Tài sản thương hiệu xoay quanh cách mọi người, đặc biệt là khách hàng, nhìn thương hiệu của bạn. Có tài sản thương hiệu tích cực giúp cải thiện doanh nghiệp của bạn. Bạn càng có nhiều tài sản thương hiệu, cổ phần cho công ty của bạn càng cao. Là chủ doanh nghiệp, bạn có thể chưa quen hoặc chưa quen với từ này, nhưng điều quan trọng là nó cần thiết để xây dựng hình ảnh tích cực cho tất cả các công ty. Trong hướng dẫn này, bạn có thể biết cách xây dựng giá trị thương hiệu trong tiếp thị và các ví dụ/
Thương hiệu công bằng
Hình ảnh mọi người miêu tả về một sản phẩm có thể ảnh hưởng đến tiến độ của nó trên thị trường. Tài sản thương hiệu là rất quan trọng để hiểu được động lực cạnh tranh và cấu trúc giá của thị trường giữa các doanh nghiệp. Tài sản thương hiệu là một trong những biến số có thể nâng cao giá trị tài chính của một thương hiệu.
Theo một số nhà nghiên cứu marketing, thương hiệu là một trong những tài sản quan trọng nhất mà một công ty có. Có những yếu tố để đánh giá trong khi định giá tài sản thương hiệu. Chúng bao gồm
- Thay đổi thị phần
- Tỷ suất lợi nhuận,
- Nhận thức của người tiêu dùng về logo
- Người tiêu dùng
- Cảm nhận của người tiêu dùng về chất lượng,
Mặc dù thị trường người tiêu dùng là trọng tâm của phần lớn các nghiên cứu về tài sản thương hiệu. Cạnh tranh trên thị trường công nghiệp thường dựa trên sự chênh lệch về hiệu suất sản phẩm. Những lợi thế về giá như vậy phản ánh tài sản thương hiệu mạnh của nhà sản xuất có uy tín.
Giá trị thương hiệu là quan trọng về mặt chiến lược nhưng nổi tiếng là thách thức để đo lường. Không có cách nào được thiết lập để đo lường nội dung này, mặc dù thực tế là một số chuyên gia đã tạo ra các công cụ để kiểm tra nó. Sự khác biệt giữa giá trị tài sản định lượng và định tính là một trong những vấn đề dai dẳng mà các chuyên gia tiếp thị và học giả gặp phải với khái niệm tài sản thương hiệu.
Vốn chủ sở hữu thương hiệu là gì?
Tài sản thương hiệu là giá trị thương mại bắt nguồn từ cách khách hàng xem tên thương hiệu của một sản phẩm hoặc dịch vụ cụ thể trái ngược với hàng hóa hoặc dịch vụ thực tế. Đó là tiêu chuẩn cao nhất mà một công ty tạo ra từ một sản phẩm có tên thương hiệu phổ biến khi so sánh với một sản phẩm tương đương chung.
Các doanh nghiệp có thể tạo ra giá trị sản phẩm cho các sản phẩm của họ bằng cách làm cho chúng dễ nhận biết, dễ nhớ, có chất lượng và độ tin cậy cao hơn. Tài sản thương hiệu là giá trị của một thương hiệu như một thực thể độc lập. Trong quảng cáo, tài sản thương hiệu đề cập đến mức độ ảnh hưởng của thuật ngữ thương hiệu đối với nhận thức của khách hàng cũng như lợi ích của việc có một thương hiệu dễ phân biệt và được công nhận. Tài sản thương hiệu cũng được phát triển thông qua các sáng kiến tiếp thị đại chúng.
Khách hàng sẽ vui vẻ trả giá cao cho hàng hóa của một công ty ngay cả khi họ có thể mua thứ tương tự từ đối thủ với giá thấp hơn khi công ty đó có tài sản thương hiệu mạnh. Về bản chất, khách hàng sẽ trả giá cao hơn để được làm việc với một công ty mà họ tôn trọng và quen thuộc.
Sự khác biệt về giá chảy vào lợi nhuận của công ty có tài sản thương hiệu vì nó không tốn nhiều chi phí hơn các đối thủ để sản xuất và quảng bá sản phẩm. Do sự công nhận thương hiệu mạnh mẽ của công ty, mỗi lần bán hàng mang lại lợi nhuận cao hơn.
Khi một thương hiệu được nói theo nghĩa này, nó đề cập đến bất kỳ tên, từ, thiết kế hoặc biểu tượng nào phân biệt hàng hóa hoặc dịch vụ nhất định với hàng hóa hoặc dịch vụ cạnh tranh trên thị trường.
