Chỉ cần nhìn vào logo của UPS, hàng triệu người trên khắp thế giới có thể nhận ra ngay thương hiệu và phù hiệu của họ. Dịch vụ chuyển phát bưu kiện hàng đầu trên thế giới là United Parcel Service, còn được gọi là UPS hoặc Big Brown. Năm 1995, tập đoàn có trụ sở chính tại Atlanta, Georgia, đã vận chuyển hơn 3 tỷ hàng hóa đến hơn 200 vùng lãnh thổ và quốc gia trên toàn thế giới. Trong bài viết này, chúng ta sẽ đi sâu vào ý nghĩa và lịch sử của logo UPS, sự phát triển của logo, phông chữ, màu sắc và lịch sử của công ty.
Logo UPS: Ý nghĩa của nó là gì?
Trong những năm qua, UPS đã nỗ lực rất nhiều để làm cho logo của mình có ý nghĩa và phức tạp. Điều này thể hiện rõ ràng trong lựa chọn logo và màu sắc của công ty, cũng như cách phương châm của UPS thay đổi theo thời gian.
UPS đã chọn logo để đại diện cho mình. Đây là một lựa chọn tốt cho một thương hiệu hậu cần vì nó tượng trưng cho độ tin cậy và sức mạnh.
Phối màu nâu và vàng mang lại cho biểu tượng UPS thêm cảm giác ổn định. Sự hiếm có của hai màu trong thiết kế logo đảm bảo rằng tấm chắn UPS sẽ nổi bật.
Một trong những biểu tượng dễ nhận biết nhất trên toàn cầu hiện nay là logo của UPS. Mặc dù có lịch sử lâu đời hơn 100 năm nhưng UPS vẫn là một thương hiệu nổi tiếng ngày nay.
Ngoài ra, công ty đã giúp các nhà thiết kế trên khắp thế giới hiểu được một logo cổ điển, vượt thời gian có thể trông như thế nào.
Mặc dù logo của UPS đã thay đổi theo thời gian nhưng nhiều điều về chúng vẫn không thay đổi. Ngoài ra, UPS là một trong số ít thương hiệu không thay đổi tên trong một thời gian dài.
Công ty hậu cần đa quốc gia này đã trở nên nổi tiếng về vận chuyển và giao hàng, đặc biệt là ở Hoa Kỳ. UPS đã thành công một phần vì nó có một bản sắc thương hiệu dễ nhận biết thể hiện sức mạnh, độ tin cậy và an toàn.
Mô tả UPS
Một công ty Mỹ tên là UPS cung cấp dịch vụ bưu chính, chuyển phát nhanh và các dịch vụ hậu cần khác trên toàn cầu. Dịch vụ chuyển phát quốc tế UPS là mạng lưới hậu cần xuyên lục địa tốt nhất. Doanh nghiệp được thành lập vào năm 1907 và cho đến ngày nay, các dịch vụ của nó được cung cấp trên toàn thế giới.
Lịch sử của UPS
Thanh thiếu niên Claude Ryan và Jim Casey nhận thức rõ rằng Seattle từ lâu đã nổi tiếng về ngành công nghiệp và sự khéo léo. Họ thành lập American Messenger Company vào năm 1907 với khoản vay 100 USD từ một người bạn. Công việc kinh doanh khởi đầu là một dịch vụ chuyển phát nhanh nhỏ trong tầng hầm khách sạn ở Tây Bắc Thái Bình Dương. Vào đầu thế kỷ này, nó đã phát triển thành United Parcel Service (UPS) mà tất cả chúng ta đều biết.
Ban đầu, công ty chủ yếu gửi tin nhắn cho các doanh nghiệp và đôi khi là thư đặc biệt cho một trong những khách hàng chính của mình, Dịch vụ Bưu chính Hoa Kỳ. Việc giao hàng thường được thực hiện bằng cách đi bộ và đôi khi bằng xe đạp.
Công ty Messenger của Mỹ đã mua lại chiếc xe tải giao hàng đầu tiên vào những năm 1910, hỗ trợ quá trình mở rộng của công ty. Trong thời gian này, giao hàng trọn gói thương mại trở nên phổ biến.
UPS Ngoài Seattle
Khi Merchants Parcel Delivery mua Motor Parcel Delivery Company vào năm 1919, nó đã phát triển bao gồm cả Oakland, California và bắt đầu kinh doanh với tên gọi United Parcel Service.
