Những Thương Hiệu Có Giá Trị Nhất Thế Giới Năm 2023

Mục lục Ẩn giấu

Mười thương hiệu có giá trị nhất trên thế giới vào năm 2023
Dòng sản phẩm nào mang lại doanh thu lớn nhất?
Doanh nghiệp nào có thương hiệu mạnh nhất?
Các thương hiệu có giá trị với tốc độ tăng trưởng nhanh nhất vào năm 2023
1. # 1. Tik Tok
2. # 2. Snapchat
Thương hiệu xa xỉ có giá trị nhất là gì?
Các thương hiệu có giá trị nhất trong ngành trên thế giới vào năm 2023
Các quốc gia có thương hiệu giá trị nhất trên thế giới
1. Hoa Kỳ và Trung Quốc tiếp tục thống trị.
Thương hiệu có Danh hiệu Thương hiệu Giá trị nhất - WeChat
Những Thương Hiệu Có Giá Trị Nhất Trên Thế Giới Năm 2023 - Phân Tích Khu Vực
Các xu hướng hàng đầu về thương hiệu toàn cầu năm 2023
1. Bài viết liên quan
2. dự án

Theo một cuộc khảo sát, Apple, Google và Amazon là một trong những thương hiệu có giá trị nhất thế giới vào năm 2023.
Do đó, Apple, hiện đứng đầu trong Kantar BrandZ Thương hiệu toàn cầu có giá trị nhất 2023, đang trên đường trở thành thương hiệu nghìn tỷ đô la đầu tiên. Giá trị của thương hiệu đạt 947.1 tỷ đô la.
Apple tự phân biệt với mức độ đa dạng cao và sự đa dạng hóa liên tục của danh mục phần cứng, phần mềm và dịch vụ.

Google là công ty đứng ở vị trí thứ hai và là một trong những thương hiệu có giá trị tăng nhanh nhất trong bảng xếp hạng. Gã khổng lồ công nghệ thông tin đã tăng giá trị thương hiệu của mình lên 79% lên 819.6 tỷ USD. Bộ sưu tập các công cụ làm việc văn phòng và năng suất của Google đã biến nó trở thành một phần không thể thiếu trong cuộc sống của khách hàng trên toàn thế giới.

Tổng giá trị của 100 thương hiệu giá trị hàng đầu trên thế giới đã tăng 23% trong năm ngoái, lên 8.7 nghìn tỷ đô la.

Năm nay, 37 thương hiệu đã cải thiện thứ hạng của mình. Hơn ba phần tư giá trị thương hiệu sẽ được tạo ra bởi các tập đoàn Hoa Kỳ vào năm 2023. Các thương hiệu truyền thông và giải trí, nhà cung cấp giải pháp kinh doanh, công nghệ và bán lẻ chiếm hơn một nửa trong số 100 thương hiệu giá trị nhất trong tổng giá trị.

Mười thương hiệu có giá trị nhất trên thế giới vào năm 2023

Apple
đàn bà gan dạ
Google
microsoft
Tencent
McDonald
Visa
Facebook
Alibaba
Louis Vuitton

Hãy cùng nhìn lại ba thương hiệu giá trị hàng đầu thế giới vào năm 2023.

# 1. quả táo

Apple duy trì vị trí dẫn đầu với mức định giá kỷ lục.

Thương hiệu này đã giữ vững danh hiệu là thương hiệu giá trị nhất trên thế giới, với mức tăng 35% lên 355.1 tỷ đô la Mỹ, giá trị thương hiệu cao nhất từng được ghi nhận trong danh sách Brand Finance Global 500.

Apple đã có một năm 2021 ngoạn mục, thành công với việc trở thành doanh nghiệp đầu tiên đạt được thị trường trị giá 3 nghìn tỷ đô la vào đầu năm 2022. Về mặt lịch sử, thành công của công ty dựa trên việc nâng cao định vị thương hiệu cốt lõi của mình, nhưng sự nổi lên hiện tại của nó có thể được coi là nhận thức của công ty rằng thương hiệu của họ có thể được áp dụng hiệu quả cho một loạt các dịch vụ lớn hơn nhiều.

IPhone tiếp tục chiếm khoảng một nửa doanh số của thương hiệu. Tuy nhiên, năm nay, Apple tập trung nhiều hơn vào các sản phẩm khác của mình, bao gồm thế hệ iPad mới, bản cải tiến của iMac và sự ra mắt của AirTags. Bộ dịch vụ của nó, bao gồm mọi thứ từ Apple Pay đến Apple TV, đã trở nên quan trọng đối với sự thành công của thương hiệu.

Hơn nữa, Apple hiểu giá trị của việc giữ liên lạc với khách hàng để duy trì giá trị thương hiệu. Quyền riêng tư và môi trường là những vấn đề quan trọng và Apple đã thể hiện cam kết của mình đối với cả hai vấn đề này. Điều này được thể hiện rõ ràng bằng việc tăng cường tính minh bạch trong chính sách bảo mật của App Store, điều này củng cố lòng tin của khách hàng đối với thương hiệu và tuyên bố rằng nhiều đối tác sản xuất của Apple sẽ chuyển sang sử dụng 100% năng lượng tái tạo khi doanh nghiệp phấn đấu đạt được mức độ trung hòa carbon vào năm 2030.

Apple có lòng trung thành với thương hiệu đáng kinh ngạc, phần lớn nhờ vào danh tiếng về chất lượng và sự đổi mới. Nhiều thập kỷ lao động chăm chỉ đã giúp Apple trở thành một hiện tượng văn hóa, cho phép Apple không chỉ cạnh tranh mà còn phát triển mạnh mẽ trên nhiều thị trường. Với những tin đồn về việc đẩy mạnh sản xuất xe điện và thực tế ảo đang lan truyền, có vẻ như nó đã sẵn sàng cho một bước nhảy mới.

