Xây dựng thương hiệu là hành động kết hợp các đặc thù như logo, thiết kế, tuyên bố sứ mệnh và một chủ đề nhất quán trong tất cả các hoạt động truyền thông tiếp thị để tạo ra sự đánh giá thuận lợi về sản phẩm hoặc dịch vụ của công ty trong tâm trí khách hàng.
Như bạn có thể đã biết, về cơ bản có một số đối thủ cạnh tranh trong mọi thị trường ngách, và hãy tin tôi khi tôi nói rằng bạn không muốn công ty của mình bị đối thủ đè bẹp, bất kể vị trí thị trường hiện tại của bạn là gì. Nói cách khác, bạn cần có chiến lược và khái niệm xây dựng thương hiệu mà khách hàng tiềm năng có thể liên quan đến nếu bạn muốn giữ khách hàng trung thành và giành được khách hàng mới.
Để giải quyết vấn đề đó, trong phần này, chúng tôi đã thảo luận về các ý tưởng xây dựng thương hiệu cửa hàng bán lẻ với các ví dụ thực tế trong ngành nội thất, quần áo, đồ trang sức và thú cưng.
Giới thiệu chung
Thương hiệu cửa hàng bán lẻ như một kỷ luật vay mượn rất nhiều từ việc xây dựng thương hiệu như một miền, nhưng có một số điểm khác biệt chính. Trong số tất cả các đối thủ cạnh tranh, mục tiêu của bất kỳ nhà bán lẻ đầy tham vọng nào là thiết lập thương hiệu của mình như một địa điểm mua sắm đáng mơ ước.
Ngoài ra, thương hiệu cửa hàng có tác động đáng kể đến việc định vị. Thương hiệu cửa hàng có thể được xác định ở nhiều cấp độ, mỗi cấp độ có thể bao gồm một hoặc nhiều ví dụ sau:
- Chất lượng
- Độc quyền
- Phí bảo hiểm
- Đặc biệt
- Legacy
- Chuyên môn
- Giá cả
- Giá trị
Hiểu thương hiệu cửa hàng bán lẻ
Cho dù bạn dành thời gian và nỗ lực để tạo ra một thương hiệu hấp dẫn hay không để ý đến nó, công ty của bạn vẫn có một bản sắc riêng biệt. Tuy nhiên, nó có thể không phải là cách bạn dự định ban đầu để được nhìn nhận. Thương hiệu bán lẻ có mối tương quan với sự hiện diện của việc xây dựng vị trí độc đáo của cửa hàng và dòng hàng hóa của cửa hàng. Thứ hai, làm cho định vị đủ hấp dẫn để tiếp thu thành công các thương hiệu nhà sản xuất khác.
Hơn nữa, khách hàng có thể nhận được một góc nhìn đầy đủ về một sản phẩm bằng cách xem các hình ảnh có thể so sánh được về sản phẩm đó trong cửa hàng. Để thu hút khách hàng, thương hiệu cửa hàng thường được dán bằng các bức ảnh chụp các sản phẩm quảng cáo ưu đãi, giảm giá, v.v.
Với quá trình lựa chọn của người tiêu dùng hiện đang diễn ra cả trực tuyến và tại cửa hàng, các doanh nghiệp phải cung cấp trải nghiệm xây dựng thương hiệu nhất quán và chất lượng cao trên tất cả các địa điểm tham gia. Ví dụ: trải nghiệm khách hàng tồi tệ trên kênh trực tuyến của nhà bán lẻ có thể ảnh hưởng đến doanh số bán hàng tại các địa điểm thực tế hoặc nói chung là giá trị của thương hiệu.
Không cần phải nói, bằng cách xây dựng thương hiệu của bạn thông qua các câu chuyện, thông điệp tiếp thị và nội dung trực quan, bạn có thể hình thành kỳ vọng của khách hàng và tạo dựng mối quan hệ vượt qua mối quan hệ mua-bán.
