YouTube thu lợi nhuận từ video của bạn như thế nào? Và Youtube có kiếm được tiền về lợi nhuận so với doanh thu không? Khi bạn xem xét tiền bản quyền nội dung tăng lên, chi phí lưu trữ tất cả các video đó và thực tế là YouTube được trả tiền dựa trên lượng quảng cáo được xem, YouTube có thể gặp khó khăn trong việc thu lợi nhuận. Nhưng tôi không có cảm giác rằng trang web đang gặp rắc rối. Theo số liệu doanh thu gần đây nhất từ công ty YouTube, Alphabet, YouTube đã tạo ra 20.21 tỷ USD doanh thu quảng cáo chỉ trong 2021 tháng đầu năm XNUMX.
Bài viết này sẽ xem xét cách YouTube kiếm tiền và cách phân khúc này của “Googleverse” có kế hoạch thu lợi nhuận.
Youtube kiếm tiền như thế nào?
Youtube kiếm phần lớn tiền từ quảng cáo, chiếm 11% doanh thu quảng cáo ròng của Google tại Hoa Kỳ. Bất chấp sự thay đổi ổn định của công ty đối với mô hình kinh doanh dựa trên đăng ký, nó vẫn là một nguồn doanh thu thứ cấp.
#1. Video được tài trợ
Quảng cáo được tài trợ là một cách để YouTube kiếm tiền. Kết quả được khoanh tròn trong hình trên là quảng cáo trả tiền. Đây là video được tài trợ và nhà quảng cáo trả tiền cho YouTube dựa trên số lượt xem mà họ nhận được sau khi nhấp vào quảng cáo đó. Nó được gọi là quảng cáo SERP.
#2. Quảng cáo nhúng
Quảng cáo được nhúng là một nguồn tiền khác cho YouTube. Quảng cáo này phát trước khi video bắt đầu. Ngoài ra, quảng cáo ngắn được đặt giữa các video, do đó kiếm được nhiều tiền hơn.
Trong trường hợp này, Youtube thu tiền từ nhà quảng cáo dựa trên số lượt xem của quảng cáo. Một tỷ lệ phần trăm của số tiền được trả cho người tạo video.
#3. Trang đích Quảng cáo
Trang đích là trang chủ của YouTube xuất hiện mà không cần đăng ký. Quảng cáo trang đích này trên YouTube là quảng cáo dạng biểu ngữ có thể bao gồm cả hình ảnh và video và có thể được các nhà quảng cáo sử dụng theo nhiều cách khác nhau để kể câu chuyện.
#4. YouTube cao cấp
YouTube, giống như Netflix, đã ra mắt mô hình thu nhập freemium dựa trên đăng ký, Youtube Premium, cung cấp cho người dùng trải nghiệm được nâng cấp, không bị gián đoạn trên YouTube, YouTube Âm nhạc và YouTube Trò chơi.
Những lợi ích sau đây đi kèm với tư cách thành viên YouTube Premium:
- Video không có quảng cáo
- Quyền truy cập vào YouTube Music Premium
- Quyền truy cập độc quyền vào tài liệu YouTube Premium
- Nhạc và video ngoại tuyến
- Phát trong nền được bật khi sử dụng các ứng dụng khác hoặc khi màn hình của bạn bị tắt.
Chi phí tham gia là một thuê bao. Youtube Red có giá 11.99 đô la hàng tháng tại Hoa Kỳ, nhưng giá thay đổi theo quốc gia.
#5. Đăng ký kênh
Nguồn doanh thu của YouTube không giới hạn ở quảng cáo.
Bắt đầu với vai trò tài trợ, tính năng hội viên của kênh cho phép các đối tác của Youtube (nhà xuất bản) tương tác sâu hơn với khán giả của họ và kiếm được nhiều tiền hơn từ Youtube thay vì chỉ chèn quảng cáo.
Đối tác có thể sử dụng chức năng này để thêm nút “Tham gia” vào kênh và trang video của họ. Mô hình kinh doanh của Patreon truyền cảm hứng cho tính năng thành viên này. Nó cho phép tác giả trao các đặc quyền cho những người đăng ký trả 4.99 đô la/tháng, chẳng hạn như hàng hóa, ưu đãi, giảm giá cho các mặt hàng chính thức, v.v. (khác nhau ở các quốc gia khác nhau).
Youtube giữ lại 30% chi phí đăng ký mà người đăng ký đã trả.
# 6. YouTube TV
YouTube TV là dịch vụ truyền hình trực tiếp chỉ có ở Hoa Kỳ, cho phép các thành viên xem các mạng cáp như ABC, NBC, FOX, ESPN, Disney và các mạng khác trên YouTube. Đây là một dịch vụ dựa trên đăng ký đang phát triển nhanh chóng.
