Dollar Tree được thành lập vào năm 1986 và kể từ đó đã phát triển trở thành một trong những công ty bán lẻ nổi tiếng và thành công nhất tại Hoa Kỳ. Mặc dù bây giờ bạn có thể nhận ra Dollar Tree là một cửa hàng đầy đủ chức năng và giá cả hợp lý mà bạn thường xuyên mua sắm, nhưng đó không phải lúc nào cũng là cửa hàng mà chúng ta biết ngày nay.
Dollar Tree đã trở thành một cửa hàng mang tính biểu tượng và cực kỳ nổi tiếng, nhưng câu chuyện của nó bắt đầu khác với những gì bạn nghĩ. Chúng ta sẽ không quen thuộc với Dollar Tree hoặc liên kết biểu tượng màu xanh lá cây và đen với công ty nếu nó không có logo nổi tiếng.
Với hơn 15,000 cửa hàng đa dạng trên khắp Bắc Mỹ, công ty này đã tự khẳng định mình nhờ xây dựng thương hiệu thông minh và bản sắc hình ảnh mạnh mẽ, đồng thời cung cấp nhiều loại sản phẩm với giá cả hợp lý. Bản sắc hình ảnh này đã được nhìn thấy trên toàn thế giới và đã trở thành một khía cạnh quan trọng và mang tính biểu tượng của cửa hàng. Chắc chắn bạn đã biết về logo này, nhưng có thể bạn không quen thuộc với lịch sử của nó.
Hãy xem lịch sử của Dollar Tree, logo của nó và mọi thứ thú vị khác, sau đó tiếp tục đọc để khám phá những sự thật thú vị về Dollar Tree mà bạn sẽ không muốn bỏ lỡ!
Biểu tượng cây đô la: Toàn bộ lịch sử
Khái niệm Logo đầu tiên (1986-1991)
Khi chúng tôi nhìn vào khái niệm đầu tiên, chúng tôi thực sự không thể gọi nó là logo ngay từ đầu. Khi công ty lần đầu tiên thành lập và trình bày khái niệm logo đầu tiên vào năm 1986, nó trông không giống những gì chúng ta biết bây giờ. Bạn có thể cho rằng hình ảnh cái cây sẽ phù hợp với một cửa hàng có tên là Dollar Tree, nhưng hãy nhớ rằng Dollar Tree trước đây được gọi là “Only $1” và đề xuất logo đầu tiên có một biểu ngữ đèn neon có tên cửa hàng.
Logo được thiết kế theo tông màu hồng và xanh lá cây, với từ đầu tiên của tên có màu hồng và từ thứ hai có màu xanh lá cây. Các mũi tên hiển thị giữa các chữ cái là phần duy nhất của thiết kế nổi bật và đóng vai trò là biểu tượng logo. Các chữ cái trỏ đến '$1.00' được hiển thị bằng màu hồng. Logo ban đầu này khác với logo mà chúng ta biết ngày nay và mặc dù nó có một khởi đầu độc đáo nhưng nó vẫn là một khởi đầu tuyệt vời cho tổ chức.
Khái niệm Logo thứ hai (1991 – 2006)
Năm năm sau khi logo ban đầu được giới thiệu, công ty đã được đổi thương hiệu và một logo mới đã được giới thiệu. Đây không chỉ là một logo mới cho công ty mẹ; đó là một sự đổi mới thương hiệu triệt để, trong đó hầu như mọi bộ phận của doanh nghiệp đều được thay đổi. Lần này, tập đoàn đã chọn đi theo một con đường mới với logo của mình, thay vì kết hợp cái mà ngày nay được gọi là cái cây nổi tiếng. Logo này đã được thiết kế lại hoàn toàn so với logo cũ và giờ đây nó cũng kết hợp cách chơi chữ với tên công ty.
Logo này có một thân cây làm bằng ký hiệu số 1 và những tán lá xanh làm bằng những tờ đô la gấp lại phía trên nó. Khi so sánh giữa màu xanh lá cây sáng và tối ở trên, thân cây màu đen nổi bật. Tên công ty cũng được in màu đen bên dưới logo và dòng chữ được hiển thị bên dưới biểu tượng logo bằng một phông chữ độc đáo có thêm ký tự. Mọi yếu tố đều đầy màu sắc và là một khía cạnh tươi sáng của công ty, tạo cho nó một cá tính mới và biểu cảm.
