Trong môi trường kinh doanh nhỏ cạnh tranh khốc liệt và có nhịp độ nhanh như hiện nay, việc phát triển sản phẩm mới là điều cần thiết nếu bạn muốn duy trì hoạt động kinh doanh. Phát triển sản phẩm mới bao gồm các quy trình phát triển sản phẩm, ví dụ, giai đoạn, ý tưởng và chiến lược được sử dụng. Các doanh nghiệp nhỏ và công ty mới thành lập phải liên tục áp dụng chiến lược và ý tưởng phát triển sản phẩm mới, cũng như cải tiến sản phẩm của họ nếu họ muốn cạnh tranh với các công ty lớn và bắt kịp xu hướng của người tiêu dùng. “Quy trình phát triển sản phẩm mới” mô tả các giai đoạn dẫn đến việc tung sản phẩm mới ra thị trường. Phải mất một số bước để tạo sản phẩm để bán trực tuyến hoặc ngoại tuyến, từ khái niệm ban đầu đến ra mắt sản phẩm cuối cùng và tiếp thị tới đối tượng mục tiêu. Phát triển sản phẩm mới là điều bắt buộc nếu bạn muốn tồn tại.
Phát triển sản phẩm mới là gì?
Quá trình biến một khái niệm sản phẩm thành một sản phẩm có thể bán được gọi là phát triển sản phẩm mới. Phát triển sản phẩm mới là giai đoạn đầu tiên trong vòng đời của một sản phẩm. Tất cả mọi thứ từ định vị sản phẩm đến chiến lược định giá đến các kênh phân phối hoặc dịch vụ sau mua hàng đều được đưa vào quy trình này, bắt đầu từ việc hình thành ý tưởng. Các giai đoạn là lên ý tưởng, nghiên cứu, lập kế hoạch, tạo nguyên mẫu, tìm nguồn cung ứng, tính chi phí và thương mại hóa.
Những điều cần xem xét trước khi bắt đầu phát triển sản phẩm mới
- Có một nhu cầu cho các sản phẩm?
- Nó có thể được sản xuất?
- Làm thế nào các sản phẩm có thể tiếp cận đối tượng mục tiêu của họ?
- Nó sẽ phải đối mặt với loại phản đối nào?
- Các nguồn tài chính cần thiết có sẵn không?
- Những vấn đề nào có nhiều khả năng phát sinh nhất?
Các giai đoạn phát triển sản phẩm mới
Các quy trình cụ thể phải được tuân theo khi giới thiệu một sản phẩm mới ra thị trường. Mặc dù nó có thể dài nhưng nó được thực hiện để làm cho sản phẩm của bạn trở nên tốt nhất trước khi đưa ra thị trường.
Hãy để chúng tôi thảo luận về các giai đoạn khác nhau liên quan đến phát triển sản phẩm mới.
#1. Tạo ý tưởng
Giai đoạn này là nơi nhiều chủ doanh nghiệp bị mắc kẹt. Việc tạo ra một sản phẩm mới bắt đầu bằng việc tạo ra các khái niệm mới có thể giải quyết các vấn đề của người tiêu dùng một cách sáng tạo. Biết ai là thị trường mục tiêu của bạn và những vấn đề bạn đang cố gắng giải quyết là điều cần thiết. Hãy thử nghiệm ý tưởng của bạn trên những người khác. Tóm lại, ý tưởng phát triển sản phẩm mới là một giai đoạn rất quan trọng.
# 2. Nghiên cứu thị trường
Sau khi phát triển ý tưởng sản phẩm, bước tiếp theo là tiến hành nghiên cứu thị trường để xác định liệu có nhu cầu hiện tại đối với sản phẩm của bạn và thị trường cho sản phẩm đó hay không. Giai đoạn này cũng giúp bạn xác định bất kỳ dịch vụ hoặc sản phẩm bổ sung nào mà bạn có thể cung cấp mà đối thủ của bạn không cung cấp.
Bạn cũng có thể nhận phản hồi từ một lượng lớn khán giả không thiên vị bằng cách hỏi họ nghĩ gì về ý tưởng sản phẩm mới của bạn. Khảo sát là một trong những cách hiệu quả nhất để thu thập phản hồi của khách hàng. Bạn có thể tiến hành phần lớn nghiên cứu thị trường trực tuyến. Số liệu thống kê thị trường trực tuyến có sẵn từ Statista và Google Trends và có thể được sử dụng để điều tra nhu cầu thị trường.
