Ai sở hữu Gucci? Gucci thuộc sở hữu của một công ty cổ phần của Pháp, Kering, đã mua lại cổ phần trị giá 8.8 tỷ đô la trong hãng thời trang nổi tiếng của Ý vào năm 2004. Artémis, công ty đầu tư của gia đình Pinault do Francois Pinault lãnh đạo, là cổ đông lớn nhất của Kering và nắm giữ hầu hết cổ phần cổ phiếu của công ty thông qua công ty mẹ. Gucci là một trong những thương hiệu có lợi nhuận cao nhất trong Tập đoàn Kering; nó đã tạo ra doanh thu hơn 10.5 tỷ euro (khoảng 12.7 tỷ đô la) vào năm 2022, so với tổng doanh thu của Tập đoàn là 20 tỷ euro (khoảng 21 tỷ đô la).
Tuy nhiên, ngoài câu hỏi “Ai sở hữu Gucci?” chúng ta hãy xem lại câu chuyện cơ bản của thương hiệu và nó đã phát triển như thế nào trong những năm qua.
Ai sở hữu Gucci? cốt truyện
Gia đình Gucci tuyên bố nguồn gốc của nó bắt đầu từ năm 1410 tại thành phố thương mại Florence. Guccio Giovanbattista Giacinto Dario Maria Gucci (1881-1953) chuyển từ Florence đến Paris đến London, nơi ông làm việc tại khách sạn sang trọng Savoy. Với tư cách là một nhân viên trực tầng, anh ta sẽ bốc dỡ hành lý của những khách hàng giàu có của khách sạn, tìm hiểu về thời trang, chất lượng, vải và điều kiện đi lại của họ. Sau đó, anh dành XNUMX năm làm việc cho Compagnie des Wagons-Lits, một công ty đường sắt châu Âu chuyên về du lịch giải trí cao cấp, mở rộng kiến thức của mình về lối sống du lịch sang trọng. Sau Thế chiến thứ nhất, ông làm việc cho nhà sản xuất hành lý cao cấp Franzi.
Guccio Gucci mở cửa hàng của mình, Azienda Individuale Guccio Gucci, trên đường Via della Vigna Nuova ở Florence vào năm 1921, bán hành lý bằng da nhập khẩu. Anh ấy cũng mở một xưởng nhỏ, nơi anh ấy có thể đặt đồ da của mình do các nghệ nhân địa phương làm. Cuối cùng, một xưởng rộng lớn hơn đã được yêu cầu để chứa sáu mươi nghệ nhân của Gucci. Cuộc xâm lược Ethiopia của Mussolini vào năm 1935 đã khiến Hội Quốc Liên áp đặt lệnh cấm vận thương mại đối với Ý. Da trở nên khan hiếm, buộc Guccio Gucci phải kết hợp các loại vải khác vào thành phần của sản phẩm, chẳng hạn như raffia, liễu gai, gỗ, vải lanh và đay. Họa tiết hình thoi đặc trưng của Gucci đã được tạo ra. Guccis đã phát minh ra một kỹ thuật thuộc da mới dẫn đến “cuoio Grasso”, đã trở thành nhãn hiệu của Gucci. Gucci giới thiệu túi xách của mình vào năm 1937.
Đọc thêm: Giá trị tài sản ròng của Bernard Arnault năm 2023: Anh ấy có sở hữu Gucci không?
Vợ và con của Guccio đều làm việc tại cửa hàng. Aldo, con trai của Guccio, ngày càng tham gia vào công việc kinh doanh của gia đình sau khi bắt đầu làm việc ở đó vào năm 1925. Năm 1938, ông thuyết phục cha mình mở rộng quy mô bằng cách mở một cửa hàng mới ở Rome (21 Via Condotti) và giới thiệu thêm các phụ kiện Gucci (găng tay, thắt lưng, ví, móc khóa). Các nghệ nhân của Gucci đã chế tạo ủng cho bộ binh Ý trong Thế chiến thứ hai.
Do thiếu nguyên liệu, công ty đã sản xuất túi xách bằng vải cotton thay vì da trong Thế chiến thứ hai. Tuy nhiên, bàn tay của người vận động được phân biệt bằng biểu tượng chữ G kép đặc trưng và các dải màu đỏ và xanh lục nổi bật. Huy hiệu Gucci, mô tả một hiệp sĩ mặc áo giáp và khiên được bao quanh bởi một dải ruy băng ghi tên gia đình, đã trở thành đồng nghĩa với Florence sau chiến tranh.
