Phát triển thương hiệu về cơ bản là quá trình tạo ra và phân biệt hình ảnh, sản phẩm và dịch vụ của công ty bạn với hình ảnh, sản phẩm và dịch vụ của các đối thủ cạnh tranh. Điều chỉnh thương hiệu phù hợp với các mục tiêu kinh doanh chiến lược, truyền tải thương hiệu đến thị trường mục tiêu và nâng cấp hoặc củng cố thương hiệu khi cần đều là một phần của quá trình phát triển. Phát triển thương hiệu là một quá trình liên tục, với các mục tiêu ít nhiều đóng vai trò là điểm chuẩn cho các ý tưởng và mặt hàng mới khi công ty của bạn mở rộng. Do đó, khi nền văn hóa phát triển và bạn tiếp cận được khán giả mới, chiến lược của bạn có thể thay đổi theo thời gian. Chúng ta sẽ xem xét cách tạo chiến lược phát triển thương hiệu kể về câu chuyện của bạn và xây dựng lòng trung thành của khách hàng trong các phần bên dưới.
Thương hiệu là gì?
Danh tiếng và sự hiện diện của công ty bạn trên thị trường là định nghĩa lớn nhất về thương hiệu dịch vụ chuyên nghiệp. Danh tiếng X Khả năng hiển thị là một công thức để xác định sức mạnh của thương hiệu của bạn.
Có một khía cạnh khác của thương hiệu của bạn cần xem xét: mức độ liên quan của nó đối với cơ sở khách hàng mục tiêu của bạn. Điều đó sẽ được thảo luận sau.
Đọc thêm: 7 Ý TƯỞNG THƯƠNG HIỆU DOANH NGHIỆP NHỎ SẼ GIÚP BẠN NHIỀU LỢI NHUẬN HƠN
Phát triển Thương hiệu là gì?
Đây là quá trình xây dựng và củng cố thương hiệu dịch vụ chuyên nghiệp của bạn. Chúng tôi chia quy trình thành ba giai đoạn khi hỗ trợ các doanh nghiệp phát triển thương hiệu.
Bước đầu tiên là đảm bảo rằng chiến lược thương hiệu của bạn là đúng và được liên kết với các mục tiêu kinh doanh của bạn.
Bước thứ hai là tạo tất cả các công cụ bạn sẽ cần để truyền đạt thương hiệu của mình, bao gồm biểu trưng, dòng giới thiệu và trang web.
Cuối cùng, bạn sẽ cần nâng cao thương hiệu mới được tạo hoặc sửa đổi của mình.
Việc bạn hoàn thành những nhiệm vụ này như thế nào được quyết định bởi chiến lược phát triển thương hiệu của bạn.
Điều gì làm nên thành công cho một chiến lược phát triển thương hiệu?
Mục tiêu cơ bản của chiến lược xây dựng thương hiệu hiệu quả là cho cả thế giới biết rằng thương hiệu của bạn tồn tại, nó đại diện cho cái gì và cái gì xác định nó. Chiến lược xây dựng thương hiệu là một cách tiếp cận lâu dài, linh hoạt, phải được đánh giá lại dựa trên sự thành công của nó theo thời gian (hoặc thiếu).
Tuy nhiên, thành công của chiến lược phát triển thương hiệu không phải lúc nào cũng dễ dàng đánh giá. Khi nói đến các sáng kiến xây dựng thương hiệu, các đặc điểm vô hình, khó định lượng là phổ biến, do đó, điều quan trọng là phải xác định thành công sẽ được đo lường như thế nào ngay từ đầu.
Phần lớn, mọi tổ chức có một cách tiếp cận khác nhau để đo lường thành công, nhưng tất cả đều sẽ kết hợp các khía cạnh giống nhau trong chiến lược của họ. Giai đoạn đầu tiên trong việc phát triển một chiến lược thương hiệu hiệu quả là trả lời các câu hỏi sau:
Đọc thêm: Hướng dẫn xây dựng thương hiệu cửa hàng: Ý tưởng xây dựng thương hiệu cửa hàng bán lẻ
Mục tiêu thương hiệu của bạn là gì và bạn truyền đạt chúng như thế nào? - Thương hiệu của bạn sẽ giải quyết những thách thức nào và nó sẽ giúp ích gì cho thị trường mục tiêu của bạn?
Làm thế nào để bạn xác định được khách hàng lý tưởng của mình là ai?— Thương hiệu sẽ được hưởng lợi từ ai? Hiện tại những khách hàng này cảm thấy như thế nào và họ muốn cảm thấy như thế nào trong tương lai?
Làm thế nào để bạn biết được đối thủ cạnh tranh của mình là ai và họ đang cung cấp những gì khách hàng tiềm năng của bạn muốn như thế nào?