Do đó, bước này rất quan trọng cần hoàn thành trước khi chuyển sang bước tiếp theo vì nó có thể giúp bạn xác định rõ hơn khái niệm ban đầu và mục tiêu nghiên cứu của mình.
#3. Kế hoạch kinh doanh
Bước thứ ba trong phát triển sản phẩm mới là lập kế hoạch kinh doanh. Tại đây, bạn bắt đầu nghĩ cách đưa sản phẩm vào cuộc sống. Trong giai đoạn này, bạn bắt đầu tìm nguồn nguyên liệu thô được sử dụng trong sản xuất thực tế hoặc cho các đối tác kinh doanh sẽ hỗ trợ bạn trong quá trình sản xuất.
Một trong những nơi tốt nhất để bắt đầu là cung cấp một bản phác thảo vẽ tay chi tiết về sản phẩm của bạn sẽ trông như thế nào. Giai đoạn này đòi hỏi phải tạo ra một kế hoạch tiếp thị khả thi và cấu trúc định giá hợp lý cho hàng hóa của bạn và được khách hàng chấp nhận.
#4. Tạo mẫu
Tạo một sản phẩm mẫu là bản mô phỏng của thành phẩm của bạn được gọi là tạo mẫu. Tại thời điểm này, sản phẩm của bạn đang bắt đầu hình thành. Khi tạo nguyên mẫu, bạn thường thử nghiệm một số lần lặp lại sản phẩm của mình, dần dần loại bỏ và cải thiện cho đến khi bạn hài lòng với sản phẩm cuối cùng. Cho người khác cơ hội đánh giá mẫu của bạn và cung cấp cho bạn phản hồi khách quan. Tạo mô hình hấp dẫn nhất bạn có thể. Nó đặt nền móng cho các bước tiếp theo và là kết quả hữu hình đầu tiên của một quá trình lâu dài.
#5. Tiếp thị thử nghiệm
Bạn phải kiểm tra sản phẩm cuối cùng trước khi phát hành để đảm bảo nó đáp ứng nhu cầu của thị trường mục tiêu. Trong giai đoạn này, bạn chia sẻ nguyên mẫu của mình với đối tượng mục tiêu và yêu cầu phản hồi về cách thức hoạt động của sản phẩm. Kết quả thử nghiệm của bạn có thể yêu cầu bạn quay lại và thực hiện một số thay đổi đối với nguyên mẫu của mình.
Khi bạn hài lòng rằng sản phẩm của mình đáp ứng nhu cầu của người tiêu dùng, bạn sẽ chuyển sang giai đoạn phát triển sản phẩm mới tiếp theo. Giai đoạn này cũng là cơ hội huy động nguồn tài chính.
#6. Phát triển sản phẩm
Giai đoạn phát triển sản phẩm mới này liên quan đến việc sản xuất thành phẩm để thương mại hóa. Quá trình phát triển sản phẩm khác nhau tùy thuộc vào loại hình kinh doanh của bạn. Vì vậy, ở giai đoạn này, bạn cũng sẽ phải xây dựng chuỗi cung ứng của mình. Sau các giai đoạn nghiên cứu, lập kế hoạch và tạo mẫu, bạn nên biết chi phí để sản xuất sản phẩm của mình là bao nhiêu. Do đó, điều này sẽ xác định giá bán và tỷ suất lợi nhuận của bạn.
# 7. Thương mại hóa
Giai đoạn cuối cùng của quá trình phát triển sản phẩm mới là thương mại hóa. Thương mại hóa là nơi bạn giới thiệu sản phẩm của mình ra thị trường. Một trong những phần thách thức nhất của quy trình là bán và tiếp thị một sản phẩm vừa phải. Bạn sẽ phát triển các chiến lược và chiến dịch tiếp thị để thuyết phục thị trường mục tiêu mua hàng của bạn. Hơn nữa, Bạn sẽ mô tả các kênh để tiếp cận đối tượng của mình, kênh chuyển đổi trông như thế nào và sản phẩm cuối cùng sẽ tiếp cận đối tượng của bạn như thế nào.
