Có một thương hiệu mạnh và đáng tin cậy là tài sản quý giá đối với bất kỳ doanh nghiệp nào trên thị trường hiện tại. Tuy nhiên, việc duy trì một thương hiệu nhất quán có thể là một nhiệm vụ đầy thách thức, đặc biệt là khi làm việc với một nhóm đa dạng. Do đó, cần phải có các nguyên tắc thương hiệu để đảm bảo tính nhất quán và mạch lạc của thương hiệu.
Để tạo các nguyên tắc thương hiệu một cách hiệu quả, trước tiên bạn phải hiểu ý nghĩa của chúng và tại sao doanh nghiệp của bạn cần phải có một nguyên tắc đó. Ngoài ra, bạn sẽ học cách tạo hướng dẫn để định vị thương hiệu và doanh nghiệp của mình để thành công.
Hướng dẫn thương hiệu là gì?
Nguyên tắc thương hiệu, còn được gọi là hướng dẫn phong cách thương hiệu, là tài liệu thiết yếu giúp thiết lập và điều chỉnh diện mạo tổng thể cũng như môi trường xung quanh thương hiệu của bạn.
Hơn nữa, những hướng dẫn này cung cấp một khuôn khổ cho sự nhất quán và gắn kết trên tất cả các yếu tố xây dựng thương hiệu, bao gồm cả giao tiếp bằng hình ảnh và văn bản.
Chúng hỗ trợ phát triển bản sắc thương hiệu mà thị trường mục tiêu của bạn có thể xác định trên tất cả các kênh. Các hướng dẫn truyền đạt các chi tiết quan trọng về công ty, bao gồm giọng điệu, giọng nói, thông điệp và hình ảnh của công ty.
Nguyên tắc xây dựng thương hiệu cung cấp tài liệu mà bất kỳ ai trong hoặc ngoài doanh nghiệp của bạn đều có thể tham khảo nếu họ có thắc mắc về cách sử dụng màu sắc, kiểu chữ và các yếu tố khác của thương hiệu.
Mục đích của Nguyên tắc thương hiệu
Nguyên tắc thương hiệu tạo ra một bản sắc thương hiệu nổi bật so với các đối thủ cạnh tranh và cho phép khách hàng dễ dàng xác định đó là mục đích chính của họ. Họ đảm bảo truyền thông chính xác về hình ảnh của thương hiệu, cả trong nội bộ và khán giả.
Các công ty chú ý nhiều hơn đến việc tạo ra các nguyên tắc thương hiệu và áp dụng chúng để đảm bảo rằng hình ảnh của thương hiệu vẫn nhất quán trên nhiều nền tảng khác nhau; điều này xây dựng sự quen thuộc, độ tin cậy và lòng trung thành với thương hiệu giữa các khách hàng.
Tại sao bạn cần Nguyên tắc thương hiệu
Là một chủ doanh nghiệp, việc tạo ra một hướng dẫn thương hiệu là rất quan trọng. Dưới đây là một số lý do bạn nên tạo một cái;
- Nó mang lại sự nhất quán cho thương hiệu của bạn mà khách hàng có thể phản hồi
- Có một hướng dẫn thương hiệu làm cho thương hiệu của bạn nổi bật giữa đám đông
- Nó thúc đẩy lòng trung thành của khách hàng
- Nó mang lại cho nhóm hiệu quả hơn
- Nguyên tắc thương hiệu làm cho thương hiệu trở nên hữu hình hơn
4 Yếu tố Chính của Nguyên tắc Thương hiệu
# 1. Nhận dạng Thương hiệu
Nhận thức về thương hiệu mong muốn của bạn được phản ánh trong bản sắc thương hiệu của bạn. Điều quan trọng là bạn phải hiểu bản sắc thương hiệu của mình và hướng bạn muốn nó thực hiện.
Thiếu bản sắc thương hiệu riêng biệt sẽ khiến bạn gặp khó khăn trong việc xây dựng nhận thức về thương hiệu. Để thiết lập bản sắc thương hiệu, trước tiên hãy xác định sứ mệnh của bạn. Sau đó, tạo bản sắc trực quan và đề xuất giá trị duy nhất. Cuối cùng, làm việc để tăng nhận diện thương hiệu.
# 2. thương hiệu tôipháp sư
Hình ảnh của một thương hiệu là nhận thức mà mọi người có về nó dựa trên danh tiếng, bản sắc hình ảnh, thông điệp và sự hiện diện tổng thể của nó.
Nó có thể ảnh hưởng đến hành vi và lòng trung thành của người tiêu dùng, và rất quan trọng để xây dựng niềm tin và sự khác biệt trong một thị trường cạnh tranh.
