Có ba cụm từ thể hiện hoàn hảo bản chất của thương hiệu Chipotle và tất cả những gì nó đại diện. Các thuật ngữ là “hương vị tuyệt vời”, “nguyên liệu lành mạnh” và “thực hành thân thiện với môi trường”. Thật thú vị khi thấy logo của Chipotle đã luôn đại diện cho những thuật ngữ tuyệt vời này kể từ năm 1993. Nhiều người tin rằng logo của một nhà hàng phải có hình ảnh một đầu bếp cầm chảo nước sốt với hơi nước bốc ra từ nó. Điều đó của Chipotle hoàn toàn khác, với một loại hạt tiêu tinh tế đại diện cho việc sử dụng các nguyên liệu tự nhiên trong tất cả các bữa ăn của họ. Có quá nhiều điều về thương hiệu mà bạn có thể tưởng tượng.
Logo Chipotle
Hiện tại, logo Chipotle có hai hình dạng khác nhau. Hình đầu tiên xuất hiện dưới dạng hình tròn, trong khi hình thứ hai xuất hiện dưới dạng hình chữ nhật. Mặc dù có hai logo Chipotle, không có sự khác biệt trong thông điệp đạo đức mà chúng truyền tải.
Quan sát kỹ hơn logo sẽ thấy một quả ớt ở trung tâm của một vòng tròn màu nâu. Thương hiệu được đặt theo tên của loại ớt này, chipotle. Vòng tròn màu nâu nằm bên trong một vòng tròn bugger và màu trắng được sử dụng để tách từng cái ra khỏi cái kia. Bên cạnh đó, từ "chipotle" xuất hiện phía trên vòng tròn màu nâu trong khi "Mexico Grill" xuất hiện bên dưới nó. Mỗi màu trong số bốn màu mà thương hiệu sử dụng để nhận dạng cũng phản ánh các giá trị.
Ai là người thiết kế logo của Chipotle?
Các logo của Chipotle đều được thiết kế nội bộ bởi các nghệ sĩ đồ họa của công ty. Nhưng có tin đồn rằng ý tưởng thương hiệu mới nhất được thực hiện bởi các chuyên gia từ Sequence, một studio tập trung vào việc cải thiện giao diện người dùng.
Loại hạt tiêu nào trên logo của Chipotle?
Hạt tiêu trên logo của thương hiệu là ớt jalapenos khô, một loại gia vị của Mexico.
Logo Chipotle tượng trưng cho điều gì?
Biểu tượng Chipotle đại diện cho các món ăn Mexico chính thống được chế biến từ các nguyên liệu tươi, hoàn toàn tự nhiên. Mặc dù, các thành phần tự nhiên được thể hiện bằng ớt sừng hun khói và khô. Thật thú vị, chuỗi nhà hàng ăn nhanh được đặt theo tên của hạt tiêu. Bởi vì ớt có màu đỏ tự nhiên, sự lựa chọn màu sắc này sẽ phù hợp với đối tượng. Nó cũng đại diện cho niềm đam mê và sức sống. Các đường đứt gãy của hạt tiêu thể hiện hoàn hảo bản chất tinh tế của tác phẩm.
Phương châm của Chipotle là gì?
Không phải ai cũng quen thuộc với phương châm của Chipotle, và điều này phần lớn là do nó không được thể hiện trong logo. Đầu tiên là "Food with Integrity", phản ánh các giá trị của công ty. Lần đầu tiên nó được phổ biến bởi Steve Ells, người đã truyền cảm hứng để làm ra nó sau khi biết được tầm quan trọng của việc điều chỉnh phương pháp nấu ăn cho phù hợp với các nguồn tài nguyên và chuẩn mực văn hóa của đất nước mình. Sau, "Tốt hơn cho bạn. Tốt hơn cho con người. Tốt hơn cho Hành tinh của chúng ta.”Mỗi điều này thể hiện các nguyên tắc cơ bản của công ty.
Ý nghĩa đằng sau logo Chipotle là gì?
Logo Chipotle đại diện cho “dinh dưỡng và đích thực”. Điều này đề cập đến các loại thực phẩm đã được nấu chín phù hợp với các chuẩn mực văn hóa và các sản phẩm tự nhiên đã được nuôi trồng ở dạng tinh khiết nhất của chúng. Bạn có thể rút ra kết luận này từ logo của thương hiệu, hạt tiêu jalapeno hun khói.
