THEO DÕI THƯƠNG HIỆU: Định nghĩa và Hướng dẫn chi tiết

giám sát thương hiệu

Chiến dịch gần đây nhất của bạn đã thành công hay thất bại? Người tiêu dùng của bạn có quảng cáo bạn với bạn bè của họ hay họ cảnh báo họ tránh xa? Để tìm hiểu và thực sự di chuyển kim khi nói đến nhận thức về thương hiệu, bạn sẽ cần tham gia vào việc giám sát thương hiệu. Mặc dù nhiều công cụ quản lý phương tiện truyền thông xã hội bao gồm một số hình thức lắng nghe thương hiệu, nhưng có một số công cụ khiến việc giám sát thương hiệu trở thành một trong những lĩnh vực trọng tâm chính của họ. Dưới đây là 10 công cụ giám sát thương hiệu trực tuyến tốt nhất để đo lường thành công của bạn theo thời gian.

Giám sát thương hiệu là gì?

Giám sát thương hiệu là kỹ thuật theo dõi các kênh khác nhau để xem thương hiệu của bạn được thảo luận ở đâu. Hiểu vị trí và cách mọi người đang nói về thương hiệu của bạn có thể giúp bạn hiểu rõ hơn về cách mọi người nhìn nhận thương hiệu đó và sẽ cho phép bạn thu thập phản hồi quan trọng từ khán giả của mình. Bạn cũng có thể theo dõi các cuộc khủng hoảng có thể xảy ra và trả lời các câu hỏi hoặc lời chỉ trích trước khi chúng vượt khỏi tầm kiểm soát.

Tại sao giám sát thương hiệu lại quan trọng?

Điều quan trọng đối với một thương hiệu là quan tâm đến suy nghĩ của đối tượng mục tiêu. Bạn có thể không đồng ý với một số cuộc trò chuyện mà bạn thấy xung quanh thương hiệu của mình, nhưng điều này cung cấp cho bạn ý tưởng về cách mọi người cảm nhận về thương hiệu và sản phẩm của bạn nói chung. Nhận thức của công chúng và cách bạn phản hồi các nhận xét của công chúng có thể có tác động đáng kể đến sự phát triển của thương hiệu.

Trên thực tế, theo cuộc thăm dò mới nhất của chúng tôi với 250 giám đốc điều hành công ty, 72% sử dụng mạng xã hội làm nguồn dữ liệu và thông tin chi tiết để cung cấp thông tin cho các lựa chọn kinh doanh của công ty họ.
Giám sát thương hiệu có thể ảnh hưởng đến công ty của bạn theo một số cách, như được liệt kê dưới đây.

#1. Phân tích tình cảm

Bạn có thể nắm bắt tốt hơn cảm xúc chung mà mọi người dành cho thương hiệu của bạn bằng cách sử dụng giám sát thương hiệu. Phân tích tình cảm kiểm tra ngôn ngữ cụ thể được sử dụng trong nhận xét về thương hiệu của bạn và có thể cho bạn biết mọi người đang nói tích cực, tiêu cực hay trung lập về thương hiệu của bạn.

Đây là một phương pháp tuyệt vời để đọc giữa các dòng và xem mọi người đang phản ứng như thế nào với một số phần, chiến dịch hoặc thương hiệu của bạn nói chung.

#2. Quản lý khủng hoảng và danh tiếng

Theo dõi thương hiệu của bạn có thể giúp bạn quản lý các khiếu nại của khách hàng trước khi chúng vượt khỏi tầm kiểm soát. Lắng nghe các bài đánh giá và phê bình trực tuyến, đồng thời có phương pháp phản hồi và quản lý những mối quan tâm đó có thể nâng cao lòng tin của khán giả đối với thương hiệu của bạn và chứng tỏ rằng bạn quan tâm đến những gì khách hàng đang nói.

#3. Nhận biết vấn đề và cải tiến

Ngoài việc theo dõi danh tiếng thương hiệu của bạn, điều quan trọng là phải kiểm tra các nhận xét tiềm năng có thể giúp bạn xác định các sửa đổi cần thiết đối với sản phẩm hoặc dịch vụ của mình. Hãy chắc chắn rằng bạn có một phương pháp mạnh mẽ để nhận phản hồi từ khán giả của mình. Điều quan trọng nữa là phải có sẵn một hệ thống để định tuyến đầu vào trực tuyến đến các phòng ban thích hợp trong tổ chức của bạn để có thể thực hiện các sửa đổi và cải tiến.