# 2. Amazon

Amazon và Google cũng có sự tăng trưởng mạnh mẽ, duy trì vị trí của họ trong bảng xếp hạng Brand Finance Global 500, theo sau Apple ở vị trí thứ hai và thứ ba, tương ứng. Vì vậy, Amazon đã theo chân Apple khi vượt qua ngưỡng 300 tỷ USD cho giá trị thương hiệu, tăng 38% lên 350.3 tỷ USD trong khi vượt qua các thách thức chuỗi cung ứng toàn cầu và tình trạng thiếu lao động. Nó đã thuê 133,00 nhân viên mới kể từ tháng 2021 năm 125,000 và gần đây đã công bố ý định thuê thêm XNUMX công nhân theo giờ với dự đoán tiếp tục mở rộng.

Amazon ưu tiên mảng hậu cần, xây dựng chuỗi cung ứng end-to-end của riêng mình với đội xe tải, xe tải và máy bay ngày càng tăng. Thương hiệu đã đầu tư ước tính 80 tỷ đô la Mỹ vào lĩnh vực hậu cần từ năm 2020 đến năm 2021, so với tổng số 58 tỷ đô la Mỹ trong XNUMX năm trước đó.

# 3. Google

Giá trị thương hiệu của Google tăng 38% lên 263.4 tỷ USD. Thương hiệu dựa vào quảng cáo để tạo ra phần lớn doanh thu của mình, và nó đã bị tổn hại khi bắt đầu đại dịch khi chi phí quảng cáo giảm do không chắc chắn. Tuy nhiên, khi thế giới thích nghi với nhịp sống bình thường mới và mọi người ngày càng dành nhiều thời gian trực tuyến hơn, ngân sách quảng cáo được mở lại và công ty của Google phục hồi, dẫn đến giá trị thương hiệu tăng lên.

Dòng sản phẩm nào mang lại doanh thu lớn nhất?

Vào năm 2023, thương hiệu của Apple trị giá ước tính khoảng 355.1 tỷ USD, trở thành thương hiệu có giá trị nhất trên thế giới.

Doanh nghiệp nào có thương hiệu mạnh nhất?

WeChat được vinh danh là thương hiệu mạnh nhất toàn cầu vào năm 2023 dựa trên đánh giá các thông số bao gồm chi phí tiếp thị, hiệu quả thương hiệu đối với khách hàng, người lao động và các bên liên quan cũng như tác động đến hoạt động kinh doanh. Coca-Cola, một công ty nước giải khát của Mỹ, đã theo đuổi ứng dụng đa năng của Trung Quốc.

Các thương hiệu có giá trị với tốc độ tăng trưởng nhanh nhất vào năm 2023

# 1. Tik Tok

TikTok là thương hiệu phát triển nhanh nhất trên thế giới vào năm 2023, thúc đẩy cuộc cách mạng truyền thông.

TikTok là thương hiệu phát triển nhanh nhất thế giới, với giá trị thương hiệu của nó tăng gấp ba lần trong năm ngoái. Giá trị thương hiệu của ứng dụng giải trí đã tăng đáng kinh ngạc 215%, từ 18.7 tỷ USD vào năm 2021 lên 59.0 tỷ USD trong năm nay. Đây là ứng viên mới cao nhất trong danh sách Brand Finance Global 500 2022, đứng thứ 18 trong số 500 thương hiệu giá trị nhất thế giới.

Với các giới hạn COVID-19 được áp dụng trên toàn thế giới cho đến năm 2021, các dịch vụ giải trí kỹ thuật số, truyền thông xã hội và phát trực tuyến đã trải qua sự mở rộng ổn định và sự phổ biến của TikTok cho thấy mức độ tiêu thụ phương tiện đang thay đổi như thế nào. Sự phổ biến của ứng dụng đã tăng lên do nội dung dễ hiểu và thú vị của nó; tuy nhiên, nó cũng đóng vai trò như một lối thoát sáng tạo và một phương pháp để các cá nhân kết nối trong thời gian khóa máy.

Đồng thời, các hoạt động hợp tác thông minh, chẳng hạn như việc TikTok tài trợ cho giải đấu UEFA Euro 2020, đã khiến TikTok tiếp xúc với các đối tượng nhân khẩu học không phải là khán giả Gen Z ban đầu. Vào năm 2021, nó đã vượt qua một tỷ người dùng và trở thành ứng dụng được tải xuống nhiều nhất trên cả cửa hàng Google Play của Android và App Store của Apple.

Trong suốt vụ dịch COVID-19, việc tiêu thụ phương tiện truyền thông đã tăng lên, nhưng cách chúng ta sử dụng nó đã thay đổi không thể đảo ngược. Để cạnh tranh trong ngành công nghiệp đang thay đổi này, các công ty truyền thông đã đầu tư đáng kể vào thương hiệu của họ, từ việc mua lại nội dung đến trải nghiệm người dùng. Sự trỗi dậy ngoạn mục của TikTok là bằng chứng cho thấy thương hiệu này đã từ chỗ tương đối mờ nhạt trở thành sự nổi tiếng quốc tế trong vài năm và không có dấu hiệu chậm lại.

# 2. Snapchat

Nhìn chung, các thương hiệu truyền thông chiếm 184 trong số 6.6 thương hiệu có giá trị tăng trưởng nhanh nhất trên thế giới trong bảng xếp hạng, với Snapchat (giá trị thương hiệu tăng 161% lên 4.7 tỷ USD) và thương hiệu internet Kakao của Hàn Quốc (giá trị thương hiệu tăng 77% so với Mỹ. 2021 tỷ USD) theo sau TikTok. Mức sử dụng hàng ngày và thu nhập của Snapchat đã tăng XNUMX% trong chín tháng đầu năm XNUMX, nhờ sự phổ biến của tính năng video dạng ngắn, Spotlight.

Những công ty hoạt động đáng chú ý khác trong lĩnh vực truyền thông bao gồm những công ty cung cấp dịch vụ phát trực tuyến, chẳng hạn như Disney (tăng 11% lên 57.0 tỷ đô la Mỹ về giá trị thương hiệu), Netflix (tăng 18% lên 29.4 tỷ đô la Mỹ về giá trị thương hiệu), YouTube (tăng 38% lên 23.9 tỷ USD giá trị thương hiệu) và Spotify (tăng 13% lên 6.3 tỷ USD giá trị thương hiệu).

