Chiến lược thương hiệu của Google
Thị trường thương hiệu rộng lớn hơn nhiều so với cách tạo logo và quảng cáo thông thường. Xây dựng thương hiệu thành công là thiết lập chính bạn; tính cách của bạn trên vô số cửa hàng và luôn đi trước đối thủ cạnh tranh một bước. Để nâng cao hiệu quả thương hiệu của bạn, có những công cụ cần thiết để thực hiện các chiến lược cho sự phát triển bền vững của một công ty. Trong bài viết này, bạn sẽ tìm hiểu tất cả những gì bạn cần biết về chiến lược thương hiệu Google, đặc biệt, vì đây là một trong những thương hiệu phát triển nhanh nhất trên thế giới giữa các đối thủ và họ đã nắm giữ bao nhiêu thị trường.
Một thương hiệu bao gồm tất cả mọi thứ về một công ty, từ văn hóa, phân khúc và chiến lược bán hàng, đến vị trí trên thị trường và để một công ty như Google thực hiện đầy đủ các mục tiêu của mình và đáp ứng đầy đủ đối tượng của mình, nó cần phải tạo ra một cách tiếp cận để phác thảo và phát triển mục tiêu của nó bao gồm cả tính cách thương hiệu của họ.
Đọc thêm: Chiến lược thương hiệu của Google: Cách Google thống trị các Thị trường.
Cách Google thống trị thị trường
Bạn có thắc mắc tại sao Google là công cụ tìm kiếm hàng đầu trên thế giới không? Google không dẫn đầu thị phần công cụ tìm kiếm, nó thống trị. Ồ vâng!
Google được biết đến với việc khai thác thương hiệu và vị trí trên thị trường giữa các đối thủ cạnh tranh. Với tính độc đáo của nó trong việc cung cấp các kết quả tìm kiếm chất lượng và thỏa mãn, nó có thể gợi lên những ước mơ và nguyện vọng của khách hàng.
Trên thực tế, Google (Google) được bao quanh bởi một số công cụ tìm kiếm khác như Bing, Yahoo !, Baidu, Wikipedia, v.v., nhưng thị phần của họ không bằng bất kỳ cách nào so với nó.
Theo thống kê, Google đã duy trì thị phần cao cấp trong những năm qua, kể từ khi thành lập, dẫn đến tăng doanh thu từ quảng cáo. Bạn có thể hỏi, liệu quảng cáo có phải là một yếu tố quan trọng trong chiến lược thương hiệu và tiếp thị? Sở hữu một thương hiệu mà không có quảng cáo giống như mua một chiếc xe không có bánh. Nó đang bị bỏ trống. Quảng cáo là một cách Google có thể thống trị thị trường của mình, do đó, Google đã mở rộng nhanh chóng về dịch vụ, năng suất và các dự án kinh doanh khác. Nó có vẻ là một điều khó khăn khi nói đến quảng cáo thương hiệu của bạn, nhưng tôi nói thật với bạn rằng quảng cáo thương hiệu không phải là một nhiệm vụ dễ dàng và vì vậy việc xây dựng một bản dự phòng mạnh mẽ của các chiến lược sẽ mang lại cho bạn lợi thế so với các đối thủ cạnh tranh của mình. Đây là sự hiểu biết của Google chắc chắn đã giúp họ chiếm lĩnh thị trường.
Đọc thêm: Chiến lược phát triển thị trường dễ dàng vào năm 2023 (+ hướng dẫn nhanh)
Cách hoạt động của Chiến lược Thương hiệu Google.
Google chiến lược thương hiệu hoạt động trong tích tắc. Hơn nữa, nó khá đơn giản và dường như vô hại. Chúng ta càng dành nhiều thời gian để lướt internet, nhấp vào quảng cáo và thực hiện nhiều lượt tìm kiếm và tải xuống, thì doanh thu được tạo ra từ những hoạt động này càng nhiều. Tất cả những gì họ cần làm là cải thiện khả năng truy cập internet và tốc độ cũng như độ chính xác của kết quả tìm kiếm mà các công cụ tìm kiếm khác thiếu.
Do đó, để phát triển chiến lược thương hiệu, lý tưởng nhất là bạn nên thực hiện nghiên cứu thị trường bằng cách sử dụng bốn chiến lược cơ bản làm thước đo, bao gồm:
- Vị trí.
- Phát triển tên.
