Không cần phải nói rằng việc để mắt đến các đối thủ cạnh tranh là rất quan trọng đối với sự thành công của doanh nghiệp bạn. Bằng cách tiến hành phân tích trang web của đối thủ, bạn có thể tìm hiểu về các kỹ thuật và chiến thuật mà họ sử dụng để có được khách hàng và mở rộng kinh doanh. Ở đây, trong hướng dẫn này, chúng tôi sẽ giải thích phân tích trang web của đối thủ cạnh tranh thực sự là gì và cũng xem xét một số công cụ phân tích trang web của đối thủ cạnh tranh miễn phí mà bạn có thể sử dụng.
Phân tích trang web đối thủ cạnh tranh là gì?
Phân tích trang web của đối thủ cạnh tranh là hành động nghiên cứu sự hiện diện trực tuyến của đối thủ cạnh tranh để hiểu rõ hơn về các phương pháp tiếp thị của họ và tìm ra các cơ hội tiềm năng cho công ty của bạn. Hiểu cách đối thủ của bạn thu hút khách hàng cho phép bạn thiết kế một phương pháp tiếp thị trực tuyến hiệu quả hơn giúp bạn khác biệt với đối thủ. Các công ty trong bất kỳ ngành B2B nào cũng có thể hưởng lợi từ việc biết đối thủ cạnh tranh của họ đang làm gì.
Công cụ phân tích trang web của đối thủ cạnh tranh là gì?
Công cụ phân tích trang web của đối thủ cạnh tranh là một phần mềm hoặc nền tảng hỗ trợ các doanh nghiệp và tổ chức thu thập và phân tích thông tin về đối thủ cạnh tranh của họ. Nó có thể được sử dụng để theo dõi lưu lượng truy cập trang web, thứ hạng của công cụ tìm kiếm, nỗ lực quảng cáo và các hoạt động trực tuyến khác của đối thủ cạnh tranh. Mục đích của phân tích đối thủ cạnh tranh là phân tích điểm mạnh và điểm yếu của đối thủ cạnh tranh, xác định xu hướng thị trường và thiết kế các chiến lược cạnh tranh hiệu quả.
Tại sao bạn nên chạy Phân tích trang web đối thủ cạnh tranh?
Bạn sẽ muốn biết khi nào đối thủ của mình áp dụng các kỹ thuật mới và hiệu quả.
Bất kỳ chiến thuật thành công nào họ sử dụng đều gây bất lợi cho hoạt động tiếp thị của bạn và cách duy nhất để chống lại nó là tìm ra nó là gì và phản hồi một cách thích hợp. Đương nhiên, phân tích cạnh tranh cũng có thể tiết lộ những gì đối thủ cạnh tranh của bạn không làm. Nó có thể tiết lộ những điểm yếu trong chiến lược tiếp thị của họ, cho phép bạn tối ưu hóa những nỗ lực của mình để tận dụng những thiếu sót đó. Trong mọi trường hợp, phân tích đối thủ cạnh tranh là một chiến lược quan trọng để tiếp tục dẫn đầu.
Làm thế nào bạn có thể tiến hành phân tích trang web của đối thủ cạnh tranh?
Phân tích cạnh tranh đòi hỏi phải phát hiện các lỗ hổng trong chiến lược của đối thủ cạnh tranh để hỗ trợ bạn quyết định nơi tập trung thời gian và nguồn lực khi phát triển nội dung, tối ưu hóa trang web của bạn cho các công cụ tìm kiếm, v.v. Bạn có thể thực hiện điều này bằng cách thực hiện các bước sau:
#1. Xác định và lập danh sách các đối thủ cạnh tranh của bạn.
Xác định đối thủ cạnh tranh của bạn là giai đoạn đầu tiên trong bất kỳ nghiên cứu trang web đối thủ nào. Tùy thuộc vào mức độ kỹ lưỡng mà bạn muốn thực hiện, điều này có thể được thực hiện theo nhiều cách khác nhau. Khi bạn đã xác định được đối thủ cạnh tranh của mình, điều quan trọng là bạn phải tìm hiểu càng nhiều càng tốt về họ để xây dựng hồ sơ công ty cho từng người trong số họ. URL trang web, thời điểm mỗi công ty được thành lập và người thành lập công ty, tên điều hành và bất kỳ dữ liệu nào khác mà bạn có thể có trong tay đều quan trọng.
