Tập đoàn Woolworths đã ra mắt một thiết kế logo mới vào đầu năm 2022 để “mô tả rõ hơn sự phát triển của nó cũng như những gì mà các nền tảng tập thể và hoạt động kinh doanh của nó đại diện”. Logo cổ điển của công ty, mô tả tên của nó cùng với năm thương hiệu được vẽ bằng năm màu khác nhau, đã được thay thế bằng bộ nhận diện công ty mới. Đồng thời, logo kinh doanh truyền thống của Woolworths vẫn không thay đổi.
Nhưng câu chuyện đằng sau logo cũ và mới của Tập đoàn Woolworths là gì? Trong bài viết này, chúng ta sẽ xem xét lịch sử của logo Tập đoàn Woolworths, từ những khởi đầu khiêm tốn cho đến thiết kế hiện đại và bóng bẩy hiện tại. Chúng tôi cũng sẽ thảo luận về ý nghĩa của logo và tầm quan trọng của nó đối với công ty.
Giới thiệu chung
Công ty bán lẻ được thành lập vào năm 1931. Max Sonnenberg và con trai ông đã mở cửa hàng Woolworths đầu tiên ở Cape Town vào năm đó. Chuỗi bán lẻ này hiện có hơn 600 cửa hàng ở Nam Phi và 65 cửa hàng ở các nước châu Phi khác.
Mặc dù thực tế là logo của Woolworths đã hơn 80 năm tuổi, nhưng thiết kế của bộ nhận diện thương hiệu phần lớn vẫn nhất quán trong những năm qua. Chỉ có một thay đổi nhỏ. Ý nghĩa liên quan đến màu sắc, phông chữ và hình dạng được chọn của nhãn hiệu là sự đơn giản, cân bằng và ổn định.
Sự phát triển Logo của Woolworths
1960-1972
Thiết kế của thời đại này có chữ “W” viết hoa màu đen chắc chắn bên trong phần trên của hình tam giác, với các biểu tượng năm sao nằm rải rác bên dưới. Mặt trong của hình tam giác có màu trắng, với một đường viền dày màu đen.
1972-1987
Logo của Woolworths vào thời điểm đó là một biểu tượng chữ “W” màu đỏ cách điệu được đặt bên dưới một từ “Woolworths” màu đỏ được viết bằng chữ in hoa. Biểu tượng “W” dường như là hai túi mua sắm giống hệt nhau được đặt cạnh nhau.
1987 để 2007
Từ năm 1987 đến năm 2007, Woolworths đã sử dụng khẩu hiệu “The Fresh Food People” mà hãng vẫn sử dụng ở một số địa điểm của Úc như Eastwood và Booragoon.
Cụm từ in nghiêng “The Fresh Food People” màu xanh lá cây được đặt phía trên nhãn từ “Woolworths” màu đỏ giữa ba thanh màu đỏ và trắng trong thiết kế.
2007-2012
Biểu tượng chữ “W” màu xanh lá cây cách điệu hiện tại của Woolworths đã được giới thiệu vào năm 2007. Biểu tượng này được tạo thành từ hai quả táo xanh chồng lên nhau để tạo thành chữ “W”. Dòng chữ “Woolworths” màu đỏ được đặt bên dưới biểu tượng, phía trên khẩu hiệu “những người thực phẩm tươi sống”.
2012-2014
Thiết kế logo Woolworths trước đó vẫn được giữ lại trong khoảng thời gian ngắn này, nhưng màu đỏ đã bị loại bỏ khỏi bảng màu. Để phản ánh lời hứa cung cấp sản phẩm tươi của Úc cho khách hàng của mình, công ty đã thay đổi khẩu hiệu từ “những người thực phẩm tươi sống” thành “những người thực phẩm tươi sống của Úc”.
Trong thời gian này, khẩu hiệu ban đầu của Woolworths, “những người thực phẩm tươi sống,” đã được hồi sinh. Biểu tượng chữ “W” cách điệu màu xanh lá cây và nhãn từ “Woolworths” vẫn được giữ lại.
2015–Hôm nay
Biểu tượng chữ “W” cách điệu màu xanh lá cây hiện tại đại diện cho Woolworths lần đầu tiên xuất hiện vào năm 2007, nhãn hiệu và khẩu hiệu đã trải qua một số thay đổi nhỏ kể từ đó. Một biến thể viết tay mới của khẩu hiệu Woolworths bắt đầu xuất hiện trong các danh mục vào cuối tháng 2015 năm XNUMX.
