Các công ty và cá nhân muốn phát triển nhóm khách hàng hoặc cơ sở người hâm mộ luôn tìm kiếm những cách mới lạ để quảng cáo. Khi số lượng người sử dụng phương tiện truyền thông xã hội tăng lên, thì số lượng và mức độ phổ biến của nội dung được tài trợ cũng tăng theo. Bằng cách hiểu cách thức hoạt động của nội dung được tài trợ và cách tạo nội dung đó, bạn có thể quyết định xem nội dung đó có phù hợp với doanh nghiệp hoặc nền tảng của mình hay không. Trong bài viết này, chúng tôi xem xét một vài ví dụ phổ biến, phác thảo các đặc điểm của nội dung được tài trợ và so sánh nó với quảng cáo gốc.
Tài trợ Nội dung
Nội dung được tài trợ, thường được gọi là "quảng cáo", là một loại nội dung quảng cáo từ một nhà tài trợ hoặc công ty được xuất bản bởi một người hoặc phương tiện truyền thông khác và có thể bắt chước nội dung mà nhà xuất bản hiện đang cung cấp. Ngoài ra, nội dung được tài trợ thường trông tự nhiên hơn so với quảng cáo tiêu chuẩn mà bạn có thể thấy trên các trang web hoặc nền tảng khác. Mọi người và doanh nghiệp thường sử dụng nội dung được tài trợ trong các bài đăng trên mạng xã hội của họ để tiếp cận nhiều người hơn và tạo dựng lòng tin.
Xem thêm Ý TƯỞNG VIDEO: Mẹo hay nhất & Những điều bạn nên biết
Ưu điểm của nội dung được tài trợ
Nội dung được tài trợ thường hỗ trợ chiến lược thương hiệu của nhà xuất bản và đối tác, không giống như quảng cáo gốc thường nhằm mục đích bán sản phẩm. Nội dung được tài trợ nhúng các công ty, sản phẩm và dịch vụ bên trong trang web, tăng số lần nhấp và lưu lượng truy cập.
Các lợi thế khác của việc tạo nội dung được tài trợ cho các công ty, thương hiệu và nhà cung cấp nội dung bao gồm:
- Phạm vi tiếp cận: Các doanh nghiệp có thể không tiếp cận được người tiêu dùng trực tuyến cụ thể thông qua các kênh và chiến lược tiếp thị hoặc quảng cáo thông thường.
- Độ tin cậy: Bằng cách cho mỗi đối tượng thấy rằng một đối tác tin tưởng vào họ và doanh nghiệp của họ đủ để lưu trữ nội dung của nhà tài trợ hoặc nhà tài trợ, nội dung được tài trợ có thể nâng cao độ tin cậy.
- Nói chung đáng nhớ hơn quảng cáo một lần là kể chuyện. Bởi vì nội dung được tài trợ thường bao gồm một cốt truyện gắn liền với tài liệu của nhà xuất bản, nên quảng cáo thường là một phần của câu chuyện lớn hơn mà thương hiệu đang truyền tải.
- Tính linh hoạt: Các định dạng có thể mở rộng trên nhiều nền tảng. Nhà tài trợ có thể sử dụng nền tảng của nhà xuất bản nơi họ sẽ không quảng cáo và nhà xuất bản có thể sử dụng tài nguyên của nhà tài trợ.
- Trong hợp tác thương hiệu, thông lệ phổ biến là thúc đẩy mối quan hệ bằng cách cung cấp cho các trang web lưu trữ tài nguyên và thiết bị để tạo nội dung. Chẳng hạn, một blogger thời trang có thể Họ thường sử dụng hình ảnh của một thương hiệu và tạo cơ hội cho thương hiệu đó quảng cáo trên trang web của họ.
- Giảm chi phí lưu trữ: Thay vì tính phí cho mỗi lần nhấp, các doanh nghiệp thường tính phí cho mỗi phần nội dung. Thông thường, chi phí sáng tạo nội dung do nhà tài trợ chi trả, khiến người đăng có nhiệm vụ đơn giản là phát hành nội dung.
