Supreme, một thương hiệu quần áo và trượt ván, đã tạo ra một thị trường ngách rất thành công cho các sản phẩm của mình bằng cách phục vụ cho nền văn hóa ngầm của trượt ván, hip hop và nhạc rock. Ngày nay, Supreme đã tự khẳng định mình là một trong những thương hiệu thời trang đường phố nổi tiếng nhất thế giới, tự hào với sự hợp tác lớn với các công ty như Nike, North Face, Playboy và nhiều công ty khác, cũng như thời gian bán hết hàng kỷ lục cho các sản phẩm mới phát hành.
Với thành công to lớn của thương hiệu và logo trong những năm gần đây, không có gì ngạc nhiên khi logo Supreme hiện là một trong những logo dễ nhận biết nhất trong ngành thời trang đường phố. Câu chuyện về cách Supreme đạt được mức độ thành công này, cũng như cách logo mang tính biểu tượng của họ ra đời, là một câu chuyện bao gồm cả những đỉnh cao của thành công đáng kinh ngạc lẫn những trường hợp gây tranh cãi lớn. Nhưng chúng tôi sẽ vượt qua chúng bất kể.
Biểu tượng tối cao: Lịch sử
Khi James Jebbia mở cửa hàng Supreme đầu tiên ở Manhattan, mục tiêu chính là bán các sản phẩm từ các thương hiệu khác vốn phổ biến đối với những người trượt ván. Mặt khác, Jebbia muốn kỷ niệm việc khai trương cửa hàng bằng cách bán ba chiếc áo phông của thương hiệu gốc.
Cả ba chiếc áo phông này đều có thiết kế rất đơn giản, với một chiếc có hình vận động viên trượt băng nổi tiếng ở mặt trước, chiếc còn lại có hình một nhạc sĩ nổi tiếng và chiếc thứ ba có logo Supreme khá đơn giản mà bạn của Jebbia đã thiết kế cho anh khi anh mở cửa hàng. .
Nhưng không lâu sau, chiếc áo phông có biểu tượng của Supreme bắt đầu bán chạy hơn tất cả các sản phẩm khác trong cửa hàng và Jebbia nhận ra rằng anh ấy có ý định đặc biệt với biểu tượng này. Jebbia sau đó bắt đầu thiết kế nhiều loại sản phẩm quần áo khác có logo Supreme với nhiều màu sắc khác nhau. Chẳng bao lâu, logo Tối cao đã trở thành một biểu tượng địa vị trong văn hóa đường phố của Thành phố New York, đặt nền móng cho logo này trở nên phổ biến quốc tế trong giới trượt băng, hip hop và rock trên khắp thế giới.
Đọc thêm: Logo Vimeo: Lịch sử, Ý nghĩa, Sự phát triển & Thương hiệu
Tuy nhiên, đã có một số tranh luận về thiết kế của logo. Jebbia cảm thấy logo ban đầu của Supreme hơi phẳng sau khi bạn của anh ấy thiết kế nó. Jebbia đã cho bạn mình mượn một cuốn sách của nghệ sĩ khái niệm người New York Barbara Kruger để lấy cảm hứng nhằm tăng thêm chiều sâu cho thiết kế của nó. Cuối cùng, logo Tối cao giống với phong cách tác phẩm nghệ thuật đặc trưng của Kruger, nổi bật với các chữ cái màu trắng đậm được bao quanh bởi phông chữ màu đỏ để truyền tải thông điệp nổi loạn, chống chủ nghĩa tư bản.
Kruger không sở hữu bất kỳ bản sao chép nào trên logo và không có hành động pháp lý nào có thể được thực hiện chống lại Supreme, nhưng điều đó không ngăn được nghệ sĩ bày tỏ sự không hài lòng của cô ấy với công ty vì vậy đã công khai đồng ý với phong cách đặc trưng của cô ấy.
Bất chấp những tranh cãi, không thể phủ nhận rằng logo Tối cao đã được chứng minh là mang lại lợi nhuận cực cao cho thương hiệu. Thông điệp mà Kruger có thể truyền tải thông qua phong cách nghệ thuật của cô ấy hoàn toàn phù hợp với đối tượng mục tiêu của Supreme và mức độ phổ biến của các sản phẩm mang biểu tượng Supreme đã tăng vọt, đầu tiên là ở Thành phố New York và sau đó là trên toàn cầu.
