RAPP Motorenwerke được thành lập vào năm 1913. Đây là một hãng xe hơi nổi tiếng hiện nay được biết đến nhiều nhất với việc chế tạo động cơ cho máy bay. Năm 1916, hãng đổi tên thành Bayerische Motoren Werke, hay đơn giản là BMW. Vì vậy, thật hợp lý khi bắt đầu nói về lịch sử của logo BMW bằng cách nói về phiên bản RAPP. Bài viết này sẽ làm sáng tỏ hơn về ý nghĩa của logo BMW đối với bạn. Cùng đọc.
Lịch sử của BMW
Bayerische Motoren Werke được khởi công vào năm 1917. Nó còn được gọi là Bavarian Motor Works (BMW). Hãng động cơ hàng không Rapp Motorenwerke, có trụ sở chính tại Munich, thủ phủ bang Bavaria ở miền nam nước Đức, đã được đổi tên thành BMW. Mặc dù thay đổi tên, các tài sản công nghệ, tài sản và lực lượng lao động ban đầu vẫn giữ nguyên.
Không có logo của công ty khi cái tên BMW lần đầu tiên được đưa vào sổ đăng ký thương mại vào tháng 1917 năm XNUMX. Quảng cáo đầu tiên cùng tháng cũng không có bất kỳ biểu tượng hoặc biểu tượng BMW nào trên đó. Tuy nhiên, nó đã bao gồm dòng sản phẩm dự kiến trong tương lai, bao gồm động cơ cho ô tô, trang trại và tàu thuyền cùng với động cơ máy bay.
Lịch sử của Logo BMW
Đây là lịch sử của logo BMW và nó đã thay đổi như thế nào trong những năm qua. Đọc qua để tìm những điều bạn chưa biết về logo BMW.
Logo BMW ngày nay
Biểu tượng BMW hiện tại bao gồm một huy hiệu với hai vòng tròn trên đó. Vòng tròn bên trong của logo BMW được trang trí bằng họa tiết séc màu trắng và xanh lam. Bạn có thể thấy các chữ cái “BMW” trên nền trong suốt trong vòng tròn lớn hơn bao quanh hình ảnh cốt lõi này.
Logo BMW cũng được viết bằng phông chữ sans-serif đơn giản chỉ sử dụng các chữ cái in hoa.
BMW từ lâu đã có một logo khá giống với logo của một số hãng xe nổi tiếng khác. Tất cả các sản phẩm của BMW, bao gồm cả bản thân xe, giờ đây đều mang logo màu trắng và xanh. “Vòng tròn BMW” là tên của biểu tượng, theo thương hiệu chính thức của BMW.
Logo BMW trong những năm qua
Trong những năm qua, logo BMW đã không thay đổi thường xuyên. Mặc dù doanh nghiệp đôi khi thay đổi giao diện, nhưng sự phát triển của logo BMW khiến việc truy tìm nguồn gốc của thiết kế trở lại hãng xe trở nên đơn giản.
Năm 1916, lần lặp lại đầu tiên của logo BMW được tạo ra. Điều này rất giống với biểu tượng màu xanh và trắng nổi tiếng được sử dụng trong thiết kế hiện tại.
Logo BMW (1913)
Logo RAPP được sản xuất vào năm 1913. Đó là một huy chương tròn với viền đen dày. Bên trong huy chương có hai sọc trắng mỏng và hai ngôi sao màu trắng. Dấu từ “RAPP MOTOR” được viết hoa.
Hồ sơ của một con ngựa đen cũng được nhìn thấy bên trong vòng tròn. Quân cờ bằng gốm sứ cũng bị nghiêng về bên trái.
Logo BMW (1916)
Các lựa chọn màu sắc tạo nên sự khác biệt lớn giữa logo BMW hiện tại và logo BMW trước đây. Trong trường hợp này, chữ BMW được viết bằng vàng, với cả các vòng tròn và phông chữ của biểu tượng BMW trên nền đen.
Ở đây, phông chữ cũng đã có một chút thay đổi. Giống như nhiều doanh nghiệp cũ, BMW quyết định sử dụng kiểu chữ serif để thể hiện sự sang trọng.
Năm 1923, công ty đã thử các dòng chữ vàng dày hơn và chữ viết lớn hơn nhiều. Tuy nhiên, điều này đã dẫn đến một sự thay đổi nhỏ trong mô hình.
