Mỗi thương hiệu đều có một chiến lược thương hiệu, chiến lược này hướng dẫn các quyết định của công ty bạn về nhiều vấn đề. Giọng điệu bạn sử dụng để giao tiếp với khách hàng tiềm năng hoặc các giá trị thúc đẩy bạn chỉ là hai ví dụ về các thành phần tạo nên chiến lược thương hiệu của bạn. Các thành phần khác nhau của chiến lược thương hiệu mạnh sẽ được thảo luận ở đây, cùng với chiến lược thương hiệu và các cách thức cụ thể mà mỗi thành phần giúp thiết lập một thương hiệu mạnh.
Chiến lược thương hiệu
Chiến lược thương hiệu, là một thành phần của kế hoạch kinh doanh, mô tả cách tổ chức sẽ phát triển các kết nối và sự ưa thích với thị trường. Mục đích của chiến lược thương hiệu là nổi bật so với đối thủ từ quan điểm của khách hàng để họ chọn ủng hộ công ty của bạn.
Tất cả các khía cạnh của một doanh nghiệp đều bị ảnh hưởng bởi một chiến lược thương hiệu được xác định và thực hiện tốt, chiến lược này gắn liền với nhu cầu, cảm xúc và điều kiện cạnh tranh của khách hàng. Đây là chiến lược toàn diện được sử dụng để tăng sự yêu thích và công nhận của thương hiệu giữa các khách hàng hiện tại và tiềm năng.
Hiểu chiến lược thương hiệu
Chiến lược thương hiệu bao gồm nhiều thành phần thương hiệu khác nhau, chẳng hạn như giọng nói, lời tường thuật, nhận diện thương hiệu, giá trị thương hiệu và rung cảm chung. Chiến lược xây dựng thương hiệu của bạn là khuôn khổ hỗ trợ thương hiệu của bạn, là cách công chúng nhìn nhận về công ty của bạn.
“Chiến lược thương hiệu” là cụm từ chỉ một dự án lớn tập trung vào việc tạo ra một thương hiệu mạnh. Các doanh nghiệp sử dụng chiến lược này để truyền đạt một ấn tượng cụ thể cho cả khách hàng hiện tại và khách hàng tiềm năng. Khi một doanh nghiệp đã thực hiện thành công chiến lược thương hiệu, người tiêu dùng sẽ xác định thương hiệu và những gì nó đại diện cho thương hiệu mà không cần được thông báo về danh tính của công ty.
Một chiến lược thương hiệu hiệu quả là lợi thế của các doanh nghiệp lớn như Coca-Cola. Khách hàng phát triển mối quan hệ chặt chẽ hơn với doanh nghiệp, điều này ảnh hưởng đến hành vi mua hàng của họ. Một chiến lược hiệu quả cần được phát triển và thực hiện cẩn thận trên tất cả các lĩnh vực của công ty để tăng hiệu suất tài chính, đạt được lợi thế cạnh tranh và nâng cao trải nghiệm của khách hàng.
Trước tiên, chủ doanh nghiệp nên xác định các mục tiêu mà họ hướng tới bằng cách giới thiệu thương hiệu trước khi xây dựng chiến lược thương hiệu. Để nâng cao hiệu quả của thương hiệu, họ cũng nên xác định thị trường mục tiêu. Điều quan trọng là xác định đối tượng mục tiêu theo các đặc điểm như độ tuổi, mức thu nhập, vị trí, sở thích cụ thể, nghề nghiệp, v.v.
Ví dụ về Chiến lược Thương hiệu
Tìm hiểu về các chiến thuật thương hiệu khác nhau có thể giúp bạn lựa chọn cách tiếp cận phục vụ tốt nhất các mục tiêu của mình. Bạn có thể chọn từ 12 ví dụ về chiến lược thương hiệu trong bài đăng này.
Dưới đây là 12 ví dụ về chiến lược thương hiệu mà bạn có thể muốn sử dụng:
# 1. Xây dựng thương hiệu khác biệt
Làm cho một công ty nổi bật so với các thương hiệu cạnh tranh và xuất hiện hấp dẫn hơn đối với người tiêu dùng được gọi là sự khác biệt hóa thương hiệu. Tạo ra một ưu đãi đặc biệt để phân biệt bạn với các đối thủ cạnh tranh là một thành phần quan trọng của chiến lược này.
