Mô hình kinh doanh Video theo yêu cầu đăng ký (SVOD) đã trở thành mô hình kinh doanh phổ biến cho các công ty cung cấp dịch vụ truyền phát TV. Những ứng dụng như Disney+, Apple TV+, Amazon Prime Video, Hulu, YouTube TV, Peacock (công ty con của Comcast) đều đã giành được thị phần đáng kể khi sử dụng mô hình này. Nhưng chính Netflix đã khiến nó trở nên nổi tiếng với tư cách là một trong những công ty đầu tiên thử nghiệm mô hình này. Netflix bắt đầu vào năm 1997 với tư cách là một nền tảng cho thuê DVD gửi DVD đến các nhà khác nhau qua email. Nhưng quá trình chuyển đổi sang nền tảng phát trực tuyến bắt đầu vào năm 2017, gần 10 năm sau.
Bất chấp sự cạnh tranh gay gắt từ những người chơi khác và mặc dù đang tiến hành một quá trình chuyển đổi lớn khác vào năm 2022, Netflix vẫn là công ty dẫn đầu ngành. Nhưng câu hỏi đặt ra là, ngoài việc đăng ký, Netflix kiếm tiền bằng cách nào khác để duy trì tính cạnh tranh, tạo ra doanh thu 29.6 tỷ USD vào năm 2021?
Vì vậy, nếu bạn đang cân nhắc bắt đầu kinh doanh với một mô hình tương tự hoặc chỉ là một nhà nghiên cứu quan tâm đến kiến thức, hãy yên tâm khi tôi chia sẻ chi tiết về cách Netflix kiếm tiền từ tất cả các dịch vụ của mình.
Netflix là gì?
Netflix là nhà cung cấp nội dung phát trực tuyến đa phương tiện phổ biến trên cơ sở đăng ký. Nó cho phép người đăng ký xem các chương trình truyền hình, phim, phim tài liệu, v.v. theo yêu cầu và nhiều loại thiết bị dựa trên Internet. Công ty cũng cung cấp các kế hoạch cho thuê DVD nơi cung cấp các chương trình và phim trên DVD. Đây là mô hình ban đầu nó bắt đầu với. Và mặc dù hơn 95% người tiêu dùng hiện thích truy cập trực tuyến nội dung phổ biến nhất của Netflix, công ty vẫn cung cấp dịch vụ DVD-qua-mail gốc của mình, ít nhất là ở Hoa Kỳ. Ngoài ra, trong số các dịch vụ của Netflix còn có một loạt trò chơi dành cho thiết bị di động.
Có 3 gói khác nhau cho các dịch vụ đăng ký Netflix. Và kế hoạch xác định số lượng thiết bị mà người đăng ký có thể xem nội dung và chất lượng (SD, HD, Ultra HD) mà họ có thể xem. Và thuê bao thường là hàng tháng.
Nhưng ngoài đăng ký, có nhiều cách khác để Netflix kiếm tiền. Hãy khám phá chúng một cách chi tiết.
Netflix kiếm tiền như thế nào
Có ba gói đơn giản trong mô hình đăng ký phát trực tuyến Netflix:
- cơ bản: Với gói cơ bản, là gói rẻ nhất, mỗi lần chỉ giới hạn cho một thiết bị. Về lượt tải xuống, bạn cũng có thể tải xuống chỉ trên một thiết bị thông minh. Tuy nhiên, gói này cho phép xem phim, chương trình truyền hình và trò chơi di động không giới hạn. Và chỉ tốn 9.99 đô la để duy trì đăng ký của bạn mỗi tháng. Kế hoạch này là hoàn toàn ổn cho một cá nhân sống một mình.
- Tiêu chuẩn: Gói tiêu chuẩn lý tưởng cho các cặp đôi hoặc cặp đôi mới cưới vì nó cho phép người đăng ký xem đồng thời trên 2 thiết bị. Giống như gói cơ bản, bạn cũng có phim, chương trình truyền hình và trò chơi di động không giới hạn. Một ưu điểm khác của gói này so với gói cơ bản là có sẵn chế độ xem HD. Phí cho việc này là $15.49.
- Phí bảo hiểm: Tôi gọi đây là 'gói gia đình' vì nó cho phép đồng thời có tới 4 màn hình. Nó cũng cho phép HD và Ultra HD cùng với tất cả các tính năng khác của gói tiêu chuẩn. Nó hơi đắt tiền nhưng đáng giá $19.99 mỗi tháng.
Ngẫu nhiên, 3 kế hoạch này là nguồn gốc của phần lớn doanh thu của Netflix.
Tuy nhiên, như chúng ta sẽ thấy bên dưới, vẫn còn nhiều cách khác để Netflix kiếm tiền.
Netflix kiếm tiền ngoài đăng ký như thế nào?
Sau đây là những cách khác mà Netflix kiếm tiền ngoài đăng ký:
Netflix kiếm tiền từ bản gốc như thế nào?
