Các doanh nghiệp nên tập trung ngân sách quảng cáo vào lĩnh vực kỹ thuật số vì 95% người tiêu dùng toàn cầu mua sắm trực tuyến. Theo Statista, chỉ riêng Hoa Kỳ đã chi hơn 200 tỷ đô la cho quảng cáo kỹ thuật số vào năm 2022. Chi tiêu trên toàn thế giới cho quảng cáo trên Internet cũng được dự đoán sẽ tăng trong những năm tới.
Điều này đã dẫn đến các mô hình quảng cáo khác nhau được tạo ra do các nhà quảng cáo tìm kiếm các phương tiện khác nhau để tiếp cận đối tượng mục tiêu của họ một cách hiệu quả. Quảng cáo trả tiền cho mỗi lần nhấp chuột (PPC) hoặc chi phí mỗi lần nhấp chuột (CPC) là một trong những quảng cáo phổ biến nhất trong số này. Do đó, có thể khó khăn và choáng ngợp khi chọn chiến lược thanh toán tốt nhất cho chiến dịch quảng cáo trực tuyến. Đặc biệt là khi một công ty đang cố gắng tận dụng tối đa nguồn tài chính của mình và tránh chi quá nhiều cho quảng cáo quá sớm trong chiến dịch.
Trả tiền theo lần nhấp (PPC) là một mô hình tiếp thị kỹ thuật số trong đó nhà quảng cáo trả phí mỗi khi một trong các quảng cáo của họ được nhấp vào.
Chi phí mỗi lần nhấp hoặc CPC, là chỉ số quan trọng cần tính đến khi tính tổng chi phí thu hút khách hàng vì chỉ số này đo lường chi phí mà một công ty phải trả để đưa khách hàng đến trang web của mình.
Trong bài viết này, bạn sẽ tìm hiểu lý do tại sao CPC lại quan trọng, cách tính toán CPC và tầm quan trọng của CPC trong thế giới tiếp thị và quảng cáo.
CPC là gì?
Giá mỗi nhấp chuột (CPC) là một phương pháp tạo doanh thu quảng cáo trực tuyến trong đó nhà quảng cáo trả cho nhà xuất bản theo tần suất người dùng nhấp vào quảng cáo hiển thị hình ảnh.
Nói cách khác, CPC đề cập đến chi phí mà nhà quảng cáo phải trả bất cứ khi nào một quảng cáo được nhấp vào trong một chiến dịch quảng cáo. Theo quan điểm này, CPC là một số liệu quan trọng đối với các nhà quảng cáo. CPC thấp là thích hợp hơn vì nó sẽ yêu cầu công ty chi ít tiền hơn để đạt được các mục tiêu tiếp thị của mình.
Ngoài ra, đó là số tiền mà nhà quảng cáo trả cho mỗi lần quảng cáo PPC của họ được nhấp vào một nền tảng như Google AdWords hoặc Bing Ads. Giá thầu cao nhất, xếp hạng chất lượng và xếp hạng quảng cáo của các nhà quảng cáo cạnh tranh đã đặt giá thầu cho cùng một từ khóa là một số biến số được sử dụng để tính GMB. Đây là một số liệu quan trọng vì số lần nhấp và chi phí có thể tăng lên nhanh chóng. Nếu CPC quá cao, nhà quảng cáo sẽ không thể nhận được tiền lãi từ khoản đầu tư quảng cáo của họ.
Sẽ rất hữu ích nếu bạn chú ý đến công thức quảng cáo CPC để hiểu CPC là gì trong tiếp thị kỹ thuật số.
CPC = Chi phí cho nhà quảng cáo / Số lần nhấp.
Lưu ý rằng:
- Chi phí cho mỗi lần nhấp chuột là một phương pháp được các trang web sử dụng để tính phí các nhà quảng cáo cho các dịch vụ của họ.
- Để khớp nhà xuất bản nội dung với nhà quảng cáo, bên thứ ba thường được sử dụng.
- Cuối cùng, một trong những nền tảng chi phí mỗi lần nhấp chuột phổ biến nhất là chương trình AdSense của Google.
CPC hoạt động như thế nào?
Giá mỗi nhấp chuột là phương pháp phổ biến được các nhà quảng cáo sử dụng khi chạy chiến dịch với ngân sách hàng ngày. Quảng cáo sẽ tự động được đưa ra khỏi vòng quay trên trang web trong phần còn lại của thời hạn thanh toán sau khi ngân sách của nhà quảng cáo được đáp ứng. Chẳng hạn, một trang web tính phí nhà quảng cáo 05 đô la cho mỗi lần nhấp sẽ tính phí 50 đô la cho 1,000 lần nhấp.
