Logo Twitter: Những bí mật đằng sau một hoạt động xây dựng thương hiệu đáng gờm

Logo
Tín dụng hình ảnh: FreeLogoDesign

Twitter đã tồn tại được 15 năm và vẫn là một trong những mạng truyền thông xã hội phổ biến nhất thế giới. Tất cả chúng ta đều nhận ra chú chim nhỏ màu xanh này và nhận ra tiếng còi nhỏ của nó khi bạn nhận được thông báo. Nhưng bạn có biết logo hoặc tên của Twitter đến từ đâu không? Hôm nay, chúng ta sẽ xem xét nguồn gốc và lịch sử của thương hiệu Twitter.

Để bắt đầu, có một số sự thật thú vị về biểu trưng mang tính biểu tượng của Twitter mà bạn có thể không biết.

  • Chỉ trong năm 2010, con chim đã trở thành linh vật của công ty.
  • Twitter đã trả 15 đô la cho thiết kế con chim trên iStock. Simon Oxley đã tạo ra thiết kế.
  • Lúc đầu, chú chim được đặt tên là "Larry" theo tên cầu thủ bóng rổ Larry Bird.

Con chim là hiện thân của bản chất của tiểu blog trực tuyến:

  • “Twitter” nghe tương tự như “tweet”, là âm thanh của tiếng chim.
  • Một con chim đại diện cho tự do và khả năng vô hạn.
  • Tin nhắn ngắn được gửi với tốc độ của loài chim.

Logo Twitter đầu tiên

Lịch sử của Twitter bắt đầu vào năm 2005. Nó không có thiết kế giống như ngày nay khi nó được thành lập bởi Jack Dorsey, Evan Williams, Biz Stone và Noah Glass.

Trước khi đi vào các logo khác nhau của công ty này, chúng ta hãy quay lại định nghĩa của từ “Twitter”.

Một buổi tối, Jack Dorsey và Noah Glass nảy ra ý tưởng về một nền tảng nơi mọi người có thể đăng cập nhật trạng thái và tham gia vào một cuộc trò chuyện. Sau đó, Glass tra cứu một cái tên trong từ điển và phát hiện ra “Twitter”, có nghĩa là “tiếng hót líu lo” hoặc “sự kích động”.

Sau đó, Biz Stone đã tạo ra các thiết kế Twitter đầu tiên, hay còn gọi là Twttr vào thời điểm đó, chọn một logo có chữ ký. Vâng, đối với một vài thiết kế logo, họ đã quyết định loại bỏ các nguyên âm khỏi từ gốc. Cuối cùng, logo “twttr” màu xanh lá cây với những giọt nước nhỏ sẽ là logo đầu tiên của công ty.

Jack Dorsey đã đăng dòng tweet đầu tiên vào ngày 21 tháng 2006 năm XNUMX. Chỉ vài tháng sau, công ty đã lên kế hoạch đổi thương hiệu và Twttr đã khôi phục các nguyên âm nhờ Linda Gavin, một nhà thiết kế tại công ty Furture Farmers. Một trang web và logo mới đã được hoàn thành trong ba ngày.

Logo được thiết kế lại của Twitter có màu xanh nhạt trên nền trắng với các đường viền mượt mà. Tuy nhiên, sự thay đổi này không được tất cả người dùng đón nhận. Một số cho rằng nó quá trẻ con. Nhưng đó là những gì Glass đã làm.

Logo Twitter Bird xuất hiện lần đầu tiên vào năm 2010. Huyền thoại bóng rổ Larry Bird, người từng chơi cho Bolton Celtics, đã truyền cảm hứng cho cái tên Larry T Bird.

Người đồng sáng lập Twitter Biz Sone đã chọn cái tên này vì anh ấy đến từ Boston và là một người hâm mộ Celtics. Anh ấy cũng đã xác nhận rằng huyền thoại thể thao là nguồn cảm hứng.

Con chim không phải là phiên bản đầu tiên của logo Twitter, nhưng chỉ có một vài biến thể kể từ khi phiên bản đầu tiên được tạo ra vào năm 2006.

Logo chính thức đầu tiên của Twitter là một sự thay đổi mới mẻ so với thiết kế trước khi ra mắt. Linda Gavin, nhà thiết kế, chỉ có một ngày để hoàn thành nó trước khi ra mắt chính thức. Đó là một nhãn từ đơn giản với kiểu chữ tròn độc đáo, chữ hoa nhỏ và không có khoảng cách giữa các chữ cái.