Sự phát triển của Logo tối cao
1994
Logo Supreme lần đầu tiên được sử dụng vào năm 1994, khi cửa hàng Supreme đầu tiên được mở trên Phố Lafayette của New York. Nó có giá 12,000 đô la để mở, theo Jebbia. Cửa hàng sẽ bán các thương hiệu như Zoo York, Shorty's và Spitfire, nhưng Jebbia cũng muốn kỷ niệm dịp này bằng một chiếc áo phông có một không hai.
Anh ấy có ba chiếc áo phông để lựa chọn: một chiếc có hình vận động viên trượt băng những năm 1970, chiếc khác có hình Travis Bickle, nhân vật chính của bộ phim kinh dị Taxi Driver (1976), và chiếc thứ ba có logo hộp đơn giản của cửa hàng Supreme.
Biểu tượng sẽ không xuất hiện nếu không có một người bạn của người sáng lập công ty, James Jebbia. Người bạn không thích những thiết kế ban đầu, người cho rằng chúng thiếu bản sắc. Do đó, anh ấy đã đưa cho các nhà thiết kế một cuốn sách mô tả các tác phẩm của Barbara Kruger, một trong những nghệ sĩ khái niệm và cộng tác viên nổi tiếng nhất ở Hoa Kỳ, để sử dụng làm nguồn cảm hứng.
Biểu tượng tối cao chính
Logo cuối cùng được lấy cảm hứng (hoặc, như một số người nói, “được dỡ bỏ”) từ tấm áp phích của Kruger để ủng hộ việc phá thai hợp pháp. Nó mô tả khuôn mặt của một người phụ nữ bị chia làm hai, với dòng chữ “Cơ thể bạn là chiến trường” được viết bằng màu trắng trên nền đỏ tươi. Logo Supreme được thiết kế theo phong cách giống như chữ.
Trong nhiều thập kỷ, những “cảm hứng” như vậy trong văn hóa đường phố đã làm dấy lên cuộc tranh luận sôi nổi. Hãy xem thương hiệu Stussy và logo của nó, rõ ràng là dựa trên chữ “C” lồng vào nhau của Chanel.
Các biến thể mới của Logo tối cao
Đối với những dịp đặc biệt, công ty sản xuất áo phông với các phiên bản thay đổi của logo. Ví dụ, sau trận động đất ở Nhật Bản vào năm 2011, nó đã sản xuất một chiếc áo phông lợi ích BOGO và quyên góp tất cả số tiền thu được cho Hội Chữ thập đỏ của đất nước.
Vào năm 2017, thương hiệu đã vinh danh nhà văn và học giả văn hóa quá cố Gary Warnett bằng phiên bản mới của logo hộp.
Tranh cãi về Logo tối cao
Mối liên hệ giữa logo của thương hiệu và phong cách dễ nhận biết của Barbara Kruger là rõ ràng. Hơn nữa, người sáng lập công ty, James Jebbia, đã xác nhận rằng logo của Supreme được lấy cảm hứng từ tác phẩm của cô ấy.
Nghệ sĩ đã không nộp đơn kiện nào chống lại công ty. Một trong những lý do có thể là cô ấy không sở hữu tài sản trí tuệ. Tuy nhiên, cô ấy đã đưa ra một tuyên bố về vấn đề này. Đó là khi Supreme kiện Kết hôn với người sáng lập Mob Leah McSweeney vì biểu tượng nhại của cô ấy “Supreme Bitch” dựa trên nhãn hiệu của Supreme. Barbara Kruger đã gọi cả hai bên là “những kẻ pha trò thô lỗ” và nói rằng cô ấy sẽ không ngạc nhiên nếu họ kiện cô ấy vì vi phạm bản quyền trong tương lai.
Logo tối cao: Phông chữ và Màu sắc
Thoạt nhìn, từ “Supreme” có vẻ không có gì đặc biệt: các chữ cái màu trắng tiêu chuẩn không có yếu tố trang trí nào nằm trong hình chữ nhật màu đỏ. Nhưng đây là một phần nét chữ đặc biệt của Kruger.
Logo vẫn giữ phong cách cắt dán của tấm áp phích ban đầu ủng hộ phá thai. Để phù hợp với truyền thống nghệ thuật của mình, nghệ sĩ đã vẽ cụm từ “Cơ thể bạn là chiến trường” trên một bức ảnh đen trắng. Tuy nhiên, nhà sản xuất quần áo đã nhận thấy dòng chữ màu trắng xuất hiện trên nền đỏ khác thường như thế nào và quyết định mượn một thiết kế ý tưởng.