- Sự tài trợ.
- Phát triển.
Với những điều này, bạn sẽ thấy thương hiệu của mình thống trị thị trường và trở thành người dẫn đầu.
Một cải tiến đáng kể
Tên, thương hiệu và biểu trưng của Google luôn đồng nghĩa với kiểu chữ serif màu xanh lam, đỏ, vàng và xanh lá cây đơn giản. Trong những năm qua, Google đã điều chỉnh logo nhiều màu mang tính biểu tượng của mình. Chủ yếu là thay đổi đối với các hiệu ứng đổ bóng, biểu trưng của Google vẫn nhất quán trong thập kỷ qua.
Google nhận được sự đổi mới thương hiệu quan trọng nhất vào ngày 1 tháng 2015 năm XNUMX. Trong khi đặc điểm nhận dạng thương hiệu mới vẫn là một biểu trưng kiểu chữ, nó đã loại bỏ serif thông thường để có một cái nhìn táo bạo hơn, rõ ràng hơn và nổi trội hơn. Chào các kiểu chữ sans-serif!
Tuy nhiên, nó vẫn đơn giản và trung bình theo tiêu chuẩn thiết kế, theo các chuyên gia xây dựng thương hiệu.
Điều gì làm cho Google trở thành một thương hiệu vượt trội?
Với mục đích tranh luận, hãy bỏ qua khả năng biểu tượng của Google là thứ phân biệt chúng. Vậy, chính xác thì nó là gì? Tại sao họ luôn đứng đầu danh sách 'tốt nhất' trên khắp thế giới?
Việc đào tạo thương hiệu và kiến thức chuyên môn của tôi với tư cách là Nhà chiến lược thương hiệu được chứng nhận (CBS) tại Tổ chức Thương hiệu dẫn tôi đến mục đích hoặc lý do tại sao công ty tồn tại (hiếm khi tôi bắt đầu với logo - logo là đỉnh cao của lý do và điểm khác biệt đã được chứng minh ). Trong trường hợp của Google, mục tiêu của họ khá rõ ràng (như đã nêu trên trang web của họ):
“Mục đích của Google là tổ chức tri thức của thế giới và làm cho nó có giá trị và có thể tiếp cận rộng rãi,” công ty cho biết trang mạng.
Mục tiêu của Google là cô đọng và đầy tham vọng, đồng thời nó tạo ra âm hưởng cho một cam kết nghiêm túc và khó khăn.
# 1. Người của họ
Nhân viên tại Google, giống như những nhân viên tại các tổ chức đẳng cấp thế giới khác, được trao quyền. Chắc chắn, nhân viên của Google cảm thấy họ đang cải thiện tích cực thế giới và đang làm việc thực sự chăm chỉ và say mê để đạt được mục tiêu này. “Thực sự là những người làm cho Google trở thành loại công ty nó là như vậy, ”Google tuyên bố trên trang web của mình.
# 2. Chất lượng của họ
Hàng hóa của Google thật tuyệt vời. Khi bạn sử dụng công cụ tìm kiếm, Google Maps, Gmail hoặc Google Analytics, bạn có thể tự tin rằng mọi thứ sẽ diễn ra tốt đẹp. Google tin rằng lý tưởng nhất là tập trung vào một chủ đề và làm nó thực sự tốt. Điều này thật tuyệt khi nghe được điều này, đặc biệt là vào thời điểm mà các doanh nghiệp đang ngày càng trở thành “tôi cũng vậy” và “tất cả mọi thứ cho tất cả mọi người”. Google bắt đầu bằng cách tập trung vào việc thực hiện một công việc tuyệt vời với tìm kiếm, sau đó tận dụng kiến thức chuyên môn đó và đổi mới khi họ chuyển sang sản phẩm mới.
# 3. Sự đổi mới (tốt) của họ
Đổi mới vì lợi ích của đổi mới là vô ích. Đổi mới với một mục đích cụ thể là có giá trị, nếu không phải là điều cần thiết đối với một công ty. Hãy nghĩ về nó, Google bắt đầu vào năm 1998 như một công cụ tìm kiếm. Đó là nó. Không khác gì so với Alta Vista, Ask Jeeves hoặc WebCrawler.
