Royal Dutch Shell plc có trụ sở tại The Hague, Hà Lan, còn được gọi là Shell, là một tập đoàn dầu khí toàn cầu có văn phòng đăng ký tại Trung tâm Shell ở Luân Đôn, Vương quốc Anh. Đây cũng là tập đoàn năng lượng lớn thứ hai và là công ty lớn thứ năm trên thế giới, theo danh sách năm 2011 của Tạp chí Forbes. và tiếp thị, kinh doanh, sản xuất hóa dầu và sản xuất điện.
Nó cũng rất tham gia vào các dự án sử dụng các nguồn năng lượng tái tạo như năng lượng mặt trời, gió, hydro và nhiên liệu sinh học. Mặt khác, logo Shell, đã tồn tại hơn 100 năm, đã trải qua một chặng đường dài để trở thành bộ mặt nổi tiếng của doanh nghiệp tỷ đô. Đó là một dấu hiệu của sự xuất sắc trong kinh doanh và nhiều nhà thiết kế đồ họa đã bị ảnh hưởng bởi nó. Trong bài viết này, chúng ta sẽ xem làm thế nào logo nổi tiếng của Shell trở nên nổi tiếng nhất trong ngành dầu khí.
Logo Shell: Ý nghĩa và Bối cảnh
Shell là nhãn hiệu của công ty Royal Dutch Shell của Anh-Hà Lan, có hoạt động kinh doanh chính là lấy hóa chất từ nhiên liệu hóa thạch và sản xuất chúng. Nó bán điện, lưu huỳnh, nhiên liệu sinh học, LPG, nhiên liệu hydro và hàng hóa dầu mỏ. Viện Chứng khoán Giro Trung tâm Hà Lan sở hữu khoảng 40% cổ phần.
Shell Transport and Trading Company Ltd. đã đặt tên và nhãn hiệu cho công ty. Sự thật là tập đoàn này đã bị ngắt kết nối khỏi lĩnh vực dầu khí vào những năm 1930. Marcus Samuel, một doanh nhân bán những chiếc hộp được trang trí bằng vỏ nhuyễn thể biển, đã bắt đầu nó.
Mọi logo Shell đều rất giống nhau, ngoại trừ một số thay đổi nhỏ về thiết kế. Chúng có vỏ khá lớn, đôi khi có hoặc không có chữ ký. Nó từng có vỏ nhuyễn thể hai mảnh vỏ hình bầu dục, nhưng nó đã được thay thế bằng sò tròn từ năm 1900 đến 1904.
Bản vẽ có màu đen và trắng cho đến năm 1948. Sau đó, những người tạo ra thương hiệu đã quyết định sử dụng tông màu đỏ và vàng để làm cho nó nổi bật và đẹp mắt. Vào thời điểm đó, thuật ngữ “SHELL” lần đầu tiên xuất hiện trên logo. Nó chuyển sang màu đỏ thẫm vào năm 1955 và sau đó biến mất vào năm 1971. Raymond Loewy, một nhà thiết kế, đã đề xuất giải pháp thay thế này. Vỏ một lần nữa nhận được dòng chữ vào năm đó, nhưng lần này nó đã được thêm vào đáy. Phông chữ của từ đã trải qua một sự thay đổi vào năm 1995, với các chữ cái trở nên tròn trịa hơn.
1900: Logo ban đầu
Logo ban đầu của Shell chỉ là hình vẽ nguệch ngoạc đơn giản của một con sò không có bất kỳ màu sắc nào khi nó được tạo ra vào năm 1900. Thiết kế đơn giản của vỏ nhuyễn thể đã hạn chế khả năng thử nghiệm của nhà thiết kế. Phần tồi tệ nhất là nhà thiết kế đồ họa của biểu tượng không thể sử dụng bất kỳ màu sắc nào, khiến nó trông thậm chí còn kém hấp dẫn hơn. Nhưng doanh nghiệp vẫn tiếp tục sử dụng biểu tượng này trong bốn năm dài.
1904: Logo thứ hai
Năm 1904, biểu tượng Shell ban đầu có sửa đổi quan trọng đầu tiên, trở thành hình vỏ sò điệp. Đáng buồn thay, nó đã không gây ngạc nhiên cho đám đông và đã bị bỏ qua. Đáng ngạc nhiên là Shell đã tiếp tục sử dụng nó trong hơn 20 năm làm đặc điểm nhận diện thương hiệu của mình. Tại sao? Chúng tôi tự hỏi.
