Lịch sử Coca-Cola giống như mọi lịch sử khác là một bản tóm tắt của những minh chứng về sự ra đời và trưởng thành. Nước uống Coca-Cola được thành lập tại Atlanta, vào ngày 8 tháng 1886 năm 20, bởi một dược sĩ người Mỹ, John S. Pemberton. Người quản lý sổ sách của anh ấy, Frank Robinson đã đặt cho nó cái tên “Coca-Cola” và được viết rất đẹp bằng font chữ đẹp như hoa của anh ấy mà vẫn còn được sử dụng cho đến ngày nay. Thức uống được tạo ra với mục đích duy nhất là để giảm bớt và thư giãn sau khi kiệt sức và từ đó đã có thể hoàn thành mục đích của nó một cách hợp lệ. Asa Griggs Candler tiếp thị thức uống Coca-Cola bằng các chiến thuật tiếp thị của mình. Do đó, điều này dẫn đến sự thống trị của Coca-Cola trên thị trường nước giải khát trong suốt thế kỷ XNUMX cho đến nay.
Công dụng ban đầu của Coca-Cola là gì?
Bạn sẽ quan tâm khi biết rằng mục đích ban đầu của thức uống Coca-Cola là thuốc cho những bệnh nhân thất thường, và do đó nó có biệt danh là thuốc bổ thần kinh.
Trong hơn 130 năm lịch sử, Coca-Cola thương hiệu tiếp tục là người dẫn đầu cho các thương hiệu đồ uống khác trên thế giới. Câu chuyện của nó là một sử thi, mà thế hệ này sẽ kể cho những người chưa sinh ra.
Sự ra đời của Coca-Cola
Frank Robinson, nhân viên kế toán của Pemberton, đã đưa ra thuật ngữ Coca-Cola như một khuyến nghị. Cái tên Coca Kola rất dễ tạo ra vì công thức của xi-rô được gọi là chiết xuất từ lá coca và caffeine từ hạt kola. Robinson, người được biết đến với những bức thư pháp hoàn hảo. Tuy nhiên, người ta tin rằng việc sử dụng hai chữ C trong tên sẽ nổi bật trong quảng cáo. Kết quả là, kola được đổi tên thành cola, và thương hiệu được hình thành. Robinson cũng được ghi nhận là người thiết kế logo “Coca-Cola” theo kịch bản đầu tiên. Trong đó có các chữ cái chảy mà vẫn được sử dụng cho đến ngày nay.
VIDEO NỔI BẬT
Tổng quan về các tổng thống đã bị luận tội
Vào ngày 8 tháng 1886 năm 50, nước ngọt ban đầu được bán cho công chúng tại đài phun nước ngọt ở Jacob's Pharmacy ở Atlanta. Mỗi ngày, khoảng chín phần nước ngọt đã được bán. Tổng doanh thu trong năm đầu tiên là khoảng $ 70. Tuy nhiên, năm đầu tiên thành lập công ty của Pemberton là một thất bại, vì đồ uống khiến anh ấy phải trả hơn XNUMX đô la, dẫn đến thua lỗ.
Xử lý nến
Pemberton đã bán công thức Coca-Cola cho Asa Candler, một dược sĩ và doanh nhân người Atlanta, với giá 2,300 đô la vào năm 1887. Thật không may, Pemberton đã qua đời chỉ vài năm sau đó. Coca-Cola đã trở thành một trong những thức uống từ đài phun nước phổ biến nhất ở Mỹ vào cuối những năm 1890, phần lớn nhờ vào hoạt động tiếp thị tích cực của Candler. Từ năm 1890 đến năm 1900, Công ty Coca-Cola đã mở rộng doanh số bán xi-rô lên gần 4,000% dưới sự lãnh đạo của Candler.
Trong khi Công ty Coca-Cola phủ nhận điều này, bằng chứng lịch sử cho thấy rằng nước ngọt. Được quảng cáo như một loại thuốc bổ cho đến năm 1905, có thể chứa chiết xuất cocaine cũng như hạt kola giàu caffeine. Trong khi cocaine không bị coi là bất hợp pháp cho đến năm 1914, theo Live Science, Candler bắt đầu loại bỏ cocaine khỏi công thức vào đầu những năm 1900 và dấu vết của cocaine có thể vẫn còn trong thức uống nổi tiếng cho đến năm 1929 khi các nhà khoa học có thể hoàn thiện việc loại bỏ tất cả các chất gây tác động lên thần kinh. các yếu tố từ chiết xuất lá coca.