# 2. Thương hiệu Sản phẩm
Loại kỹ thuật xây dựng thương hiệu này là điển hình. Làm cho một sản phẩm duy nhất có thể được nhận biết là mục đích của việc xây dựng thương hiệu sản phẩm. Thành phần quan trọng của việc xây dựng thương hiệu sản phẩm là việc sử dụng các biểu tượng hoặc hình ảnh vì chúng cho phép khách hàng nhận ra sản phẩm của bạn ngay lập tức.
# 3. Đối tượng mục tiêu mới
Trong nhiều lĩnh vực, thông lệ là nhắm đến đối tượng mới. Nó đòi hỏi phải phát triển các chiến lược tiếp thị hoặc thay đổi nhận thức về thương hiệu để thu hút thị trường mà trước đây doanh nghiệp chưa nhắm đến.
#4. Nhận dạng tên
Nhiều thương hiệu nổi tiếng chỉ dựa vào sự nổi tiếng của họ để thu hút khách hàng đến với các sản phẩm và dịch vụ mới. Do đó, khách hàng có thể nhận ra một thương hiệu cụ thể chỉ bằng cách nhìn vào tên, khẩu hiệu, logo hoặc bảng màu của nó.
# 5. Xây dựng thương hiệu cá nhân
Chiến thuật này đòi hỏi phải tạo ra một thương hiệu duy nhất cho mỗi hàng hóa hoặc dịch vụ mà một doanh nghiệp cung cấp. Một doanh nghiệp có thể tạo ra một nhãn hiệu mới để tiếp thị một dòng sản phẩm khác với nhãn hiệu chính của nó. Nếu dòng sản phẩm có một thị trường mục tiêu cụ thể hoặc các đặc điểm khác với tổ chức, điều này rất hữu ích.
# 6. Mở rộng thương hiệu
Một công ty sẽ sử dụng sự công nhận thương hiệu của mình để tiếp thị một sản phẩm mới khác biệt với các sản phẩm hoặc dịch vụ cốt lõi của mình.
# 7. Chiến lược phi thương hiệu
Thay vì có một thương hiệu riêng biệt, phương pháp không có thương hiệu đòi hỏi phải phát triển và bán các hàng hóa và dịch vụ chung chung. Khách hàng thích những sản phẩm thông thường này vì chúng cho phép họ giảm chi phí trong khi vẫn nhận được hàng hóa và dịch vụ chất lượng cao.
#số 8. Tiếp thị Internet
Xây dựng thương hiệu trực tuyến, còn được gọi là xây dựng thương hiệu trên internet, là quá trình mà một doanh nghiệp tự thiết lập mình như một người chơi trên thị trường trực tuyến. Khu vực xây dựng thương hiệu này bao gồm một trang web, blog, nền tảng cho mạng xã hội và nội dung trực tuyến khác.
# 9. Xây dựng thương hiệu cho các nhãn riêng
Một cách tiếp cận khác để các doanh nghiệp hưởng lợi từ nhu cầu của khách hàng đối với hàng hóa chung là thông qua các nhãn hiệu riêng. Các nhà bán lẻ thực hiện điều này bằng cách thuê một nhà sản xuất để tạo ra một sản phẩm, sau đó họ gắn nhãn hiệu của chính họ.
# 10. Xây dựng thương hiệu cá nhân
Xây dựng danh tiếng của thương hiệu dựa trên việc khơi gợi cảm xúc cụ thể ở khách hàng được gọi là “thương hiệu thái độ”. Kế hoạch xây dựng thương hiệu theo quan điểm của một công ty có thể tạo cho nó một bản sắc riêng và cho phép nó thể hiện một phong cách sống nhất định phù hợp với thị trường mục tiêu của nó.
# 11. Nhận dạng dịch vụ
Xây dựng thương hiệu cho một sản phẩm bằng cách nhấn mạnh một sự thúc đẩy tương đương mà một thương hiệu mang lại được gọi là “thương hiệu dịch vụ”. Mục tiêu của các doanh nghiệp sử dụng chiến lược này là cung cấp cho khách hàng dịch vụ chất lượng cao.
# 12. Dịch vụ đám đông
Crowdsourcing là quá trình thu thập các đề xuất và các tài liệu khác từ người dùng. Nhiều công ty hiện sử dụng nguồn cung ứng cộng đồng cho các mục đích chiến lược như thiết lập các thương hiệu mới.
