Cái tên Budweiser dùng để chỉ một loại bia lager của Mỹ hiện đang được sản xuất bởi AB InBev. Sau khi được cung cấp lần đầu tiên vào năm 1876, bia đã nhanh chóng trở nên phổ biến rộng rãi trên khắp Hoa Kỳ. Loại bia nổi tiếng hiện đang được bán trên toàn thế giới và là một trong những thương hiệu hàng đầu trong ngành. Trong bài viết này, chúng ta sẽ xem xét lịch sử của Budweiser, nguồn gốc của logo và cách nó giúp thương hiệu đạt được thành công như hiện nay.
Budweiser, nó là gì?
Anheuser-Busch Companies, LLC sở hữu quyền đối với nhãn hiệu bia Budweiser ở Bắc Mỹ, được sản xuất bởi Carl Conrad & Co. và được bán lần đầu tiên vào năm 1876. Không nên nhầm lẫn Budweiser của Séc với Budweiser của Mỹ. Nó không chỉ được sản xuất ở một quốc gia khác mà còn có các thành phần khác nhau. Ví dụ, loại bia Hoa Kỳ này được làm bằng mạch nha lúa mạch, hoa bia và lên đến 30% gạo.
Kể từ thế kỷ trước, thương hiệu này đã trở nên phổ biến nhờ chiến lược tiếp thị tích cực. Cô ấy có một logo mạnh mẽ và hấp dẫn về mặt hình ảnh, truyền cảm hứng cho sự tin tưởng của người tiêu dùng, đây là một trong những yếu tố thành công trong quảng cáo của cô ấy. Nó đã trải qua ít nhất 15 lần thay đổi trong nhiều năm. Tuy nhiên, thiết kế không đổi — mỗi lần lặp lại mới giống lần lặp lại trước đó theo một cách nào đó. Bất chấp những thay đổi lặp đi lặp lại của nhãn hiệu, điều này cho phép nhãn hiệu trở nên dễ nhận dạng.
Lịch sử của công ty
Logo Budweiser đã thay đổi theo thời gian. Nó đã trải qua khoảng 15 lần thay đổi kể từ khi logo ban đầu được tạo ra vào năm 1876. Năm 1963, nó thay đổi từ một thiết kế phức tạp sang một thiết kế vui tươi và dễ gần hơn, và sau đó vào năm 1968, nó trở nên đơn giản hơn. Logo mới, hiện tại rất dễ đọc, đơn giản và rõ ràng, và rất tốt cho việc xây dựng thương hiệu.
Tổ tiên của Budweiser là George Schneider, một chủ quán rượu người Đức và là nhà sản xuất bia đã thành lập Nhà máy bia Bavarian ở Nam St. Louis vào năm 1852. Sau đó, Schneider phát triển và mở một nhà máy bia thứ hai ở St. Louis, nhưng vào năm 1857, hoạt động kinh doanh của Schneider gặp khó khăn về tài chính. Schneider đã phải bán nhà máy bia của mình cho nhiều người khác nhau vì sắp phá sản. William D'Oench và Eberhard Anheuser mua nhà máy bia năm 1860; đến năm 1869, Anheuser là chủ sở hữu duy nhất. Nhưng ngay sau đó, Anheuser đã đổi tên doanh nghiệp thành Anheuser-Busch sau khi bán 50% cổ phần cho Adolphus Busch, một nhân viên kinh doanh của công ty.
Busch sẽ sớm thay đổi ngành công nghiệp bia của Mỹ. Ông là người Mỹ đầu tiên thành lập hãng ô tô lạnh để tăng thị phần và bia tiệt trùng.
Thương hiệu bia quốc gia đầu tiên ở Hoa Kỳ được tạo ra bằng kỹ năng phân phối và loại bia ngon mà họ làm ra. Ông đặt tên cho loại bia này là Budweiser.