#2. Xác định thông tin bạn đang tìm kiếm
Nó không phải là kỹ thuật thích hợp để thực hiện phân tích trang web đối thủ bằng cách truy cập trang web của đối thủ cạnh tranh và sau đó lướt qua một cách vu vơ với hy vọng khám phá ra điều gì đó có lợi. Bạn nên bước vào với một ý tưởng rõ ràng về những gì bạn muốn học.
#3. Xem xét vị trí của họ.
Khi bạn đã xác định được đối thủ cạnh tranh của mình, đã đến lúc bắt đầu nghiên cứu trang web của họ, bắt đầu bằng việc định vị. Điều này đòi hỏi phải kiểm tra những gì mỗi công ty nói về chính họ trên trang web của mình và xác định cách họ nhìn nhận bản thân trong mối quan hệ với phần còn lại của ngành.
#4. Xác định phân khúc mục tiêu của họ.
Sau khi bạn hiểu hoạt động kinh doanh của đối thủ cạnh tranh, đã đến lúc bắt đầu nghiên cứu các hoạt động tiếp thị của họ, bắt đầu bằng việc cố gắng xác định phân khúc mục tiêu của họ. Điều này có thể khó khăn vì không phải lúc nào trang web hoặc tài liệu tiếp thị của họ cũng rõ ràng. Bạn có thể bắt đầu bằng cách xem lại danh sách khách hàng của họ. Một gợi ý tuyệt vời khác là đọc lời chứng thực của khách hàng để biết khách hàng hiện tại của họ là ai.
#5 Kiểm tra hiệu suất của trang web và trải nghiệm người dùng.
Cho đến bây giờ, chúng tôi chỉ tập trung điều tra vào việc tạo hồ sơ công ty chính xác nhất cho từng đối thủ cạnh tranh thị trường tiềm năng của bạn. Bây giờ là lúc để phát triển một đánh giá khách quan về chất lượng của từng trang web cạnh tranh để xác định điểm mạnh và lỗi của nó. Điều này bắt đầu với hiệu suất của trang web và trải nghiệm người dùng tổng thể.
#6. Thực hiện phân tích SWOT
Khi bạn đã xác định được ai và cái gì bạn sẽ giám sát, đã đến lúc đi sâu vào và bắt đầu phân tích. Bạn nên đặc biệt thực hiện nghiên cứu SWOT (điểm mạnh, điểm yếu, cơ hội và mối đe dọa) về đối thủ cạnh tranh của mình. Giả sử bạn đang tìm kiếm các thuật ngữ mà đối thủ cạnh tranh sử dụng trong tài liệu của họ.
Hơn 10 công cụ phân tích trang web đối thủ cạnh tranh miễn phí hàng đầu
Phân tích đối thủ cạnh tranh không phải lúc nào cũng đòi hỏi phải truy cập trang web của đối thủ cạnh tranh và tìm kiếm thông tin ở cấp độ bề mặt. Thường xuyên cần sử dụng các công cụ hoặc phần mềm chuyên dụng để tìm hiểu sâu hơn về dữ liệu có sẵn. May mắn thay, có rất nhiều tài nguyên trực tuyến có sẵn để hỗ trợ bạn theo dõi các trang web của đối thủ cạnh tranh. Tất cả các công cụ phân tích trang web của đối thủ cạnh tranh được liệt kê ở đây đều miễn phí sử dụng, tuy nhiên, chúng có thể cung cấp gói trả phí cho người dùng có kinh nghiệm.
Dưới đây là những công cụ tốt nhất để phân tích trang web đối thủ mà bạn nên cân nhắc sử dụng!
# 1. SpyFu
SpyFu là một công cụ tuyệt vời để tìm hiểu các nguyên tắc cơ bản của phân tích đối thủ cạnh tranh. Đối với những người mới bắt đầu, nó cho biết các trang trên một trang web được xếp hạng tốt như thế nào trong Google đối với các từ khóa cụ thể. Nó cũng cho biết có bao nhiêu liên kết ngược mà một trang web có, cho biết mức độ đáng tin cậy mà Google coi là trang web đó.