Sự tập trung vào sự đơn giản của logo rất phù hợp với thiết kế tổng thể của Twitter, khiến mọi người thích trang này hơn. Logo này, có màu xanh da trời gần như luôn gắn liền với Twitter, đã được sử dụng trong bốn năm trước khi con chim Twitter được tạo ra.

2010—Biểu tượng Twitter Bird

Sau bốn năm sử dụng nhãn từ, những người sáng lập đã quyết định thêm một cái gì đó phản ánh bản sắc của công ty. Con chim được sinh ra vào thời điểm này, và nó được cho là đại diện cho bản chất của một dòng tweet—nhanh và ngắn, giống như tiếng kêu của một con chim. Con chim được đặt ở bên phải của từ đánh dấu, không thay đổi ngoại trừ màu thay đổi thành màu đen.

2012 – Con chim hiện đại

Ban quản lý Twitter đã nhận ra sự cần thiết phải làm mới hình ảnh của thương hiệu vào năm 2012, với sự nhấn mạnh vào sự đơn giản hơn nữa. Twitter đã trở nên phổ biến trên toàn thế giới vào thời điểm đó đến nỗi tên của công ty dường như không cần thiết trong logo. Tên đã bị loại bỏ và logo được đổi thành con chim nhỏ đó.

Bản thân con chim đã được thiết kế lại để có vẻ ngoài cân đối, rõ ràng hơn. Lông của con chim già đã được trút bỏ, và đôi cánh được tạo thành từ ba vòng tròn chồng lên nhau. Họ đã phóng to biểu tượng và thay đổi màu sắc thành màu xanh đậm hơn, khiến nó trông hấp dẫn hơn, đặc biệt là trên nền trắng của các trang web. Loài chim này đã được chọn làm biểu tượng cho Twitter và nó đã trở thành một trong những loài dễ nhận biết nhất.

Tại sao Logo Twitter lại hiệu quả

Không thể phủ nhận rằng logo con chim đã góp phần không nhỏ vào thành công của công ty. Twitter nhấn mạnh vào sự đơn giản là điều ban đầu đã thu hút mọi người đến với nền tảng này và logo của họ luôn là một trong những yếu tố truyền đạt đặc tính này tới người dùng của họ.

Twitter rất bảo vệ logo của họ và có những quy tắc nói rằng nó không thể thay đổi theo bất kỳ cách nào. Công ty cũng đã có thể giữ hình ảnh thương hiệu nhất quán trên tất cả các nền tảng nhờ chính sách nghiêm ngặt này.

Tại sao Logo Twitter là một con chim?

Con chim là phép ẩn dụ cho bản chất của tiểu blog trực tuyến vì từ “Twitter” nghe rất giống với từ “tweet”, đó là âm thanh mà loài chim tạo ra. Một con chim là biểu tượng của sự tự do và những cơ hội vô hạn đang ở phía trước. Các tương tác ngắn được truyền đi với tốc độ giống như tốc độ bay của chim.

Các yếu tố của thiết kế logo Twitter

Mặc dù là một nỗ lực đáng khen ngợi, nhưng logo chính thức đầu tiên của Twitter lại mờ nhạt so với biểu tượng con chim tâng bốc được sử dụng ngày nay. Có niên đại từ thời của sans-serif tròn dày, logo của Twitter là bằng chứng cho thấy sự hoàn hảo là một quá trình cần có thời gian.

Con chim xanh, với đôi cánh và cái mỏ ríu rít, không cần từ ngữ nào có thể diễn tả được. Biểu tượng nắm bắt hoàn hảo bản chất ngắn gọn của một tweet.

Hình dạng và biểu tượng của logo Twitter: Logo hiện tại của Twitter là một con chim ruồi đang tung cánh. Nó được tạo ra bởi nghệ sĩ Martin Grasser, người vừa tốt nghiệp trường Cao đẳng Thiết kế Trung tâm Nghệ thuật vào thời điểm anh ấy được thuê cho dự án.

15 vòng tròn được xếp chồng lên nhau để tạo ra hình minh họa. Cách tiếp cận hình học này đã tạo cho mỗi bộ phận của con chim một hình dạng hoàn hảo: cánh, đầu, mỏ và bụng.

