Nhìn chung, LEGO đã có gần một thế kỷ thành công, phát triển trở thành một trong những thương hiệu đồ chơi lớn nhất thế giới trước khi mở rộng ra ngoài đồ chơi theo nhiều cách sáng tạo. Nhưng logo của công ty đóng vai trò gì trong sự thành công của nó? Chúng ta sẽ thảo luận về lịch sử và câu chuyện đằng sau biểu tượng LEGO trong bài viết này.
Lịch sử biểu trưng LEGO
Năm 1934, logo LEGO ban đầu được giới thiệu. Tuy nhiên, thiết kế khá kém thú vị, với dòng chữ LOGO được viết bằng phông chữ đen, trung bình. Thiết kế sẽ trải qua nhiều thay đổi trong nhiều năm trước khi công ty hạ cánh trên thiết kế mà chúng ta biết ngày nay vào năm 1972. Ngoại trừ một bản cập nhật nhỏ vào năm 1998 để làm cho logo phù hợp hơn với hiển thị trực tuyến, màu đỏ, trắng, vàng và logo màu đen đã trở thành bộ mặt của LEGO kể từ đó.
Sự phát triển của logo LEGO
Logo LEGO đã phát triển theo thời gian.
Logo LEGO màu đỏ, trắng, vàng và đen đã trở thành đồng nghĩa với một trong những nhà sản xuất đồ chơi hàng đầu thế giới, nhưng không phải lúc nào cũng như vậy.
Ole Kirk Kristiansen, một thợ mộc, kiêm thợ mộc đã thành lập công ty của mình tại làng Billund, Đan Mạch vào năm 1932, sản xuất thang gấp, bàn ủi, ghế đẩu và đồ chơi bằng gỗ. Năm 12 tuổi, con trai ông là Godtfred Kirk Christiansen bắt đầu làm việc với ông trong công ty.
1934
Công ty của Ole và các sản phẩm của nó được đặt tên là LEGO vào năm 1934, từ viết tắt của hai từ tiếng Đan Mạch “leg godt”, có nghĩa là “chơi tốt”. Logo đầu tiên của công ty được sử dụng trên thư từ, nhãn vận chuyển và các tài liệu in khác, nhưng không phải trên đồ chơi.
1936
Năm 1936, con dấu mực “LEGO Fabriken Billund” lần đầu tiên được sử dụng trên đồ chơi bằng gỗ.
1939-40
Vào thời điểm phiên bản logo này được ra mắt vào năm 1939 hoặc 1940, nhà máy đã có mười nhân viên. Trong mười lăm năm tiếp theo, nó được sử dụng rộng rãi trên đồ chơi bằng gỗ, thường là decal dán.
Tiền thân của gạch LEGO mà chúng ta biết ngày nay được giới thiệu vào năm 1949 được gọi là Gạch tự động đóng gáy.
Vì con trai của Ole, Godtfred, muốn xây dựng sự công nhận rộng rãi hơn cho tên LEGO, tên Binding Bricks đã được thay thế vào năm 1951 bằng LEGO Mursten (theo nghĩa đen là LEGO Bricks).
Cuối 1954
Đây là biểu tượng hình bầu dục đầu tiên xuất hiện trên tài liệu quảng cáo LEGO Mursten. Công ty vẫn chưa tiêu chuẩn hóa màu sắc thương hiệu và các trường hợp tồn tại với nhiều màu sắc khác nhau, thường phụ thuộc vào màu sắc của danh mục.
1955
Logo này ban đầu được nhìn thấy trên các bộ System I Leg (Hệ thống chơi). Bản gốc dường như được vẽ tay và thay đổi trên nhiều hộp đầu năm 1955.
1955-59
Biểu tượng xương chó nổi tiếng từ cuối năm 1955 là lần đầu tiên thiết kế và màu sắc được tiêu chuẩn hóa. Nó đã được sử dụng trong tất cả các dòng đồ chơi và có thể được tìm thấy trên cả đồ chơi bằng nhựa và bằng gỗ.
Logo LEGO bằng tiếng Đức (1956)
Phương pháp ghép nối ống và trụ bằng gạch LEGO hiện đại đã được cấp bằng sáng chế vào năm 1958, cùng năm mà Ole Kirk Kristiansen qua đời và con trai ông là Godtfred lên làm Giám đốc điều hành. Billund có một lực lượng lao động là 140 người.
1960-65
Logo đầu tiên trong một loạt logo hình chữ nhật / hình vuông. Trong 13 năm tiếp theo, phiên bản này và nhiều phiên bản đã được sử dụng trên toàn cầu.
1965-72
Một biến thể của biểu trưng năm 1960 với các thanh màu vàng, đỏ, xanh lam, trắng và đen và là biến thể đầu tiên hiển thị biểu tượng nhãn hiệu đã đăng ký cùng với tên LEGO.