Bạn sử dụng những phương pháp nào để thu hút khách hàng tiềm năng? - Để hoàn thành các mục tiêu, thương hiệu của bạn cần có cá tính và giọng điệu nào?
Các bước cho Chiến lược Phát triển Thương hiệu
Các đoạn tiếp theo trình bày các bước bạn nên làm theo để có chiến lược phát triển thương hiệu hiệu quả.
Nghiên cứu thị trường thương hiệu: Bắt đầu từ đâu
Về cơ bản, bạn sẽ tìm hiểu điều gì thúc đẩy giá trị thương hiệu của mình bằng cách tiến hành nghiên cứu thị trường quan trọng. Tại thời điểm này, bạn đang hỏi, "Người tiêu dùng muốn gì và làm thế nào chúng tôi có thể cung cấp?" thay vì "Làm thế nào chúng tôi có thể áp dụng sản phẩm hoặc dịch vụ mà chúng tôi có?" Quan trọng hơn, bạn đang tìm ra cách tương tác với khách hàng theo cách độc đáo và phù hợp.
Vì vậy, đặt những câu hỏi cần thiết để đảm bảo rằng chiến lược thương hiệu của bạn phù hợp với các mục tiêu kinh doanh có thể là một nơi tốt để bắt đầu nghiên cứu của bạn. Sau đây là ví dụ về các câu hỏi có thể xảy ra:
- Khách hàng lý tưởng của bạn là ai?
- Bạn có ảnh hưởng gì đến khách hàng của mình?
- Tại sao khách hàng của bạn có niềm tin vào bạn?
- Điều gì khiến công ty của bạn trở nên khác biệt so với các đối thủ cạnh tranh?
- Đối thủ chính của bạn là ai?
- Lợi ích bạn cung cấp cho thị trường là gì?
- Bạn giải quyết những điểm khó khăn nào của người tiêu dùng?
- Bạn hoặc doanh nghiệp của bạn có một cá tính riêng biệt?
Ngoài các câu hỏi trên, bạn có thể muốn xem xét các vấn đề với nhận diện thương hiệu hiện tại của mình cũng như các cách để làm cho nó trở nên đơn giản hơn. Cuối cùng, cốt truyện của bạn là gì? Bạn muốn kể câu chuyện gì cho khách hàng của mình?
Đọc thêm: Viết một câu chuyện thương hiệu một cách đúng đắn. (Hướng dẫn chi tiết)
Xác định người bạn muốn tiếp cận
Thị trường mục tiêu là một nhóm người cụ thể mà bạn muốn thông điệp thương hiệu của mình tiếp cận. Đây là nhóm có nhiều khả năng mua hàng hóa hoặc dịch vụ của bạn nhất. Những cá nhân này có những đặc điểm chung khiến họ bị thu hút một cách tự nhiên đến thương hiệu của bạn. Bạn càng có thể xác định chính xác thị trường mục tiêu của mình, bạn càng dễ dàng tạo ra một chiến lược / chiến lược phát triển thương hiệu phù hợp với họ.
Có một số chiến lược bạn có thể sử dụng để tiếp cận đối tượng mục tiêu khi bạn đã xác định nhóm của mình. Những chiến lược này có thể bao gồm những điều sau:
# 1. Tạo nội dung hữu ích và phù hợp
Sự quan tâm của đối tượng mục tiêu đối với sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn sẽ được xác định bởi cách bạn giao tiếp với họ. Cho dù bạn đang sử dụng nền tảng kỹ thuật số hay tài sản thế chấp tiếp thị, hãy đảm bảo thông tin bạn cung cấp có liên quan, hấp dẫn và hấp dẫn. Ngoài ra, để tiếp cận nhiều người nhất có thể, hãy sử dụng nhiều nền tảng khác nhau.
# 2. Tận dụng Tiếp thị Nhắm mục tiêu
Xác định thị trường mục tiêu và chiến lược tốt nhất để tiếp cận họ sẽ là một phần trong nghiên cứu của bạn. Các nền tảng trực tuyến cung cấp nhiều công cụ khác nhau để tinh chỉnh các sáng kiến tiếp thị của bạn, trong khi các công ty tiếp thị có thể hỗ trợ bạn về tiếp thị in ấn và tiếp thị thông thường để tiếp cận nhân khẩu học mục tiêu của bạn.
# 3. Nhận phản hồi từ khách hàng
Hỏi trực tiếp khách hàng có thể là cách tiếp cận hiệu quả nhất để tìm hiểu những gì họ muốn. Bạn có thể nhận được phản hồi có ý nghĩa của khách hàng theo nhiều cách khác nhau, bao gồm khảo sát, thăm dò ý kiến và bảng câu hỏi. Phản hồi của người tiêu dùng có thể giúp bạn tinh chỉnh thông điệp và nhận dạng thương hiệu của mình để kết nối tốt hơn với đối tượng mục tiêu.
