Logo Goldman Sachs là một thiết kế đơn giản nhưng hiệu quả đã giúp Goldman Sachs trở thành một trong những ngân hàng đầu tư thành công nhất trên thế giới. Logo đã phát triển qua nhiều năm nhưng luôn duy trì các yếu tố cốt lõi là đơn giản, sang trọng và đáng tin cậy.
Logo hiện tại có tên công ty bằng phông chữ sans-serif đơn giản. Các chữ cái được đặt trong một hình vuông màu xanh lam và từ “Goldman” lớn hơn một chút so với từ “Sachs”. Logo phản ánh hoàn hảo cam kết của công ty về sự xuất sắc và đổi mới.
Nhưng chúng ta hãy nhìn vào lịch sử, ý nghĩa và tầm quan trọng của logo Goldman Sachs để có được một ý tưởng bao quát về cách thương hiệu và logo đã có thể đạt được vị trí như ngày hôm nay bất chấp những khó khăn.
Goldman Sachs là gì?
Goldman Sachs là một tập đoàn tài chính được biết đến với cái tên The Firm trong thế giới chuyên nghiệp. Nhiều người biết đến anh ấy sau khi phát hành bộ phim The Big Short, dựa trên các sự kiện của cuộc khủng hoảng tài chính.
Giới thiệu chung
Vào đầu năm 2020, logo của Goldman Sachs đã lặng lẽ được làm mới, loại bỏ yếu tố thiết kế dễ nhận biết nhất: chữ ghép GS. Ngoài việc tách hai chữ cái viết hoa, thiết kế mới loại bỏ phông chữ mềm, tròn để chuyển sang một tùy chọn đơn giản hơn nhiều. Hơn nữa, kerning đã được giảm nhẹ.
Theo Axios, một công ty thiết kế đồ họa, Dalton Maag, đã thiết kế lại logo sau khi phiên bản trước được cho là “không đủ rõ ràng ở kích thước nhỏ”. Cơ quan này cũng đã thiết kế một phông chữ tùy chỉnh, Goldman Sans, được phát hành vào cuối năm.
Lippincott đã tạo logo “hộp màu xanh” của Goldman Sachs vào năm 1970. Mục đích của nó là tạo ra một bản sắc trực quan gắn kết và thống nhất để giúp báo hiệu quá trình chuyển đổi của công ty từ một ngân hàng đầu tư thành một nhà cung cấp dịch vụ tài chính toàn diện.
Sự phát triển của logo Goldman Sachs
Logo đầu tiên của Goldman Sachs được tạo ra vào năm 1970, chỉ hơn một thế kỷ sau khi ngân hàng đầu tư này được thành lập. Hơn nữa, nó đã không thay đổi nhiều kể từ khi thành lập, chứng tỏ tính hiệu quả của nó.
1869-2020
Logo đầu tiên của Goldman Sachs chỉ bao gồm một yếu tố: tên công ty “Goldman Sachs” màu trắng trong hình vuông màu xanh da trời. Thiết kế này cho thấy nhà cung cấp dịch vụ tài chính minh bạch và thực tế. Nhà cung cấp dịch vụ tài chính đã chọn một thiết kế tối giản để nhấn mạnh sự tự tin của mình, bằng chứng là phạm vi mở rộng của nó.
Cái tên “Goldman Sachs” được viết thành hai dòng ở trên cùng của hình vuông. Tuy nhiên, khía cạnh quan trọng nhất của logo là sự kết hợp độc đáo của các chữ cái “G” và “S” cũng như các chữ cái gần đó “c” và “h”. Hơn nữa, các chữ cái “h” và “d” có nét ngắn ở trên cùng, chữ “a” không có nét dưới và chữ “n” và “m” có hình dạng giống nhau vì chúng đều trơn.
2020-nay
Thiết kế logo Goldman Sachs hiện tại tương tự như phiên bản trước nhưng khác ở một số điểm. Trong phiên bản hiện tại, không có sự kết hợp của các chữ cái “G” và “S” hoặc “c” và “h.” Thay vào đó, các nhà thiết kế đã đơn giản hóa các chữ cái để khiến chúng trở nên cổ điển hơn.
Họ cũng đã thêm serifs vào các chữ cái, giờ đây không chỉ có trong các chữ cái “G” và “S” mà còn có trong tất cả các chữ cái khác ngoại trừ “o”. Ngoài ra, các nhà thiết kế đã thay đổi tông màu xanh lam của hình vuông thành tông màu tím nhạt.