Bốn lợi ích của tài sản thương hiệu là gì?
#1. Nó mang lại cho doanh nghiệp của bạn một lợi thế cạnh tranh
Lợi ích lớn nhất của việc sở hữu tài sản thương hiệu mạnh có thể là: Bạn có thể khẳng định mình là nhà cung cấp hàng hóa đáng tin cậy trong thị trường ngách của mình bằng cách tạo sự khác biệt cho thương hiệu và các mặt hàng của bạn. Điều đó luôn cho thị trường thấy rằng người tiêu dùng rất ưa chuộng hàng hóa của bạn. Những khách hàng có nhận thức tích cực về thương hiệu của bạn thậm chí có thể sẵn sàng trả nhiều tiền hơn cho hàng hóa và dịch vụ của bạn. Vì sức mạnh thương hiệu của bạn, bạn sẽ không chỉ cạnh tranh về giá. Thay vào đó, bạn sẽ cung cấp cho khách hàng của mình giá trị tốt đáp ứng nhu cầu của họ chứ không chỉ là giao dịch tốt.
Do lòng trung thành, thiện chí và tài sản thương hiệu đã được phát triển trong những năm qua. Các thương hiệu đối thủ thường thấy khó vượt qua các thương hiệu lâu đời trong một khu vực thị trường nhất định.
#2. Nó làm tăng lòng trung thành của công ty
Tài sản thương hiệu về cơ bản dựa trên lòng trung thành của khách hàng. Nếu thương hiệu của bạn mạnh và nổi tiếng, bạn sẽ luôn có một lượng khách hàng trung thành mua hàng của bạn. Điều này có ảnh hưởng đến lợi nhuận của công ty. Cơ sở khách hàng trung thành không chỉ đảm bảo lượng khách hàng ổn định mà còn giảm chi phí tiếp thị hoặc thu hút khách hàng của bạn. Lòng trung thành của khách hàng có ưu điểm là khó chuyển giao.
Một khi khách hàng phát triển mối quan hệ tình cảm bền chặt với một thương hiệu nhờ những lợi ích mà họ nhận được từ việc tương tác với thương hiệu đó, họ sẽ trung thành với thương hiệu đó đến hết cuộc đời.
#3. Nó có thể tăng lợi nhuận cho doanh nghiệp của bạn.
Tài sản thương hiệu tích cực sẽ dẫn đến tỷ suất lợi nhuận tốt cho công ty của bạn. Bạn không chỉ có thể tính phí cao cho hàng hóa của mình và bỏ đi mà còn có thể tiếp tục bán chúng mà không phải chịu chi phí cao cho khách hàng mới. Những khách hàng đánh giá cao và đánh giá cao thương hiệu của bạn sẽ sẵn sàng trả nhiều tiền hơn ngay cả khi có những lựa chọn thay thế rẻ hơn và chất lượng cao hơn để sở hữu một phần của nó.
Để minh họa, hãy xem xét một số thương hiệu xa xỉ danh giá nhất trên thế giới, như Rolex, Cartier, Rolls Royce, Patek Philippe, Hermes, Chopard và Prada. Khách hàng có quyền lựa chọn, nhưng một số công ty cao cấp này khiến họ háo hức dành toàn bộ số tiền tiết kiệm cả đời cho chúng.
#4. Bạn có thể dễ dàng phát triển doanh nghiệp của mình
Bạn có thể mở rộng công ty của mình sang các thị trường mới nếu tài sản thương hiệu của bạn mạnh mà không cần phải chi nhiều tiền để cố gắng thiết lập thương hiệu của mình. Khách hàng sẽ muốn dùng thử thương hiệu của bạn khi bạn khám phá các thị trường mới.
Ví dụ về tài sản thương hiệu
Bất chấp một số bước phát triển hỗn loạn trong mười năm qua, giá trị thương hiệu của Apple vẫn ở mức đáng kinh ngạc 947 tỷ đô la vào năm 2022. Trên thực tế, Apple đã đánh bại Amazon, Google và Microsoft vào năm đó để giành vị trí hàng đầu trong danh sách các thương hiệu giá trị nhất toàn cầu .