Về bản chất, hầu hết các doanh nghiệp cuối cùng đều cải tiến sản phẩm dựa trên phản hồi của người tiêu dùng.
Ví dụ về phát triển sản phẩm mới
Sergey Brin và Larry Page đồng sáng lập Google vào năm 1998. Google bắt đầu là một công ty cung cấp công cụ tìm kiếm nhưng hiện cung cấp nhiều sản phẩm và dịch vụ, chẳng hạn như Gmail, YouTube, Tài liệu, v.v. Google đang đổi mới và duy trì lợi thế cạnh tranh của mình. Chiến lược phát triển sản phẩm của Google tập trung vào công nghệ. Nhìn chung, việc sử dụng Google được cho là một ví dụ về phát triển sản phẩm mới.
Booking.com
Booking.com cũng là một trong những ví dụ về phát triển sản phẩm mới. Nó đã phát triển từ một khởi đầu nhỏ để trở thành một trong những công ty du lịch hàng đầu thế giới. Sứ mệnh của công ty là giúp mọi người trải nghiệm thế giới dễ dàng hơn. Booking.com cho phép bạn đặt các khía cạnh khác của chuyến đi, chẳng hạn như chuyến bay, xe cho thuê, phương tiện giao thông công cộng và điểm tham quan, ngoài chỗ ở.
Chiến lược phát triển sản phẩm mới
Chiến lược phát triển sản phẩm mới giới thiệu sản phẩm mới ra thị trường hoặc sửa đổi các sản phẩm hiện có để bắt đầu một hoạt động kinh doanh mới. Việc tạo ra một chiến lược tiếp thị vững chắc có thể giúp một công ty biến một ý tưởng thành một hoạt động kinh doanh có lãi và duy trì tính cạnh tranh. Nhìn chung, một chiến lược phát triển sản phẩm tốt có thể tiết lộ những lĩnh vực cần cải tiến và chỉ ra phương pháp nào thành công nhất trong việc phát triển một sản phẩm mới.
#1. Thay đổi ý tưởng sản phẩm
Một chiến lược để phát triển sản phẩm là thay đổi ý tưởng về sản phẩm, đặc biệt nếu thị trường không phản ứng tốt với sự đổi mới đó. Công ty sẽ dành nguồn lực của mình để nghiên cứu và sản xuất một sản phẩm mà thị trường mong muốn.
#2. Sửa đổi một sản phẩm hiện có
Chiến lược này đòi hỏi phải xác định các tính năng sản phẩm hiện có mà khách hàng muốn cải thiện và sau đó cải thiện chúng. Tạo một phiên bản mới của một sản phẩm hiện có với những thay đổi nhỏ có thể khuyến khích thị trường mua các sản phẩm được nâng cấp.
#3. Tăng giá trị sản phẩm
Phương pháp này có thể nâng cao giá trị của sản phẩm bằng cách bao gồm các tính năng cao cấp, nhiều hàng hóa hơn hoặc dịch vụ khách hàng cao cấp. Cho phép khách hàng tùy chỉnh sản phẩm của bạn để đáp ứng nhu cầu cụ thể của họ sẽ khuyến khích họ mua chúng.
#4. Tạo sản phẩm mới
Một chiến lược khác là tạo ra sản phẩm mới. Khi tạo ra một sản phẩm mới, điều quan trọng không kém là phải quan tâm đến những gì người tiêu dùng muốn.
#5. Tìm kiếm thị trường mới
Một sản phẩm có thể được bán thành công ở các thị trường khác nhau. Một chiến lược được sử dụng trong phát triển sản phẩm mới là tiếp thị một sản phẩm hiện có hoặc sản phẩm mới tới một thị trường hoặc nhân khẩu học khác.
Quy trình phát triển sản phẩm mới
Điều này liên quan đến một số quá trình. Do đó dẫn đến một giai đoạn phát triển dài.
#1. Khám phá vấn đề
Giai đoạn đầu tiên trong quá trình phát triển một sản phẩm mới là xác định vấn đề mà bạn hy vọng sẽ đưa ra giải pháp. Tại thời điểm này, các vấn đề đã được hiểu đầy đủ và ưu tiên theo thứ tự quan trọng.