Netflix Originals là nội dung độc quyền mà bạn chỉ có thể xem trên Netflix và không tìm thấy trên bất kỳ nền tảng phát trực tuyến nào khác. Bản gốc được giới thiệu lần đầu tiên vào năm 2013 để tránh chi phí cấp phép và là một phần trong chiến lược tiếp thị của họ nhằm sản xuất nội dung độc quyền cho Netflix. Loạt phim gốc này liên quan đến chi phí sản xuất khổng lồ. Nhưng đó là một trong những lợi thế mà Netflix có được so với các đối thủ khác.
Tuy nhiên, có bốn loại Netflix Originals như sau:
- Các chương trình gốc của Netflix: Đây là những chương trình được sản xuất và ủy thác nội bộ bởi đội ngũ sản xuất. Netflix sở hữu 100% quyền đối với các chương trình này.
- Netflix sở hữu các quyền quốc tế: Những chương trình hoặc nội dung này không do Netflix ủy quyền. Tuy nhiên, họ độc quyền sở hữu quyền phát trực tuyến quốc tế đối với các chương trình.
- Đồng sản xuất: Điều này đề cập đến khi Netflix hợp tác với một mạng ở một quốc gia cụ thể để sản xuất và phân phối độc quyền cho các khu vực khác bên ngoài quốc gia mẹ.
- Tiếp tục của một chương trình bị hủy bỏ: Đây là những chương trình ban đầu được sản xuất, phân phối và tiếp thị bởi các công ty hoặc mạng sản xuất khác. Nhưng cuối cùng, thỏa thuận bị hủy bỏ vì bất kỳ lý do gì và Netflix sẽ độc quyền tiếp nhận nó.
Trong mọi trường hợp, đó là bản gốc của Netflix nếu bạn chỉ có thể xem nó trên Netflix ở quốc gia của mình. Điều này ngụ ý rằng bản gốc ở Hoa Kỳ có thể không nhất thiết phải là bản gốc ở Vương quốc Anh.
Bản gốc cũng tuân theo mô hình doanh thu (đăng ký) giống như nội dung được cấp phép.
Netflix kiếm tiền từ lượt xem như thế nào?
Đã có những câu hỏi dai dẳng về việc liệu Netflix có kiếm tiền từ lượt xem hay không. Chà, hôm nay, chúng ta sẽ tạm dừng lập luận đó một lần và mãi mãi. Sự thật là Netflix kiếm tiền từ lượt xem, nhưng nó là gián tiếp. Đầu tiên, bạn phải biết rằng nó không hoạt động với cùng mô hình với YouTube vì không có quảng cáo trên Netflix.
Vì vậy, làm thế nào nó hoạt động?
Nó sử dụng số lượt xem để xác định nội dung nào cần tài trợ. Vì vậy, lượt xem là đại diện để thu hút người đăng ký mới với một chương trình mới phổ biến. Nó cũng giúp họ đánh giá số lượng người đăng ký hoạt động trên nền tảng.
Các chương trình riêng lẻ trên Netflix kiếm tiền như thế nào?
Các buổi biểu diễn thực tế được kiếm tiền. Và khi mọi người phát sóng các chương trình truyền hình của họ, họ kiếm được rất nhiều tiền từ các quảng cáo xuất hiện giữa chương trình. Nhưng không có quảng cáo trên Netflix, bạn sẽ muốn tưởng tượng cách những cá nhân đó kiếm tiền từ chương trình của họ.
Chà, nó vẫn bị ràng buộc với phí thuê bao do người đăng ký trả. Những người sở hữu những chương trình đó đang hợp tác với Netflix. Và trong hầu hết các trường hợp, họ thậm chí còn sản xuất các chương trình độc quyền cho Netflix. Mặc dù Netflix không thông báo công khai về ưu đãi tiền bản quyền cho chủ sở hữu chương trình, nhưng chúng tôi biết rằng một phần số tiền do người đăng ký trả sẽ thuộc về chủ sở hữu của chương trình. Netflix trả tiền cho họ dưới dạng tiền bản quyền.
Các nhà sản xuất phim kiếm tiền trên Netflix như thế nào?
Điều này thậm chí còn đơn giản hơn.
Ngoài lợi nhuận khổng lồ mà họ kiếm được từ các kênh mà phim được phát sóng hoặc rạp/rạp chiếu phim nơi phim công chiếu, các nhà sản xuất phim hợp tác với Netflix để phát trực tuyến còn kiếm được nhiều hơn thế từ Netflix.
Từ thông tin có được, Netflix trả khoảng 150 triệu đến 250 triệu đô la phí giấy phép cho các bộ phim bom tấn. Và khi nó là một bộ phim nổi tiếng với nhiều mùa, nó có thể lên tới 300 đến 500 triệu đô la.