Youtube TV, với hơn một tỷ người dùng, là một sự bổ sung tuyệt vời cho chiến lược thu nhập của Youtube và là đối thủ cạnh tranh đáng kể của Hulu. Dịch vụ này có giá 49.99 đô la một tháng, bao gồm sáu tài khoản khác nhau và cho phép bạn phát trực tuyến từ hơn 70 mạng.
Tuy nhiên, bạn có thể đăng ký các kênh cao cấp cụ thể sau khi trả thêm phí đăng ký. Youtube TV khả dụng trên mọi thiết bị và bao gồm Chromecast miễn phí với mọi đăng ký.
#7. Thu nhập liên kết
Có thể bạn đã nhận thấy các sản phẩm có thể so sánh được dưới một số video trên YouTube. Các sản phẩm này liên kết với các đối tác liên kết trả tiền hoa hồng cho YouTube nếu bạn mua sản phẩm của họ.
Lịch sử của YouTube
Nhìn lại câu chuyện YouTube có thể là một bài tập có giá trị để hiểu được tốc độ phát triển nhanh chóng của công ty và tương lai của mô hình kinh doanh YouTube.
Jawed Karim, một thanh niên gốc Đức di cư đến Minnesota cùng gia đình vào năm 1992, đã phát hành một video có tựa đề “Tôi ở sở thú:” vào ngày 23 tháng 2005 năm XNUMX.
Đây là video đầu tiên được quay ở Sở thú San Diego cho YouTube, nền tảng chia sẻ video sẽ vượt qua Google để trở thành trang web phổ biến nhất trong một thập kỷ.
Các vấn đề về bản quyền của YouTube và cách YouTube xử lý chúng
Khi việc mở rộng được tăng tốc, những lo ngại về nội dung có bản quyền đã nảy sinh.
Những người sáng lập YouTube đã gặp gỡ các nhà điều hành truyền thông để thuyết phục họ về giá trị thương mại của việc được đưa vào YouTube.
Google đã mua YouTube với giá 1.7 tỷ USD.
Những người sáng lập YouTube có thể sống và phát triển cho đến khi đạt được thành công lớn vào năm 2006. Google đã trả khoảng 1.7 tỷ USD cho YouTube.
Cách YouTube vượt qua hai tỷ lượt xem trong năm 2010
Đến năm 2010, YouTube có hơn hai tỷ người truy cập hàng ngày.
Chỉ 19 năm trước, những người sáng lập YouTube và đồng nghiệp cũ của PayPal đã thức trắng đêm để thử nghiệm và chuẩn bị nền tảng chia sẻ video sẽ được Google mua lại chỉ XNUMX tháng sau đó!
Vào thời điểm đó, YouTube có hơn 2 tỷ lượt xem hàng ngày, vượt xa tất cả các mạng của Hoa Kỳ cộng lại.
Đến năm 2012, cơ sở người dùng của YouTube sẽ tăng hơn gấp đôi. Sự mở rộng quốc tế đáng kể của YouTube tiếp tục vào năm 2012.
Theo các dự đoán của Web tương tự, YouTube sẽ là trang web phổ biến thứ hai trên thế giới từ tháng 2022 đến tháng XNUMX năm XNUMX, chỉ sau Google. Nó cũng cung cấp số liệu thống kê tương tác ấn tượng.
YouTube cực kỳ hấp dẫn, với tổng số khoảng 30 tỷ lượt truy cập mỗi tháng, thời gian truy cập trung bình hơn 21 phút và hơn 12 trang được truy cập mỗi phiên.
Đó cũng là lý do tại sao YouTube là một thành phần quan trọng trong mô hình kinh doanh của Google.
Khi công cụ tìm kiếm phát triển, nó sẽ bắt đầu phục vụ ngày càng nhiều loại nội dung.
Kết quả là YouTube hiện là sản phẩm có giá trị nhất của Google.
Tuyên Bố Sứ Mệnh Youtube
“Chúng tôi nghĩ rằng mọi người đều xứng đáng có tiếng nói và thế giới sẽ trở nên tốt đẹp hơn khi chúng ta lắng nghe, chia sẻ và xây dựng cộng đồng thông qua trải nghiệm của mình”.
Trang web YouTube
YouTube kiếm được bao nhiêu tiền?
Chỉ riêng YouTube đã tạo ra gần 28 tỷ đô la thu nhập từ quảng cáo vào năm 2021.
Điều này thể hiện mức tăng 45% so với năm 2020.
Năm 2017, doanh thu quảng cáo của YouTube chưa đến 10 tỷ USD.
Tuy nhiên, khi Google tăng tốc và kết hợp hoàn toàn YouTube vào cỗ máy quảng cáo của mình, doanh thu của nó đã bùng nổ.