Các yếu tố của thiết kế logo Goldman Sachs
Logo của Goldman Sachs là một hình vuông màu xanh da trời với tên công ty được viết trên hai dòng màu trắng. Tên xuất hiện ở trên cùng của hình vuông. Nhìn chung, sự đơn giản và bảng màu hạn chế đã dẫn đến một thiết kế logo tốt.
Logo của Goldman Sachs chỉ có hai màu: trắng và xanh da trời. Màu trắng tượng trưng cho sự tinh khiết, cho thấy rằng công ty cố gắng đạt được sự thịnh vượng tối đa thông qua các biện pháp hợp pháp, trung thực và công bằng.
Phông chữ: Goldman Sachs đã tạo phông chữ được cá nhân hóa của họ để phản ánh tình trạng nhà cung cấp dịch vụ tài chính lớn và có uy tín của họ—logo ban đầu sử dụng cả chữ sans serif và serif. Tên công ty được viết hoàn toàn bằng chữ serif trong logo hiện tại. Hơn nữa, các phông chữ Univers, Sabon và Roboto được sử dụng trong nhiều phương tiện khác nhau.
Biểu tượng cho Goldman Sachs là gì?
]Không có biểu tượng đồ họa nào cho Goldman Sachs, vì huy hiệu dựa trên các chữ cái được đặt bằng các ký tự màu trắng đậm trên một hình vuông màu xanh lam nhạt. Goldman Sachs được giao dịch dưới ký hiệu GS.
Phương châm của Goldman Sachs là gì?
Phương châm hiện tại của Goldman Sachs là “Bạn có thể kiếm tiền”. Phiên bản này đã được công ty giới thiệu vào năm 2019. Trước đó, GS đã sử dụng một khẩu hiệu khác, “Luôn đặt lợi ích của khách hàng lên hàng đầu”, phản ánh hoàn hảo các giá trị và cách tiếp cận của công ty, đồng thời giải thích cho sự thành công và danh tiếng toàn cầu của công ty.
Ai sáng lập Goldman Sachs?
Marcus Goldman, một cựu giáo viên người Đức, đã thành lập Goldman Sachs ở New York vào năm 1869. Ban đầu, công ty kinh doanh kỳ phiếu nhưng đã mở rộng sang các dịch vụ tư vấn và trung gian. Con trai và con rể thứ hai của người sáng lập gia nhập công ty vào năm 1885, và tên được đổi thành Goldman Sachs & Co.
Goldman Sachs có phải là một thương hiệu không?
Goldman Sachs là một trong những ngân hàng đầu tư lớn nhất thế giới. Trong suốt lịch sử 150 năm của mình, Goldman Sachs đã nổi tiếng là một trong những ngân hàng đầu tư tốt nhất dành cho các khách hàng giàu có và nó đã phát triển từ một tổ chức tài chính thành một thương hiệu toàn cầu chính thức.
Lịch sử của Goldman Sachs
Marcus Goldman thành lập Goldman Sachs, một công ty dịch vụ tài chính đa quốc gia và ngân hàng đầu tư của Hoa Kỳ, tại Lower Manhattan, New York năm 1869. Đến tháng 2016 năm 30, công ty có văn phòng tại hơn XNUMX quốc gia.
Goldman Sachs cung cấp nhiều dịch vụ khác nhau, bao gồm sáp nhập và mua lại, quản lý tài sản, bảo lãnh phát hành chứng khoán và môi giới. Nó cũng cung cấp các dịch vụ ngân hàng truyền thống thông qua công ty con Goldman Sachs Bank USA.
Nguồn gốc từ đầu
Marcus Goldman thành lập Goldman Sachs ở New York vào năm 1869. Samuel Sachs, con rể của ông, được công ty thuê vào năm 1882. Năm 1885, con trai của Goldman là Henry và một người rể khác, Ludwig Dreyfuss, gia nhập công ty. và được đổi tên thành Goldman Sachs & Co.
Goldman Sachs gia nhập NYSE vào năm 1896 và đi tiên phong trong việc sử dụng giấy tờ thương mại của các doanh nhân. Vốn của công ty đã tăng lên 1.6 triệu đô la vào năm 1898.