Các yếu tố logo Chipotle: Biểu tượng và Hình dạng
Logo Chipotle có rất ít biểu tượng. Người ta có thể phân loại chúng dưới hai dạng, và đây là một biểu tượng và các hình dạng hình học.
# 1. Ớt
Những người thích ăn cay nhận thức được rằng một món ăn ngon sẽ thiếu một thứ thiết yếu nếu nó không có hạt tiêu. Nếu nó không phải là gia vị, thì các thành phần đã được sử dụng là không đủ. Thật thú vị khi lưu ý rằng khía cạnh thương hiệu của Chipotle là điểm nổi bật nhất. Kể từ năm 1993, nó đã được kết hợp vào mỗi và mọi logo. Câu hỏi đầu tiên khá đơn giản, nhưng phần thứ hai thảo luận về độ mềm của thịt cay và vết nứt xung quanh nó.
# 2. Một hình chữ nhật
Vào năm 2009, sau lần thay đổi thứ hai, một hình chữ nhật đã được thêm vào. Phiên bản mới của biểu tượng của công ty có các khung hình vuông và hình chữ nhật. Thỏa thuận với thương hiệu Chipotle và sự lựa chọn hình dạng hình học của nó là gì? Đầu tiên là một hình tròn, và bây giờ là một hình chữ nhật. Không có gì, trong thực tế; họ thể hiện sự kiên định, trung thực và kiên định trong hành vi của họ. Sự độc đáo của bất cứ thứ gì bạn khám phá bên trong có thể được quy cho hình dạng.
# 3. Một vòng tròn
Khi bạn nhìn thấy một vòng tròn, bạn ngay lập tức nghĩ đến sự vĩnh cửu, hoàn thiện và trọn vẹn bởi vì nó là biểu tượng của tổng thể. Nó phù hợp với hành trình mà cuộc sống diễn ra, hay chính xác hơn là chuyển động. Vào năm 2009, chúng ta đã chứng kiến sự ra mắt của phiên bản hình tròn của logo công ty. Logo Chipotle thứ hai, trong tất cả các lần lặp lại của nó, có hai vòng tròn đồng tâm. Đây là một hình dạng mạnh mẽ cho thấy công ty có kế hoạch tiếp tục phục vụ những khách hàng có giá trị nhất trong một thời gian dài sắp tới.
Bảng màu Logo Chipotle
Bất cứ ai nhìn kỹ vào logo của Chipotle sẽ nhận thấy rằng nó có bốn màu. Đây là những màu đỏ, nâu, trắng và đen
# 1. Màu đỏ / Carnelian
Chipotle đã sử dụng màu đỏ làm màu nhận diện thương hiệu chính của mình. Màu sắc bổ sung cho chủ đề của chuỗi thức ăn khá tốt. Nó thực sự không nên đến như một cú sốc vì nhãn hiệu “chipotle peeper”, thuộc sở hữu của Ambassador, có màu sắc ed I.
Carnelian: # 8a1612
RGB: 1168 222 18
CMYK: 0 87 89 34
Pantone: PMS 485C
# 2. Màu đen
Màu sắc yêu thích thứ hai của khách hàng Chipotle là màu đen, tất nhiên sau màu đỏ. Nó sử dụng sơn để trang trí cả chữ và khung hình cầu của nó. Màu đen gợi lên cảm giác sang trọng, mạnh mẽ và bí ẩn. Nó tạo ấn tượng rằng logo có tính chỉ huy và có thẩm quyền. Logo của một trong những chuỗi thức ăn nhanh nổi tiếng nhất thế giới trông sẽ rất đẹp.
# 3. Màu trắng
Trong biểu trưng Chipotle, cả dấu từ và đường viền của hình tròn đều được hiển thị bằng màu trắng. Các giám đốc sáng tạo đã làm việc trên logo là những người chịu trách nhiệm về việc này. Khi một thứ gì đó có màu trắng, nó cho thấy rằng nó không bị sơn, không tì vết và không có rủi ro. Màu sắc phù hợp với chuỗi thức ăn nhanh vì nó mang lại cảm giác không phức tạp, hoàn chỉnh và không tì vết.