Logo BMW (1936)
Một trong những thay đổi lớn nhất đối với logo BMW được công ty thực hiện vào năm 1936. Để đáp ứng nhu cầu ngày càng tăng về một cái nhìn tương lai, chrome, các trang trí bằng vàng đã được chuyển sang màu bạc. Màu xanh lam nhạt hơn một chút đã được sử dụng trong họa tiết chủ đạo là màu trắng và xanh lam.
Các cạnh màu bạc của logo từ những năm 1930 đã mỏng hơn nhiều, điều này làm cho vòng tròn màu đen xung quanh thiết kế cốt lõi trông quan trọng hơn. Chữ của phông chữ "BMW" giờ đây có màu xám sang trọng với các serifs rõ ràng hơn.
Logo BMW (1963)
Vào những năm 1960, BMW đã cập nhật diện mạo của mình với biểu tượng logo BMW đương đại hơn. Các chữ cái đã được thay đổi từ serif sang sans-serif bằng phông chữ trắng mạnh mẽ và các cạnh của huy hiệu trở nên rõ ràng hơn. Một lần nữa, các màu trong vòng tròn trung tâm lại thay đổi, lần này là màu xanh lam đậm hơn.
Một đường kẻ hai màu trắng - đen mỏng cũng được sử dụng thay cho khung bạc bao quanh biển hiệu BMW để tạo ra vẻ ngoài gọn gàng hơn.
Logo BMW (1970 - 1989)
Thiết kế logo thứ hai cho hãng xe hơi nổi tiếng của Đức được tạo ra vào năm 1970. Đó là một huy hiệu rực rỡ và đầy màu sắc với biểu tượng chính thức từ năm 1963 được đặt chính giữa trong một vòng tròn lớn hơn được tạo thành từ các đường kẻ dày với nhiều sắc thái khác nhau như xanh lam, trắng và hồng.
Logo BMW (1997 - 2020)
Logo BMW dễ nhận biết và đặc biệt nhất được thiết kế vào năm 1997 và được sử dụng cho đến năm 2020. Nhưng ngay cả khi thiết kế mới được giới thiệu vào năm 2020, biểu tượng cũ vẫn tiếp tục xuất hiện trên nắp ca-pô của những chiếc xe mang tính biểu tượng của Đức.
Thiết kế năm 1997 là một hình tròn ba chiều với viền dày màu đen và đường viền màu xám bạc xung quanh bảng tên màu trắng. Các phân đoạn của cánh quạt hiện được phân chia với nhau bằng các đường màu đen trong thiết kế màu xanh và trắng bên trong. Điều này mang lại cho logo một vẻ ngoài cứng cáp, hiện đại và bóng bẩy.
Logo BMW (2020 - Ngày nay)
Vào năm 2020, công ty chuyển sang phong cách tối giản và làm cho logo của mình hai chiều thay vì sử dụng màu đen. Vòng tròn ca rô xanh và trắng giờ đây có một đường viền mỏng màu xám và một khung dày màu trắng xung quanh chữ “BMW” màu xám được viết bằng kiểu chữ hiện đại, có phần phóng to.
Vẻ ngoài bóng bẩy và hiện đại của logo BMW cho thấy thương hiệu đã phát triển như thế nào và họ sẵn sàng bước sang một kỷ nguyên mới như thế nào.
Logo BMW có màu sắc ngược Bavaria
Tuy nhiên, tổ chức mới đã được cấp một biểu tượng vào ngày 5 tháng 1917 năm XNUMX. Hình dạng tròn của biểu tượng Rapp ban đầu được chuyển sang phù hiệu BMW tròn này, được nộp vào Cơ quan Đăng ký Nhãn hiệu Hoàng gia Đức. Trên vòng ngoài, giờ được bao quanh bởi hai vạch vàng, chữ BMW được viết.
Biểu tượng của công ty cũng được cho là có đại diện của Bavaria; màu sắc của Bang Bavaria — trắng và xanh lam — được hiển thị ở một phần tư của vòng tròn bên trong trên logo BMW. Tuy nhiên, thứ tự của chúng bị đảo ngược (ít nhất là theo quy tắc ký hiệu có liên quan, nơi bạn đọc theo chiều kim đồng hồ từ trên cùng bên trái). Vào thời điểm đó, luật nhãn hiệu địa phương quy định rằng quốc huy hoặc các dấu hiệu chủ quyền khác không được sử dụng trong các biểu trưng thương mại. Đây là lý do tại sao màu xanh và trắng trong logo BMW không đúng thứ tự.