Ví dụ về Thương hiệu Cửa hàng
Nhìn thấy những người bán buôn như bạn đang nghiền nát nó là một trong những cách tốt nhất để lấy cảm hứng cho việc kinh doanh bán lẻ của bạn. Mặc dù các nguyên tắc xây dựng thương hiệu không đổi nhưng các chiến lược có thể khác nhau tùy thuộc vào loại hình kinh doanh và ngành của bạn.
Bây giờ chúng ta hãy xem xét một số ví dụ và ý tưởng xây dựng thương hiệu cửa hàng bán lẻ trong các lĩnh vực sau.
# 1. Quần áo
Các nhãn hiệu quần áo như Armani, Ralph Lauren, Hermes và Burberry, và các nhãn hiệu khác, trở nên nổi tiếng nhờ ấn tượng về thương hiệu tại cửa hàng và trực tuyến mà họ để lại trong quá khứ (và vẫn đang tạo ra). Khi các công ty thời trang xác định danh tính kỹ lưỡng như vậy, người tiêu dùng có nhiều khả năng hiểu họ đại diện cho cái gì và họ ít bị ngạc nhiên bởi những gì họ nhìn thấy trong cửa hàng và trực tuyến.
Việc tạo dựng ấn tượng lâu dài đối với khách hàng ngày càng trở nên khó khăn, nhưng trong xây dựng thương hiệu cửa hàng quần áo, điều đó vẫn hoàn toàn khả thi. Mặc dù bị tấn công dồn dập bởi hoạt động tiếp thị, bạn vẫn có thể kết nối với khách hàng ở cấp độ tức thì hơn bằng cách sử dụng bao bì sáng tạo và trải nghiệm độc đáo.
Vì vậy, truyền tải thông điệp mạnh mẽ về mối quan tâm đến môi trường thông qua bao bì thân thiện với môi trường và tâm lý tiệc tùng thông qua khung cảnh bán lẻ lấy cảm hứng từ bia là cả hai ví dụ về việc xây dựng thương hiệu cửa hàng quần áo. Phải nói rằng, đa dạng hóa một chút sẽ không làm tổn hại đến thương hiệu của bạn.
# 2. Đồ kim hoàn
Bộ nhận diện thương hiệu của bạn là thứ giúp bạn phân biệt với biển đối thủ cạnh tranh. Ngoài ra, nó còn thể hiện cho khách hàng thấy bạn là ai và họ có thể mong đợi điều gì khi cộng tác với bạn. Một lần nữa, nếu bạn muốn thương hiệu của mình được mọi người nhìn nhận một cách tích cực, bạn phải đảm bảo danh tính của mình và sản xuất đồ họa truyền tải chính xác con người của bạn tới khách hàng.
Thương hiệu đồ trang sức xuất sắc truyền đạt đến thế giới thời trang những gì cửa hàng của bạn đại diện. Ngoài ra, nó giúp mọi người nhớ danh tính của bạn và hỗ trợ người mua tiềm năng xác định xem sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn có phù hợp với họ hay không. Tất cả những điều này được truyền đạt thông qua các ví dụ về thương hiệu thông qua màu sắc, hình dạng và các thành phần thiết kế đồ trang sức khác.
Khi xây dựng thương hiệu cho một cửa hàng trang sức, bạn có thể chọn bảng màu dựa trên nhóm khách hàng mục tiêu của mình. Ví dụ, một cửa hàng trang sức nhắm đến đối tượng thanh thiếu niên có thể chọn màu xanh lam hoặc màu hồng nhẹ nhàng để thu hút khách hàng - vừa sang trọng lại vừa tràn đầy năng lượng. Nếu bạn đang nhắm mục tiêu theo cách khác là phụ nữ lớn tuổi, bạn có thể chỉ cần sử dụng các màu tương phản mạnh như xám, đen và vàng.
# 3. Đồ nội thất
Nội thất thường là tâm điểm của bất kỳ không gian nhất định nào trong nhà của một người. Đó là lý do tại sao theo truyền thống, việc khách hàng ghé thăm một phòng trưng bày để chọn những món đồ quan trọng là rất quan trọng — để xem chúng tận mắt và hình dung chúng sẽ phù hợp với một căn phòng như thế nào. Mặt khác, xây dựng thương hiệu cho một cửa hàng bán lẻ đồ nội thất là một vấn đề quan trọng.