Logo của Twitter vào năm 2006 là một từ "Twitter" đơn giản trong một phông chữ sans-serif được làm tròn. Hình dạng của con chim xuất hiện sau này dường như đã bị ảnh hưởng bởi sự tròn trịa này.

Phiên bản con chim đầu tiên của logo Twitter, ra mắt vào năm 2010, đã mang đến cho logo một chút ấn tượng, nhưng không gì có thể đánh bại phiên bản con chim tinh tế, ra mắt vào năm 2012. Phần bụng tròn và đôi cánh của con chim được tạo hình bởi các phác thảo của vòng tròn hoàn hảo. Các vòng cung hình học chính xác được sử dụng để tạo ra mọi bộ phận của con chim, bao gồm cả mỏ.

Màu Biểu trưng Twitter:

Logo ban đầu của Twitter có màu xanh nhạt. Màu xanh đã được chứng minh là một màu phổ biến cho các trang web, đặc biệt là các trang mạng xã hội. Logo đã được thay đổi thành màu đen vào năm 2010, với biểu tượng con chim sử dụng màu xanh lam của logo.

Phiên bản 2012 đã thay đổi màu xanh của chú chim để nổi bật hơn trên nền trắng. Mặc dù màu sắc vẫn là xanh lam nhạt, nhưng nó gần với màu xanh lam thực hơn so với aquamarine trước đó.

Phông chữ Logo Twitter:

Phiên bản văn bản của logo đã bị ngừng với phiên bản 2012. Công ty giải thích rằng văn bản không còn cần thiết để đại diện cho Twitter. Linda Gavin đã thiết kế một khuôn mặt phông chữ bong bóng tròn tùy chỉnh cho hai phiên bản logo đầu tiên.

Những năm đầu của Twitter

Dorsey đã trình bày ý tưởng này với người đồng sáng lập Odeo, Evan Williams, trong một buổi động não tại công ty podcasting. Dorsey đã được Evan và đối tác kinh doanh của anh ấy là Biz Stone đồng ý để dành thời gian cho dự án.

Trong những ngày đầu tiên, Twitter được gọi là twttr. Hồi đó, người ta thường bỏ nguyên âm khỏi các từ, đôi khi vì toàn bộ tên miền đã được sử dụng. Noah Glass, một nhà phát triển phần mềm trong nhóm ban đầu, được ghi nhận với cái tên này.

Tweet đầu tiên

Ngày 21 tháng 2006 năm XNUMX, Jack Dorsey có vinh dự tweet dòng tweet đầu tiên. “Chỉ cần thiết lập twttr của tôi,” thông báo chỉ đơn giản nêu. Trong giai đoạn đầu phát triển, các thành viên trong nhóm đã thử nghiệm rộng rãi với tin nhắn SMS. Khi họ làm việc trên sản phẩm, họ thường kiếm được hàng trăm đô la tiền điện thoại.

Trong khi những người sáng lập đang thử nghiệm Twitter trong các bức tường của Odeo, công ty đã gặp phải một số khó khăn. Hoạt động kinh doanh của Odeo đã bị giết khi Apple phát hành nền tảng podcasting của riêng mình. Những người sáng lập công ty đã quyết định mua lại công ty từ các nhà đầu tư. Các thành viên ban đầu của nhóm, do Evan Williams, Jack và Biz Stone đứng đầu, đã mua lại công ty.

Các thành viên đã có toàn quyền kiểm soát Twitter do mua lại. Động thái này đã gây ra một số cuộc tranh luận ngay sau khi Twitter gia tăng nhanh chóng. Mọi người đã nói rằng các nhà đầu tư đã không nhìn thấy tiềm năng của nền tảng Twitter.

Một số thành viên ban đầu của nhóm, như Team Glass, đã bị loại khỏi công ty Twitter mới, đây là một vấn đề lớn. Rõ ràng Tổng công ty là tên được đặt cho công ty mới.

Twitter tăng trưởng bùng nổ

Twitter đang trên đà phát triển vượt bậc vào năm 2007. Những người tham dự đã gửi hơn 60,000 tweet mỗi ngày trong một hội nghị tương tác vào năm đó. Nhóm Twitter đã thiết lập được sự hiện diện đáng kể tại đêm giao thừa và có thể tận dụng tính lan truyền của nền tảng.