Ba năm sau, UPS đã mua một hãng vận chuyển phổ biến ở Los Angeles cung cấp các dịch vụ không phổ biến vào thời điểm đó đối với hầu hết các dịch vụ chuyển phát hoặc thậm chí cả dịch vụ bưu chính, chẳng hạn như tự động trả lại các mặt hàng chưa được gửi, chấp nhận séc UPS như một khoản thanh toán cho các mặt hàng được “nhận khi giao hàng,” và thực hiện các cuộc gọi nhận hàng hàng ngày. UPS đã làm ăn phát đạt trong những thập kỷ sau đó vì họ đã mua doanh nghiệp này và quyết định cung cấp nhiều dịch vụ vận chuyển hơn.
trong 1927
UPS đã có mặt tại mọi thành phố quan trọng ở Bờ biển Thái Bình Dương. Nó có chi nhánh ở Bờ Đông vào năm 1930. Sau đó, công ty bắt đầu tìm kiếm các giấy phép vận chuyển phổ biến vào những năm 1950 để có thể vận chuyển các gói hàng đến và đi từ bất kỳ khách hàng nào, cả tư nhân và thương mại, ở bất kỳ đâu trên nước Mỹ. Lựa chọn này đặt UPS vào thế cạnh tranh trực tiếp với USPS, dẫn đến một số xung đột pháp lý giữa hai bên trong 30 năm tới.
UPS sau đó đã chuyển trụ sở chính của mình đến California và sau đó, qua New York, đến Atlanta. Năm 1962, Jim Casey ngừng điều hành công việc kinh doanh hàng ngày để dành nhiều thời gian hơn cho tổ chức của mình, Quỹ Annie Casey. Anh ấy bắt đầu thành lập quỹ 14 năm trước với sự giúp đỡ của các anh chị em Marguerite, Harry và George như một cách để tôn vinh mẹ của họ.
Những đóng góp đầu tiên của nhóm đã giúp trang trải chi phí cắm trại cho trẻ em Seattle từ các gia đình có thu nhập thấp. Năm 1966, Casey thay đổi sứ mệnh của quỹ để bao gồm phúc lợi của những đứa trẻ vẫn đang được chăm sóc nuôi dưỡng. Casey Family Programs là một tổ chức từ thiện độc lập có văn phòng chính tại Seattle giúp đỡ trẻ em được chăm sóc nuôi dưỡng theo nhiều cách khác nhau. Jim Casey qua đời vào năm 1983. Di chúc của ông đã mang lại nguồn tài trợ bổ sung cho Quỹ Annie Casey có trụ sở tại Connecticut. Quỹ tiếp tục giúp đỡ trẻ em kém may mắn.
1975
Giữa năm 1975 và 1990, UPS đã phát triển rất nhiều trên khắp thế giới. Nó bắt đầu bằng việc giao các gói hàng ở Toronto, và đến năm 1989, nó đã mở rộng sang Vành đai Thái Bình Dương, Trung Đông và Châu Phi. Thông qua một số thương vụ mua lại, UPS đã có thể mở rộng sang các lĩnh vực mới và vào những năm 1980, vận chuyển hàng không đã trở thành một phần quan trọng trong hoạt động kinh doanh của công ty.
Trong phần lớn lịch sử của công ty, Jim Casey, các anh chị em của ông, các quan chức khác của UPS và gia đình họ là những cổ đông lớn. Cổ phiếu của công ty ban đầu được cung cấp ra công chúng vào năm 1999.
Năm 2013, doanh nghiệp nhỏ của Jim Casey và Claude Ryan trị giá gần 80 tỷ USD và đạt doanh thu hơn 50 tỷ USD mỗi năm. Ngoài ra, nó cung cấp hơn 3.8 tỷ gói hàng năm trong khi làm việc ở 200 quốc gia khác nhau và sử dụng ít hơn 500,000 người. Thật đáng kinh ngạc với những gì 100 đô la, một chút sáng tạo và làm việc chăm chỉ có thể đạt được!
Sự thật về UPS
Trở về cội nguồn, UPS bắt đầu thuê nhân viên giao hàng bằng xe đạp vào năm 2008 tại Washington, Vancouver và một số thành phố của Oregon.