Ví dụ về nội dung được tài trợ
Dưới đây là một số ví dụ về nội dung được tài trợ:
#1. blog ẩm thực
Một người viết blog về ẩm thực nổi tiếng có thể đăng video quay cảnh họ đang chế biến một món ăn trong bếp bằng một chiếc máy xay sinh tố mới toanh mà công ty sản xuất máy xay sinh tố tặng họ. Người viết blog được trả tiền để tạo nội dung hỗ trợ câu chuyện của người có ảnh hưởng khi công ty máy xay sinh tố có quyền truy cập vào đối tượng của họ. Cả hai bên đều có lợi và người tiêu dùng có thể không cảm thấy như thể trải nghiệm xem thông thường của họ bị gián đoạn.
#2. Bài kiểm tra trang web
Một blog về cắm trại và hoạt động ngoài trời có thể giới thiệu bài kiểm tra về loài thực vật của một trang web đố vui nổi tiếng. Nhà tài trợ có thể sử dụng tài liệu tự nhiên của blogger để cải thiện trải nghiệm của người đọc blog nếu blogger không thể thiết kế một bài kiểm tra. Các câu đố bổ sung có thể thu hút người dùng mới và cải thiện trải nghiệm của người đọc blog.
#3. Bộ lọc Snapchat
Một thương hiệu thể thao nổi tiếng có thể tạo bộ lọc ảnh trên mạng xã hội với nền giống như vị trí của nó, có đầy đủ các biểu ngữ thể thao và tivi, để tạo cho người xem ấn tượng rằng họ đang dùng bữa ở đó. Do đó, người dùng có thể trở nên tò mò và điều tra bất kỳ đợt giảm giá hoặc sự kiện nào do công ty tổ chức. Nhà xuất bản trong trường hợp này là công ty mạng xã hội đã cung cấp các bộ lọc nên quảng cáo có thể chấp nhận được. Theo cách tương tự, chuỗi có thể sử dụng bộ lọc để đăng nội dung quảng cáo trên trang mạng xã hội nhằm thu hút mọi người đến đó.
Làm thế nào để bạn xác định nội dung được tài trợ?
Phần lớn các quảng cáo là rõ ràng. Mọi người có thể nhận ra chúng ngay lập tức, những người rất có thể bỏ qua chúng mà không cần suy nghĩ kỹ. Tuy nhiên, nội dung được tài trợ được tích hợp tốt vào môi trường của nó đến mức bạn thậm chí có thể không nhận ra mình đang xem quảng cáo trừ khi bạn chú ý kỹ.
Tìm kiếm bất kỳ văn bản nào trong dòng tên tác giả hoặc mô tả của video ngụ ý rằng nội dung đã được trả tiền. Các trang web có nội dung của Hoa Kỳ phải cho biết liệu nội dung đó có được trả tiền bởi một công ty khác hay không. Tuy nhiên, nó có thể được gọi theo một cách kỳ lạ, chẳng hạn như "bài đăng trả phí", "nội dung từ." hoặc Nhà xuất bản thương hiệu.
Thông báo có thể được ẩn bên trong văn bản của bài báo hoặc được in nhỏ. Bạn phải nghiên cứu kỹ hình ảnh bên dưới để thấy rằng Spotify đã tài trợ cho bài viết. Tài liệu được tài trợ kết hợp độc đáo đến mức nhiều người có thể không phân biệt được nó với nội dung khách quan. 31% trẻ em từ 12–15 tuổi ở Vương quốc Anh có thể phân biệt quảng cáo với tin tức trong kết quả tìm kiếm của Google. Khoảng 80% học sinh trung học và sinh viên đại học Hoa Kỳ không thể phân biệt quảng cáo với tin tức.
Mục đích của nội dung được tài trợ là gì?
Đây chỉ là một vài mục đích của nội dung được tài trợ:
#1. Họ tăng doanh số bán hàng
Các bài báo được tài trợ có khả năng tăng doanh thu cho công ty của bạn khi được thực hiện tốt. Theo Business Insider, một phần ba thế hệ thiên niên kỷ đã mua hàng từ một thương hiệu sau khi đọc một bài đăng được tài trợ. Điều này dựa trên những phát hiện từ một cuộc khảo sát năm 2017 khi nội dung được tài trợ gần như không phổ biến như bây giờ. Mặc dù chưa có bất kỳ nghiên cứu nào kiểm tra cụ thể các bài báo được tài trợ, nhưng ảnh hưởng của tài liệu được tài trợ là rõ ràng.