Nhưng không phải lúc nào cũng có cầu vồng và ánh nắng mặt trời. Twitter đã phải trải qua rất nhiều khó khăn trong những ngày đầu thành lập. Một trong những thách thức khó khăn nhất là năng lực; nền tảng thường xuyên ngoại tuyến khi bị choáng ngợp bởi lượng lớn hoạt động của người dùng.

Khi dịch vụ bị quá tải, Twitter đã hiển thị hình minh họa của nghệ sĩ Yiying Lu cho người dùng. Hình ảnh mô tả một con cá voi được nâng lên khỏi mặt nước bởi tám con chim. Nhóm đã sử dụng hình ảnh này để thông báo cho người dùng rằng họ đã biết về các sự cố tải máy chủ và đang nỗ lực giải quyết chúng. Con cá voi này và trang lỗi của nó đã nhanh chóng lan truyền trên nền tảng này. Nó được mệnh danh là “Cá voi thất bại”.

Tweet Giới hạn 140 ký tự đến Giới hạn 280 ký tự

Twitter áp đặt giới hạn 140 ký tự vì nền tảng này ban đầu được thiết kế để liên lạc dựa trên SMS. Đây cũng là giới hạn dịch vụ SMS do các nhà mạng di động áp đặt, vì vậy Twitter không có lựa chọn nào khác ngoài việc tuân theo các quy tắc.

Tuy nhiên, khi Twitter phát triển thành một nền tảng dựa trên web, giới hạn ký tự được giữ nguyên như một đặc điểm phân biệt thương hiệu. Vì điều này, nhiều người dùng đã quen với nó và thậm chí thích nó.

Mặc dù người dùng Twitter đã phàn nàn, nhưng giới hạn 140 ký tự vẫn được duy trì cho đến năm 2017, khi nó được thay đổi thành 280 ký tự. Trong kỷ nguyên mới của việc sử dụng điện thoại thông minh, giới hạn 140 ký tự ban đầu được coi là lỗi thời.

Khi người dùng cần nói nhiều hơn, họ thường đăng nhiều tweet. Twitter cũng nói rằng nếu giới hạn được nâng lên, mọi người sẽ dành ít thời gian hơn để cố gắng trình bày suy nghĩ của mình.

Đổi mới người dùng trên Twitter

Khi mức độ phổ biến của nền tảng tăng lên, người dùng đã đặt ra các thuật ngữ mới và nghĩ ra những cách mới để sử dụng nó. Ví dụ, ban đầu người dùng không có tùy chọn trả lời các tweet. Điều này yêu cầu họ sử dụng biểu tượng tên người dùng @ để đề cập đến người dùng tweet mà họ đang phản hồi.

Đây đã trở thành cách trả lời tiêu chuẩn, nhưng Twitter cuối cùng đã nhận ra mức độ khó chịu của nó và đã thêm tùy chọn trả lời gốc. Điều tương tự cũng xảy ra với thẻ bắt đầu bằng #, cuối cùng đã trở thành một phần của nền tảng.

Chức năng do người dùng điều khiển cũng dẫn đến các tin nhắn lại. Một số người dùng Twitter muốn đăng lại các tweet từ những người dùng khác trong khi ghi công cho họ (người dùng ban đầu). Do đó, họ đã bắt đầu ở chỉ báo “RT” trước khi tweet tin nhắn. Twitter giới thiệu chức năng retweet vào tháng 2010 năm XNUMX.

Cách sử dụng Twitter để truyền cảm hứng cho thiết kế logo của bạn

Mặc dù tên của nền tảng đã được tìm thấy trong từ điển, những người sáng lập Twitter vẫn giữ nó và gắn hình ảnh thương hiệu của họ với nó. Trước tiên, hãy cố gắng bám sát khái niệm ban đầu của bạn, sau đó phát triển và cải thiện nó. Bạn sẽ nhận được nhiều nhất của nó theo cách đó.

Ví dụ: bằng cách gắn bó và phát triển khái niệm ban đầu của mình, bạn sẽ có thể tạo ra một ý nghĩa, một hình vẽ, v.v. Khi bạn đã thiết lập khái niệm này và tùy thuộc vào loại logo bạn muốn, hãy giữ cho nó đơn giản.

