ khi thương hiệu này là mặt hàng chủ lực trên kệ phòng tắm của các cô gái thời trang ở khắp mọi nơi.
# 5. Điều bình thường
Tập đoàn làm đẹp deciem, được biết đến nhiều nhất với dòng sản phẩm chăm sóc da giá cả phải chăng. The Ordinary đã rơi vào tình trạng hỗn loạn sau khi cựu Giám đốc điều hành Brandon Truaxe thông báo rằng các cửa hàng sẽ tạm thời đóng cửa và cáo buộc công ty có hoạt động tội phạm. Sau bao thăng trầm, Điều bình thường đã chính thức trở lại!
#4. thợ làm bóng
Rất có thể bạn đã nghe nói đến Glossier, được thành lập bởi cô gái xinh đẹp Emily Weiss, 33 tuổi ở New York, dòng sản phẩm trang điểm và chăm sóc da không chỉ tạo nên xu hướng mà còn tạo ra sự khác biệt.
Nếu các hướng dẫn tạo đường viền 16 bước là vấn đề, thì Glossier's bao bì sạch sẽ và các sản phẩm màu hồng millennial thân thiện với người dùng chính là cứu cánh. Về cơ bản là không trang điểm, trang điểm. Trong năm ngoái, Glossier đã mở rộng ra ngoài các sản phẩm anh hùng của mình (sữa rửa mặt Brow Bow và Milky Jelly) để bao gồm nước hoa, phấn mắt và gần đây nhất là mascara. Beyoncé, Saoirse Ronan và Chrissy Tegan đều đã mặc các sản phẩm của thương hiệu này trên thảm đỏ.
# 3. SkinCeuticals
SkinCe lãnh là đứa con tinh thần của chống lão hóa nhà khoa học chăm sóc da Tiến sĩ Sheldon Pinnell. Nghiên cứu của Pinnell đã mở đường cho tiếp tục phát triển và cung cấp các sáng tạo chăm sóc da sản phẩm giúp cải thiện sức khỏe tổng thể và vẻ ngoài của làn da. Các sản phẩm SkinCeuticals đầu tiên là sản phẩm cổ điển Huyết thanh 10 và Huyết thanh 15, thành lập công ty như một sự hiện diện ngày càng tăng trong ngành công nghiệp làm đẹp. Trong những năm qua, SkinCeuticals đã thêm vitamin, chất chống oxy hóa và chống nắng vào các sản phẩm của mình để mở rộng phạm vi. Đây là một dòng sản phẩm chăm sóc da tốt nhất khác mà bạn nên thử.
# 2. Estee Lauder
Estée Lauder, người sáng lập công ty mang tên cô, là một người có tầm nhìn xa và là một hình mẫu. Lauder đã xây dựng thương hiệu của mình dựa trên một niềm tin đơn giản và đầy cảm hứng này: “khám phá điều gì khiến bạn trở nên xinh đẹp”. Ngày nay thương hiệu của Advanced Night Repair Synchronized Multi-Recovery Complex là một trong những sản phẩm chống lão hóa bán chạy nhất sản phẩm trên khắp thế giới.
# 1. La Prairie
Được thành lập tại Thụy Sĩ, thương hiệu làm đẹp sang trọng này chịu trách nhiệm tạo ra những sản phẩm đáng mơ ước nhất và có giá thành cao nhất, có giá từ 400 đến 1,600 đô la một lọ. Vì vậy, điều gì làm cho các sản phẩm tốt như vậy? Một phần của nó có liên quan đến câu chuyện nguồn gốc La Prairie. Năm 1931, một chuyên gia cấy ghép tuyến tên là Tiến sĩ Paul Niehans bắt đầu nghiên cứu liệu pháp tế bào. Mặc dù anh ấy tin rằng gốc rễ của tất cả các liệu trình chăm sóc da thành công chỉ có thể ở cấp độ tế bào. Từ một ngôi nhà gỗ tuyệt đẹp ẩn mình trong dãy núi Thụy Sĩ, Tiến sĩ Niehans đã tìm thấy khu phức hợp tế bào hoàn toàn độc quyền, có trong tất cả Sản phẩm của La Prairie. Khu phức hợp được sản xuất trong ba phòng thí nghiệm riêng biệt để công thức hoàn chỉnh vẫn là một bí mật; không một nhà hóa học La Prairie nào biết công thức đầy đủ. Hơn hết, đây là một trong những dòng sản phẩm chăm sóc da tốt nhất.