Mặt khác, các thương hiệu truyền thông truyền thống đã có sự sụt giảm ổn định, với việc mọi người ngày càng thích các nền tảng truyền thông xã hội và phát trực tuyến theo yêu cầu ở vị trí của họ. Năm nay, Warner Bros. là một trong những thương hiệu tụt hạng nhanh nhất trong bảng xếp hạng (giá trị thương hiệu giảm 33% xuống 6.8 tỷ USD), và xu hướng này rõ ràng hơn nhiều khi so sánh với định giá trước đại dịch. Nhìn vào sự thay đổi giá trị thương hiệu trong hai năm trước của COVID-19, ba thương hiệu truyền thông nằm trong số năm thương hiệu giảm giá nhanh nhất, với Warner Bros mất 40% giá trị thương hiệu, NBC (giá trị thương hiệu 9.4 tỷ USD) mất 38%, và CBS (giá trị thương hiệu 7.4 tỷ USD) giảm 36%.

Thương hiệu xa xỉ có giá trị nhất là gì?

LVMH (Louis Vuitton Moet Hennessy) là thương hiệu cao cấp giá trị nhất thế giới, với giá trị thương hiệu vào khoảng 124.3 tỷ đô la Mỹ vào năm 2023.

Các thương hiệu có giá trị nhất trong ngành trên thế giới vào năm 2023

# 1. Công nghiệp công nghệ

Công nghệ vẫn là ngành có giá trị nhất trên thế giới vào năm 2023.

Với tổng giá trị thương hiệu khoảng 1.3 nghìn tỷ đô la Mỹ, ngành công nghệ một lần nữa lại có giá trị cao nhất trong bảng xếp hạng Brand Finance Global 500. Các thương hiệu công nghệ đã trở nên có giá trị hơn trong thế giới hiện đại, một xu hướng trở nên tồi tệ hơn bởi đại dịch COVID-19.

Danh sách bao gồm 50 thương hiệu công nghệ; Tuy nhiên, giá trị thương hiệu chủ yếu được quy cho ba công ty lớn, trong đó Apple, Microsoft (giá trị thương hiệu 184.2 tỷ USD) và Tập đoàn Samsung (giá trị thương hiệu 107.3 tỷ USD) chiếm hơn một nửa tổng giá trị thương hiệu trong toàn ngành.

Sau khi tăng 29% lên 71.2 tỷ USD, Huawei đã giành lại vị trí của mình trong top XNUMX thương hiệu giá trị nhất thế giới. Các lệnh trừng phạt của Mỹ đã tác động đáng kể đến ngành công nghiệp điện thoại thông minh của Huawei, nhưng công ty đã phản ứng tích cực bằng cách tăng đáng kể đầu tư vào cả mảng kinh doanh công nghệ trong nước và R&D, cũng như chuyển trọng tâm sang dịch vụ đám mây.

Ngành công nghiệp CNTT cũng là nơi có hai trong số năm thương hiệu có giá trị phát triển nhanh nhất trong bảng xếp hạng, với các thương hiệu bán dẫn AMD (tăng 122% lên 6.0 tỷ đô la Mỹ về giá trị thương hiệu) và Nvidia (tăng 100% lên 16.0 tỷ đô la Mỹ về giá trị thương hiệu ) cũng tăng trưởng đáng kể. Do sự tăng trưởng trong lĩnh vực chơi game, khai thác tiền điện tử và trí tuệ nhân tạo, cũng như nguồn cung chip toàn cầu thiếu hụt, nhu cầu đối với hàng hóa của cả hai thương hiệu vẫn ở mức cao trong suốt cả năm, dẫn đến doanh số bán hàng cao hơn.

#2. Bán lẻ

Ngành bán lẻ đã khẳng định mình là ngành có giá trị thứ hai trong danh sách Brand Finance Global 500, lần đầu tiên vượt mốc 1 nghìn tỷ USD.

Trước đại dịch, bán lẻ là lĩnh vực có giá trị thứ ba, chỉ sau ngân hàng, nhưng sự gia tăng thương mại điện tử đã giúp nó vượt lên dẫn trước, trong khi ngân hàng vẫn đứng yên. Bán lẻ là ngành lớn phát triển nhanh nhất trong bảng xếp hạng Brand Finance Global 500 trong thời kỳ đại dịch, với mức tăng 46% về giá trị thương hiệu, đánh bại lĩnh vực CNTT và truyền thông, với mức tăng lần lượt là 42% và 33%.

Năm nay, Walmart, một trong những công ty hoạt động hàng đầu trong lĩnh vực này, tiếp tục tăng trưởng giá trị thương hiệu và trở lại vị trí trong top 5, nhảy từ vị trí thứ sáu lên thứ năm nhờ giá trị thương hiệu tăng 20% lên 111.9 tỷ đô la Mỹ.

Walmart đã có một sự hiện diện thực tế mạnh mẽ và nó đã đầu tư vào khả năng thương mại điện tử của mình khi đại dịch bùng phát, điều này đã được đền đáp. Nó đã tăng cường sử dụng công nghệ để lựa chọn và đóng gói các đơn đặt hàng tạp hóa trực tuyến của khách hàng với dự đoán nhu cầu tiếp tục nhận và giao hàng sau đại dịch.

Bán lẻ cũng có những người tham gia mới nhất trong bảng xếp hạng các thương hiệu có giá trị năm nay, với 340 thương hiệu, chiếm gần 6.5/XNUMX tổng số các thương hiệu mới. Phần lớn các thương hiệu bán lẻ mới là siêu thị, nhiều trong số đó đã thích nghi với hình thức bình thường mới bằng cách tăng khả năng tiếp cận của họ thông qua mua sắm trực tuyến và nhấp chuột và thu thập. Xếp hạng cao nhất trong số chín là Edeka của Đức, lọt vào bảng xếp hạng ở vị trí thứ XNUMX với một thương hiệu trị giá XNUMX tỷ đô la Mỹ.