Dolce Vita thời hậu chiến
Sau chiến tranh, Guccio Gucci đã chia cổ phần cho ba người con trai của mình (Aldo, Vasco và Rodolfo). Gucci giới thiệu chiếc túi Bamboo vào năm 1947.
Chất lượng được ghi nhớ lâu sau khi giá cả bị lãng quên, đó là khẩu hiệu toàn cầu đầu tiên của thương hiệu. Năm 1952, Gucci giới thiệu những đôi giày da đanh mang tính biểu tượng (Gucci loafer). Guccio Gucci qua đời tại Milan vào ngày 2 tháng 1953 năm 5. Gucci mở cửa hàng đầu tiên tại Hoa Kỳ trên Đại lộ số 58 và Phố 1953 ở New York vào tháng 1960 năm 5. Cửa hàng thứ hai ở New York được mở tại Khách sạn Saint Regis vào năm 54 và cửa hàng thứ ba trên Đại lộ số 1973 và Phố XNUMX vào năm XNUMX, khiến người dân địa phương gọi khu vực này là “Thành phố Gucci”.
Gucci giới thiệu Túi Jackie và mở các cửa hàng ở London và Palm Beach vào năm 1961. Gucci mở cửa hàng đầu tiên ở Pháp gần Place Vendôme ở Paris vào tháng 1963 năm 1964. Năm 1966, logo chữ G kép được giới thiệu cho khóa thắt lưng và các phụ kiện trang trí khác. Rodolfo Gucci và Vittorio Accornero đã tạo ra chiếc khăn Flora vào năm XNUMX cho Grace Kelly, Công nương xứ Monaco, người thường xuyên mua những món đồ của Gucci.
Đọc thêm: GUCCI CÓ GIẢM GIÁ ĐEN THỨ SÁU KHÔNG: Tất cả những gì bạn cần biết
Gucci đã mở một cửa hàng tại 347 Rodeo Drive vào tháng 1968 năm 1972, truyền cảm hứng cho nhiều ngôi sao Hollywood ủng hộ thương hiệu này. Với việc khai trương Rodeo Drive, những chiếc váy đầu tiên của Gucci đã ra mắt. Thành công của Gucci tại Hoa Kỳ đã mở đường cho sự mở rộng toàn cầu của nó ở châu Á (Tokyo mở cửa năm 1974, Hồng Kông năm 1969) và Trung Đông. Con trai của Aldo, Roberto, đã thử nghiệm cửa hàng nhượng quyền Gucci đầu tiên ở Brussels. Gucci có mười cửa hàng tại Hoa Kỳ vào năm 84,000. Năm đó, XNUMX đôi giày da đanh Gucci đã được bán chỉ riêng tại Hoa Kỳ. Aldo Gucci được Tổng thống Mỹ John F. Kennedy mệnh danh là “đại sứ Ý đầu tiên tại Hoa Kỳ”.
Gucci đã phát hành bộ hành lý Rolls-Royce vào năm 1970 và hợp tác với American Motors Corporation (AMC) để tạo ra Gucci Hornet, được bán trong các năm mẫu 1971, 1972 và 1973. Gucci Sportabout wagon là một trong những phương tiện đầu tiên của Mỹ có gói trang trí sang trọng do một nhà thiết kế thời trang nổi tiếng thiết kế. Gucci giới thiệu Nước hoa Gucci (Il Mio Profumo) và chiếc đồng hồ đầu tiên (Mẫu 2000) vào năm 1972, cửa hàng nhượng quyền đầu tiên ở Hoa Kỳ vào năm 1973 và Gucci Galleria trong cửa hàng ở Beverly Hills vào năm 1977, một phòng trưng bày nghệ thuật tư nhân liền kề với lưu trữ và dành riêng cho khách hàng cao cấp với chìa khóa vàng. Một công ty đóng xe có trụ sở tại Miami đã tiếp thị phiên bản Gucci của chiếc sedan Cadillac Seville từ năm 1978 đến năm 1984 (mẫu xe năm 1978 được trưng bày tại Bảo tàng Gucci).
Giày lười Gucci đã được thêm vào bộ sưu tập cố định của New York Moma vào năm 1985.
Mối thù gia đình của Gucci vào những năm 1980
Giorgio, con trai của Aldo, đã gây ra mâu thuẫn gia đình đầu tiên vào năm 1969 khi tự mình thành lập Gucci Boutique, công ty này cuối cùng đã bị tập đoàn gia đình mua lại vào năm 1972.