1973-98
Logo này ra mắt lần đầu tiên vào năm 1973, cùng năm mà LEGO bắt đầu sản xuất và phân phối tại Hoa Kỳ. Nó tượng trưng cho nỗ lực thiết lập một biểu tượng toàn cầu thống nhất và là sự lặp lại dễ nhận biết nhất của bộ nhận diện thương hiệu LEGO.
1998-nay
Một bản sửa đổi nhỏ (theo cách nói của LEGO, “thắt chặt đồ họa”) của logo năm 1973 để cải tiến kỹ thuật số (tức là internet).
LEGO đã được chọn là “Đồ chơi của thế kỷ” vào năm 2000 bởi cả tạp chí Fortune và Hiệp hội các nhà bán lẻ đồ chơi của Anh, và Tập đoàn LEGO hiện thuộc sở hữu của cháu trai người sáng lập, Kjeld Kirk Kristiansen, người giàu nhất Đan Mạch.
Các yếu tố của thiết kế logo LEGO
Biểu trưng LEGO có từ “LEGO” được viết bằng phông chữ hình bong bóng ban đầu được gọi là “Phông chữ LEGO”, được bao quanh bởi các đường viền mỏng màu đen và vàng và đặt trên nền hình vuông màu đỏ.
Nền này, đặc biệt là hình thức, được cho là liên quan đến các khối hình vuông mang tính biểu tượng của công ty.
Phông chữ của logo hướng đến sự nhẹ nhàng và vui tươi. Cạnh tròn và hình dạng bong bóng của nó mang lại cảm giác vui vẻ và nhẹ nhàng, là đại diện cho thương hiệu.
Có lẽ quan trọng nhất, logo nhằm mục đích thu hút trực quan. Khi LEGO phát hành logo gần đây nhất của mình, nó đã chọn làm cho nó chắc chắn hơn đáng kể so với các hiện thân trước đó. Họ cũng sử dụng những màu sắc tươi sáng, bắt mắt như đỏ và vàng.
Một bài thuyết trình hấp dẫn đặc biệt quan trọng đối với các sản phẩm cung cấp cho thanh thiếu niên. Trẻ em không phải là những khách hàng sành điệu nhất và một bài thuyết trình sặc sỡ thường đủ để thu phục chúng. Trong kịch bản này, kích thước khổng lồ và màu sắc sống động của thương hiệu LEGO hoạt động độc đáo, giúp các sản phẩm LEGO nổi bật trên kệ.
Mức độ phổ biến của Biểu trưng LEGO
Thành công của LEGO chủ yếu dựa vào việc xây dựng thương hiệu. Mặc dù họ là những người đầu tiên sản xuất các khối đồ chơi bằng nhựa, nhưng họ vẫn chưa phải là người cuối cùng. Ngoài khả năng sáng tạo vượt trội, sự nhận diện thương hiệu của Lego đã giúp họ nổi bật hơn so với các đối thủ cạnh tranh, và logo của họ đóng một vai trò quan trọng trong vấn đề này.
Khi LEGO chuyển sang các thị trường mới, phương pháp xây dựng thương hiệu của nó ngày càng trở nên quan trọng. Nhiều bộ phim và trò chơi máy tính được xây dựng trên đồ chơi nhựa sẽ thất bại thảm hại, nhưng thuật ngữ LEGO gợi lên cả niềm vui cho khán giả nhỏ tuổi và nỗi nhớ cho những người lớn tuổi. Sự đột phá của LEGO vào lĩnh vực giải trí truyền thông đã thành công rực rỡ, một phần nhờ vào điều này. Tất nhiên, biểu tượng LEGO mang tính biểu tượng được sử dụng để xác định tất cả các bộ phim và trò chơi điện tử của thương hiệu.
Biểu trưng LEGO tượng trưng cho điều gì?
Tên thương hiệu và văn bản biểu trưng được lấy từ cụm từ tiếng Đan Mạch “leg godt”, có nghĩa là “chơi tốt”.
Câu chuyện của LEGO
LEGO, ra mắt vào năm 1932, đã phát triển trở thành một trong những đồ chơi được yêu thích và yêu thích nhất trên thế giới. Chúng ta cùng nhìn lại những khối xây dựng đầy màu sắc của lịch sử.
Lần cuối cùng bạn có trải nghiệm gần gũi với một mảnh LEGO là khi nào? Hy vọng rằng điều đó xảy ra vào khoảng Giáng sinh, khi bạn nhìn thấy đôi mắt của các cháu mình sáng lên khi chúng mở bộ phim Star Wars phải có của chúng, thay vì lúng túng dưới chân hoặc khi đang lau máy hút bụi bị tắc.
