Với thiết kế rất đơn giản nhưng hấp dẫn, logo Hertz giúp bạn dễ dàng nhận ra công ty cho thuê xe hơi nổi tiếng của Mỹ.
Logo Hertz hiện tại sử dụng màu vàng đặc trưng của công ty, tượng trưng cho 104 năm đổi mới và dịch vụ mà công ty đã được biết đến. Nhưng trong khi thiết kế logo trước đây sử dụng văn bản màu vàng, thì bây giờ nó nổi bật hơn.
Sự xuất hiện hiện tại của logo Hertz cho thấy nỗ lực của công ty trong việc theo kịp các thiết bị hiện đại và khách hàng cho thuê phương tiện. Không giống như trước đây, khi phông chữ được làm bằng các khối vuông, bây giờ nó hiện đại hơn và có các cạnh tròn.
Về cơ bản, logo mới của Hertz cố gắng tạo ra một hình ảnh công ty hiện đại hơn, cho thấy mức độ nổi tiếng của thương hiệu Hertz. Điều này phản ánh suy nghĩ của khách hàng hiện tại và khách hàng tiềm năng, những người coi trọng dịch vụ cao cấp, giá trị và các tùy chọn có thể tùy chỉnh.
Nhưng làm thế nào mà logo có được đến thời điểm này? Hãy cùng tìm hiểu khi chúng ta tìm hiểu lịch sử của logo Hertz và chính thương hiệu này.
Logo Hertz: Tổng quan
Hertz là một công ty cho thuê và cho thuê ô tô quốc tế lớn. Nó thuộc sở hữu của Hertz Global Holdings và có trụ sở tại Hoa Kỳ (Florida). Hoạt động của công ty trên phạm vi toàn cầu. Nó có gần 25 nghìn chi nhánh bên ngoài nước Mỹ, mang lại lợi nhuận đáng kể. Hertz cũng có một đội xe điện Tesla công nghệ cao bổ sung cho ngành kinh doanh thân thiện với môi trường của công ty.
Thành phần trực quan của bản sắc được phân biệt bằng cách sử dụng các màu tương phản đặc biệt, kiểu chữ hiện đại và hình thức thời trang. Tâm điểm là chữ rõ ràng trong hình dạng của tên công ty. Nó nổi bật trên nền của một hình chữ nhật nhỏ màu vàng rực rỡ với tông màu. Sự hiện diện của các điểm sáng trên hình tạo ảo giác về khối lượng, làm cho phù hiệu có vẻ như là một tấm đồng nhất.
Hertz Logo: Lịch sử và Ý nghĩa
Hertz chính xác là gì?
Hertz là tập đoàn cho thuê ô tô nổi tiếng của Mỹ. Cho thuê và cho thuê là một trong những dịch vụ được cung cấp. Chúng có thể được đặt hàng không chỉ bởi người Mỹ mà còn bởi những người từ các quốc gia khác. Có hơn 20 văn phòng ở các quốc gia khác nhau. Hoạt động trên quy mô toàn cầu đảm bảo sự thành công của công ty, bằng chứng là doanh thu tương đối lớn (xấp xỉ 10 tỷ USD).
Hertz đã có một quỹ đạo sự nghiệp đặc biệt. Nó thường xuyên được chuyển từ chủ sở hữu này sang chủ sở hữu khác trong suốt cuộc đời của nó. Và họ không phải là những doanh nghiệp nhỏ, mà là những tập đoàn lớn nhất thế giới. Trong lịch sử lâu dài của nó, những người khổng lồ như United Airlines, RCA và General Motors đã phụ trách công ty. Họ đã nâng Hertz lên một tầm cao mới và nâng nó lên hàng ngũ những tập đoàn nổi tiếng nhất thế giới. Tuy nhiên, năm 2020, công ty tuyên bố phá sản, kéo dài đến năm 2021.
Nó gần đây đã hoạt động trở lại ở một số quốc gia. Thương hiệu có thể được xác định bằng logo rất phong cách và tự nhiên. Nó biểu thị sức sống, năng lượng và chuyển động không ngừng, cũng như mong muốn phát triển. Các đặc điểm được thể hiện bằng bảng màu được lựa chọn tốt gồm hai màu và phông chữ cách điệu nổi bật. Những yếu tố này được pha trộn độc đáo, mang lại cảm giác hài hòa và hoàn thiện.