#4. Màu nâu
Ngoài ra, thương hiệu yêu thích màu nâu. Nó có sự xuất hiện của trái đất. Nó không chỉ duy trì vị trí của hạt tiêu mà còn trông đẹp mắt trên khung. Thực tế là nó gây ra cảm giác đói trong khi cũng kích thích suy nghĩ về sức khỏe, hoạt động ngoài trời và sự trọn vẹn khiến nó trở thành lựa chọn thực phẩm tối ưu. Nó cũng phù hợp với sứ mệnh của tổ chức, đó là cung cấp cho khách hàng thực phẩm 100% tự nhiên và hữu cơ.
Đậu đen: 60 20 0
RGB: 69 20 0
CMYK: 0 71 100 73
Pantone: PMS 483C
Phông chữ Logo Chipotle
Logo Chipotle được viết bằng phông chữ sans-serif đơn giản để thể hiện rằng công ty quan tâm đến sức khỏe của khách hàng và sức khỏe của hành tinh. Thực tế là họ chỉ sử dụng các sản phẩm tự nhiên là bằng chứng không thể nghi ngờ về tuyên bố của họ. Kiểu chữ của logo Chipotle là duy nhất vì một số lý do, một trong số đó là nó sử dụng các chữ cái viết hoa để làm cho thương hiệu xuất hiện hấp dẫn hơn.
Lịch sử logo Chipotle
Có ba biến thể khác biệt của logo Chipotle kể từ khi thành lập vào năm 1993. Đầu tiên chỉ là một dấu từ đơn giản. Mặc dù đơn giản nhưng nó rất độc đáo về mặt phong cách.
Sau khoảng 16 năm, thương hiệu đã đưa ra một logo mới. Lần này, biểu tượng nhận dạng của nhà hàng Chipotle là một vòng tròn đồng tâm với nhiều màu sắc khác nhau và dòng chữ “Chipotle” (ở trên cùng) và “Mexican Grille” (ở dưới) ra mắt (ở dưới). Phông chữ được sử dụng có cảm giác cứng nhắc, hình học đối với nó. Trái tim của vòng tròn được chi phối bởi một hình vẽ màu trắng ớt cay lớn. Đôi khi trong cùng năm, logo đã được sửa đổi thành một hình ảnh cao cấp hơn. Điều này đã được sử dụng cho đến nay. Hãy cùng xem sự chuyển đổi logo của nhà hàng Chipotle dưới đây;
1993 - 2009: Wordmark
Mọi thương hiệu đều nhận thức được mức độ cần thiết của việc có một biểu tượng dễ nhận biết hoặc biểu tượng phản ánh công ty. Vì vậy, không có gì ngạc nhiên khi nhà hàng Chipotle có một logo vào năm 1993. Logo đầu tiên của nhà hàng Chipotle cho một nhà hàng mới rất đơn giản và mang đậm tính thẩm quyền về nó. Đó là một dấu từ, gồm hai từ khác nhau ghép lại với nhau. Cái đầu tiên là "Chipotle", là tên của công ty và cái thứ hai là "Mexican Grill." Mexico Grill được viết bằng một kiểu chữ nhỏ hơn ngay bên dưới Chipotle, được viết bằng một phông chữ lớn hơn giống với Papyrus. Bởi vì phần ban đầu nhằm mục đích nổi bật về mặt thẩm mỹ, các chữ cái đã được xây dựng theo một cách khác biệt: chúng khá dài và có các cạnh thô. Mặt khác, cụm từ bên dưới nó được trau chuốt, cắt nhỏ và thống nhất.
2009: Biểu trưng sọc đỏ
Công ty Chipotle đã quyết định thiết kế lại logo của mình sau 16 năm kể từ ngày mở cửa lần đầu tiên. Vào thời điểm đó, công ty đang hoạt động rất tốt, tốt hơn đáng kể so với thời điểm ban đầu bắt đầu hoạt động tại một số bang trên toàn quốc với nhiều địa điểm. Dấu chữ đã được thay thế bằng một huy chương có viền mỏng màu trắng, hình tròn màu đen bên ngoài và hình tròn màu đỏ ở bên trong. Tên được viết bằng chữ trắng in hoa và phông chữ được sử dụng để viết "Mexico Grill" trong thiết kế được sử dụng vào năm 1993 đã được sử dụng lại vào năm 2009. Biểu trưng năm 2009 có nhiều màu sắc hơn rõ rệt so với biểu tượng trước đó. bởi sự hiện diện của hình vẽ hạt tiêu màu trắng trên nền chủ yếu là màu đỏ. Đây là một đại diện nổi bật cho thương hiệu của công ty.