Nhưng không biết bạn cảm thấy thế nào về LEGO lúc này, có một điều chắc chắn: chất liệu là không thể tránh khỏi. Có nhiều người LEGO ('nhân vật nhỏ) hơn người thật trên thế giới. Và có 62 bộ phận LEGO cho mỗi chúng ta. Một số trong số chúng có thể trước đây thuộc về bạn.
Nhưng tất cả phụ thuộc vào độ tuổi và thế hệ của bạn. Xe buýt, xe tải, máy bay hoặc động vật kéo bằng gỗ là một trong những đồ chơi LEGO đầu tiên mà bạn có thể sở hữu khi còn nhỏ.
Viên gạch nhỏ đầy màu sắc đã tiếp tục thống trị thế giới này đã không được xuất hiện cho đến năm 1949 và phương pháp ghép nối nhấp chuột hài lòng đã ra đời gần mười năm sau đó, vào năm 1958. Sự đa dạng LEGO trong những năm 1960, 1970, 1980 và hơn thế nữa đã dần dần mở rộng, cho phép mỗi thế hệ để thưởng thức đồ chơi thú vị, sáng tạo này.
Khẩu hiệu cho LEGO là gì?
Khẩu hiệu của LEGO là "Chỉ những gì tốt nhất mới đủ tốt".
Lịch sử của LEGO
Năm 2022 đánh dấu kỷ niệm 90 năm Ole Kirk Christiansen, một người thợ mộc từ một gia đình nông dân nghèo ở Billund, Đan Mạch, bắt đầu tạo ra đồ chơi. Cuộc Đại suy thoái đang diễn ra mạnh mẽ, công việc làm mộc thông thường đã cạn kiệt, và Ole Kirk cần phải tìm một phương tiện khác để kiếm sống. Khi nhận ra những nguyên mẫu thu nhỏ cho những đồ vật mà anh ấy đang cố gắng làm từ gỗ - bàn ủi, thang và những thứ tương tự - có tiềm năng to lớn như đồ chơi, anh ấy đã được truyền cảm hứng. Đồ chơi của anh ấy đã thành công ngay lập tức. Sau hai năm, anh đặt tên công ty của mình là LEGO bằng cách kết hợp các từ Đan Mạch leg và godt, ngụ ý 'chơi tốt'.
Một trong những lý do khiến công ty thành công như vậy là do khả năng thích ứng và kéo thành công khỏi hàm của thảm họa. Ví dụ, trong suốt những năm 1930, LEGO đã sản xuất một số lượng lớn chúng cho trẻ em Đan Mạch trước khi xu hướng này mất đi. Nhà máy chỉ còn lại một lượng lớn yo-yo không thể bán được. Mặt khác, Ole có ý tưởng tuyệt vời là cắt đôi tất cả các yoyo và sử dụng chúng làm bánh xe cho một thiết kế xe tải đồ chơi mới. Nó nhanh chóng trở thành best-seller.
LEGO đã không bắt đầu sản xuất gạch xây dựng bằng nhựa mà ngày nay nó nổi tiếng cho đến năm 1949. Nếu bạn đã từng chơi với những món đồ như vậy trước đó, thì nó sẽ là nguyên mẫu được tiên phong bởi một nhà sản xuất bánh mì người Anh tên là Hilary Page, chứ không phải LEGO.
LEGO với tư cách là một tập đoàn trên toàn thế giới
Page, một người đàn ông tuyệt vời, chu đáo, đã dành một ngày mỗi tuần tại một số vườn trẻ để cố gắng tìm hiểu tâm lý trẻ em, là một trong những người hùng thầm lặng của ngành công nghiệp đồ chơi.
Công ty Kiddicraft của ông đã nhìn thấy trước sự bùng nổ của Lego trong một thập kỷ. Năm 1940, ông đã phát minh ra các Khối xây dựng lồng vào nhau đầu tiên của mình (với các đinh tán đặc trưng ở trên và các lỗ rỗng ở phía dưới cho phép chúng được xếp chồng lên nhau một cách an toàn). Tuy nhiên, ông đã không nhận ra tính linh hoạt và tiềm năng của thiết kế.
Vì vậy, trong khi Page nhanh chóng chuyển sang các dòng đồ chơi khác, hứa hẹn hơn (phiên bản thu nhỏ của thực phẩm Heinz, Quaker Oats, và thậm chí cả rượu mạnh và thuốc lá), thì chính người Đan Mạch đã biến những viên gạch đó thành một đế chế toàn cầu trị giá hàng triệu bảng Anh. Doanh số bán hàng ở mức khiêm tốn trong XNUMX năm đầu tiên, nhưng Ole Kirk tin rằng cuối cùng chất lượng sẽ thành công.