#4. Tạo giao tiếp hai chiều

Sẽ dễ dàng hơn nhiều để phản hồi khi bạn biết mọi người đang nói về thương hiệu của bạn ở đâu. Trả lời đánh giá hoặc nhận xét công khai cho khán giả thấy rằng bạn đang tích cực lắng nghe những gì họ nói.

Nó cũng chứng tỏ rằng bạn sẵn sàng trả lời các câu hỏi và hỗ trợ khách hàng. Khi bạn bỏ lỡ cơ hội trả lời các câu hỏi hoặc lời chỉ trích trực tuyến, có vẻ như thương hiệu của bạn không thể truy cập được hoặc không quan tâm đến phản hồi.

Nhận biết tài liệu do người dùng tạo Nội dung do người dùng tạo có thể là một bổ sung có giá trị cho chiến lược nội dung của bạn. Bạn có thể khám phá ai đang chia sẻ nội dung về thương hiệu của mình bằng cách theo dõi các đề cập đến thương hiệu. Đây cũng là một phương pháp tuyệt vời để tìm những người có ảnh hưởng mới để hợp tác với những người là đại sứ thực sự của thương hiệu của bạn và tìm nguồn tài liệu mới cho các kênh truyền thông xã hội của bạn.

Lợi ích của Giám sát thương hiệu

Duy trì sự chú ý của mọi người tại tất cả các điểm tiếp xúc mang lại nhiều lợi thế khác nhau và sẽ cung cấp phản hồi và thông tin chi tiết rất quan trọng khi thiết lập nhận diện thương hiệu, nhận thức về thương hiệu, tình cảm thương hiệu và lòng trung thành với thương hiệu:

#1. Quản lý khủng hoảng

Đôi khi các cuộc khủng hoảng về uy tín xuất hiện đòi hỏi sự chú ý ngay lập tức – bỏ lỡ cơ hội của bạn và tình cảm thương hiệu của bạn có thể bị ảnh hưởng theo những cách khó đảo ngược.
Giám sát thương hiệu liên tục, theo thời gian thực có thể giúp bạn phát hiện những khoảnh khắc thịnh hành này khi chúng xảy ra và xử lý chúng trước khi chúng leo thang.

#2. Giải quyết khiếu nại của khách hàng

Giám sát thương hiệu là một phương pháp tuyệt vời để xác định và giải quyết các vấn đề nhức nhối của khách hàng. Nếu bạn chú ý đến những gì người tiêu dùng đang nói về bạn, bạn sẽ hiểu phần nào của quá trình mua hàng là khó khăn đối với họ.

Có lẽ quy trình thanh toán phức tạp đến mức mọi người đang tweet về nó. Có lẽ các chiến thuật phân phối của bạn đang thu hút các lượt gửi biểu mẫu phản hồi. Giám sát thương hiệu tốt sẽ cảnh báo bạn và đề xuất các biện pháp ngay lập tức.

#3. Xây dựng mối quan hệ khách hàng

Lắng nghe những gì khách hàng (và người tiêu dùng tiềm năng) đang nói về bạn sẽ giúp bạn xác định các cơ hội để tương tác với họ.

Điều đó có thể có nghĩa là khai thác nội dung do người dùng tạo (UGC) từ những người ủng hộ và người hâm mộ trung thành với thương hiệu mà bạn có thể hỗ trợ và đăng trên kênh của mình hoặc điều đó có thể có nghĩa là nuôi dưỡng ý thức cộng đồng mạnh mẽ hơn bằng cách tích cực phản ứng với các cuộc trò chuyện về bạn hơn là với bạn. Bí quyết là tích cực theo dõi các cuộc hội thoại và đề cập.

#4. Phát triển danh tiếng của bạn

Xây dựng danh tiếng cho thương hiệu của bạn là một quá trình dần dần, liên tục và không bao giờ kết thúc, nhưng bạn sẽ không biết liệu mình có đang tiến bộ hay không trừ khi bạn thường xuyên theo dõi tình cảm trực tuyến.
Với một kế hoạch giám sát thương hiệu sẵn có, bạn sẽ có thể chỉ định những con số có thể định lượng cho những thứ như danh tiếng thương hiệu và theo dõi tiến trình của nó theo thời gian.