Ngày nay, phần lớn việc mua và bán diễn ra trên internet và là một phần của các ví dụ về thương hiệu, một cửa hàng bán lẻ đồ nội thất có lẽ nên sử dụng nền tảng Thương mại điện tử. Về vấn đề này, việc thu hút những người yêu thích nội thất đến cửa hàng (showroom) của bạn dễ dàng hơn. Quảng cáo ở những nơi mà nhiều người sẽ nhìn thấy quảng cáo của bạn dường như là một cách tiếp cận tốt và giúp thu hút người tiêu dùng mới.
Mặc dù việc thiết lập kiểu người tiêu dùng bạn muốn thu hút và sau đó quảng cáo với các nguồn mà họ có khả năng nhìn vào sẽ hiệu quả hơn. Ví dụ: đồ nội thất bằng gỗ mộc mạc có khả năng thu hút người tiêu dùng sở hữu cabin và trang trại, vì vậy bạn có thể nhắm mục tiêu nhân khẩu học đó bằng các quảng cáo của mình.
Bạn sẽ lưu ý rằng những mẹo này không chỉ có tác dụng xây dựng thương hiệu cho cửa hàng đồ nội thất của bạn mà còn cho bất kỳ sản phẩm nào bạn có thể đang làm
#4. Vật cưng
Đầu tiên, cửa hàng thú cưng độc nhất vô nhị xứng đáng có một biểu tượng độc nhất vô nhị để nổi bật trong một ngành công nghiệp đông đúc. Trong việc xây dựng thương hiệu cho cửa hàng thú cưng của bạn, hãy tạo một biểu trưng đặc biệt thu hút nhiều người tiêu dùng hơn để giúp bạn có một khởi đầu thuận lợi trong công việc kinh doanh cửa hàng thú cưng của mình.
Nhiều doanh nghiệp lớn trong ngành thú cưng đang thống trị thị trường và có thể gây khó khăn cho việc kinh doanh của bạn. Mặt khác, công ty của bạn cũng có thể thu phục được chủ sở hữu vật nuôi. Tất nhiên, khách hàng sẽ đến nếu bạn có một đề xuất bán hàng đặc biệt, ở một vị trí tuyệt vời và có thương hiệu mạnh.
Nếu bạn đang bắt đầu kinh doanh vật nuôi hoặc đã điều hành một cửa hàng, việc xây dựng thương hiệu logo cửa hàng thể hiện những gì bạn đại diện là điều cần thiết. Bạn không cần phải bỏ ra một khoản tiền lớn để đổi thương hiệu với tư cách là một chủ doanh nghiệp nhỏ. Có rất nhiều đại lý logo đặt riêng mà bạn có thể hợp tác. Bạn cũng có thể dành một chút thời gian để trở nên sáng tạo. Tạo biểu trưng cho doanh nghiệp thú cưng của bạn bằng cách sử dụng trình tạo biểu trưng trực tuyến để tạo ra một thiết kế vừa hiệu quả vừa đáng nhớ.
Ý tưởng xây dựng thương hiệu cửa hàng bán lẻ
Dưới đây là những ý tưởng chính để xây dựng thương hiệu cửa hàng vì nó liên quan đến quần áo, đồ nội thất và tất cả các lĩnh vực khác được đề cập ở trên.
# 1. Tạo một bản sắc nhất quán cho chính bạn
“Điều quan trọng nhất trong việc xây dựng thương hiệu là tính nhất quán. Bạn cần sự nhất quán trong thiết kế, trang web, bao bì và sự hiện diện trên mạng xã hội. Bạn cần sự nhất quán trong cách bạn nói chuyện với khách hàng, cách bạn trả lời điện thoại, chữ ký email của bạn nói gì và nội dung trên trang web của bạn, v.v. Điều số một cần nhớ là bạn đang thiết lập và đáp ứng kỳ vọng của khách hàng. ”
Jeff Finley, Tác giả, Thread vẫn chưa chết
Để đảm bảo khả năng nhận diện và thu hồi thương hiệu tốt nhất, thương hiệu của bạn dựa vào sự nhất quán và đồng nhất trong trải nghiệm thương hiệu. Mọi thứ bạn làm phải có hình ảnh mô tả nhất quán về thương hiệu.