Logo ngày nay (2006-nay)
Phiên bản thứ hai của logo đã được tập đoàn sử dụng trong gần một thập kỷ trước khi được thay thế bằng logo hiện tại. Khi chúng tôi phân tích sự thay đổi này, chúng tôi có thể thấy rằng từ ngữ bên dưới thiết kế là phần quan trọng của logo đã được cập nhật. Trước đây, văn bản nhỏ hơn thiết kế, với các chữ cái được xác định và căn giữa bên dưới thiết kế. Những người sáng tạo tập trung chủ yếu vào việc thay đổi tên công ty để làm cho nó đậm hơn và nổi bật trên logo trong thiết kế mới.
Logo này hiển thị tên công ty bằng các chữ cái lớn hơn, làm cho biểu tượng trở thành một phần nhỏ hơn của thiết kế và tập trung sự chú ý vào tên. Thay vì sử dụng kiểu chữ trước đây, họ đã chọn một kiểu chữ táo bạo và mạnh mẽ hơn. Giờ đây, các chữ cái trông tự tin hơn và thay vì màu đen, chúng được thể hiện bằng màu xanh đậm giống như được sử dụng cho một phần của biểu tượng. Điều này không chỉ làm cho logo trở nên táo bạo và tiêu biểu hơn mà còn giúp xây dựng danh tiếng của công ty và mang lại cho nó một diện mạo mới.
Logo này được thiết kế vào năm 2006 và không thay đổi nhiều kể từ đó. Logo đã trở thành một biểu tượng của công ty và bây giờ đồng nghĩa với Dollar Tree Store. Khi nhìn thấy logo màu xanh lá cây, đen và trắng, chúng tôi nghĩ ngay đến cửa hàng bán lẻ mang tính biểu tượng với các địa điểm trên toàn quốc. Phải mất một vài thiết kế, nhưng Dollar Store cuối cùng đã tìm thấy biểu trưng hoàn hảo cho họ và một biểu tượng đại diện chính xác cho công ty của họ. Chúng tôi biết rằng nếu không có logo này, công ty sẽ không được như ngày nay và cũng không nổi tiếng như hiện nay.
Các yếu tố của thiết kế logo Dollar Tree
Ký hiệu:
Họ quyết định tận dụng thương hiệu Dollar Tree vì đây là một động thái tiếp thị rất chiến lược để thu hút khách hàng.
Để làm điều này, các nhà thiết kế logo đã sử dụng ý tưởng về tờ đô la làm cơ sở cho bản sắc hình ảnh của công ty. Vì vậy, những người làm logo đã chọn hình ảnh ký hiệu đô la và một đồng xu tròn làm bằng các dải mỏng.
Màu:
Phông chữ được sử dụng cho logo Dollar Tree tương tự như phông chữ Chorus Bold nhưng có những thay đổi đáng kể. Sau đó, nó được thay thế bằng phông chữ Helvetica Neue Black Italic, được tạo ra bởi các nhà thiết kế đồ họa người Thụy Điển Max Miedinger và Eduard Hoffmann vào năm 1957.
Font:
Phối màu nhận dạng trực quan của Dollar Tree được liên kết với chủ đề tiền bạc. Màu xanh lá cây (màu của các tờ đô la Mỹ vật lý) có thể được tìm thấy ở khắp mọi nơi. Màu trắng (nền) và đen (số 1) cũng được sử dụng.
Lịch sử cây Dollar
Các cửa hàng đô la có thể được tìm thấy trên khắp Hoa Kỳ. Chúng phổ biến và không tốn kém, kế thừa các cửa hàng bán lẻ 5 đồng xu của những năm 1800.
Họ bán mọi thứ từ son môi đến sữa và là nơi tốt nhất để dự trữ những thứ cần thiết hàng ngày cho phòng tắm, tủ lạnh và tủ quần áo của bạn. Dollar Tree là một trong những cửa hàng bán đô la lớn nhất và phổ biến nhất của Mỹ và Canada.
Chất lượng hàng hóa của Dollar Tree đôi khi có thể bị nghi ngờ, nhưng mọi người đều đồng ý rằng đây là một nơi tuyệt vời để mua sắm thoải mái. Mặc dù tất cả chúng ta đều biết về các ưu đãi chi phí thấp của nó, nhưng bạn có thể không biết về lịch sử của nó.