Hơn nữa, YouTube tạo thêm doanh thu thông qua YouTube Prime, một dịch vụ thuê bao dành cho những người dùng muốn trải nghiệm phiên bản YouTube không có quảng cáo.
Điều đó cho thấy việc mua lại YouTube của Google đã thành công rực rỡ cho đến nay, với công ty có khả năng trị giá 300-500 tỷ đô la (tùy thuộc vào bội số mà bạn có thể muốn áp dụng dựa trên bối cảnh thị trường).
Chiến lược kinh tế của YouTube có dựa trên quảng cáo không?
“Khi tương tác giữa người dùng và nhà quảng cáo thay đổi và hành vi của người dùng trực tuyến phát triển, chúng tôi tiếp tục mở rộng và phát triển các dịch vụ sản phẩm của mình để đáp ứng nhu cầu thay đổi của họ,” theo báo cáo hàng năm của Google.
Chúng tôi dự đoán rằng xu hướng kiếm tiền của chúng tôi sẽ thay đổi theo thời gian. Ví dụ: chúng tôi đã quan sát thấy sự gia tăng trong các quảng cáo tương tác trên YouTube, những quảng cáo này kiếm tiền với tốc độ thấp hơn so với quảng cáo tìm kiếm trên máy tính để bàn tiêu chuẩn.
Hơn nữa, chúng tôi tiếp tục nhận thấy xu hướng chuyển sang mua có lập trình, cho phép nhà quảng cáo tương tác với đúng người dùng, vào đúng thời điểm và trong bối cảnh thích hợp. Mua theo chương trình có hồ sơ kiếm tiền khác biệt trên các sản phẩm của Google so với mua quảng cáo truyền thống.
Do sự phát triển của quảng cáo tương tác trên YouTube, số lượng nhấp chuột được tài trợ thông qua các chương trình quảng cáo của chúng tôi trên các sản phẩm của Google đã tăng từ năm 2016 lên 2017. Sự sụt giảm CPC chủ yếu là do sự mở rộng liên tục của quảng cáo tương tác trên YouTube, trong đó CPC vẫn thấp hơn so với các quảng cáo tương tác khác của chúng tôi nền tảng quảng cáo.”
Mô hình kinh doanh quảng cáo cho phương tiện truyền thông không phải là mới và nó là động lực chính mang lại lợi nhuận cho Google hiện nay và là động lực chính của cả Google và YouTube trong những năm tới.
“Chúng tôi cũng đã chứng kiến sự gia tăng doanh thu YouTube, chủ yếu nhờ quảng cáo video trên TrueView, với sự đóng góp ngày càng tăng từ hoạt động mua quảng cáo trên Trình quản lý giá thầu DoubleClick, cũng như các cải tiến về định dạng và phân phối quảng cáo,” theo báo cáo hàng năm của Google.
Mô hình kinh doanh quảng cáo không phải là mô hình duy nhất tồn tại.
YouTube đang thử nghiệm mô hình kinh doanh đăng ký, mô hình này đã cho phép Netflix mở rộng thành một công ty trị giá hàng tỷ đô la.
Trong khi đó, Google (nay là Alphabet) đang phát triển YouTube thành một cỗ máy quảng cáo đầy đủ chức năng, điều này dường như không quá khác với cách Google kiếm tiền từ các trang của mình.
Chiến lược kinh doanh dựa trên đăng ký YouTube
YouTube Premium, trước đây gọi là YouTube Red, bao gồm các tính năng của YouTube và ứng dụng YouTube Music mới cũng như quyền truy cập vào tất cả các bộ phim và sê-ri YouTube Originals.
YouTube Premium bao gồm những gì?
Video không có quảng cáo: Xem hàng triệu video mà không bị gián đoạn.
Tải xuống video để xem sau: Lưu video và danh sách phát vào thiết bị di động để xem ngoại tuyến.
Phát ở chế độ nền: Tiếp tục phát phim trong khi sử dụng các chương trình khác hoặc tắt màn hình của bạn.
YouTube Music bao gồm những gì?
Với ứng dụng YouTube Music mới và cập nhật, bạn có thể nhanh chóng khám phá thế giới âm nhạc.
Âm nhạc không có quảng cáo: Nghe hàng triệu bản nhạc mà không bị gián đoạn.
Tải xuống bản nhạc để nghe ngoại tuyến: Lưu nhạc và danh sách phát vào ứng dụng YouTube Music để nghe ngoại tuyến.
Trong nền, phát: Khi sử dụng các ứng dụng khác hoặc khi màn hình của bạn tắt, hãy tiếp tục phát nhạc.
YouTube Originals bao gồm những gì?