Trong những năm 1980, câu chuyện về Gucci đã làm xói mòn ban lãnh đạo cấp cao do gia đình nắm giữ của công ty và làm tiêu đề báo chí. Paolo Gucci, con trai của Aldo, đã cố gắng tung ra thương hiệu Gucci Plus một cách độc lập. Aldo bị trừng phạt vì đã phát triển phần lớn hoạt động kinh doanh quốc tế của Gucci America. Nhóm Gucci được hợp nhất để giảm bớt căng thẳng gia đình và trở thành một công ty giao dịch công khai, Guccio Gucci SpA, vào năm 1982. Rodolfo qua đời năm 1983. Con trai ông, Maurizio Gucci, được thừa kế phần lớn cổ phần của cha mình trong công ty.
Anh ta đã khởi động một cuộc chiến pháp lý chống lại chú Aldo của mình để giành quyền kiểm soát hoàn toàn Gucci (một vụ truy tố do công tố viên thành phố Rudolph Giuliani đứng đầu và Domenico de Sole đại diện cho gia đình Gucci). Maurizio Gucci đảm nhận vị trí CEO của công ty. Năm 1986, khi chỉ còn 16.7% cổ phần của Gucci thuộc quyền sở hữu của mình, Aldo Gucci, 81 tuổi, bị kết án một năm vì tội trốn thuế (trong nhà tù mà Albert Nipon cũng là tù nhân). Tác phẩm nghệ thuật của Gucci Galleria đã được thanh lý. Năm 1988, Maurizio Gucci bán gần 47.8% cổ phần của Gucci cho quỹ đầu tư Investcorp có trụ sở tại Bahrain (sở hữu Tiffany từ năm 1984), giữ 50% còn lại.
Bất chấp mối thù gia đình, doanh số bán các sản phẩm Gucci đã đăng ký nhãn hiệu đạt 400 triệu đô la từ năm 1981 đến 1987, với 227 triệu đô la chỉ riêng trong năm 1990. Những năm 1980 chứng kiến việc sản xuất hàng loạt các sản phẩm của Gucci, tạo ra doanh thu nhưng lại làm tổn hại đến vị thế thương hiệu xa xỉ độc quyền của Gucci. Maurizio Gucci đã thuê Dawn Mello để đưa Gucci trở lại đúng hướng.
Đọc thêm: Logo Gucci: Nó tượng trưng cho điều gì, sự tiến hóa và lịch sử
Tình hình tài chính của Gucci vẫn trong tình trạng túng thiếu từ năm 1991 đến năm 1993. Maurizio Gucci bị đổ lỗi cho việc chi tiêu xa hoa cho trụ sở chính của công ty ở Florence (Via delle Caldaie palazzo) và Milan. Năm 1993, Investcorp mua 50% còn lại của Guccio Gucci SpA từ Maurizio Gucci, chấm dứt hiệu quả sự tham gia của gia đình. Maurizio Gucci bị ám sát tại sảnh của văn phòng Gucci ở Milan vào tháng 1995 năm 16. Vợ cũ của ông, Patrizia Reggiani, bị kết án XNUMX năm tù vì thuê sát thủ giết ông.
Hồi sinh khiêu dâm sang trọng
Dawn Mello được thuê làm phó chủ tịch điều hành kiêm nhà thiết kế chính của Gucci vào tháng 1989 năm 1,000. Để thiết lập lại tính độc quyền của thương hiệu, cô ấy đã giảm số lượng cửa hàng từ hơn 180 xuống còn 22,000. Ngoài ra, cô ấy đã giảm doanh số bán hàng của Gucci từ 7,000 xuống XNUMX mặt hàng. Cô mang về chiếc túi Bamboo và giày lười Gucci. Cô chuyển trụ sở chính của Gucci từ Milan đến Florence, nơi có lịch sử sâu xa của công ty.
Dawn Mello đã thuê Tom Ford để giám sát bộ sưu tập quần áo may sẵn dành cho phụ nữ. Tom Ford được bổ nhiệm làm giám đốc sáng tạo của Gucci vào năm 1994. Ford và Mello quay trở lại kho lưu trữ của thương hiệu từ những năm 1970. Bộ sưu tập năm 1995 của Ford, nổi bật với những chiếc váy trắng gợi cảm với những đường cắt khiêu khích, đã thành công ngay lập tức. Gucci, được hồi sinh bởi chủ nghĩa khoái lạc thân hình nóng bỏng của Tom Ford, cũng tung ra các sản phẩm phiên bản giới hạn khiêu khích như còng tay bạc, dây chữ G và các chiến dịch quảng cáo khiêu khích như biểu tượng G cạo trên lông mu.