1918 - 1978
Năm 1918, Hertz đương đại được thành lập. Walter Jacobs đã thành lập một doanh nghiệp nhỏ trong thị trường cho thuê ô tô vào thời điểm này. Có khoảng mười chiếc ô tô Ford trong đội xe. Chỉ cư dân Chicago mới có thể thuê một trong những chiếc xe được trưng bày. Công ty sau đó được giao cho John Hertz, người ngay lập tức bắt đầu làm việc chăm chỉ để phát triển thương vụ mua lại mới.
Trong thời gian này, Hertz có một logo công ty độc đáo thu hút sự chú ý. Đó là một tấm rực rỡ trông giống như một hình bình hành. Các cạnh của nó nghiêng về bên phải, tạo cho phù hiệu một diện mạo năng động. Hình vẽ được phác thảo bằng những đường kẻ mảnh màu đen và có nền màu vàng rực rỡ.
Thành phần chính của logo được chứa trong hình bình hành – tên công ty, được bổ sung bằng phần giải thích về lĩnh vực hoạt động. Dòng chữ đầu tiên lớn hơn và đậm hơn, trong khi cụm từ thứ hai (Thuê xe hơi) nhỏ hơn và có nét chữ mỏng. Thiết kế được chọn nhấn mạnh tham vọng của công ty trẻ, cũng như độ tin cậy và chất lượng dịch vụ cao.
1978 - 2009
Herts trải qua một lần đổi thương hiệu khác vào năm 1978. Logo mới có một khái niệm độc đáo. Nó thể hiện triết lý của thương hiệu một cách ngắn gọn và hiện đại hơn. Bằng cách loại bỏ khung dưới dạng hình học, các nhà thiết kế đã sử dụng bóng để làm cho chữ viết trông đầy đặn hơn. Việc không có khung cho thấy thương hiệu đang có nhiều cơ hội hơn và không còn bất kỳ giới hạn nào về cách quảng bá thương hiệu.
Khi Herts mở rộng ra quốc tế, tính năng này đã trở thành biểu tượng. Một thay đổi quan trọng khác đã được phản ánh trong phông chữ. Nhờ có bóng, nó trở nên lớn hơn và đầy đặn hơn, thể hiện sự ổn định, khả năng phục hồi và vị thế vững chắc trên thị trường. Với việc bổ sung nền trắng, bảng màu vẫn giữ nguyên. Nền của các chữ cái được sơn màu vàng đậm, với các đường viền và bóng màu đen. Sự kết hợp này thể hiện sức sống, sức mạnh và sự hoàn hảo.
Logo Hertz từ 2009 đến nay
Huy hiệu thương hiệu hiện tại của Herts được tạo ra vào năm 2009. Vào thời điểm đó, những người phụ trách đã quyết định cập nhật logo và làm cho thông điệp trở nên rõ ràng. Phiên bản mới là một hình chữ nhật gọn gàng với các góc bo tròn và nền óng ánh. Herts được viết bên trong theo cách truyền thống, nhưng bằng một phông chữ phong cách hơn. Phông chữ đã trở nên mỏng hơn và độc đáo hơn.
Nó kết hợp các đường nét với các đường cắt mượt mà và sắc nét, mang đến cho phong cách đã chọn một diện mạo khác biệt và khiến khái niệm này dễ nhận biết hơn. Không giống như các ký tự còn lại, chữ "r" nổi bật. Việc thiếu các yếu tố đồ họa khác trong logo, ngoài dòng chữ rõ ràng, khẳng định sự tập trung của công ty vào một loạt dịch vụ cụ thể và mong muốn cải thiện chúng. Màu sắc của logo là vàng và đen, với những điểm nổi bật nhẹ.
Phông chữ và Màu sắc Logo Hertz
Thiết kế hiện tại của Hertz toát lên sự tự tin, phong cách và hiện đại. Điều này được thực hiện bằng cách sử dụng màu sắc tươi sáng, thân thiện, đường viền hình hộp cách điệu và các chữ cái dễ đọc. Yếu tố cuối cùng là kiểu chữ sans-serif kiểu La Mã với sự kết hợp giữa các đường nét uyển chuyển và các đường cắt thẳng. Điều này có nghĩa là công ty sẵn sàng thử nghiệm trong khi vẫn duy trì một chiến lược nhất quán.