UPS đã phát triển phần mềm tối ưu hóa lộ trình xe tải để giảm thiểu rẽ trái trong khi giao hàng. Bằng cách đưa ra lựa chọn đó, công ty đã giảm mức tiêu thụ nhiên liệu hàng năm chỉ ở Washington, DC, gần 51,000 gallon. Vì người lái xe có thể rẽ trái khi đèn đỏ mà không cần chờ đợi nên mức tiêu thụ nhiên liệu giảm.
Khi UPS mở rộng sang Tây Đức, chúng tôi đã chuyển áo đồng phục từ màu nâu đậm của UPS sang màu nâu nhạt và sọc trắng.
UPS Sans là phông chữ riêng của công ty. Nó là một biến thể được thay đổi một chút của FF Dax.
Tại sao Logo UPS có màu nâu
Thay vì để những chiếc xe tải có màu đen, người sáng lập công ty, Jim Casey, trước tiên muốn chúng được sơn màu đỏ, sau đó là màu vàng. Cuối cùng, Soderstrom đã có thể thuyết phục anh ta bằng cách nói rằng những chiếc xe tải màu vàng sẽ quá lòe loẹt và thay vào đó gợi ý rằng chúng có màu nâu đậm, ngày nay được gọi là UPS Brown.
Sự phát triển của Logo UPS
Vì lịch sử lâu đời và đáng tin cậy, UPS là một thương hiệu nổi tiếng. UPS nổi bật giữa các logo của công ty do tính đơn giản chung của nó. Sau nhiều thập kỷ xây dựng thương hiệu và sử dụng “UPS Brown” nổi tiếng, công ty đã làm cho logo của mình trở nên dễ hiểu hơn bao giờ hết, nhưng nó vẫn được biết đến trên toàn thế giới.
Mặc dù lịch sử của logo rất phức tạp, nhưng mỗi phiên bản mới đều có cùng hình dạng chiếc khiên và màu nâu tương tự. Phiên bản gần đây nhất của logo cho thấy thời trang đã thay đổi như thế nào và công ty đang hướng tới các tiêu chuẩn hiện đại như thế nào.
Logo UPS là một ví dụ điển hình về cách các chủ doanh nghiệp có thể sử dụng ý tưởng thiết kế cho chính công ty của họ. Ngay cả những công ty khởi nghiệp nhỏ cũng có thể tự xử lý việc tạo logo bằng các công cụ sáng tạo như trình tạo logo miễn phí của chúng tôi. Lấy cảm hứng trước khi bạn bắt đầu bằng cách nghiên cứu lý do đằng sau các logo của UPS.
Một trong những logo dễ nhận biết nhất trên thế giới là UPS. Khi Merchants Parcel Delivery mở rộng sang Oakland, California và bắt đầu sử dụng tên United Parcel Service, nó đã bắt đầu lịch sử lừng lẫy của mình.
Để hiểu logo của UPS đã thay đổi như thế nào trong thế kỷ qua, chúng ta sẽ xem xét lịch sử, cách phối màu và các yếu tố thiết kế của nó trong các phần tiếp theo.
Logo UPS ngay từ Đầu, 1919
UPS đã sử dụng logo đầu tiên của mình vào năm 1919. Nó có hình ảnh một con đại bàng màu nâu sẫm đang ngậm một gói hàng trong móng vuốt của nó. Nền có đường viền của một chiếc khiên làm bằng đồng với viền vàng. Dòng chữ “an toàn, nhanh chóng, chắc chắn” được ghi trên bao bì. Sau khi UPS sáp nhập với một trong những đối thủ cạnh tranh khu vực, người sáng lập công ty, James E. Casey, đã chọn chiếc khiên làm biểu tượng chính thức của công ty.
Phiên bản Logo UPS thứ hai, 1937–1961
Logo của UPS đã được thay đổi vào năm 1937 để thể hiện sự mở rộng nhanh chóng của công ty. Các chữ cái 'UPS', viết tắt của United Parcel Services, đã được thêm vào tấm chắn thay cho con đại bàng. Khi công ty phát triển nhanh chóng và có thêm nhiều cửa hàng cho nhóm khách hàng của mình, công ty đã thay đổi phương châm của mình để tiếp cận nhiều khách hàng hơn.