Đọc thêm: Amazon và Alibaba: Sự khác biệt, Mô hình, Doanh thu, Dòng tiền, Điểm giống nhau

Nhận thức ban đầu về việc khóa cửa là bán lẻ sẽ bị ảnh hưởng, nhưng những người chứng minh được sự nhanh nhạy trong việc thích ứng và sử dụng công nghệ đã gây ấn tượng với mức tăng mạnh mẽ. Sự thay đổi của ngành để đáp ứng nhu cầu thay đổi của khách hàng đã gieo mầm cho sự thịnh vượng cả ngắn hạn và dài hạn.

Home Depot, thương hiệu bán lẻ lớn thứ ba sau Amazon và Walmart, đã hoạt động tốt trong suốt đợt dịch COVID-19 và tiếp tục cho thấy mức tăng trưởng giá trị thương hiệu tích cực trong năm nay, tăng 6% lên 56.3 tỷ đô la Mỹ. Khi các giới hạn COVID-19 được thực hiện, doanh thu của thương hiệu tăng lên khi các cá nhân chi tiêu nhiều hơn cho việc tu sửa nhà cửa. Tuy nhiên, khi nền kinh tế phục hồi và các hạn chế được dỡ bỏ, tăng trưởng doanh thu hàng năm của Home Depot đã chậm lại vào năm 2021, cho thấy xu hướng này khó có thể tiếp tục.

Bất chấp sự khởi sắc chung của ngành, bán lẻ là nơi có thương hiệu tụt hạng nhanh nhất trong bảng xếp hạng. Alibaba.com đã bất chấp xu hướng, giảm 42% giá trị thương hiệu xuống 22.8 tỷ USD. Thương hiệu bị cáo buộc lạm dụng vị thế thống lĩnh thị trường bằng cách cấm người bán sử dụng các trang thương mại điện tử khác và những thay đổi quy định sau đó khiến thương hiệu phải chịu thêm sự cạnh tranh, dẫn đến sự phát triển chậm hơn và suy sụp tài chính.

# 3. Dược phẩm

Các thương hiệu dược phẩm đang có mức tăng trưởng tốt.

Các thương hiệu dược phẩm đã trở thành tâm điểm chú ý kể từ khi dịch bùng phát bắt đầu, khi thế giới chuyển sang ngành công nghiệp vắc xin và xét nghiệm COVID-19. Kết quả là, có thể dự đoán, ngành này đã phát triển nhanh hơn bất kỳ ngành nào khác trong Brand Finance Global 500 trong hai năm qua. Số lượng thương hiệu dược phẩm trong bảng xếp hạng đã tăng hơn gấp đôi, từ bốn lên tám, với giá trị thương hiệu tăng 94% lên 54.0 tỷ đô la.

Tất cả tám nhãn hiệu nổi bật đều có giá trị hơn so với thời điểm năm 2020, với những nhãn hiệu sản xuất thuốc chủng ngừa COVID-19 có mức tăng mạnh nhất. Johnson & Johnson là công ty có giá trị nhất, với giá trị thương hiệu tăng 24% lên 13.4 tỷ USD. AstraZeneca, một công ty mới tham gia bảng xếp hạng, đã giành được danh hiệu ngành công nghiệp phát triển nhanh nhất, với mức tăng ngoạn mục 77% về giá trị thương hiệu lên 5.6 tỷ đô la Mỹ, tiếp theo là Pfizer là công ty tăng trưởng nhanh thứ hai với 58%, nâng giá trị thương hiệu của mình lên 6.3 tỷ đô la Mỹ.

Sự phát triển của các loại vắc xin hiệu quả đã đóng vai trò quan trọng trong việc phục hồi nền kinh tế thế giới. Điều này đã dẫn đến không chỉ tăng lợi nhuận mà còn cải thiện khả năng hiển thị toàn cầu và danh tiếng cho các thương hiệu dược phẩm, đặt ra các vấn đề hấp dẫn về việc sử dụng tiềm năng của chúng trong các ngành lân cận.

Sắp tới, một sự thay đổi thương hiệu đáng kể trong lĩnh vực này được dự đoán là kết quả của xu hướng tách bộ phận dược phẩm và sức khỏe người tiêu dùng, như Johnson & Johnson và GlaxoSmithKline hiện đang làm. Hiểu được điểm mạnh và giá trị của từng thành phần của thương hiệu sẽ rất quan trọng để duy trì giá trị thương hiệu đáng kể đã được xây dựng trong doanh nghiệp hợp nhất.

# 4. Du lịch

Các thương hiệu du lịch đang có dấu hiệu cải thiện.

Giá trị thương hiệu tổng thể của ngành du lịch vẫn thấp hơn so với các đánh giá trước đại dịch, càng trầm trọng hơn do số lượng thương hiệu trong Brand Finance Global 500 giảm từ 15 xuống 9. Tuy nhiên, tất cả các thương hiệu trong ngành đều xuất hiện. trong bảng xếp hạng năm nay đã chứng kiến sự tăng trưởng giá trị thương hiệu tích cực, đây là một chỉ báo đáng khích lệ cho sự phục hồi.

Ngành công nghiệp khách sạn tăng trưởng với tốc độ nhanh nhất, với Hilton (tăng 58% lên 12.0 tỷ USD) và Hyatt (tăng 26% lên 5.9 tỷ USD) trở nên có giá trị hơn trước đại dịch. Khi các yêu cầu về khóa cửa được nới lỏng, lĩnh vực này được hưởng lợi từ sự gia tăng số lượng lưu trú và du lịch giải trí, cũng như hạn chế trở lại của các chuyến công tác. Đồng thời, cả hai công ty đã tiếp tục đầu tư vào các thương hiệu của họ, với việc Hyatt hoàn tất việc mua lại Apple Leisure Group và Hilton sẽ mở 96 cơ sở kinh doanh vào quý 2022 năm XNUMX.

Delta (7.3 tỷ USD), American Airlines (6.3 tỷ USD), United Airlines (5.5 tỷ USD), Emirates (5.0 tỷ USD) và hãng hàng không mới Southwest Airlines (4.9 tỷ USD) đều có sự gia tăng giá trị thương hiệu so với quốc tế và nội địa du lịch tăng lên, mặc dù chưa có thương hiệu nào phục hồi trước đại dịch. Điều tương tự cũng có thể xảy ra đối với các trang đặt phòng trực tuyến booking.com (8.7 tỷ USD) và công ty cho thuê xe Enterprise (7.1 tỷ USD).