Ý nghĩa của Logo BMW là gì?
Màu trắng và xanh lam, màu của bang Bavaria của Đức, nơi đặt trụ sở của BMW, là manh mối đầu tiên cho ý nghĩa của logo. Logo BMW, hoàn chỉnh với bốn góc phần tư màu, được hiển thị trên cánh quạt máy bay đang quay trong một quảng cáo BMW năm 1929. Kể từ đó, ý tưởng cho rằng logo BMW tượng trưng cho một cánh quạt vẫn tồn tại.
Huyền thoại về cánh quạt về logo BMW đến từ đâu?
Ngay cả bây giờ, nhiều người vẫn nghĩ rằng logo BMW cho thấy một cánh quạt quay ngay cả bây giờ. Tại sao vậy? Nhiều năm sau khi biểu tượng kinh doanh ban đầu ra mắt, câu chuyện về cánh quạt BMW đã xuất hiện. Một quảng cáo của BMW năm 1929 có hình một chiếc máy bay với logo BMW được gắn trên cánh quạt. Quảng cáo đang cố gắng tiếp thị một động cơ máy bay mới mà BMW đang sản xuất theo giấy phép của Pratt & Whitney khi bắt đầu cuộc khủng hoảng kinh tế thế giới. Việc giải thích về cánh quạt, làm nổi bật nguồn gốc của công ty và kỹ năng sản xuất máy bay của họ, kết hợp rất tốt với hình ảnh quảng cáo của công ty non trẻ.
Màu sắc logo BMW
Các thành phần chính của logo BMW phần lớn vẫn được giữ nguyên theo thời gian. Kể từ khi bắt đầu, công ty đã sử dụng hình tròn làm hình dạng chính và màu sắc của quốc kỳ Bavaria làm thương hiệu của mình.
Nhưng đã có một vài thay đổi đối với màu của phông chữ và các đường viền xung quanh của logo.
Màu trắng và xanh của lá cờ Bavaria, với các màu được chuyển sang phù hợp với luật nhãn hiệu, là những màu quan trọng nhất cho logo BMW ngay bây giờ. Đôi khi BMW thay đổi màu xanh lam mà hãng sử dụng, nhưng cách phối màu tổng thể của công ty vẫn giữ nguyên.
Màu chữ của BMW hiện tại là trắng hoặc bạc, mặc dù trước đây nó đã xen kẽ giữa các màu bạc, vàng và trắng.
Logo BMW là phông chữ gì?
Nhiều khía cạnh của phông chữ của logo BMW đã không thay đổi theo thời gian, giống như phong cách tổng thể của logo. BMW, giống như nhiều doanh nghiệp khác, nhận ra tầm quan trọng của việc tạo cho khách hàng của mình ấn tượng “hiện đại”, vì vậy, hãng đã chuyển từ phông chữ serif ban đầu sang phông chữ sans-serif.
Phông chữ ban đầu có thiết kế nổi bật thường được in bằng vàng hoặc bạc. Kiểu chữ đã thay đổi theo công ty, trở nên sạch sẽ và hiện đại hơn. Mặc dù BMW tuyên bố kiểu chữ này không giống hoàn toàn với kiểu chữ Helvetica ban đầu, nhưng phông chữ cho logo BMW đôi khi được gọi là Helvetica.
Mã
Gần 90 năm sau khi công ty được thành lập và logo được thiết kế, mọi người không đồng ý về tính biểu tượng của logo BMW ngày nay.
Một chiếc máy bay đang quay nhanh trên nền trời xanh là ý nghĩa ẩn dụ đầu tiên và rõ ràng nhất của hình ảnh.
Tuy nhiên, có một lý do biểu tượng khác liên quan đến cờ vua đằng sau thiết kế. Trên thực tế, những người sáng lập BMW đã có thể “vượt mặt” các đối thủ cạnh tranh và những người chiến thắng trong Thế chiến thứ nhất và thứ hai. Họ cũng có thể duy trì và phát triển sản xuất, ngay cả khi mọi thứ khó khăn.