Đối với hình ảnh của thương hiệu, hãy sử dụng các nền tảng truyền thông xã hội, đăng tài liệu chất lượng cao phản ánh chính xác hình ảnh mà bạn muốn khán giả có về công ty của mình và xem xét thiết kế lại trang web của bạn để tạo bản sắc thương hiệu.
# 3. Thương hiệu Culture
Văn hóa của một thương hiệu bao gồm các giá trị, niềm tin và hành vi xác định các hoạt động bên trong và bên ngoài của nó.
Nó ảnh hưởng đến cách làm việc của nhân viên và cách khách hàng cảm nhận về thương hiệu. Một nền văn hóa mạnh mẽ có thể dẫn đến sự gắn kết của nhân viên, sự hài lòng của khách hàng và hiệu quả kinh doanh tốt hơn.
# 4. Thương hiệu Pcá tính
Phát triển tính cách thương hiệu là một cách liên quan đến cơ sở khách hàng của bạn trên cơ sở cảm xúc. Nó có thể được coi là những đặc điểm của con người có thể được quy cho một thương hiệu.
Tính cách của một thương hiệu được nhìn thấy trong chiến dịch tiếp thị của công ty, hình ảnh và thông điệp thương hiệu của nó. Hiểu đối tượng của bạn là ai và tương tác với khán giả bằng một giọng điệu và cách tiếp cận nhất quán là rất quan trọng trong việc tạo ra cá tính thương hiệu.
Tạo Hướng dẫn Phong cách Thương hiệu
# 1. Câu chuyện thương hiệu
Những câu chuyện khởi nghiệp hay rất phổ biến vì chúng thu hút khán giả. Đối với khách hàng, cởi mở về sự khởi đầu của bạn và lý do bạn thành lập doanh nghiệp của mình sẽ giúp họ kết nối với thương hiệu.
Câu chuyện thương hiệu xác định và giải thích những điều quan trọng nhất đối với một công ty và các giá trị cốt lõi của nó. Việc ra quyết định trong một tổ chức trở nên dễ dàng hơn khi họ làm theo hướng dẫn của câu chuyện thương hiệu.
Câu chuyện thương hiệu là cách công ty thống nhất tầm nhìn, sứ mệnh và giá trị cốt lõi của mình. Câu chuyện thương hiệu phải luôn được đặt lên hàng đầu trong hướng dẫn phong cách thương hiệu. Nó tạo tiền đề cho trải nghiệm thương hiệu và sẽ cung cấp thông tin cho phần còn lại của hướng dẫn phong cách.
#2. Biểu tượng thương hiệu
Logo thương hiệu là khía cạnh thiết yếu tiếp theo trong hướng dẫn phong cách thương hiệu của bạn. Logo dùng để đại diện cho thương hiệu của bạn và là hình ảnh đại diện cho thông điệp cốt lõi của nó. Nó chủ yếu bao gồm tên, biểu tượng hoặc màu sắc cụ thể.
Tính độc đáo của logo thương hiệu đến từ việc logo có tính ứng dụng phổ biến, dễ nhận biết, dễ nhận biết.
Những hướng dẫn này chỉ định cách thích hợp để sử dụng biểu trưng của họ, cung cấp nguyên tắc về khoảng trống còn lại xung quanh biểu trưng của họ, mỗi màu biểu trưng phù hợp và kích thước biểu trưng tối thiểu.
Câu chuyện thương hiệu đã được thiết lập của bạn có thể cung cấp nguồn cảm hứng để phát triển logo thương hiệu của bạn. Bạn có thể kết hợp bất kỳ yếu tố hình ảnh nào từ câu chuyện hoặc có lẽ là các biểu tượng đại diện cho cá tính của công ty bạn.
# 3. Màu Pcái bàn nhỏ
một thương hiệu bảng màu bao gồm các màu sắc chính và phụ sẽ được sử dụng để tạo ra bản sắc hình ảnh của thương hiệu. Nêu rõ cách phối màu thương hiệu của bạn trong hướng dẫn phong cách thương hiệu, vì bảng màu trong hướng dẫn phong cách sẽ định hướng các yếu tố hình ảnh của bạn và được sử dụng trong mọi thứ liên quan đến thiết kế.
Cách phối màu có thể đơn giản nhưng khá hiệu quả, việc bạn có một màu thương hiệu chính hay một số sắc thái phụ không thực sự quan trọng; mọi người phản ứng với màu sắc. Vì vậy, khi được sử dụng đúng cách, nó có thể gợi lên những cảm xúc cụ thể, thiết lập âm điệu, xác định điểm nhấn, v.v. Bằng cách làm cho màu sắc thương hiệu trở nên nổi tiếng thông qua việc sử dụng nhất quán, sự công nhận của thương hiệu sẽ còn nguyên vẹn.