Mọi người không chỉ nhận ra logo hoặc khẩu hiệu mà còn nhận ra toàn bộ bảng màu và kiểu chữ. Do đó, các khía cạnh này phải nhất quán trên toàn diện, bao gồm cửa hàng, trang web, biển quảng cáo và tài liệu quảng cáo của bạn, để mọi người liên kết chúng với thương hiệu của bạn.
# 2. Quyết định những gì bạn muốn trở thành
Như đã đề cập trước đó, có một số thương hiệu quần áo có thể dễ dàng nhận ra từ bất kỳ địa điểm nào trên hành tinh. Họ có đặc điểm gì chung? Tất cả đều có cá tính riêng, chắc chắn là như vậy. Họ hoàn toàn nhận thức được họ là ai. Đáng kể hơn, họ đã thành công trong việc truyền đạt những nhận thức tương tự này cho khách hàng của họ. Bạn không nghĩ đến Gucci như Fendi.
Hơn nữa, mọi người chọn chuyên môn trong khi mua sắm quần áo. Bạn không thể là tất cả mọi thứ với mọi người mọi lúc. Bạn phải tập trung vào lĩnh vực kiến thức chính của bạn và xây dựng dựa trên nó. Đạo đức của ý tưởng là tìm ra một thị trường ngách và cố gắng phát triển mạnh trong đó.
# 3. Biết khách hàng của bạn đang ở đâu và họ yêu cầu gì
Trong quá trình xây dựng thương hiệu đồ nội thất và cửa hàng quần áo của mình, bạn có thể tạo ra lãi suất, nhưng việc thuyết phục mọi người đầu tư có thể hơi khó khăn. Do đó, hãy khám phá những gì khách hàng muốn kết hợp với thương hiệu của bạn và sử dụng tính năng đó trong giao tiếp của bạn.
Không nghi ngờ gì nữa, một số thương hiệu đã và đang kiểm soát những con bò tiền mặt. Mặc dù, tùy thuộc vào loại sản phẩm bạn thấy, bạn có thể có đối tượng muốn dùng thử chúng trước khi mua. Đây là lý do tại sao các thương hiệu xa xỉ có các cửa hàng có thương hiệu ở các thành phố lớn. Ý tưởng này cũng được thúc đẩy bởi ngân sách, phạm vi tiếp cận sản phẩm và tính chất sản phẩm của bạn.
5 P của xây dựng thương hiệu là gì?
Năm lĩnh vực cần đưa ra quyết định là SẢN PHẨM, GIÁ CẢ, KHUYẾN MẠI, ĐỊA ĐIỂM và CON NGƯỜI. 5P có thể quản lý được một cách hợp lý, nhưng chúng luôn bị ảnh hưởng bởi các thiết lập tiếp thị bên trong và bên ngoài của công ty bạn. Để tìm hiểu thêm về Ps, hãy tiếp tục đọc.
5 C của xây dựng thương hiệu cá nhân là gì?
Rõ ràng, nội dung, kết nối, sáng tạo và cộng đồng là năm chữ C trong việc xây dựng thương hiệu cá nhân của bạn, sẽ được đề cập trong loạt blog gồm 5 phần này.
12 nguyên mẫu thương hiệu là gì?
Có mười hai loại nguyên mẫu thương hiệu khác nhau: Người ngây thơ, Mọi người, Anh hùng, Kẻ ngoài vòng pháp luật, Nhà thám hiểm, Người sáng tạo, Người cai trị, Nhà ảo thuật, Người tình, Người chăm sóc, Người pha trò và Nhà hiền triết.
5 C trong tiếp thị là gì?
Năm chữ C đại diện cho bối cảnh, đối thủ cạnh tranh, khách hàng, đối tác và công ty.
5ps trong bán lẻ là gì?