Font
Chữ “Woolworths” được in đậm kiểu chữ sans serif trong phiên bản 2010 và các chữ cái có kích thước nhỏ hơn so với trong logo Woolworths cũ. Mọi thứ dường như đơn giản và dễ hiểu.
Màu
Màu sắc của công ty luôn là màu đen và trắng. Logo cũng có thể được trình bày bằng các màu đảo ngược, với chữ “W” màu đen trong hình vuông màu trắng và từ “Woolworths” màu trắng trên nền đen.
Màu trắng bao hàm sự cởi mở và điều gì đó tích cực, trong khi màu đen bao hàm tính chuyên nghiệp. Phối màu này thể hiện sự cống hiến cho chất lượng và sự cân bằng.
Woolworths: Lịch sử
Woolworths (còn được gọi là "Woolies" ở Úc) là chuỗi cửa hàng tạp hóa và siêu thị thuộc sở hữu của Tập đoàn Woolworths. Đây là chuỗi siêu thị lớn nhất của Úc vào năm 2019, chiếm 33% thị trường.
Woolworths bán hàng tạp hóa (rau, thịt, trái cây, thực phẩm đóng gói, v.v.), tạp chí, sản phẩm chăm sóc sức khỏe và sắc đẹp, DVD, văn phòng phẩm, đồ dùng cho trẻ em và thú cưng cũng như đồ gia dụng. Đến ngày 30 tháng 2020 năm 64, sẽ có 987 cửa hàng tạp hóa Woolworths Metro và XNUMX siêu thị Woolworths.
Woolworths Online (trước đây là HomeShop) là dịch vụ giao hàng tận nhà và “nhấp và lấy hàng” được cung cấp bởi các siêu thị Woolworths.
Lịch sử từ đầu
Ernest Williams, Percy Christmas, Stanley Chatterton, Cecil Scott Waine và George Creed đã thành lập Tập đoàn Woolworths (trước đây là Woolworths Limited) tại Úc vào tháng 1924 năm XNUMX.
Vào tháng 1924 năm 29, bộ năm đã mở cửa hàng đầu tiên của họ, “Woolworths Stupendous Bargain Basement,” ở Imperial Arcade của Sydney. Siêu thị chỉ có 5 cổ đông khi cửa hàng đầu tiên khai trương và dường như không ai quan tâm đến việc đẩy nhanh tốc độ tăng trưởng của thương hiệu. Tuy nhiên, khi có thêm vốn đầu tư và hoạt động tiếp tục, cổ tức của công ty đã tăng từ 50% lên XNUMX% vào dịp kỷ niệm ba năm hoạt động.
Sau tháng 1924 năm 1926, khi ngày càng có nhiều cửa hàng Woolworths mở ra trên khắp nước Úc, càng có nhiều khách hàng quan tâm đến chúng. Các cửa hàng Woolworth bắt đầu bán nhiều loại sản phẩm, đưa ra mức giá thấp nhất cũng như đảm bảo hoàn lại tiền. Woolworths là cửa hàng đa dạng đầu tiên trên thế giới lắp đặt hệ thống in máy tính tiền vào năm XNUMX, thiết lập tiêu chuẩn cho sự đổi mới.
Woolworths mở siêu thị thứ hai trên Phố Queen ở Brisbane vào tháng 1927 năm 1940. Hai năm sau, Woolworths mở cửa hàng đầu tiên ở New Zealand, nhưng công ty hiện được gọi là Countdown. Woolworths có cửa hàng ở mọi bang của Úc vào năm XNUMX.
Với việc Woolworths và các chi nhánh của nó hoạt động tốt, công ty bắt đầu thử nghiệm mở rộng bộ sưu tập hàng tạp hóa của mình—nhiều cửa hàng bắt đầu dự trữ rau và trái cây tươi, cũng như nhiều loại thực phẩm.
Đọc thêm: Logo Goldman Sachs: Lịch sử, Tiến hóa & Tất cả những gì bạn cần
Woolworths mở địa điểm tự phục vụ đầu tiên ở Beverly Hills, Sidney, vào năm 1955. Công ty mở siêu thị đầu tiên ở Dee Why vào năm 1958, tiếp theo là siêu thị được xây dựng theo mục đích đầu tiên ở Warrawong vào năm 1960. Woolworths mở cửa hàng bách hóa đầu tiên ở Tamworth , New South Wales, vào năm 1976, khi nó dần dần chuyên về hàng tạp hóa.