đầm gucci
Domenico De Sole, cố vấn pháp lý của Gucci từ những năm 1980 và Giám đốc điều hành từ năm 1994, đã vận động để các nhà sản xuất đồ da Ý của Gucci tiếp tục làm việc cùng nhau và phát triển chương trình đối tác để củng cố mối quan hệ của họ. Ông kiểm tra giá của từng sản phẩm và tăng dần ngân sách quảng cáo của Gucci từ 6 triệu đô la Mỹ năm 1993 lên 70 triệu đô la Mỹ năm 1997. Công ty được niêm yết công khai trên Sở giao dịch chứng khoán New York vào tháng 1995 năm 22, với giá trị cổ phiếu ban đầu là 1995 đô la Mỹ. Sau đó, từ năm 1997 đến 1.9, Investcorp đã bán cổ phần của mình tại Gucci với giá khoảng XNUMX tỷ đô la Mỹ.
Ai sở hữu Gucci? LVMH-PPR thù hận vì Gucci
Đến tháng 1999 năm 1995, tập đoàn xa xỉ của Pháp LVMH, lặng lẽ mua cổ phần của Gucci vào năm 34, đã mua được 40% cổ phần của Gucci Group NV. Tìm kiếm một lối thoát khỏi LVMH, Tom Ford và Domenico De Sole tìm đến nhà tài chính người Pháp François Pinault và Tập đoàn Pinault Printemps Redoute của ông ta, sau này trở thành Kering. Vào tháng 75, Pinault's Group đã mua 20.7% cổ phần của Gucci với giá XNUMX USD/cổ phiếu, giảm tỷ lệ sở hữu của LVMH xuống XNUMX% thông qua pha loãng. PPR cũng đã mua Yves Saint Laurent từ Sanofi và bán lại cho Tập đoàn Gucci với giá tương tự.
Cuộc đảo chính thời trang này đã châm ngòi cho một cuộc chiến tranh lạnh giữa LVMH và liên minh Gucci-PPR mới. Gucci đã mua 51% cổ phần của Alexander McQueen vào tháng 2000 năm 2001, gây ra sự chia rẽ vì McQueen cũng là giám đốc sáng tạo của LVMH's Givenchy. Mối thù Gucci kết thúc vào tháng 2003 năm 2004 khi tất cả các bên đạt được thỏa thuận. Tom Ford và Domenico De Sole đã thông báo vào cuối năm XNUMX rằng họ sẽ không gia hạn hợp đồng với Gucci-PPR, hợp đồng này đã hết hạn vào tháng XNUMX năm XNUMX.
Sau sự ra đi của Ford, Tập đoàn Gucci đã giữ lại ba nhà thiết kế để duy trì sự thành công của nhãn hiệu hàng đầu của công ty: John Ray, Alessandra Facchinetti và Frida Giannini, tất cả đều đã từng làm việc dưới sự chỉ đạo sáng tạo của Ford. Facchinetti được thăng chức làm Giám đốc Sáng tạo của Women's Wear vào năm 2004 và làm việc được hai mùa trước khi rời đi. Ray là Giám đốc Sáng tạo Menswear trong ba năm.
Đọc thêm: Ai sở hữu Chanel bây giờ? Những gì chúng ta biết về gia đình Wertheimer
Frida Giannini được bổ nhiệm làm giám đốc sáng tạo của Gucci vào năm 2006. Cô là nhà thiết kế túi xách Gucci từ năm 2002, giám đốc phụ kiện từ năm 2004 và giám đốc sáng tạo quần áo may sẵn và phụ kiện cho phụ nữ từ năm 2005. Năm 2008, Patrizio di Marco, trước đây là của Bottega Veneta, được bổ nhiệm làm CEO của Gucci. Frida Giannini, vừa được khen ngợi vừa bị trừng phạt vì liên tục xem lại kho lưu trữ của Tom Ford, cuối cùng đã giảm bớt các đạo cụ 'Khiêu dâm Sang trọng' bùng nổ của Ford trong nhiều năm "từ gợi cảm đến gợi cảm" và bắt đầu thử nghiệm phong cách 'Bohemian ái nam ái nữ' với ký ức về thế kỷ 19. Cô ấy cũng tạo ra những chiếc túi xách “tân cổ điển” như New Bamboo và Jackie. Với ít phong cách hơn và nhiều sản phẩm tầm trung hơn, Patrizio di Marco tập trung vào cuộc khủng hoảng sau năm 2008.
Vào năm 2010, Gucci đã công bố sự hợp tác với Christie's để tạo ra một kho lưu trữ lớn hơn cho các tài liệu lưu trữ của thương hiệu và cung cấp các dịch vụ chứng nhận tính xác thực. Để kỷ niệm 90 năm thành lập, Gucci đã khai trương Gucci Museo ở Florence vào năm 2011. Hai trăm hai mươi cửa hàng Gucci mới được mở từ năm 2010 đến 2015, nâng tổng số cửa hàng lên 500.