Doanh số bán hàng thành công của Coca-Cola được hỗ trợ bởi quảng cáo, và vào đầu thế kỷ này, thức uống này đã có mặt trên khắp Hoa Kỳ và Canada. Cũng trong khoảng thời gian này, công ty bắt đầu cung cấp xi-rô cho các công ty đóng chai độc lập được phép tiếp thị nước giải khát. Ngay cả ngày nay, việc kinh doanh nước giải khát ở Hoa Kỳ cũng được tổ chức xung quanh nguyên tắc này.
Cái chết của Soda Fountain; Sự trỗi dậy của ngành công nghiệp đóng chai
Cư dân thành phố nhỏ và thành phố lớn đều thưởng thức đồ uống có ga tại đài phun nước ngọt hoặc tiệm kem gần đó cho đến những năm 1960. Quầy đài phun nước ngọt, thường được đặt trong một tiệm thuốc, có chức năng là nơi tụ tập của các cá nhân ở mọi lứa tuổi. Đài phun nước ngọt, đôi khi gắn liền với quầy ăn trưa, không còn được ưa chuộng khi kem thương mại, nước ngọt đóng chai và các nhà hàng thức ăn nhanh ngày càng phổ biến.
Sự ra đời và cái chết của New Coke
Vào ngày 23 tháng 1985 năm 1992, công thức bí mật kinh doanh “New Coke” đã được giới thiệu để đáp ứng với việc doanh số bán hàng trên thị trường cola giảm do cạnh tranh gia tăng. Mặt khác, công thức mới lại là một thất bại. Những người đam mê Coca-Cola đã có phản ứng tiêu cực, thậm chí thù địch với công thức mới, và loại cola ban đầu đã chiếm được cảm tình và thị hiếu của công chúng đã quay trở lại trong vòng ba tháng. Với Coca-Cola mới, thương hiệu Classic đi kèm với việc khôi phục hương vị cola truyền thống. New Coke vẫn còn trên các kệ hàng cho đến năm 2002 khi nó được đổi tên thành Coke II trước khi bị loại bỏ dần vào năm XNUMX.
Coca-Cola là doanh nghiệp nằm trong danh sách Fortune 500 được giao dịch công khai với doanh thu hàng năm hơn 41.3 tỷ đô la vào năm 2017. Công ty sử dụng 146,200 nhân viên và hàng hóa của họ được tiêu thụ với tốc độ hàng ngày hơn một tỷ đồ uống.
Nỗ lực Quảng cáo: “Tôi muốn Mua cho Thế giới một cốc Coke”
Công ty Coca-Cola và công ty quảng cáo của họ, McCann-Erickson, đã ngừng chiến dịch nổi tiếng “Mọi thứ trở nên tốt hơn với Coke” vào năm 1969, thay thế bằng “Đó là Điều thực sự”. Bắt đầu bằng một bài hát đập phá. Chiến dịch mới có một trong những quảng cáo được đón nhận nhiều nhất trong lịch sử.
Bill Backer, giám đốc sáng tạo của chiến dịch Coca-Cola, đã viết bài hát “Tôi muốn mua cả thế giới một cốc coke”. Khi anh ấy giải thích với Billy Davis và Roger Cook, hai nhà soạn nhạc, “Tôi có thể hình dung và nghe thấy một bài hát trong đó cả thế giới được đối xử như thể đó là một người mà ca sĩ muốn giúp đỡ và biết đến. Tôi không chắc nên bắt đầu lời bài hát từ đâu, nhưng tôi biết cụm từ kết thúc. " “Tôi muốn mua cho thế giới một lon Coke và giữ nó trở thành công ty,” anh nói, rút chiếc khăn ăn trên đó anh đã viết tuyên bố.
“Tôi muốn mua cho thế giới một lon Coke” được phát cho các đài phát thanh trên khắp Hoa Kỳ vào ngày 12 tháng 1971 năm XNUMX. Đó là một thất bại hoàn toàn ngay lập tức. Các nhà đóng chai Coca-Cola coi thường quảng cáo và từ chối mua nó trong thời gian phát sóng. Công chúng không chú ý đến đoạn phim quảng cáo khi nó chỉ được phát một vài lần. McCann đã bị Backer thuyết phục thuyết phục các giám đốc điều hành của Coca-Cola rằng thương gia vẫn khả thi nhưng yêu cầu một kích thước trực quan. Cuối cùng, công ty đã cấp ngân sách hơn 250,000 đô la để quay phim, một trong những khoản ngân sách lớn nhất từng được phân bổ cho quảng cáo trên truyền hình vào thời điểm đó.