Phần lớn các nhà xuất bản sử dụng bên thứ ba để kết nối họ với khách hàng. Lớn nhất trong số này là Quảng cáo Google, hoạt động trên nền tảng Google AdSense.
Chi phí CPC là bao nhiêu?
Thông qua hệ thống đặt giá thầu, một nhấp chuột chỉ có giá bằng với số tiền bạn sẵn sàng trả cho nó. Ví dụ: trên Google Ads, bạn có thể đặt giá thầu tối đa là 1 đô la cho mỗi lần nhấp. Hệ thống sử dụng thuật toán để đánh giá quảng cáo của bạn và chỉ tính phí bạn theo số tiền bạn đặt giá thầu. Có một số hạn chế, mặc dù.
Điểm chất lượng quảng cáo cao hơn được hệ thống Google Ads thưởng bằng chiết khấu cho nhà quảng cáo. Nội dung của quảng cáo và mức độ liên quan của nó với các cụm từ được tìm kiếm là những yếu tố góp phần vào điểm số này. Giá thầu của bạn càng thấp, một lần nữa điều chỉnh theo các yếu tố khác được nền tảng xem xét, quảng cáo của bạn sẽ ở vị trí càng tệ.
CPC (Chi phí mỗi lần nhấp) được tính như thế nào?
Để tính chi phí cho mỗi lần nhấp, có thể sử dụng công thức. Một trong những phương pháp được sử dụng rộng rãi nhất để xác định CPC của bạn là CPC = Chi phí cho nhà quảng cáo / Số lần nhấp chuột.
Ngoài ra, quy trình đặt giá thầu được một số nhà xuất bản hoặc nền tảng, bao gồm cả Google Ads, sử dụng để xác định tỷ lệ của họ. Chẳng hạn, Google Ads yêu cầu bạn chọn tỷ lệ nhấp cao nhất mà bạn sẵn sàng chấp nhận. Khi quảng cáo của bạn được nhấp vào, nền tảng Google sẽ sử dụng ngưỡng Xếp hạng quảng cáo để tính toán chi phí thực tế.
Do đó, vì nền tảng xếp hạng giá thầu, chất lượng quảng cáo, vị trí, tín hiệu người dùng, chủ đề tìm kiếm và các phiên đấu giá có liên quan trước khi xác định chi phí mỗi lần nhấp, nên chi phí của bạn có thể thay đổi đến mức tối đa. Do đó, để tăng số lần nhấp, bạn thậm chí có thể yêu cầu Google tự động hóa giá thầu cho bạn. Theo đó, nền tảng sẽ đặt quảng cáo của bạn dựa trên mức tối đa của bạn, với mức tối đa cao hơn dẫn đến vị trí cao hơn trên trang.
Yếu tố nào ảnh hưởng đến CPC của bạn?
Như chúng tôi đã đề cập, các nhà xuất bản khác nhau sử dụng các kỹ thuật khác nhau để xác định giá mỗi nhấp chuột (CPC). Nhiều tính toán trong số này được thực hiện tự động dựa trên các biến nhất định. Những yếu tố này là:
#1. Giá thầu tối đa
Điều này đề cập đến khoản đầu tư tối đa mà nhà quảng cáo sẵn sàng thực hiện để xác định giá mỗi nhấp chuột (CPC).
#2. Điểm chất lượng
Điểm chất lượng mô tả mức độ liên quan của quảng cáo trên nền tảng. Điểm chất lượng càng cao càng tốt vì Google Ads muốn hiển thị quảng cáo chất lượng cao. Mức độ liên quan của từ khóa, chất lượng của trang đích và tỷ lệ nhấp (CTR) là một số tính năng quảng cáo khác giúp xác định điểm chất lượng.
#3. Xếp hạng quảng cáo
Nhà quảng cáo có ít quyền kiểm soát đối với xếp hạng quảng cáo dưới dạng số liệu. Chất lượng của quảng cáo, số tiền giá thầu cũng như các yếu tố bên ngoài khác—chẳng hạn như ý định của người dùng hoặc ngữ cảnh tìm kiếm của một người—được sử dụng để xác định xếp hạng quảng cáo.
Các loại Quảng cáo GMB
Nhiều chiến dịch tiếp thị kỹ thuật số sử dụng chi phí mỗi lần nhấp chuột (CPC). Các chiến dịch này có thể bao gồm quảng cáo văn bản, quảng cáo hình ảnh, quảng cáo video và các loại quảng cáo khác phổ biến trên các nền tảng truyền thông xã hội. Mặc dù một số định dạng quảng cáo này chỉ được sử dụng bởi một vài mạng, nhưng những định dạng khác được sử dụng bởi nhiều nhà xuất bản.