Phiên bản Logo UPS thứ ba, 1961–2003
Năm 1961, logo thứ ba của UPS được tạo ra. Phía trên tấm chắn nổi tiếng của UPS là một kiện hàng được buộc bằng dây. Logo này do doanh nghiệp tạo ra để thể hiện những gì họ làm tốt nhất, đó rõ ràng là giao các gói hàng. Logo này được tạo ra bởi nhà thiết kế nổi tiếng Paul Rand với sự phô trương thông thường của ông. Theo truyền thuyết, Rand đã trình bày ý tưởng này với công ty trong một cuộc họp. Rand chỉ nói, “Chính là nó,” khi UPS hỏi liệu anh có thêm mẫu nào không.
Phiên bản 4 của logo UPS, 2003
Năm 2003, logo UPS như bây giờ đã được công bố. Chiếc khiên đã bị thay đổi, và cái bọc được buộc bằng dây bên trên nó đã bị lấy đi. Để làm cho logo trở nên hấp dẫn hơn cả ngoại tuyến và trực tuyến, nhà thiết kế đã cập nhật màu sắc và tạo cho chiếc khiên màu nâu ưa thích. UPS dường như cũng tận dụng sự đơn giản của logo với khẩu hiệu “What Can Brown Do for You?”
2003 - 2014
Các tông màu nâu đã trở lại sau lần cải tạo năm 2003. Với những đường nét rõ ràng và nét chữ bóng bẩy, chiếc khiên trông hoàn toàn hiện đại.
2014 - Hôm nay
Hình ảnh nhận diện của UPS đã được cập nhật vào năm 2014. Phong cách và hình dạng vẫn giữ nguyên, nhưng biểu tượng đã chuyển từ dạng ba chiều sang dạng phẳng và đơn giản. Màu sắc chính của biểu tượng bây giờ là màu sô cô la đen, có vẻ dễ chịu và êm dịu tương phản với màu vàng sẫm và hung dữ của dòng trên cùng chữ thường “UPS” được viết bằng kiểu chữ sans-serif sang trọng.
Điều gì đã truyền cảm hứng cho Logo của UPS
Logo đầu tiên của UPS ra mắt vào năm 1916. Đó là một con đại bàng mang một gói hàng trên nền trông giống như một tấm khiên. Bộ sưu tập hình ảnh này được chọn có mục đích, với con đại bàng tượng trưng cho tốc độ và chiếc khiên tượng trưng cho độ tin cậy của dịch vụ. “An toàn, nhanh chóng, bảo mật” là khẩu hiệu ban đầu của UPS và cả khẩu hiệu cũng như biểu tượng đều được khách hàng yêu thích.
Trong thiết kế đầu tiên, tông màu nâu và vàng vàng đã được sử dụng, những tông màu này vẫn được sử dụng cho đến ngày nay. Màu nâu trở thành màu tiêu chuẩn cho xe tải và đồng phục vì nó có thể che giấu bụi bẩn và trông đẹp với những chiếc xe lửa Pullman. Màu này được sử dụng trong logo để đảm bảo tính nhất quán về hình ảnh thương hiệu.
Người ta nói rằng James Casey, người đã thành lập UPS, muốn những chiếc xe tải đầu tiên của UPS có màu đỏ trước khi quyết định chọn màu vàng. Nhưng lý do duy nhất khiến anh ấy chọn màu vàng cho biểu tượng là vì có người nói với anh ấy rằng những chiếc xe màu vàng đặc sẽ quá sáng.
UPS Thay đổi Logo của mình khi nào?
Trong thế kỷ tiếp theo, UPS đã chứng kiến bốn lần thay đổi logo. Con đại bàng đã bị loại khỏi thiết kế thứ hai, thay vào đó bao gồm các chữ viết tắt UPS bằng một phông chữ lớn. “Hệ thống phân phối cho các cửa hàng chất lượng” là khẩu hiệu ở trên cùng, trong khi “Từ năm 1907” được viết trên một dải ruy băng ở dưới cùng. Logo phức tạp này tuân theo các quy tắc của thời gian trong khi vẫn giữ thiết kế ban đầu của nền khiên.
