Bạn đã nghe nói về OTT bao giờ chưa? Thuật ngữ này có quen thuộc với bạn không? Chà, có thể bạn chưa biết thuật ngữ này nhưng có thể bạn đã sử dụng các nền tảng OTT. Nền tảng OTT là gì? OTT là viết tắt của Over-The-Top và nó đề cập đến việc phân phối video, âm thanh và nội dung phương tiện khác qua internet trực tiếp tới người xem. Đó là nhiều hơn các cách truyền thống để cung cấp nội dung phương tiện cho người xem, chẳng hạn như các nhà cung cấp truyền hình cáp hoặc vệ tinh.
OTT cho phép người dùng truy cập và truyền phát nội dung theo yêu cầu, mọi lúc, mọi nơi bằng nhiều thiết bị khác nhau như điện thoại thông minh, máy tính bảng, TV thông minh, thiết bị phát trực tuyến và máy chơi game. Nhưng làm thế nào để các dịch vụ phát trực tuyến kiếm tiền? SVOD đại diện cho cái gì và mối liên hệ của nó với OTT là gì? Dưới đây là mọi thứ bạn cần biết về OTT với tư cách là một doanh nghiệp.
Định nghĩa
Như đã đề cập ngắn gọn ở trên, OTT là viết tắt của Over-The-Top và nó cung cấp nội dung phương tiện trực tiếp cho người xem. Họ có thể dễ dàng truy cập nội dung này bằng nhiều thiết bị khác nhau. Ví dụ: họ có thể sử dụng điện thoại thông minh di động và có hiệu suất cao ngày nay. Hoặc, họ có thể truy cập nó một cách thoải mái tại nhà riêng của họ hoặc khi đang di chuyển trên máy tính xách tay của họ. Bạn có thể sử dụng tất cả các loại thiết bị như Smart TV, Apple TV hoặc Chromecast để phản chiếu Mac lên TV sử dụng cáp hoặc không dây. Bạn có thể tìm hiểu cách truyền từ macbook sang tivi hay cách kết nối máy tính với tivi dễ dàng để có thể truyền phát chương trình tivi yêu thích. Thông qua gương màn hình, bạn có thể kết nối máy Mac của mình với TV và với việc sử dụng thuận tiện các nền tảng OTT, bạn có thể xem các bộ phim tài liệu, phim truyền hình, sự kiện thể thao yêu thích của mình, v.v. Một số ví dụ phổ biến nhất về nền tảng OTT bao gồm Netflix, Amazon Prime, HBO Go và Disney+.
Mô hình doanh thu
Hầu hết mọi người đã đăng ký các dịch vụ do nền tảng OTT cung cấp. Như bạn có thể đã biết vì bạn có thể nằm trong số họ, họ thường tạo ra doanh thu thông qua phí đăng ký. Tuy nhiên, quảng cáo cũng là một trong những cách họ tạo ra doanh thu. Các mô hình dựa trên đăng ký (SVOD hoặc Video đăng ký theo yêu cầu) cung cấp cho người dùng quyền truy cập vào nội dung với một khoản phí định kỳ, trong khi các mô hình hỗ trợ quảng cáo (AVOD) cung cấp quyền truy cập miễn phí vào nội dung có quảng cáo xen kẽ khắp nơi.
Một số nền tảng OTT cung cấp nội dung cụ thể trên cơ sở trả tiền cho mỗi lần xem hoặc giao dịch (TVOD). Người dùng trả phí một lần để truy cập từng bộ phim, sự kiện trực tiếp hoặc nội dung độc quyền. Mô hình này thường được sử dụng cho nội dung cao cấp hoặc nội dung mới phát hành không có trong gói đăng ký thông thường của nền tảng. Ví dụ về các nền tảng sử dụng mô hình này bao gồm Amazon Prime Video cho một số bộ phim hoặc sự kiện thể thao.
Các nền tảng OTT có thể tạo thêm doanh thu thông qua việc bán hàng và các sản phẩm phụ trợ. Họ có thể bán hàng hóa liên quan đến các chương trình hoặc bộ phim nổi tiếng, chẳng hạn như áo phông, đồ chơi hoặc đồ sưu tập. Các nền tảng cũng có thể tham gia vào thỏa thuận cấp phép để mở rộng thương hiệu của họ sang các sản phẩm hoặc trải nghiệm tiêu dùng khác, tiếp tục kiếm tiền từ nội dung của họ.
Mua lại nội dung
Các nền tảng OTT bảo mật nội dung thông qua nhiều phương pháp khác nhau, bao gồm thỏa thuận cấp phép, quan hệ đối tác và sản xuất nội dung gốc. Các thỏa thuận cấp phép liên quan đến việc giành quyền phát trực tuyến phim, chương trình truyền hình và nội dung khác từ các xưởng sản xuất hoặc nhà phân phối. Các nền tảng cũng có thể hợp tác với những người sáng tạo nội dung hoặc đầu tư vào các sản phẩm gốc để tạo sự khác biệt và cung cấp nội dung độc quyền.
Thu thập nội dung cho các nền tảng OTT đề cập đến quá trình thu thập và đảm bảo quyền truyền phát hoặc phân phối nội dung trên nền tảng của họ. Cấp phép là phương pháp phổ biến nhất để các nền tảng OTT có được nội dung. Điều này liên quan đến việc ký kết thỏa thuận với các xưởng sản xuất, nhà phân phối hoặc chủ sở hữu nội dung để có được quyền phát trực tuyến phim, chương trình truyền hình, phim tài liệu và các phương tiện truyền thông khác của họ.
Để tạo sự khác biệt và cung cấp nội dung độc quyền, nhiều nền tảng OTT đầu tư vào sản xuất nội dung gốc. Họ phát triển và sản xuất phim điện ảnh, phim truyền hình, phim tài liệu và các phương tiện truyền thông khác của riêng mình. Các nền tảng như Netflix, Amazon Prime Video và Hulu đã đầu tư rất nhiều vào việc sản xuất nội dung gốc. Một số nền tảng OTT có được thư viện nội dung, thông qua việc mua các thư viện hiện có hoặc ký kết thỏa thuận cấp phép dài hạn với chủ sở hữu nội dung.
Kết luận:
Các doanh nghiệp OTT (Over-The-Top) đang cách mạng hóa cách chúng ta sử dụng nội dung truyền thông. Các doanh nghiệp này cung cấp video, âm thanh và các hình thức truyền thông khác trực tiếp tới người xem qua Internet, bỏ qua các kênh phân phối truyền thống. Các nền tảng OTT cung cấp nhiều loại nội dung theo yêu cầu, bao gồm phim, chương trình truyền hình, sự kiện thể thao, v.v. Họ tạo doanh thu thông qua phí đăng ký, quảng cáo hoặc kết hợp cả hai.
Bài viết liên quan
- Phim về thị trường chứng khoán: 20 phim về thị trường chứng khoán hay nhất mọi thời đại (cập nhật)
- PHÁT SÓNG TRỰC TIẾP LÀ GÌ: Cách xem, Đó là Mua sắm và Nguy hiểm.
- ĐẠI LÝ BẢO HIỂM NHÂN THỌ: Mô tả công việc, Mức lương & Trở thành một
- ƯU ĐÃI TRUYỀN HÌNH THỨ SÁU ĐEN TỐT NHẤT NĂM 2023: Điều gì sẽ xảy ra