Busch đã thực hiện một chiến dịch tiếp thị sâu rộng từ những năm 1880 đến những năm 1890, tặng miễn phí dụng cụ mở nắp chai, nút vặn, dao bỏ túi, lịch và các vật dụng khác để nâng cao danh tiếng cho công ty của mình. Vì sự nổi tiếng của chiến dịch, Anheuser-Busch đã phải phát triển nhanh chóng để đáp ứng nhu cầu về bia Budweiser.
thập niên 1910__thập niên 1930
Anheuser-Busch đã có một khoảng thời gian tuyệt vời trước khi lệnh cấm bắt đầu. Từ những năm 1910 cho đến những năm 1930, Anheuser-Busch đã chiến đấu để tồn tại trong sự cấm đoán. Doanh nghiệp bắt đầu bán bia không cồn, men bia và kem để tồn tại. Doanh nghiệp đã cố gắng tồn tại trong thời kỳ Cấm, đưa họ vào tình thế có thể tiếp tục hoạt động kinh doanh bình thường ngay khi nó kết thúc.
Anheuser-Busch tiếp tục thành lập các nhà máy bia trên khắp thế giới cũng như nhiều công viên giải trí khác nhau trong những năm sau đó. Anheuser-Busch vẫn đang sử dụng phương pháp tiếp cận quảng cáo mang tính chiến đấu, bao gồm cả việc tài trợ cho mọi thứ, từ các sự kiện ngựa đến NASCAR đến quảng cáo Super Bowl. Tất nhiên, logo Budweiser có thể nhận ra ngay lập tức là một thành phần quan trọng trong thành công của quảng cáo này từ đầu cho đến nay.
Sự tiến hóa
Logo Budweiser đã có nhiều thay đổi theo thời gian. Tuy nhiên, các thành phần chính của logo đầu tiên của công ty, được công bố vào năm 1924, phần lớn vẫn giữ nguyên. Mặc dù biểu tượng Budweiser hiện tại sạch hơn và hiện đại hơn các phiên bản trước đó, nhưng nó vẫn có thể so sánh với tất cả các phiên bản khác. Budweiser đã duy trì được uy tín và sự dễ nhận biết của mình từ thế hệ này sang thế hệ khác một phần lớn là do tính ổn định trong thiết kế, điều này cũng rất quan trọng đối với hoạt động tiếp thị của nó.
Các yếu tố của thiết kế logo Budweiser
Logo Budweiser, có hình vương miện bằng vàng trên đầu nhãn, truyền tải hình ảnh “Vua của các loại bia”, là một trong những câu khẩu hiệu của thương hiệu. Trong khi đó, kiểu thắt nơ của logo lại toát lên sự tinh tế và sang trọng.
Màu sắc của biểu trưng Budweiser bao gồm màu đỏ đậm, màu trắng sạch và màu vàng. Logo có thể nhanh chóng được quan sát và nhận ra từ xa nhờ màu đỏ sặc sỡ. Ngoài ra, các nghiên cứu đã chứng minh rằng màu đỏ kích thích sự thèm ăn, có lợi cho Budweiser. Màu trắng cũng gợi lên sự tinh khiết và sạch sẽ, và việc bổ sung vàng làm tăng hình ảnh vương giả và tinh tế của Budweiser.
Sự kết hợp giữa hai màu đỏ và trắng gợi lên cảm giác về lịch sử Hoa Kỳ và lòng yêu nước, điều mà Budweiser từ lâu đã đưa vào các chủ đề cho các chiến dịch tiếp thị của họ.
Cuối cùng nhưng không kém phần quan trọng, phông chữ được sử dụng trong biểu trưng Budweiser được tạo ra đặc biệt cho doanh nghiệp để nâng cao hơn nữa tính đặc biệt và thương hiệu của nó. Bất kỳ doanh nghiệp nào phụ thuộc nhiều vào quảng cáo như Anheuser-Busch sẽ cần dựa vào logo của mình để thành công.
Thông tin thêm
Budweiser không bao giờ coi đó là đủ để chỉ đơn thuần quảng bá lợi ích của đồ uống của họ. Thay vào đó, họ phải phát triển thông điệp, bản sắc thương hiệu và sự liên kết trong tâm trí khách hàng của họ. Ngay cả bây giờ, nếu bạn nhìn vào hầu hết các quảng cáo của Budweiser, bạn sẽ thấy rằng các đặc điểm dễ nhận biết nhất của thương hiệu, như ngựa Clydesdale và logo có thể nhận biết ngay lập tức, nằm ở phía trước và chính giữa. Trong các quảng cáo của mình, Budweiser không phải lúc nào cũng cố gắng nhấn mạnh mức độ ngon hoặc giá cả hợp lý của bia. Thay vào đó, họ tạo một quảng cáo hài hước hoặc giàu cảm xúc, đặt thương hiệu của họ vào đó, sau đó đặt nó ở vị trí nổi bật ở cuối.