2009 - Hôm nay: Biểu trưng sọc nâu
Mặc dù logo mới rất tuyệt vời, dễ nhớ và đặc biệt đối với kinh doanh nhà hàng, nó chỉ được sử dụng trong một thời gian ngắn. Vào một thời điểm nào đó trong cùng năm, logo đã được cập nhật. Bây giờ, chúng ta có vòng tròn bên ngoài và cạnh hẹp màu trắng được mở rộng đáng kể. Hơn nữa, tên của công ty có thể được viết bằng một kiểu chữ nổi bật hơn đáng kể. Trên thực tế, nó gần như chiếm toàn bộ hình tròn và hai chấm trắng duy nhất có thể nhìn thấy được nằm giữa các chữ.
Hạt tiêu trắng ở giữa vẫn ở đó, nhưng hình dạng của nó đã bị thay đổi, và bây giờ nó được đặt trên nền màu nâu sẫm chứ không phải màu đỏ. Ngoài ra còn có một thiết kế hình chữ nhật được sử dụng ngoài biểu tượng hình tròn. Logo này lấy hình vẽ của hạt tiêu được sử dụng trong biểu tượng hình tròn và đặt nó trong một hình vuông với các góc tròn tiếp giáp với chữ “Chipotle”, được tô bằng màu trắng trên nền đỏ.
Nhiều người cho rằng logo của nhà hàng Chipotle năm 2009 đã giúp thu hút sự chú ý nhiều hơn đến tên của các quán ăn.
Nhà hàng thịt nướng kiểu Mexico Chipotle
Năm 1993, nhà hàng đầu tiên sau này sẽ trở thành một chuỗi mang tên Chiople được mở ở ngoại ô Denver thuộc bang Colorado. Mặt khác, những gì bắt đầu như một nhà hàng thức ăn nhanh duy nhất kể từ đó đã mở rộng lên đến 2300 địa điểm. Chipotle là một chuỗi nhà hàng phục vụ nhanh do Chipotle Mexican Grill sở hữu và điều hành. Chúng được trải rộng khắp các thành phố ở Hoa Kỳ, Canada và thậm chí một số quốc gia nhất định ở Châu Âu. Burritos, món khai vị burrito, tacos và salad lần lượt chiếm phần lớn các món ăn chính của nhà hàng.
Nhà hàng không có nhiều lựa chọn các món ăn làm sẵn, nhưng họ có rất nhiều loại nguyên liệu, cho phép khách hàng tạo ra những bữa ăn ngon cho riêng mình. Chipotle cũng dành nhiều thời gian để thực hiện các sửa đổi về công nghệ và các sửa đổi khác, chẳng hạn như nền tảng đặt hàng kỹ thuật số, làn đường đặt hàng kỹ thuật số, giao hàng và phục vụ, giúp khách hàng dễ dàng đặt và lấy bữa ăn. Những phát triển này giúp Chipotle có thể phục vụ khách hàng của mình tốt hơn.
Năm 1998, McDonald's đã đầu tư lớn cho Chipotle, giúp công ty phát triển nhanh chóng từ 16 địa điểm lên 500. Sau đó, công ty này đã mở rộng bao gồm hơn 2,000 địa điểm riêng biệt.
Chipotle có nghĩa là gì?
Chà, một số người tự hỏi liệu Chipotle có đặt tên cho nó hay thậm chí là ý nghĩa của từ này hay không. Chipotle là một loại gia vị Mexico thực chất là một loại ớt jalapeno hun khói đỏ. Tuy nhiên, từ “Chipotle” là nhãn hiệu đã đăng ký của Chipotle Mexican Grill, Inc. Nó mở cửa lần đầu tiên vào năm 1993, với 16 địa điểm bởi Steve Ells.