Nó bao gồm các chương trình và phim gốc, từ phim truyền hình có sự tham gia của những nghệ sĩ từng đoạt giải thưởng đến phim hài có sự tham gia của các nhà sản xuất hàng đầu trên YouTube và phim tài liệu về các nghệ sĩ nhiều đĩa bạch kim. Với YouTube Premium, bạn có thể truy cập tất cả YouTube Originals có sẵn trên tất cả các thiết bị. Bạn có thể tìm thấy danh sách phim và chương trình trên kênh YouTube Originals.
YouTube Kids cover gì?
Ứng dụng YouTube Kids cung cấp tính năng chơi không có quảng cáo và ngoại tuyến.
YouTube Gaming bao gồm những gì?
Ứng dụng YouTube Trò chơi hỗ trợ phát trong nền, không có quảng cáo và ngoại tuyến.
YouTube Gaming tuyển chọn các video từ YouTube để cung cấp cho bạn trải nghiệm xem video trò chơi quan trọng nhất có thể. Mọi thứ trên YouTube Trò chơi đều khả dụng trên ứng dụng/trang web hàng đầu của YouTube nhưng chỉ nội dung trò chơi mới khả dụng trên YouTube Trò chơi.
Tiềm Năng Trong Tương Lai Của Youtube Là Gì?
Google có một số lựa chọn để mở rộng YouTube. Đầu tiên là đăng ký hàng tháng cho phép bạn xem phiên bản YouTube không có quảng cáo với các video độc quyền bổ sung mà người dùng không trả phí không thể truy cập. Vào mùa thu năm 2015, công ty đã ra mắt YouTube Red, một dịch vụ đăng ký nhằm cạnh tranh với Netflix cho phép người dùng xem video không có quảng cáo và nghe nhạc mà không bị gián đoạn với giá 9.99 USD mỗi tháng.
Vào ngày 17 tháng 2018 năm XNUMX, YouTube đã thông báo đổi tên dịch vụ thành YouTube Premium và ra mắt dịch vụ đăng ký YouTube Music mới. YouTube Music miễn phí có quảng cáo nhưng nó cũng có cấp cao cấp cho phép phát trực tuyến không có quảng cáo, phát lại nền chỉ có âm thanh và khả năng lưu nhạc để phát lại ngoại tuyến.
Kể từ năm 2021, YouTube Premium và YouTube Music Premium có giá 11.99 USD/tháng sau một tháng dùng thử.
YouTube đặt mục tiêu phá vỡ tài trợ trong video, điều này không tạo ra tiền cho nền tảng. Thay vì để các ngôi sao YouTube của họ làm việc trực tiếp với các nhà quảng cáo, trang web hy vọng sẽ buộc họ tham gia vào các kênh quảng cáo hiện có. Động thái nguy hiểm này có thể khiến một số người tạo video rời bỏ YouTube, nhưng nó sẽ thu hẹp khoảng cách trong các tùy chọn quảng cáo của YouTube.
Khó khăn chính đối với YouTube dường như là thuyết phục nhiều người dùng sử dụng dịch vụ trực tiếp hơn. Quá nhiều người dùng dường như đang xem các video được nhúng từ các trang web khác hoặc thỉnh thoảng ghé thăm một video mà không phải đi vòng quanh và lướt web nhiều hơn. Để chống lại điều này, YouTube cố gắng tạo một trang web đích mà mọi người sẽ truy cập, cung cấp cho Google nhiều cơ hội hơn để kiếm tiền từ trang của video.
Kết luận
YouTube được thành lập vào năm 2005 bởi một nhóm cựu nhân viên PayPal và phát triển nhanh đến mức được Google mua lại với giá hơn 1.7 tỷ USD 19 tháng sau đó. Chỉ riêng trong năm 2021, Quảng cáo trên YouTube đã tạo ra thu nhập gần 28 tỷ đô la cho Google. Tùy thuộc vào nhiều người dùng, tập đoàn có thể trị giá hơn 300 tỷ đô la.
YouTube cũng mở rộng nguồn doanh thu của mình bằng cách cung cấp các dịch vụ bổ sung, chẳng hạn như tư cách thành viên cao cấp. Cho đến nay, YouTube là một trong những thương vụ mua lại thành công nhất của Google (nay là của Alphabet).
- TẠO CỘNG ĐỒNG: Hướng dẫn tốt nhất để xây dựng một cộng đồng vững mạnh
- Ý TƯỞNG YOUTUBE TỐT NHẤT CHO NGƯỜI MỚI BẮT ĐẦU
- QUẢN LÝ KÊNH: Ý nghĩa, Ví dụ & Tại sao Điều đó Quan trọng
- TIẾP THỊ ÂM NHẠC: 10 chiến lược hàng đầu để tiếp thị âm nhạc tốt hơn
- Cách kiếm tiền trực tuyến cho người mới bắt đầu 2023
dự án