Phiên bản tiếp theo của tấm chắn UPS trông giống như một chiếc hộp có gắn dây. Một nhà thiết kế nổi tiếng tên là Paul Rand đã đưa ra thiết kế lại này. Anh ấy nói rằng vẻ ngoài của gói hàng khiến anh ấy liên tưởng đến những món quà và đã cho logo một yếu tố cảm xúc.
Ban đầu, các quan chức của UPS phản đối logo này, nhưng Rand khẳng định rằng đó là sự lựa chọn tốt nhất. Thiết kế được đề cập đã được UPS sử dụng từ năm 1961 đến năm 2003, khiến nó trở thành logo được sử dụng lâu nhất.
Đơn giản hóa phông chữ và màu sắc
Nỗ lực đơn giản hóa là một trong những thay đổi lớn nhất đối với biểu tượng UPS theo thời gian. Ngay cả phiên bản đầu tiên của thiết kế, không có đại bàng, có rất nhiều chi tiết nhỏ khó nhìn thấy khi nó được in nhỏ.
Vì logo ngày càng được sử dụng nhiều hơn trên danh thiếp và trang web, nên các công ty được yêu cầu làm cho logo của họ dễ hiểu hơn. Do phần tử ruy-băng nhỏ, ngay cả logo năm 1961 của UPS với phù hiệu gói hàng trông cũng không đẹp ở một số kích cỡ.
Cuối cùng, logo đã chuyển sang một phiên bản được đơn giản hóa rất nhiều so với logo năm 1937. Khi bạn sử dụng kích thước nhỏ hơn, kiểu chữ và cách phối màu vẫn tương tự, nhưng có ít chi tiết hơn. Vì độ dốc màu không còn được coi là hiện đại, nên logo hiện tại thậm chí còn loại bỏ độ dốc màu nhỏ được sử dụng lần đầu tiên trong logo năm 2003.
Các yếu tố của Thiết kế Logo UPS
Logo UPS tượng trưng cho sức mạnh, sự đơn giản và sức mạnh. Tấm khiên trong logo hiện tại của UPS có sự kết hợp màu sắc và phông chữ tuyệt vời.
Hình dạng
Hình dạng của logo làm cho nó dễ nhận biết nhất. Kể từ năm 1919, tấm khiên đã trở thành một thành phần cố định của logo UPS. Mặc dù có nhiều nỗ lực để thay đổi nó, nhưng logo vẫn chưa có nhiều thay đổi. Các phiên bản đầu tiên của logo có tấm chắn hẹp hơn những phiên bản sau. Tấm khiên có hai rãnh phía trên.
Bản nâng cấp năm 1937 bao gồm một phần trên bằng phẳng và nó đã ở đó kể từ đó. Lần lặp lại thứ ba của logo UPS từ năm 1961 vẫn giống với hình thức hiện tại. Tuy nhiên, tính năng thửa của phiên bản 1961 đã không còn xuất hiện. Logo hiện tại lớn hơn những logo trước đó và trông giống hình vuông hơn là hình chữ nhật dài.
Màu của Logo
Logo luôn có màu vàng và nâu, ngoại trừ lần lặp lại năm 1961. Màu đồng có trong màu nâu ban đầu nhưng sau đó đã bị loại bỏ do những thay đổi được thực hiện đối với logo trong suốt thời gian. Phiên bản năm 1961 sử dụng nền trắng và đường viền đen đơn giản thay vì bất kỳ màu nào.
Tên thương hiệu được in bằng vàng trên nền màu nâu trong logo UPS hiện tại, tiếp tục truyền thống bắt đầu từ các logo UPS trước đó. Chiếc khiên lớn hơn và làm bằng vàng.
Phông chữ được sử dụng trong logo của UPS đơn giản nhưng mạnh mẽ và trông rất thanh lịch. Nó có một số đặc điểm riêng biệt đã góp phần tạo nên sự thành công của UPS mà chúng ta biết ngày nay. Lịch sử lâu dài và sự khởi đầu đáng tự hào của công ty, cũng như độ tin cậy của nó, được phản ánh trong các chữ vàng.
Mã
Các nhà thiết kế đã sử dụng phiên bản đã thay đổi của kiểu chữ FF Dax để tạo kiểu chữ UPS Sans tùy chỉnh. Bảng màu có thương hiệu đã thay đổi thành bố cục đơn giản, không có độ dốc và độ bóng. Màu vàng ấm áp và màu nâu ca cao của logo đã được cập nhật.