Biểu tượng Hertz
Độ nghiêng nghiêng nhẹ của các chữ cái làm cho biểu tượng trông sinh động hơn. Bảng màu hai tông màu đẹp mắt là một yếu tố khác phản ánh bản chất của công ty. Nó sử dụng màu đen truyền thống cho các chữ cái và màu vàng cho nền. Tông màu tối tượng trưng cho sự cứng rắn, đáng tin cậy và chuyên nghiệp, trong khi màu vàng sáng tượng trưng cho sự thân thiện, năng lượng và tiện lợi. Hai màu này thể hiện thông điệp chính của Hertz: cung cấp các điều kiện hợp tác thoải mái nhất và dịch vụ chất lượng cao.
Logo Hertz là phông chữ gì?
Biểu trưng của Hertz được hiển thị bằng phông chữ sans-serif, giúp nó có vẻ ngoài cập nhật và có thẩm quyền. Các chữ cái được in nghiêng có nét rõ ràng, đậm được cắt bằng các đường thẳng rõ ràng. Ngoài ra, chữ cái cuối cùng, “Z,” có các yếu tố góc cạnh mang đến không khí uy quyền và chuyên môn cho toàn bộ thiết kế.
Hertz có đổi tên không?
Công ty trước đây có tên là Hertz Rental Car Holding Company Inc. đã đổi tên thành Hertz Global Holdings Inc., và kể từ hôm nay, nó sẽ được giao dịch trên Sở giao dịch chứng khoán New York với mã “HTZ” theo “cách thông thường. ”
Sự phát triển của Hertz
Tập đoàn Hertz, trước đây gọi là Rent-a-Car Inc, là một công ty cho thuê ô tô có trụ sở tại Hoa Kỳ được thành lập vào năm 1918 bởi Water L. Jacobs, một người gốc Chicago, IL. Công ty hiện có trụ sở chính tại Estero, Florida và điều hành thương hiệu Hertz, cũng như Thrifty Car Rental, Firefly Car Rental và Dollar Rent-A-Car.
Với thị phần 36%, Hertz là một trong ba công ty cho thuê ô tô lớn ở Mỹ, chỉ sau Avis Budget Group và Enterprise Holdings. Công ty có hoạt động tại 160 quốc gia trên thế giới và sở hữu một trong những đội xe, địa điểm và doanh số bán xe cho thuê lớn nhất thế giới.
Năm 1918, Water L. Jacobs, một nhân viên bán xe hơi 22 tuổi đến từ Chicago, đã sử dụng 12 chiếc Ford Model T để bắt đầu dịch vụ cho thuê xe hơi ở quê nhà. Đến năm 1923, đội xe của Jacob đã tăng lên 600 xe và công ty cho thuê xe hơi DriveUrSelf của ông đã kiếm được gần 1 triệu đô la mỗi năm.
Cùng năm đó, Jacobs bán công ty của mình cho John Hertz, chủ sở hữu của Yellow Truck và Yellow Cab. Năm 1925, Hertz bán Yellow Truck và công ty mới của mình, Hertz DriveUrSelf, cho General Motors.
General Motors đổi tên công ty thành GM Hertz Drive-Ur-Self vào năm 1932 và địa điểm cho thuê ô tô Hertz đầu tiên được mở tại Sân bay Midway của Chicago. GM Hertz Drive-Ur-Self lần lượt mở rộng sang Canada và Châu Âu vào năm 1938 và 1950.
Sự phát triển của Tập đoàn Hertz
Năm 1953, John Hertz mua GM Hertz Drive-Ur-Self thông qua công ty cho thuê xe tải và ô tô của mình, Omnibus Corporation, và đổi tên thành Hertz Corporation. Một năm sau, cổ phiếu của Hertz Corporation bắt đầu giao dịch trên NYSE và công ty đã mua Metropolitan Distribution, một dịch vụ cho thuê xe tải ở New York với 4,000 xe tải trong đội xe của mình.