Budweiser đã làm thị trường tràn ngập hình ảnh biểu tượng của họ thông qua hình thức khuyến mãi này. Khi Budweiser phát một quảng cáo, họ không mong muốn người xem ra ngoài và mua đồ uống Budweiser ngay bây giờ. Thay vào đó, họ muốn thúc đẩy sự quen thuộc và những liên tưởng thú vị để khi mọi người nghĩ đến một quán bar hoặc cửa hàng, họ sẽ nghĩ ngay đến Budweiser.
Do đó, sự quen thuộc của logo Budweiser và các chủ đề mà nó đại diện cho nó đã đóng một vai trò quan trọng trong việc trở thành một trong những thương hiệu nổi tiếng nhất tại Hoa Kỳ. Thành công chắc chắn sẽ theo sau nếu một doanh nghiệp có thể thiết kế một logo tuyệt vời, dễ nhận biết và phát triển một chủ đề và sự liên kết xung quanh thương hiệu đó, như Anheuser-Busch đã làm.
Lịch sử biểu trưng Budweiser
Budweiser, thường được gọi là Vua của các loại bia, có một biểu tượng tuyệt đẹp và có thể nhận dạng ngay lập tức đã trải qua nhiều lần thiết kế lại trong suốt quá trình tồn tại của thương hiệu. Nó trông tuyệt vời và hiện đại so với bất kỳ nền nào nhờ màu sắc rực rỡ và thiết kế đơn giản, sắc nét.
Ba logo đầu tiên của loại bia nổi tiếng được trang trí cực kỳ công phu và được xây dựng xung quanh các con dấu và huy hiệu với rất nhiều kiểu chữ bổ sung. Nhưng vào năm 1952, công ty bắt đầu làm cho nó trở nên táo bạo và cơ bản hơn để thu hút thị hiếu của khán giả trẻ và thúc đẩy toàn bộ dự án.
Năm 1876 - 1942
Logo mới có hình dạng của một nhãn hoặc vật phẩm quảng cáo. Nó trông đẹp vì có rất nhiều chữ khắc và trang trí nhỏ trên đó. Nhưng bởi vì nó được viết bằng tay, nó là một thách thức để đọc. Phần trung tâm, là một hình bầu dục kéo dài trong một viên kim cương với ba ký tự “C” màu đỏ, nhô ra nhiều nhất. Dưới đây là một danh thiếp hình chữ nhật với thông tin liên hệ của nhà sản xuất. Nó được bao quanh bởi một thiết kế hoa.
1910 - 1945
Thay vì một logo riêng biệt, giờ đây thương hiệu đã có một danh thiếp mới. Nó cung cấp thông tin chi tiết nhất về sản phẩm và hãng sản xuất nó. Như trước đây, văn bản được in nghiêng, được viết bằng tay, gắn kết và đặt trên nền sáng. Nó thiếu một khung, không giống như phiên bản trước và chỉ đơn giản là có các góc dưới cùng được làm tròn ở bên phải và bên trái. Ngoài ra, các từ “Chính hãng” và “Vua của các loại bia” được viết bằng các chữ cái khối để cân bằng từ ngữ. Một yếu tố nghệ thuật được đặt phía trên nó và bao gồm một dải băng với các đầu nhọn, một vòng tròn ở trung tâm, tai, lá, vòng hoa và các chữ cái đầu "AB" (bắt nguồn từ tên "Anheuser-Busch"). Màu đỏ làm màu nền.
1945 - 1987
Để tránh trông giống như một tấm danh thiếp, các nhà thiết kế đã mở rộng hình chữ nhật và đặt nó theo chiều dọc thay vì chiều ngang. Họ đã mở rộng phần văn bản để bao gồm các chi tiết về mặt hàng và nhà máy sản xuất mặt hàng đó. Hiện tại có năm kiểu chữ khác nhau do các nhà phát triển đã sửa đổi kiểu chữ ở một số khu vực. Dấu hiệu hình tròn của công ty với đồ trang trí và từ viết tắt “AB” ở trung tâm nổi bật rõ ràng vì các tác giả đã giữ nguyên các phần của khu vực trên cùng nhưng làm cho chúng nhỏ gọn và rõ ràng hơn về mặt thẩm mỹ.