Giá trị Chipotle
Toàn bộ giá trị của thương hiệu Chipotle được ẩn trong một câu đơn giản, không đầy đủ. Đây là "Tốt hơn cho bạn, tốt hơn cho con người, tốt hơn cho hành tinh của chúng ta." Thương hiệu tin rằng một bữa ăn có thể không thay đổi thế giới, nhưng cách nó được chế biến có thể làm nên điều đó. Chipotle được thành lập dựa trên nguyên lý cơ bản rằng hương vị của thực phẩm có thể bị ảnh hưởng bởi cách chúng được trồng và chế biến và khái niệm này đã dẫn đến sự ra đời của công ty.
Số 13 có nghĩa là gì ở Chipotle?
Con số 13 mang ý nghĩa biểu tượng sâu sắc cho Chipotle, đại diện cho 13 phẩm chất cần thiết cho việc làm tại thương hiệu thức ăn nhanh. Bao gồm trong danh sách này là những đặc điểm đáng ngưỡng mộ như siêng năng, lái xe, trí tuệ, tính chính trực và cách cư xử tốt.
Lời hứa thương hiệu của Chipotle là gì?
Lời hứa chính của thương hiệu này là tuân thủ nghiêm ngặt các công nghệ quốc gia, độ tinh khiết của thực phẩm và các quy tắc dân tộc trong nấu ăn. Và tất cả bởi vì công ty tin rằng ẩm thực phù hợp có thể thay đổi thế giới bởi vì có mối liên hệ giữa hương vị của thực phẩm và cách sản phẩm được chế biến từ đó được phát triển. Lớp nền phải tự nhiên. Logo Chipotle truyền đạt rõ ràng khái niệm này.
Người sáng lập
Nhà hàng Chipotle được Steve Ells thành lập năm 1993. Ông từng là đầu bếp tại nhà hàng Stars trước khi mở Chipotle. Năm 1993, ông bắt đầu mở nhà hàng của riêng mình ở Denver, Colorado. May mắn thay, anh có một người cha tin tưởng vào tầm nhìn của mình và với sự giúp đỡ của anh ấy, việc mở nhà hàng mới đã có thể thực hiện được.
Tài trợ từ khi thành lập
Steve chỉ có ít tiền tiết kiệm và một ước mơ. May mắn thay, anh có một người cha tin tưởng rất nhiều vào tầm nhìn của con trai mình. Bob Ells đã hỗ trợ con trai 75,000 đô la để bắt đầu công việc kinh doanh. Đến năm 1996, Steve Ells đã huy động được thêm 1.3 triệu đô la. Chàng trai trẻ muốn mở rộng ước mơ của mình đến một nơi khác nhưng đến thời điểm này anh mới có thể lên 16 tuổi.
Ánh sáng ở cuối đường hầm
Một người bạn của Bob Ells đã đến nhờ sự kết nối phù hợp, và Steve được mời đến trụ sở chính của McDonald's ở Illinois, nơi anh ấy đã nấu một mẫu đồ ăn của Chipotle. Có một câu sáo ngữ địa phương nói rằng, "Một thử nghiệm sẽ thuyết phục bạn đó là với các giám đốc điều hành của Golden Arches." Họ đã rất ngạc nhiên trước kết quả và anh ấy đã nhận được khoản đầu tư mà anh ấy rất mong muốn. Các chi tiết đã được thực hiện trong suốt một năm, và vào năm 1998, McDonald's đã đầu tư 50 triệu đô la vào sự phát triển của Chipotle. Đây chỉ là 5 năm sau khi nó được ra mắt vào năm 1993. Với khả năng tiếp cận với sự giàu có về kiến thức và tài trợ của McDonald, Chipotle đã phát triển và mở rộng các chi nhánh của mình trên khắp tiểu bang. Nó cũng mở rộng thương hiệu của mình ra các nước quốc tế.
Chipotle đã hoàn toàn bị loại khỏi danh mục đầu tư của McDonald's vào tháng 2006 năm XNUMX. Trong khi công chúng được biết McDonald's có kế hoạch thoái vốn tất cả các cửa hàng kinh doanh không phải cốt lõi của mình, để tập trung vào chuỗi chính của mình, thì có tin đồn rằng hai thương hiệu này đang ở trong tình trạng khó khăn. McDonald's đã bơm tiền vào với hy vọng rằng thương hiệu sẽ nhảy theo mọi chỉ dẫn nhưng họ có vẻ cứng đầu và không thể phục tùng.