1930: Logo thứ ba
Năm 1930, logo Shell trải qua lần thay đổi thứ ba, trở nên đối xứng và trang trọng hơn. Hoa văn trông giống một chiếc vương miện hơn, khiến có vẻ như công ty thống trị lĩnh vực năng lượng. Việc bổ sung màu vàng vào biểu tượng Shell trong bản nâng cấp này là rất quan trọng. Khán giả thích diện mạo mới và nó vẫn là gương mặt đại diện cho thương hiệu trong gần 20 năm.
1948: Logo thứ tư
Nỗ lực làm lại biểu tượng lần thứ tư đã thất bại một phần vì sản phẩm cuối cùng thiếu một số nét độc đáo và giống một quả khinh khí cầu. Tuy nhiên, biểu tượng giờ đây có diện mạo năng động hơn nhờ có thêm màu đỏ mới. Sự hiện diện của tên công ty trong logo là một khía cạnh đáng chú ý bổ sung. Thật không may, khán giả không ấn tượng với thiết kế tổng thể.
1955: Biểu tượng thứ năm
Để làm cho biểu tượng Shell trông cứng cáp hơn, các nét màu đỏ từ phiên bản trước đã bị xóa; tên của công ty vẫn còn nguyên vẹn. Khán giả nhận thấy đây là một sự điều chỉnh đáng hoan nghênh và nó cũng là nguồn cảm hứng cho những sửa đổi trong tương lai đối với biểu tượng.
1961: Logo thứ sáu
Năm 1961, khi một hình vuông màu đỏ được thêm vào thiết kế cũ, logo Shell đã trải qua một sự thay đổi lớn. Không có thay đổi đáng kể ngoài điều này. Trong sáu năm gian khổ, nó vẫn là logo của Shell.
1971: Logo thứ bảy
Lịch sử của logo Shell đạt đến một điểm quan trọng vào năm 1971. Trong 23 năm sau đó, hình ảnh nhận dạng của công ty là thiết kế mới được sản xuất. Trong trường hợp này, đường viền bên trong của các đường màu vàng đã được tạo bằng cách xén và cắt qua các đường màu đỏ. Để tạo cho thiết kế một diện mạo rõ ràng, tên thương hiệu đã được chuyển từ bên trong biểu tượng sang bên dưới nó. Là một phần trong chiến lược xây dựng thương hiệu cho các doanh nghiệp bán lẻ của mình, Shell đã cố gắng thay đổi logo của mình và logo mới trông sang trọng và hấp dẫn.
1992: Logo thứ tám
Một năm quan trọng khác trong quá trình phát triển logo Shell là năm 1992. Lần này, công ty đã quyết định xóa tên của mình khỏi biểu tượng, điều đã thu hút sự chú ý của mọi người trong hơn hai thập kỷ.
1999: Logo thứ chín
Kể từ năm 1992, không có bất kỳ thay đổi đáng kể nào đối với thiết kế của logo, tuy nhiên, vào năm 1995, màu sắc của biểu tượng đã trải qua lần sửa đổi thứ chín và cũng là lần sửa đổi cuối cùng. Để tránh trở nên quá hung hăng và táo bạo, họ đã bị tắt tiếng. Logo được thiết kế lại trông hấp dẫn và chuyên nghiệp hơn so với các lần lặp lại trước đó.
Logo Dầu Shell
Từ “Oil” đã được thêm vào logo Shell nhiều lần trong suốt lịch sử của nó. Khi Shell chưa được biết đến nhiều, một trong những biểu trưng sớm nhất bao gồm từ “Oil Company” như một lời giải thích. Các từ “Dầu cao cấp” và “Dầu động cơ Shell Helix” được viết trong các lần lặp lại ban đầu của logo Shell Oil.
Logo Shell Gas
Logo của Gas là một đại diện cách điệu của vỏ sò giống với logo chính của công ty. Bảng màu dựa trên màu xanh lam và trắng, phù hợp với điều kiện khí có màu xanh lam. Các chữ cái viết tay tạo thành từ "Gas", có ngọn lửa trong chữ "A."
Giờ đây, thật dễ dàng để nhận ra biểu tượng Shell ngay cả khi không biết tên thương hiệu. Hãy nghĩ về dấu swoosh của Nike, mái vòm vàng ở McDonald's, nàng tiên cá ở Starbucks, hình tròn ở Target và quả táo cắn dở ở Apple. Đó phải là tiềm năng của một logo thương hiệu tốt.
Các yếu tố của thiết kế logo Shell
Trong suốt bảy thập kỷ đầu tiên của thế kỷ trước, logo Shell đã trải qua nhiều lần thay đổi. Tuy nhiên, tinh thần của nó, được tượng trưng bởi thiết kế giống như vương miện và màu đỏ và vàng, vẫn không thay đổi. Logo năm 1971 của Raymond Loewy là một thiết kế đột phá. Sẽ rất thú vị khi biết nhà thiết kế chính của logo đã sử dụng những thành phần thiết kế nào.