#2. Chúng đáng tin cậy hơn
Khách hàng xác định thương hiệu quảng cáo với nhà xuất bản khi họ đọc về hàng hóa hoặc dịch vụ trong một bài báo được tài trợ. Điều này miêu tả thương hiệu một cách thuận lợi và nói với người đọc rằng nhà xuất bản tin tưởng nó, giả sử rằng người đọc tôn trọng nhà xuất bản, điều này có thể xảy ra nếu họ đã truy cập trang web để đọc nội dung.
#3. Họ thu hút sự chú ý của khách hàng
Theo một nghiên cứu do IPG Media Lab thực hiện, việc xuất bản nội dung được tài trợ có thể thu hút sự quan tâm của người tiêu dùng và chuyển những người mua tiềm năng xuống kênh bán hàng. Theo cuộc khảo sát, sau khi đọc nội dung được tài trợ, người tiêu dùng có xu hướng tìm kiếm thêm tài liệu của nhà quảng cáo nhiều hơn 14%. Vì cuộc khảo sát này cần được cập nhật nên con số thực tế lớn hơn đáng kể trong thời đại phổ biến trên các phương tiện truyền thông đại chúng hiện nay.
#4. Họ làm nhiều hơn là chỉ quảng cáo
Thực tế là các bài báo được tài trợ không phải là những quảng cáo trắng trợn, công khai mà khán giả ngày càng phản đối có thể là lợi thế lớn nhất của họ. Một bài báo được tài trợ có thể đạt được nhiều thành tựu hơn là chỉ quảng cáo hàng hóa hoặc dịch vụ. Một bài báo được tài trợ có thể cung cấp cho người đọc thông tin, sự giải trí hoặc nguồn cảm hứng để phản ánh sâu sắc về một chủ đề mà ít nhất họ cũng hơi quan tâm, tùy thuộc vào loại nội dung mà người đọc mong đợi từ chính nhà xuất bản. Độ sâu tương tự không bao giờ có thể được cung cấp bởi một quảng cáo gốc.
#5. Tỷ lệ tương tác của họ cao hơn
Quảng cáo gốc không có khả năng nhận được nhiều thông báo ban đầu như các phần được tài trợ. Người đọc nhấp vào quảng cáo biểu ngữ có tiêu đề hoặc dòng tên hấp dẫn thay vì tránh nó. Khách hàng sẽ đọc quảng cáo vì họ tin tưởng nhà xuất bản. Vì được cá nhân hóa và phù hợp hơn nên nội dung này có nhiều khả năng thu hút người đọc hơn.
#6. Họ cung cấp tiếp xúc lâu hơn
Một quảng cáo hiển thị hình ảnh có thể khơi gợi sự quan tâm của người xem trong một thời gian ngắn. Tuy nhiên, nội dung được tài trợ nhằm quảng bá thương hiệu có thể mất hơn năm phút để đọc hết từ đầu đến cuối. Người tiêu dùng tiềm năng có nhiều khả năng nhớ đến một thương hiệu sau khi đọc về nó một thời gian hơn là sau khi nhìn thấy nó trong thời gian ngắn khi lướt mạng xã hội hoặc tham gia vào các hoạt động trực tuyến khác.
Làm cách nào để tạo nội dung được tài trợ?
Thực hiện theo các bước sau để tạo nội dung được tài trợ:
- Đặt mục tiêu: Về bản chất, nội dung được tài trợ là một loại tiếp thị nội dung, một chiến lược tập trung vào sản xuất và phổ biến tài liệu hữu ích để thu hút khách truy cập vào trang web của bạn.
- nghiên cứu những người bạn muốn tiếp cận: Bước đầu tiên trong việc sản xuất nội dung được tài trợ là xác định đối tượng mục tiêu của bạn.
- Làm bài tập về nhà của bạn và chọn nhà xuất bản: Chọn doanh nghiệp, người có ảnh hưởng hoặc nhà xuất bản để chia sẻ nội dung được tài trợ của bạn là bước tiếp theo.
- Chọn danh mục nội dung: Chọn loại nội dung hỗ trợ các mục tiêu của bạn. Ví dụ: nếu tăng lưu lượng tìm kiếm không phải trả tiền là một trong những mục tiêu của bạn, bạn có thể nghĩ đến việc tài trợ cho nội dung dạng dài.