Tám loại quảng cáo sau đây hỗ trợ mô hình CPC:
#1. Quảng cáo văn bản
Chỉ văn bản là nền tảng của quảng cáo văn bản và chúng không sử dụng bất kỳ phương tiện nào khác. Mặc dù chúng có thiết kế đơn giản nhưng những quảng cáo này vẫn hiệu quả và được yêu thích khi được sử dụng trong các chiến dịch tìm kiếm có trả tiền. Ví dụ: Mạng hiển thị của Google (GDN) là mạng nổi tiếng nhất và tiếp cận hơn 95% người dùng internet. Mỗi giây, Google xử lý hơn 120,000 lượt tìm kiếm. Với những con số này, có thể hiểu tại sao các nhà quảng cáo tiếp tục tranh giành thứ hạng hàng đầu trên công cụ tìm kiếm.
#2. Quảng cáo mua sắm
Quảng cáo Google Mua sắm cho phép các doanh nghiệp bán lẻ quảng cáo các trang đích và cho phép các doanh nghiệp quảng cáo danh sách sản phẩm cụ thể. Khi người dùng thực hiện tìm kiếm sản phẩm cụ thể, quảng cáo mua sắm sẽ hiển thị trong kết quả tìm kiếm. Do đó, khách hàng bán lẻ có thể chỉ cần nhấp vào kết quả quảng cáo có liên quan mà không phải hoàn thành hành trình khách hàng phức tạp hơn.
#3. Quảng cáo hình ảnh
Quảng cáo hình ảnh được sử dụng để thu hút sự chú ý của người dùng và khuyến khích nhấp chuột. Những quảng cáo này sử dụng các yếu tố trực quan. Thông tin về sản phẩm, công ty hoặc ưu đãi đặc biệt có thể được đưa vào quảng cáo hình ảnh. Chúng có thể là quảng cáo trên mạng xã hội, quảng cáo hiển thị hình ảnh hoặc biểu ngữ. Tất cả quảng cáo hình ảnh CPC đều có liên kết hướng người xem đến trang đích.
#4. Quảng cáo video
Trước, trong hoặc sau khi người dùng phát video, quảng cáo video thường được phát. Ngoài các trang web chia sẻ video khác, YouTube cũng cung cấp quảng cáo video. Bởi vì chúng giúp người xem tương tác với quảng cáo một cách đơn giản, những loại quảng cáo này đã trở nên phổ biến gần đây vì chúng cho phép người dùng nhấp vào liên kết để truy cập trang web được quảng cáo khi được sử dụng với CPC.
#5. Quảng cáo trên Twitter
Các tweet được quảng cáo về cơ bản là quảng cáo CPC của Twitter. Những quảng cáo này mang đến cho các nhà quảng cáo cơ hội truyền bá thông tin về các tweet của họ đồng thời hướng người dùng đến một trang đích cụ thể.
#6. Quảng cáo trên Facebook
Doanh thu quảng cáo 100 tỷ đô la của Facebook vào năm 2021 là bằng chứng nữa về sự thành công của các chiến dịch tiếp thị trên mạng xã hội. Facebook là một nền tảng tiếp thị phổ biến với 2 tỷ người dùng hàng ngày. Quảng cáo trên Facebook thường được sử dụng cùng với tùy chọn trả tiền cho mỗi lần nhấp chuột (PPC) và có nhiều định dạng khác nhau (bài đăng được quảng cáo, quảng cáo hình ảnh, quảng cáo video, v.v.).
#7. Quảng cáo trên Instagram
Instagram cũng cung cấp tùy chọn quảng cáo hồ sơ hoặc câu chuyện ngoài việc quảng cáo bài đăng. Trong trường hợp quảng cáo câu chuyện, các tài khoản có lượng người theo dõi lớn có thể chèn liên kết và hướng người dùng đến trang web của nhà quảng cáo, được lưu trữ bên ngoài nền tảng.
#8. Quảng cáo LinkedIn
Nền tảng truyền thông xã hội tập trung vào kinh doanh LinkedIn cho phép người dùng chạy nhiều loại quảng cáo trên mạng xã hội, bao gồm quảng cáo văn bản, quảng cáo động, quảng cáo video và nội dung được tài trợ (bài đăng được quảng cáo). Đối với mỗi chiến dịch của họ, các nhà quảng cáo trên LinkedIn được tự do chọn mục tiêu. Họ sẽ trả tiền cho mỗi lần nhấp cho một số mục tiêu này, chẳng hạn như tăng lưu lượng truy cập trang web (PPC). Những quảng cáo này có thể là quảng cáo hình ảnh hoặc văn bản trên LinkedIn.