Tập đoàn Hertz hiện có một đội gồm 12,900 xe khách và 15,500 xe tải nhờ thương vụ mua lại này. Trong khi General Motors sở hữu Hertz, rất nhiều nhượng quyền thương mại địa phương của nó đã được bán cho những người điều hành doanh nghiệp của riêng họ.
Với sự giúp đỡ của các chủ ngân hàng đầu tư có tên là Lehman Brothers, Hertz bắt đầu mua lại các thương hiệu của mình tại Mỹ và sau đó mở rộng ra toàn cầu. Đến năm 1965, Hertz đã trở thành một cái tên quen thuộc ở Mỹ, với giá trị vốn hóa thị trường là 100 triệu USD, tăng từ 7 triệu USD chỉ 12 năm trước đó.
Tập đoàn Hertz mở rộng sang Nam Mỹ vào năm 1961. Sáu năm sau, Tập đoàn Hertz được Tập đoàn Radio của Mỹ mua lại. Tập đoàn Hertz được UAL Corporation, sau này gọi là Allegis Corporation, mua với giá 587.5 triệu USD vào năm 1985. Với thương vụ mua bán này, Hertz hiện có thể cho thuê gần 400,000 xe tải và ô tô tại 120 quốc gia trên thế giới.
Vào mùa hè năm 1987, Allegis Corporation cho biết họ sẽ bán Hertz vì những thay đổi bên trong công ty. Vào tháng 1.3 năm đó, công ty con của Ford Motor Company là Park Ridge Corporation đã trả XNUMX tỷ USD để mua Hertz. Hertz chuyển đến Park Ridge, NJ vào năm sau.
Đọc thêm: LOGO BỘ SẠC: Những Điều Bạn Chưa Biết Về Nhóm Bộ Sạc
Năm 2002, Hertz ra mắt tại Trung Quốc. Công ty bắt đầu hợp tác với China Auto Rental, công ty cho thuê ô tô lớn nhất Trung Quốc vào năm 2013. Năm 2016, công ty đã bán một số cổ phần của mình nhưng cho biết sẽ tiếp tục kinh doanh với công ty kia cho đến năm 2023.
Đến quý 2005 năm 10, Hertz đã đóng góp khoảng 18% lợi nhuận trước thuế của Ford Motor Company. Ford tuyên bố bán thương hiệu Hertz sau khi sở hữu nó 2005 năm để tập trung hơn vào sản xuất xe tải và xe hơi Ford. Năm 15, các công ty cổ phần tư nhân Merrill Lynch Global Private Equity, Clayton, The Carlyle Group và Dubilier & Rice đã trả khoảng XNUMX tỷ USD để mua tất cả các cổ phiếu phổ thông của Hertz, bao gồm cả nợ.
Tập đoàn Dubilier & Rice, Clayton đã đưa Hertz trở lại NYSE vào tháng 2006 năm XNUMX và công ty bắt đầu mở rộng khắp châu Âu.
Hertz đã ra mắt thương hiệu con “Simply Wheelz” vào tháng 2007 năm 2009 dành cho những khách hàng có ngân sách hạn hẹp và giải trí. Đến năm sau, thương hiệu con đã mở rộng sang Sân bay Quốc tế McCarran ở Las Vegas cũng như các sân bay ở Florida và California. Simply Wheelz được đổi tên thành Advantage Rent-a-Car vào mùa thu năm XNUMX.
Hertz đã công bố việc mua British Car Auctions (BCA), một đại lý ô tô đã qua sử dụng, từ Montagu Private Equity, một công ty cổ phần tư nhân có trụ sở tại London, vào gần cuối năm 2009.
Chiến lược
Hertz kiếm được 67% tiền từ việc cho thuê ô tô, điều này có thể được thực hiện theo một số cách. Khách hàng có thể thuê ô tô hàng ngày, hàng tuần, hàng tháng hoặc cuối tuần, với nhiều mức giá theo quãng đường (có giới hạn hoặc không giới hạn) hoặc theo mức phí theo quãng đường cộng với mức giá theo thời gian.
Chi phí và các yếu tố cạnh tranh liên quan đến các thị trường khác nhau ảnh hưởng đến giá thuê xe. Khách hàng hầu như luôn mua xăng sử dụng trong thời gian thuê.