Đây là cách Dollar Tree trở thành như ngày nay.
Mầm non
Năm 1953, KR Perry mở cửa hàng bách hóa bán lẻ Ben Franklin ở Norfolk, Virginia, sau này ông đổi tên thành K&K 5&10.
Sau đó, vào năm 1970, KR Perry thành lập K&K Toys với Macon Brock và Doug Perry. Đây vẫn là ở Norfolk, Virginia. Khái niệm trung tâm mua sắm này đã mở rộng ra hơn 130 cửa hàng ở Bờ Đông Hoa Kỳ.
Năm 1986, Macon Brock, Doug Perry và Ray Compton khai trương một chuỗi bán lẻ khác có tên “Only $1.00” với năm địa điểm ở Virginia, Tennessee và Georgia. Việc mở rộng cửa hàng đồng đô la và cửa hàng Đồ chơi K&K vẫn tiếp tục, chủ yếu ở các trung tâm mua sắm có hàng rào.
Sau khi KB Toys của Tập đoàn Melville mua K&K Toys vào năm 1991, ban lãnh đạo của Only $1.00 quyết định chỉ tập trung vào việc phát triển các cửa hàng đồng đô la của mình.
Trong các 1990
Chỉ có $1.00 được đổi tên thành Dollar Tree vào năm 1993 để giải quyết vấn đề có thể là một kế hoạch nhiều mức giá trong tương lai, với các đối tác của công ty cổ phần tư nhân SKM mua một phần cổ phần.
Doug Perry và những người đồng sáng lập khác của The Dollar Tree nảy ra ý tưởng thành lập công ty sau khi một nhà bán lẻ khác có tên Everything's a Dollar thất bại ở Úc vào những năm 1990.
Dollar Tree ra mắt công chúng trên Sở giao dịch chứng khoán NASDAQ vào tháng 1995 năm 15, bán cổ phiếu của mình với giá 225 đô la mỗi cổ phiếu, với giá trị vốn hóa thị trường là XNUMX triệu đô la vào thời điểm đó.
Dollar Tree đã mua Dollar Bills, Inc. vào năm 1996. Đó là một chuỗi bán lẻ gồm 136 cửa hàng có trụ sở tại Chicago vào thời điểm đó. Dollar Tree đã mở một trung tâm phân phối và dịch vụ khách hàng mới ở Chesapeake, Virginia vào năm 1997.
Năm 1998, Dollar Tree đã mua 98-Cent Clearance Stores ở California. Một năm sau, công ty mua lại cửa hàng Only One ở New York. Cùng năm đó, công ty đã mở trung tâm phân phối thứ hai tại Olive Branch, Mississippi.
Trong các 2000
Dollar Tree đã mua lại Dollar Express có trụ sở tại Philadelphia và xây dựng một trung tâm phân phối mới ở Stockton, California. Sau một năm, công ty đã mở thêm hai trung tâm phân phối ở Briar Creek, Pennsylvania và Savannah, Georgia.
Năm 2003, Dollar Tree mua Greenbacks, Inc. của Salt Lake City và thành lập một trung tâm phân phối mới ở Marietta, Oklahoma. Một năm sau, họ mở cửa hàng đầu tiên ở Bắc Dakota, hoàn thiện mạng lưới cửa hàng ở tất cả 48 bang lân cận của Hoa Kỳ. Dollar Tree cũng đã mở các trung tâm phân phối mới ở Ridgefield, Washington và Joliet, Illinois vào năm đó.
Năm 2006, Dollar Tree kỷ niệm 20 năm bán các mặt hàng với giá 1.00 đô la. Năm sau, công ty đã mua 138 cửa hàng DEAL trước đây thuộc sở hữu của SUPERVALU INC và mở địa điểm thứ 3000.
Trung tâm phân phối của Dollar Tree ở Briar Creek đã được mở rộng và công ty đã kiếm được hơn 4 tỷ đô la doanh thu trong năm 2007. Năm 2008, công ty được vinh danh trong danh sách Fortune 500 công ty thành công nhất tại Hoa Kỳ. Công ty đã mở một địa điểm khác ở Washington, DC vào gần cuối năm 2009. Ngoài ra, một cửa hàng phân phối mới ở San Bernardino, California đã được mua lại.