Hình dạng
Logo Shell đã được thiết kế lại, nhưng hình dạng vương miện của nó vẫn không thay đổi. Hình thức thực sự là lớp vỏ bảo vệ bên ngoài của vỏ nhuyễn thể. Thiết kế của logo truyền đạt danh tiếng chưa từng có của công ty. Công ty đã chọn hình dạng vỏ nhuyễn thể một cách thích hợp để thể hiện sự nổi bật cỡ lớn của mình trong thế giới kinh doanh.
Tập đoàn truyền tải hình ảnh của một công ty có đạo đức giải quyết các vấn đề về môi trường bởi vì lớp vỏ cũng được biết đến với sự liên kết với Chu kỳ khai thác dầu sinh thái. Tập đoàn đã không cảm thấy cần phải sửa đổi biểu tượng của mình trong nhiều năm vì nó quá hiệu quả.
Trong thực tế, hình dạng là một thành phần quan trọng của thiết kế đồ họa. Ngoài logo, bạn có thể sử dụng các hình dạng khác nhau để tạo danh thiếp nổi bật. Khách hàng chắc chắn bị thu hút bởi một hình dạng hấp dẫn.
Màu
Màu đỏ và màu vàng được sử dụng trong logo Shell vì chúng nhấn mạnh màu sắc và mang lại cho biểu tượng vẻ uy nghiêm. Sự sang trọng và vẻ đẹp của logo được tối đa hóa thông qua việc sử dụng màu sắc. Màu vàng đã được cố ý giữ như một màu chủ đạo có thể dễ dàng nhận thấy ngay lập tức và mang lại cho màu vàng một vẻ ngoài mềm mại.
Tuy nhiên, sự mềm mại không làm giảm đi vị thế của công ty trên thị trường toàn cầu vì hình vương miện của logo thương hiệu truyền tải thông điệp về sự thống trị. Người xem có thể thấy màu đỏ là một màu hung hăng và khá mạnh. Nhưng nó cũng tượng trưng cho sức sống. Do đó, màu đỏ được sử dụng để phân định các giới hạn của logo.
Font
Các nhà thiết kế đã chọn phông chữ nhằm mục đích thể hiện danh tiếng của công ty dầu mỏ trong thế giới kinh doanh. Các chữ cái SHELL được làm bằng kiểu chữ đậm để cho thấy rằng công ty nổi tiếng và có chất lượng tốt. Ngoài ra, một kiểu chữ in đậm làm cho logo dễ nhớ hơn.
Để nhấn mạnh sự thống trị vững chắc của công ty trong ngành dầu khí quốc tế, tập đoàn đã phát triển các chữ SHELL của mình bằng một kiểu chữ đậm.
Toàn bộ thiết kế đồ họa được hưởng lợi rất nhiều từ việc sử dụng kiểu chữ theo trí tưởng tượng. Do đó, như một phần trong nỗ lực tiếp thị của bạn, hãy đảm bảo chọn kiểu chữ phù hợp ngay cả đối với các thiết kế tờ rơi thường bị bỏ quên.
Logo Shell là một minh họa tuyệt vời về cách một logo phát triển theo thời gian. Tất cả bắt đầu với một bức ảnh đơn giản về một vỏ sò không bị phát hiện trên bãi biển. Màu sắc và hình dạng của logo sau đó thay đổi một chút. Shell, giống như các logo nổi tiếng khác của các công ty quốc tế, đã phản đối việc thực hiện bất kỳ sự thay đổi hấp tấp nào đối với phong cách logo của công ty mình.
Chỉ khi thực sự cần thiết phải thực hiện các điều chỉnh thì họ mới thực hiện. Hình dạng, màu sắc và kiểu chữ của logo hầu như không thay đổi trong nhiều năm để mọi người liên kết nó với các hoạt động của công ty và hiểu rằng nó vẫn thống trị, quyền lực và sức mạnh trên thị trường quốc tế.
Tại sao lại là Đỏ và Vàng?
Rất khó để xác định nguồn gốc thực sự của vỏ màu đỏ và màu vàng. Đúng là Samuel & Company đã sơn những thùng thiếc dầu lửa đầu tiên mà họ vận chuyển đến Viễn Đông bằng màu đỏ thẫm. Nhưng Tây Ban Nha một lần nữa có thể là kết nối.