Các siêu thị Woolworths và Coles đã ngừng phát túi nhựa dùng một lần khi thanh toán vào năm 2018, sau sự dẫn đầu của Aldi, chuỗi siêu thị lớn thứ ba của Úc. Trong ba tháng tới, việc sử dụng túi nhựa của Úc đã giảm 80%, dẫn đến giảm 1.5 triệu túi nhựa được đưa đến các bãi chôn lấp. Cũng trong năm đó, Woolworths cam kết loại bỏ 180 tấn bao bì nhựa khỏi các sản phẩm của họ.
khẩu hiệu
Sau khi triển khai các phương pháp thực hành mới của công ty trong bộ phận thực phẩm tươi sống, Woolworths đã đặt ra cụm từ “Người thực phẩm tươi sống” vào năm 1987.
Khẩu hiệu đã được thay đổi một chút vào năm 2012 thành “Australia's Fresh Food People”, phản ánh rằng các siêu thị Woolworths đã bán 96% sản phẩm tươi sống được trồng ở Úc. Với một loạt quảng cáo truyền hình mới, công ty đã làm sống lại khẩu hiệu đầu tiên của mình, “The Fresh Food People” vào năm 2014.
Mua lại
Woolworths Ltd đã mua tất cả 32 cửa hàng Cash & Carry ở Brisbane vào năm 1958. Các cửa hàng tạp hóa nổi tiếng ở Brisbane sau đó được đổi tên thành Woolworths.
Woolworths Ltd đã mua hai thương hiệu tạp hóa của Tasmania là Purity và Roelf Vos vào năm 1982 và chuyển đổi chúng thành các cửa hàng Woolworths 18 năm sau đó.
Woolworths mua lại Australian Safeway Proprietary Limited vào năm 1985 sau khi chuỗi siêu thị khổng lồ của Mỹ Safeway Inc. vào nước này vào năm 1962. Để đổi lấy 19.99% cổ phần của Woolworths Limited, công ty đã mua lại tất cả các địa điểm và quyền đặt tên của Safeway. Safeway điều hành 126 cửa hàng ở New South Wales, Queensland và Victoria.
Tất cả các cửa hàng Safeway ở New South Wales và Queensland đã được đổi tên thành Woolworths, nhưng hầu hết các địa điểm Safeway ở Victoria vẫn mở cửa. Woolworths đã thông báo vào tháng 2017 năm XNUMX rằng họ sẽ đổi tên các địa điểm Safeway thành Woolworths.
Các chương trình lòng trung thành
Các chương trình khách hàng thân thiết của Woolworths bao gồm nhiều ưu đãi khác nhau dành cho khách hàng khi mua sắm tại các cửa hàng tạp hóa và siêu thị của họ, chẳng hạn như trợ giá nhiên liệu tại các trạm xăng Caltex của công ty và Woolworths Plus Petrol hiện đã không còn tồn tại. Các khoản giảm giá dao động từ 2 đến 10 xu cho mỗi gallon xăng và được trao cho các giao dịch mua vượt quá các ngưỡng nhất định.
Phần thưởng hàng ngày và thẻ tín dụng
Vào tháng 2007 năm XNUMX, Woolworths bắt đầu thử nghiệm chương trình Phần thưởng Hàng ngày ở miền trung tây New South Wales. Phần thưởng Hàng ngày là một thẻ tự động theo dõi các giao dịch mua và giảm giá nhiên liệu tại siêu thị Woolworths, giúp khách hàng không cần phải giữ các phiếu giảm giá bằng giấy. Hơn nữa, nó cho phép Woolworths theo dõi việc mua hàng, cung cấp cho khách hàng các chương trình khuyến mãi phù hợp và tiến hành nghiên cứu tiếp thị và nhân khẩu học.
Điều này xảy ra sau khi công ty thông báo rằng họ sẽ ra mắt thẻ tín dụng đa năng một năm sau đó. Chủ thẻ tín dụng có thẻ sử dụng chung đã được tặng phiếu thưởng có thể đổi tại bất kỳ siêu thị hoặc cửa hàng tạp hóa nào của Woolworths. Ngay sau đó, Woolworths đã thông báo rằng họ sẽ ra mắt Thẻ MasterCard Money hàng ngày vào tháng 2008 năm XNUMX, cho phép khách hàng kiếm thẻ mua sắm có thể đổi tại bất kỳ cửa hàng Woolworths nào.