1952 - 1957
Logo hình tam giác với các góc tròn và viền đen dày đã được Budweiser chọn vào năm 1952. “King of Beers” và tên thương hiệu được in bên trong. Biểu tượng thương hiệu Anheuser-Busch, một con đại bàng trong chữ “A,” đã khen ngợi họ. Gradient màu đỏ và trắng được sử dụng cho màu phông nền.
1957 - 1961
Doanh nghiệp đã sử dụng logo hình chữ nhật với khung màu đen trong mười một năm. Nhân vật này ra mắt lần đầu tiên vào năm 1957 dưới dạng hai hình tam giác ngược ghép lại với nhau để tạo thành một chiếc nơ.
1961 - 1963
Thương hiệu năm 1961 cũng có hình biểu trưng thắt nơ, nhưng lần này tuyên bố “Vua của các loại bia” đã bị loại bỏ và thay vào đó, phông nền được tô điểm bằng hình elip năm cánh.
1963 - 1968
Thiết kế Logo hoàn toàn khác so với lần lặp lại năm 1963. Chỉ có thuật ngữ “Budweiser”; không có "con bướm" huyền thoại. Các màu khác nhau được sử dụng cho mỗi chữ cái. Màu xanh lá cây, xanh lam và đỏ là tất cả các màu trong pallet.
1968 - 1987
Hai hình tam giác ngược màu đỏ có trong các logo trước đó đã được đổi thành phiên bản năm 1968 của nhãn hiệu. Tên thương hiệu của đồ uống đã thu hút sự chú ý của mọi người cùng một lúc. Năm 1987, một sự điều chỉnh nhỏ đã được thực hiện: hình dạng của hình học được sửa đổi và phông chữ được làm nghiêng.
1987 - 1994
Logo năm 1957 đã được cách điệu để sử dụng trong phiên bản này. Để làm cho logo đơn giản nhất có thể, các nhà thiết kế đã loại bỏ mọi tính năng thừa. Chỉ có thể nhìn thấy một hình dạng hình học màu đỏ trong hai hình tam giác nối liền với nhau và một thông báo màu trắng với các ký tự in thường và hơi nghiêng. Bóng ở dạng một đường vát mỏng màu đen xuất hiện ở phía bên phải của biểu trưng, tạo cho biểu trưng một diện mạo ba chiều.
1994 - 1999
Các sườn của logo và chữ Budweiser đã được làm phẳng. Bóng của nó đã bị loại bỏ; các chữ cái được kéo dài ra và cụm từ "Biere Beer" đã được thêm vào. Dạng hình học không thay đổi.
1996 - 1999
Logo hiển thị một hình đa cấu trúc, nằm ngang với hình dạng mở rộng. Nó có một nhãn màu trắng với tên thương hiệu trên đó. Dòng chữ “Classic American Lager” ở bên dưới. Một dấu hiệu kinh doanh hình tròn với một vật trang trí và một lá bùa hộ mệnh được hiển thị ở trên. Logo cũng có nhiều đường có màu sắc khác nhau và giao diện 3D.
1999 - 2011
Biểu trưng hình con bướm với văn bản in nghiêng kéo dài bên ngoài hình học đã được ban quản lý phê duyệt. Các lề của biển báo được bao quanh bởi hai đường mảnh và một vương miện năm cánh nằm phía trên chúng. Màu đỏ đóng vai trò là màu phông nền chính và chuyển sang màu đen theo độ dốc (ở các góc).
2011 - 2016
Trên máy bay, logo được trải rộng một chút, phối màu nhạt và thêm một đường viền. Ở bên phải, một cái bóng cũng hình thành, tạo cho phù hiệu hình dạng ba chiều trước đó.
2016 - Hôm nay
Phiên bản ngắn nhất hiện đang được sử dụng. Chỉ có từ "Budweiser" và hình con bướm hình học xiên là có mặt.
Phông chữ và Màu sắc của Biểu trưng
Logo đã trải qua rất nhiều thay đổi trong một khoảng thời gian ngắn. Trong vài năm, nó là một hình vuông, sau đó là một hình dạng phức tạp, và cuối cùng, nó là một con bướm. Lúc đầu, thật khó để phân biệt nó với biển hiệu của nhà máy bia Anheuser-Busch. Chỉ còn lại tên của loại bia sau khi đổi thương hiệu; điều này đã trở thành thương hiệu. Tên viết tắt của công ty mẹ đã biến mất. Logo dần thay đổi từ phức tạp sang đơn giản. Về sau, nó chỉ còn là một con bướm màu đỏ với những chữ in nghiêng màu trắng.
Đối với Budweiser, Michael Hagemann đã tạo ra một phong cách viết chữ độc đáo. Anh ấy bắt đầu với kiểu chữ Brewmaster. Chữ viết tay rõ ràng, hơi lệch và mạch lạc. Logo của công ty bia đôi khi sử dụng kiểu chữ cắt nhỏ. Bảng màu là điển hình. Bây giờ màu đỏ và trắng chiếm phần lớn; trước đó, nó cũng có vàng, xanh lam và đen.
Anheuser-Busch đã chi 449 triệu đô la cho việc quảng cáo thương hiệu Budweiser chỉ riêng tại Hoa Kỳ trong năm 2012. Quảng bá Budweiser là thương hiệu đồ uống được tiếp thị nhiều nhất tại Hoa Kỳ. với một phần ba chi phí tiếp thị tại Hoa Kỳ của công ty dành cho quảng cáo. Kể từ thế kỷ 16, Budweiser từ Budjovice đã được gọi là “Bia của các vị vua”. Câu khẩu hiệu này đã được Adolphus Busch đổi thành “The King of Beers”. Mặc dù có bối cảnh như vậy, Anheuser-Busch là chủ sở hữu đã đăng ký của các nhãn hiệu của những khẩu hiệu này ở Hoa Kỳ.
Các chiến lược tiếp thị của thương hiệu
Bud Light đã tài trợ cho một chiến dịch quảng cáo từ năm 1987 đến năm 1989 có sự xuất hiện của Spuds MacKenzie, một linh vật giống chó.
Một thỏa thuận cấp phép kéo dài sáu năm với NFL trị giá 1 tỷ đô la và được mua bởi thương hiệu Bud Light vào năm 2010.
Mỗi năm, Budweiser chi 20 triệu đô la cho quyền cấp phép MLB. Đã có nhiều quảng cáo truyền hình cho Budweiser, bao gồm cả những quảng cáo có Budweiser Frogs hành động như thằn lằn, "Whassup?" chiến dịch, và Budweiser Clydesdales, một đội ngựa Clydesdale.
Ngoài ra, Budweiser còn hỗ trợ các môn đua xe thể thao, từ việc tài trợ cho Budweiser King Top Fuel Dragster do Brandon Bernstein lái đến thuyền thủy phi cơ Miss Budweiser của Bernie Little.
Giải vô địch CART được tài trợ bởi Anheuser-Busch. Đây là “Bia chính thức của NASCAR” từ năm 1998 đến năm 2007 và hiện là “Bia chính thức của NHRA”. Budweiser Shootout, Budweiser Duel, Budweiser Pole Award, Budweiser 500, Budweiser 400, Budweiser 300, Budweiser 250, Budweiser 200 và Carolina Pride / Budweiser 200 chỉ là một vài trong số các cuộc thi đua xe thể thao mà nó đã hỗ trợ. [24] Nhưng bắt đầu từ năm 2016, thương hiệu của A-Busch B đã trở thành điểm nhấn chính trong việc tài trợ NASCAR.
Các đội NASCAR như Junior Johnson, Hendrick Motorsports, DEI và Stewart-Haas Racing đều đã có Budweiser làm nhà tài trợ. Dale Earnhardt Jr. (1999-2007), Kasey Kahne (2008-2010) và Kevin Harvick là một số tài xế đã được tài trợ (2011–2015). [27] Budweiser đã tài trợ cho nhiều tay đua IndyCar từ năm 1983 đến năm 1984, bao gồm Mario Andretti, Bobby Rahal, Scott Pruett, Roberto Guerrero, Scott Goodyear, Paul Tracy, Christian Fittipaldi và Richie Hearn (1998–1999).
