Sự phổ biến của công nghệ trong cuộc sống hàng ngày của chúng ta đã dẫn đến sự gia tăng sự phụ thuộc của chúng ta vào liên lạc trực tuyến liên tục. Các doanh nghiệp cũng phải sửa đổi cách họ giao tiếp, do đó hiểu được quảng cáo kỹ thuật số hiện là rất quan trọng. Tiếp thị kỹ thuật số là một trong những phương pháp tốt nhất để các công ty thuộc mọi quy mô tiếp cận nhiều người hơn, thu hút nhiều khách hàng hơn và tạo ra nhiều tiền mặt hơn. Trong suốt tất cả các giờ trong ngày và trong khi tham gia vào nhiều nỗ lực khác nhau, người tiêu dùng đưa ra các lựa chọn liên quan đến các sản phẩm và dịch vụ mà họ mua. Các doanh nghiệp có thể tiếp cận người tiêu dùng mục tiêu của họ bằng quảng cáo kỹ thuật số trong khi họ đang tìm kiếm những thứ để mua trực tuyến. Tuy nhiên, đó là nếu bạn biết cách tận dụng nó đúng cách. Để tối đa hóa lợi tức đầu tư (ROI), bạn cần điều chỉnh chiến lược của mình sao cho phù hợp với lợi thế của từng mạng quảng cáo riêng lẻ. Tìm hiểu thêm về chiến lược quảng cáo kỹ thuật số, liên minh và công ty với các ví dụ.
Quảng cáo kỹ thuật số là gì?
Quảng cáo kỹ thuật số là một loại hình tiếp thị mà các doanh nghiệp sử dụng để quảng cáo thương hiệu, sản phẩm hoặc dịch vụ của họ thông qua các nền tảng kỹ thuật số.
Quảng cáo kỹ thuật số là phương thức tiếp cận đối tượng mục tiêu thông qua các kênh kỹ thuật số như trang web, email, phương tiện truyền thông xã hội, công cụ tìm kiếm, ứng dụng dành cho thiết bị di động và mạng lưới liên kết. Một trong những lợi thế chính của quảng cáo kỹ thuật số là nhà quảng cáo có thể theo dõi tiến trình của chiến dịch trong thời gian thực. Quảng cáo kỹ thuật số nhằm mục đích tiếp thị vô cơ nơi người tiêu dùng đang ở và để đáp ứng thị hiếu của thị trường mục tiêu.
Họ có thể hỗ trợ bạn đạt được nhiều mục tiêu kinh doanh trong suốt kênh tiếp thị, bao gồm nhận thức về thương hiệu, tương tác của người tiêu dùng, giới thiệu các mặt hàng mới và hoạt động kinh doanh định kỳ.
So với các phương tiện truyền thông lâu đời hơn như tạp chí, biển quảng cáo và thư trực tiếp, lĩnh vực quảng cáo kỹ thuật số vẫn còn tương đối mới. Sự phát triển của quảng cáo bao gồm cách quảng cáo được tạo ra, tiếp thị và đo lường bên cạnh cách chúng xuất hiện và xuất hiện.
Tại sao quảng cáo kỹ thuật số lại quan trọng?
Có nhiều lý do tại sao quảng cáo kỹ thuật số nên là một yếu tố không thể thiếu trong bất kỳ nỗ lực quảng cáo nào của công ty. Có lẽ điều quan trọng nhất là mọi người đang ngày càng dành nhiều thời gian trực tuyến hơn qua máy tính, điện thoại di động và thậm chí cả các thiết bị thông minh trong nhà. Trong một ngôi nhà trung bình của người Mỹ, có hơn mười thiết bị điện tử có thể giao tiếp với nhau. Với quảng cáo kỹ thuật số, bạn có thể kết nối với khách hàng mọi lúc mọi nơi.