Tuy nhiên, Tòa án Tối cao thỉnh thoảng sẽ thử nghiệm. Nó có thể được thay đổi trong bảng màu như một phần của đơn sắc đen trắng hoặc theo các bước ấn tượng hơn. Ví dụ, sau trận động đất và sóng thần năm 2011 ở Nhật Bản, một loạt áo phông có biểu tượng BOGO đã được tung ra thị trường. Vào năm 2017, công ty đã thay đổi một thời gian ngắn thiết kế của nhãn hiệu để vinh danh chuyên gia thời trang đường phố quá cố Gary Warnett.
Phông chữ Futura Heavy Oblique được sử dụng trong logo Hộp tối cao màu đỏ và trắng mang tính biểu tượng. Năm 1927, Paul Renner thiết kế nó cho Bauer Type Foundry. Nó có bản chất kỳ cục, lấy cảm hứng từ các hình dạng hình học đơn giản như hình tròn và hình chữ nhật. Các chữ in đậm được viết nghiêng với độ dốc về bên phải. Các đường cong mượt mà của các phần tử tròn bù đắp cho việc không có chân.
Biểu tượng tối cao tượng trưng cho điều gì?
Logo Supreme truyền tải tâm trạng nổi loạn bằng cách kết hợp hai màu tương phản: đỏ tươi và trắng. Đồng thời, sự khác biệt về hình dạng nhấn mạnh tinh thần mâu thuẫn: các chữ cái nghiêng với các phần tử tròn dường như đối lập với một cơ sở hình chữ nhật với các đường viền phẳng, rõ ràng.
Điều gì đã truyền cảm hứng cho logo Tối cao?
Logo của Supreme, như người sáng lập công ty thừa nhận, dựa trên một tấm áp phích do Barbara Kruger tạo ra để ủng hộ việc phá thai. Anh ấy lấy ý tưởng từ một cuốn sách chứa đầy ảnh ghép của các nghệ sĩ nữ quyền. Tất cả chúng đều có một điểm chung: chữ in nghiêng màu trắng trong một hình chữ nhật màu đỏ. Và Barbara chưa bao giờ lên tiếng phản đối việc người khác bắt chước phong cách của mình.
Giá trị của logo Supreme là gì?
Bạn có thể lập luận rằng logo Tối cao là miễn phí vì nó được lấy cảm hứng từ những dòng chữ trên áp phích của Barbara Kruger. Bởi vì chủ sở hữu công ty đã chuẩn bị sẵn một thiết kế, tất cả những gì anh ta cần làm là thay thế văn bản của mình trong hình chữ nhật màu đỏ mà không cần thay đổi phông chữ.
Mức độ phổ biến của Logo tối cao
Biểu tượng tối cao đã nhận được rất nhiều sự chú ý trong văn hóa đại chúng trong những năm qua. Những người nổi tiếng từ Odell Beckham Jr. đến Justin Bieber đã được phát hiện mặc quần áo có biểu tượng của Supreme và Supreme đã hợp tác với nhiều người nổi tiếng khác nhau để tạo ra các bộ ảnh có biểu tượng của họ, bao gồm Michael Jordan, Lady Gaga, Mike Tyson, Neil Trẻ, và nhiều hơn nữa.
Supreme đã tham gia vào một số pha nguy hiểm và mạo hiểm nghệ thuật lấy logo của họ làm trung tâm, bao gồm cả việc cộng tác với một nghệ sĩ người Anh, người tạo ra các vòng tròn cây trồng để tạo ra một vòng tròn cây trồng lớn có logo Supreme tại một địa điểm bí mật ở California. Sau đó, vòng tròn cây trồng được giới thiệu trong một bộ phim ngắn có tên là Crop Circles do công ty sản xuất.
Logo của Supreme gần đây đã xuất hiện trên các bản tin, gây ra tranh cãi theo cách gần như có vẻ phù hợp với thương hiệu vào thời điểm này. Tuy nhiên, lần này, cuộc tranh cãi liên quan đến cầu thủ NBA JR Smith, người được liên đoàn thông báo rằng anh ấy sẽ phải che hình xăm biểu tượng Tối cao của mình trong các trận đấu hoặc đối mặt với án phạt vì quảng cáo thương hiệu của bên thứ ba trong các trận đấu. Mặt khác, Smith đã tuyên bố rằng anh ấy không có ý định che hình xăm, và chắc chắn là Supreme rất vui mừng với cả sự quảng bá rộng rãi lẫn quan điểm nổi loạn hoàn toàn phù hợp với thông điệp tổng thể của họ.