Chipotle được McDonald's mua lại với giá khoảng 1.5 tỷ USD, sau khoản đầu tư khoảng 360 triệu USD của McDonald's.
Hành trình Quốc tế của Chipotle
Theo một bài báo được xuất bản bởi The Motley Fool vào tháng 2014 năm 17, Chipotle đã khai trương XNUMX địa điểm ở các quốc gia khác ngoài Hoa Kỳ, với phần lớn các cơ sở này nằm ở Canada. Vào thời điểm đó, các địa điểm trên khắp Vương quốc Anh đang lên kế hoạch phát triển. Tăng trưởng ở các khu vực khác trên thế giới đã diễn ra, mặc dù cần nhiều thời gian hơn dự kiến. Đa số báo chí đều có ý kiến cho rằng giá cả quá cao so với các quán ăn trên địa bàn.
# 1. Canada
Vào tháng 2008 năm 2010, Chipotle khai trương nhà hàng đầu tiên bên ngoài Hoa Kỳ tại thành phố Toronto, Canada. Năm 2012 chứng kiến việc khai trương cơ sở thứ hai, lần này là ở Toronto. Thành phố Vancouver, British Columbia, mở cửa vào tháng 2014 năm 2018, trở thành thành phố đầu tiên ở Canada làm như vậy, đánh bại cả Montreal và Quebec City. Vào tháng 2017 năm XNUMX, địa điểm thứ hai, địa điểm này ở Burnaby, đã được mở để kinh doanh. Một cửa hàng khác, cửa hàng này ở Surrey, đã khai trương vào đầu năm mới. Trong cùng năm đó, chúng tôi đã mở địa điểm thứ tư tại Langley và trong năm tiếp theo, vào tháng XNUMX năm XNUMX, chúng tôi đã mở địa điểm thứ năm tại Tây Vancouver. Vào tháng XNUMX năm XNUMX, Trung tâm Rideau là cơ sở đầu tiên ở Ottawa mở cửa cho công chúng.
#2. Pháp
Vào tháng 2012 năm 2014, địa điểm Paris ra mắt với tư cách là cửa hàng đầu tiên trong cả nước. Tốc độ mở rộng kinh tế ở Pháp thấp hơn đáng kể so với Anh và Canada. Năm 2014 chứng kiến sự ra mắt của không chỉ địa điểm thứ hai mà còn là địa điểm thứ ba, với địa điểm thứ hai được đặt tại Paris. Xét về diện tích vuông, Chipotle ra mắt năm XNUMX tại La Défense, Pháp, là lớn nhất thế giới.
Nó có kích thước 7,000 feet vuông (650 mét vuông), trong khi Chipotle bình thường có kích thước từ 2,200 feet vuông (200 mét vuông) đến 2,500 feet vuông (240 mét vuông) (230 m2). Năm sau (2015) chứng kiến việc mở một địa điểm ở Levallois-Perret, và năm sau chứng kiến việc mở một địa điểm ở Saint-Germain-des-Prés. Vào năm 2021, tập đoàn đã mở cửa hàng thứ bảy tại Pháp, đánh dấu sự khởi đầu của việc mở rộng ra bên ngoài khu vực thủ đô Paris. Nó đã được tổ chức ở Lyon, trong trung tâm mua sắm lớn nhất ở châu Âu.
# 3. Vương quốc Anh
Phố Baker là nơi có địa điểm Chipotle Mexican Grill thứ hai có thể được tìm thấy ở thành phố London. Vào tháng 2010 năm 2011, London chứng kiến sự kiện khai trương nhà hàng Chipotle đầu tiên ở châu Âu. Vào tháng XNUMX năm XNUMX, cơ sở thứ hai, cơ sở này ở Luân Đôn, đã mở cửa hoạt động. Năm tiếp theo, công ty phát triển nhanh chóng, và ba cơ sở mới đã được mở tại và xung quanh London. Sau khi mở rộng nhanh chóng như vậy, tốc độ tăng dân số của London chậm lại đáng kể.