Vào mọi thời điểm và trong khi tham gia vào mọi hoạt động theo đuổi, người tiêu dùng cân nhắc xem nên mua sản phẩm và dịch vụ nào. Những người đang tích cực tìm kiếm sản phẩm trực tuyến là mục tiêu chính cho các chiến dịch quảng cáo kỹ thuật số. Bạn thậm chí có thể bắt gặp họ khi đang phát trực tuyến chương trình truyền hình, khi truy cập trang web yêu thích của họ hoặc phiên kết nối mạng xã hội. Tiếp cận mọi người ở nhiều môi trường khác nhau làm tăng khả năng họ sẽ ghi nhớ thương hiệu của bạn để mua hàng trong tương lai, ngay cả khi họ không mua hàng ngay.
Bốn loại quảng cáo kỹ thuật số là gì?
Quảng cáo kỹ thuật số có thể được phổ biến thông qua bốn kênh chính: tìm kiếm, hiển thị, xã hội và video.
# 1. Quảng cáo Tìm kiếm
Tìm kiếm có trả tiền, PPC, SEM, video tìm kiếm Quảng cáo hoặc quảng cáo văn bản là nhiều tên gọi cho cùng một thứ: tiếp thị thông qua công cụ tìm kiếm. Quảng cáo xuất hiện trên các trang kết quả của công cụ tìm kiếm được gọi là “quảng cáo tìm kiếm” (SERP). Quảng cáo được hiển thị ở nhiều vị trí khác nhau trong các trang kết quả tìm kiếm, bao gồm ở trên cùng, dưới cùng và đôi khi ở bên cạnh, tùy thuộc vào truy vấn tìm kiếm của người dùng. Mặc dù cả Google và Bing đều cung cấp các tùy chọn quảng cáo tìm kiếm có trả tiền, Google rõ ràng là người chiến thắng.
Google có tab Mua sắm và quảng cáo cho khu vực đó cũng có thể hiển thị trên trang Tìm kiếm chính.
# 2. Quảng cáo hiển thị
Quảng cáo hiển thị, thường được gọi là quảng cáo biểu ngữ, là quảng cáo bạn nhìn thấy trên các trang web và ứng dụng. Không giống như quảng cáo tìm kiếm dựa trên văn bản, chúng dựa trên hình ảnh và có đủ hình dạng và kích cỡ khác nhau. Mạng hiển thị của Google chỉ là một trong số các tùy chọn có sẵn để phân phối quảng cáo hiển thị hình ảnh của bạn.
Quảng cáo trên các trang mạng xã hội như Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn và TikTok là những ví dụ về điều này. Giống như quảng cáo hiển thị hình ảnh, chúng có thể được tìm thấy ở nhiều nơi trực tuyến và ngoại tuyến, đồng thời chúng có thể có nhiều nội dung khác nhau, từ văn bản đơn giản đến video đầy đủ và ứng dụng tương tác. Vì Facebook là trang truyền thông xã hội dễ thích nghi nhất cho các công ty, nên chúng tôi sẽ tập trung nỗ lực của mình vào đây.
# 4. Quảng cáo Video
Mặc dù quảng cáo video có thể được hiển thị trên các mạng xã hội và mạng hiển thị, nhưng điều chúng ta thực sự đang nói đến là video dưới dạng phương tiện hoặc kênh chứ không phải là một loại tệp cụ thể. Ngành công nghiệp truyền phát video và OTT rất rộng lớn và không ngừng phát triển, nhưng kênh video nào nổi bật nhất? Rõ ràng là trang web chia sẻ video YouTube. Có hai loại quảng cáo trên YouTube: quảng cáo video phát trước, sau và ở giữa video và quảng cáo không phải video hiển thị trên đầu video và trong kết quả tìm kiếm.
Chiến lược quảng cáo kỹ thuật số
Trong bầu không khí doanh nghiệp cạnh tranh của thời hiện đại, một chiến lược quảng cáo kỹ thuật số vững chắc là điều cần thiết cho sự thành công của tổ chức. Các doanh nghiệp trực tuyến thành công thường dành nhiều nguồn lực để tạo ra một chiến lược quảng cáo kỹ thuật số hiệu quả. Bằng phương pháp này, doanh nghiệp có thể kết nối với khách hàng trên nhiều kênh xã hội và kỹ thuật số, giúp tăng doanh số bán hàng cũng như tỷ lệ chuyển đổi tốt hơn.