Điều gì tạo nên thành công của Apple?#
# 1. quả táo
Tất cả chúng ta đều đã nghe những câu chuyện về hàng dài người xếp hàng chờ mua chiếc iPhone mới nhất tại các buổi giới thiệu và phát hành sản phẩm của Apple, và chúng ta thậm chí đã nhìn thấy họ trực tiếp. Trên thực tế, iPhone là thứ giúp Apple tăng doanh số bán hàng lớn nhất trên toàn cầu. Lòng trung thành của khách hàng là nền tảng cho sự thành công lâu dài của doanh nghiệp. Khách hàng tiếp tục mua các mặt hàng của Apple vì họ đã nuôi dưỡng thành công cảm giác độc quyền và sang trọng xung quanh các sản phẩm của họ.
Cơ hội trở thành thành viên của câu lạc bộ độc quyền của chủ sở hữu iPhone, iPad và Mac cũng hấp dẫn người dùng mới. Khi kiểm tra thị phần ngày càng tăng của doanh số điện thoại thông minh iOS, xu hướng này là rõ ràng. Kết quả là, giá ưu đãi thực sự đóng vai trò như mồi nhử và móc câu hơn là ngăn chặn. Với doanh thu toàn cầu dự kiến vượt quá 274.5 tỷ đô la vào năm 2020, số liệu thống kê tài chính hàng năm của Apple phản ánh sự thành công ngày càng mở rộng của hãng.
# 2. Amazon
Một tập đoàn thương mại điện tử quốc tế có tên Amazon.com cung cấp các dịch vụ địa phương bao gồm giảm giá hàng ngày và hàng tạp hóa bên cạnh bán lẻ trực tuyến, dịch vụ máy tính, hàng tiêu dùng và nội dung kỹ thuật số. Với gần 470 tỷ đô la doanh thu ròng vào năm 2021, Amazon sẽ tiếp tục là nhà bán lẻ điện tử hàng đầu tại Mỹ. Điện tử và doanh số bán lẻ trực tuyến khác chiếm phần lớn doanh thu của doanh nghiệp, sau đó được tạo ra nhờ đăng ký, thu nhập của người bán bên thứ ba và dịch vụ đám mây AWS. Amazon được coi là một trong những thương hiệu có giá trị nhất trên thế giới vì bề rộng và phạm vi tiếp cận toàn cầu của nó.
Tài sản thương hiệu trong tiếp thị
Tài sản thương hiệu trong tiếp thị đề cập đến cả giá trị của việc có một thương hiệu dễ nhận biết và được cân nhắc kỹ lưỡng cũng như mức độ ảnh hưởng của một thương hiệu đối với tâm trí người tiêu dùng. Các doanh nghiệp có thể xây dựng tài sản thương hiệu cho các sản phẩm và dịch vụ của mình bằng cách làm cho chúng trở nên khác biệt, đáng chú ý, đáng tin cậy hơn và có chất lượng cao.
Giá trị của một thương hiệu được gọi bằng cụm từ tiếp thị “giá trị thương hiệu”. Cách người tiêu dùng cảm nhận và tương tác với một thương hiệu ảnh hưởng đến giá trị của nó.
Trong tiếp thị, tài sản thương hiệu đề cập đến giá trị nội tại của thương hiệu hoặc giá trị xã hội được cảm nhận của một thương hiệu nổi tiếng. Do nhận thức của người tiêu dùng rằng các sản phẩm của các thương hiệu nổi tiếng tốt hơn các sản phẩm của các thương hiệu ít nổi tiếng hơn, chủ sở hữu của một thương hiệu nổi tiếng có thể kiếm được nhiều tiền hơn chỉ bằng cách nhận diện thương hiệu.
Tài sản thương hiệu đã được xem xét trong các tài liệu nghiên cứu từ quan điểm của tâm lý học nhận thức và kinh tế học thông tin. Tâm lý học nhận thức cho rằng tài sản thương hiệu dựa trên kiến thức của khách hàng về các mối quan hệ và phẩm chất của thương hiệu, những thứ ảnh hưởng đến nhận thức thuộc tính. Kinh tế học thông tin tuyên bố rằng một thương hiệu mạnh đóng vai trò là một chỉ số đáng tin cậy về chất lượng sản phẩm đối với những người tiêu dùng chỉ được giáo dục một phần và dẫn đến giá cao hơn như một loại lợi tức đầu tư vào thương hiệu.
Chẳng hạn, các doanh nghiệp có thể tính phí bảo hiểm bắt nguồn từ tài sản thương hiệu sau khi kiểm soát sự khác biệt của sản phẩm được quan sát, đây là bằng chứng cho thấy tài sản thương hiệu đóng một vai trò quan trọng trong việc xác định cấu trúc giá.