Tại sao Logo BMW hoạt động?
Dưới đây là một số lý do tại sao logo BMW hoạt động:
#1. Logo BMW rất đơn giản
Khách hàng khen ngợi logo BMW rất đơn giản. Thông điệp của logo không bị lộn xộn bởi bất kỳ tính năng thiết kế quá mức nào. Mọi người không cần nhiều thời gian để tìm ra ý nghĩa của logo vì nó rõ ràng và dễ nhận biết.
# 2. Logo đáng nhớ
Giống như các biểu tượng mang tính biểu tượng khác, logo BMW có thể nhận ra ngay lập tức. Bất kỳ ai cũng có thể ghi nhớ biểu tượng trực quan nhờ thiết kế đơn giản và các yếu tố đồ họa tối thiểu: khung hình tròn, kiểu chữ, hai màu và các góc phần tư.
# 3. Biểu trưng hấp dẫn
Con người bị thu hút bởi những thứ hấp dẫn và thích ở xung quanh chúng. Logo màu xanh lam và trắng tinh tế cân đối, hấp dẫn và dễ nhìn. Mọi người bị thu hút bởi nó bởi vì nó hấp dẫn trực quan ở bất cứ nơi nào nó xuất hiện.
#4. Logo là duy nhất
Hầu hết mọi người đều biết rằng thiết kế logo BMW bị ảnh hưởng bởi Logo Rapp. Tuy nhiên, hai biểu tượng khác nhau. Không có bản sắc trực quan nào trong ngành xây dựng thương hiệu giống với thiết kế đặc trưng của BMW. Logo cũng nổi bật giữa đám đông và đặc biệt.
# 5. Logo rất linh hoạt
Một logo cần phải thích ứng để tiếp cận nhiều người tiêu dùng hơn. Logo BMW có thể dễ dàng mở rộng trên tất cả các nền tảng tiếp thị. Điều này để nó có thể phù hợp trên bất kỳ kênh nào mà không làm mất chất lượng và độ sáng nhờ cấu trúc đơn giản của logo.
Logo BMW mới là gì?
Logo BMW trước đây, được ra mắt vào năm 1997, đã được thay thế bằng logo phẳng mới. Chiếc nhẫn đen thương hiệu gắn biểu tượng của công ty kể từ khi nó được đăng ký lần đầu vào năm 1917 đã được thay thế bằng một chiếc nhẫn trong suốt, cho phép nó thay đổi màu sắc và hoa văn tùy thuộc vào nền.
Tất cả các Biểu trưng BMW có cùng Kích thước không?
Các logo BMW không chỉ có cùng kích thước trên một mẫu xe mà còn không có cùng kích thước trên các mẫu xe khác nhau. Do đó, biểu tượng vô lăng và phù hiệu bánh xe thậm chí còn nhỏ hơn biểu tượng thân xe, nhỏ hơn phù hiệu mui xe.
Biểu tượng và hình dạng của BMW
Hãy nói về hình dạng và biểu tượng BMW. Hãy sẵn sàng nhận thông tin bạn cần về chúng.
# 1. Vòng kết nối
BMW dường như có một vòng tròn nghiện ngập. Kể từ khi thành lập, khung hình tròn đã là thành phần chính của logo của hãng. Các vòng tròn thường được sử dụng trong thiết kế đồ họa để thể hiện sự thống nhất và vô hạn. Nó liên đới với đại gia đình khách hàng tận tụy mà nó phục vụ. Nó cũng đại diện cho sự tồn tại lâu dài của công ty khoảng 105 năm như một dấu ấn của sự vô hạn.
# 2. Góc phần tư
Bốn góc phần tư đã tạo ra một dấu hiệu đặc biệt giống như cánh quạt máy bay, mặc dù đã bị loại bỏ. Câu chuyện này có mối liên hệ chặt chẽ với lịch sử của công ty với tư cách là nhà sản xuất động cơ hàng không. Một góc nhìn khác cho thấy phần tư màu xanh và trắng bên trong giống với các quân cờ. Nó thể hiện một sự lựa chọn chiến thuật của các giám đốc của công ty để cạnh tranh với các công ty quan trọng khác trong ngành công nghiệp ô tô.