#4. Nhắn tin và Định vị Thương hiệu
Định vị thương hiệu cho phép bạn nổi bật trên thương trường. Bạn có thể sử dụng định vị để xác định thương hiệu của mình khác biệt như thế nào so với các đối thủ cạnh tranh. Về cơ bản, một kế hoạch tiếp thị thành công đang phát triển một thương hiệu sẽ thu hút một nhóm người cụ thể. Hơn nữa, lòng trung thành của người tiêu dùng và giá trị thị trường của công ty bạn có liên quan chặt chẽ đến định vị thương hiệu.
Tiếp theo, bạn phải thực hiện theo một tuyên bố hoặc thông điệp thương hiệu mà người tiêu dùng hiểu, mà công ty của bạn có thể cung cấp và điều đó tạo nên sự khác biệt cho bạn so với đối thủ cạnh tranh.
Phát triển một thông điệp chính
Bạn có thể truyền đạt thương hiệu của mình bằng một thông điệp rõ ràng và ngắn gọn nếu bạn hiểu rõ về thị trường / vị trí thương hiệu của mình. Các yếu tố khác biệt chính và giá trị của từng điểm khác biệt sẽ được đưa vào thông điệp của bạn.
Thông điệp của bạn cũng sẽ được cô đọng trong một khẩu hiệu duy nhất gói gọn tất cả các đại diện của công ty bạn. Dòng giới thiệu được hỗ trợ bởi một "quảng cáo chiêu hàng" dễ hiểu, thể hiện thương hiệu của bạn và ghi dấu ấn trong tâm trí người xem. Thông điệp của bạn phải đủ thuyết phục để thúc đẩy mọi người hành động và biến họ thành những người tiêu dùng tận tâm. Nó cũng nên bao gồm thông tin về lịch sử của công ty bạn, công ty phục vụ ai, cách giải quyết vấn đề và văn hóa của công ty.
Tạo Tuyên bố Sứ mệnh và Tầm nhìn
Tiếp theo, bạn sẽ cần tạo ra sự thể hiện rõ ràng các giá trị cốt lõi của công ty bạn.
Đây là lý do của bạn để tồn tại; lý do bạn thức dậy mỗi ngày.
Trước tiên, bạn phải hiểu giá trị mà công ty của bạn mang lại trước khi bạn có thể thiết lập một thương hiệu mà đối tượng mục tiêu của bạn sẽ tin tưởng.
Tầm nhìn thương hiệu của bạn là một tuyên bố đầy tham vọng cho tương lai mà công ty của bạn cố gắng đạt được.
Xem xét dự đoán 10 năm về nơi thương hiệu của bạn muốn đi, thương hiệu muốn trở thành ai và tác động của nó đối với môi trường bạn đang ở.
Tuyên bố sứ mệnh là một tuyên bố cam kết hàng ngày, hàng ngày, đóng vai trò như một bản đồ lộ trình để đạt được mục tiêu của bạn. Nó sẽ hướng dẫn bạn thực hiện chiến lược / chiến lược phát triển thương hiệu của mình.
Mục tiêu và tầm nhìn của bạn phải được phản ánh trong mọi thứ bạn làm, từ biểu trưng đến khẩu hiệu, giọng nói, thông điệp và cá tính của bạn.
Ví dụ về chiến lược phát triển thương hiệu
Nike là một ví dụ điển hình cho chiến lược phát triển thương hiệu này.
Tất cả chúng ta đều đã nghe khẩu hiệu của Nike: "Cứ làm đi." Nhưng bạn có biết nhiệm vụ của họ là gì không?
"Để truyền cảm hứng và sự đổi mới cho mọi vận động viên trên thế giới."
Sứ mệnh của Nike có thể nhìn thấy ở khắp mọi nơi. Họ tập trung vào các vận động viên thuộc mọi đối tượng, những người sử dụng các vật dụng của Nike để giúp họ thể hiện tốt nhất.
Nike còn đưa mục tiêu tiếp thị của mình đi xa hơn bằng cách đưa vào chú thích: “Nếu bạn có thân hình, bạn là một vận động viên”. Hãy xem xét mức độ tiếp cận của đối tượng mục tiêu với tuyên bố như vậy!
Công ty đã tạo dựng được một thương hiệu và danh tiếng mạnh đến mức có thể tăng mục tiêu để đáp ứng bất kỳ “cơ quan” nào.
Đọc thêm: NIKE LOGO: Câu chuyện đằng sau thương hiệu vĩ đại !!!
Hãy bắt đầu một cách khiêm tốn khi xây dựng thương hiệu cho công ty của bạn và nhớ tập trung vào đối tượng cụ thể của bạn trước tiên.
Lòng trung thành với thương hiệu của bạn có thể tăng lên đến mức bạn có thể mở rộng phạm vi tiếp cận của mình theo thời gian.