Budweiser đã tài trợ cho đội BMW Williams Formula One từ năm 2003 đến năm 2006
Los Angeles Galaxy và Major League Soccer đều có Anheuser-Busch là đối tác và nhà tài trợ chính thức. Budweiser cũng là nhà tài trợ chính của Liên đoàn Bóng rổ Anh trong những năm 1990. Anheuser-Busch cũng đã đưa Budweiser trở thành nhà tài trợ chính thức của Premier League và nhà tài trợ hiện tại của FA Cup.
Công ty đã đặt hàng bài hát chơi chữ “Under the Anheuser Bush” vào đầu thế kỷ 20 và nhiều công ty quay đĩa tiên phong đã thu âm bài hát đó.
Năm 2009, Anheuser-Busch đã hợp tác với trang web chia sẻ video nổi tiếng của Trung Quốc Tudou.com để tổ chức một cuộc thi video trực tuyến dành cho người dùng. Cuộc thi mời những người tham gia gửi các ý tưởng cho một quảng cáo Bud TV sẽ phát sóng vào tháng 2010 năm XNUMX trong dịp Tết Nguyên Đán và có sự góp mặt của những chú kiến.
FIFA World Cup 2010 được tổ chức tại Nam Phi và Budweiser đã tài trợ cho một loạt phim truyền hình thực tế trực tuyến mang tên Bud House, theo dõi cuộc sống của 32 người đam mê bóng đá quốc tế cùng chung một mái nhà ở đó. Một người hâm mộ đại diện cho mỗi quốc gia tham dự World Cup.
Anheuser-Busch đã yêu cầu che hoặc gỡ bỏ biểu tượng Budweiser khỏi bộ phim Flight (2012) của Denzel Washington và Robert Zemeckis vào ngày 5 tháng 2012 năm XNUMX.
Budweiser tự quảng cáo là “Proudly A Macro Beer” trong một quảng cáo có tên “Brewed the Hard Way” chạy trong Super Bowl XLIX, tạo sự khác biệt với các loại bia thủ công với số lượng nhỏ hơn.
Trước cuộc tranh luận tổng thống vào ngày 7 tháng 2016 năm XNUMX, Budweiser Clydesdales đã xuất hiện đặc biệt trong Khuôn viên Danforth tại Đại học Washington ở St. Louis. Nhân dịp này, một mẻ bia độc đáo có tên Lilly's Lager đã được sản xuất.
Budweiser đã tặng những chai bia tùy chỉnh cho từng thủ môn Lionel Messi ghi bàn vào tháng 2020 năm XNUMX.
Thương hiệu của Budweiser
Ngoài Budweiser tiêu chuẩn, Anheuser-Busch cũng sản xuất Bud Light, Bud Ice và Bud Light Lime dưới tên Budweiser.
Anheuser-Busch đã giới thiệu Budweiser 66 tại Vương quốc Anh vào tháng 2010 năm 4. Inbev UK Limited sản xuất và bán loại rượu 66% theo thể tích Budweiser Brew số XNUMX tại Vương quốc Anh.
Bud Light Seltzer được Budweiser giới thiệu vào năm 2020. Vào tháng 2020 năm XNUMX, họ đã thêm hương vị bưởi, nam việt quất và dứa vào hương vị anh đào đen, xoài, chanh chanh và dâu tây mà họ đã có.
Bud Light Seltzers sẽ giới thiệu Apple Crisp, Peppermint Pattie và Gingersnap vào tháng 2020 năm XNUMX, với hình ảnh “chiếc áo len xấu xí” trên lon.
Budweiser đã phát hành Bud Zero, loại bia không cồn, ít calo đầu tiên của họ vào tháng 2020 năm XNUMX.
Ghi nhãn tạm thời
Advertising Age đã báo cáo vào ngày 10 tháng 2016 năm 23 rằng Cục Thương mại và Thuế Rượu và Thuốc lá đã phê duyệt nhãn Budweiser được thiết kế lại để sử dụng từ ngày 12 tháng XNUMX đến cuộc bầu cử tháng XNUMX trên lon và chai XNUMX ounce.
Mỹ đã thay thế “Budweiser” làm tên thương hiệu. E Pluribus Unum và “Liberty & Justice for All” là một trong những câu nói yêu nước của người Mỹ đã chiếm một phần lớn văn bản của bao bì.
Sản xuất Logo trên toàn thế giới
Labatt Brewing Company có giấy phép sản xuất, và phân phối Budweiser tại Canada (cũng thuộc sở hữu của AB InBev).
14 trong số 15 nhà máy bia Anheuser-Busch bên ngoài Hoa Kỳ được tìm thấy ở Trung Quốc. Tại thị trường bia Trung Quốc, Budweiser được xếp hạng là thương hiệu phổ biến thứ tư.
Bao bì và thùng chứa
Container
Budweiser đã được bán với nhiều kích cỡ và hộp đựng trong những năm qua. Budweiser thường được bán dưới dạng thùng, 12 chai US fl oz (355 ml) và 1 chai US quart (0.95 l) cho đến đầu những năm 1950. Doanh số bán hàng tăng lên sau khi giới thiệu lon vào năm 1936. Để tăng sự hiện diện của thương hiệu quốc gia và nhà phân phối của Budweiser, August Busch Jr đã đưa ra một quyết định có tính toán vào năm 1955. Với sự tăng trưởng này, tự động hóa tốt hơn cho việc đóng chai, vật liệu mới để đóng chai và những cách tốt hơn để đưa đồ uống đến tay khách hàng.
Những đổi mới này đã dẫn đến sự phát triển của nhiều thiết kế bao bì và hộp đựng mới lạ. Năm 2011 chứng kiến sự ra đời của 15.5 cỡ thùng lớn để phân phối Budweiser: thùng nửa thùng (58.7 gal Mỹ; 7.75 l), thùng 29.3/1 (6 gal Mỹ; 5.17 l), thùng 19.6/5.2 thùng (20 gal Mỹ) ; 7 l), và 40 US gallon (210 l) "bia bóng." Các loại lon và chai do Budweiser sản xuất là từ 1,180 đến 1936 ounce chất lỏng Hoa Kỳ (3–2011 ml). Anheuser-Busch công bố thiết kế lon thứ mười hai của mình vào năm XNUMX vào ngày XNUMX tháng XNUMX năm XNUMX, nhấn mạnh đến chiếc nơ.
Đôi khi, các gói được thực hiện để phản ánh truyền thống và phong tục của vùng. Bao bì được ưa chuộng ở St. Mary's County, Maryland, là 10 lon nước Mỹ fl oz (300 ml).
Logo chai
Kể từ lần đầu tiên được giới thiệu vào năm 1876, chai Budweiser đã không thay đổi nhiều.
Biểu trưng lon
Budweiser bắt đầu đóng chai bia vào năm 1936 với nỗ lực phục hồi sự quan tâm đến đồ uống của họ sau khi dỡ bỏ Lệnh cấm. Doanh số bán hàng tăng lên do bao bì mới, và xu hướng này tiếp tục cho đến năm 1939, bắt đầu Thế chiến thứ hai.
Những lon Budweiser đã trải qua một số thay đổi về thiết kế trong suốt nhiều năm để đáp ứng xu hướng thị trường và sở thích của người tiêu dùng. Không loại trừ các thiết kế logo đặc biệt ngắn hạn, đã có 12 thay đổi đáng kể đối với thiết kế lon kể từ năm 1936.
Trong lịch sử, hình ảnh người Mỹ yêu nước như đại bàng và ba màu đã được đưa vào lon Budweiser. Một số tác phẩm nghệ thuật có niên đại đã bị loại bỏ sau khi đại tu thương hiệu vào năm 2011. Diện mạo mới một phần là phản ứng trước sự sụt giảm mạnh doanh số bán hàng khiến vị trí bia bán chạy nhất ở Mỹ của Budweiser lâm nguy. Công ty đã cố gắng hiện đại hóa thiết kế của mình bằng cách tạo cho chiếc lon một phong cách hiện tại hơn trong nỗ lực giành lại thị phần nội địa mà Budweiser đã đánh mất trước đó. Doanh nghiệp dự đoán rằng diện mạo mới sẽ chống lại những tác động tiêu cực mà tình trạng thất nghiệp gây ra đối với doanh số bán hàng. Mặc dù thiết kế hiện đại hơn đã được tạo ra để hướng đến những người đàn ông trẻ tuổi người Mỹ, nhưng đây cũng là một nỗ lực tập trung vào thị trường toàn cầu. Năm 2010, Budweiser bắt đầu bán bia tại Nga và hiện hãng đang phát triển kinh doanh ở đó.
Tại sao gọi là Budweiser?