Henry Goldman đã từ chức khỏi Goldman Sachs vào năm 1917, dưới áp lực ngày càng tăng từ các đối tác khác do lập trường thân Đức của ông. Gia đình kiểm soát hoàn toàn Goldman Sachs cho đến năm 1918, khi Waddill Catchings gia nhập công ty. Catchings có cổ phần hợp tác lớn nhất trong Goldman Sachs vào năm 1928.
Tháng 1928 năm 1929, Goldman Sachs thành lập Goldman Sachs Trading Corp., một quỹ đóng. Trong Sự sụp đổ của thị trường chứng khoán năm XNUMX, quỹ đã thất bại trong bối cảnh có những cáo buộc rằng Goldman đã tham gia vào giao dịch nội gián và thao túng giá cổ phiếu.
Mid-1900
Năm 1930, Goldman Sachs thay thế đối tác cấp cao Catchings bằng Sidney Weinberg. Weinberg ngay lập tức chuyển trọng tâm của công ty từ thương mại sang ngân hàng đầu tư. Hành động của anh ấy đã giúp khắc phục một số thiệt hại về uy tín của công ty.
Goldman Sachs từng là cố vấn chính trong đợt phát hành cổ phiếu lần đầu ra công chúng (IPO) của Ford vào năm 1956, một thành tựu quan trọng đối với Phố Wall vào thời điểm đó. Dưới sự lãnh đạo của Weinberg, công ty đã thành lập bộ phận trái phiếu đô thị và bộ phận nghiên cứu đầu tư và trở thành công ty tiên phong trong lĩnh vực chênh lệch rủi ro.
Gus Levy, một nhà giao dịch chứng khoán, gia nhập Goldman Sachs vào những năm 1950 khi công ty được chia thành hai phe: giao dịch chứng khoán và ngân hàng đầu tư. Levy đi tiên phong trong giao dịch Khối và Goldman Sachs đã thành lập nó dưới sự lãnh đạo của ông. Do tầm ảnh hưởng to lớn của Weinberg, công ty đã thành lập bộ phận ngân hàng đầu tư vào năm 1956 để tập trung vào Weinberg.
Goldman Sachs chuyển trụ sở chính đến 20 Phố Broad ở Thành phố New York vào năm 1957.
Levy tiếp quản vị trí đối tác cấp cao của Weinberg vào năm 1969 và xây dựng lại quyền kinh doanh của Goldman Sachs. Levy được biết đến nhiều nhất với việc đặt ra câu thần chú nổi tiếng của công ty là “tham lam trong dài hạn”, điều này cho thấy rằng các khoản lỗ ngắn hạn có thể chấp nhận được miễn là kiếm được tiền trong thời gian dài.
Cùng năm đó, các đối tác đã đầu tư gần như toàn bộ lợi nhuận của họ vào công ty. Weinberg vẫn là đối tác cấp cao của Goldman Sachs cho đến khi ông qua đời vào tháng XNUMX năm đó.
Đọc thêm: Berkshire Hathaway Logo: Tiến hóa & Lịch sử
Penn Central Transportation Co. phá sản vào năm 1970, để lại hơn 80 triệu đô la thương phiếu chưa sử dụng, hầu hết trong số đó đến từ Goldman Sachs. Vụ phá sản gây ra hậu quả nghiêm trọng, và các vụ kiện sau đó, đặc biệt là bởi SEC, đã đe dọa đến vốn hợp tác, danh tiếng và sự tồn tại của Goldman Sachs. Do sự phá sản này, mọi công ty phát hành thương phiếu giờ đây đều phải có được xếp hạng tín dụng từ các cơ quan xếp hạng tín dụng khác nhau.
Năm 1970, Goldman Sachs mở chi nhánh nước ngoài đầu tiên tại London, và vào năm 1972, nó thành lập bộ phận thu nhập cố định và bộ phận Quản lý tài sản tư nhân. Trong nỗ lực ngăn chặn sự tiếp quản thù địch đối với Pin lưu trữ điện của các công ty đối thủ Morgan Stanley và International Nickel vào năm 1974, công ty đã khởi xướng kế hoạch “hiệp sĩ trắng”.
Năm 1996, John C. Whitehead và John L. Weinberg (con trai của Sidney Weinberg) được bổ nhiệm làm đối tác cấp cao, nhắc lại cơ cấu đồng lãnh đạo của Goldman Sachs. Một trong những động thái của họ là thiết lập 14 nguyên tắc kinh doanh mà công ty vẫn tuyên bố sẽ tuân theo.