# 2. Tương tự
SimilarWeb có thể cung cấp nhiều thông tin về các trang web. Bảng xếp hạng toàn cầu, quốc gia và danh mục của một trang web. Tổng số khách truy cập hàng tháng, thời lượng truy cập trung bình, số trang mỗi lần truy cập, tỷ lệ thoát, lưu lượng truy cập theo quốc gia, nguồn lưu lượng truy cập và các trang web giới thiệu hàng đầu đều là ước tính cho lưu lượng truy cập của trang web. Thông tin chi tiết về công cụ tìm kiếm bao gồm tỷ lệ lưu lượng truy cập tìm kiếm không phải trả tiền so với lưu lượng truy cập phải trả tiền, cũng như các thuật ngữ không phải trả tiền hàng đầu và chia sẻ lưu lượng truy cập của chúng.
Bạn cũng có thể xem mạng xã hội nào đang gửi lưu lượng truy cập đến trang web của đối thủ cạnh tranh, chẳng hạn như Facebook, Twitter, YouTube, Reddit, Stack Overflow, v.v.
# 3. Alexa
Amazon vừa mua Alexa, một nhà cung cấp xếp hạng trang web và phân tích cạnh tranh. Nó được công nhận tốt nhất nhờ xếp hạng trang web Alexa, từ lâu đã được các nhà quảng cáo và nhà tiếp thị sử dụng để xác định mức độ phổ biến và thành công của một trang web.
Bạn có thể sử dụng Alexa để xác định thứ hạng quốc gia và toàn cầu của trang web. Nó cũng sẽ hiển thị phân phối khách truy cập theo quốc gia, cũng như số lượt xem trang hàng ngày dự kiến, tỷ lệ thoát và thời gian dành cho trang web. Bạn cũng có thể khám phá tỷ lệ phần trăm lưu lượng tìm kiếm và cụm từ công cụ tìm kiếm hàng đầu mà trang web được xếp hạng.
# 4. Mở Trình khám phá trang web
Moz's Open Site Explorer là một công cụ hữu ích để xác định các liên kết ngược của các trang web của đối thủ cạnh tranh của bạn. Nó cũng có thể được sử dụng để xác định các cơ hội xây dựng liên kết có thể có và các liên kết có thể gây hại. Công cụ này cũng cung cấp thẩm quyền tên miền của trang web, đây là thước đo tiềm năng xếp hạng công cụ tìm kiếm của tên miền gốc. Với công cụ này, bạn cũng có thể xác định thẩm quyền trang của bất kỳ trang nào trên trang web.
#5. được xây dựng với
BuildWith rất hữu ích để định vị các công nghệ mà một trang web sử dụng. Có lẽ đó là một nền tảng thương mại điện tử và bạn muốn biết liệu nó có được cung cấp bởi Magento, WooC Commerce hay thứ gì khác hay không. Nếu đó là một blog hoặc một trang web, bạn có thể muốn xem CMS. Bạn cũng có thể muốn tìm hiểu về các dịch vụ và khuôn khổ khác của trang web. BuildWith.com có thể cung cấp cho bạn tất cả thông tin này về một trang web.
BuildWith sẽ thông báo cho bạn về máy chủ web của trang web, chứng chỉ SSL được đặt trên trang web, máy chủ tên và dịch vụ email được sử dụng, CMS và khung được sử dụng để phát triển trang web, cũng như các dịch vụ quảng cáo, phân tích và thanh toán được tích hợp với trang web.
# 6. BuzzSumo
BuzzSumo có thể giúp bạn khám phá nội dung được chia sẻ nhiều nhất trên trang web của đối thủ cạnh tranh. Bạn có thể sử dụng dữ liệu này để lập kế hoạch cho nội dung của riêng mình vì số lượng chia sẻ lớn hơn cho thấy nhu cầu cao hơn đối với nội dung tương tự. Bạn thậm chí có thể muốn sử dụng chiến lược nhà chọc trời để vượt qua nội dung được chia sẻ hàng đầu của đối thủ cạnh tranh, tăng lưu lượng truy cập của bạn.