Màu sắc logo BMW
Màu sắc mang đến những thông điệp phi ngôn ngữ cho những ai nhận thức được tâm lý. Do đó, nhà thiết kế logo BMW đã kết hợp một vài trong số chúng để truyền tải cá tính riêng của thương hiệu. Chúng ta hãy nhanh chóng xem xét ba trong số các màu sắc được sử dụng trong logo dưới đây:
#1. Màu đen
Thương hiệu BMW được xem là thanh lịch, sang trọng và mạnh mẽ bởi những người đam mê xe hơi, những người hiểu rõ cảm giác mà màu sắc gợi lên. Tại sao bạn nghĩ rằng điều này? vì những cảm xúc này được liên kết với màu đen. Màu sắc cũng có thể truyền tải sức mạnh, sự trung tính và đơn giản.
# 2. Màu xanh da trời
Người mua ô tô tìm kiếm những thương hiệu có thể đảm bảo sự thoải mái, an toàn và đáng tin cậy cho họ. Để cho họ biết rằng hãng hiểu được sự lo lắng của họ, BMW đã chọn màu sắc của bầu trời. Màu xanh lam là biểu tượng đại diện cho sự đảm bảo, hòa bình và yên tĩnh.
# 3. Màu trắng
Màu trắng làm cân bằng các màu khác - đen và xanh lam - trên logo BMW. Sự tinh khiết, sạch sẽ và tốt đẹp được thể hiện bằng màu sắc. Màu trắng cũng có thể tượng trưng cho sự tinh khiết, trọn vẹn và an toàn. Nhà thiết kế màu sắc đã sử dụng để thêm không gian âm vào logo là một quyết định tuyệt vời.
Các cánh máy bay xoáy tạo nên phần trung tâm của logo BMW thể hiện nền tảng sơ khai của công ty về công nghệ hàng không.
Ai đã thành lập BMW?
BMW là một nhà sản xuất ô tô nổi tiếng có trụ sở chính tại Munich, Bavaria, Đức. Công ty nổi tiếng này, công ty sản xuất một số thương hiệu xe tốt nhất trên thế giới, được thành lập bởi ba người. Karl Rapp, Franz Josef Popp và Camillo Castiglioni đều có mặt tại đây.
Tại Ehingen, Đức, vào ngày 24 tháng 1882 năm 26, Karl Rapp được sinh ra. Ông thành lập doanh nghiệp sản xuất động cơ hàng không, Rapp Motorenwerke. Hầu hết mọi người coi ông là người gián tiếp sáng lập BMW vì doanh nghiệp của ông đã trở thành BMW AG. Ông mất ngày 1962 tháng XNUMX năm XNUMX.
Franz Josef Popp sinh ra tại Vienna, Áo-Hungary vào ngày 14 tháng 1886 năm 1922. Ông giữ chức vụ tổng giám đốc đầu tiên của BMW AG từ năm 1942 đến năm 29. Ông đã góp phần đặt nền móng cho công ty. Franz qua đời vào ngày 1954 tháng XNUMX năm XNUMX, tại Stuttgart, Đức.
Camillo Castiglioni đến tiếp theo. Ngày 22 tháng 1879 năm 18, ông sinh ra tại Trieste, Áo-Hung. Nhiều người cho rằng Camillo là người Áo gốc Ý. Ông là người giàu nhất Trung Âu và là nhà tài trợ vốn cho BMW. Ông qua đời tại Rome, Ý vào ngày 1957 tháng XNUMX năm XNUMX.
BMW đã bắt đầu như thế nào?
BMW được thành lập bởi sự hợp nhất của ba công ty khác nhau: Rapp Motorenwerke, Bayerische Motorenwerke và Fahrzeugfabrik Eisenach. Mọi chuyện bắt đầu vào năm 1913 khi Karl Friedrich Rapp thành lập một doanh nghiệp chuyên chế tạo động cơ hàng không.
Công ty chế tạo động cơ máy bay cho quân đội Phổ, đã đặt hàng khoảng 600 động cơ. Tuy nhiên, do sự hiểu lầm, Karl Rapp đã bị loại khỏi công ty và ngay sau đó, nó được lấy tên là Bayerische Motorenwerke.
Công ty đã sản xuất mặt hàng đầu tiên của mình, BMW IIIa, vào năm 1918. Do hạn chế về sản xuất động cơ hàng không sau Thế chiến thứ nhất, thay vào đó, công ty đã sản xuất động cơ xe máy và phanh đường sắt. BMW đã sản xuất chiếc xe máy đầu tiên của mình, được đặt tên là R 32, vào năm 1923.