Cuối những năm 1900
Goldman Sachs mua lại công ty giao dịch hàng hóa J. Aron & Co vào tháng 1981 năm XNUMX, sáp nhập nó với bộ phận Thu nhập cố định và đổi tên thành Thu nhập cố định, Hàng hóa và Tiền tệ. J. Aron đã tham gia vào thị trường vàng và cà phê trước khi sáp nhập và Lloyd Blankfein (Cựu Giám đốc điều hành của Goldman) đã gia nhập công ty do việc sáp nhập.
Goldman Sachs thành lập bộ phận Quản lý tài sản năm 1986, quản lý hầu hết các quỹ phòng hộ và quỹ tương hỗ. Cùng năm đó, công ty cũng bảo lãnh phát hành cổ phiếu lần đầu ra công chúng của Microsoft, tư vấn cho General Electric về việc tiếp quản RCA, trở thành ngân hàng Hoa Kỳ đầu tiên được vinh danh là một trong mười thương vụ sáp nhập và mua lại tốt nhất của Vương quốc Anh, đồng thời gia nhập thị trường chứng khoán Tokyo và London.
Stephen Friedman và Robert Rubin gia nhập Goldman Sachs với tư cách là đồng đối tác cấp cao vào năm 1990. Họ hứa sẽ tập trung vào các nỗ lực toàn cầu hóa của công ty để củng cố các dây chuyền mua bán, sáp nhập và mua lại. Trong nhiệm kỳ của họ với tư cách là đối tác đồng cấp cao, Goldman Sachs đã đi tiên phong trong giao dịch không cần giấy tờ trên NYSE và giám sát đợt IPO toàn cầu đầu tiên của một tập đoàn Mỹ.
Chỉ số Hàng hóa của Goldman Sachs được ra mắt vào năm 1994 khi công ty mở địa điểm đầu tiên tại Bắc Kinh, Trung Quốc. Tuy nhiên, Rubin và Friedman rời Goldman Sachs trong cùng năm đó, và Jon Corzine đảm nhận vị trí Giám đốc điều hành.
Rubin đã bị trừng phạt tại Quốc hội vì đã chuyển 20 tỷ đô la từ tài khoản của Bộ Tài chính mà ông sở hữu để tiết kiệm trái phiếu Mexico, mà Goldman Sachs đã phân phối rất nhiều. Goldman Sachs và một công ty khác đã được xác nhận là sẽ giao dịch trên thị trường chứng khoán Bolsa của Mexico vào tháng 1994 năm 1994. Cuộc khủng hoảng kinh tế Mexico năm XNUMX đã đe dọa phá giá trái phiếu Mexico của Goldman Sachs.
Đọc thêm: Ring Logo: Lịch sử, Tiến hóa & Ý nghĩa
Goldman Sachs đã bảo lãnh cho Yahoo! IPO vào tháng 1996 năm 2. Hai năm sau, nó là đồng giám sát chính của NTTDoCoMo IPO, được cho là trị giá 531 nghìn tỷ đô la. Goldman Sachs đã trả 1999 triệu USD để mua lại Hull Trading Company vào năm 1999. Sau nhiều thập kỷ tranh luận giữa các đối tác, GoldmaSau nhiều thập kỷ tranh luận giữa các đối tác, n Sachs đã trở thành công ty đại chúng vào tháng XNUMX năm XNUMX.
Công chúng đã mua 12.6% cổ phần của Goldman Sachs và 221 đối tác cũ của công ty đã nhận được 48.3% sau đợt chào bán lần đầu ra công chúng. Các nhân viên không phải là đối tác nhận được 21.2% cổ phần trong công ty, 17.9% còn lại do hai nhà đầu tư dài hạn (Assn và Sumitomo Bank Ltd) và các đối tác của Goldman Sachs đã nghỉ hưu nắm giữ.
Giá của mỗi cổ phiếu là 53 đô la. Sau đợt IPO, Henry Paulson tiếp quản vị trí Giám đốc điều hành và Chủ tịch của Goldman Sachs, kế nhiệm Jon Corzine.
Các 2000s
Goldman Sachs đã trả 6.3 tỷ đô la để mua Spear, Leeds & Kellogg vào tháng 2000 năm 2000. Đây là một trong những công ty chuyên biệt lớn nhất của NYSE. Vào tháng XNUMX năm XNUMX, công ty và Brothers giám sát đợt chào bán trái phiếu trực tuyến đầu tiên của Ngân hàng Thế giới.