BuzzSumo cũng có thể giúp bạn xác định nội dung hoạt động tốt nhất và những người có ảnh hưởng chính trong một chủ đề hoặc lĩnh vực cụ thể. Số lượng kết quả hiển thị trong gói miễn phí được giới hạn trong năm mục hàng đầu và bạn sẽ chỉ có thể xem danh sách đầy đủ sau khi nâng cấp.
#7. W3bin
W3bin là một công cụ internet hữu ích để xác định ai đang lưu trữ trang web của đối thủ cạnh tranh. Thông tin này hữu ích nếu bạn thấy trang web của đối thủ cạnh tranh nhanh hơn và đáng tin cậy hơn trang web của bạn và muốn chuyển sang công ty lưu trữ của họ cho trang web của riêng bạn. Công cụ này cũng sẽ hữu ích nếu bạn cần liên hệ với nhà cung cấp dịch vụ lưu trữ web của trang web để báo cáo lạm dụng.
Công cụ trực tuyến này cũng hiển thị thứ hạng toàn cầu của trang web, doanh thu dự kiến hàng ngày, lượt truy cập hàng ngày và tổng giá trị trang web.
#số 8. người gặm nhấm
Nibbler là một trong những công cụ phân tích trang web của đối thủ cạnh tranh miễn phí để thử nghiệm và báo cáo về các trang web trong các danh mục đa dạng như khả năng truy cập, SEO, mạng xã hội, tiếp thị và công nghệ. Nibbler này hoàn toàn miễn phí sử dụng, nhưng nó chỉ có ba báo cáo.
Nibbler khá tốt để xác định thẻ meta của trang web, sở thích xã hội, lượng thông tin trên mỗi trang và chất lượng mã.
#số 9. SEMrush
SEMrush, giống như Alexa, mở rộng chức năng của SpyFu. Ngoài việc hiển thị thứ hạng và liên kết ngược, nó có thể cung cấp thông tin chi tiết về sự hiện diện trên mạng xã hội của công ty – một công cụ tiếp thị có giá trị khác đáng để theo dõi.
#10. Đối thủ cạnh tranhSpyFX
Mỗi công cụ trong số ba công cụ được liệt kê ở trên là một nguồn phân tích cạnh tranh tuyệt vời với những lợi thế riêng biệt. Tuy nhiên, nếu bạn muốn một chương trình cung cấp cho bạn cái nhìn thực sự toàn diện về hoạt động tiếp thị của đối thủ cạnh tranh, thì CompetitorSpyFX nên được xem xét. MarketingCloudFX, nền tảng tiếp thị kỹ thuật số rộng lớn hơn của WebFX, bao gồm cả CompetitorSpyFX.
#11. GTmetrix
GTmetrix là công cụ truy cập internet của chúng tôi để đánh giá tốc độ trang web. Nó cũng có thể được sử dụng để so sánh dữ liệu tốc độ giữa hai trang web. Bạn có thể sử dụng công cụ này để so sánh tốc độ trang web của mình với đối thủ.
Bạn sẽ được cung cấp bảng phân tích thống kê về hiệu suất và kích thước cho từng tài nguyên được tải bởi trang web đang thử nghiệm. GTmetrix cũng đưa ra các khuyến nghị để cải thiện tốc độ trang web của bạn.
#12. Trình phân tích trang web SEO
Công cụ Phân tích SEO này sẽ hỗ trợ bạn hiểu các số liệu SEO cần thiết cho một trang web. Trình phân tích SEO này phân tích cấu trúc và nội dung của trang web và đánh giá chất lượng của nó dựa trên nhiều đặc điểm như khả năng truy cập, khả năng sử dụng, từ khóa hàng đầu, liên kết bên trong và bên ngoài, v.v.
Đây là một trong những công cụ phân tích trang web của đối thủ cạnh tranh miễn phí cũng có thể được sử dụng để thực hiện kiểm tra SEO cho các trang cụ thể trên trang web của đối thủ cạnh tranh và sau đó sử dụng kết quả để cải thiện tài liệu của riêng bạn.
Bạn nên phân tích những yếu tố nào trên trang web của đối thủ cạnh tranh?
Một phân tích so sánh nên xem xét các tính năng, thị phần, giá cả, tiếp thị, điểm khác biệt, điểm mạnh, điểm yếu, địa lý, văn hóa và đánh giá của khách hàng về đối thủ cạnh tranh của bạn.