Dòng sản phẩm so với hỗn hợp sản phẩm.
Dòng sản phẩm cung cấp nhiều loại mặt hàng dưới cùng một thương hiệu có thể so sánh được nhưng phục vụ cho những nhu cầu hoặc sở thích khác nhau một chút, có khả năng thu hút nhiều khách hàng hơn. Hỗn hợp sản phẩm đề cập đến tổng số dòng sản phẩm mà một công ty cung cấp cho khách hàng của mình. Các dòng sản phẩm có thể có từ một đến nhiều và công ty cũng có thể có nhiều sản phẩm trong cùng một dòng sản phẩm. Do đó, tất cả các dòng sản phẩm này khi được nhóm lại với nhau tạo thành tổ hợp sản phẩm của công ty.
Hỗn hợp sản phẩm là một tập hợp con của hỗn hợp tiếp thị và là một phần quan trọng trong mô hình kinh doanh của một công ty. Hỗn hợp sản phẩm cũng là một nhóm tất cả mọi thứ mà một công ty bán. Tuy nhiên, dòng sản phẩm là một tiểu phần của tổ hợp sản phẩm. Dòng sản phẩm đề cập đến một danh mục sản phẩm hoặc nhãn hiệu sản phẩm duy nhất mà một công ty cung cấp. Ví dụ:
Coca-cola có các nhãn hiệu sản phẩm như Minute Maid, Sprite, Fanta, v.v. dưới tên của nó. Những điều này tạo thành chiều rộng của hỗn hợp sản phẩm. Thương hiệu Coca-Cola xử lý tổng cộng 3500 sản phẩm. Những điều này tạo thành chiều dài. Nước ép Minute Maid có nhiều biến thể khác nhau như nước ép táo, trái cây hỗn hợp, v.v. Chúng tạo nên chiều sâu của dòng sản phẩm 'Minute Maid'.
Câu Hỏi Thường Gặp
Dòng sản phẩm và hỗn hợp là gì?
Dòng sản phẩm là một nhóm các sản phẩm có liên quan được cung cấp bởi một công ty, trong khi hỗn hợp sản phẩm là tổng của tất cả các dòng sản phẩm được bán bởi một công ty.
Chính sách dòng sản phẩm là gì?
Chính sách sản phẩm đề cập đến các loại, số lượng và thời gian của các sản phẩm mà một công ty bán. Chính sách sản phẩm là các hướng dẫn rộng rãi do ban lãnh đạo thiết lập để đưa ra các quyết định về sản phẩm.
Tại sao dòng sản phẩm lại quan trọng?
Dây chuyền sản xuất là một chiến lược giúp các công ty phát triển nhiều đối tượng sử dụng sản phẩm của họ hơn. Hầu hết các lần khách hàng có thể mua tất cả những gì họ cần từ một thương hiệu cụ thể.
- CÂU CHUYỆN THƯƠNG HIỆU COCA-COLA: 5 thuộc tính tăng trưởng
- CÁC CHIẾN LƯỢC LIÊN KẾT SẢN PHẨM Tốt nhất để mở rộng quy mô bất kỳ doanh nghiệp nào (+ Hướng dẫn chi tiết)
- LỊCH SỬ COCA-COLA: Sự thật thành công
- KHÁI NIỆM MARKETING CHO DOANH NGHIỆP NHỎ
- Kết hợp quảng cáo: Định nghĩa, Loại, Tầm quan trọng và Chiến lược