Theo dõi những gì

Hiểu những gì cần theo dõi cũng quan trọng như biết nơi để tập trung sự chú ý của bạn. Theo dõi những điều sau đây sẽ cung cấp cho bạn bức tranh toàn cảnh hơn về danh tiếng, phản hồi và chia sẻ tiếng nói về thương hiệu của bạn:

#1. Tên sản phẩm và đề cập đến thương hiệu

Điều rõ ràng nhất, nhưng cũng quan trọng nhất, cần lắng nghe. Theo dõi đề cập đến thương hiệu có thể cung cấp cho bạn một bức tranh toàn cảnh về mỗi lần công ty của bạn được đề cập trực tiếp bởi khách hàng hoặc trên các phương tiện truyền thông.

Bao gồm tên sản phẩm trong giám sát thương hiệu của bạn để nắm bắt bất kỳ đề cập nào không nhất thiết phải liên quan đến tên thương hiệu của bạn, nhưng hãy đảm bảo rằng bạn bao gồm cả cách viết và cụm từ thay thế/sai chính tả trong tiêu chí của mình với cả hai.

#2. biệt ngữ công nghiệp

Khi sử dụng tính năng theo dõi thương hiệu để tác động đến các chiến dịch tiếp thị hoặc nghiên cứu thị trường, có thể hữu ích nếu bạn nhìn xa hơn thương hiệu và sản phẩm của mình đến ngành công nghiệp lớn hơn.
Theo dõi các thuật ngữ dành riêng cho ngành và các xu hướng mới là một phương pháp tuyệt vời để luôn cập nhật sản phẩm của bạn đồng thời tham khảo chéo vị thế và mức độ liên quan của bạn trong doanh nghiệp.

# 3. Đối thủ cạnh tranh

Giám sát cạnh tranh có thể giúp bạn đánh giá kết quả của mình so với phần còn lại của thị trường như thế nào.
Hầu hết các giải pháp giám sát thương hiệu đều bao gồm một số mức đo điểm chuẩn của đối thủ cạnh tranh để giúp bạn hiểu được phần tiếng nói của mình và tình cảm thương hiệu tổng thể của bạn so với các đối thủ cạnh tranh gần nhất như thế nào.

#4. tình cảm

Nói chung, phân tích tình cảm kiểm tra xem mọi người cảm nhận thương hiệu của bạn một cách thuận lợi, tiêu cực hay trung lập, tuy nhiên dữ liệu có thể bắt nguồn từ nhiều nguồn khác nhau.
Các công cụ giám sát thương hiệu hiện đại có thể vượt ra ngoài các cuộc khảo sát thông thường, bao gồm phân tích cú pháp văn bản để phát hiện tình cảm hoặc – như với Qualtrics Experience iD – phát hiện ngôn ngữ tự nhiên bao gồm các cuộc hội thoại của trung tâm liên lạc. Phương pháp đơn giản nhất để có được bức tranh toàn diện về tình cảm là kết hợp dữ liệu từ càng nhiều nguồn càng tốt.

Cách chọn công cụ giám sát thương hiệu tốt nhất

Sẵn sàng để bắt đầu? Chúng tôi đã cung cấp một vài ý tưởng đơn giản để chọn công cụ giám sát thương hiệu tốt nhất cho nhu cầu của bạn…

#1. Thiết lập các mục tiêu giám sát thương hiệu của bạn.

Bạn càng đo lường được nhiều điểm dữ liệu thì càng tốt, nhưng tốt nhất bạn nên luôn tập trung. Sử dụng công cụ giám sát thương hiệu tập trung vào phương tiện truyền thông xã hội nếu mục tiêu ban đầu của bạn là xác định hiệu quả của chiến dịch truyền thông xã hội gần đây nhất của bạn.
Nếu bạn muốn so sánh mình với đối thủ cạnh tranh, bạn cần đảm bảo rằng nền tảng của mình đáp ứng được nhiệm vụ.