BMW mua lại Fahrzeugfabrik Eisenach vào năm 1928, cho phép họ mở rộng sang ngành công nghiệp ô tô. Phần lớn những chiếc ô tô đầu tiên của hãng được sản xuất tại cơ sở Đức ở Thuringia. Giấy phép của Austin Motor Company đã cho phép chiếc BMW nhỏ bé đầu tiên được sản xuất vào năm 1929.
Một phần của nhà máy BMW đã bị phá hủy sau Thế chiến thứ hai, và phần còn lại bị cấm sản xuất ô tô hoặc xe máy. Tuy nhiên, công ty tập trung vào sản xuất xe đạp, nồi và chảo từ vật liệu tái chế.
BMW nhận được sự chấp thuận sản xuất xe máy vào năm 1947, và 24 năm sau, công ty bắt đầu sản xuất ô tô. R 501 là chiếc mô tô đầu tiên được sản xuất sau chiến tranh và BMW XNUMX là chiếc ô tô đầu tiên.
Tình hình của công ty thật tồi tệ vào giữa những năm 1950. Công ty đã cải tổ nhờ sự hỗ trợ ngắn hạn của chính phủ và Herbert Quandt tăng cổ phiếu của mình. Tại Triển lãm Ô tô Frankfurt năm 1961, BMW đã trình làng mẫu xe 1500 dưới sự chỉ đạo của Herbert.
Huyền thoại về cánh quạt
Huyền thoại này bắt nguồn từ một quảng cáo của BMW năm 1929 có hình cánh quạt máy bay di chuyển trong khi mang biểu tượng BMW. Tuy nhiên, đây là nhiều năm sau khi logo đầu tiên của công ty ra mắt.
BMW lớn cỡ nào?
BMW là một trong những thương hiệu quốc tế tập trung sản xuất và tiếp thị các dòng xe thể thao và sang trọng trên phạm vi toàn cầu. Nó có 31 nhà máy sản xuất và lắp ráp trải dài trên 15 quốc gia. Đức, Mexico, Trung Quốc và Mỹ chỉ là một số ít trong số các quốc gia này.
Các thương hiệu của nó bao gồm BWM, MINI và Rolls-Royce, trong số những thương hiệu khác. Doanh nghiệp vượt qua các nhà sản xuất ô tô cao cấp khác trên thế giới vì những thương hiệu này. Tính đến tháng 2019 năm 126,016, nó có một lực lượng lao động toàn cầu khoảng 140 nhân viên trên khoảng XNUMX quốc gia.
Theo nghiên cứu của Phòng nghiên cứu Statista, BMW được xếp hạng là thương hiệu toàn cầu thứ 61 vào năm 2020, với giá trị thị trường khoảng 20.5 tỷ USD. Tổng công ty đã sản xuất 2,564,025 xe ô tô trong năm 2019; năng lực sản xuất này đã tạo ra 104.2 tỷ € thu nhập cho doanh nghiệp.
BMW đại diện cho điều gì?
Bayerische Motoren Werke GmbH, hay BMW, là một tập đoàn đã chế tạo xe cộ, mô tô và động cơ máy bay từ năm 1917. Rapp-Motorenwerke ở Munich được chuyển đổi thành BMW như một công ty kế nhiệm và BMW đã được đăng ký hai lần.
Ai sở hữu BMW?
Tập đoàn BMW bao gồm các dòng xe cao cấp và thương hiệu BMW. Gia đình Quandt và đại chúng chia sẻ quyền sở hữu đối với nhà sản xuất ô tô quốc tế của Đức. Stefan Quandt, Susanne Klatten và công chúng cùng sở hữu 50% cổ phần của công ty. Stefan Quandt sở hữu 29%.
“Giao tiếp dựa trên thái độ”
Mặc dù BMW đã được hưởng lợi từ hình ảnh của mình như một biểu tượng địa vị, nhưng giờ đây hãng đang tìm kiếm những khách hàng mới, những người có những ý tưởng khác biệt về những gì một chiếc xe phải như thế nào. Theo Mielau, khách hàng điển hình của BMW là một “vận động viên kinh doanh”. Anh ta mô tả điều này là một "cá nhân được giáo dục tốt", người đã sử dụng chiếc xe của mình để báo hiệu "địa vị" của mình trong xã hội.