Woolworths đã thông báo rằng họ sẽ triển khai chương trình Phần thưởng hàng ngày trên toàn quốc sau cuộc thử nghiệm ở New South Wales. Việc triển khai bắt đầu ở Lãnh thổ phía Bắc và Nam Úc vào giữa tháng 2008 năm 31, với các bang còn lại (ngoại trừ Tasmania) thực hiện trước ngày 2008 tháng 50,000 năm XNUMX. Khách hàng ở New South Wales đã nhận được XNUMX thẻ như một phần của chương trình thử nghiệm.
Đọc thêm: Berkshire Hathaway Logo: Tiến hóa & Lịch sử
Woolworths thông báo vào tháng 2008 năm 1 rằng hơn 3.8 triệu khách hàng đã được phát hành và đăng ký thẻ. Người mua sắm đã được tặng 2.4 triệu thẻ Phần thưởng hàng ngày hai tháng sau đó, với XNUMX triệu người đăng ký.
Chủ thẻ Phần thưởng hàng ngày đủ điều kiện nhận mã thông báo Khách hàng thường xuyên của Qantas thông qua thẻ của họ bắt đầu từ tháng 2009 năm 1. Những người đã liên kết thành công thẻ Phần thưởng hàng ngày với thẻ Khách hàng thường xuyên Qantas của họ có thể kiếm được 30 điểm Khách hàng thường xuyên cho mỗi đô la chi tiêu tại bất kỳ cửa hàng Woolworths nào trên XNUMX đô la.
Để đáp lại phản hồi của khách hàng, Woolworths đã thực hiện những thay đổi đáng kể đối với chương trình Phần thưởng hàng ngày vào tháng 2016 năm 2000. Chủ thẻ Phần thưởng hàng ngày sẽ kiếm được một điểm cho mỗi đô la chi tiêu cho các sản phẩm có liên quan tại các trạm nhiên liệu Caltex Woolworths và siêu thị Woolworths. Khi một khách hàng tích lũy được 10 điểm, họ sẽ được giảm giá $XNUMX cho lần mua hàng tiếp theo tại bất kỳ siêu thị Woolworths nào.
Người mua sắm cũng được phép tích lũy giảm giá cho đến kỳ nghỉ lễ, cho phép họ sử dụng chúng từ ngày 1 tháng 1 đến ngày 2,000 tháng 1,000 hàng năm. Woolworths cũng khôi phục khả năng cho khách hàng kiếm điểm Khách hàng thường xuyên bằng cách sử dụng thẻ Phần thưởng hàng ngày của họ. Những khách hàng đã tích lũy được XNUMX điểm Thưởng hàng ngày có thể đổi chúng lấy XNUMX mã thông báo Khách hàng thường xuyên.
Kết luận
\Woolworths Group Ltd là một công ty giao dịch công khai của Úc tạo ra doanh thu bằng cách bán các sản phẩm tươi và hàng hóa thông thường của Úc. Woolworths sử dụng khoảng 210,000 người và có trụ sở tại Sydney. Nó hoạt động trên khắp Australia và New Zealand.
Họ được thành lập tại Sydney vào năm 1924 với tên gọi Woolworths Limited, một nhà bán lẻ đa dạng; chuỗi cửa hàng tạp hóa và siêu thị đã mở rộng sang New Zealand vào năm 1929 và đã hoạt động ở tất cả các vùng lãnh thổ và tiểu bang của Úc kể từ năm 1960.
Kể từ năm 2012, Woolworths đã trải qua quá trình hợp nhất đáng kể, loại bỏ các hoạt động kinh doanh khách sạn, bán lẻ rượu, bán lẻ nhiên liệu, cải thiện nhà cửa, bán lẻ đồ điện tử và trung tâm mua sắm để tập trung vào hoạt động siêu thị.
Tại Úc, Woolworths sở hữu Siêu thị Woolworths, cửa hàng bách hóa giảm giá Big W và chương trình khách hàng thân thiết Phần thưởng hàng ngày. Công ty sở hữu các siêu thị Countdown, FreshChoice và SuperValue ở New Zealand.
Bài viết liên quan
- CÁCH TIẾT KIỆM TIỀN KHI MUA HÀNG HÓA CHẤT NĂM 2023
- CÁCH LẬP KẾ HOẠCH HƯU TRÍ: Hướng dẫn đầy đủ
- Hơn 10 dịch vụ giao hàng tạp hóa tốt nhất: Dịch vụ hàng đầu để làm việc
- LOGO PUBLIX: Câu chuyện đằng sau logo
- Giờ Lễ Tạ Ơn của Walmart & Các Cửa Hàng Khác Mở Cửa Vào Lễ Tạ Ơn 2023
dự án