GMB tốt là gì?
Tỷ lệ CPC (chi phí mỗi lần nhấp) tốt dựa trên lợi tức đầu tư của bạn. Bạn nên đặt mục tiêu kiếm lại ít nhất 2.50 đô la cho mỗi 2 đô la chi tiêu (ở mức tối thiểu). Tỷ lệ CPC là 2 đô la cho mỗi 1 đô la chi tiêu sẽ rất thuận lợi.
GMB cao nghĩa là gì?
CPC cao cho thấy rằng bạn đang trả nhiều tiền cho mỗi lần nhấp chuột vào quảng cáo của mình. Đây có thể là dấu hiệu cho thấy đối tượng mục tiêu của bạn không phản hồi quảng cáo của bạn hoặc bạn cần thay đổi phương pháp nhắm mục tiêu của mình. Ngược lại, CPC thấp cho biết rằng bạn đang nhận được số lượng nhấp chuột cao cho khoản đầu tư của mình.
Bạn có thể kiếm tiền với CPC không?
Doanh thu trả cho mỗi lần nhấp chuột có thể kiếm được thông qua các mạng quảng cáo như Google AdSense. Chỉ sau khi đăng ký với mạng quảng cáo, chủ sở hữu trang web mới có thể nhúng mã mà họ cung cấp trên các trang của họ. Một trong những lựa chọn tốt nhất là Google AdSense, nhưng sau khi bạn đăng ký, nó cần được phê duyệt.
Tôi có thể kiếm được bao nhiêu trên CPC?
Kể từ năm 2023, mức lương CPC trung bình ở Hoa Kỳ là 60,000 đô la, nhưng phạm vi thông thường là từ 50,000 đến 68,000 đô la. Các mức lương có thể thay đổi đáng kể tùy thuộc vào một số yếu tố quan trọng, bao gồm trình độ học vấn, bằng cấp, kỹ năng bổ sung và khoảng thời gian bạn đã làm việc trong một lĩnh vực nhất định.
CPC thấp là tốt hay xấu?
Vâng, điều tốt cho nhà quảng cáo là càng có nhiều nhấp chuột mà họ có thể đáp ứng trong phạm vi ngân sách của mình, thì họ càng có thể tạo ra nhiều khách hàng tiềm năng hơn. Vì bạn sẽ kiếm được lợi nhuận đáng kể từ khoản đầu tư của mình nên điều đó cũng đảm bảo rằng ROI của bạn sẽ cao.
GMB thấp chỉ ra điều gì?
Nói chung, CPC thấp hơn cho thấy rằng ngân sách tiếp thị của bạn đang hoạt động hiệu quả hơn vì nó tạo ra nhiều nhấp chuột hơn trên mỗi đô la chi tiêu. Mặt khác, trả tiền cho mỗi lần nhấp chuột là một chiến lược tiếp thị trong đó các nhà quảng cáo trả một khoản tiền được xác định trước cho mỗi lần nhấp chuột vào quảng cáo và các thuật ngữ CPC và PPC thường được sử dụng thay thế cho nhau.
Tốt hơn là có CPC cao hay thấp?
CPC thấp là điều bạn nên phấn đấu. Trong tiếp thị, CPC thấp cho phép bạn phân bổ nhiều nhấp chuột hơn cho ngân sách của mình, dẫn đến nhiều khách hàng tiềm năng hơn. Bởi vì bạn sẽ kiếm được lợi nhuận đáng kể từ khoản đầu tư của mình, điều đó cũng đảm bảo rằng ROI của bạn sẽ cao.
- QUẢNG CÁO SEO: Ý nghĩa, Cách thức hoạt động, Kỹ thuật (Hướng dẫn chi tiết)
- QUẢNG CÁO PHÂN BIỆT: Ý nghĩa, Ví dụ & Đánh giá
- QUẢNG CÁO KỸ THUẬT SỐ: Ý nghĩa, Ví dụ, Chiến lược & Liên minh
- ỨNG DỤNG LẬP KẾ HOẠCH HÀNG NGÀY TỐT NHẤT: Các ứng dụng miễn phí tốt nhất để cài đặt vào năm 2023[IPHONE & Android]
- KINH DOANH SỔ KẾ TOÁN: Nó là gì, Bắt đầu như thế nào, Chi phí & Mức lương
- BẢNG LƯƠNG LÀ GÌ: Nó là gì, Thuế, Khấu trừ, Adp & Tuân thủ
Tài liệu tham khảo:
