Chick-fil-A là một chuỗi nhà hàng thức ăn nhanh của Mỹ được thành lập vào năm 1946 tại Georgia. Kể từ đó, nó đã phát triển để trở thành một trong những chuỗi lớn nhất ở Bắc Mỹ, với hơn 28,000 địa điểm trên khắp Hoa Kỳ và Canada. Chuỗi được biết đến với bánh mì gà. Nhưng một phần thành công của nó, trong những năm qua, là nhờ thiết kế logo thương hiệu Chick-fil-a được cân nhắc kỹ lưỡng. Logo Chick-fil-A của chuỗi nhà hàng thức ăn nhanh có trụ sở tại Georgia thể hiện đặc sản “gà” của nhà hàng. Vì vậy, để giúp bạn đưa ra các quyết định tốt hơn về thương hiệu và logo, hãy cùng tìm hiểu câu chuyện đằng sau logo này.
Logo Chick-Fil-A: Sự tiến hóa
Hình ảnh nhận dạng của Chick-Fil-A dựa trên sự kết hợp màu sắc đơn giản nhưng mạnh mẽ giữa đỏ và đen, có thể làm cho bất kỳ chữ cái và hình ảnh nào trông hiện đại và mạnh mẽ. Mặc dù biểu tượng thoải mái và thân thiện của thương hiệu có giá trị riêng, nhưng đó là một ví dụ tuyệt vời về cách thiết kế lại, vốn chỉ xảy ra một vài lần trong lịch sử của công ty, nâng cao hình ảnh mà không làm mất đi tính cá nhân và phản ánh sự phát triển và tiến bộ của thương hiệu.
1960 - 1963
Logo ban đầu của chuỗi thức ăn nhanh được giới thiệu vào năm 1960 và chỉ tồn tại được ba năm, mặc dù là một huy hiệu vui nhộn và được thực hiện xuất sắc bao gồm đầu một con gà màu đen và đỏ được đặt ở bên trái so với logo viết tay. Con gà được vẽ theo kiểu biếm họa, với khuôn mặt tươi cười và đôi mắt tinh ranh, đang nhìn về bên phải.
1963 - 1964
Logo mới giữ tất cả các yếu tố của phiên bản trước. Mặt khác, đầu gà nhỏ hơn và đặt thấp hơn. Dòng chữ “Điều tuyệt vời nhất từng xảy ra với một con gà” bằng chữ in hoa in đậm ở phía dưới đã biến mất. Ngoài ra, có hai dấu gạch ngang màu đỏ, một chữ “L” đã bị xóa khỏi cụm từ và chữ “A” được phóng to và tô màu đỏ. Việc bổ sung các yếu tố màu đỏ bổ sung dẫn đến một bản sắc hình ảnh thương hiệu cân bằng.
1964 - 1975
Logo mang tính biểu tượng của Chick-Fil-A, mà ngày nay mọi người đều biết, được giới thiệu vào năm 1970 với một thiết kế lại. Logo mới có thể được nhận ra ngay lập tức do có cùng bảng màu và hình minh họa đầu gà. Tuy nhiên, cái sau giờ đã được đưa vào dòng chữ, vì chữ “C” viết hoa được cách điệu thành một con gà. Chữ “C” cách điệu có một cái mỏ mở màu đen ở bên phải, một con mắt nhỏ màu đỏ bên trong và bốn hình bầu dục màu đỏ liền khối phía trên, tạo thành hình dáng của một con chim. Dòng chữ không còn đậm và được viết theo phong cách trang nhã hơn. Các bản cập nhật đã mang lại cho chuỗi nhà hàng một diện mạo tinh tế hơn.
1975 - 1985
Phiên bản logo trước đó chỉ có những thay đổi nhỏ. Chữ màu đen được tạo bằng cùng một kiểu chữ thảo tùy chỉnh, có hình dạng tròn và các đường bóng mượt giờ đây đậm hơn. Phiên bản mới có thể nhìn thấy rõ hơn từ xa và mang lại cho logo một diện mạo vững chắc và tự tin hơn.
1985 - 1998
Bảng màu của logo đã được thay đổi một chút vào năm 1985 bằng cách làm tối màu đỏ. Điều này không ảnh hưởng đến hình thức hoặc khả năng nhận biết của biểu tượng; nó chỉ đơn giản là làm cho nó trông cân đối và chuyên nghiệp hơn.
1998 - 2012
Năm 1998, công ty bắt đầu vẽ logo màu đỏ trên nền trắng. Logo không có các chi tiết màu đen và bảng màu đỏ và trắng mới trông mạnh mẽ và đam mê, thể hiện tình yêu và sự ấm áp của thương hiệu đối với khách hàng.
2012 –Hôm nay
Bản thiết kế lại năm 2012 tinh chỉnh các đường nét của logo mang tính biểu tượng và đóng mỏ gà lại. Màu sắc của biểu tượng mới đã được làm sáng và các đường nét đã được hiện đại hóa, vì vậy giờ đây nó trông tươi mới, phong cách và rất hiện đại, phản ánh rõ nét bản chất và mục đích của công ty.
linh vật cũ
Doodles là tên được đặt cho linh vật ban đầu của chuỗi, một con gà được nhân cách hóa. Cuối cùng, một con bò đã thay thế anh ta, nhưng anh ta vẫn xuất hiện như một phần của chữ “C” trên logo.
Chick-fil-A Tranh chấp về Logo và Quảng cáo
Chick-fil-A nổi tiếng với chính sách bảo vệ thương hiệu quá mức, được mô tả là “bắt nạt doanh nghiệp”. Đặc biệt, một số doanh nghiệp đã nhận được thư ngừng hoạt động từ công ty vì đã sử dụng cụm từ “ăn nhiều hơn”, là một phần trong khẩu hiệu “ăn nhiều thịt gà hơn” của Chick-fil-A. Đáng ngạc nhiên là công ty đã phản đối thành công không dưới XNUMX đối thủ sử dụng cụm từ “ăn nhiều hơn”.
Tuy nhiên, một số đối thủ đã thành công trong việc bảo vệ quyền của họ. Ví dụ: nghệ sĩ Vermont Bo Muller-Moore, người đã in áo phông có cụm từ “Ăn thêm cải xoăn”, đã đăng ký nhãn hiệu cụm từ này bởi Văn phòng Nhãn hiệu và Bằng sáng chế Hoa Kỳ vào năm 2014.
Làm thế nào Chick-Fil-A bắt đầu
Chick-Fil-A là một chuỗi nhà hàng nổi tiếng với các địa điểm trên khắp Hoa Kỳ. Tuy nhiên, địa điểm độc lập đầu tiên được mở vào năm 1986, mở đường cho tất cả các địa điểm mới của họ ngày nay. Hiện chuỗi nhà hàng có hơn 2,300 địa điểm trên cả nước. Nó cũng có hơn 24 địa điểm chỉ dành cho lái xe. Hơn nữa, các nhà hàng có sẵn thông qua các thỏa thuận cấp phép thông qua sân bay, trường đại học và bệnh viện.
Chick-Fil-A phát triển từ Dwarf Grill (sau này được đổi tên thành Dwarf House—tên doanh nghiệp mà chuỗi vẫn sử dụng), một nhà hàng được thành lập vào năm 1946 bởi S. Truett Cathy ở Hapeville, Atlanta. Nhà hàng này nằm gần nhà máy Ford Motor Company trước đây. Nhân viên của khách sạn được cho là đã từng mắc phải kim loại khi đang làm việc theo ca. Năm 1967, nhà hàng Chick-Fil-A đầu tiên được mở tại một trung tâm mua sắm.
Khẩu hiệu hiện tại của Chick-Fil-A, “We Never Invented the Chicken, Only the Chicken Sandwich,” lấy cảm hứng từ một câu chuyện có thật. Burgers thống trị thị trường thức ăn nhanh khi nhà hàng mở cửa vào năm 1967. Cathy được ghi nhận là người đã phát minh và hoàn thiện món bánh mì kẹp thịt gà đã làm nên danh tiếng của nhà hàng.
Ý tưởng bánh mì gà tuyệt vời của anh ấy nảy sinh từ mong muốn tìm ra một cách nhanh chóng để phục vụ bữa ăn. Cathy phát hiện ra rằng nấu gà trong nồi áp suất với dầu đậu phộng giúp tiết kiệm thời gian đáng kể. Bánh sandwich cũng có hai miếng dưa chua vì đó là gia vị duy nhất mà Cathy có khi anh ấy làm bánh sandwich.
Đọc thêm: Logo tối cao: Tranh cãi, Tiến hóa & Lịch sử
Chick-Fil-A đã gây chú ý vào tháng 2003 năm XNUMX khi công bố khai trương một địa điểm mới ở Goodyear, Arizona, nơi sẽ cung cấp các bữa ăn miễn phí hàng tuần trong năm cho hàng trăm khách hàng đầu tiên bước vào các nhà hàng mới khai trương. Phiếu giảm giá đã được sử dụng để yêu cầu khuyến mãi.
Cùng với chương trình khuyến mãi này (được công bố rộng rãi trên mạng), công ty nhà hàng đã tổ chức một bữa tiệc hoành tráng trong ngày khai trương với karaoke, đèn klieg, kem miễn phí và xổ số trúng thưởng. Chick-Fil-A hiện tổ chức chương trình khuyến mãi “100 người đầu tiên” khi khai trương mọi nhà hàng mới, với những người cắm trại trong nhiều ngày để đảm bảo khuyến mãi của họ.
Chick-Fil-A đã tài trợ cho Peach Bowl, một trận bóng đá đại học hàng năm được tổ chức ở Atlanta, kể từ năm 1997. Cuộc thi đó được đổi tên thành Chick-Fil-A Bowl bắt đầu từ mùa giải 2006. Chuỗi nhà hàng cũng là nhà tài trợ quan trọng cho các môn điền kinh đại học ở cấp độ ACC, Big 12 và SEC.
11 sự thật thú vị về Chick-Fil-A
Chick-Fil-A đã phát triển thành một trong những nhà hàng thức ăn nhanh nổi tiếng nhất nước Mỹ. Tuy nhiên, bạn có thể không biết một vài sự thật về món bánh mì gà hạng nặng này. Dưới đây là mười một sự thật về Chick-Fil-A mà bạn có thể chưa biết.
#1. Thành công ban đầu của Chick-fil-A được ghi nhận cho Ford.
Dwarf Grill nằm gần nhà máy lắp ráp Atlanta hiện đã bị phá hủy của Ford Motor Company và nhiều khách hàng ban đầu của họ là nhân viên của Ford. Cơ sở khách hàng sẵn có này đã hỗ trợ sự tồn tại của Dwarf Grill.
#2. Chữ A trong logo của công ty là viết tắt của “grade A”.
Theo Hướng dẫn dành cho người mới bắt đầu của họ, chữ A trong Chick-Fil-A là viết tắt của “hạng A”, khi công ty cố gắng đạt được chất lượng cao.
#3. Tất cả khoai tây của họ đến từ Bang Washington.
Theo trang web của nhà hàng, tất cả khoai tây đều có nguồn gốc từ nông dân bang Washington gần lưu vực sông Columbia.
#4. Chiếc bánh mì gà đầu tiên xuất hiện 15 năm sau khi Dwarf Grill được thành lập
Mãi cho đến năm 1961, sau 15 năm điều hành Dwarf House, Cathy mới phát hiện ra chiếc nồi áp suất cho phép ông mở rộng chi nhánh và ra mắt Chick-Fil-A sáu năm sau đó, vào năm 1967. Không ai từng tưởng tượng rằng việc phát triển các công thức và ý tưởng đó sẽ đơn giản!
#5. Chick-fil-A's Chicken Doodles là linh vật cho logo
Trước khi món gia súc “eat mor chikin” ra mắt năm 1995, linh vật của Chick-Fil-A là con gà vẫn xuất hiện trong logo của chuỗi nhà hàng. Nó được gọi là Doodles.
#6. Chuỗi nhà hàng bắt đầu ở các khu ẩm thực và đã tồn tại 19 năm ở đó.
Các nhà hàng Chick-Fil-A đầu tiên chỉ được tìm thấy ở các khu ẩm thực của trung tâm mua sắm ở ngoại ô. Nhà hàng độc lập đầu tiên được khai trương mười chín năm sau, vào năm 1986.
#7. Nhà hàng Chick-Fil-A lớn nhất thế giới nằm ở New York.
Lower Manhattan, New York, là nơi có nhà hàng Chick-Fil-A lớn nhất thế giới. Nó rộng hơn 12,000 feet vuông và có thể chứa tới 140 khách hàng. Ngoài ra còn có sân thượng.
#số 8. Có một nhà hàng Chick-Fil-A theo chủ đề Hawaii ở Georgia
Truett Luau, một nhà hàng Chick-Fil-A ở Fayette, Georgia, lấy chủ đề xoay quanh văn hóa Hawaii. Địa điểm cuối cùng của Truett Cathy, mở cửa vào năm 2013, là ở đây.
Có sẵn các món Chick-Fil-A truyền thống, chẳng hạn như khoai tây chiên và bánh mì kẹp thịt gà, cũng như các món ăn cổ điển theo chủ đề Hawaii như mahi-mahi và bữa trưa trên đĩa. Theo trang web của Chick-Fil-A, Cathy đã chọn gần như toàn bộ trang trí của nhà hàng.
#9. Nước sốt Chick-Fil-A được tạo thành từ ba loại nước sốt.
Chick-Fil-A tiết lộ vào năm 2012 rằng nước sốt của họ kết hợp trang trại, thịt nướng và mù tạt mật ong. Âm thanh như một cái gì đó bạn có thể làm cho mình!
#10. Dưa chua của Chick-fil-A được sản xuất trong nhà.
Chuỗi nhà hàng ngâm nước muối tại chỗ trong ba ngày trước khi cắt lát và xếp lên bánh mì.
#11. “Thực đơn bí mật” tại Chick-fil-A bao gồm món quesadilla
Chick-Fil-A, giống như nhiều chuỗi nhà hàng khác, có một thực đơn bí mật. Thực đơn bí mật của nhà hàng có món quesadilla gà và hương vị lắc thơm ngon.
Có logo Chick-fil-A mới không?
Logo Chick-Gil-A đã trải qua một số thay đổi trong những năm qua, thay đổi quan trọng nhất xảy ra vào năm 1970 khi phiên bản đầu tiên của huy hiệu hiện tại đã thay đổi hình ảnh nhận dạng của chuỗi.
Ý nghĩa của con bò trong logo Chick-fil-A là gì?
Logo Chick-fil-A là một con gà, biểu tượng của nhà hàng, đại diện cho tên của chuỗi và đại diện đồ họa cho đặc sản của chuỗi - bánh mì kẹp thịt gà.
Ai đã thiết kế logo Chick-fil-A?
Logo Chick-fil-A được thiết kế bởi Louie Giglio, người đã hợp tác với Evan Armstrong vào giữa những năm 1960 để tạo ra hình ảnh mang tính biểu tượng.
Logo Chick-fil-A đại diện cho điều gì?
Logo của Chick-fil-A tượng trưng cho sự ấm áp và quan tâm của công ty đối với khách hàng và chuyên môn chính của công ty là bánh mì kẹp thịt gà.
Thông điệp thương hiệu của Chick-fil-A là gì?
Một trong những thông điệp thương hiệu của chuỗi nhà hàng thức ăn nhanh lớn nhất của Mỹ là “Chúng tôi không phát minh ra thịt gà, mà chỉ là bánh mì kẹp thịt gà”. Tên của chuỗi nhà hàng đã trở thành đồng nghĩa với bánh mì kẹp thịt gà phi lê.
Lịch sử của Chick-fil-A là gì?
S. Truett Cathy thành lập Chuck-fil-A vào năm 1946 tại Georgia, Hoa Kỳ, khi ông và anh trai Ben mở một nhà hàng nhỏ tên là “Dwarf Grill”, sau này được đổi tên thành “Dwarf House” và tên “Chick-Gil- A” (có nguồn gốc từ “phi lê gà”) không xuất hiện cho đến những năm 1960.
Luôn luôn có một cái mỏ trong logo Chick-fil-A?
Kể từ năm 1967, logo Chick-fil-A đã bao gồm một cái mỏ. Công ty được thành lập vào năm 1946 với tên gọi “Dwarf Grill”, vì vậy đây là một khái niệm hoàn toàn khác; tuy nhiên, chiếc mỏ đã xuất hiện trong huy hiệu Chick-fil-A ngay sau khi công ty được đổi tên.
Ý nghĩa của logo Chick-fil-A là gì?
Logo của Chick-fil-A, một trong những chuỗi nhà hàng thức ăn nhanh lớn nhất Bắc Mỹ, thể hiện chuyên môn của công ty: ẩm thực “ẩm thực” dựa trên các sản phẩm thịt gà.
Ai đã thiết kế logo Chick-fil-A đầu tiên?
Louie Giglio và Evan Armstrong, hai nhà thiết kế nổi tiếng người Mỹ vào thời điểm đó, đã tạo ra logo Chick-fil-A ban đầu. Trên một chiếc khăn ăn, vết xước đầu tiên của logo đã được tạo ra.
Tại sao Chick-fil-A sử dụng màu đỏ?
Màu đỏ là biểu tượng của sự ấm áp và tình yêu, và là màu mạnh mẽ và đáng nhớ nhất để xây dựng thương hiệu. Màu này làm cho người ta cảm thấy thoải mái; nó thể hiện sự ấm cúng và lòng hiếu khách, vốn là những giá trị cốt lõi của Chick-fil-A.
Bài viết liên quan
- Cách mở nhà hàng vào năm 2023:& Mẹo miễn phí & Cách mở nhà hàng mà không cần tiền
- HỆ THỐNG QUẢN LÝ NHÀ HÀNG: Hướng dẫn Quản lý Nhà hàng Hiệu quả
- TIẾP THỊ NHÀ HÀNG: Những gì bạn nên biết và chiến lược
- BIỂU TƯỢNG CHUCK E. CHEESE: Ý nghĩa, Phông chữ, Tiến hóa và Lịch sử
- 27 NHƯỢNG QUYỀN TỐT NHẤT ĐỂ SỞ HỮU NĂM 2023: Các thông lệ hàng đầu của Hoa Kỳ & Lời khuyên miễn phí
dự án