Phông chữ được sử dụng trong logo của UPS đã được nhà thiết kế logo nổi tiếng Paul Rand thực hiện một cách cẩn thận. Đây là một điều rất thú vị khác về phông chữ. Nó là một đại diện tuyệt vời của công ty, các nguyên tắc của nó và những gì nó đại diện.
Ai đã tạo ra Logo UPS
James Casey, người đã thành lập công ty cung cấp dịch vụ hậu cần, đã tạo ra logo UPS đầu tiên vào năm 1916. Logo này có một tấm khiên bằng đồng ở nền và hình ảnh một con đại bàng đang chở thứ gì đó. Nhanh chóng, an toàn và chắc chắn là một cụm từ hấp dẫn đã được thêm vào thiết kế.
Vào năm 1937, người ta quyết định cập nhật logo để phản ánh các mục tiêu mở rộng của công ty. Vào thời điểm đó, UPS bắt đầu hợp tác với các nhà bán lẻ trên toàn quốc. Tập đoàn đã thêm một cụm từ mới vào biểu tượng có nội dung “Hệ thống phân phối chất lượng dành cho các nhà bán lẻ” để nhấn mạnh cột mốc quan trọng đó. Nhãn hiệu đã đạt được uy quyền nhờ cụm từ “kể từ năm 1907” ở cuối tác phẩm nghệ thuật. Con đại bàng đã không còn phù hợp với bố cục.
Logo thứ ba của UPS, được tạo ra vào năm 1961, có sự khác biệt đáng kể về hình thức so với những người tiền nhiệm của nó. Khi UPS tham gia vào thị trường toàn cầu, họ muốn đảm bảo rằng thương hiệu của mình dễ nhớ. Logo mới rất đơn giản và sang trọng. Đó là một tấm khiên cách điệu với một gói hàng treo trên sợi dây phía trên. Tên của công ty được viết bên trong tấm khiên bằng một chữ viết lớn màu đen.
Sự phát triển của Logo UPS
Lần tu sửa sau diễn ra vào năm 2003. Phối màu nâu và vàng của logo đã được khôi phục. Ánh sáng và bóng tối được sử dụng theo cách tạo cho tác phẩm hiệu ứng 3D tinh tế. Tuy nhiên, UPS đã loại bỏ kiểu dáng đồ sộ vào năm 2014 và thay thế nó bằng kiểu dáng phẳng hiện đại hơn.
Kết luận
Mặc dù trông có vẻ đơn giản nhưng logo của UPS đã trở nên phổ biến nhất trong thế giới thiết kế logo trong hơn 100 năm qua. Chúng ta có thể rút ra một số kết luận quan trọng từ lịch sử sâu rộng của logo UPS.
Chọn một hình ảnh đơn giản sẽ gợi lên những liên tưởng thuận lợi và kết nối với người xem trên toàn thế giới.
Để giữ cho logo của bạn luôn cập nhật, hãy tuân thủ các xu hướng đương đại và thỉnh thoảng làm mới nó. Hơn nữa, vẫn trung thực với tính cách thương hiệu của bạn. Chọn một hoặc hai thành phần sẽ không thay đổi khi logo của bạn thay đổi.
Logo UPS nổi bật vì nó sử dụng màu nâu, đây là màu thường không được sử dụng trong các logo. Tuy nhiên, UPS đã có thể trở thành một thương hiệu nổi tiếng trên toàn thế giới nhờ màu sắc đặc biệt của nó. Ngay cả sau khi Paul Rand thiết kế lại, UPS vẫn đảm bảo giữ nguyên các phương tiện và đồng phục màu nâu của mình. Màu nâu cũng được sử dụng ở nhiều địa điểm của UPS.
Các chủ doanh nghiệp có thể sử dụng câu chuyện thành công của UPS làm kim chỉ nam cho việc thiết kế logo và thương hiệu xuất sắc, bất kể họ hoạt động trong ngành nào. Chúng tôi đã xem xét năm nhà thiết kế logo tốt nhất năm 2021 để giúp bạn tìm ra một logo độc đáo cho doanh nghiệp nhỏ của mình . Lúc đầu, việc tạo ra một thiết kế kiểu dáng đẹp nhưng khác biệt có thể là một thách thức.
Bài viết liên quan