Sự chú ý của anh ấy đến từng chi tiết là đặc biệt. Theo truyền thuyết, con trai của ông đã tự hào tuyên bố trong những ngày đầu làm đồ chơi bằng gỗ rằng nó đã tiết kiệm cho cha mình một số tiền đáng kể. Anh ta chỉ sử dụng hai lớp sơn bóng trong chuyến hàng gần đây nhất, thay vì ba lớp bắt buộc. Ole Kirk, mặt khác, rất tức giận. Anh cử con trai đến ga tàu để lấy đồ chơi và hoàn thành nhiệm vụ một cách hợp lý.
Câu chuyện đã trở thành một phần của truyền thuyết kinh doanh. Trên áo phông của nhân viên tại cơ sở LEGO chính ở Billund, Đan Mạch, có dòng chữ 'Kan det bedste er godt nok.' 'Chỉ những gì tốt nhất là đủ tốt.'
Hầm LEGO
Còn hấp dẫn hơn khách sạn LEGO với con rồng LEGO đồ sộ, công viên giải trí LEGOLAND hay bảo tàng, chuyến thăm căn phòng bí mật bị niêm phong của Billund đã được biết đến là khiến những người đàn ông trưởng thành phải khóc thét.
Bên trong tầng hầm kín đáo này, được bảo quản trong tủ đựng hồ sơ màu xám kim loại súng, là kho lưu trữ Memory Lane của LEGO, nơi chứa gần như tất cả đồ chơi do LEGO tạo ra trong suốt nhiều năm, được đóng gói trong hộp ban đầu của chúng và được sắp xếp theo năm. Thông thường, lần cuối bạn nhìn thấy bao bì chính xác này là khi bạn mở quà Giáng sinh của mình cách đây nhiều năm. Nó giống như madeleine của Proust: mọi thứ tràn trở lại với cường độ khủng khiếp, và bạn lại là một đứa trẻ trong một phút thú vị.
LEGO Tăng Dòng Sản phẩm của mình
Thế hệ trẻ em hiện nay không nhận ra chúng hư hỏng như thế nào về các lựa chọn.
Ngày nay, người hâm mộ LEGO có rất nhiều sản phẩm để thỏa mãn cơn nghiện của họ, từ những viên gạch Duplo lớn dành cho trẻ mới biết đi đến các sản phẩm liên quan đến phim (Chiến tranh giữa các vì sao, Câu chuyện đồ chơi, v.v.) đến các vở kịch theo chủ đề như Atlantis hoặc Belville dành cho bé gái (hoàn chỉnh với ngựa con không thể tránh khỏi); và, khi chúng ngày càng tinh vi hơn, các bộ công cụ xây dựng Technic phức tạp cực kỳ, và Mindstorms thậm chí còn thách thức hơn (nơi bạn có thể chế tạo robot làm việc của riêng mình).
Nếu việc chế tạo ra mọi thứ không phải là sở thích của họ, thì luôn có các ứng dụng máy tính hoặc trò chơi điện tử trực tuyến.
Hồi đó, gạch chủ yếu là hình vuông và hình chữ nhật, và chúng được sử dụng để xây dựng nhà ở. Hầu hết các bộ Lego ban đầu đều được dùng làm bài tập lập kế hoạch thành phố, phù hợp với tinh thần tái sinh thời hậu chiến.
Chúng được đóng trong hộp kim loại hoặc hộp các tông chứa nhiều mảnh khác nhau. Điều khác biệt giữa LEGO so với các đối thủ cạnh tranh như Meccano là, trong khi các hướng dẫn cơ bản được cung cấp, ý tưởng cơ bản là đi tắt đón đầu và tạo ra các phát minh của riêng bạn.
Xây dựng bất cứ điều gì.
Đây là LEGO mà hầu hết chúng ta đều nhớ: các thành phần lộn xộn từ các bộ dụng cụ khác nhau mà chúng tôi ghép lại với nhau theo cách mà chúng tôi hài lòng.
Tinh thần này đã được ghi lại trong một quảng cáo truyền hình nổi tiếng những năm 1980, có phần âm thanh của Tommy Cooper cung cấp lời tường thuật. Nó bao gồm một hoạt ảnh chuyển động dừng của một con chuột Lego biến thành các mô hình LEGO khác nhau để tránh bị một con mèo Lego nuốt chửng. Nói cách khác, nếu bạn có đủ gạch LEGO, bạn có thể xây dựng hầu hết mọi thứ.