Tháng 2003 năm 45, Goldman Sachs mua lại XNUMX% cổ phần trong liên doanh với ngân hàng đầu tư Úc JBWere. Tháng sau, Goldman Sachs mua lại Công ty Ayco, một công ty tư vấn tài chính có thu phí.
Bốn năm sau báo cáo của Goldman Sachs về các nền kinh tế “BRIC” đang lên (Brazil, Nga, Trung Quốc và Ấn Độ) vào năm 2001, công ty này đã công bố danh sách các quốc gia “Mười một quốc gia tiếp theo” dựa trên các tiêu chí như trưởng thành về chính trị, ổn định kinh tế vĩ mô, chất lượng giáo dục, và sự cởi mở của các chính sách đầu tư và thương mại.
Các quốc gia đại diện là Philippines, Thổ Nhĩ Kỳ, Việt Nam, Hàn Quốc, Iran, Pakistan, Mexico, Nigeria, Indonesia, Bangladesh và Ai Cập.
Lloyd Blankfein tiếp quản vị trí Giám đốc điều hành và Chủ tịch của Goldman Sachs vào tháng 2006 năm 2007, kế nhiệm Henry Paulson, người đã rời công ty để trở thành Bộ trưởng Tài chính Hoa Kỳ. Goldman Sachs và CanWest Global Communications đã mua Alliance Atlantis, công ty sở hữu quyền đối với sê-ri CSI, vào tháng XNUMX năm XNUMX.
Kết luận
Goldman Sachs là nhà cung cấp dịch vụ tài chính đa quốc gia và ngân hàng đầu tư có trụ sở tại Lower Manhattan của Thành phố New York. Marcus Goldman đã thành lập nó vào năm 1869 và nó có trụ sở khu vực tại Thành phố Salt Lake, London, Warsaw, Hồng Kông, Tokyo và Bangalore, cũng như các văn phòng tại các trung tâm tài chính lớn khác trên thế giới.
Goldman Sachs cung cấp dịch vụ quản lý đầu tư, quản lý tài sản, môi giới chính và ngân hàng đầu tư (tư vấn tái cơ cấu, sáp nhập và mua lại). Chứng khoán, sản phẩm tín dụng, chứng khoán đảm bảo bằng thế chấp, cổ phiếu, phái sinh vốn chủ sở hữu, tiền tệ, chứng khoán liên kết với bảo hiểm, hàng hóa, hợp đồng tương lai, sản phẩm có cấu trúc và quyền chọn đều được giao dịch thông qua nó.
Goldman Sachs quản lý các quỹ phòng hộ, vốn cổ phần tư nhân, bất động sản và tín dụng. Nó sở hữu Ngân hàng Goldman Sachs và thiết kế các sản phẩm tài chính phức tạp và tùy chỉnh. Nó giao dịch cho cả tài khoản của nó và tài khoản của khách hàng.
Goldman Sachs đầu tư và đảm bảo nguồn tài chính cho các công ty mới thành lập và nó thường nhận được thêm hoạt động kinh doanh khi các công ty tung ra các đợt chào bán lần đầu ra công chúng (IPO). Goldman Sachs giám sát các đợt IPO đáng chú ý như Robinhood Markets, Twitter, Bumble, Las Vegas Sands, FIGS, Toast, Inc. và Coupang.
Công ty sử dụng hơn 32,000 người trên toàn thế giới và có tổng tài sản là 938.55 tỷ đô la vào năm 2012.
Bài viết liên quan
- TUỔI TRỞ LẠI TRONG TEXAS: Hướng dẫn & Quy tắc Dễ dàng Tốt nhất Năm 2023 (Đã cập nhật)
- LOGO ỨNG DỤNG TIỀN MẶT: Ý nghĩa, Phông chữ, Thẻ và Thuế
- Ohio Small Business Grants vào năm 2023 cho bất kỳ doanh nghiệp nào (Đã cập nhật!)
- Quản lý tài sản tư nhân: Tổng quan & 10 công ty quản lý tài sản tư nhân tốt nhất năm 2023
- Chuyên viên phân tích ngân hàng đầu tư: Mô tả công việc, kỹ năng, sơ yếu lý lịch và mức lương ở Mỹ
dự án