Khi Công ty Shell của California xây dựng trạm dịch vụ đầu tiên vào năm 1915, nó đã phải đối mặt với sự cạnh tranh từ các doanh nghiệp khác. Giải pháp là sử dụng màu sáng, nhưng bạn chỉ có thể chọn từ những màu không làm phiền người dân California. Vì người Tây Ban Nha có ảnh hưởng lớn đến nhiều vùng của California nên cuối cùng màu đỏ và vàng sẽ được chọn.
Màu sắc đích thực, giống như biểu tượng, đã phải thay đổi theo thời gian, đặc biệt là vào năm 1995 khi những màu sắc mới, sống động và tươi mới được giới thiệu: Màu đỏ và vàng của Shell được sử dụng để bắt đầu nhận diện hình ảnh của đợt giảm giá.
Về Shell
Shell là một doanh nghiệp giao dịch công khai có danh sách thứ cấp trên Sở giao dịch chứng khoán New York và Euronext Amsterdam bên cạnh danh sách chính trên Sở giao dịch chứng khoán Luân Đôn (LSE). Đây là một trong những “ông lớn” trong ngành dầu khí và luôn được xếp hạng trong số các công ty hàng đầu thế giới về doanh thu và thu nhập.
Shell là tập đoàn phát thải khí nhà kính lớn thứ chín từ năm 1988 đến năm 2015, tính đến cả lượng khí thải của chính công ty và lượng khí thải của tất cả nhiên liệu hóa thạch mà công ty bán.
Công ty Dầu mỏ Hoàng gia Hà Lan của Hà Lan và Công ty Vận tải và Thương mại “Shell” của Vương quốc Anh hợp nhất để thành lập Shell vào năm 1907. Đến năm 1920, Shell là nhà sản xuất dầu mỏ lớn nhất thế giới. Nó nhanh chóng vượt qua American Standard Oil để trở thành đối thủ cạnh tranh chính của nó.
Đọc thêm: DIOR LOGO: Câu chuyện về chiến lược thương hiệu mang tính biểu tượng của Christian Dior
Năm 1929, Shell bắt đầu hoạt động trong lĩnh vực hóa chất. Từ giữa những năm 1940 đến giữa những năm 1970, "Bảy chị em" kiểm soát hoạt động kinh doanh xăng dầu của thế giới. Shell là một trong số đó. Năm 1964, Shell tham gia chuyến vận chuyển khí tự nhiên hóa lỏng (LNG) thương mại đầu tiên trên biển.
Doanh nghiệp khai thác Billiton được Shell mua vào năm 1970; sau đó nó đã được bán và hiện là một phần của BHP. Trong những năm gần đây, khí đốt đóng một vai trò lớn hơn trong hoạt động kinh doanh của Shell[8] và vào năm 2016, Shell đã mua BG Group.
Shell tham gia vào tất cả các bộ phận của ngành dầu khí, bao gồm hóa dầu, phát điện, kinh doanh, vận chuyển, sản xuất, lọc dầu và tiếp thị. Shell hoạt động tại hơn 99 quốc gia, sản xuất khoảng 3.7 triệu thùng dầu quy đổi mỗi ngày và vận hành khoảng 44,000 trạm xăng trên khắp thế giới.
Đọc thêm: LOGO PAYPAL: Ý nghĩa, Phông chữ, Lịch sử & Sự phát triển
Shell có tổng trữ lượng đã được chứng minh là 11.1 tỷ thùng (1.76 109 m3) dầu quy đổi tính đến ngày 31 tháng 2019 năm XNUMX.
Một trong những doanh nghiệp lớn nhất của nó là Shell USA, công ty con chính của nó tại Hoa Kỳ. Liên doanh giao dịch công khai của Cosan và Shell, Razen, doanh nghiệp năng lượng lớn thứ ba có trụ sở chính tại Brazil, được Shell sở hữu với tỷ lệ 44%. Tập đoàn cũng sở hữu các thương hiệu Jiffy Lube, Pennzoil và Quaker State bên cạnh thương hiệu Shell chính.
Tập đoàn lớn nhất được niêm yết trên LSE và là công ty lớn thứ 44 trên thế giới, Shell là một thành phần của Chỉ số FTSE 100 và có giá trị vốn hóa thị trường là 199 tỷ đô la Mỹ vào ngày 15 tháng 2022 năm XNUMX.
Tính theo doanh thu, Shell sẽ là công ty dầu mỏ do nhà đầu tư sở hữu lớn thứ hai trên thế giới vào năm 2021, vượt qua ExxonMobil. Nó cũng sẽ là tập đoàn lớn nhất có trụ sở chính tại Vương quốc Anh, lớn thứ hai ở châu Âu (sau Volkswagen) và là công ty lớn thứ 15 nói chung.