Bạn chắc chắn có thể. Các công viên giải trí Legoland, chẳng hạn như công viên gốc ở Billund, đưa điều này đến kết luận hợp lý của họ. Nó có một mô hình quy mô của các đầu tổng thống của Núi Rushmore (được làm bằng 1.5 triệu viên gạch) và một tác phẩm điêu khắc cao 36 foot của Trưởng nhóm Ngồi Bull được làm bằng 1.75 triệu viên gạch mất hai năm để thực hiện. Vào năm 2011, những người hâm mộ LEGO đã dành hai tháng để xây dựng một cây thông Noel cao 38 foot trong số 600,000 viên gạch tại nhà ga St Pancras của London, trong khi những người khác đã dàn dựng hoạt cảnh bằng cách sử dụng các nhân vật nhỏ LEGO để tái hiện một số sự kiện quan trọng của năm, từ Libya cuộc nội chiến với 'nụ hôn đầu tiên' của Công tước và Nữ công tước xứ Cambridge trên ban công của Cung điện Buckingham.
Tiềm năng vô hạn của LEGO đã biến nó thành một đối tượng thú vị và đáng mơ ước để người lớn sưu tầm và chơi cùng, điều mà Lego đã chấp nhận trong những năm gần đây với những bộ hoài cổ như Hệ thống giải trí Nintendo chắc chắn nhắm đến trẻ em thập niên 80 (hiện đã 40 tuổi) và phạm vi 18+ có độ chi tiết cao bao gồm ô tô mô hình và bó hoa xinh đẹp nhắm đến đối tượng khán giả trưởng thành hơn rõ ràng.
Một người bạn của gia đình
Có lẽ lý do chính khiến LEGO truyền cảm hứng cho lòng trung thành đó là mặc dù là một tập đoàn toàn cầu với doanh thu 5.8 tỷ Euro vào năm 2019 và thay thế Ferrari trở thành 'Thương hiệu mạnh nhất' của Brand Finance vào năm 2015, nó vẫn không giống một thương hiệu thương mại tàn nhẫn và hơn thế nữa như một người bạn cũ của gia đình.
LEGO rất cẩn thận để duy trì hình ảnh ấm áp này. Mặc dù thực tế rằng thiết kế được cấp bằng sáng chế ban đầu của nó là một khẩu súng đồ chơi, nhưng nhìn chung nó vẫn áp dụng triết lý chống bạo lực. Trong nhiều năm (cho đến cuối loạt phim cướp biển những năm 1980), các nhân vật nhỏ của nó không được phép mang súng. Khi ý tưởng về sản phẩm Star Wars lần đầu tiên được đưa ra, đã có sự phản đối đáng kể từ những người theo chủ nghĩa truyền thống, những người phản đối cụm từ “chiến tranh”.
LEGO Star Wars và các thuộc tính được cấp phép khác
Những lời phàn nàn về Chiến tranh giữa các vì sao đã được lật lại và các bộ đồ chơi Chiến tranh giữa các vì sao của LEGO, cùng với những bộ Harry Potter, là những sản phẩm bán chạy nhất của công ty. Tuy nhiên, ngay cả những biện pháp này cũng không thể ngăn chặn thảm họa cận kề vào năm 2003, khi doanh số bán hàng sụt giảm 29%, Lego báo lỗ 217 triệu bảng Anh và công ty gần như phá sản.
Nó đã được cứu bởi sự dẫn dắt của Giám đốc điều hành Jorgen Vig Knudstorp có tầm nhìn xa, ăn nói nhẹ nhàng, người đã nhận ra rằng Lego cần phải quay trở lại cội nguồn của nó. Ông đã bán bớt tất cả các sản phẩm không phải cốt lõi của công ty (tài sản, công viên giải trí, sản xuất trò chơi điện tử) và giảm số lượng các thành phần Lego từ 7,000 xuống 3,000. Đồng thời, ông đã phát triển ba khái niệm quan trọng, được gọi là "Khoảnh khắc của sự thật", mà hàng hóa LEGO nên tuân thủ:
- Nó có khiến một đứa trẻ nói, 'Con muốn cái này!' khi nó được quảng cáo? '
- Việc mở hộp có khiến anh ấy nghĩ, 'Tôi muốn thêm cái này?
- Anh ta có quay lại với món đồ chơi và tiếp tục chơi với nó một tháng sau đó không? Hay anh ta đặt nó trên giá và sau đó quên nó đi?
LEGO và một thế giới đang thay đổi
Khi xã hội quan tâm hơn đến môi trường, LEGO đã phải thích nghi và thay đổi theo thời đại. Nhà sản xuất sữa này đã phải đối mặt với những lời chỉ trích về mối quan hệ đối tác trị giá hàng triệu bảng Anh với Shell, công ty đã bán các trạm xăng dầu Shell LEGO có thương hiệu. Sau chiến dịch Hòa bình xanh vào năm 2014, LEGO tuyên bố rằng họ sẽ không gia hạn hợp đồng, do đó chấm dứt một hiệp hội 50 năm.