# 2. Tạo ngân sách

Không bao giờ trả tiền cho một nền tảng hoặc bộ phần mềm giám sát thương hiệu đắt hơn giá trị của nó đối với lợi nhuận của công ty bạn.
Xác định số tiền bạn sẵn sàng chi tiêu – cả về phí đăng ký và thời gian của nhân viên nội bộ – và so sánh các mô hình định giá cho phù hợp.

#3. Chọn một cái gì đó có thể mở rộng.

Khi thương hiệu của bạn mở rộng, các mục tiêu giám sát thương hiệu của bạn cũng vậy, vì vậy hãy tìm kiếm các công cụ giám sát thương hiệu có thể mở rộng theo bạn.

Một số cung cấp các giải pháp có thể mở rộng có thể được bổ sung và mở rộng bằng các công cụ mạnh mẽ hơn, nhưng một số có những hạn chế cố hữu trong một loại giám sát thương hiệu duy nhất. Bạn nên bắt đầu với một lộ trình trong đầu để không kết thúc với nhiều nền tảng khó chuyển đổi giữa các nền tảng.

Ví dụ về Công cụ Giám sát Thương hiệu

Đây là một vài công cụ giám sát thương hiệu để xem xét…

# 1. Thương hiệu24

Theo HubSpot, Brand24 là một trong những công cụ giám sát thương hiệu mạnh mẽ nhất.
Công cụ này thu thập dữ liệu có sẵn công khai từ nhiều nguồn khác nhau, chẳng hạn như:

  • nền tảng truyền thông xã hội (Facebook, Twitter, Instagram, YouTube, Twitch)
  • blog, diễn đàn và trang web đánh giá
  • trang tin tức
  • podcast
  • bản tin
  • tất cả các đề cập hiển thị công khai khác trên web

Brand24 là sự kết hợp lý tưởng giữa lắng nghe xã hội và giám sát thương hiệu toàn diện.
Brand24 sẽ cung cấp cho bạn vô số thông tin về thương hiệu của bạn, bao gồm cách thương hiệu được cảm nhận trực tuyến cũng như địa điểm và nội dung mọi người đang nói về thương hiệu đó. Bảng điều khiển thân thiện với người dùng giúp điều hướng dễ dàng.

Chỉ cần nhập tên thương hiệu của bạn vào trình hướng dẫn tạo dự án và nhấp vào tạo để bắt đầu. Quá trình theo dõi thương hiệu, thẻ bắt đầu bằng #, v.v., bắt đầu từ thời điểm đó!
Brand24 có giá hàng tháng là 49 đô la và bản dùng thử miễn phí 14 ngày!

# 2. Google Alerts

Một số công cụ giám sát thương hiệu miễn phí sẽ hoàn toàn phù hợp với nhu cầu kinh doanh của bạn, đặc biệt nếu bạn mới bắt đầu.
Google Alerts là một công cụ giám sát thương hiệu đơn giản hơn với những lợi ích và hạn chế.
Để bắt đầu, Google Alerts là một công cụ miễn phí.
Nó cũng đơn giản để sử dụng. Nhập địa chỉ email của bạn và từ khóa bạn muốn theo dõi trên web vào thanh tìm kiếm. Thats tất cả để có nó!
Bạn sẽ nhận được email mỗi khi ai đó tìm kiếm từ khóa của bạn trực tuyến.
GA tổng hợp các đề cập trực tuyến về từ khóa được xác định trước của bạn.
Sự đơn giản có thể là cả một phước lành và một lời nguyền.

Bạn sẽ không nhận được bất kỳ phần phân tích nâng cao nào, cũng như không thể thiết lập thông báo chuyên dụng hoặc tạo báo cáo.
Google Alerts không giám sát phương tiện truyền thông xã hội, thay vào đó, nó là một công cụ giám sát thương hiệu miễn phí.

# 3. Đồng hồ hiệu

Brandwatch ở phía đối diện của quang phổ khi nói đến các công cụ giám sát thương hiệu, vì nó cung cấp các phân tích dữ liệu quan trọng và thông tin chi tiết về doanh nghiệp.
Tuy nhiên, nó là một trong những công cụ giám sát thương hiệu đắt nhất trên thị trường.
Hãy bắt đầu với những điều tốt đẹp.