Trong giây lát, chúng ta hãy lùi lại một chút. Trước khi bạn viết tuyên bố về tầm nhìn hoặc sứ mệnh của thương hiệu, hãy đảm bảo rằng bạn đã hoàn thành bước trước đó là xác định đối tượng mục tiêu của mình là ai. Đó là một trong những yếu tố quan trọng nhất trong quá trình và chiến lược phát triển thương hiệu.
Vạch ra những phẩm chất & lợi ích chính mà thương hiệu của bạn mang lại
Đối với những người mới bắt đầu, việc xây dựng một thương hiệu đáng nhớ đòi hỏi phải đào sâu để khám phá những gì bạn cung cấp mà không ai khác làm. Tập trung vào các đặc điểm và lợi ích giúp phân biệt thương hiệu của công ty bạn.
Cho họ lý do để chọn thương hiệu của bạn hơn thương hiệu khác, giả sử bạn biết nhân khẩu học mục tiêu của mình là ai.
Điều quan trọng cần nhớ là đây không chỉ là danh sách các lợi ích mà sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn cung cấp cho khách hàng hoặc khách hàng. Xem xét cách bạn có thể cung cấp giá trị cho cuộc sống của khách hàng (kết quả hoặc kết quả được trải nghiệm).
Dưới đây là một vài ví dụ:
- Dịch vụ khách hàng chính hãng và minh bạch
- Một kỹ thuật hiệu quả hơn để tăng năng suất
- Giảm chi phí bằng cách chọn một tùy chọn ít tốn kém hơn
- Hoàn thành nhiều việc hơn trong thời gian ngắn hơn
- Khám phá cách phát triển các đề xuất giá trị của bạn.
Apple là một ví dụ xuất sắc
Apple rõ ràng không chỉ là một nhà sản xuất máy tính khác. Thiết kế gọn gàng là một trong những tính năng tốt nhất của chúng và dễ sử dụng là một trong những đặc điểm khác.
Apple luôn nhắc nhở người mua rằng các sản phẩm của họ có thể được sử dụng ngay lập tức khi rời khỏi hộp, từ bao bì độc đáo cho đến các sự kiện giới thiệu của họ.
Bạn có nhớ lại phương châm của Apple từ năm 1997 đến năm 2002 không? “Nghĩ khác” là chủ đề. Ý tưởng này vẫn còn sống và tốt cho đến ngày nay.
Phát triển tiếng nói thương hiệu của riêng bạn
Giọng điệu của bạn được xác định bởi sứ mệnh, đối tượng và ngành của công ty bạn.
Tất cả là về cách bạn tương tác với khách hàng và cách họ phản ứng với bạn.
Sau đây là một ví dụ về tiếng nói thương hiệu:
- Chuyên nghiệp
- Thân thiện
- Định hướng dịch vụ
- Có thẩm quyền
- Kỹ thuật
- Quảng cáo
- Trò chuyện
- Thông tin thêm
Có rất nhiều mô tả và lựa chọn để tạo ra tiếng nói thương hiệu để hỗ trợ thông điệp của bạn.
Cuối cùng, bạn muốn chọn một tiếng nói thương hiệu có ý nghĩa và hấp dẫn đối tượng mục tiêu của bạn.
Bạn sẽ nhận thấy rằng việc tìm kiếm và sử dụng tiếng nói thương hiệu phù hợp sẽ mang lại cho bạn cơ hội tốt nhất để tương tác với khách hàng.
Điều này đặc biệt quan trọng khi viết các bài đăng trên blog hoặc đăng trên phương tiện truyền thông xã hội. Duy trì tiếng nói nhất quán sẽ giúp hình ảnh thương hiệu của bạn được công nhận theo cách giống nhau trên nhiều phương tiện. Khi những người theo dõi, độc giả hoặc người đăng ký xem nội dung của bạn, họ sẽ phát triển để mong đợi một tiếng nói và tính cách thương hiệu cụ thể.
Virgin America là một ví dụ điển hình
Virgin America được biết đến với dịch vụ khách hàng lịch sự và đáng tin cậy, và tiếng nói của nó giúp củng cố danh tiếng đó.
Trên Twitter, hãy lưu ý đến thái độ thân thiện của họ, trong trường hợp này bao gồm cả hài kịch dựa trên địa điểm. Họ cũng nhấn mạnh giá trị mà họ cung cấp cho người tiêu dùng bằng cách đảm bảo rằng mọi chuyến bay đều có ổ cắm điện.
Cho phép cá tính thương hiệu của bạn tỏa sáng
Khách hàng không đang tìm kiếm một doanh nghiệp cắt cookie nào khác cung cấp các dịch vụ giống như những người khác.
Họ muốn một trải nghiệm được cá nhân hóa theo yêu cầu cụ thể của họ và được hỗ trợ bởi sự tương tác cá nhân thực sự.