- Tập hợp nội dung được tài trợ của bạn bằng cách: Các nhà xuất bản và nhà sản xuất nội dung thường chọn tự sản xuất tài liệu được tài trợ. Chẳng hạn, T Brand Studio của The New York Times hợp tác với các doanh nghiệp để sản xuất nội dung có thương hiệu (như nội dung Dropbox mà chúng ta đã thấy trước đó).
- Phân tích kết quả của bạn: Kết quả mà bạn có thể dự đoán sẽ bị ảnh hưởng bởi nền tảng và tài liệu mà bạn xuất bản trên đó. Chẳng hạn, các bài đăng được tài trợ trên phương tiện truyền thông xã hội có thể nhanh chóng tăng lưu lượng tương tác và giới thiệu. Tuy nhiên, ngay sau khi nhà cung cấp nội dung xuất bản nội dung mới, những kết quả này sẽ bắt đầu giảm.
4 loại tài trợ là gì?
Hiện có bốn loại tài trợ khác nhau và mỗi loại có thể giúp quảng cáo thị trường của bạn thành công.
- Hỗ trợ tài chính: Là nhà tài trợ, bạn có thể cung cấp tiền cho một tổ chức hoặc sự kiện cụ thể và đổi lại được công nhận. Có nhiều cách để thực hiện điều này, chẳng hạn như thanh toán trực tiếp cho địa điểm, đóng góp phù hợp, thanh toán cho wi-fi của sự kiện hoặc thậm chí thanh toán cho các bữa ăn. Về bản chất, bạn đang quyên góp tiền để đổi lấy sự công nhận tên tuổi và quảng bá thương hiệu.
- Hỗ trợ bằng hiện vật: Nhà tài trợ cung cấp dịch vụ hoặc hàng hóa miễn phí thay cho hỗ trợ tài chính. Đóng góp của nó có thể là bất cứ thứ gì từ cung cấp thức ăn cho lễ hội, sử dụng loa riêng cho sự kiện âm nhạc hoặc in áp phích và biểu ngữ. Các nhà tài trợ giải thưởng và các đối tác địa điểm là những ví dụ khác của loại hình tài trợ này.
- Tài trợ cho phương tiện truyền thông: Với sự tài trợ của phương tiện truyền thông, hành động của người khác được thúc đẩy. Quảng cáo này có thể ở dạng các mẩu blog được xuất bản trên các tài khoản mạng xã hội, tài liệu phát sóng hoặc bài đăng trên các tài khoản mạng xã hội. Sự kiện này có thể được đài truyền hình địa phương đưa tin, đây sẽ là phương tiện truyền thông đưa tin thuận lợi.
- Đối tác quảng cáo: Tương tự như tài trợ truyền thông, đối tác quảng cáo thường bao gồm những người quảng cáo hoạt động hoặc sự kiện trên các nền tảng truyền thông xã hội khác nhau, chẳng hạn như người viết blog và người có ảnh hưởng. Đổi lại, những người này có thể có được một vị trí phát biểu tại hội nghị sắp tới hoặc nhận được một thứ gì đó khác.
Kết luận
Quảng cáo liên tục được ném vào người tiêu dùng ngày nay. Nhiều người dùng internet hiện nay chỉ cần bỏ qua các quảng cáo trên các trang web hoặc thậm chí sử dụng phần mềm để chặn chúng hoàn toàn. Bạn có thể tiếp cận đối tượng của mình mà không cần quá thúc ép với nội dung được tài trợ và thậm chí nó có thể giúp doanh nghiệp của bạn trông đáng tin cậy hơn. Để kết hợp nội dung được tài trợ vào chiến dịch tiếp thị của bạn, hãy làm theo hướng dẫn được cung cấp tại đây.
Bài viết liên quan
- CÁCH KIẾM TIỀN TRÊN INSTAGRAM NĂM 2023: 7 cách hàng đầu
- NHIỀU NGƯỜI CÓ ẢNH HƯỞNG KIẾM ĐƯỢC BAO NHIÊU: Hướng dẫn 2023 & Tất cả những gì bạn cần!!!
- Tác nhân tài chính: Các phương pháp hay nhất & Hướng dẫn chi tiết năm 2023
- LOGO BUDWEISER: Ý nghĩa, Nguồn gốc, Trung tâm Sự kiện và Lịch sử
Tài liệu tham khảo