Kế hoạch thành công của Hertz dựa trên thực tế là nó sở hữu hầu hết các chi nhánh trên khắp thế giới. Điều này mang lại cho nó nhiều quyền kiểm soát đối với chất lượng dịch vụ, việc sử dụng và bảo trì đội xe, giá cả, kiểm soát chi phí chặt chẽ và khả năng cung cấp dịch vụ cho thuê một chiều.
Đến cuối năm 2001, công ty sở hữu 95% đội xe của Hertz. Hertz thỉnh thoảng ký các thỏa thuận nhượng quyền để cung cấp dịch vụ cho thuê. Nhưng những loại giao dịch này thường chỉ xảy ra khi Hertz làm việc với các dịch vụ cho thuê địa phương ở các quốc gia khác.
Hertz đã thêm SiriusXM Satellite Radio vào đội xe cho thuê của mình ở Bắc Mỹ vào năm 2000.
Đọc thêm: LOGO QUÁI VẬT: Ý nghĩa, Nguồn gốc và Những Điều Bạn Nên Biết
Năm 2007, công ty bắt đầu thử nghiệm dịch vụ cho thuê xe theo giờ tại ba địa điểm ở New York. Nó đã ra mắt Connect by Hertz, một dịch vụ chia sẻ ô tô toàn cầu, vào tháng 2008 năm 24. Khách hàng đã trả phí thuê theo giờ để sử dụng dịch vụ ở New York, Park Ridge, Orlando, Paris, London và Sydney. Dịch vụ, sau đó được đổi tên thành Hertz 7/2015 và Hertz theo yêu cầu, đã ngừng hoạt động tại Hoa Kỳ vào tháng XNUMX năm XNUMX.
Năm 2009, Hertz bắt đầu thử nghiệm kỹ thuật chụp ảnh để ghi lại thiệt hại đối với đội xe cho thuê của mình.
Công ty đã ra mắt ExpressRent Kiosks tại nhiều địa điểm cho thuê vào tháng 2011 năm XNUMX. Đây là lần đầu tiên ở Mỹ, các ki-ốt cho thuê ô tô quy mô lớn sử dụng trò chuyện video với một đại lý trực tiếp.
Vào năm 2022, Hertz có kế hoạch bổ sung xe điện Polestar và Tesla vào đội xe cho thuê của mình.
Chuyển đổi doanh nghiệp hiện đại
Rick Scott, thống đốc bang Florida, đã thông báo vào năm 2013 rằng Hertz sẽ chuyển trụ sở toàn cầu của mình đến Estero, Tây Nam Florida. Động thái này là cần thiết để hợp nhất các văn phòng công ty, vốn chịu ảnh hưởng của ngành du lịch và lữ hành đang phát triển mạnh của bang, đồng thời giúp các thương hiệu Hertz Toàn cầu hoạt động hiệu quả hơn. Việc di chuyển đã được hoàn thành vào năm 2015.
Mark P. Frissora, Giám đốc điều hành kiêm Chủ tịch của Hertz Global Holdings, đã rời đi vào tháng 2014 năm 2016 và được thay thế ở cả hai vị trí bởi John P. Tague. John Tague đã nghỉ hưu vào cuối năm XNUMX và được kế nhiệm bởi Kathryn V. Marinello, cựu Giám đốc điều hành của Stream Global Services.
Phá sản
Vì đại dịch COVID-19, Hertz cho biết vào ngày 30 tháng 2020 năm 18 rằng họ sẽ yêu cầu những người cho vay tiền để giữ cho công ty không bị phá sản. Vào ngày 2020 tháng XNUMX năm XNUMX, Marinello từ chức Giám đốc điều hành kiêm Chủ tịch và Paul Stone thế chỗ. Cựu giám đốc điều hành bán lẻ và phó chủ tịch Bắc Mỹ của Hertz là Stone.