Cách xây dựng tài sản thương hiệu
Biết cách xây dựng tài sản thương hiệu và sử dụng nó sẽ giúp bạn có lợi thế hơn khi cạnh tranh. Họ đang theo dõi để làm theo:
#1. Thu hút khách hàng tiềm năng và khách hàng
Nói chuyện với khách hàng là một trong những phương pháp đơn giản nhất để xác định giá trị tài sản thương hiệu mà một công ty hiện có, theo một nhà giải thích tài sản thương hiệu từ trang web thiết kế trực quan Canva. Tất nhiên, bạn có thể tăng tài sản thương hiệu từ đó khi bạn biết bắt đầu từ đâu.
Canva đề xuất các bản tin, Hỏi & Đáp và cung cấp quyền truy cập hậu trường trên các nền tảng như Instagram Stories như những lựa chọn thay thế khác cho sự tham gia của người tiêu dùng
#2. Thúc đẩy kết nối và tin tưởng
Theo Shopify, quá trình thiết lập tài sản thương hiệu tương tự như thiết lập mối quan hệ với khách hàng vì tài sản thương hiệu được kết nối với trải nghiệm của khách hàng. Bạn bắt đầu bằng cách quảng bá thương hiệu và lôi kéo khách hàng dùng thử một hàng hóa hoặc dịch vụ nào đó.
Thương hiệu của bạn trở thành sở thích của khách hàng và cuối cùng là sự yêu thích của khách hàng nếu hai chiến lược đầu tiên thành công. Trong trường hợp tốt nhất, điểm cuối đó xảy ra khi người tiêu dùng chủ động chọn trở thành người truyền bá thương hiệu để chia sẻ kinh nghiệm của mình và thu hút những người khác tham gia, thay vì chỉ chọn một sản phẩm.
Theo Shopify, bất kỳ sản phẩm nào được kết nối với thương hiệu đều thu được lợi ích từ sự ngưỡng mộ của họ. Do đó, các thương hiệu có thể cải thiện vốn chủ sở hữu của họ bằng cách nuôi dưỡng những mối quan hệ đó và biến người tiêu dùng thành người hâm mộ.
#3. Tăng nhận diện thương hiệu
Giá trị thương hiệu được tăng lên thông qua việc nâng cao nhận thức về thương hiệu hoặc mức độ khách hàng biết đến một thương hiệu cụ thể, miễn là nhận thức này dựa trên những trải nghiệm và kết nối thú vị chứ không phải là một thương hiệu giả mạo. (Điều đó, tất nhiên,
Các chiến lược khác để nâng cao nhận thức bao gồm sản xuất nội dung miễn phí, sử dụng mô hình kinh doanh freemium, hỗ trợ các sự kiện hoặc tung ra một podcast. Tuy nhiên, việc bạn có đang nâng cao nhận thức của những khách hàng thích hợp hay không cũng ảnh hưởng đến cách thương hiệu của bạn cộng hưởng với khách hàng. Để hướng lưu lượng truy cập mới, chất lượng cao đến trang web của bạn, nhắm mục tiêu theo đối tượng của AdRoll kết nối bạn với đúng khách hàng, ở đúng vị trí, vào đúng thời điểm.
#4. Chia sẻ lịch sử thương hiệu của bạn
Một thương hiệu phải sử dụng câu chuyện thương hiệu để giải thích các giá trị của mình cho khách hàng sau khi đã xác định được mình đại diện cho điều gì. Trên trang web của mình, các thương hiệu thực sự có thể truyền tải câu chuyện của họ, nhưng họ cũng có thể kết hợp các phần của những câu chuyện đó vào các tài liệu thương hiệu khác, chẳng hạn như các bài đăng trên mạng xã hội hoặc tiếp cận qua email.
Theo Canva, mọi người bị thu hút bởi những câu chuyện và các công ty truyền tải thông điệp này một cách hiệu quả sẽ xây dựng mối quan hệ thực sự với khách hàng của họ, theo Canva, điều này đặt nền tảng vững chắc cho sự công bằng lớn hơn.
#5. Đầu tư vào nhóm khách hàng
Đầu tư vào trải nghiệm của khách hàng có thể mang lại lợi nhuận vì nó là nền tảng của tài sản thương hiệu. Đôi khi, nó dễ dàng như thực hiện nghiên cứu của bạn để xác định các điểm yếu của khách hàng trong ngành và phát triển trải nghiệm thương hiệu tránh xa chúng. Nó cũng đòi hỏi phải sử dụng chiến lược tiếp thị “ngạc nhiên và thích thú” đã được thử nghiệm qua thời gian.