Bất chấp những hạn chế lẻ tẻ được áp dụng trên khắp thế giới, sự phục hồi trong lĩnh vực du lịch là một dấu hiệu đáng khích lệ. Sự phục hồi chắc chắn bị cản trở bởi các đợt bùng phát biến thể, nhưng khi thế giới thích nghi với việc sống chung với COVID-19, không có lý do gì khiến hoạt động kinh doanh du lịch không thể phát triển trở lại.

Các quốc gia có thương hiệu giá trị nhất trên thế giới

Hoa Kỳ và Trung Quốc tiếp tục thống trị.

Khi kết quả được chia nhỏ theo quốc gia, các thương hiệu từ Hoa Kỳ và Trung Quốc tiếp tục thống trị Brand Finance Global 500. Hai quốc gia này chiếm hơn 49/3.9 tổng giá trị thương hiệu trong bảng xếp hạng, trong đó Mỹ chiếm 19%. (1.6 nghìn tỷ USD) và Trung Quốc chiếm XNUMX% (XNUMX nghìn tỷ USD).

Những khó khăn trong lĩnh vực bất động sản đã cản trở sự tăng trưởng giá trị thương hiệu của Trung Quốc. Sáu trong số mười thương hiệu tụt hạng nhanh nhất trong bảng xếp hạng là các doanh nghiệp bất động sản Trung Quốc, trong khi Evergrande hoàn toàn bị rớt khỏi bảng xếp hạng Brand Finance Global 500.

Đồng thời, các thương hiệu Trung Quốc đã đạt được những thành tựu đáng kể, bất chấp xu hướng tăng trưởng âm toàn cầu trong ngành. BYD (giá trị thương hiệu 6.4 tỷ đô la Mỹ) là thương hiệu phát triển nhanh nhất trong ngành, với giá trị thương hiệu tăng 100%. Thương hiệu này tập trung vào xe điện, một thị trường đang phát triển nhanh chóng ở Trung Quốc, với doanh số tăng 232% vào năm 2021 lên khoảng 600,000 chiếc được bán ra. Haval (giá trị thương hiệu 6.1 tỷ USD) là công ty phát triển nhanh thứ hai trong lĩnh vực này, tăng với tốc độ 55%.

Thương hiệu có Danh hiệu Thương hiệu Giá trị nhất - WeChat

WeChat duy trì vị thế là thương hiệu mạnh nhất thế giới.

Brand Finance, ngoài việc xác định giá trị thương hiệu, còn phân tích sức mạnh tương đối của thương hiệu bằng cách sử dụng thẻ điểm cân bằng của các biến đo lường đầu tư tiếp thị, vốn chủ sở hữu của các bên liên quan và thành công trong kinh doanh. Đánh giá của Brand Finance về vốn chủ sở hữu của các bên liên quan được chứng nhận ISO 20671 và kết hợp dữ liệu nghiên cứu thị trường gốc từ hơn 100,000 người trả lời tại hơn 35 quốc gia và hơn 30 ngành công nghiệp.

WeChat là thương hiệu mạnh nhất thế giới, theo các tiêu chí này, đã giữ được danh hiệu này năm thứ hai liên tiếp, với điểm Chỉ số Sức mạnh Thương hiệu (BSI) là 93.3 trên 100 và điểm AAA + tương ứng.

WeChat, với bộ sưu tập đầy đủ các dịch vụ cho phép khách hàng nhắn tin, gọi điện video, đặt bữa ăn và mua sắm, là một khía cạnh thiết yếu của cuộc sống hàng ngày ở Trung Quốc. Nó cũng đóng một vai trò quan trọng trong cuộc chiến chống lại COVID-19 của đất nước, với hơn 700 triệu người đăng ký tiêm chủng và xét nghiệm bằng dịch vụ của nó. Theo nghiên cứu của Brand Finance, sự gắn bó của ứng dụng trong cuộc sống của mọi người giúp nó đạt được điểm cao về danh tiếng và sự cân nhắc của người tiêu dùng Trung Quốc.

Theo mô hình được chứng kiến trong bảng xếp hạng giá trị thương hiệu, bốn trong số năm thương hiệu mạnh nhất hiện nay bắt nguồn từ ngành truyền thông, tăng từ chỉ hai trước khi đại dịch COVID-19 bắt đầu. Sự thống trị của các thương hiệu truyền thông trong bảng xếp hạng sức mạnh thương hiệu cho thấy sự thay đổi trong bối cảnh thương hiệu và phản ánh mức độ liên quan của lĩnh vực này trong cuộc sống hàng ngày.

WeChat đứng đầu là Google, từ thứ 39 lên thứ 3 với điểm số BSI đáng kinh ngạc là 93.3, theo sát là YouTube, người bạn ổn định của Alphabet, tăng từ vị trí 27 lên thứ 4 với điểm số BSI là 93.2. Thương hiệu Naver của Hàn Quốc lọt vào top 99 thương hiệu truyền thông hàng đầu, tăng 92.5 vị trí lên thứ XNUMX với số điểm BSI là XNUMX.

Những Thương Hiệu Có Giá Trị Nhất Trên Thế Giới Năm 2023 - Phân Tích Khu Vực

Mỹ

Trong khi Apple là thương hiệu có giá trị nhất ở châu Mỹ, Coca-Cola là thương hiệu mạnh nhất, với chỉ số Sức mạnh Thương hiệu (BSI) là 93.3 trên 100 và điểm AAA + ưu tú tương ứng. Thương hiệu này cũng được xếp hạng thứ hai trên toàn cầu, chỉ sau WeChat của Trung Quốc.