Quảng cáo chiêu hàng chiến lược thương hiệu
Quảng cáo chiêu hàng chiến lược thương hiệu là một email hoặc bản trình bày được thiết kế để thuyết phục một thương hiệu cộng tác với bạn. Cụ thể hơn, nó chỉ ra rằng bạn, với tư cách là một người có ảnh hưởng, đang liên hệ với một doanh nghiệp để hỏi về việc cộng tác trên một chiến dịch truyền thông xã hội để đổi lấy tiền mặt hoặc hàng hóa. Bạn nên làm rõ những gì bạn có thể cung cấp và lý do tại sao bạn là người có ảnh hưởng tốt nhất cho công việc, cho dù bạn đang yêu cầu trong một email được viết tốt hay một bài thuyết trình quảng cáo hấp dẫn (thêm về cả hai điều đó sau!).
Quá thường xuyên, quảng cáo chiêu hàng thất bại vì chúng không được tạo và tùy chỉnh cẩn thận cho thương hiệu cụ thể. Đã đến lúc thay đổi quảng cáo chiêu hàng chiến lược thương hiệu của bạn nếu bạn đã gửi nhiều đề xuất mà không nhận được bất kỳ phản hồi nào.
Quảng cáo chiêu hàng chiến lược thương hiệu của bạn cần phải chứa:
- Giới thiệu nhanh về bản thân
- Dữ liệu và thống kê từ tài khoản của bạn
- Thông tin về bất kỳ sự hợp tác thương hiệu nào trước đây mà bạn có thể đã tham gia
Điều quan trọng là nó phải ngắn gọn và đi vào trọng tâm. Để dành những tiết tấu lạ mắt cho đêm thơ sầm uất; giữ cho nó ngắn gọn và cơ bản. Khi một email quảng cáo chiêu hàng chiến lược thương hiệu được thực hiện chính xác, nó có thể báo hiệu sự bắt đầu của mối quan hệ hợp tác có lợi, giúp tăng doanh số bán hàng của công ty đồng thời cho phép bạn hỗ trợ bản thân bằng cách làm những gì bạn yêu thích. Nhưng nếu bạn hiểu sai, bạn có thể phát hiện ra rằng các thương hiệu trong lĩnh vực của bạn đang do dự khi hợp tác với bạn.
Tầm quan trọng của chiến lược thương hiệu
- Đề xuất Giá trị của Công ty được Truyền đạt Thông qua việc có Chiến lược Thương hiệu: Đề xuất giá trị không chỉ là một danh sách các yếu tố khác biệt. Đó là tổng số các lợi thế mà người mua có thể dự đoán khi họ mua hàng từ một doanh nghiệp cụ thể.
- Chiến lược thương hiệu thúc đẩy lòng trung thành và sự tin cậy
- Các thành phần thương hiệu khác biệt, phù hợp và thu hút ánh nhìn sẽ giúp khách hàng kết nối và nhận ra bạn nhiều hơn. Điều này dần dần trở thành một trong những niềm tin theo thời gian.
- Một công ty nổi bật so với đối thủ nhờ chiến lược thương hiệu: Khách hàng tiềm năng có thể xác định giữa các đối thủ cạnh tranh trên thị trường nhờ vào thương hiệu. Phần lớn mọi người ngay lập tức nhận thức được rằng Ryanair đại diện cho chuyến du lịch giá cả phải chăng, không phức tạp trong khi Emirates cung cấp sự sang trọng, chính xác là vì chiến lược thương hiệu thành công của hãng. Thương hiệu là tài sản công ty cực kỳ quan trọng bởi vì chúng là yếu tố thúc đẩy mạnh mẽ sự công nhận, kinh doanh lặp lại và sự tin tưởng.
- Chiến lược thương hiệu làm tăng giá trị công ty: Thương hiệu là tài sản cực kỳ quan trọng của công ty bởi vì chúng là những yếu tố thúc đẩy hiệu quả sự tin tưởng, kinh doanh lặp lại và sự công nhận rộng rãi.