#2. Thiết kế và Phát triển Giải pháp
Các ý tưởng để phát triển giải pháp theo sau việc phát hiện ra vấn đề. Các giải pháp được phát triển và xác nhận dựa trên các vấn đề được phát hiện để chọn giải pháp tốt nhất. Câu trả lời sau đó được kiểm tra để xem liệu nó có thể giải quyết vấn đề một cách thỏa đáng hay không. Khả năng sử dụng và giá trị của nó được thử nghiệm.
#3. Thực hiện giải pháp
Giải pháp được đánh giá và triển khai để kiểm tra xem nó có thể hoạt động trong thế giới thực hay không. Các câu trả lời được kiểm tra để xem liệu chúng có hiệu quả hay không và được sử dụng để giải quyết vấn đề mà chúng được tạo ra.
Ví dụ về phát triển sản phẩm mới là gì?
Có rất nhiều ví dụ về phát triển sản phẩm mới;
đàn bà gan dạ
Một trong những ví dụ tốt nhất về phát triển sản phẩm mới là Amazon. Nó được ra mắt như một cửa hàng sách trực tuyến vào năm 1994 bởi Jeff Bezos. Hơn nữa, công ty đã mở rộng để trở thành thị trường trực tuyến lớn nhất thế giới. Nguyên tắc lãnh đạo đầu tiên và quan trọng nhất của nó là nỗi ám ảnh về khách hàng: lãnh đạo bắt đầu từ người tiêu dùng và làm ngược lại. Phương pháp phát triển sản phẩm của Amazon được gọi là “làm việc lạc hậu”. Amazon là một trong những ý tưởng phát triển sản phẩm mới tốt nhất.
Năm giai đoạn phát triển sản phẩm là gì?
#1. Tạo ý tưởng
Giai đoạn sơ bộ trong quá trình phát triển sản phẩm mới là hình thành ý tưởng. Tìm nguồn ý tưởng xảy ra ở giai đoạn này. Một doanh nghiệp có thể lấy ý tưởng từ đối thủ cạnh tranh, nhân viên, tạp chí, v.v. Giai đoạn này rất quan trọng vì nó là nền tảng cho tất cả các bước tiếp theo.
#2. Sàng lọc ý tưởng
Các ý tưởng được tạo ra sẽ được sàng lọc để xác định các tùy chọn khả thi nhất. Một số yếu tố bên ngoài có thể ảnh hưởng đến các doanh nghiệp nhỏ. Các tập đoàn lớn, đối thủ, cùng với tiến bộ công nghệ là một vài trong số những ảnh hưởng này. Chỉ những ý tưởng có cơ hội thực hiện tốt nhất mới được chọn từ nguồn ý tưởng lớn được tạo ra.
#3. Phát triển khái niệm
Công ty tiến hành một phân tích sự làm việc quá nhiều trong giai đoạn phát triển khái niệm của quá trình phát triển sản phẩm để xác định bất kỳ điểm mạnh, điểm yếu, cơ hội và mối đe dọa tiềm ẩn nào.
#4.Phát triển sản phẩm
Ở giai đoạn phát triển sản phẩm này, thiết kế và sản xuất sản phẩm có liên quan. Điều này được thực hiện sau khi thử nghiệm một số nguyên mẫu để xác định cái nào đáp ứng tốt nhất nhu cầu của khách hàng.
#5. Phát hành sản phẩm
Công ty tiến hành tung thành phẩm ra thị trường. Điều này được thực hiện sau khi tiến hành nghiên cứu thị trường rộng rãi để xác định ngày và địa điểm ra mắt tốt nhất, cũng như phương thức phân phối và chiến lược giá sẽ được sử dụng. Vì vậy, đây là bước cuối cùng trong các giai đoạn phát triển sản phẩm.
5 Ps của Phát triển Sản phẩm là gì?
5P giúp bạn tập trung vào những gì cần thiết trong tiếp thị và cũng đưa ra manh mối về các chiến lược không hiệu quả. Trên thực tế, 5P này phát triển theo nhu cầu của thị trường. 5 Ps của phát triển sản phẩm còn được gọi là “tiếp thị hỗn hợp”.
# 1. Sản phẩm
Chữ P đầu tiên trong phát triển sản phẩm là sản phẩm. Nó mô tả các sản phẩm hoặc dịch vụ được cung cấp. Các thuộc tính vật lý của các sản phẩm hoặc dịch vụ đó là gì? Nó giải thích thêm các tính năng của sản phẩm hoặc dịch vụ và cách chúng mang lại lợi ích cho đối tượng mục tiêu cụ thể. Điều này cũng xác định sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn khác với đối thủ cạnh tranh như thế nào.