Phân tích SEO trang web đối thủ cạnh tranh là gì?
Nghiên cứu trang web của đối thủ SEO là hành động nghiên cứu trực tuyến môi trường cạnh tranh trong ngành của bạn, đánh giá đối thủ SEO của bạn và phân tích thông tin bạn khám phá để cải thiện SEO cho trang web của riêng bạn và leo lên thứ hạng.
Tôi có thể sử dụng Google Analytics cho trang web của đối thủ cạnh tranh không?
Google Analytics là một trong những cách dễ nhất để theo dõi đối thủ cạnh tranh của bạn. Công cụ miễn phí này sử dụng dữ liệu để giúp bạn hiểu đối tượng của mình.
5 bước để phân tích đối thủ cạnh tranh của bạn là gì?
Năm bước để tiến hành phân tích cạnh tranh bao gồm:
- Xác định đối thủ cạnh tranh của bạn.
- Kiểm tra sự hiện diện web của đối thủ cạnh tranh của bạn.
- Kiểm tra đánh giá internet.
- Nói chuyện với khách hàng của đối thủ cạnh tranh của bạn.
- Xác định ưu điểm và nhược điểm của chúng.
Ba số liệu bạn có thể sử dụng để phân tích trang web của đối thủ cạnh tranh là gì?
- Tổng quan về công ty và các CEO của nó.
- Khách hàng và doanh thu.
- Nhắm mục tiêu theo địa lý
Phân tích SWOT trên trang web của đối thủ cạnh tranh là gì?
Phân tích SWOT của đối thủ về cơ bản là một phương pháp đánh giá Điểm mạnh, Điểm yếu, Cơ hội và Nguy cơ của đối thủ cạnh tranh để hiểu rõ hơn về hoạt động kinh doanh của họ và rộng hơn là của chính bạn.
Làm cách nào để chạy Phân tích đối thủ cạnh tranh cho SEO?
Cách tiến hành phân tích đối thủ cạnh tranh trong SEO
- Khám phá và sao chép các kỹ thuật chiến thắng của đối thủ cạnh tranh của bạn.
- Phát hiện và khai thác điểm yếu của đối thủ cạnh tranh.
- So sánh hiệu suất SEO hiện tại của bạn với hiệu suất của đối thủ cạnh tranh.
- Hiểu bối cảnh cạnh tranh chung của thị trường ngách của bạn.
Phân tích đối thủ nhìn vào cái gì?
Phân tích cạnh tranh là một kỹ thuật đòi hỏi phải điều tra các đối thủ cạnh tranh nổi bật để thu thập kiến thức về sản phẩm, chiến lược bán hàng và tiếp thị của họ. Nghiên cứu thị trường cạnh tranh sẽ giúp bạn thực hiện các chiến lược mạnh mẽ hơn của công ty, chống lại các đối thủ cạnh tranh và giành thị phần.
Kết luận
Nghiên cứu trang web đối thủ có thể giúp bạn thiết kế kế hoạch tiếp thị kỹ thuật số của riêng mình và xác định các lỗ hổng trong doanh nghiệp cũng như triển vọng tăng trưởng mà trước đây bạn có thể chưa xem xét. Do đó, phương pháp này phải là một thành phần thiết yếu trong chiến lược trực tuyến của bất kỳ công ty nào, cung cấp thông tin chi tiết về cách cạnh tranh với các doanh nghiệp khác trên web.
- ĐỐI THỦ: Ý nghĩa, Ví dụ, Phân tích, Loại & Ưu điểm
- Phân tích đối thủ cạnh tranh: Tất cả những gì bạn cần (+ Hướng dẫn cách bắt đầu)
- NGHIÊN CỨU TỪ KHÓA CỦA ĐỐI THỦ CẠNH TRANH: Ý nghĩa, Công cụ & Hướng dẫn Tốt nhất
- Phân tích cạnh tranh: Ý nghĩa, Cách viết một và các ví dụ
- CÁC NHÀ CẠNH TRANH NETFLIX: Họ là ai? (Phân tích đối thủ cạnh tranh & Nguồn hàng)
- PHÂN ĐOẠN TIẾP THỊ: Định nghĩa, Ví dụ, Chiến lược, Biến số & Tầm quan trọng
dự án