Các công ty của Anh và Hà Lan duy trì sự tồn tại hợp pháp và niêm yết riêng biệt nhưng hoạt động như một công ty hợp danh đơn vị cho đến khi công ty hợp nhất vào năm 2005 với tên gọi Royal Dutch Shell plc. Tập đoàn có hai loại cổ phần khác nhau và văn phòng đăng ký của nó ở London từ năm 2005 đến năm 2022. Trụ sở chính của nó được đặt tại The Hague (A và B). Công ty đã hợp nhất cổ phiếu A và B vào tháng 2022 năm XNUMX. Công ty cũng chuyển trụ sở công ty đến London và đổi tên hợp pháp thành Shell plc.
Nguồn gốc
Royal Dutch Shell được cho là đã bắt đầu tại giếng dầu Pangkalan Brandan ở Bắc Sumatra.
Công ty Dầu mỏ Hoàng gia Hà Lan (Koninklijke Nederlandse Petroleum Maatschappij trong tiếng Hà Lan) của Hà Lan và Công ty TNHH Vận tải và Thương mại Shell của Vương quốc Anh sáp nhập để trở thành Tập đoàn Royal Dutch Shell vào tháng 1907 năm XNUMX.
Đó là một quyết định được thúc đẩy một phần bởi nhu cầu cạnh tranh với Standard Oil trên quy mô toàn cầu. Để phát triển một mỏ dầu ở Pangkalan Brandan, Bắc Sumatra, Công ty Dầu khí Hoàng gia Hà Lan được thành lập tại Hà Lan vào năm 1890.
Ban đầu nó được điều hành bởi August Kessler, Hugo Loudon và Henri Deterding. Năm 1897, Marcus Samuel, Tử tước thứ nhất Bearsted và anh trai Samuel Samuel đã thành lập tập đoàn của Anh có tên là Công ty Thương mại và Vận tải “Shell” (dấu ngoặc kép là một phần của tên chính thức). Cha của họ đã điều hành một doanh nghiệp đồ cổ ở Houndsditch, London, doanh nghiệp này đã phát triển bao gồm cả việc nhập khẩu và bán vỏ sò vào năm 1, khiến doanh nghiệp có biệt danh là “Vỏ sò”.
Đọc thêm: LOGO NEW YORK TIMES: Tại sao The New York Times được gọi là Grey Lady
Vì một số lý do, các công ty sáp nhập vẫn giữ nguyên danh tính pháp lý của họ mặc dù công ty mới hoạt động như một công ty hợp danh đơn lẻ. Royal Dutch nhận 60% cổ phần của tập đoàn mới theo các điều khoản của vụ sáp nhập và Shell nhận 40%. Cả hai đều trở thành tập đoàn nắm giữ Công ty Dầu khí Anglo-Saxon, công ty có tài sản vận chuyển và lưu trữ, và Bataafsche Oil Maatschappij, công ty có tài sản sản xuất và lọc dầu.
Hai doanh nghiệp không thể được sáp nhập hoặc mua lại hoàn toàn do tình cảm yêu nước của quốc gia. Việc sản xuất và chế tạo được xử lý bởi Koninklijke Nederlandsche Petroleum Maatschappij ở The Hague. Với cơ sở ở London, Công ty Dầu khí Anglo-Saxon của Anh giám sát việc di chuyển và lưu trữ hàng hóa.
Trong một thỏa thuận cổ phiếu, Royal Dutch Shell đã mua lại cổ phần dầu mỏ của Rothschilds ở Nga vào năm 1912. Danh mục sản xuất của Tập đoàn vào thời điểm đó bao gồm 53% từ Đông Ấn, 29% từ Đế quốc Nga và 17% từ Romania.
Bài viết liên quan
- Quà tặng thẻ Visa Séc: Thẻ Séc và Thẻ Ghi nợ (+ Hướng dẫn Nhanh)
- CỔ PHIẾU ĐẦU TƯ TỐT ĐÚNG NGAY: Cách Tìm Chúng Vào Năm 2022 !!!
- 2022 Danh sách công ty Fortune 500 Tổng hợp & Thông tin chi tiết (Cập nhật)
- Đấu giá Hà Lan: Hướng dẫn Hoàn chỉnh về Quy trình Bán hàng Đấu giá Hà Lan
- CHƯƠNG TRÌNH THƯỞNG KHÍ TỐT NHẤT NĂM 2022
- Tập đoàn Shell: Mục đích, Ví dụ và Cách thức Thiết lập
dự án