Netflix có phải là một công ty có lợi nhuận không?
Mặc dù vẫn đang phát triển và khám phá nhiều cơ hội hơn, nhưng Netflix đã là một doanh nghiệp có lợi nhuận cao trong nhiều năm. Ví dụ: cho năm kết thúc vào ngày 30 tháng 2022 năm 12.469, lợi nhuận gộp của Netflix là 0.76 tỷ đô la. Và đó là mức tăng 12.365% so với năm trước khi kiếm được 2021 tỷ đô la vào năm XNUMX
Nhưng điều quan trọng cần lưu ý là phần lớn doanh thu của Netflix vẫn đến từ đăng ký phát trực tuyến, ít nhất là cho đến ngày nay. Ví dụ: vào năm 2021, công ty đạt tổng doanh thu là 29.7 tỷ USD. Trong số tiền đó, 29.51 tỷ USD (hơn 99%) là từ phát trực tuyến, trong khi 182 triệu USD (dưới 1%) là từ cho thuê DVD.
Và xét về khu vực, phần lớn doanh thu đến từ Hoa Kỳ và Canada vẫn chiếm hơn 44% tổng doanh thu của Netflix.
Tương lai của Netflix là gì?
Netflix đang đầu tư ồ ạt vào việc sản xuất nội dung gốc. Mặc dù vẫn có thể cạnh tranh thuận lợi với nội dung được cấp phép, nhưng nó đã đầu tư rất nhiều vào nội dung gốc làm tài sản chính của mình. Và nó không làm điều đó mà không có lý do. Thống kê cho thấy tỷ lệ nội dung được sản xuất so với nội dung được cấp phép đã tăng đều đặn kể từ năm 2019. Và đây là dấu hiệu cho thấy tương lai của Netflix có thể là gì. Vì vậy, trong tương lai, Netflix có thể chuyển đổi từ một công ty công nghệ thành một công ty truyền thông, nơi hầu hết nội dung sẽ được sản xuất.
Tuy nhiên, có những dấu hiệu cho thấy Netflix có thể tham gia kinh doanh quảng cáo như một cách kiếm tiền khác. Đây là một sự cám dỗ mà Netflix đã chống lại trong nhiều năm, quản lý để tăng số người đăng ký lên hơn 200 triệu mà không hiển thị quảng cáo. Nhưng công ty có lẽ đã nhận ra rằng trong bối cảnh cạnh tranh gay gắt, những gì đã đưa công ty tiến xa đến mức này chưa chắc đã có thể tiến xa hơn.
Tất nhiên, tăng số lượng người đăng ký lên 1 tỷ luôn là mục tiêu. Nhưng để đạt được điều đó có thể yêu cầu xoay vòng một chút. Và vào năm 2022, công ty đã bắt đầu làm điều đó bằng cách tung ra một cấp độ hỗ trợ quảng cáo lần đầu tiên kể từ khi thành lập.
Điều này cũng có thể đại diện cho tương lai. Tôi thấy những gì họ đang làm bây giờ là chạy thử nghiệm, nếu nó được chứng minh là hoạt động, có thể trở thành một nguồn doanh thu đáng kể, nơi họ sẽ là một gói miễn phí có quảng cáo để bù đắp. Đây là một mô hình tương tự mà Spotify đang sử dụng.
Kết luận
Thành công lâu dài và tính bền vững của mô hình dựa trên đăng ký của Netflix sẽ phụ thuộc phần lớn vào hai yếu tố:
- Khả năng có càng nhiều nội dung không tìm thấy trên các nền tảng khác càng tốt
- Khả năng giữ giá thấp nhất có thể.
Và để đạt được điều này, sẽ phải làm nhiều hơn nữa để tạo ra nhiều nội dung nguyên bản hơn. Điều này có nghĩa là Netflix có thể sớm trở thành một công ty truyền thông hoàn chỉnh. Và nếu nội dung được sản xuất chiếm đa số trên Netflix, thì Facebook, YouTube hoặc mô hình doanh thu quảng cáo Spotify sẽ trở thành một khả năng. Nhưng hiện nay, đăng ký vẫn là cách kiếm tiền chính của Netflix.
Bài viết liên quan
- CÁC NHÀ CẠNH TRANH NETFLIX: Họ là ai? (Phân tích đối thủ cạnh tranh & Nguồn hàng)
- LOGO NETFLIX: Sự phát triển & Mẹo xây dựng thương hiệu kỹ thuật số
- Chiến lược định giá thâm nhập: Hướng dẫn cho các thị trường mới nổi
- ƯU ĐÃI ADIDAS BLACK FRIDAY DÀNH CHO NAM VÀ NỮ NĂM 2023
- Phim về thị trường chứng khoán: 20 phim về thị trường chứng khoán hay nhất mọi thời đại (cập nhật)
- Bạn có nhận được lợi ích về thuế cho “Netflix và Chill” không?
dự án