Tuy nhiên, tiếp thị trực tiếp là nguồn cung cấp thông tin này. Duy trì bản sắc thương hiệu này tại tất cả các điểm tiếp xúc.
Nó có thể dễ dàng như:
- Sử dụng giọng đàm thoại (chẳng hạn như “tôi” và “bạn”) trong giao tiếp,
- Chia sẻ nội dung hậu trường
- Sử dụng kinh nghiệm thực tế để kể chuyện
- Sử dụng một cách tiếp cận độc đáo để mô tả các sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn
- Làm cho cá tính của bạn tỏa sáng trong tất cả các khía cạnh của việc tạo dựng hình ảnh thương hiệu của bạn.
Tạo thông điệp và tường thuật thương hiệu
Khi phát triển thương hiệu, hãy nói cho khách hàng biết bạn là ai bằng một vài từ. Sử dụng tiếng nói công ty được chỉ định của thương hiệu. Thông điệp của bạn phải được liên kết chặt chẽ với thương hiệu của bạn và được truyền tải một cách nhất quán.
Bước này của quá trình phát triển thương hiệu vượt ra ngoài logo và khẩu hiệu để xác định các khía cạnh quan trọng của:
- Bạn là ai?
- Những gì bạn phải cung cấp
- Tại sao mọi người phải quan tâm?
Hơn nữa, câu chuyện thương hiệu là một cơ hội để giao tiếp ở cấp độ con người với khách hàng của bạn, cho phép bạn tạo kết nối cảm xúc trực tiếp.
Điều này có nghĩa là giọng điệu bạn sử dụng phải dễ hiểu đồng thời tạo được mối liên hệ cảm xúc.
Làm cho nó đơn giản và dễ hiểu.
Quan trọng nhất, trong khi thiết lập câu chuyện thương hiệu, hãy tập trung vào lý do tại sao sản phẩm của bạn lại quan trọng đối với người mua hơn là những gì nó có thể làm được.
TOMS Shoes là một ví dụ tuyệt vời
TOMS Shoes đã tích lũy được một lượng lớn người theo dõi trên mạng xã hội và một hình ảnh thương hiệu vô cùng tốt.
Trên trang web của họ, họ nêu rõ thông điệp của họ là gì: “Cải thiện cuộc sống”. Câu chuyện này được kể vào mỗi thời điểm mà khách hàng tương tác với thương hiệu.
Thông điệp thương hiệu là cơ hội để nói chuyện ở cấp độ con người với khách hàng của bạn, cho phép bạn tạo kết nối cảm xúc trực tiếp.
Thiết kế Logo và Dòng giới thiệu cho Doanh nghiệp của bạn
Hình ảnh thường là điều đầu tiên nghĩ đến khi cân nhắc phát triển thương hiệu. Đây là bước khi bạn có thể yêu cầu hỗ trợ thực hiện sáng tạo.
Tạo logo thương hiệu và khẩu hiệu cho công ty của bạn là phần thú vị nhất (và chắc chắn là phần quan trọng nhất) của quá trình xây dựng thương hiệu.
Logo này sẽ xuất hiện trên mọi thứ liên quan đến doanh nghiệp của bạn. Nó sẽ đóng vai trò là danh tính, danh thiếp và đại diện trực quan cho cam kết của bạn.
Vì vậy, hãy sẵn sàng bỏ thời gian và tiền bạc để tạo ra một thứ gì đó đặc biệt nhằm củng cố bản sắc trực quan của công ty bạn.
Tuy nhiên, nếu bạn cần hỗ trợ xây dựng thương hiệu của công ty mình? Để giúp công ty của bạn nổi bật, hãy thuê một nhà thiết kế chuyên nghiệp hoặc công ty xây dựng thương hiệu có kinh nghiệm về thiết kế logo và nhận dạng.
Kinh nghiệm của họ sẽ đảm bảo rằng bạn có được một biểu tượng độc nhất vô nhị và trường tồn cho công ty của mình.
Một nhà thiết kế cũng có thể tạo ra các hướng dẫn thương hiệu để đảm bảo rằng logo và bảng màu và kiểu chữ đi kèm của nó được sử dụng nhất quán trong tương lai.
Ngoài ra, bạn có thể thử sử dụng các công cụ thiết kế logo trực tuyến như Logaster. Bạn chỉ cần nhập tên thương hiệu và trong vài giây, bạn sẽ nhận được kết quả.