Hertz đã nộp đơn xin phá sản vào ngày 22 tháng 2020 năm 39 vì không thể đạt được thỏa thuận với những người cho vay lớn của mình. Khi Hertz tuyên bố phá sản, nhà đầu tư hoạt động Carl Icahn sở hữu 2.3% cổ phần của công ty. Anh ta cũng có ba ghế trong hội đồng quản trị dưới sự kiểm soát của mình. Icahn đã đầu tư 2014 tỷ USD vào công ty từ năm 2020 đến XNUMX.
Hertz tự tài trợ chủ yếu thông qua các khoản vay được đảm bảo bằng phương tiện của mình. Nếu giá trị của những chiếc xe giảm, những người cho vay của Hertz có quyền yêu cầu một khoản thanh toán trước. Điều này làm giảm số tiền cho vay, nhưng những người cho vay vẫn được bảo hiểm tốt bởi giá trị hiện đã giảm của những chiếc ô tô. Do cuộc khủng hoảng phá sản, hầu hết khách hàng đã chọn thuê ô tô của các công ty khác, vì vậy doanh số bán hàng của Hertz giảm và giá trị của những chiếc ô tô đã qua sử dụng của hãng cũng vậy.
Mặc dù Hertz đã nộp đơn xin phá sản vào ngày 11 tháng 2020 năm 1, nhưng họ có kế hoạch huy động khoản đầu tư mới lên tới 29 tỷ đô la. Hertz đã huy động được 2020 triệu đô la trước khi Ủy ban Chứng khoán và Giao dịch tạm dừng việc bán thêm. Cổ phiếu của Hertz đã bị hủy niêm yết khỏi NYSE vào tháng XNUMX năm XNUMX.
Vào ngày 1 tháng 2021 năm 100,000, Hertz thoát khỏi tình trạng phá sản. Biểu tượng đánh dấu HTZGQ của nó đã được đổi thành HTZZ. Mark Fields được bổ nhiệm làm Giám đốc điều hành tạm thời của Hertz, phụ trách chính các khoản đầu tư chiến lược. Cùng tháng đó, Fields thông báo ý định mua XNUMX xe Tesla của Hertz, với mục tiêu công ty sở hữu toàn bộ đội xe điện.
Hertz ra mắt công chúng lần nữa vào tháng 2021 năm XNUMX, giao dịch trên NASDAQ với mã chứng khoán HTZ.
Cuối cùng,
Hertz Corporation, hay đơn giản là Hertz, là công ty cho thuê và cho thuê phương tiện lớn nhất thế giới. Nó có trụ sở tại Estero, Florida và thuộc sở hữu của Hertz Global Holdings. Công ty có khoảng 12,000 người được nhượng quyền và hoạt động của công ty tại 160 quốc gia trên toàn thế giới.
Trong suốt lịch sử hơn 100 năm của mình, Tập đoàn Hertz đã nhiều lần đổi chủ. Trong suốt lịch sử lâu đời của công ty, nó đã thuộc sở hữu của nhiều công ty khác nhau, chẳng hạn như General Motors, RCA và United Airlines.
Hertz cho thuê ô tô của các hãng Mercedes, BYD, Cadillac, Infiniti, BMW, Land Rover, Porsche, Mazda, Jaguar, Toyota, Volvo, Lincoln và Jeep, cùng những hãng khác.
Hertz phá sản vào năm 2020 do đại dịch COVID-19 đang diễn ra khiến doanh số bán hàng giảm sút rất nhiều. Nó đã không thoát khỏi tình trạng phá sản cho đến tháng 2021 năm XNUMX.
Hertz được xếp hạng 326 trong danh sách Fortune 2020 năm 500.
Hertz có tài sản trị giá 16.9 tỷ USD, doanh thu 5.26 tỷ USD và 24,000 nhân viên trên toàn thế giới tính đến ngày 31 tháng 2020 năm XNUMX.
Bài viết liên quan
- MUA XE CHO THUÊ: Ưu và Nhược điểm
- HỆ THỐNG QUẢN LÝ BẢO TRÌ: Định nghĩa, Các loại và Phần mềm Tốt nhất
- 10 PHẦN MỀM QUẢN LÝ FLEET TỐT NHẤT NĂM 2022
- HƯỚNG DẪN CHI TIẾT VỀ HỆ THỐNG QUẢN LÝ XE
- FLEET MANAGER: Mô tả công việc, trách nhiệm và mức lương
dự án