Amazon có thể đã hoàn thiện nó, nhưng điều đó không có nghĩa là các công ty khác không thể làm theo bằng cách hướng tới mục tiêu làm cho mọi tương tác với khách hàng trở nên thú vị đối với khách hàng.
Và mặc dù trải nghiệm thương hiệu chắc chắn sẽ khác nhau tùy thuộc vào các yếu tố như ngành và nhu cầu của khách hàng, nhưng các thương hiệu nên khôn ngoan xem xét cách họ có thể tạo ra trải nghiệm khách hàng đặc biệt giúp họ khác biệt với các đối thủ như một chiến lược bổ sung để thu hút khách hàng và nâng cao giá trị thương hiệu.
#6. Theo dõi nguồn vốn chủ sở hữu của bạn.
Một cuộc kiểm toán thương hiệu nên bao gồm lịch sử các sáng kiến tiếp thị gần đây nhất của công ty cũng như dữ liệu về cách khách hàng phản ứng với những sáng kiến đó. Các cuộc khảo sát, nhóm tập trung và/hoặc nghiên cứu người tiêu dùng khác có thể được sử dụng để thu thập thông tin sau.
#7. Tạo các sáng kiến tiếp thị sắp tới
Keller cũng coi giá trị thương hiệu như một cây cầu cho phép các nhà tiếp thị đi từ quá khứ đến hiện tại.
Anh ấy tiếp tục: “Tức là, tất cả số tiền chi cho tiếp thị hàng năm có thể ít được coi là chi phí mà nhiều hơn là đầu tư—đầu tư vào những gì người tiêu dùng biết, cảm nhận, hồi tưởng, tin tưởng và suy nghĩ về thương hiệu.
Điều này sau đó hỗ trợ các nhà tiếp thị xác định những việc cần làm tiếp theo để tăng vốn chủ sở hữu.
Theo Keller, “bất cứ điều gì công ty làm đều có thể giúp tăng hoặc giảm giá trị thương hiệu.” Các nhà tiếp thị thương hiệu mạnh đã nắm lấy ý tưởng này và tận dụng tối đa nó để truyền đạt, thực hiện và làm rõ kế hoạch tiếp thị của họ.
#số 8. Xác định và thu hút khách hàng lý tưởng của bạn
Bạn phải thiết lập kết nối với thị trường mục tiêu của mình nếu bạn muốn tăng tài sản thương hiệu. Bạn có thể đánh giá cảm nhận của người tiêu dùng về thương hiệu của mình bằng cách kết nối với thị trường mục tiêu. Có rất nhiều lựa chọn có sẵn cho bạn, chẳng hạn như:
Phân tích dữ liệu web của bạn có thể dạy cho bạn rất nhiều điều về suy nghĩ của khách hàng. Khách hàng có thể không tìm kiếm bạn trực tuyến nếu điều đó cho thấy mức độ nhận diện thương hiệu thấp. Dữ liệu từ khối lượng tìm kiếm là một cách tiếp cận rẻ tiền để đánh giá nhận thức về thương hiệu của bạn.
Bạn có thể tìm hiểu thêm về nhận thức của người tiêu dùng về thương hiệu của mình bằng cách phân tích dữ liệu xã hội. Giải pháp này cung cấp nhận thức chuyên sâu về cả nhận thức tích cực và tiêu cực của người tiêu dùng đối với công ty của bạn. Ngoài ra, có một số giải pháp trong thị trường lắng nghe phương tiện truyền thông xã hội.
Một chiến lược tiếp thị phổ biến khác trong môi trường kinh doanh kỹ thuật số có thể giúp bạn kết nối với khán giả của mình là phát trực tiếp trên mạng xã hội. Bạn có thể tương tác với khách hàng của mình trong thời gian thực thông qua các chương trình phát video trực tiếp và được ghi sẵn trong khi quảng bá thương hiệu và danh tiếng của mình bằng cách sử dụng các giải pháp phát trực tiếp chuyên dụng như OneStream Live.
Các yếu tố của tài sản thương hiệu là gì
Các nhà nghiên cứu đã thu hẹp nhiều yếu tố ảnh hưởng đến tài sản thương hiệu: quan điểm về thương hiệu, sự gắn bó với thương hiệu và nhận thức về thương hiệu
Các thành phần như sau:
- Nhận thức về thương hiệu: Đây là mức độ mà mọi người nhận thức được và có thể xác định một thương hiệu.