Đọc thêm: LOGO NGÔI SAO: Sự phát triển, Tầm quan trọng, Mô hình & Mẹo xây dựng thương hiệu
Các mục sau sẽ được đưa vào hướng dẫn về phong cách thương hiệu mạnh:
- Kích thước và vị trí của logo
- Bảng màu
- Phông chữ và kiểu chữ
- Biểu tượng
- Phong cách nhiếp ảnh / hình ảnh
- Các phần tử của web
Kết hợp thương hiệu của bạn vào tất cả các khía cạnh của công ty bạn
Quá trình phát triển thương hiệu không bao giờ kết thúc. Thương hiệu của bạn phải hiển thị và có thể nghe được trong mọi thứ mà khách hàng của bạn nhìn thấy, đọc hoặc nghe.
Cho phép tôi giải thích…
Khi một khách hàng hoặc một khách hàng bước vào văn phòng hoặc cửa hàng của bạn, hình ảnh thương hiệu của bạn phải được hiển thị cả trong môi trường và trong các tương tác cá nhân.
Logo của bạn phải xuất hiện trên mọi thứ hữu hình, bao gồm danh thiếp, quảng cáo, bao bì và sản phẩm. Nếu bạn không biết cách kết hợp logo của mình một cách hoàn hảo với bao bì, bạn có thể liên hệ với các công ty như Zenpack. Họ có thể thiết kế mọi thứ từ đầu và tận dụng cơ hội để tạo ấn tượng mạnh mẽ với thiết kế bao bì mang tính chiến lược, phù hợp với thương hiệu.
Đảm bảo rằng thương hiệu của bạn nhất quán trên tất cả các nền tảng kỹ thuật số. Sử dụng hướng dẫn về phong cách thương hiệu của bạn để đảm bảo tính nhất quán về hình ảnh, chẳng hạn như cách sử dụng màu sắc và biểu trưng, phông chữ và nhiếp ảnh.
Tuy nhiên, công cụ quan trọng nhất để tiếp thị thương hiệu của bạn là trang web của bạn. Vì vậy, hãy kết hợp giọng nói, thông điệp và cá tính của bạn vào nội dung khi thiết kế trang web của bạn.
Ngoài ra, để có mức độ tương tác tối đa, các trang tiểu sử trên mạng xã hội phải được gắn thương hiệu một cách trực quan và có tiếng nói độc đáo của bạn.
Đọc thêm: Mẹo tiếp thị truyền thông xã hội: 29+ mẹo hàng đầu cho doanh nghiệp nhỏ
Đừng quên về video! YouTube, Facebook Video và Facebook Live, Snapchat và Instagram Stories đều là những nền tảng yêu cầu nội dung phản ánh cá tính và tiếng nói của thương hiệu của bạn. Nếu bạn định bắt đầu một podcast, hãy theo đuổi một chủ đề hỗ trợ thông điệp, giá trị và tiếng nói của thương hiệu của bạn.
Warby Parker là một ví dụ điển hình
Warby Parker đã nhanh chóng khẳng định mình là một thương hiệu độc nhất và tốt nhất trong phân khúc. Trải nghiệm dùng thử sản phẩm tiên tiến tại nhà, thiết lập bán lẻ và các hoạt động tiếp thị nội dung kỹ thuật số của họ đều được điều chỉnh chính xác cho phù hợp với phong cách sống của đối tượng mục tiêu.
Mọi thứ mà khách hàng của bạn nhìn thấy (và không nhìn thấy) phải đại diện và phản ánh thương hiệu của bạn.
Duy trì tính toàn vẹn của thương hiệu của bạn
Nhất quán là điều cần thiết trừ khi bạn quyết định chuyển đổi thương hiệu của mình thành một thứ gì đó hiệu quả hơn dựa trên phản ứng có thể đo lường của người tiêu dùng. Bất cứ khi nào bạn cần đưa ra quyết định về nhận diện thương hiệu hoặc hoạt động tiếp thị của mình, hãy quay lại Chiến lược thương hiệu của bạn.
Khi bạn đã tạo dựng được tiếng nói thương hiệu, hãy đảm bảo sử dụng nó trong tất cả các tài liệu của bạn.
Tất cả các tiêu chuẩn thương hiệu mà bạn thiết kế nên được tài liệu hóa và phân phối nội bộ để tham khảo.
Phát triển thương hiệu có ích gì nếu nó không được thực hiện một cách nhất quán? Vì vậy, hãy cố gắng tránh sửa đổi thương hiệu của bạn bất kỳ cơ hội nhỏ nào. Khách hàng sẽ bối rối bởi sự không nhất quán, điều này sẽ khiến cho việc phát triển và tăng trưởng thương hiệu lâu dài trở nên khó khăn hơn.
Starbucks là một ví dụ điển hình
Starbucks là cửa hàng cà phê đặc sản lớn nhất thế giới và sứ mệnh của nó luôn là đoàn kết mọi người.
Chính xác thì sứ mệnh của Starbucks là gì?
“Mỗi người một việc, một cốc và một vùng lân cận, để truyền cảm hứng và nuôi dưỡng tinh thần con người”.