Bao gồm các màu thương hiệu chính của bạn với mã hex và giá trị RGB trong hướng dẫn phong cách thương hiệu của bạn, cũng như các biến thể bóng có liên quan và một số điều nên làm và không nên làm hiện tại. Tạo mối liên hệ quan trọng giữa thương hiệu của bạn và bảng màu của thương hiệu sẽ cho phép thương hiệu của bạn dễ dàng được nhận ra trên mạng xã hội và trang web.
# 4. Typography
Kiểu chữ là một khía cạnh của phong cách thương hiệu đôi khi bị bỏ qua, vì không nhất thiết phải có kiểu chữ tốt hay xấu cho một thương hiệu. Thay vào đó, có những kiểu chữ phù hợp và không phù hợp liên quan đến những gì bạn muốn thương hiệu của mình truyền đạt. Sử dụng kiểu chữ không phù hợp có thể làm giảm giá trị thương hiệu của bạn và truyền đạt những điều không nên truyền đạt.
Mỗi loại có hình dạng, cá tính, đặc tính và kết cấu riêng; nó thậm chí có thể thể hiện một tâm trạng cụ thể. Khi được sử dụng đúng cách, nó có thể không được chú ý nhưng sẽ trông xấu khi sử dụng không đúng cách. Điều quan trọng là nghĩ về kiểu chữ ít hơn như các từ trên trang và nhiều hơn nữa như một yếu tố đồ họa và hình minh họa; nó có thể được coi là một hình thức nghệ thuật.
Để nâng cao trải nghiệm thương hiệu của bạn, hãy sử dụng hướng dẫn về phong cách thương hiệu để đảm bảo bạn đang áp dụng kiểu chữ nhất quán trên tài sản thế chấp của mình. Điều này có nghĩa là phác thảo những phông chữ nào được sử dụng cho mục đích gì (trong bản in và trên trang web).
# 5. thương hiệu Vyến mạch
Thiết lập tiếng nói thương hiệu là cần thiết vì nó tác động đến cảm nhận của khán giả về bạn. Trong khi hình ảnh thương hiệu được thiết lập bởi màu sắc và kiểu chữ của thương hiệu, tiếng nói thương hiệu mang lại cho thương hiệu một cá tính và thái độ.
Bạn muốn khách hàng cảm nhận về thương hiệu của bạn như thế nào? Tính cách thương hiệu của bạn là gì? Đặt âm báo sẽ khắc phục điều này
Hiểu được giọng điệu mong muốn của bạn có thể giúp bạn giao tiếp hiệu quả với khán giả và thiết lập tiếng nói thương hiệu của bạn trên tất cả thông điệp của bạn trên các nền tảng khác nhau. Điều quan trọng là phải có một tiếng nói duy nhất để tất cả các thông tin liên lạc của bạn, bất kể ai là người viết chúng, đều nhất quán.
Bạn không nên đánh giá thấp tầm quan trọng của việc sử dụng tiếng nói thương hiệu nhất quán trong thông điệp của mình. Tìm phong cách thu hút khán giả của bạn và có thể phù hợp với tính cách thương hiệu của bạn
# 6. Hình ảnh Gđường lối
Hãy suy nghĩ về nhận thức mà bạn muốn mọi người có về thương hiệu của mình; điều quan trọng là chọn hình ảnh trong phần hình ảnh trong hướng dẫn thương hiệu của bạn. Phần hình ảnh trong nguyên tắc thương hiệu của bạn sẽ hiển thị một loạt hình ảnh, bao gồm kiểu dáng và màu sắc, đồng thời sẽ truyền đạt giao diện mà bạn muốn thương hiệu của mình thể hiện.
Tạo một số nguyên tắc cho hình ảnh để đưa vào hướng dẫn phong cách thương hiệu của bạn. Các hướng dẫn về hình ảnh cũng sẽ quyết định hình thức vật lý mà bạn đang hướng tới. Điều này sẽ hữu ích trong việc tạo trang web và tài liệu tiếp thị, nguồn cấp dữ liệu mạng xã hội cũng như sản xuất ảnh và video của bạn.
Mẹo tạo Nguyên tắc thương hiệu
Mục tiêu của việc tạo hướng dẫn thương hiệu là tạo ra sự công nhận thương hiệu và duy trì tính toàn vẹn của thương hiệu của bạn. Dưới đây là các mẹo giúp bạn xây dựng nguyên tắc thương hiệu nhằm nâng cao nhận thức về thương hiệu của bạn trong tâm trí khách hàng.