Trong khi duy trì sản phẩm cốt lõi nổi tiếng của mình, thương hiệu đang đầu tư vào các biến thể ít đường hơn như Coke Zero để đáp ứng nhu cầu ngày càng tăng của người tiêu dùng. Đồng thời, Coca-Cola đã đưa ra quyết định chiến lược là áp dụng thương mại điện tử để đảm bảo tính khả dụng của thương hiệu trong thời đại chuỗi cung ứng bị gián đoạn.

Vào thời điểm cao điểm của dịch bệnh, một chiến dịch thương mại kỹ thuật số nhấn mạnh đến việc tôn vinh cuộc sống và chia sẻ kinh nghiệm - 'Cùng nhau nếm thử ngon hơn' - đã được phát triển để thúc đẩy việc tiêu thụ các sản phẩm Coca-Cola tại gia. Điều này đã được hỗ trợ bởi việc tạo ra ứng dụng di động myCoke và ví kỹ thuật số, cho phép đặt hàng trực tuyến và giao các sản phẩm Coca-Cola.

Trong năm thứ tư liên tiếp, Corona (tăng 21% lên 7.0 tỷ USD) là thương hiệu giá trị nhất ở Mỹ Latinh. Thương hiệu bia nổi tiếng của Mexico đã đạt được những bước tiến trong các sáng kiến bền vững của mình, với mục tiêu đạt đến mức không có tác động nhựa vào năm 2021, vì hiện tại hãng thu hồi nhiều nhựa từ môi trường hơn lượng nhựa tạo ra. Thương hiệu cũng đã mở rộng dòng sản phẩm của mình, giới thiệu một lựa chọn không cồn cũng như loại bia đầu tiên có chứa Vitamin D.

Mặt khác, tác động của đại dịch đối với Corona không phải là không đáng kể, vì sự gần gũi của tên thương hiệu với coronavirus đã gây ra những mối liên hệ bất lợi khi bắt đầu đại dịch. Sau khi lấy lại danh tiếng vào năm 2021, Corona đã bị cản trở bởi các vấn đề hậu cần, cho thấy sự cần thiết phải tăng giá trong năm tới.

Châu Âu

Hai thương hiệu Đức cạnh tranh giá trị thương hiệu cao nhất lục địa già: cường quốc ô tô Mercedes-Benz và công ty viễn thông Deutsche Telekom. Mercedes-Benz một lần nữa trở thành thương hiệu giá trị nhất châu Âu, trị giá 60.7 tỷ USD, theo sát là Deutsche Telekom, trị giá 60.1 tỷ USD.

Doanh số bán hàng trong ngành ô tô giảm do nhu cầu giảm do đại dịch gây ra và những khó khăn trong chuỗi cung ứng. Tuy nhiên, khi sang năm, các thương hiệu đã có thể cải thiện hiệu suất của mình thông qua các bản phát hành mới và quan hệ đối tác. Mercedes-Benz sẽ trình làng thế hệ thứ sáu của dòng C-class với thiết kế nội thất mới vào năm 2021, cũng như các công nghệ lái xe tự động. Đồng thời, phong trào toàn ngành đối với xe điện và cách tiếp cận sản xuất và phân phối bền vững hơn đang ngày càng gia tăng. Mercedes-Benz khẳng định doanh số bán xe điện tăng 90% trong năm nay.

Vào năm 2021, Deutsche Telekom đã liên kết thêm 1.2 triệu hộ gia đình với mạng cáp quang đến tận nhà (FTTH), với 2 triệu người khác được lên kế hoạch cho năm 2022. Trọng tâm là thiết lập các liên kết cáp quang mạnh mẽ ở các khu vực chưa được phục vụ.

Gã khổng lồ viễn thông cũng đang đầu tư vào các công nghệ kỹ thuật số, chẳng hạn như SignalWire, chuyên về cơ sở hạ tầng viễn thông phần mềm tích hợp video, thoại và nhắn tin vào một nền tảng duy nhất và Polkadot, một khuôn khổ blockchain công khai được tạo ra bởi người đồng sáng lập Ethereum.

Đọc thêm: Năm 2022 Danh sách 1000 công ty hàng đầu thế giới, đã cập nhật !!! (Hướng dẫn cách đầu tư)

Sber, với điểm BSI là 92.3 trên 100 và xếp hạng AAA + đi kèm, là thương hiệu mạnh nhất của Châu Âu. Vượt qua Ferrari, sức mạnh thương hiệu của Sber đã tăng +0.3 trong năm nay, trong khi các biểu tượng ô tô của Ý giảm -3.0.

Trên ứng dụng di động của mình, tập đoàn ngân hàng và công nghệ khổng lồ của Nga vừa phát hành các dịch vụ mới dành cho nhà đầu tư kỹ thuật số như lựa chọn danh mục đầu tư và tư vấn đầu tư. Đồng thời, Sber đang mở rộng hệ sinh thái kỹ thuật số của mình để bao gồm các dịch vụ khác ngoài ngân hàng, chẳng hạn như thương mại điện tử và hậu cần, cũng như telehealth và phát trực tuyến. Sber đang hướng tới việc đa dạng hóa hơn nữa thành nhóm nhân khẩu học mới của người dùng Thế hệ Z với dịch vụ giải trí và trò chơi mới, mặc dù dựa trên cơ sở người tiêu dùng ấn tượng là 100 triệu.

Châu Phi và Trung Đông

Aramco, thương hiệu giá trị nhất trong khu vực, đã một lần nữa lên ngôi với giá trị thương hiệu là 43.6 tỷ đô la Mỹ, tăng 16% so với cùng kỳ năm ngoái. Sau giai đoạn khó khăn của ngành khi bắt đầu đại dịch COVID-19, giá dầu tăng vào năm 2021, được hỗ trợ bởi vấn đề khí đốt tự nhiên, khiến các doanh nghiệp phải sử dụng các sản phẩm thô.

Lợi nhuận quý III của Aramco tăng hơn gấp ba lần so với cùng kỳ năm ngoái, giúp định giá thị trường của nó trên 2 nghìn tỷ đô la Mỹ. Aramco tiết lộ kế hoạch tăng công suất sản xuất từ 12 triệu thùng / ngày lên 13 triệu thùng vào năm 2027, cho thấy sự tự tin và mong muốn tiếp tục mở rộng. Thông qua một chiến dịch toàn cầu và đầu tư vào các môn thể thao từ Công thức một đến gôn, tập đoàn đã tiếp tục đầu tư sâu rộng vào thương hiệu của mình để hỗ trợ tăng trưởng trong cả lĩnh vực cốt lõi và mới.