Đó là lý do tại sao bạn sẽ tìm thấy Wi-Fi miễn phí, bàn rộng rãi và âm nhạc thư giãn ở mỗi cửa hàng để trò chuyện với những người khác trở nên vui vẻ. Do đó, để thêm dấu ấn cá nhân, họ luôn ghi tên bạn lên ly cà phê của bạn.
Đọc thêm: LOGO NGÔI SAO: Sự phát triển, Tầm quan trọng, Mô hình & Mẹo xây dựng thương hiệu
Mặc dù có bản cập nhật logo vào năm 2011 (đã xóa tên công ty!), Thương hiệu Starbucks vẫn được nhiều người biết đến. Bạn nghĩ gì khi nhìn thấy logo nàng tiên cá màu xanh lá cây cơ bản đó? Tôi chắc chắn đó là một cái gì đó.
Phát triển thương hiệu cá nhân
Mặt khác, phát triển thương hiệu cá nhân là một yếu tố quan trọng trong một môi trường chuyên nghiệp. Khi thị trường việc làm trở nên cạnh tranh hơn, khái niệm xây dựng thương hiệu cá nhân đã có được sức hút trong những năm gần đây. Về cơ bản, với sự phổ biến của internet và sự gia tăng của các trang mạng xã hội, việc xây dựng và quản lý thương hiệu cá nhân của họ trở nên không thể thiếu đối với bất kỳ chuyên gia nào có sự hiện diện trực tuyến.
Nhưng nó có nghĩa là gì để có một thương hiệu cá nhân?
Về cơ bản, đó là một phương tiện để mọi người tìm hiểu thêm về bạn, bao gồm đặc tính nghề nghiệp, mục tiêu và sứ mệnh của bạn. Tất cả chúng ta đều đã nghe nói về những người nổi tiếng đã xây dựng thương hiệu cá nhân.
Các lý do xác đáng hơn tại sao bạn nên cân nhắc thực hiện chiến lược phát triển thương hiệu cá nhân được gói gọn trong các đoạn tiếp theo
Tại sao Chiến lược Phát triển Thương hiệu Cá nhân lại quan trọng?
Thương hiệu cá nhân là hình ảnh đại diện cho bạn mà mọi người nhìn thấy khi họ tìm kiếm bạn trực tuyến, cũng như hình ảnh bạn chọn để chiếu trong các tương tác trực tiếp.
Cho dù chúng ta có nhận ra điều đó hay không, các điểm đánh giá trực tuyến của chúng ta - cho dù là trên LinkedIn, Facebook, Twitter hay các nền tảng mạng xã hội khác - đều thiết lập một hồ sơ cá nhân trực tuyến có thể tìm kiếm được. Các nhà tuyển dụng và nhà tuyển dụng hiện đang sử dụng internet để kiểm tra lý lịch công việc và hiểu được tính cách và sở thích của nhân viên tiềm năng của họ. Các nhà tuyển dụng ít có xu hướng phỏng vấn một ứng viên mà họ không thể tìm thấy trực tuyến, theo thống kê.
Vì vậy, thay vì nó xảy ra một cách tình cờ, việc cố ý phát triển thương hiệu cá nhân cho phép bạn có tiếng nói trong cách bạn quảng bá bản thân và cho phép bạn kiểm soát việc tạo ra một bức tranh chân thực về danh tính của bạn.
Trong khi các trang mạng xã hội chủ yếu được sử dụng để tương tác với những người khác trong môi trường xã hội, chúng cũng có thể được sử dụng để bắt đầu tạo thương hiệu cá nhân của bạn.
Cách tạo và phát triển thương hiệu cá nhân của riêng bạn
Thương hiệu cá nhân của bạn nên được xây dựng theo cách mà nó có thể được tuyên bố một cách đơn giản trong môi trường trực tuyến, cũng như bằng lời nói và thông qua các hành động và hành vi.
Bởi vì bạn sẽ 'sống và thở' thương hiệu cá nhân của mình, điều quan trọng là nó phải xác thực và đúng với con người của bạn.
Để tạo thương hiệu cá nhân, hãy làm theo các bước sau:
Tìm hiểu xem bạn thực sự quan tâm đến điều gì
Thương hiệu cá nhân của bạn nên đại diện và trùng khớp với sở thích và sở thích của bạn. Bạn muốn làm gì, và những đặc điểm và phẩm chất nào phản ánh sự nhiệt tình của bạn? Tiếp thị bản thân như một người có kỹ năng thuyết trình trước đám đông và tham vọng trong lĩnh vực chuyên môn của bạn nếu bạn muốn trở thành một diễn giả chuyên nghiệp.