LEGO đã phải đối mặt với những lời kêu gọi làm cho đồ chơi của mình thân thiện hơn với môi trường với tư cách là một nhà sản xuất nhựa khổng lồ (ước tính sử dụng khoảng 90,000 tấn mỗi năm). Vào năm 2018, công ty đã thông báo rằng một loại nhựa mía mới sẽ được sử dụng cho cây xanh (cây cối, bụi rậm và lá), cũng như kế hoạch hoàn toàn không có chất thải trong sản xuất và có tất cả các mặt hàng cốt lõi được tạo ra từ vật liệu bền vững bằng cách Năm 2030.
Các biện pháp giảm thiểu rác thải hiện nay bao gồm việc sử dụng khay bột giấy thay cho nhựa trong lịch Lego, cũng như túi giấy để đựng gạch. Theo yêu cầu của khách hàng, đặc biệt là những người trẻ tuổi, công ty mong muốn không có bao bì rác thải vào năm 2025.
“Chúng tôi được khuyến khích bởi hàng triệu trẻ em đã ủng hộ hành động vì khí hậu khẩn cấp hơn”, Giám đốc điều hành Tập đoàn LEGO Niels B Christiansen nói với BBC vào năm 2020. “Chúng tôi đã nhận được rất nhiều lá thư từ trẻ em yêu cầu chúng tôi loại bỏ bao bì nhựa sử dụng một lần.”
LEGO Replay, một kế hoạch cho phép mọi người đóng hộp Lego không mong muốn của họ và tặng nó cho trẻ em có nhu cầu, đã được đưa ra để khuyến khích mọi người quyên góp các bộ Lego và các mảnh ghép để tái sử dụng và ngăn chặn chúng rơi vào bãi rác. Dịch vụ này hiện chỉ có ở Canada và Hoa Kỳ, nhưng Lego dự định sẽ mở rộng nó. Tại thời điểm viết bài, sáng kiến đã nhận được 136,078kg Lego.
Bạn có thể làm gì với LEGO cổ đại?
Bạn có thể đang ngồi trên một giải độc đắc nhỏ nếu bạn có một tầng áp mái đầy LEGO cổ (có thể theo nghĩa đen). Hans Brummer, 73 tuổi, đã dành 40 năm để sưu tập Lego, và bộ sưu tập của ông dự kiến sẽ thu về 20,000 bảng Anh trong cuộc đấu giá vào cuối năm nay (2021). Ngay cả khi bộ sưu tập của bạn không lớn như Brummer's, vẫn có thị trường cho nó trên eBay và các trang web bán hàng khác, và nó sẽ được thu hút khi bán hàng khởi động.
Dòng thời gian lịch sử LEGO
1932-1960
- Ole Kirk Christiansen, một thợ mộc bậc thầy, bắt đầu chế tạo đồ chơi bằng gỗ vào năm 1932 sau khi tạo ra các bản sao nhỏ của các khái niệm thiết kế sản phẩm của mình (thang, bảng sắt, v.v.)
- LEGO có được một chiếc máy ép nhựa vào năm 1947.
- Những viên gạch xây dựng LEGO sớm nhất, được gọi là 'Gạch tự động đóng gáy', được làm bằng axetat xenlulo vào năm 1949.
- Gạch tự động đóng gáy được gọi là 'LEGO Bricks' vào năm 1953.
- Năm 1955, 'Hệ thống Chơi' (còn được gọi là 'Chơi và Học') của Lego được giới thiệu, nhấn mạnh tầm quan trọng của việc trẻ em học thông qua chơi.
- 1958 Viên gạch LEGO có một hệ thống khớp nối mới được cấp bằng sáng chế sử dụng các ống rỗng ở mặt dưới để giữ cho các mô hình của bạn không bị vỡ. Những viên gạch LEGO dính chặt vào nhau!
- Sau khi một vụ cháy nhà kho đã phá hủy phần lớn đồ chơi bằng gỗ của công ty vào năm 1960, người ta xác định rằng công ty sẽ tập trung vào đồ chơi bằng nhựa.
1962-1971
- Năm 1962, LEGO giới thiệu bánh xe và thậm chí thử động cơ điện.
- Các hướng dẫn sử dụng đầu tiên được cung cấp cùng với các gói vào năm 1964.
- Hệ thống xe lửa LEGO ra mắt lần đầu tiên vào năm 1966, trở thành một trong những loạt phim thành công nhất của công ty.
- Công viên Legoland mở cửa ở Billund vào năm 1968, và doanh số bán Lego đạt hơn 18 triệu bộ.
- Hệ thống Duplo được giới thiệu vào năm 1969, với những viên gạch lớn hơn, dày hơn, lý tưởng cho trẻ nhỏ.
- Nhà búp bê và đồ nội thất được phát hành vào năm 1971 để thu hút các bé gái.