Công ty Dầu khí Quốc gia Abu Dhabi (ADNOC), một thương hiệu dầu khí đồng hương, đã đạt được mức tăng trưởng giá trị thương hiệu thậm chí đáng kinh ngạc hơn 19% lên 12.8 tỷ đô la Mỹ, nhanh nhất trong số 10 thương hiệu dầu khí hàng đầu trên toàn cầu, cho phép nó duy trì vị thế của mình là thương hiệu có giá trị thứ hai trong khu vực. ADNOC là một trong số ít các thương hiệu trong lĩnh vực này đã tăng điểm BSI lên +2.0 điểm, thể hiện uy tín và sự tin cậy đặc biệt của công ty đối với các nhà đầu tư và các bên liên quan trên toàn thế giới.

Sau khi tăng dự trữ quốc gia lên 4 tỷ thùng dầu và 16 nghìn tỷ feet khối khí tự nhiên, ADNOC đã thông báo tăng 5 tỷ USD chi tiêu vốn lên 127 tỷ USD, cũng như tham vọng mở rộng danh mục đầu tư ở thượng nguồn và hạ nguồn. Tuy nhiên, nhìn về phía trước và để phù hợp với kế hoạch 2050 ròng năm XNUMX của lãnh đạo UAE, ADNOC cũng đang duy trì cam kết chuyển đổi năng lượng. Ngoài liên doanh năng lượng tái tạo với TAQA và Mubadala, họ đã công bố tham vọng thành lập dự án amoniac xanh.

Đọc thêm: 2022 Danh sách công ty Fortune 500 Tổng hợp & Thông tin chi tiết (Cập nhật)

Etisalat là thương hiệu mạnh nhất của khu vực trong năm thứ hai liên tiếp, với số điểm 89.2 trên 100 và xếp hạng AAA. Expo 2020 đã mang đến cho Etisalat cơ hội thể hiện vị thế của mình như một nhà cung cấp chiến lược cho cuộc cách mạng kỹ thuật số của UAE. Cơ hội này đã giúp nâng điểm BSI lên +1.8 điểm, cho phép nó lọt vào top 20 thương hiệu mạnh nhất thế giới, giành vị trí thứ 18 và trở thành thương hiệu viễn thông mạnh nhất trên thế giới.

Ngoài thành tích tuyệt vời của BSI, Etisalat, công ty có danh mục thương hiệu viễn thông giá trị nhất ở Trung Đông, đã tăng giá trị thương hiệu từ 8.5 tỷ đô la Mỹ lên 10.1 tỷ đô la Mỹ trong năm nay, đưa nó vào top 200 của Brand Finance Global 500 xếp hạng.

Stc, một thương hiệu viễn thông khác, tiếp tục vươn lên trong năm nay, với giá trị thương hiệu tăng 16% lên 10.6 tỷ USD. STC là thương hiệu phát triển nhanh nhất trong khu vực trong Brand Finance Global 500 trong suốt thời gian đại dịch, với mức tăng 32% về giá trị thương hiệu trong hai năm qua - với vai trò quan trọng là việc đổi thương hiệu thành công. Kết quả tuyệt vời của thương hiệu là nhờ vào việc tiếp tục đầu tư và đa dạng hóa. Năm nay, họ đã công bố khoản đầu tư 400 triệu đô la để xây dựng trung tâm dữ liệu hỗ trợ đám mây lớn nhất khu vực và công ty con STC Pay của họ đã được trao một trong những giấy phép ngân hàng kỹ thuật số đầu tiên của Ả Rập Xê Út.

Khi các thương hiệu nước ngoài tiếp tục thống trị trên lục địa, không có thương hiệu châu Phi nào trong bảng xếp hạng. MTN là thương hiệu giá trị nhất châu Phi, trị giá 4.0 tỷ USD, chỉ thiếu hơn 600 triệu USD so với ngưỡng Brand Finance Global 500 trong năm nay.

Châu á Thái Bình Dương

Giá trị thương hiệu của Tập đoàn Samsung có trụ sở tại Hàn Quốc là 107.3 tỷ đô la Mỹ vào năm 2023, tăng 5% so với năm ngoái, cho phép tập đoàn này duy trì vị trí thương hiệu có giá trị nhất ở châu Á - Thái Bình Dương, mặc dù tụt xuống thứ sáu trong danh sách toàn cầu, bị Walmart vượt qua. WeChat vẫn là thương hiệu mạnh nhất của khu vực và thế giới.

Kết quả của việc ra mắt sản phẩm mới, doanh thu của Samsung đã tăng lên. Bất chấp cuộc khủng hoảng chuỗi cung ứng toàn cầu và nhu cầu chip nhớ cao, thương hiệu này vẫn vượt trội so với các đối thủ có doanh thu cao trong lĩnh vực kinh doanh sản xuất chip. Ngoài ra, để đáp ứng nhu cầu của người tiêu dùng, Samsung đang đầu tư 17 tỷ USD vào một cơ sở sản xuất chip máy tính mới ở Texas.

Gã khổng lồ công nghệ cũng đã mở rộng cung cấp thiết bị điện tử của mình, với các thiết bị di động mới cũng như thiết bị nhà bếp và gia đình.

Đồng thời, Samsung đã thiết lập các biện pháp mới để hỗ trợ các nỗ lực thay đổi khí hậu toàn cầu. Gần đây, thương hiệu đã hợp tác với Patagonia để giảm bớt tác động của ô nhiễm vi nhựa trong đại dương.

Khi nói đến các tiểu khu vực cụ thể ở Châu Á - Thái Bình Dương, Tata Group là thương hiệu giá trị nhất ở Nam Á và là thương hiệu duy nhất của Ấn Độ lọt vào top 100, với giá trị thương hiệu là 23.9 tỷ USD, tăng 12% so với năm trước. Hơn nữa, Chủ tịch Natarajan Chandrasekaran của Tata Sons là Giám đốc điều hành hàng đầu ở Ấn Độ và đứng thứ 25 quốc tế trong Chỉ số Giám hộ Thương hiệu 2023.