Brandwatch cung cấp dữ liệu lịch sử cũng như các thuật toán học máy nâng cao.
Các thuật toán sẽ chia nhỏ dữ liệu để bạn cung cấp: thông tin sâu sắc và chính xác nhất về đối tượng của bạn; tách dữ liệu thành các danh mục có liên quan để hỗ trợ bạn tạo chân dung khách hàng tối ưu.

Hơn nữa, Brandwatch cung cấp một nền tảng báo cáo với các báo cáo dữ liệu trực tiếp và hình ảnh trực quan theo thời gian thực.
Tất cả các đăng ký bao gồm giám sát thương hiệu truyền thông xã hội. Bạn có thể sử dụng kết quả lắng nghe xã hội để cải thiện sự hiện diện trực tuyến của mình và khám phá các xu hướng quan trọng của ngành.
Brandwatch là giải pháp giám sát thương hiệu dành cho các tập đoàn, doanh nghiệp lớn. Giá cả có sẵn theo yêu cầu.

# 4. Hootsuite

Hootsuite chủ yếu được công nhận là một nền tảng quản lý phương tiện truyền thông xã hội. Bạn có thể lên lịch các bài đăng trên mạng xã hội của mình với HootSuite.
Tuy nhiên, bạn cũng có thể sử dụng Hootsuite như một công cụ giám sát thương hiệu để thu thập bất kỳ đề cập trực tuyến nào về thương hiệu của bạn.

Đưa lên các nguồn cấp dữ liệu truyền thông xã hội để theo dõi các cuộc hội thoại và từ khóa.
Hootsuite vẫn là một công cụ quản lý mạng xã hội. Điều này có nghĩa là nó sẽ chỉ thu thập các đề cập từ các kênh truyền thông xã hội như Instagram, Twitter, LinkedIn và YouTube.
Hootsuite có giá 19 đô la mỗi tháng.

# 5. BuzzSumo

BuzzSumo là một công cụ khác thường không được kết hợp với giám sát thương hiệu.
Tuy nhiên, nó cung cấp dịch vụ giám sát thương hiệu.
Công cụ giám sát thương hiệu bao gồm nhiều tính năng khác nhau có thể hỗ trợ bạn xác định tất cả các đề cập quan trọng, chẳng hạn như:

  • Thông báo từ khóa và thương hiệu
  • cảnh báo tên miền - nhận thông báo bất cứ khi nào nội dung mới được xuất bản trên một tên miền cụ thể
  • thông báo tác giả - theo dõi tất cả nội dung được tải lên bởi một tác giả cụ thể
  • cảnh báo liên kết - được thông báo bất cứ khi nào có một liên kết ngược mới đến trang web của bạn (tuyệt vời cho mục đích SEO)
  • bộ lọc thông báo theo thời gian thực trên bảng điều khiển được cá nhân hóa để chỉ nhận kết quả bạn yêu cầu

BuzzSumo bắt đầu từ $99 mỗi tháng.

#6. Đề cập trên mạng xã hội

Công cụ giám sát thương hiệu Social Mention là miễn phí.
Giao diện có dễ nhận biết không?
Tôi chắc chắn rằng nó làm!
Nó có vẻ khá giống với công cụ tìm kiếm Google.
Nhập từ khóa bạn muốn theo dõi vào thanh tìm kiếm. Nguồn bạn muốn điều tra sau đó có thể được xác định. Bạn có thể chọn trong số các blog, blog nhỏ, dấu trang, ảnh, video và câu hỏi. Thật không may, nó không cung cấp giám sát phương tiện truyền thông xã hội.

Phân tích tình cảm tiếp cận, thuật ngữ hàng đầu, người dùng hàng đầu và nguồn thẻ bắt đầu bằng # hàng đầu chỉ là một số phân tích do Social Mention cung cấp mà bạn có thể sử dụng để phát triển doanh nghiệp của mình.
Nhược điểm chính của Social Mention là nó không cung cấp dữ liệu từ các mạng truyền thông xã hội. Do đó, kết quả và phân tích bị hạn chế và không phải lúc nào cũng đúng 100%.