Mặc dù các sản phẩm của Supreme rất quan trọng đối với sự thành công của công ty, nhưng một số thương hiệu được xây dựng gần như hoàn toàn dựa trên mức độ phổ biến và khả năng nhận biết của biểu trưng của họ. Đây là trường hợp của Supreme, và trong khi nguồn gốc của logo đã giúp họ trở thành một thương hiệu toàn cầu có phần gây tranh cãi, thì Supreme là một trong số ít thương hiệu được hưởng lợi từ tranh cãi hơn là bị tổn hại bởi nó.
Lịch sử tối cao
James Jebbia đã mở cửa hàng Supreme đầu tiên ở trung tâm thành phố Manhattan vào năm 1994. Cửa hàng đầu tiên này có cách bài trí khác biệt được tạo ra dành cho những người trượt ván. Các sản phẩm trong cửa hàng được đặt xung quanh chu vi của cửa hàng, để lại nhiều không gian trống cho người trượt ván trượt băng trong khi xem các sản phẩm của cửa hàng.
Trong mười năm, thương hiệu Supreme chỉ giới hạn ở một địa điểm duy nhất này, nhưng vào năm 2004, Jebbia đã mở một địa điểm thứ hai của Supreme ở Los Angeles. Địa điểm ở Los Angeles có diện tích gần gấp đôi so với địa điểm ở New York và thậm chí nó còn có một chiếc bát trượt băng trong nhà. Jebbia dần dần mở rộng số lượng cửa hàng Supreme trên khắp thế giới, bao gồm các địa điểm ở nhiều thành phố của Nhật Bản, Paris và những nơi khác. Tất cả các địa điểm này đều có bố cục thân thiện với người trượt băng giống như địa điểm ban đầu của Supreme.
Thương hiệu Supreme dự trữ dòng quần áo và đồ trượt băng của riêng mình, cũng như quần áo của nhiều thương hiệu khác như Nike, Van, Spitfire, Thrasher, SB, và nhiều thương hiệu khác, tại các cửa hàng này.
Đọc thêm: LOGO FENDI: Ý nghĩa, Tiến hóa & Lịch sử
Khi mức độ phổ biến của thương hiệu Supreme tăng lên, công ty bắt đầu hợp tác với nhiều thương hiệu này thay vì chỉ cung cấp sản phẩm của họ. Ngày nay, Supreme thường xuyên hợp tác với nhiều thương hiệu nổi tiếng, bao gồm Nike, North Face, Hanes, Levi's và những thương hiệu khác, để tạo ra các sản phẩm mang cả thương hiệu và phong cách của Supreme, cũng như thương hiệu và phong cách của công ty mà họ hợp tác. cộng tác.
Supreme đã trở thành thương hiệu tỷ đô vào năm 2017 và James Jebbia thông báo rằng công ty đã bán một nửa số cổ phần của mình (trị giá khoảng 500 triệu USD) cho The Carlyle Group, một công ty cổ phần tư nhân. Kể từ đó, sự nổi tiếng và sự sùng bái của thương hiệu Supreme đã tăng lên. Ngày nay, các dòng sản phẩm mới của Supreme được biết đến với việc bán hết hàng trong thời gian kỷ lục và giá trị bán lại của một số mặt hàng phổ biến nhất của thương hiệu thường lên tới hàng nghìn đô la trở lên. Chính sách phát hành sản phẩm mới với số lượng hạn chế của Supreme đã góp phần đáng kể vào thời gian cháy hàng kỷ lục và giá trị bán lại cao này.
Tất nhiên, logo Supreme mang tính biểu tượng chắc chắn đã góp phần vào thành công của công ty.
Bài viết liên quan
- Bán hàng nội bộ: Tổng quan, Mô tả công việc, Mức lương (+ Công cụ nhanh)
- TOP 13+ THƯƠNG HIỆU SKATEBOARD được đánh giá tốt nhất vào năm 2023 (Đã cập nhật !!!)
- Lập chính sách: Định nghĩa, Quy trình, Chu trình, Hệ thống (+ Mẹo miễn phí)
- PHƯƠNG TIỆN QUYẾT ĐỊNH SAO: Loại, Mục đích và Tầm quan trọng
- TỔNG HỢP CÓ CHỌN: Định nghĩa, Học thuyết, Tầm quan trọng, Sự khác biệt & Ví dụ
dự án