Đọc thêm: MERCEDES BENZ: Câu chuyện chưa kể về thương hiệu xe hơi số 1 thế giới

Tập đoàn Tata đạt kết quả tốt hơn kỳ vọng vào năm 2021, nhờ hàng loạt thương vụ mua lại và liên minh mới, cũng như sự tăng trưởng đáng kể tại các công ty quan trọng của tập đoàn, từ Tata Consultancy Services đến Tata Steel. 20 công ty niêm yết của Tata Group đã vượt qua 70 công ty được niêm yết trong khu vực công trung ương (CPSU) của Ấn Độ về giá trị vốn hóa thị trường.

Petronas, thương hiệu dầu khí của Malaysia, có giá trị nhất Đông Nam Á, với giá trị thương hiệu đạt 13.6 tỷ USD, lớn hơn 13% so với năm trước. Nhu cầu năng lượng đang tăng lên khi nền kinh tế phục hồi sau những ảnh hưởng của dịch bệnh, cho phép Petronas thu hồi vốn trong năm nay từ những trở ngại mà ngành dầu khí phải đối mặt vào năm 2020.

Thương hiệu đang đầu tư vào năng lượng sạch và bền vững để mở rộng cung cấp và hỗ trợ tăng trưởng giá trị thương hiệu lâu dài. Gần đây họ đã mua Amplus Energy Solutions, công ty có các hoạt động quan trọng trong lĩnh vực năng lượng mặt trời trên khắp châu Á và Trung Đông, và chi nhánh Petronas Hydrogen của họ sẽ cung cấp nhiên liệu bền vững để sưởi ấm và di chuyển. Petronas dự định trở thành trung hòa carbon vào năm 2050 bằng cách thực hiện các sáng kiến này và các sáng kiến bền vững khác.

Woolworths đã giữ vững vị trí là thương hiệu có giá trị nhất tại Úc và khu vực Châu Đại Dương rộng lớn hơn trong năm thứ ba liên tiếp, sau khi giá trị thương hiệu tăng 9% lên 10.2 tỷ đô la Mỹ. Woolworths, chuỗi cửa hàng tạp hóa lớn nhất của Úc, chiếm 33% thị phần và đã chứng tỏ khả năng quan trọng trong việc duy trì hệ thống cung ứng hoạt động trong thời kỳ đại dịch.

Trong năm qua, thương hiệu đã chứng tỏ khả năng thích ứng với bối cảnh bán lẻ đang thay đổi bằng cách mở rộng khả năng trực tuyến để phục vụ tốt hơn lượng người tiêu dùng trung thành của mình. Trong năm gần đây, danh tiếng mạnh mẽ, khách hàng tận tâm và rủi ro thấp hơn của thương hiệu đã cho phép nó tránh được mọi hậu quả tiêu cực có thể xảy ra đối với giá trị thương hiệu được tạo ra bởi chuyên gia phân tích của Tập đoàn Endeavour, trong đó Woolworths sở hữu 15%.

Các xu hướng hàng đầu về thương hiệu toàn cầu năm 2023

Microsoft, ZARA và IBM dẫn đầu bảng xếp hạng Chỉ số BrandZ về Bền vững Kantar, cho thấy tính bền vững đã chiếm 3% vốn thương hiệu và dự kiến sẽ ngày càng quan trọng.

Tesla là một trong những câu chuyện thành công nhất của năm, tăng từ vị trí 47 lên 29, phản ánh xu hướng tăng doanh số bán xe điện trên toàn cầu; khối lượng của họ dự kiến sẽ tăng hơn gấp đôi vào năm 2021.

Louis Vuitton (vị trí thứ 10; 124.3 tỷ USD) là thương hiệu xa xỉ đầu tiên lọt vào Top 10 toàn cầu, cho thấy sự mở rộng của thị trường hàng xa xỉ trên toàn cầu, đặc biệt là ở Trung Quốc. Giá trị thương hiệu của Louis Vuitton đã tăng 64% trong năm nay, trở thành thương hiệu châu Âu đầu tiên lọt vào Top 10 thế giới kể từ năm 2010.

Đọc thêm: 33+ Chương trình Liên kết Thời trang Tốt nhất Năm 2022

Những người mới tham gia bảng xếp hạng năm 2023 đến từ nhiều lĩnh vực khác nhau. Aramco, một trong những tập đoàn dầu khí và hóa chất tổng hợp lớn nhất thế giới, đứng đầu danh sách, xếp thứ 16 tại Ấn Độ. Mercado Libre được xếp hạng 71 ở Mỹ Latinh về thanh toán điện tử và trực tuyến.

Mặc dù trải qua những trở ngại nghiêm trọng, các thương hiệu Trung Quốc vẫn mạnh mẽ, với hai trong số mười thương hiệu toàn cầu mạnh nhất, Tencent ở vị trí thứ năm và Alibaba ở vị trí thứ chín. Đây cũng là thị trường duy nhất cạnh tranh với sự thống trị của Hoa Kỳ trong lĩnh vực Truyền thông và Giải trí, với WeChat đứng thứ năm và TikTok đứng thứ chín.

Các thương hiệu trong danh mục Công nghệ và Hàng xa xỉ tăng nhanh nhất so với năm ngoái, với mức tăng trưởng + 46% trong Công nghệ B2C và tăng 45% trong Hàng hóa xa xỉ. Các thương hiệu trong lĩnh vực ngân hàng và ô tô cũng tăng trưởng, với ô tô tăng 34% và ngân hàng tăng 30%.

Trong khi đó, ngành Quần áo và Chăm sóc cá nhân tăng lần lượt là 20% và 17%. Wells Fargo là thương hiệu mới duy nhất ở vị trí hàng đầu ở cấp độ danh mục, từ thứ hai lên thứ nhất trong danh mục Ngân hàng và do đó thay thế ICBC ở Trung Quốc.