Phông chữ của Twitter rất đơn giản và màu xanh lam được các nhà thiết kế chọn để thể hiện sự yên tâm và ổn định. Bạn có bao giờ để ý rằng các nền tảng truyền thông xã hội cũng như các doanh nghiệp nói chung sử dụng bao nhiêu màu xanh lam không?

Theo đó, Twitter mong muốn đưa vào một bức vẽ, một hình ảnh đại diện cho công ty. Họ đã lấy cảm hứng từ cái tên mà họ chọn và không có gì ngạc nhiên khi họ chọn một con chim làm biểu tượng của cô ấy, vì đây chính là định nghĩa của Twitter. Họ đã sử dụng nền tảng này để đơn giản hóa nó hết mức có thể, bởi vì không cần nhiều chi tiết để gây ấn tượng. Hơn nữa, mọi người hiếm khi nhớ các chi tiết cụ thể của logo.

Vì vậy, nếu bạn quyết định đưa một hình ảnh vào logo của mình, hãy cố gắng tìm mối liên hệ với tên công ty của bạn trong khi vẫn đơn giản. Tất nhiên, bạn có thể kết hợp màu sắc hoặc thêm độ tương phản, giống như Twitter.

Vine và Twitter

Twitter đã trả 30 triệu đô la cho Vine vào tháng 2012 năm 6, đây có vẻ là một khoản đầu tư rất khôn ngoan vào thời điểm đó. Vine là một nền tảng chia sẻ video cho phép người dùng ghi lại và chia sẻ các video clip dài XNUMX giây về các hoạt động hàng ngày của họ. Nó nhanh chóng trở thành nền tảng phổ biến nhất trên internet dành cho các video ngắn.

Khi các video clip dài 15 giây được thêm vào Instagram vào năm 2013, đó là một bất ngờ. Điều này nhanh chóng được theo sau bởi tùy chọn của Snapchat cho các video dài 10 giây. Vine không thể xử lý việc hoàn thành và nhanh chóng mất nhiều nhà quảng cáo.

Ban quản lý Twitter đã lên kế hoạch hợp nhất Vine vào Twitter, nhưng kế hoạch này đã bị hủy bỏ sau khi đội ngũ lãnh đạo thay đổi. Nó đã quyết định đóng cửa nền tảng sau khi không tìm được người dùng vào cuối năm 2016.

Twitter hôm nay: Trận chiến gay gắt để giành quyền sở hữu

Jack Dorsey, Giám đốc điều hành của Twitter, cho biết ông sẽ từ chức Giám đốc điều hành vào tháng 2021 năm XNUMX. Parag Agrawal, Giám đốc công nghệ của Twitter, sẽ đảm nhận vị trí Giám đốc điều hành.

“Tôi đã quyết định rời Twitter vì tôi tin rằng công ty đã sẵn sàng để vượt qua những người sáng lập,” Dorsey nói trong một tuyên bố mà không giải thích lý do.

Dorsey đã tuyên bố trong một tweet rằng Agrawal là lựa chọn của anh ấy để lãnh đạo công ty trong một thời gian do anh ấy hiểu sâu sắc về công ty và nhu cầu của nó.

Hôm thứ Hai, Elon Musk, người giàu nhất thế giới, đã đồng ý mua lại Twitter với giá gần 44 tỷ USD. Thỏa thuận này, sẽ có hiệu lực vào tháng 2022 năm XNUMX, sẽ trao cho anh ta quyền kiểm soát mạng xã hội phổ biến được sử dụng bởi các nhà lãnh đạo thế giới, người nổi tiếng và những người có ảnh hưởng văn hóa.

Nhưng thủy triều nhanh chóng thay đổi.

Vào tháng 2022 năm 54.20, Musk, chủ sở hữu thương hiệu Tesla, đã thông báo với Twitter rằng thỏa thuận mua công ty với giá XNUMX đô la một cổ phiếu đã bị hủy bỏ vì theo ý kiến ​​​​của ông, Twitter đã vi phạm các điều khoản của thỏa thuận. Kể từ đó, cả Musk và Twitter đều đâm đơn kiện nhau. Twitter đã yêu cầu một thẩm phán của Tòa án Thủ tướng Delaware buộc Musk phải hoàn thành thỏa thuận.