3 Sự Thật Về Coca-Cola Sẽ Thay Đổi Chiến Lược Kinh Doanh Của Bạn.
Không thể quá chú trọng đến nhu cầu tiếp thị chiến lược và định vị thị trường. Điều này là do, nó nâng cao thương hiệu Coca-Cola, từ đó giữ vững vị trí dẫn đầu trong thế giới kinh doanh nói chung.
Coca-Cola nắm trong tay trái tim của khán giả mục tiêu. Về mặt này, họ đã đạt được lợi thế cạnh tranh lớn hơn so với các đối thủ của mình. Do đó, Coca-Cola dường như không có đối thủ trong thế giới kinh doanh nước giải khát. Điều này đã làm tăng tương đối số liệu thống kê tiêu thụ của họ trong hai năm sản xuất gần đây.
Dưới đây là ba sự thật hàng đầu sẽ thay đổi chiến lược kinh doanh của bạn;
# 1. Không nhạy cảm với những thay đổi cản trở việc thực hiện các mục tiêu kinh doanh.
Lưu ý, sự nhạy cảm với những thay đổi và chiến lược về mặt đó bổ sung cho nhau. Coca-Cola đã trải qua một sự thay đổi trong việc đáp ứng nhu cầu của người tiêu dùng. Do đó, họ phải cắt giảm lượng soda tiêu thụ do cân nhắc về sức khỏe. Đó không phải là một nhiệm vụ dễ thực hiện vì họ không có lựa chọn nào khác ngoài việc thích ứng nhanh chóng với sự thay đổi. Họ tin rằng thương hiệu có những gì cần thiết để thích ứng thành công với sự thay đổi trong nhu cầu của người tiêu dùng.
# 2. Tận dụng các cơ hội là một con đường để đạt được mức tăng trưởng tối đa.
Bạn sẽ quan tâm khi biết rằng khi soạn thảo một chiến lược cho thương hiệu của mình, các cơ hội nằm ở quyền của bạn. Nên tận dụng những cơ hội này dù lớn hay nhỏ. Khi bạn làm điều này, bạn có xu hướng cải thiện nhận thức của khách hàng về thương hiệu của công ty bạn.
# 3. Mở rộng tầm nhìn của bạn cho một doanh nghiệp lý tưởng gắn liền với việc lập kế hoạch chiến lược để thực hiện tầm nhìn.
Tóm lại, để hiện thực hóa tầm nhìn thương hiệu của bạn, điều tối quan trọng là phải lập chiến lược để đưa tầm nhìn đó thành hiện thực. Tầm nhìn thương hiệu của bạn sẽ trở nên sống động chứ không còn là trí tưởng tượng về một con kỳ lân nào đó. Nó phải đủ rõ ràng và tồn tại, điều đó có thể đến thông qua các chiến lược tiếp thị.
Câu Hỏi Thường Gặp
Ai sở hữu Coke ngày nay?
Công ty Coca-Cola là một công ty niêm yết công khai, có nghĩa là không có một chủ sở hữu duy nhất, mà công ty được 'sở hữu' bởi hàng nghìn cổ đông và nhà đầu tư trên khắp thế giới. Tuy nhiên, người sở hữu cổ phần lớn nhất của công ty là doanh nhân người Mỹ Warren Buffett.
Nước nào có Coca Cola ngon nhất?
Nhà máy Coca-Cola ở Macedonia sản xuất Coke chất lượng tốt nhất trên toàn thế giới, công ty cho biết sau khi tiến hành một cuộc điều tra toàn cầu. Nhà máy bia Skopje, nơi sản xuất loại đồ uống phổ biến này, hôm thứ Ba, đã nhận được sự công nhận đặc biệt về điều này trực tiếp từ Trụ sở Công ty Coca-Cola ở Atlanta, Hoa Kỳ.
Coke được thành lập bởi một Liên minh?
John Stith Pemberton (8 tháng 1831 năm 16 - 1888 tháng XNUMX năm XNUMX) là một dược sĩ người Mỹ, và là cựu chiến binh của Quân đội Liên bang, người được biết đến nhiều nhất với tư cách là người phát minh ra Coca-Cola.
John Stith Pemberton.
Các hạt khí liên quan