Một định nghĩa toàn diện hơn về chiến lược quảng cáo là hành động xác định các mục tiêu tiếp thị cụ thể. Một chiến lược quảng cáo toàn diện xác định các mục tiêu thực tế cho cả phương tiện truyền thống (báo in, đài phát thanh, phát sóng) và kỹ thuật số. Các nhà tiếp thị đánh giá các phương pháp tiếp thị khác nhau cần thiết để đáp ứng các mục tiêu chiến lược đó bằng cách sử dụng các chiến lược và mục tiêu đã xác định.
Chiến lược quảng cáo kỹ thuật số hoạt động như thế nào?
Mục tiêu của công ty, các nguồn lực có sẵn để hoàn thành các mục tiêu đó và tất nhiên, định nghĩa về chân dung người mua cho tổ chức của bạn đều cần được xem xét khi lập kế hoạch quảng cáo kỹ thuật số.
Các công ty sẽ xem xét các yếu tố này và sau đó chọn giải pháp mang lại lợi tức đầu tư lớn nhất cho các mục tiêu của họ trong số vô số giải pháp thay thế.
Họ nên chia đều tiền cược của mình cho nhiều chiến lược hơn là bỏ tất cả trứng vào một giỏ. Chẳng hạn, bạn có thể nhấn mạnh vào tìm kiếm có trả tiền, quảng cáo trên mạng xã hội và thậm chí cả những người có ảnh hưởng.
Đối chiếu ưu và nhược điểm của từng ý tưởng với mục tiêu tổng thể của công ty bạn và đặc điểm của khách hàng lý tưởng của bạn.
Với các tham số này được thiết lập, công ty có thể đưa ra quyết định sáng suốt hơn.
Tóm lại, một chiến lược quảng cáo trong lĩnh vực kỹ thuật số là một quá trình hành động được lên kế hoạch trên nhiều kênh kỹ thuật số khác nhau có tính đến các mục tiêu của công ty và các phương tiện mà công ty có.
Bạn cũng nên đảm bảo rằng các quyết định của mình đang tạo ra kết quả mong muốn bằng cách giám sát chặt chẽ và đánh giá tác động của chúng theo thời gian.
Làm cách nào để bắt đầu một quảng cáo kỹ thuật số?
Quyết định của bạn về những gì bạn muốn làm và tại sao hoàn toàn do bạn đưa ra. Ngay cả những công cụ bạn sử dụng để phát triển quảng cáo của mình cũng miễn phí. Do đó, bạn chỉ cần sắp xếp suy nghĩ của mình một cách bóng bẩy, hấp dẫn về mặt hình ảnh và phù hợp với thương hiệu.
Rất may, bạn cũng có thể sử dụng các công cụ trực tuyến cho việc này. Mẫu kế hoạch tiếp thị miễn phí từ Adobe cũng có thể được sử dụng để lập kế hoạch quảng cáo. Bắt đầu bằng cách kết hợp chiến lược của bạn vào mẫu cho từng nhu cầu cần thiết nêu trên.
Sau đó, tô điểm nó bằng các thành phần trực quan đã nói ở trên. Bạn có thể đã sở hữu những tài nguyên này. Nếu không, bạn có thể nhanh chóng sử dụng chúng trong chiến dịch quảng cáo hoặc kế hoạch quảng cáo của mình.
Lợi ích của quảng cáo kỹ thuật số là gì?
Nói chung, khi bạn hoàn thành chiến lược quảng cáo của mình, một cách tự động, bạn có thể bắt đầu với tiếp thị kỹ thuật số của mình. Tạo một chiến lược quảng cáo kỹ thuật số đẹp mắt không chỉ đơn thuần là truyền tải thông điệp của bạn. Nó phục vụ như một bản đồ đường đi thực tế và nó sẽ giúp bạn duy trì trong ngân sách quảng cáo đã lên kế hoạch của mình. Bạn chỉ cần thực hiện kế hoạch sau khi đã hoàn thành nó.