- Lòng trung thành thương hiệu là mức độ mà khách hàng liên tục ưu tiên một thương hiệu hơn một thương hiệu khác.
- Hình ảnh thương hiệu: Đây là ý kiến của khách hàng về hình ảnh của công ty và phẩm chất, độ tin cậy và sự khác biệt đi cùng với hình ảnh đó.
- Liên tưởng thương hiệu: Đây là những kết nối tâm lý hoặc cảm xúc mà mọi người tạo ra với một sản phẩm hoặc dịch vụ, chẳng hạn như cảm xúc về độ tin cậy, đáng tin cậy hoặc nỗi nhớ.
- Giá trị thương hiệu là thuật ngữ dùng để mô tả những lợi thế được cảm nhận và tổng giá trị mà khách hàng dành cho một thương hiệu, có thể tác động đến hành vi mua hàng của họ.
Tài sản thương hiệu của Coca-Cola là gì?
Một người tham gia quốc tế quan trọng trong lĩnh vực nước giải khát là Công ty Coca-Cola. Với hơn 200 đối tác đóng chai trên toàn cầu, công ty có trụ sở chính tại Atlanta, Georgia. Bạn sẽ khó tìm được ai chưa từng nghe nói đến Coca-Cola hoặc không thể nhận ra dòng chữ trắng cổ điển trên nền đỏ sặc sỡ của thương hiệu toàn cầu này. Với thương hiệu toàn cầu trị giá hơn 74 tỷ đô la, Coca-Cola liên tục được vinh danh là thương hiệu nước giải khát tốt nhất thế giới. Diet Coke, Sprite và Fanta là một số nhãn hiệu nước giải khát bổ sung do Công ty Coca-Cola tạo ra và tiếp thị
Bán hàng cho Công ty Coca-Cola
Doanh thu của Công ty Coca-Cola gần đây đã thay đổi trên quy mô toàn cầu, đạt gần 40 tỷ đô la trong năm tài chính gần đây nhất. Bắc Mỹ là khu vực sinh lời nhiều nhất trong hoạt động kinh doanh của Công ty Coca-Cola năm đó, chiếm khoảng một phần ba tổng doanh thu của công ty. Nguồn doanh thu lớn thứ hai của tập đoàn là đầu tư đóng chai. Những nỗ lực quảng cáo cho Coca-Cola rất sáng tạo và đáng nhớ. Trong vài năm qua, công ty đã chi hơn 4 tỷ đô la cho quảng cáo như một cách để duy trì doanh số bán hàng của mình.
Những yếu tố góp phần vào tài sản thương hiệu?
Khi truy cập tài sản thương hiệu cho một doanh nghiệp nhất định, rất nhiều số liệu được sử dụng. Đây là những yếu tố góp phần tạo nên tài sản thương hiệu. Chúng bao gồm giá trị thương hiệu, hình ảnh thương hiệu, liên tưởng thương hiệu và nhận biết thương hiệu.
Kết luận
Khi so sánh với một sản phẩm thay thế thông thường, một sản phẩm có thương hiệu nổi tiếng sẽ tạo ra giá trị cao hơn cho tập đoàn. Làm cho các mặt hàng trở nên đáng nhớ, khác biệt, có chất lượng và độ tin cậy cao nhất cho phép các doanh nghiệp xây dựng tài sản thương hiệu cho hàng hóa của họ.
Câu Hỏi Thường Gặp
Ba phẩm chất của tài sản thương hiệu mạnh là gì?
Doanh nghiệp của bạn yêu cầu ba yếu tố để phát triển tài sản thương hiệu. Chúng bao gồm một mặt hàng hoặc dịch vụ chất lượng cao trong một ngành nhất định, một cái tên và logo nổi tiếng, và quan trọng nhất là những khách hàng trung thành với thương hiệu.
Mô hình tài sản thương hiệu là gì?
Mục đích của các mô hình tài sản thương hiệu là xác định cách tạo ra giá trị của một thương hiệu. Mỗi mô hình tài sản thương hiệu cung cấp một sự hiểu biết thấu đáo về khái niệm giá trị thương hiệu và các phương pháp để đánh giá nó. Ở các giai đoạn khác nhau, các mô hình tài sản thương hiệu được sử dụng để tạo ra các kế hoạch tiếp thị.
5 điểm A của thương hiệu cá nhân là gì?
- Tính xác thực.
- Thẩm quyền.
- Khát vọng.
- Sự giống nhau.
- Nghệ thuật và thủ công.
dự án
Bài viết liên quan