Hiện có bảy địa điểm, địa điểm thứ sáu đã mở cửa vào năm 2013 và gần đây nhất đã mở cửa vào tháng 2015 năm XNUMX. Chipotle nói rằng việc Vương quốc Anh không quan tâm đến kế hoạch phát triển ở đó là vì mọi người ở đó không biết nhiều. về đồ ăn Mexico. Tuy nhiên, trong cùng khoảng thời gian đó, một số lượng lớn các nhượng quyền thương hiệu burrito được tư nhân nắm giữ đã xuất hiện trên khắp Vương quốc Anh.
#4. nước Đức
Cửa hàng đầu tiên ở Đức được ra mắt vào tháng 2013 năm 2019, và nó nằm ở Skyline Plaza ở Frankfurt. Vào tháng XNUMX năm XNUMX, một cửa hàng khác đã mở tại trung tâm mua sắm MyZeil ở Frankfurt.
Vụ kiện Chipotle
Giống như phần lớn các thương hiệu đã tồn tại trong một thời gian, Chipotle đã trở thành mục tiêu của nhiều vụ kiện. Chúng ta hãy xem xét một vài trong số này, phải không?
Thông tin dinh dưỡng sai
Theo máy tính dinh dưỡng của Chipotle, một chiếc bánh burrito chorizo được quảng cáo là có 300 calo. Thật không may, hóa ra nó thực sự có hơn 1,000 calo. Vào năm 2016, Chipotle bị buộc tội nói dối về số lượng calo được bao gồm trong một chiếc bánh burrito chorizo được bán là có 300 calo. Theo ý kiến của rất nhiều khách hàng, Chipotle có vấn đề với việc làm cho một số món ăn của mình có vẻ tốt cho sức khỏe hơn thực tế. Vụ kiện đã được xét xử tại Tòa án Tối cao Quận Los Angeles, cơ quan có thẩm quyền về vấn đề này.
Thời gian thêm không được trả tiền
Vào năm 2016, hơn 10,000 công nhân từ nhiều địa điểm khác nhau ở Hoa Kỳ đã đệ đơn kiện tập thể chống lại công ty vì đã không bồi thường cho họ số giờ làm việc bổ sung mà họ đã bỏ ra. Phải mất khoảng 5000 năm để đưa ra kết luận trong vụ việc. , chứng tỏ nó đã được vẽ ra như thế nào. Tuy nhiên, công ty đã bồi thường cho khoảng 15 nhân viên với tổng số tiền là XNUMX triệu đô la.
Vi phạm luật lập lịch trình
Năm 2021, thành phố New York đệ đơn kiện Chipotle đòi bồi thường 150 triệu USD. Đơn khiếu nại về Phí quá mức đã được đệ trình vì công ty đã vi phạm lịch trình hợp lý của mình.
Vi phạm luật lao động trẻ em
Chipotle trước đây là mục tiêu của vụ kiện do bang Massachusetts đệ trình vì vi phạm luật lao động trẻ em hơn 13,000 lần.
Tấn công tình dục
Một vụ kiện chống lại Chipotle vào năm 2023 do cáo buộc rằng hai nhân viên nữ cùng với đồng nghiệp của họ đã quấy rối và tấn công tình dục khi họ đang làm việc tại đây.
Menu Chipotle
Thực đơn của Chipotle Mexican Grill chủ yếu bao gồm bánh mì kẹp thịt, tô, bánh tét và xà lách. Mặc dù bạn có thể nhận được rất nhiều bữa ăn từ ba loại này, nhưng về cơ bản đây là những gì thương hiệu được biết đến. Bạn có thể quyết định đặt hàng trực tuyến và nhận hàng từ cửa hàng Chipotle gần nhất hoặc đơn giản là tùy chọn giao hàng tận nhà.
Logo Chipotle đại diện cho điều gì?
Có ba từ thể hiện hoàn hảo bản chất của thương hiệu Chipotle và tất cả những gì nó đại diện cho. Các thuật ngữ “Hương vị tuyệt vời”, “Thành phần lành mạnh” và “Thực hành thân thiện với môi trường” được sử dụng để mô tả những khía cạnh này.
Chipotle vẫn thuộc sở hữu của McDonald's?
