Đã qua rồi cái thời mà các doanh nghiệp có thể tạo ra một sản phẩm hoặc dịch vụ, đưa sản phẩm đó ra thị trường và mong đợi khách hàng sẽ lũ lượt kéo đến. Người tiêu dùng ngày nay sáng suốt hơn và có ý thức hơn về các thương hiệu mà họ liên kết. Các doanh nghiệp phải đi xa hơn để nổi bật so với đối thủ cạnh tranh và thiết lập một thương hiệu dễ nhận biết. Tin tốt là việc xây dựng thương hiệu từ đầu vẫn có thể thực hiện được, ngay cả trong môi trường thị trường hiện tại. Bài viết trên blog này sẽ thảo luận về các chiến lược hiệu quả nhất vào năm 2023 để xây dựng thương hiệu từ đầu.
Thương hiệu là gì?
Thương hiệu là tổng thể của tất cả những thứ bạn tạo ra để phân biệt công ty của mình và thu hút sự chú ý của một thị trường mục tiêu nhất định. Điều này không chỉ bao gồm các tài sản trực quan như thiết kế trang web, logo, màu sắc thương hiệu và danh thiếp mà còn cả giọng điệu, sứ mệnh, giá trị của công ty và các yếu tố khác.
Nếu điều gì đó ảnh hưởng đến cách khách hàng cảm nhận về công ty của bạn, thì đó chắc chắn là một yếu tố của thương hiệu của bạn. Hãy coi Apple là một ví dụ. Apple, giống như nhiều thương hiệu khác, bán máy tính và công nghệ. Vậy còn công ty có những người xếp hàng quanh khu phố để được chạm tay vào một trong những sản phẩm mới nhất thì sao? Đó là tất cả về thương hiệu.
Thương hiệu của Apple được xác định bởi sự nhấn mạnh vào sự đơn giản, đổi mới và chủ nghĩa hiện đại. Từ mặt tiền cửa hàng trắng sạch sẽ trong thế giới thực đến trang web cực kỳ bóng bẩy của Apple, tập đoàn này nổi bật nhờ cách tiếp cận tối giản về mặt thẩm mỹ.
Apple cũng củng cố thương hiệu của mình bằng cách:
- Liên tục phát minh và giới thiệu hàng hóa mới để làm cho cuộc sống của khách hàng dễ dàng hơn.
- Sử dụng các thuật ngữ như “Nghĩ khác” để nhấn mạnh tính sáng tạo của nó
- Hợp tác về các nỗ lực tiếp thị có ảnh hưởng với các nhà lãnh đạo thị trường
Khách hàng bị thu hút bởi thương hiệu của Apple vì bản chất đổi mới và hướng tới tương lai của nó.
Xây dựng thương hiệu nghĩa là gì?
Xây dựng thương hiệu là một quá trình tạo ra một cái tên, bản sắc và danh tiếng dễ nhận biết gắn liền với một sản phẩm hoặc dịch vụ. Nó liên quan đến việc tạo ra một kết nối cảm xúc giữa doanh nghiệp và người tiêu dùng để khiến người tiêu dùng chọn sản phẩm hoặc dịch vụ của doanh nghiệp thay vì của đối thủ cạnh tranh.
Xây dựng thương hiệu là tạo ra một bản sắc độc đáo cho doanh nghiệp và các sản phẩm hoặc dịch vụ của doanh nghiệp. Nó liên quan đến việc tạo ra một logo và tên đáng nhớ, đồng thời tạo ra một câu chuyện gây được tiếng vang với đối tượng mục tiêu. Nó cũng liên quan đến việc phát triển một tập hợp các giá trị và nguyên tắc gắn liền với thương hiệu.
4 bước xây dựng thương hiệu
Trước khi xây dựng thương hiệu từ đầu, bạn cần hiểu bốn bước xây dựng thương hiệu. Các bước này là:
- Nghiên cứu: Để xây dựng một thương hiệu thành công, bạn cần hiểu đối tượng mục tiêu của mình và những gì họ đang tìm kiếm. Bạn cần nghiên cứu thị trường, đối thủ cạnh tranh và ngành để có ý tưởng rõ ràng về những gì bạn đang đối mặt và những gì bạn cần làm để trở nên nổi bật.
- Định vị: Khi bạn đã nghiên cứu, đã đến lúc bắt đầu định vị thương hiệu của mình. Điều này liên quan đến việc tạo ra một khẩu hiệu, một tuyên bố sứ mệnh và một đề xuất giá trị độc đáo sẽ làm cho thương hiệu của bạn nổi bật so với đối thủ cạnh tranh.