Chiến lược quảng cáo kỹ thuật số của bạn sẽ hướng dẫn bạn đạt được các mục tiêu của mình, cho dù họ muốn mở rộng cơ sở khách hàng của bạn, thu hút khách hàng mới, khuyến khích khách hàng hiện tại quay lại hay truyền bá tin tức thú vị.
Ví dụ về quảng cáo kỹ thuật số là gì?
Nói chung, có rất nhiều ví dụ về quảng cáo kỹ thuật số, dưới đây là một vài trong số đó;
- Ví dụ về Quảng cáo Google
- Ví dụ về quảng cáo trên Facebook
- Ví dụ về quảng cáo trên Instagram
- Ví dụ về quảng cáo trên YouTube
- Hiển thị ví dụ về quảng cáo
- Email marketing
Liên minh quảng cáo kỹ thuật số
Liên minh quảng cáo kỹ thuật số (DAA) là liên minh của các hiệp hội thương mại quốc gia hàng đầu về quảng cáo và tiếp thị hoạt động để giải quyết các vấn đề của khách hàng trực tuyến thông qua các phương tiện tự điều chỉnh.
Thông qua nhiều nguyên tắc liên quan đến Dữ liệu trên nhiều trang web và Dữ liệu trên nhiều ứng dụng được thu thập trong môi trường di động hoặc máy tính để bàn, Liên minh Quảng cáo Kỹ thuật số (DAA) thiết lập và thực thi các biện pháp bảo mật có đạo đức trong các lĩnh vực đối với quảng cáo kỹ thuật số thích hợp, giúp người tiêu dùng tăng cường tính minh bạch và điều khiển.
Liên minh quảng cáo kỹ thuật số (DAA) là một tổ chức chủ yếu được công nhận về việc quản lý và thực thi chương trình tự điều chỉnh được gọi là Lựa chọn quảng cáo cho quảng cáo theo hành vi trực tuyến (OBA).
Có khoảng 200 công ty tham gia vào sáng kiến tự điều chỉnh AdChoices, bao gồm các nhà quảng cáo thương hiệu, đại lý, nhà xuất bản, mạng quảng cáo và công ty công nghệ quảng cáo. Chương trình này được cung cấp tại Hoa Kỳ, Canada và Liên minh Châu Âu và nó dựa trên các nguyên tắc hợp lý. Liên minh quảng cáo kỹ thuật số (DAA) chịu trách nhiệm cấp phép cho biểu trưng AdChoices và giám sát việc tuân thủ các nguyên tắc hướng dẫn của người tham gia.
Các thành viên sáng lập của DAA là:
- Hiệp hội các công ty quảng cáo Hoa Kỳ
- Hiệp hội các nhà quảng cáo quốc gia (ANA)
- Liên đoàn Quảng cáo Hoa Kỳ (AAF)
- Hiệp hội tiếp thị trực tiếp (DMA)
- Cục quảng cáo tương tác (IAB)
- Phòng kinh doanh tốt hơn (BBB)
- Sáng kiến Quảng cáo Mạng (NAI)
2 lý do chính để sử dụng quảng cáo kỹ thuật số là gì?
Dưới đây là một số lý do cơ bản tại sao bạn nên áp dụng quảng cáo kỹ thuật số;
- Quảng cáo kỹ thuật số mang đến sự linh hoạt trên các kênh
- Nó mời và khuyến khích các tương tác di động
- Quảng cáo kỹ thuật số tiếp thị nhanh hơn
- Nó giúp duy trì nhận thức hàng đầu
- Các nhà tiếp thị hiện có các công cụ để tạo nội dung lan truyền thông qua phương tiện kỹ thuật số.
Chìa khóa thành công trong quảng cáo kỹ thuật số là gì?