Không còn nữa. Vào năm 2006, McDonald's quyết định ngừng kinh doanh với Chipotle, vì vậy họ đã bán lại toàn bộ cổ phần của mình cho chuỗi, và thu về 1.5 tỷ USD. Ban đầu, Golden Arches chỉ sở hữu một phần nhỏ Chipotle. Tuy nhiên, vào thời điểm công ty niêm yết cổ phiếu vào năm 2006, McDonald's đã sở hữu hơn 90% cổ phần.
Chipotle là người Mexico hay người Mỹ?
Với hơn 2,000 địa điểm ở Mỹ, Canada và Tây Âu, Chipotle là vua của chuỗi cửa hàng ăn nhanh Mexico. Đồ ăn ở đây nhiều vì đồ ăn ngon, đồ ăn ở Chipotle không có mùi vị như những gì bạn tìm thấy ở Mexico. Nhưng một số thứ họ bán, mà họ gọi là “mặt hàng chủ lực của Mexico”, thực sự được sản xuất tại Hoa Kỳ hoặc ít nhất là có nhiều ảnh hưởng của Hoa Kỳ. Vì vậy, ít nhất chúng ta có thể nói rằng nó giống Mỹ hơn Mexico.
Chipotle là loại thực phẩm nào?
Thức ăn của Chipotle thường là Burritos, món khai vị burrito, tacos và salad. Tương ứng, những thứ này chiếm phần lớn các món ăn chính của nhà hàng.
Chipotle có giống Mcdonalds không?
Dù sao thì không. Khi nói đến chuỗi cửa hàng thức ăn nhanh, có thể thấy McDonald's và Chipotle không thể khác nhau được nữa. Cái đầu tiên nổi tiếng với thực đơn đồ chiên rán không tốt cho sức khỏe giá rẻ, nhưng cái thứ hai chú trọng nhiều hơn vào hương vị tươi ngon và không cảm thấy kinh khủng khi tính thêm tiền cho guacamole.
Nhiều người cho rằng lý do cơ bản khiến McDonald's chia tay Chipotle ngay từ đầu là vì Chipotle đã không lắng nghe mọi yêu cầu mà McDonald đưa ra để điều chỉnh thực đơn của họ. McDonald's đã đưa ra những yêu cầu này trong nỗ lực khiến Chipotle thay đổi thực đơn của họ. Nhưng thực tế của vấn đề là cả hai chuỗi đều không phản hồi điều này, mặc dù thực tế là cả hai đều đang thành công rõ ràng trong các lĩnh vực tương ứng của họ.
Chipotle có Khỏe mạnh hơn Đồ ăn nhanh không?
Chipotle là một trong những nơi lành mạnh để ăn thức ăn nhanh. Điều này là cơ bản vì họ sử dụng nguyên liệu tươi và không thêm bất cứ thứ gì được chế biến hoặc làm trong phòng thí nghiệm. Điều đó khá tuyệt vời đối với một chuỗi nhà hàng lớn như của họ. Mặc dù các thành phần của Chipotle tốt hơn hầu hết, một món ăn thông thường vẫn có thể chứa nhiều calo.
Bữa ăn phổ biến nhất tại Chipotle là gì?
Sau đây là một số đơn đặt hàng phổ biến nhất tại Chipotle's restuarant;
- Bát gà.
- Guacamole
- Queso Blanco.
- Bát Barbacoa.
- Burrito Carnitas.
- Carnitas taco.
- Quesadilla phô mai.
- Burritos gà.
Kết luận
Logo Chipotle có thể đơn giản nhưng nó khác với các logo nhà hàng khác. Đối với hầu hết các nhà hàng, bạn có thể sẽ thấy một đầu bếp cầm chảo nước sốt với hơi nước bốc ra từ đó. Nhưng Chipotle quyết định làm một điều gì đó khác biệt và nó phản ánh đúng với logo của thương hiệu
Bài viết liên quan
- Thương hiệu bia Mexico: 13 thương hiệu bia Mexico tốt nhất mà bạn cần biết (
- McDonald's: Câu chuyện đằng sau việc nhượng quyền nhà hàng số 1 thế giới
- TIỆN ÍCH NHÀ BẾP: 10 thiết bị nhà bếp nhỏ nhất định phải có cho doanh nghiệp của bạn
Tài liệu tham khảo