- Truyền thông: Bước tiếp theo là tạo chiến lược truyền thông cho thương hiệu của bạn. Điều này bao gồm việc tạo nội dung và hình ảnh sẽ giúp bạn kể câu chuyện của mình và thiết lập thương hiệu của bạn trong tâm trí đối tượng mục tiêu.
- đo lường: Cuối cùng, bạn cần đo lường sự thành công của những nỗ lực xây dựng thương hiệu của mình. Điều này liên quan đến việc theo dõi các số liệu như nhận thức về thương hiệu, mức độ tương tác và doanh số bán hàng.
Bốn bước này rất cần thiết để xây dựng một thương hiệu từ đầu.
7 giai đoạn của quá trình xây dựng thương hiệu
Khi bạn đã hiểu rõ về bốn bước xây dựng thương hiệu, bạn có thể chuyển sang bảy giai đoạn của quy trình xây dựng thương hiệu. Các giai đoạn này là:
- Ý tưởng: Đây là giai đoạn bạn lên ý tưởng và khái niệm cho thương hiệu của mình. Nó liên quan đến việc nghĩ ra tên thương hiệu, logo, khẩu hiệu và hình ảnh của bạn.
- Chiến lược: Khi bạn có một vài ý tưởng, đã đến lúc phát triển chiến lược cho thương hiệu của bạn. Điều này liên quan đến việc tạo ra một tuyên bố sứ mệnh và một đề xuất giá trị độc đáo để phân biệt thương hiệu của bạn với đối thủ cạnh tranh.
- Chấp hành: Sau khi bạn đã phát triển một chiến lược, đã đến lúc bắt đầu thực hiện nó. Điều này liên quan đến việc tạo nội dung và hình ảnh cũng như chạy các chiến dịch để xây dựng nhận thức về thương hiệu và thiết lập thương hiệu của bạn trong tâm trí đối tượng mục tiêu của bạn.
- Thử nghiệm: Khi bạn đã tạo nội dung và hình ảnh, bạn cần kiểm tra chúng để xem chúng hoạt động như thế nào. Điều này liên quan đến việc đo lường các số liệu như mức độ tương tác, nhận thức về thương hiệu và doanh số bán hàng.
- Sàng lọc: Sau khi bạn đã kiểm tra nội dung và hình ảnh của mình, đã đến lúc thực hiện các thay đổi và tinh chỉnh chúng. Điều này liên quan đến việc thực hiện các điều chỉnh để đảm bảo rằng thương hiệu của bạn truyền đạt thông điệp của mình một cách hiệu quả.
- Khuếch đại: Khi bạn đã tinh chỉnh nội dung và hình ảnh của mình, đã đến lúc khuếch đại chúng. Điều này liên quan đến việc chạy các chiến dịch và sử dụng những người có ảnh hưởng để truyền bá thông điệp của bạn và tiếp cận nhiều người hơn.
- đo lường: Cuối cùng, bạn cần đo lường sự thành công của những nỗ lực xây dựng thương hiệu của mình. Điều này liên quan đến việc theo dõi các số liệu như nhận thức về thương hiệu, mức độ tương tác và doanh số bán hàng.
Bảy giai đoạn này rất cần thiết để xây dựng một thương hiệu thành công từ đầu.
3 thành phần của một thương hiệu
Một thương hiệu thành công cần có một cái tên, một logo và một câu chuyện. Dưới đây là một cái nhìn ngắn gọn về mỗi người:
- Tên: Tên thương hiệu của bạn phải dễ nhớ và độc đáo. Nó cũng phải phản ánh các giá trị của bạn và thông điệp bạn muốn truyền đạt.
- Logo: Logo thương hiệu của bạn phải đơn giản và dễ nhận biết. Nó cũng phải phù hợp với các giá trị của bạn và thông điệp bạn muốn truyền đạt.
- Câu chuyện: Câu chuyện về thương hiệu của bạn phải đáng nhớ và độc đáo. Nó cũng phải phản ánh các giá trị của bạn và thông điệp bạn muốn truyền đạt.
Ba thành phần này rất cần thiết để xây dựng một thương hiệu thành công từ đầu.
3 chữ C của xây dựng thương hiệu
Có ba chữ C trong xây dựng thương hiệu mà bạn nên ghi nhớ khi xây dựng thương hiệu từ đầu: Rõ ràng, Nhất quán và Sáng tạo.
- Trong trẻo: Khi tạo thương hiệu, điều quan trọng là phải rõ ràng về thông điệp của bạn. Bạn phải đảm bảo rằng thông điệp của bạn nhất quán và truyền đạt những gì thương hiệu của bạn đại diện.
- Tính nhất quán: Điều quan trọng là phải nhất quán trong nỗ lực xây dựng thương hiệu của bạn. Bạn cần đảm bảo rằng tất cả nội dung và hình ảnh phù hợp với thông điệp của bạn và chúng được sử dụng nhất quán trên tất cả các kênh.