Tuy nhiên, Mielau nghĩ rằng trong tương lai, "mọi người muốn nói nhiều hơn là: Tôi đã làm được." Những người mua BMW trong “thế hệ mới” “đa dạng hơn nhiều”. Nó chứa "khách hàng trẻ hơn, khách hàng nữ và khách hàng doanh nghiệp không điển hình." Mielau tuyên bố rằng điều đó sẽ có tác động đến chiến lược dài hạn của thương hiệu, tuy nhiên, chi tiết cụ thể vẫn chưa rõ ràng. Chúng là “thứ mà bạn chưa từng thấy và thậm chí có thể không mong đợi từ thương hiệu,” anh chỉ đơn thuần nói.
Công ty cũng có ý định tạo nhiều nội dung biên tập hơn trong tương lai gần để thu hút những khán giả mới này.
BMW vừa tiết lộ mối quan hệ hợp tác với đội thể thao điện tử Cloud 9. Esports, hoặc các sự kiện dựa trên trò chơi điện tử, tiếp cận một nhóm nhân khẩu học hoàn toàn mới; "Chúng tôi thực sự đang nói về người bản địa kỹ thuật số." Họ có những kỳ vọng khác với xe hơi và khả năng di chuyển so với các vận động viên chuyên nghiệp, anh ấy tiếp tục.
BMW đã viết một đoạn về kỷ niệm 30 năm bức tường Berlin sụp đổ vào tháng XNUMX năm ngoái. Nó kể chi tiết câu chuyện về hai người bạn thân lái chiếc BMW Isetta tùy chỉnh ra khỏi Đông Đức.
Theo Mielau, việc áp dụng “thái độ” này — hỗ trợ quyền tự do của mọi người — thêm một yếu tố độc đáo cho thương hiệu và thể hiện rằng “đó là về con người”. Nó liên kết độc đáo với logo mờ mới, một nỗ lực để thiết lập một thương hiệu cởi mở hơn về mặt thẩm mỹ và khái niệm.
Logo BMW có phải là cánh quạt máy bay không?
Vấn đề gây tranh cãi nhất mà công ty phải đối mặt là ý nghĩa thực sự của logo BMW “bầu trời xanh và trắng chia đôi”. Theo Tiến sĩ Florian Triebel, Thành viên Ban điều hành của BMW AG, có hai truyền thống xung quanh ý nghĩa của logo và nhãn hiệu BMW, thể hiện hai cách giải thích khác nhau về các lĩnh vực màu xanh da trời và màu trắng của nó. Một cách giải thích cho thấy một cánh quạt đang chuyển động. Cái còn lại liên kết logo BMW với Bavaria như là nơi sản xuất hàng hóa.
Theo truyền thuyết, hình dạng tròn của cánh quạt máy bay quay là nguồn cảm hứng cho logo BMW hiện đại. Hình ảnh cách điệu của một cánh quạt màu trắng / bạc đang quay tít trên bầu trời trong xanh nhằm thể hiện bằng các hộp kiểm màu trắng và xanh lam.
Sự kết hợp của logo BMW với màu cờ Bavaria và nguồn gốc của công ty được BMW coi là “một sự trùng hợp may mắn”. Đạo luật Nhãn hiệu cấm sử dụng “quốc huy hoặc các biểu tượng khác của chủ quyền quốc gia” trong nhãn hiệu tại thời điểm logo BMW được thiết kế ban đầu. Các nhà tiếp thị của BMW đã phản ứng bằng cách “tổ chức không chính xác các bộ phận màu sắc trong logo BMW theo quan điểm biểu tượng,” duy trì mối liên kết của thương hiệu với Bavaria trong khi làm như vậy.
BMW lên tiếng về việc "Diễn giải sai" Logo mới
Một logo hai chiều “ngang ngửa” đã được phát triển như một phần của bản sắc mới chỉ dành cho giao tiếp. Mielau nhấn mạnh rằng các đại diện truyền thông sẽ nhìn thấy logo ở khắp mọi nơi, kể cả trên nhiều vật liệu khác nhau và treo trên trần nhà. Theo ông, các nhà báo sẽ nhận thấy mục tiêu của công ty đối với logo mới là “tiếp cận một hình thức truyền thông mới”.