Vào năm 2009, Dollar Tree đã thiết kế lại trang web của mình với một nền tảng thương mại điện tử hoàn toàn mới. DollarTree.com là một nền tảng bán hàng hóa của công ty với số lượng lớn cho các doanh nghiệp nhỏ, cá nhân và tổ chức.
Trên trang web, cũng có quảng cáo cho các sản phẩm nổi bật, giảm giá theo mùa, khuyến mại đặc biệt và các sự kiện tại cửa hàng. Khách hàng cũng có thể tìm hiểu thêm về công ty, tìm cửa hàng gần họ và xem có sản phẩm nào bị thu hồi hay không. Trang web hiện bao gồm các đánh giá và xếp hạng của khách hàng, cũng như các giai thoại của khách hàng.
Trong các 2010
Dollar Tree đã mở cửa hàng thứ 4000 vào năm 2010 và mua 86 địa điểm của Dollar Giant ở Vancouver, Canada. Các cửa hàng được đặt tại Ontario, Saskatchewan, British Columbia và Alberta. Đây là những địa điểm đầu tiên của công ty bên ngoài Hoa Kỳ.
Năm 2011, tổng doanh thu của Dollar Tree là 6.63 tỷ USD. Cùng năm đó, công ty đã mở 278 địa điểm bán lẻ mới và mở rộng trung tâm phân phối có trụ sở tại Savannah thêm 37,000 m2 (400,000 bộ vuông).
Doanh thu của Dollar Tree đã vượt 7 tỷ đô la vào năm 2012, với mức vốn hóa thị trường là 9.13 tỷ đô la vào cuối năm. Công ty đã mở 345 cửa hàng mới trong cùng năm.
Dollar Tree đã đấu thầu 9.2 tỷ đô la để mua chuỗi bán lẻ Family Dollar của đối thủ cạnh tranh vào tháng 2014 năm 9.7. Vài tuần sau, Dollar General đã đấu thầu XNUMX tỷ đô la để mua Family Dollar. Ban giám đốc của Family Dollar đã nhanh chóng từ chối lời đề nghị từ General Dollar và nói rằng họ sẽ mua Dollar Tree để thay thế.
Vào tháng 2015 năm 300, công ty cho biết họ muốn cắt đứt quan hệ với 330 cửa hàng để các cơ quan quản lý của Mỹ cho phép họ mua lại chuỗi cửa hàng Family Dollar. Dollar Tree đã đồng ý bán 8.5 địa điểm bán lẻ cho công ty cổ phần tư nhân Sycamore Partners vào tháng XNUMX cùng năm như một trong những điều kiện để được phê duyệt thương vụ mua lại Family Dollar trị giá XNUMX tỷ USD.
Về doanh thu, công ty được xếp hạng 134 trong danh sách Fortune 500 tập đoàn lớn nhất Hoa Kỳ năm 2018. Là một phần trong chiến lược tái định vị, Dollar Tree cho biết họ sẽ đóng cửa khoảng 390 cửa hàng Family Dollar. Nó cũng cho biết sẽ sửa chữa 1,000 cửa hàng khác.
Cây đô la trong thế kỷ XNUMX
Dollar Tree được cho là đã lặng lẽ ra mắt khái niệm cửa hàng Dollar Tree/Family Dollar vào tháng 2021 năm 2021, với địa điểm đầu tiên được khai trương vào đầu năm 2020. Đến cuối năm 50, Dollar Tree đã mở và vận hành gần XNUMX cửa hàng, chủ yếu ở các thị trấn nhỏ có dân số vài nghìn người. Mọi người.
Michael Wytinski, Giám đốc điều hành của Dollar Tree, cho biết vào tháng 2021 năm 1.00 rằng một số mức giá sẽ tăng hơn $1.50, thậm chí có thể lên tới $XNUMX, do chi phí lao động và vận chuyển tăng lên và tỷ suất lợi nhuận giảm xuống.
Có tin đồn rằng Dollar Tree đã nói rằng họ sẽ tăng giá hầu hết các mặt hàng từ $1.00 lên $1.25 vào tháng 2021 năm XNUMX. Điều này là do áp lực từ các cổ đông và lạm phát. Một số mặt hàng sẽ không tăng giá.
Dollar Tree cho biết giá mới sẽ có hiệu lực tại hơn 2,000 cửa hàng vào tháng 2021 năm 8,000 và phần lớn trong số 2022 cửa hàng của công ty vào quý đầu tiên của năm XNUMX.