- Sáng tạo: Cuối cùng, bạn cần phải sáng tạo trong nỗ lực xây dựng thương hiệu của mình. Bạn phải tạo nội dung và hình ảnh độc đáo để nổi bật so với đối thủ cạnh tranh và làm cho thương hiệu của bạn trở nên đáng nhớ.
Ba chữ C này rất cần thiết để xây dựng một thương hiệu thành công ngay từ đầu.
Tạo câu chuyện thương hiệu
Câu chuyện thương hiệu là một câu chuyện kể về câu chuyện thương hiệu của bạn và lý do tại sao nó là duy nhất. Nó phải đáng nhớ và hấp dẫn, và nó phải phản ánh các giá trị của bạn và thông điệp bạn muốn truyền đạt.
Câu chuyện thương hiệu của bạn nên được tạo ra với đối tượng mục tiêu và nên được thiết kế để khơi gợi cảm xúc và tạo ra một kết nối cảm xúc giữa thương hiệu và người tiêu dùng. Nó nên được kể theo cách đơn giản và dễ hiểu, và nó phải nhất quán trên tất cả các kênh.
Tạo ra một câu chuyện thương hiệu là điều cần thiết để xây dựng một thương hiệu thành công từ đầu.
Bộ nhận diện thương hiệu là một tập hợp các hình ảnh và yếu tố phản ánh tính cách thương hiệu của bạn. Nó bao gồm các biểu tượng, màu sắc, phông chữ và các yếu tố thiết kế khác để tạo ra một giao diện độc đáo và dễ nhận biết.
Bản sắc thương hiệu của bạn phải phản ánh các giá trị của bạn và thông điệp bạn muốn truyền đạt. Nó phải nhất quán trên tất cả các kênh và nên được thiết kế để gợi lên cảm xúc và tạo ra một kết nối cảm xúc giữa thương hiệu và người tiêu dùng.
Xây dựng bộ nhận diện thương hiệu là điều cần thiết để xây dựng một thương hiệu thành công từ đầu.
Thiết lập chiến lược thương hiệu
Chiến lược thương hiệu là một kế hoạch phác thảo các mục tiêu và mục tiêu của thương hiệu của bạn. Nó nên được tạo ra có tính đến đối tượng mục tiêu và nên được thiết kế để tạo ra một kết nối cảm xúc giữa doanh nghiệp và người tiêu dùng.
Chiến lược thương hiệu của bạn nên bao gồm một tuyên bố sứ mệnh, một đề xuất giá trị duy nhất và một tập hợp các giá trị cốt lõi liên quan đến thương hiệu. Nó cũng nên bao gồm một kế hoạch về cách bạn sẽ truyền đạt thông điệp của mình và thiết lập thương hiệu của bạn trong tâm trí đối tượng mục tiêu của bạn.
Thiết lập một chiến lược thương hiệu là điều cần thiết để xây dựng một thương hiệu thành công từ đầu.
Ví dụ về bản sắc thương hiệu mạnh
- Thiệp chúc mừng Hustle và Hope
- Cô-ca Cô-la
- Burt's Bees
- Asana
- Phù hợp với POP
- Nhà sách & Thư viện Dấu chấm phẩy
Những cuốn sách hay nhất về xây dựng thương hiệu
Nếu bạn đang tìm kiếm thêm thông tin về xây dựng thương hiệu từ đầu, đây là một số cuốn sách hay nhất về chủ đề này:
- Khoảng cách thương hiệu của Marty Neumeier
- Xây dựng thương hiệu câu chuyện của Donald Miller
- Ý thức thương hiệu của Martin Lindstrom
- Thương hiệu You50 của Tom Peters
- Dấu yêu của Kevin Roberts
- Tư duy thương hiệu và những theo đuổi cao quý khác của Debbie Millman
- Zag bởi Marty Neumeier
Những cuốn sách này là một nguồn tài nguyên tuyệt vời cho bất cứ ai muốn xây dựng một thương hiệu thành công từ đầu.
2023 Chiến lược hiệu quả để xây dựng thương hiệu từ đầu
Xây dựng thương hiệu từ đầu là một quá trình đầy thách thức nhưng bổ ích. Dưới đây là một số chiến lược hiệu quả nhất năm 2023 để xây dựng thương hiệu từ đầu:
- Nghiên cứu: Trước khi bắt tay vào xây dựng thương hiệu, bạn phải nghiên cứu. Điều này bao gồm hiểu đối tượng mục tiêu của bạn, thị trường, đối thủ cạnh tranh và ngành.
- Định vị: Khi bạn đã nghiên cứu, đã đến lúc bắt đầu định vị thương hiệu của mình. Điều này liên quan đến việc tạo ra một khẩu hiệu, một tuyên bố sứ mệnh và một đề xuất giá trị duy nhất.