1974-1993
- Năm 1974, LEGO figure ra đời trong bộ 'gia đình Lego' - đóng vai và các nhân vật trở thành một thành phần quan trọng trong toàn bộ trải nghiệm LEGO.
- 1978: Minifigure được giới thiệu, với cánh tay và chân có thể tạo dáng và nụ cười đặc trưng, và các dòng LEGO Castle, LEGO Space và LEGO City được giới thiệu.
- Phòng Dự án Giáo dục (sau này được đổi tên thành LEGO Cacta) được thành lập vào năm 1980 để tập trung vào các khả năng giáo dục của LEGO.
- Dòng LEGO Technic, một phần mở rộng của dòng Expert Builder, ra mắt vào năm 1982.
- 1984 LEGO hợp tác về các viên gạch có thể lập trình với Phòng thí nghiệm Truyền thông tại MIT (Viện Công nghệ Massachusetts)…
- 1986… kết quả là LEGO Technic Computer Control, tiền thân của robot LEGO.
- LEGO World Cup đầu tiên được tổ chức tại Billund vào năm 1988, với 38 cầu thủ nhí đến từ 17 quốc gia tranh tài.
- Seymour Papert của MIT được phong là Giáo sư Nghiên cứu Học tập của LEGO vào năm 1989, và LEGO Pirates được phát hành cùng năm.
- 1990 Việc phát hành một dòng mới nhằm vào các nhà xây dựng tiên tiến. Dòng Three Model Team nổi bật với một chiếc xe đua và một chiếc xe địa hình có độ chi tiết cao.
- 1993: Sự hợp tác giữa LEGO và Kabooki A / S dẫn đến việc phát hành Lego Kids 'Wear.
1994-2010
- Năm 1994, LEGO Belville, một dòng chủ yếu là màu hồng và tím tập trung vào các bé gái, được sản xuất. Cuối cùng nó đã được thay thế bởi LEGO Friends.
- LEGO Primo được giới thiệu vào năm 1995 dành cho trẻ em dưới hai tuổi.
- Công viên Legoland mở cửa ở Vương quốc Anh vào năm 1996, ở Windsor.
- Mindscape phát hành trò chơi điện tử đầu tiên của Mindscape, Lego Island, vào năm 1997.
- Năm 1998, Tập đoàn LEGO đã được trao giấy phép độc quyền để sản xuất hàng hóa Chiến tranh giữa các vì sao.
- LEGO Star Wars và Winnie the Pooh Duplo là những Legos mang thương hiệu đầu tiên được phát hành vào năm 1999.
- Vào năm 2001, 'Bionicle' được giới thiệu, kết hợp đồ chơi thực với các trò chơi trên internet, và LEGO Harry Potter được phát hành.
- Bionicle: Mask of Light, một bộ phim truyện dựa trên series Bionicle, được phát hành trên DVD như là bộ phim LEGO chính thức đầu tiên vào năm 2003.
- 2004 Công ty tuyên bố phá sản sau khi thua lỗ 174 triệu bảng Anh, phó chủ tịch tiếp thị Mads Nipper cho rằng thua lỗ là do thiếu đổi mới và không phản ứng với các xu hướng chơi thay đổi.
- Công viên Legoland đã được bán cho công viên giải trí khổng lồ Merlin với giá 250 triệu bảng Anh vào năm 2005 và công ty tập trung vào hoạt động kinh doanh chính của mình.
- Trò chơi bàn cờ LEGO được phát hành vào năm 2009 cho cả gia đình cùng thưởng thức.
- Trò chơi LEGO Universe được phát hành trực tuyến vào năm 2010. Nó ngụ ý rằng người chơi có thể vui chơi với những viên gạch ảo trong khi cũng có thể vui vẻ với những viên gạch thực tế tại nhà.
2011-nay
- Năm 2011, LEGO Ninjago được phát hành và nhanh chóng trở thành một trong những dòng phổ biến nhất của thương hiệu.
- LEGO đã kỷ niệm 80 năm thành lập vào năm 2012 và một dòng màu phấn mới, LEGO Friends, thay thế Belville hiện đã không còn tồn tại.
- Warner Brothers phát hành The LEGO Movie, một bộ phim truyện dựa trên đồ chơi, nhận được sự hoan nghênh của giới phê bình vào năm 2014.
- LEGO Batman Movie và The LEGO Ninjago Movie được phát hành vào năm 2017.
- Vào năm 2018, những viên gạch LEGO bền vững đầu tiên (làm từ mía) được sản xuất. Các yếu tố thực vật của bộ - cây cối, bụi rậm và lá - được thể hiện bằng các mảnh.
- LEGO mua lại Bricklink, mạng lưới người hâm mộ Lego lớn nhất thế giới, vào năm 2019.