Theo truyền thuyết, một nhà máy bia ở St. Louis bắt đầu sản xuất một loại bia nhẹ vào năm 1876 và đặt tên là Budweiser, tiếng Đức có nghĩa là “từ Budweis”, theo tên loại bia nổi tiếng từ thị trấn cổ của Séc.
Ai là vua của bia?
Bạn thường có thể tin tưởng rằng những người mê bia sẽ tròn mắt ngạc nhiên khi bạn gọi Budweiser là “Vua của các loại bia”. Nhiều người sành bia coi Budweiser là loại bia tương đương với một chiếc Big Mac, một biểu tượng có vị nhạt của quyền bá chủ của công ty.
Tại sao Budweiser sử dụng một con ngựa?
Nguồn gốc của truyền thống Budweiser có thể bắt nguồn từ năm 1933 khi nhà sản xuất bia August A. Busch Srsons.'s tặng ông một xe chở bia và sáu con ngựa Clydesdale để kỷ niệm việc bãi bỏ Lệnh cấm.
Điều gì khiến Budweiser trở nên độc đáo?
Theo thiết kế, bia không phức tạp; những người khác cho rằng hương vị cực kỳ nhẹ của nó là điều làm cho nó trở nên đáng yêu. Một trong những loại bia phổ biến nhất ở Hoa Kỳ hiện nay là Budweiser. Tuy nhiên, trước khi Budweiser trở nên nổi tiếng, đây là một nhà máy bia khởi nghiệp nhanh nhẹn với tài năng sử dụng các công nghệ mới.
Budweiser là bia hay rượu whisky?
Các nhãn hiệu bia của AB InBev bao gồm Budweiser, Corona, Hoegaarden và các nhãn hiệu khác. Ấn Độ hiện là một trong năm thị trường hàng đầu của Budweiser trên toàn thế giới, doanh nghiệp này cho biết.
Bia nào tốt hơn hay Guinness?
Polyphenol của hoa bia và lúa mạch đã được chứng minh là làm giảm cholesterol, giảm nguy cơ mắc bệnh tim và bảo vệ bạn khỏi các gốc tự do.
Kết luận
Logo Budweiser đã trải qua một số thay đổi. Nhưng các phần chính của logo đầu tiên của công ty, được hiển thị lần đầu tiên vào năm 1924, hầu như vẫn giữ nguyên. Mặc dù logo Budweiser hiện tại sạch sẽ và hiện đại hơn những logo trước đó, nhưng nó vẫn giống với những logo trước đó. Budweiser đã duy trì được uy tín và sự dễ nhận biết của mình từ thế hệ này sang thế hệ khác một phần lớn là do tính ổn định trong thiết kế, điều này cũng rất quan trọng đối với hoạt động tiếp thị của nó.
Bài viết liên quan
- BUD LIGHT LOGO: Ý nghĩa, Phông chữ và Lịch sử
- LOGO ADIDAS: Lịch sử Vô giá về Thương hiệu Tuyệt vời.
- Thương hiệu bia Đức: 15 + Thương hiệu bia Đức tốt nhất tại Hoa Kỳ
Câu Hỏi Thường Gặp
Công ty bia giàu nhất là ai?
Anheuser-Busch InBev là công ty bia lớn nhất thế giới, với doanh thu xấp xỉ 62.09 tỷ đô la Mỹ vào năm 2023.
Con chó nào là linh vật của Budweiser?
Spuds MacKenzie là một nhân vật hư cấu về chó (chó sục bò) xuất hiện trong chiến dịch quảng cáo bia Bud Light vào cuối những năm 1980. Jon Moore, một giám đốc nghệ thuật 23 tuổi, đã tạo ra chiến dịch và linh vật Spuds MacKenzie.
Tại sao Budweiser sử dụng Clydesdales?
Truyền thống của Budweiser bắt nguồn từ năm 1933, khi người thợ làm bánh August A. Busch Sr. đã gây bất ngờ cho các con trai của mình với sáu con ngựa Clydesdale và một toa xe bia để kỷ niệm việc bãi bỏ Cấm. Họ nhanh chóng nhận ra tiềm năng tiếp thị của những con ngựa và gửi một chuyến xe thứ hai, sáu con ngựa đến New York để giúp đánh dấu sự kiện ở đó.