- Kể chuyện: Điều quan trọng là tạo ra một câu chuyện cộng hưởng với đối tượng mục tiêu của bạn. Điều này nên bao gồm một cái tên, logo và hình ảnh đáng nhớ sẽ giúp tạo ra mối liên hệ cảm xúc giữa thương hiệu và người tiêu dùng.
- đo lường: Đảm bảo theo dõi các số liệu như nhận thức về thương hiệu, mức độ tương tác và doanh số bán hàng để đo lường mức độ thành công của các nỗ lực xây dựng thương hiệu của bạn.
- Sàng lọc: Đảm bảo tinh chỉnh nội dung và hình ảnh của bạn để đảm bảo rằng chúng đang truyền đạt thông điệp của bạn một cách hiệu quả.
- Khuếch đại: Sử dụng các chiến dịch và người có ảnh hưởng để khuếch đại thông điệp của bạn và tiếp cận nhiều người hơn.
- Tính nhất quán: Hãy nhất quán trong nỗ lực xây dựng thương hiệu của bạn trên tất cả các kênh.
Bảy chiến lược này rất cần thiết để xây dựng một thương hiệu thành công từ đầu vào năm 2023.
Bộ nhận diện thương hiệu là gì?
Trái tim của thương hiệu của bạn và những gì nó đại diện là bản sắc của nó. Các nguyên tắc, tính cách thương hiệu và thẩm mỹ thị giác của bạn góp phần tạo nên bản sắc thương hiệu của bạn. Mọi khía cạnh của công ty bạn đều truyền đạt bản sắc thương hiệu của bạn, từ logo và màu sắc, văn bản đến trải nghiệm tại cửa hàng của bạn.
Những gì được bao gồm trong một bộ thương hiệu?
Bộ công cụ thương hiệu bao gồm tất cả thông tin mà ai đó cần để tìm hiểu và quảng bá công ty của bạn. Hầu hết mọi bộ thương hiệu đều có tên công ty, logo, bảng màu và các hình ảnh được phê duyệt khác. Một số bộ công cụ thương hiệu cũng chứa thông tin về những người sáng lập và nhóm của công ty, cũng như mục tiêu và hàng hóa của công ty: bộ công cụ thương hiệu mang lại lợi ích cho các nhóm quan hệ công chúng và báo chí, đại sứ thương hiệu, chi nhánh và những người có ảnh hưởng.
Tôi nên tính phí gì cho một Logo?
Đối với một logo, bạn nên trả những gì bạn cảm thấy thoải mái khi trả. Bạn có thể có được một logo thương hiệu miễn phí hoặc trả hàng chục nghìn đô la để thuê ngoài việc tạo thương hiệu và logo của bạn. Bạn có thể sử dụng trình tạo logo miễn phí như Hatchful khi mới bắt đầu. Có thể bạn sẽ muốn đầu tư vào một logo được thiết kế chuyên nghiệp khi bạn đã thành lập chính mình.
Kết luận
Xây dựng thương hiệu từ đầu là một quá trình đầy thách thức nhưng bổ ích. Nó liên quan đến việc tạo ra một bản sắc duy nhất cho doanh nghiệp của bạn và các sản phẩm hoặc dịch vụ của nó, đồng thời tạo ra một câu chuyện gây được tiếng vang với đối tượng mục tiêu của bạn. Nó cũng liên quan đến việc phát triển một tập hợp các giá trị và nguyên tắc gắn liền với thương hiệu.
Bốn bước xây dựng thương hiệu và bảy giai đoạn của quy trình xây dựng thương hiệu là điều cần thiết để xây dựng một thương hiệu thành công ngay từ đầu. Điều quan trọng nữa là phải hiểu ba thành phần của thương hiệu, ba chữ C của thương hiệu và các chiến lược hiệu quả đến năm 2023 để xây dựng thương hiệu từ đầu.
Thực hiện theo các bước và chiến lược này, bạn có thể xây dựng một thương hiệu thành công từ đầu vào năm 2023.
Bài viết liên quan
- Khởi nghiệp kinh doanh từ Scratch cho người mới bắt đầu (+ Hướng dẫn bắt đầu)
- Mẹo tiếp thị truyền thông xã hội: 29+ mẹo hàng đầu cho doanh nghiệp nhỏ
- Cách tạo danh sách tiếp thị qua email từ Scratch trong 10 bước
- Chiến lược tiếp cận thị trường: Định nghĩa và các cách tốt nhất để xây dựng từ đầu (+ hướng dẫn chi tiết)
- Viết một câu chuyện thương hiệu một cách đúng đắn (Hướng dẫn chi tiết)
dự án