Tăng sự hiện diện trên mạng xã hội của bạn
Trên các trang mạng xã hội, hãy tạo hồ sơ đại diện cho sở thích của bạn. Điều quan trọng là phải tối ưu hóa hồ sơ LinkedIn của bạn để phản ánh sở thích, tài năng và mục tiêu của bạn. Mặt khác, nếu bạn sử dụng Facebook và Twitter, hãy đảm bảo rằng hồ sơ của bạn và thông tin bạn cung cấp trên các nền tảng đó nhất quán với tông màu và thông điệp tổng thể của thương hiệu cá nhân của bạn.
Tạo một chiến lược cho chính bạn
Kế hoạch của bạn cho thương hiệu của riêng bạn là gì? Bạn nên xây dựng một lộ trình phát triển cho bản thân để thúc đẩy và phát triển thương hiệu cá nhân của mình, giống như bất kỳ thương hiệu thương mại hoặc công ty nào đều có mục tiêu, mục tiêu và tham vọng. Bắt đầu liên hệ, đưa ra quyết định và lên kế hoạch cho những bước chuyển mình trong sự nghiệp phù hợp với thương hiệu của bạn.
Kể một câu chuyện
Tường thuật là một trong những chiến lược hiệu quả nhất để phát triển một thương hiệu cá nhân quyến rũ. Thật đơn giản để thể hiện bạn là ai và những gì bạn làm một cách chuyên nghiệp, nhưng một mô tả buồn tẻ về bản thân sẽ không giúp bạn nổi bật giữa đám đông.
Hãy xem xét điều gì làm cho câu chuyện của bạn trở nên độc đáo: bạn đã đi một con đường mạch vòng để đến được vị trí hiện tại chưa? Sự nghiệp của bạn có bước ngoặt bất ngờ nào không? Kinh nghiệm sống của bạn đã ảnh hưởng đến quyết định nghề nghiệp của bạn như thế nào? Thương hiệu cá nhân của bạn sẽ hấp dẫn hơn nếu bạn có thể mang lại nhiều màu sắc hơn cho câu chuyện của mình.
Nếu bạn đang muốn tăng lương hoặc thay đổi công việc hoặc nghề nghiệp, việc phát triển thương hiệu cá nhân là đặc biệt quan trọng.
Bạn có thể có được một bức tranh rõ ràng hơn về những gì bạn muốn đạt được và cách bạn cần được nhìn nhận để đạt được điều đó bằng cách xây dựng thương hiệu cho chính mình và sau đó quảng cáo những thuộc tính đó cho khán giả mục tiêu.
Phát triển thương hiệu với ví dụ là gì?
Phát triển thương hiệu về cơ bản là quá trình tạo ra và phân biệt hình ảnh, sản phẩm và dịch vụ của công ty bạn với hình ảnh của các đối thủ cạnh tranh. Các ví dụ chính về chiến lược phát triển thương hiệu có thể được tìm thấy ở các công ty như Nike, Starbucks, Netflix, v.v.
4 bước xây dựng thương hiệu là gì?
Trong số một số bước xây dựng thương hiệu, 4 bước nổi bật nhất bao gồm;
- Thực hiện nghiên cứu thị trường của bạn
- Xác định đối tượng mục tiêu của bạn
- Định vị doanh nghiệp của bạn
- Sáng tạo Logo và Tagline; giữa những người khác.
Phát triển chiến lược thương hiệu là gì?
Phát triển chiến lược thương hiệu là một kế hoạch hỗ trợ quá trình tạo ra và phân biệt các sản phẩm và dịch vụ của một doanh nghiệp với các đối thủ cạnh tranh.
Các giai đoạn phát triển thương hiệu là gì?
Quy trình xây dựng thương hiệu bao gồm bảy bước cơ bản: xây dựng nhóm thương hiệu, phân tích hoạt động kinh doanh, phân tích đối tượng, định vị thương hiệu, đưa ra sáng tạo và thông điệp, đưa kế hoạch vào hoạt động, cập nhật kế hoạch và đo lường kế hoạch đó. thành công.
3 chữ C của xây dựng thương hiệu là gì?
Thực hiện theo mô hình 3 chữ C của thông điệp thương hiệu để đảm bảo rằng thông điệp và giá trị thương hiệu của bạn rõ ràng: nhất quán, rõ ràng và đặc trưng.
Bài viết liên quan
- Hướng dẫn xây dựng thương hiệu cửa hàng: Ý tưởng xây dựng thương hiệu cửa hàng bán lẻ
- LOGO NETFLIX: Sự phát triển & Mẹo xây dựng Thương hiệu Kỹ thuật số
- GIỌNG NÓI KINH DOANH VỀ GIAO THỨC INTERNET: Tất cả những gì bạn cần !!!
- Xây dựng thương hiệu thức ăn cho chó: Các phương pháp và mẹo hay nhất năm 2023 cho bất kỳ doanh nghiệp nào
- 10 SÁCH THƯƠNG HIỆU DOANH NGHIỆP NHỎ