Google hiện cung cấp năng lượng cho điện thoại thông minh (Android), có lẽ là trình duyệt web tuyệt vời nhất (Chrome), khám phá mọi nơi trên thế giới cho Google Maps và Google Earth, đồng thời vận hành dịch vụ video lớn nhất và thành công nhất thế giới (YouTube), cùng nhiều thứ khác. Mặc dù công ty đã phát triển trong suốt thời gian, mục đích vẫn không thay đổi: tạo ra các sản phẩm sáng tạo.
Làm thế nào các công ty khác có thể đạt được thành công giống như Google?
Để bắt đầu, hãy lên lịch cuộc hẹn giới thiệu với Nhà chiến lược thương hiệu được chứng nhận. Ngoài việc trở thành một người sáng tạo và sáng tạo, chúng tôi tiếp cận sự phát triển công ty và thương hiệu theo một cách độc đáo. chúng tôi giao tiếp bằng ngôn ngữ khác biệt với ngôn ngữ tiếp thị truyền thống hoặc cửa hàng thương hiệu và đó là ngôn ngữ được nghe to và rõ ràng trong C-suite.
Với tư cách là các nhà chiến lược thương hiệu, mục tiêu của chúng tôi là khiến các doanh nghiệp nghĩ xa hơn về logo của họ và tập trung vào việc cải thiện văn hóa công ty và trải nghiệm của khách hàng. Rốt cuộc, logo không phải là thứ duy nhất phân biệt tổ chức này với tổ chức khác. Mọi người không thích Starbucks hơn Dunkin 'Donuts vì họ thích biểu tượng của hãng này hơn. Họ thích Starbucks vì bầu không khí thân thiện, dịch vụ thân thiện và các mặt hàng chất lượng cao.
Bí mật phát triển thương hiệu bẩn thỉu
Một logo chất lượng cao là rất quan trọng vì nó thường là ấn tượng ban đầu của công ty. Nhưng đây là một bí mật nhỏ về phát triển thương hiệu: logo của bạn có rất ít liên quan đến giá trị thương hiệu của bạn.
Phông chữ hào nhoáng, bảng màu liên tục và các hợp đồng biểu diễn của logo, nhãn hiệu, lỗi hoặc biểu tượng (bất cứ thứ gì bạn muốn gọi là nó) rất thú vị để tạo và mổ xẻ, nhưng chúng không quan trọng về mặt thương hiệu phát triển và giá trị.
Mặc dù một logo đáng nhớ có thể giúp gợi nhớ thương hiệu, nhưng việc phát triển thương hiệu luôn và sẽ tiếp tục là một hoạt động nội bộ tập trung vào người lao động, văn hóa, quy trình, hiệu quả, phương pháp hay nhất và các yếu tố khác. Tương tác thuận lợi với nhân viên cửa hàng chuyên nghiệp và thân thiện có tác động lớn hơn đáng kể đến giá trị thương hiệu so với một mặt hàng trông gọn gàng kết hợp màu sắc.
Câu Hỏi Thường Gặp
Vị trí thương hiệu của Google là gì?
Google coi sứ mệnh của mình là tạo ra tác động tích cực đến cuộc sống của mọi người bằng cách tổ chức thông tin của thế giới và làm cho nó dễ dàng truy cập. Ngày nay không phải ai cũng nhớ rằng ngày xưa Google rất ngại quảng bá thương hiệu và rất ít khi quảng cáo.
4 chiến lược xây dựng thương hiệu là gì?
Bốn chiến lược thương hiệu là mở rộng dòng, mở rộng thương hiệu, chiến lược thương hiệu mới và chiến lược thương hiệu bên cạnh / chiến đấu.
Tại sao Google là thương hiệu hàng đầu?
Google đứng đầu danh sách các thương hiệu truyền thông có giá trị nhất với giá trị thương hiệu là 191.2 tỷ đô la Mỹ. Là một công cụ tìm kiếm, phần lớn doanh thu của Google đến từ quảng cáo, dẫn đến việc nó được đưa vào làm thương hiệu truyền thông và việc mở rộng bảng xếp hạng Brand Finance Media bao gồm 50 thương hiệu trong năm nay.
Thương hiệu Google có nghĩa là gì?
Các công ty biết rằng họ đã thành công khi thương hiệu của họ được chuyển thành một động từ. Google có nghĩa là tìm kiếm: Ứng dụng từ điển của riêng Google định nghĩa “Google” là một động từ có nghĩa là “tìm kiếm”. (Những người ở Merriam-Webster cũng đồng tình.)
Bài viết liên quan