Đối với các nhà bán lẻ và các công ty bán hàng tiêu dùng đóng gói (CPG), năm chữ P—sản phẩm, giá cả, khuyến mãi, địa điểm và con người—là chén thánh trong kinh doanh.
4 trụ cột của một thương hiệu cá nhân là gì?
Ảnh hưởng, Nội dung và Mức độ tiếp xúc là ba thành phần phụ trợ thúc đẩy động cơ của bạn và tạo thành bốn trụ cột. Để xây dựng thương hiệu cá nhân của bạn và tạo ra một doanh nghiệp có ảnh hưởng thành công, bạn chỉ cần tập trung vào 4 ý tưởng này.
Mô hình 5cs là gì?
Một trong những khuôn khổ hữu ích nhất để sử dụng khi lập kế hoạch quy trình giới thiệu cho một nhà lãnh đạo mới là Năm C, viết tắt của Khách hàng, Cộng tác viên, Khả năng, Đối thủ cạnh tranh và Điều kiện.
Kết luận
Trải nghiệm xây dựng thương hiệu độc đáo có thể có tác động rất lớn đến lợi nhuận của bạn bằng cách mang lại cho bạn lợi thế cạnh tranh so với các đối thủ, đồng thời giúp bạn có được và giữ chân khách hàng.
Trong Thương mại điện tử, nơi các công ty mới (và do đó, các đối thủ cạnh tranh mới) đang mọc lên hàng ngày, một thương hiệu đã có uy tín có thể là một tài sản vô giá trong việc mang lại khách hàng và tạo ra lợi nhuận.
Bài viết liên quan
- 6 cách để nâng cấp dây chuyền đóng gói của bạn
- Ý tưởng kinh doanh tại nhà 2023: Top 55 doanh nghiệp vốn thấp
- Kinh doanh với vốn thấp và lợi nhuận cao (35 Doanh nghiệp + Hướng dẫn Đầu tư)
- LOGO NETFLIX: Sự phát triển & Mẹo xây dựng thương hiệu kỹ thuật số
- Thức ăn cho chó Xây dựng thương hiệu: Các phương pháp và mẹo hay nhất năm 2023 cho mọi doanh nghiệp
Câu hỏi thường gặp về Thương hiệu trên Cửa hàng
Thành công quan trọng của các thương hiệu cửa hàng là gì?
Có năm chìa khóa để thành công trong lĩnh vực bán lẻ: địa điểm; tiếp thị; bố cục và diện mạo cửa hàng; dịch vụ và phân loạivà bán theo gói
Làm thế nào để bạn xây dựng thương hiệu cửa hàng?
- Hãy nhất quán. Mang bản sắc thương hiệu của bạn trở nên sống động trong cửa hàng thực của bạn bắt đầu bằng cảm giác mà bạn muốn khách hàng nhận biết và trải nghiệm mua sắm của họ có thể thúc đẩy điều đó như thế nào.
- Bảng chỉ dẫn.
- Sớm.
- Bảng màu.
- Âm nhạc.
- Ánh sáng.
- Associates
- Hương thơm
Các nguyên tắc chính của bán lẻ là gì?
- Khách hàng là người quan trọng nhất trong doanh nghiệp của bạn. …
- Bán lẻ là chi tiết. …
- Hiểu 4 Ps. …
- Tiến xa hơn cho khách hàng của bạn. …
- Location, Location, Location
Các loại thương hiệu cửa hàng khác nhau là gì?
- Thương hiệu riêng lẻ
- Thương hiệu Tổ chức
- Thương hiệu cá nhân
- Thương hiệu dịch vụ
- Thương hiệu Nhóm
- Thương hiệu sự kiện
- Nhãn hiệu Nhãn hiệu Riêng
- Địa điểm Địa lý Thương hiệu
Thương hiệu và ví dụ là gì?
Xây dựng thương hiệu là quá trình truyền đạt một đề xuất bán hàng độc đáo hoặc sự khác biệt, giúp sản phẩm hoặc dịch vụ khác biệt với đối thủ cạnh tranh. Ví dụ về các kỹ thuật xây dựng thương hiệu bao gồm việc sử dụng biểu trưng, dòng giới thiệu, linh vật, biểu tượng