#7. Mạng truyền thông xã hội bản địa và phân tích

Đôi khi tùy chọn đơn giản nhất là tốt nhất!
Nhiều nền tảng truyền thông xã hội bao gồm các hệ thống phân tích và cảnh báo tích hợp.
Cho đến nay, đó là một trong những cách ít tốn kém nhất để theo dõi đề cập đến thương hiệu, ít nhất là về mặt tiền bạc.
Bạn phải dành nhiều thời gian bên trong bảng điều khiển, phân tích các đề cập theo cách thủ công để nhận được dữ liệu bạn cần từ các công cụ phân tích gốc. Đó là câu trả lời tốt nhất cho các cá nhân hoặc thương hiệu nhỏ, nhưng nó không hiệu quả đối với SME và các tổ chức lớn.

# 8. Ahrefs

Nếu không đề cập đến tên của thương hiệu bạn theo dõi, ai đó có thể liên kết đến trang web của bạn.
Giống như tôi đã làm với Ahrefs một phút trước.
Ahrefs là một công cụ SEO với khả năng giám sát thương hiệu hạn chế. Ahrefs, với vai trò là một công cụ giám sát thương hiệu, sẽ cho phép bạn theo dõi các liên kết ngược đến trang web của mình. Đó là chương trình được lựa chọn cho các nỗ lực xây dựng liên kết vì điều này.

Bạn có thể theo dõi các liên kết ngược đến trang web của mình ngoài việc tìm kiếm các từ khóa tốt nhất và vị trí tổng thể của trang web của bạn trên Google.
Công cụ giám sát liên kết có giá 99 đô la mỗi tháng.

# 9. TweetDeck

Bạn có muốn tập trung hoàn toàn vào Twitter không? Giám sát phương tiện truyền thông xã hội Twitter là một miếng bánh!
Sau đó kiểm tra TweetDeck.
TweetDeck cho phép bạn tạo một bảng điều khiển Twitter phù hợp với các yêu cầu cụ thể của bạn.
Công cụ này cho phép bạn tham gia thành công vào cuộc tranh luận bằng cách theo dõi cẩn thận các thẻ bắt đầu bằng # trong các sự kiện hoặc cơn bão trực tiếp.
TweetDeck là một công cụ giám sát thương hiệu miễn phí.

#10. Lỗ khóa

Keyhole sẽ cung cấp thông tin chi tiết về hiệu suất trực tuyến của thương hiệu của bạn.
Công cụ giám sát thương hiệu cung cấp một cái nhìn tổng quan nhanh chóng về các chỉ số xã hội quan trọng nhất, chẳng hạn như:

  • ấn tượng tổng thể
  • tương tác tổng thể
  • tổng số lần nhấp vào liên kết

Keyhole theo dõi hiệu suất của từ khóa, URL, thẻ bắt đầu bằng # và đề cập thương hiệu @.
Keyhole cung cấp khả năng giám sát và báo cáo theo thời gian thực. Bạn có thể sử dụng công cụ giám sát thương hiệu để theo dõi hoạt động của công ty mình hoặc để so sánh kết quả của bạn với kết quả của đối thủ cạnh tranh.
Keyhole có giá hàng tháng là $179.

Giám sát thương hiệu so với Giám sát xã hội

Giám sát thương hiệu bao gồm phương tiện truyền thông xã hội cũng như bất kỳ nơi nào khác mà mọi người đang thảo luận về thương hiệu của bạn, trái ngược với giám sát phương tiện truyền thông xã hội, chỉ tập trung vào mức độ phủ sóng của phương tiện truyền thông xã hội mà thương hiệu của bạn nhận được. Để thu thập thông tin chi tiết về đối tượng, giám sát thương hiệu bao gồm lắng nghe xã hội và giám sát thương hiệu, cũng như các phương pháp theo dõi đề cập đến thương hiệu trên các kênh truyền thông phi xã hội.

Kết luận

Giám sát thương hiệu là một công cụ tuyệt vời cho các nhà tiếp thị vì nó cho phép bạn khám phá thương hiệu của bạn được mọi người đánh giá như thế nào. Nó kết hợp các chiến thuật cho phép lập kế hoạch chiến lược năng động và quản lý danh tiếng thương hiệu tích cực. Giám sát thương hiệu có thể giúp công ty của bạn thành công bằng cách đo lường một loạt dữ liệu, sử dụng công cụ giám sát phương tiện và áp dụng kết quả.

dự án

Bình luận

Chúng tôi sẽ không công khai email của bạn. Các ô đánh dấu * là bắt buộc *

Bạn cũng có thể thích