Tuy nhiên, thay vào đó, một diễn giải không chính xác về ý nghĩa dự định của logo đã xảy ra.
Một hình ảnh mà doanh nghiệp công bố logo trên một mẫu xe ý tưởng, i4, có thể đã làm tăng thêm sự nhầm lẫn. Tiềm năng của tính năng mờ mới của vòng tròn đã được thể hiện trong không gian ba chiều bên cạnh một chiếc xe chính hãng.
Mielau giải thích, "Tất nhiên, đó là thứ mà chúng tôi đã thử nghiệm trên chiếc xe đó, nhưng nó cũng là một phần của quá trình nhiều giai đoạn." "Làm thế nào để bạn nhận trách nhiệm cho một di sản lớn như vậy?" ông tiếp tục. Cần phải cẩn thận khi tiến về phía trước. Những hành động này bao gồm việc xem xét các ý kiến và phản hồi của khách hàng cũng như giám sát mức độ đưa tin của các phương tiện truyền thông. "Ngay sau đó, chúng ta có thể đưa ra ý kiến của mình cho sau này."
Giống như nhiều điều chỉnh thương hiệu quan trọng, phản hồi gây tranh cãi. Logo được làm phẳng, đơn giản hóa đã thu hút sự chỉ trích từ các nhà phê bình internet, mặc dù một số tuyên bố rằng nó xuất hiện tốt hơn trên các ứng dụng vật lý. Mielau nói, “Rõ ràng, một số người thích nó và một số người ghét nó. Tôi chỉ đơn giản là hồi hộp khi mọi người đang nói về nó. "
Các yếu tố thiết kế logo BMW
Trong tài sản đồ họa của mình, những người sáng lập và giám đốc của BMW thể hiện năng khiếu thiết kế cả hai loại xe. Họ cũng thiết kế một logo đơn giản nhưng vượt thời gian và mạnh mẽ bằng cách kết hợp màu sắc, phông chữ và hình dạng phù hợp với sự đơn giản.
Giải thích “Nguyên tắc thiết kế mới” của BMW
Hầu hết các tin tức liên quan đến danh tính mới của BMW đều tập trung vào logo. Các thành phần thiết yếu khác, theo Mielau, là một kiểu chữ và ngôn ngữ hình ảnh mới.
Trái ngược với phông chữ "truyền thống" trước đây, thiết kế mới, được gọi là BMW Type Next, "cởi mở, sắc sảo và nhận ra những gì chúng tôi đại diện", theo ông.
Ngôn ngữ hình ảnh cũng bao gồm nhiếp ảnh và hình ảnh, theo Mielau, sẽ tập trung vào con người hơn phù hợp với phong trào phát triển bản sắc thương hiệu cá nhân hóa hơn.
Kết luận
Trong một thế kỷ, công ty BMW của Đức đã có thành tích đáng ngưỡng mộ. Nếu không, những khách hàng tận tâm của nó sẽ bỏ nó để chuyển sang một thương hiệu tuyệt vời khác. Và nó sẽ không tiến hành bất kỳ hoạt động kinh doanh nào.
Nó cũng đã tự đưa mình đến với sự vĩ đại bền bỉ vì giá trị được nhận thức của sự an toàn, đáng tin cậy, thoải mái và uy tín đi kèm với việc sở hữu một phần của một trong những thương hiệu của nó.
Thương hiệu và những người ủng hộ sẽ tiếp tục đi đến những điểm đến riêng biệt của họ thông qua những ổ gà trong biểu tượng hình tròn màu xanh và trắng.
Bài viết liên quan
- THƯƠNG HIỆU XE ĐỨC: Thương hiệu đáng tin cậy nhất năm 2022 (Cập nhật)
- THƯƠNG HIỆU Ô TÔ CHÂU ÂU: 19+ Thương hiệu Ô tô Châu Âu sang trọng hàng đầu tại Mỹ
- THƯƠNG HIỆU XE MÁY TỐT NHẤT: 21 Thương hiệu hàng đầu trên thế giới dành cho người mới bắt đầu và người chuyên nghiệp
- LOGO NGÔI SAO: Ý nghĩa và Thương hiệu Với Logo
- LOGO BỘ SẠC: Những Điều Bạn Chưa Biết Về Nhóm Bộ Sạc
dự án