Ở Canada
Các cửa hàng Dollar Tree ở Canada bán hàng hóa với giá không quá 1.50 đô la C. Dollar Tree đã trả 52 triệu đô la vào tháng 2010 năm 2001 để mua lại Dollar Giant, được thành lập vào năm 85 tại Vancouver, Canada. Dollar Giant có khoảng XNUMX cửa hàng ở bốn tỉnh của Canada vào thời điểm đó, bao gồm British Columbia, Ontario, Alberta và Saskatchewan.
Dollar Tree có khoảng 30 cửa hàng ở British Columbia, khiến nó trở thành chuỗi bán lẻ đô la lớn thứ hai ở đó. Hơn nữa, đến năm 2021, Dollar Tree sẽ là nhà điều hành cửa hàng đô la lớn thứ tư ở Canada.
Tất cả các địa điểm của Dollar Giant kể từ đó đã được đổi tên thành Dollar Tree; chúng là những địa điểm Dollar Tree đầu tiên bên ngoài Hoa Kỳ. Hiện tại, công ty có 227 cửa hàng trên khắp Canada. Hầu hết trong số họ là ở Ontario và Tây Canada.
Trụ sở chính của Dollar Tree ở Canada là ở Burnaby, gần Greater Vancouver. Nhóm bán hàng của công ty có trụ sở tại Mississauga, Ontario.
Kết luận
Khi nghĩ đến Dollar Tree, chúng ta thường nghĩ đến logo màu xanh lá cây mang tính biểu tượng được hiển thị phía trên cửa ra vào và giúp khách hàng nhận ra cửa hàng. Logo này đã trở thành một phần mang tính biểu tượng của cộng đồng và nó là điểm khác biệt của công ty cũng như khiến công ty nổi tiếng trên toàn quốc. Khi xem xét logo này, chúng ta phải nhớ rằng nó có một lịch sử và không phải lúc nào nó cũng bắt đầu như một biểu tượng huyền thoại mà chúng ta biết ngày nay.
Như với hầu hết các logo, logo Dollar Tree yêu cầu thử nghiệm và sai sót đáng kể trước khi tìm ra một logo hoàn toàn phù hợp với công ty. Chúng tôi đã đi sâu vào lịch sử của logo Dollar Tree ở trên, từ khi thành lập vào năm 1986 cho đến ngày nay và nó đã phát triển như thế nào. Kể từ thiết kế đầu tiên, logo đã thay đổi rất nhiều, trở thành thiết kế màu xanh lá cây và đen mà chúng ta thấy ngày nay. Logo hiện tại đã đồng hành cùng công ty từ năm 2006 và chúng tôi sẽ không thấy nó thay đổi sớm.
Cùng với lịch sử của logo mang tính biểu tượng của công ty, chúng tôi cũng xem xét lịch sử của công ty. Mặc dù giờ đây chúng ta có thể nhận ra Dollar Tree là một cửa hàng lớn và nổi tiếng cung cấp nhiều loại hàng hóa giá rẻ cho khách hàng, nhưng Dollar Tree bắt đầu là một cửa hàng bách hóa của Benjamin Franklin và kể từ đó đã phát triển thành một chuỗi cửa hàng lớn mà chúng ta biết ngày nay. Chúng tôi đã chứng kiến công ty này phát triển từ khởi đầu khiêm tốn đến thành công rực rỡ.
Dollar Tree hiện có trụ sở tại Chesapeake, Virginia và có hàng nghìn cửa hàng trên khắp Bắc Mỹ. Hãy ghi nhớ lịch sử mạnh mẽ của cả logo và công ty vào lần tới khi bạn đến Dollar Store, cho dù đó là để dự trữ giấy vệ sinh hay kiểm tra phần thực phẩm đông lạnh.
Bài viết liên quan
- KHAI THÁC DỮ LIỆU: Định nghĩa, Tầm quan trọng, Ứng dụng & Thực tiễn Tốt nhất
- KỸ THUẬT KHAI THÁC DỮ LIỆU để mở rộng quy mô bất kỳ Doanh nghiệp nào vào năm 2022
- Theo dõi email: 7 công cụ theo dõi email tốt nhất
- CHI PHÍ TRUNG BÌNH CHO BẢO HIỂM DOANH NGHIỆP là bao nhiêu?
dự án