- Thu thập
- Đo
- Theo dõi
- Phân tích dữ liệu
Vì vậy, để các tổ chức thành công trong nỗ lực tiếp thị kỹ thuật số của mình, họ nhất thiết phải thu thập, đo lường, theo dõi và phân tích dữ liệu trong thời gian thực để có được thông tin chi tiết.
Công ty quảng cáo kỹ thuật số
Ngày nay, SMB có nguy cơ thất bại nếu họ bỏ qua việc tối ưu hóa công cụ tìm kiếm và quảng cáo kỹ thuật số. Để thành công trực tuyến, về cơ bản, các doanh nghiệp cần có kế hoạch để vượt qua các đối thủ của họ trên các công cụ tìm kiếm và phương tiện truyền thông xã hội.
Tuy nhiên, nhiều doanh nghiệp vừa và nhỏ (SME) thiếu kiến thức và kỹ năng cần thiết để thành công trên nền tảng kỹ thuật số và thu hút phạm vi tiếp cận tự nhiên. Mặt khác, việc thành lập một nhóm tiếp thị kỹ thuật số nội bộ có thể tốn kém.
Do đó, một công ty quảng cáo kỹ thuật số đóng một vai trò quan trọng trong giai đoạn này. Các công ty này hỗ trợ các doanh nghiệp mở rộng sự hiện diện trực tuyến của họ, tăng khả năng hiển thị của họ trong các trang kết quả của công cụ tìm kiếm (SERP) và luôn cập nhật hồ sơ trực tuyến của họ.
Việc tìm kiếm một công ty quảng cáo kỹ thuật số để xử lý các sáng kiến quảng cáo và tăng trưởng của bạn sẽ không trở nên rắc rối. Do đó, chúng tôi đã tạo một danh sách các công ty quảng cáo được đánh giá cao nhất ở Hoa Kỳ để bạn tham khảo.
- WebFX
- Lý thuyết giấc mơ
- Đốt cháy khả năng hiển thị
- Hạt đơn
- công dân hùng mạnh
- Công ty SeedX
- Lilo xã hội
- iSynergy
- Quảng cáo gây rối
- Đại lý tiếp thị Internet Thrive
Kết luận
Trong một thời gian dài, các doanh nghiệp và khách hàng nói chuyện trực tiếp với nhau thông qua những thứ như quảng cáo trên báo và tạp chí, nhưng khi công nghệ phát triển, nó cũng đến với các phương tiện như đài phát thanh và truyền hình, tiếp tục mở rộng phạm vi tiếp cận của các thương hiệu. Do đó, đã đến lúc quảng cáo kỹ thuật số, và hết lần này đến lần khác, nó đang trở thành chiến lược chính để quảng bá thương hiệu.
Rốt cuộc, chúng ta không thể bỏ qua thực tế là đã có 4.54 tỷ người dùng internet đang hoạt động trên toàn thế giới, theo dữ liệu.
Ngoài ra còn có 3.8 tỷ người dùng tích cực trên phương tiện truyền thông xã hội. Các công ty đã cân nhắc tất cả những điều này và kết quả là loại hình tiếp thị này ngày càng có ý nghĩa.
Chiến lược quảng cáo kỹ thuật số của bạn sẽ xác định xem mục tiêu của bạn là nâng cao nhận thức về thương hiệu, mang lại doanh nghiệp hoặc khách hàng mới, khuyến khích kinh doanh lặp lại hay chia sẻ tin tức thú vị.
Bài viết liên quan
- Ý TƯỞNG VÀ CHI PHÍ QUẢNG CÁO CHO DOANH NGHIỆP NHỎ NĂM 2023
- KINH DOANH TIẾP THỊ KỸ THUẬT SỐ: Ý tưởng độc đáo & Hướng dẫn cách bắt đầu năm 2023
- QUẢNG CÁO TRẢ TIỀN: Tất cả những gì bạn cần biết
- KÊNH TIẾP THỊ SỐ: Các Kênh Tiếp Thị Kỹ Thuật Số Hiệu Quả Nhất Cho Doanh Nghiệp Của Bạn
Tài liệu tham khảo