- Vào năm 2020, LEGO giới thiệu một số sản phẩm chỉ dành cho người lớn, chẳng hạn như LEGO White Noise, một ứng dụng chứa đầy âm thanh LEGO có tâm và phạm vi 18+ trong một hộp đen tinh vi bao gồm các tòa nhà chi tiết và áo giáp Chiến tranh giữa các vì sao, và sau đó sẽ mở rộng thành những bó hoa và cây bonsai đẹp đến từng chi tiết.
Lịch sử của logo LEGO là gì?
Logo LEGO có lịch sử lâu đời và phong phú, bắt đầu từ năm 1932 khi công ty được thành lập tại Đan Mạch. Trong những năm qua, logo đã trải qua một số thay đổi, nhưng nó luôn duy trì một thiết kế dễ nhận biết và mang tính biểu tượng đã trở thành đồng nghĩa với thương hiệu LEGO. Logo hiện tại có tên công ty bằng chữ in đậm, với một mũi tên nhỏ chỉ từ chữ “G” đến chữ “O”, tượng trưng cho ý tưởng vui chơi và sáng tạo.
Màu sắc được sử dụng trong logo LEGO là gì?
Logo LEGO thường có màu đỏ và vàng, vốn là một phần trong thương hiệu của công ty kể từ khi thành lập. Màu sắc đậm và tươi sáng nhằm gợi lên cảm giác vui vẻ, phấn khích và sáng tạo, phản ánh cam kết của công ty trong việc truyền cảm hứng cho trí tưởng tượng và sự vui chơi. Việc sử dụng màu đỏ và vàng giúp phân biệt thương hiệu LEGO với các nhà sản xuất đồ chơi khác và thiết lập một bản sắc hình ảnh mạnh mẽ.
Logo LEGO đã thay đổi như thế nào theo thời gian?
Logo LEGO đã trải qua một số thay đổi trong những năm qua, với các bản cập nhật được thực hiện để phản ánh thời gian và xu hướng thay đổi. Tuy nhiên, công ty luôn duy trì một thiết kế mang tính biểu tượng và dễ nhận biết đối với người hâm mộ và khách hàng trên toàn thế giới. Những thay đổi gần đây nhất đối với logo liên quan đến việc cập nhật kiểu chữ và bảng màu, nhưng các yếu tố cốt lõi của thiết kế vẫn không thay đổi.
Ý nghĩa của tên và logo LEGO là gì?
Tên và logo LEGO có ý nghĩa vô cùng quan trọng đối với công ty và khách hàng của công ty, đóng vai trò là biểu tượng cho lịch sử, giá trị và tầm nhìn của công ty. Tên và logo nhằm gợi lên cảm giác vui chơi và sáng tạo, truyền cảm hứng cho khách hàng tưởng tượng, xây dựng và khám phá. Logo đã trở thành đồng nghĩa với thương hiệu LEGO và nó là một trong những logo mang tính biểu tượng và dễ nhận biết nhất trên thế giới.
Logo LEGO đã được sử dụng như thế nào trong các chiến dịch quảng cáo và khuyến mại?
Logo LEGO đã được sử dụng trong nhiều chiến dịch quảng cáo và khuyến mại trong những năm qua, bao gồm quảng cáo trên truyền hình và báo in, trưng bày trong cửa hàng và các sáng kiến tiếp thị trực tuyến. Công ty thường sử dụng logo của mình như một biểu tượng của sự vui chơi và sáng tạo, truyền cảm hứng cho khách hàng khám phá trí tưởng tượng của họ và xây dựng những sáng tạo độc đáo của riêng họ. Logo LEGO cũng đã được sử dụng cùng với các thương hiệu khác, bao gồm phim và chương trình truyền hình, để giúp quảng bá công ty và các sản phẩm của công ty.
Cuối cùng,
Ngày nay, sự phổ biến của LEGO ngày càng tăng khi công ty tìm ra những phương pháp mới để làm hài lòng khách hàng của mình. Do đó, logo LEGO đã trở thành một trong những thương hiệu dễ nhận biết nhất mọi thời đại, đặc biệt là đối với những khán giả trẻ tuổi, và nó vẫn là biểu tượng cho sự thành công của công ty.
Bài viết liên quan
- Phương pháp kiểm tra khái niệm: Tổng quan & Ví dụ thực tế
- Tiếp thị ngách: Các phương pháp hay nhất và tất cả những gì bạn cần (+ Mẹo nghiên cứu miễn phí)
- VIỆC LÀM CHO TRẺ EM DƯỚI 13
- LOGO CHIẾN TRANH NGÔI SAO: Sự tiến hóa & Tất cả những gì bạn nên biết !!!
- Spalling: Hướng dẫn toàn diện [+ Mẹo nhanh]
dự án