Gia đình Guccio Gucci có còn sở hữu Gucci không?
Không, gia đình Gucci không còn cổ phần trong công ty sau khi Maurizio bán nó cho Investcorp vào năm 1993; Kering (sở hữu 99% cổ phần của công ty) hiện sở hữu và điều hành nó.
Ai sở hữu Gucci bây giờ?
Marco Bizzarri, Chủ tịch kiêm Giám đốc điều hành hiện tại của Gucci, được bổ nhiệm vào tháng 2015 năm XNUMX. Trước khi gia nhập Gucci, ông là Giám đốc điều hành của Bottega Veneta và trước đây đã lãnh đạo nhóm hàng da và thời trang cao cấp của Kering. Ông kế nhiệm Patrizio Di Marco, người đã từ chức Giám đốc điều hành sau một năm đầy thách thức khi doanh số bán hàng giảm trong khi các đối thủ cạnh tranh phát triển mạnh.
Khi mới gia nhập công ty, Bizzarri đã đưa ra một quyết định quan trọng: bổ nhiệm Alessandro Michele làm giám đốc sáng tạo mới của Gucci. Trong thời gian lãnh đạo của mình, Gucci đã trở thành một trong những công ty được nhắc đến nhiều nhất trong lĩnh vực may mặc xa xỉ. Những thiết kế và cách sử dụng màu sắc táo bạo của ông đã giúp Gucci lấy lại vị thế của mình trên trường quốc tế.
Lợi nhuận đã tăng dần mỗi năm kể từ đó, nhờ tăng trưởng hữu cơ và những nỗ lực tiếp thị quan trọng, chẳng hạn như nhiệm kỳ hiện tại với Harry Styles làm người mẫu chiến dịch. Trong vài năm gần đây, Gucci đã trở thành một trong những nhãn hiệu thời trang quan trọng nhất hiện nay dưới sự lãnh đạo của Marco Bizzarri.
Theo WWD, Alessandro Michele gần đây đã kết thúc công việc của mình với công ty do cạnh tranh về tầm nhìn đối với sự phát triển của thương hiệu, dẫn đến sự chia rẽ giữa anh và Bizzarri.
Giá trị của thương hiệu Gucci là gì?
Doanh thu của Gucci đạt 8 tỷ euro vào năm 2018, lập kỷ lục mới cho công ty. Thành công này có thể phần lớn là nhờ chiến lược thúc đẩy của họ vào các thị trường trẻ hơn; 65% doanh số bán hàng của họ hướng đến khách hàng trong độ tuổi 18-34.
Vào tháng 2020 năm 11.36, nó trị giá khoảng 10.78 tỷ đô la (XNUMX tỷ euro).
Thương hiệu Gucci dự kiến trị giá 18.1 tỷ đô la vào năm 2022, tăng đáng kể so với giá trị ròng hơn 11.55 tỷ đô la (10.96 tỷ euro) vào tháng 2018 năm 2. Thành công đáng kinh ngạc này là do nhiều yếu tố, bao gồm cả sức hấp dẫn ngày càng tăng của nhãn hiệu đối với thế hệ thiên niên kỷ cũng như thế hệ Z, tầm quan trọng của nó trong văn hóa thời trang đường phố và sang trọng cũng như sự hợp tác với những người nổi tiếng tên tuổi như XNUMX Chainz, Lady Gaga và những người khác.
Ai sở hữu Gucci: Kết luận
Kể từ khi bắt đầu ở Florence vào năm 1921, thương hiệu Gucci đã đi một chặng đường dài. Nó đã phát triển từ việc sản xuất các mặt hàng du lịch đặc biệt và thiết bị cưỡi ngựa trở thành một trong những công ty xa xỉ toàn cầu thành công nhất với nhận thức toàn cầu. Các sản phẩm của họ, từ quần áo may sẵn đến túi xách và đồ trang trí nhà cửa, được bán trên toàn thế giới. Gucci, thuộc sở hữu của Kering, là một doanh nghiệp thời trang mang tính biểu tượng có tầm ảnh hưởng vượt xa biên giới nước Ý và sẽ còn như vậy trong nhiều năm tới.
Ai Sở Hữu Gucci: Các Bài Viết Liên Quan
- TIẾP THỊ VÀ QUẢNG CÁO: Sự khác biệt giữa Tiếp thị và Quảng cáo
- Thương hiệu thời trang có giá trị nhất trên thế giới
- Thương hiệu thời trang có giá trị nhất [3 bài học để học]
Ai sở hữu Gucci: Tài liệu tham khảo