- Chiến lược thương hiệu Mang lại (và Giữ lại) những Nhân viên phù hợp: Một chiến lược thương hiệu tốt là một công cụ hữu ích để thu hút và giữ chân những cá nhân phù hợp vì nó không chỉ truyền đạt lợi thế của công ty mà còn cả niềm tin và sứ mệnh của công ty.
Các loại thương hiệu là gì?
Đây là các loại thương hiệu khác nhau:
- Xây dựng thương hiệu cá nhân
- Thương hiệu sản phẩm.
- Thương hiệu dịch vụ.
- Thương hiệu bán lẻ
- Thương hiệu văn hóa và địa lý
- Thương hiệu công ty
- Xây dựng thương hiệu trực tuyến.
- Thương hiệu ngoại tuyến
Ba 3 Mục tiêu của Xây dựng Thương hiệu là gì?
Tăng sự trung thành của người tiêu dùng, tách biệt thương hiệu khỏi đối thủ cạnh tranh và nâng cao giá trị thương hiệu là ba mục tiêu hàng đầu của việc xây dựng thương hiệu.
Tại sao một thương hiệu lại quan trọng?
Ngoài việc để lại ấn tượng lâu dài cho người tiêu dùng, thương hiệu còn quan trọng vì nó cho phép khách hàng và khách hàng biết những gì mong đợi từ doanh nghiệp của bạn.
Thiết kế Thương hiệu là gì?
Tạo ra một hệ thống nhất quán của các thành phần thiết kế như logo, màu sắc, kiểu chữ, hình ảnh minh họa và hình ảnh là quá trình thiết kế thương hiệu nhằm xác định bản sắc trực quan của thương hiệu.
Kết luận
Danh tiếng, hàng hóa và dịch vụ của một công ty đều nằm trong chiến lược thương hiệu của nó. Giá trị của thương hiệu, vị trí thị trường, mục đích, tầm nhìn và khách hàng lý tưởng đều nằm trong kế hoạch chiến lược. Để làm việc gắn kết và đạt được những đánh giá tốt nhất, các nhóm của công ty phải tuân thủ những điểm này.
Chiến lược thương hiệu bao gồm các mục tiêu dài hạn bên cạnh tầm nhìn và mục đích của thương hiệu. Đội ngũ tại doanh nghiệp thiết lập một vị trí vững chắc trên thị trường, cung cấp giá trị cho khách hàng, phát triển các sáng kiến và đưa ra một thông điệp thống nhất để thành công. Chiến lược thương hiệu của bạn, cùng với kế hoạch định vị cạnh tranh, là cốt lõi của con người bạn. Thực hiện theo chiến lược thương hiệu mạnh trong tất cả các tương tác của bạn với khách hàng tiềm năng và khách hàng để giúp bạn giao tiếp với thị trường của mình thành công hơn.
Trước khi bạn bắt đầu quá trình đặt tên, hãy viết xong chiến lược thương hiệu bằng văn bản nếu bạn đang hỏi cách chọn một tên thương hiệu tuyệt vời. Vì tên của bạn là đại diện cho thương hiệu của bạn, sẽ đơn giản hơn nhiều để đánh giá mức độ xứng đáng của các lựa chọn tên của bạn sau khi nó đã được hoàn thiện.
Câu hỏi thường gặp về Chiến lược thương hiệu
Bước đầu tiên của việc xây dựng thương hiệu là gì?
Chọn thị trường mục tiêu của bạn là bước đầu tiên của việc xây dựng thương hiệu.
Xây dựng thương hiệu trong các từ đơn giản là gì?
Nói một cách dễ hiểu, thương hiệu là thứ bạn bán. Thương hiệu là nhận thức của công chúng về mặt hàng bạn bán. Và xây dựng thương hiệu là quá trình bạn phát triển nhận thức đó.
Bài viết liên quan
- MỌI ĐIỀU BẠN CẦN BIẾT VỀ THƯƠNG HIỆU NHÂN VIÊN
- PITCH ĐẦU TƯ: Các sàn quảng cáo chiêu hàng đầu tư tốt nhất với các ví dụ & mẫu
- Quảng cáo chiêu hàng: Cách viết quảng cáo chiêu hàng (+ Ví dụ chi tiết)
- NHÀ ĐẦU TƯ LÀ GÌ? Ý nghĩa, Danh mục đầu tư và Công việc
- Nguyên tắc ghi nhận doanh thu (GAAP) và Nguyên tắc sửa đổi mới