# 2. Giá bán
Điều này giải thích mức giá bạn đang tính cho các sản phẩm hoặc dịch vụ của mình. Nó cho biết liệu giá có đủ để trang trải chi phí của bạn đồng thời tạo ra lợi nhuận hay không. Điều này cũng cho biết liệu giá bạn tính cho hàng hóa hoặc dịch vụ của mình có phải là mức mà người tiêu dùng sẵn sàng trả hay không.
#3. Khuyến mãi
Xúc tiến trong quá trình phát triển sản phẩm chỉ ra các phương pháp được sử dụng để nói với người tiêu dùng về sản phẩm được bán hoặc dịch vụ được cung cấp. Chỉ ra cách sản phẩm của bạn giải quyết nhu cầu của đối tượng mục tiêu là điểm khởi đầu tốt khi quảng cáo sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn.
# 4. Nơi
Giai đoạn phát triển sản phẩm cho biết sản phẩm của bạn được bán ở đâu và sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn được phân phối như thế nào. Sản phẩm của bạn sẽ đến tay người tiêu dùng cuối cùng như thế nào Chìa khóa để xác định vị trí cho hàng hóa và dịch vụ của bạn là tiếp cận người tiêu dùng tiềm năng ở những khu vực mà họ muốn dành thời gian.
# 5. Những người
Những người trong quá trình phát triển sản phẩm là những người tác động đến doanh nghiệp của bạn. Điều này cho thấy các cách để giữ cho người tiêu dùng của bạn hài lòng, vì những người tiêu dùng hài lòng là những khách hàng lặp lại và giới thiệu những người tiêu dùng mới đến công ty. Điều này cũng kéo theo các hoạt động tri ân người tiêu dùng.
Bảy bước phát triển sản phẩm mới là gì?
- Thế hệ ý tưởng.
- Nghiên cứu thị trường.
- Kế hoạch kinh doanh.
- Tạo mẫu.
- Kiểm tra.
- Phát triển sản phẩm.
- Phát hành sản phẩm.
Kết luận
Các doanh nghiệp phải dựa vào một thứ khác ngoài các sản phẩm hiện tại để dẫn đầu thị trường vì nhu cầu và hành vi của khách hàng, công nghệ và sự cạnh tranh đều thay đổi nhanh chóng. Họ phải đổi mới, có nghĩa là họ phải tạo ra và tiếp thị hiệu quả các sản phẩm mới.
Ý tưởng phát triển sản phẩm bao gồm nhiều giai đoạn. Khi bạn hoàn thành việc phát triển sản phẩm mới, bạn sẽ biến tất cả các ý tưởng động não thành hiện thực và tạo ra một sản phẩm mới có thể giải quyết nhu cầu của người tiêu dùng.
Câu hỏi thường gặp về phát triển sản phẩm mới
Phát triển sản phẩm mới là gì?
Phát triển sản phẩm mới là quá trình biến khái niệm sản phẩm thành sản phẩm có thể bán được trên thị trường
Bảy giai đoạn phát triển sản phẩm mới là gì?
- Thế hệ ý tưởng.
- Nghiên cứu thị trường.
- Kế hoạch kinh doanh.
- Tạo mẫu.
- Kiểm tra.
- Phát triển sản phẩm.
- Phát hành sản phẩm.
Năm Ps của Tiếp thị là gì?
- Sản phẩm
- Giá cả
- Nơi
- Xúc tiến
- người
Bài viết liên quan
- CHIẾN LƯỢC PHÁT TRIỂN SẢN PHẨM: Cách Tạo Chiến lược Phát triển Sản phẩm
- QUÁ TRÌNH PHÁT TRIỂN SẢN PHẨM: Các bước liên quan là gì?
- HỆ THỐNG QUẢN LÝ SẢN XUẤT: Các loại, Tính năng và Giải pháp Phần mềm Hàng đầu
- Các giai đoạn trong vòng đời sản phẩm được giải thích bằng ví dụ trong thế giới thực
- Định vị Sản phẩm: Định nghĩa, Ví dụ & Chiến lược