Đọc thêm: LOGO NGÔI SAO: Sự phát triển, Tầm quan trọng, Mô hình & Mẹo xây dựng thương hiệu

Bản dùng thử kéo dài năm ngày dự kiến ​​bắt đầu vào ngày 17 tháng 2022 năm XNUMX.

Dorsey ủng hộ đề nghị mua lại Twitter của Musk vì cả hai đều tin rằng thuật toán của Twitter nên minh bạch hơn và người dùng nên có nhiều quyền kiểm soát hơn đối với nội dung họ nhìn thấy.

Đó là, cho đến khi Musk quyết định đưa ra trát hầu tòa cho Dorsey về bất kỳ tài liệu nào liên quan đến thỏa thuận mua lại vào tháng Tư. Những tài liệu này có thể bao gồm thông tin về tài khoản giả mạo hoặc tài khoản spam hoặc cách Twitter xác định số lượng người dùng đang hoạt động.

Thật khó để nói Dorsey có kiến ​​thức gì mà Musk không chỉ bằng cách nhắn tin cho anh ấy. Với hàng tỷ đô la bị đe dọa, nhóm pháp lý của Musk sẽ dốc hết sức để hỗ trợ cho tuyên bố yếu ớt được thừa nhận của ông rằng công ty đang nói dối về số lượng bot và kẻ gửi thư rác trong số những người dùng hoạt động hàng ngày của mình.

Kết luận: Khởi đầu khiêm tốn đến tầm cao ghê gớm

Twitter ra đời từ một công ty đang thất bại, nhưng theo thời gian, nó đã khám phá ra mục đích và vị trí của mình trong xã hội. Twitter là một trong những nền tảng truyền thông xã hội phổ biến nhất trên thế giới, với 83% các nhà lãnh đạo thế giới sử dụng nó.

Logo hiện tại của Twitter không phải là một sự trùng hợp ngẫu nhiên; công ty sở hữu thiết kế con chim từ năm 2010 đến năm 2012 và thiết kế mới này rất ấn tượng nhờ sử dụng 15 vòng tròn có kích thước hoàn hảo và tỷ lệ vàng.

Người hâm mộ bắt đầu yêu thích chú chim Twitter nổi tiếng và việc xây dựng thương hiệu nhất quán của nó đã cho phép biểu tượng đơn giản giờ đây đại diện cho thương hiệu. Bất chấp lịch sử rắc rối của mình, Twitter đã có thể tạo ra thứ gì đó mới lạ tượng trưng cho giao tiếp trực tiếp, nhanh chóng.

Một số câu hỏi mà mọi người thường có về logo Twitter có thể nhận ra ngay lập tức là gì? Tìm câu trả lời cho câu hỏi của bạn trong ba câu hỏi thường gặp này.

Logo Twitter trông như thế nào?

Theo nhà thiết kế sáng tạo Douglas Bowman, chú chim Twitter màu xanh lam, trông giống loài chim xanh trên núi với một chút gợi ý của loài chim ruồi, có mỏ và thân hướng lên bầu trời, khiến nó trở thành “biểu tượng hoàn hảo của tự do, hy vọng và vô biên. khả năng."

Anh ấy có tên là Larry!

Theo một tweet được đăng bởi một trong những người đồng sáng lập của công ty, Biz Stone, cái tên này được chọn để vinh danh huyền thoại NBA Larry Bird, người đã chơi cho đội bóng yêu thích của Stone, Boston Celtics. Douglas Bowman đã đóng góp đáng kể vào sự phát triển của cả khái niệm và bản sắc của thiết kế logo.

Biểu tượng đại diện cho Twitter được thiết kế bởi Martin Grasser.

Theo nhà thiết kế sáng tạo Douglas Bowman, Twitter Bird được mô phỏng theo loài chim xanh trên núi và mỗi cánh của nó bao gồm ba vòng tròn chồng lên nhau. Có vẻ như Twitter cực kỳ bảo vệ thiết kế này vì họ đã nói rõ trên trang web của mình rằng nó không được sửa đổi dưới bất kỳ hình thức, hình dạng hoặc hình thức nào.

dự án

Bình luận

Chúng tôi sẽ không công khai email của bạn. Các ô đánh dấu * là bắt buộc *

Bạn cũng có thể thích