- Thiết lập mục tiêu cho nguyên tắc thương hiệu của bạn
- Xác định đối tượng của bạn
- Chọn một định dạng cho hướng dẫn thương hiệu của bạn
- Xác định các yếu tố mà hướng dẫn thương hiệu của bạn sẽ chứa
- Xác định quy tắc sử dụng cụ thể
- Thu thập các yếu tố nhận dạng cần thiết
- Tạo hướng dẫn
- Thực hiện đào tạo thương hiệu và phân phối các hướng dẫn cho khán giả của bạn
Hướng dẫn thương hiệu nên bao gồm những gì
Nguyên tắc thương hiệu của bạn nên bao gồm những điều sau đây;
- Nguyên tắc thương hiệu của bạn nên bao gồm lịch sử, sứ mệnh, giá trị cốt lõi và tầm nhìn của thương hiệu
- Bao gồm các hướng dẫn về cách sử dụng logo bao gồm bảng màu, định dạng tệp, kích thước tối thiểu và tối đa, ngữ cảnh, khoảng cách và quyền sử dụng
- Bảng màu của thương hiệu bao gồm mã RGB và CMYK
- Phông chữ và kích thước văn bản (cả bản in và kỹ thuật số)
- Giọng điệu và quy tắc ngữ pháp của thương hiệu
- Hình ảnh, biểu tượng, yếu tố thiết kế và nhiếp ảnh
10 ví dụ về nguyên tắc thương hiệu để truyền cảm hứng cho bạn Hướng dẫn phong cách thương hiệu
- Nike – Nguyên tắc thương hiệu của Nike nổi tiếng về tính đơn giản và nhất quán, tập trung vào kiểu chữ in đậm và biểu tượng Nike swoosh.
- Coca-Cola – Nguyên tắc thương hiệu của Coca-Cola nhấn mạnh tầm quan trọng của màu đỏ và trắng đặc trưng của công ty, cũng như biểu tượng chữ viết mang tính biểu tượng của nó.
- Apple – Nguyên tắc thương hiệu của Apple ưu tiên tính thẩm mỹ tối giản, rõ ràng, tập trung vào kiểu chữ bóng bẩy và hình ảnh chất lượng cao.
- Google – Nguyên tắc thương hiệu của Google tập trung vào sự đơn giản và thiết kế lấy người dùng làm trung tâm, tập trung vào hình minh họa vui tươi và màu sắc cơ bản, tươi sáng.
- Airbnb – Nguyên tắc thương hiệu của Airbnb ưu tiên tính thẩm mỹ ấm áp, hấp dẫn, tập trung vào kiểu chữ in đậm và nhiều màu sắc cũng như hoa văn.
- Dropbox – Nguyên tắc thương hiệu của Dropbox nhấn mạnh tầm quan trọng của thiết kế đơn giản, sạch sẽ, tập trung vào khoảng trắng và kiểu chữ tối giản.
- Spotify – Nguyên tắc thương hiệu của Spotify ưu tiên tính thẩm mỹ táo bạo, đầy màu sắc, tập trung vào độ dốc rực rỡ và kiểu chữ vui tươi.
- Starbucks – Nguyên tắc thương hiệu của Starbucks nhấn mạnh tầm quan trọng của màu xanh lục đặc trưng của công ty, cũng như logo còi báo động mang tính biểu tượng của nó.
- IBM – Nguyên tắc thương hiệu của IBM ưu tiên tính thẩm mỹ rõ ràng, chuyên nghiệp, tập trung vào kiểu chữ tối giản và bảng màu xanh lam.
- Twitter – Nguyên tắc thương hiệu của Twitter ưu tiên tính thẩm mỹ đơn giản, rõ ràng, tập trung vào màu xanh lam đặc trưng của công ty và kiểu chữ tối giản.
Điều gì xác định nguyên tắc thương hiệu của bạn?
Tùy thuộc vào nguồn lực, cấu trúc hiện có và mục tiêu thương hiệu, mỗi công ty có một thời gian biểu khác nhau để xác định nguyên tắc thương hiệu. Đối với các tổ chức, việc xác định những gì nên có trong cuốn sách thương hiệu đòi hỏi phải hiểu rõ thương hiệu của bạn đại diện cho điều gì và cách áp dụng các hướng dẫn mới. Cách xác định nguyên tắc thương hiệu của bạn như sau;
- Thiết lập bản chất thương hiệu của bạn là gì. Điều này tạo thành nền tảng cho hướng dẫn thương hiệu của bạn.
- Phát triển các quy tắc về cách sử dụng các yếu tố của hướng dẫn phong cách (logo, kiểu chữ, v.v.)
- Truyền đạt hướng dẫn cho nhóm của bạn và đào tạo họ cách sử dụng chúng
- Hãy nhớ rằng các doanh nghiệp phát triển và thay đổi và khi họ làm như vậy, các hướng dẫn cũng phát triển.
Sáu yếu tố quan trọng nhất của hướng dẫn phong cách thương hiệu
Sáu yếu tố thiết yếu của hướng dẫn phong cách thương hiệu tạo nên hướng dẫn thương hiệu là: câu chuyện thương hiệu, logo, bảng màu, kiểu chữ, hướng dẫn hình ảnh và giọng điệu.
Bài viết liên quan
