Thương hiệu BlackBerry Limited (BB) tiền thân là Research In Motion (RIM) cho đến tháng 2013 năm 3 đã trải qua một chuỗi thăng trầm. Sau khi chia cổ phiếu tỷ lệ 1: 2007 vào tháng 146 năm 4.50, giá cổ phiếu của BlackBerry thực tế đã giảm từ mức cao nhất là 1 đô la xuống còn khoảng XNUMX đô la ngày nay.XNUMX Làm thế nào mà một công ty công nghệ thông tin mang tính cách mạng cao lại bị lu mờ đến vậy?
Điều gì đã trở thành của Blackberry? Trong một thời gian, công ty từng được định giá cao nhất ở Canada, hầu như chỉ là một cổ phiếu thây ma. Mô tả của cổ phiếu có chính xác không, đặc biệt là đối với một công ty có doanh thu tăng 20% so với cùng kỳ năm ngoái? Hãy cùng tìm hiểu khi đi qua lịch sử của Blackberry và ý nghĩa của logo của nó.
Nhiều người đã viết về những gì đã xảy ra với BlackBerry trong những năm qua. Công ty, từng là công ty có giá trị nhất ở Canada, đã ốm yếu trong một thời gian dài, với cổ phiếu dao động quanh mức 10 đô la, gần như là một cổ phiếu thây ma. Công ty đã bỏ lỡ các dự kiến trong quý 2019 năm XNUMX, gây ra một đợt bán tháo mới và một làn sóng câu chuyện mới.
Lịch sử gần đây của Blackberry cung cấp một nghiên cứu điển hình hấp dẫn về cách một công ty phần cứng có thể tồn tại và phát triển thành một công ty phần mềm hiện đại hơn, cũng như cách một công ty được cho là một kẻ chết đi sống lại có thể thay đổi (hoặc có thể thất bại) vận may của nó. Ở một số khía cạnh, đó cũng là một câu chuyện cảnh giác về giá trị của nhận thức.
Lịch sử thương hiệu Blackberry
Lịch sử thương hiệu Blackberry: Những năm đầu và phát triển, 1984-2001
Mike Lazaridis và Douglas Fregin thành lập Research In Motion Limited vào tháng 1984 năm XNUMX. Lazaridis là sinh viên kỹ thuật của Đại học Waterloo vào thời điểm đó, trong khi Fregin là sinh viên kỹ thuật của Đại học Windsor.
RIM là công ty đầu tiên bên ngoài Scandinavia sản xuất các giải pháp kết nối cho mạng truyền thông dữ liệu chuyển mạch gói không dây Mobitex vào năm 1988, trở thành nhà phát triển công nghệ dữ liệu không dây đầu tiên ở Bắc Mỹ. Họ đã phát hành DigiSync Film KeyKode Reader vào năm 1995. RIM đã giới thiệu bộ chuyển đổi giao thức Mobitex đầu tiên vào năm 1991. RIM đã phát hành giải pháp điểm bán hàng Mobitex đầu tiên vào năm 1992, một hộp chuyển đổi giao thức tương tác với thiết bị đầu cuối điểm bán hàng hiện có để cho phép giao tiếp không dây. Họ đã giới thiệu RIMGate, cổng Mobitex X.25 có mục đích chung đầu tiên vào năm 1993.
RIM đã phát hành Ericsson Mobidem AT và modem không dây Intel với phần sụn modem RIM cùng năm. RIM đã giới thiệu thiết bị đầu cuối tại điểm bán hàng di động Mobitex đầu tiên vào năm 1994. RIM đã nhận được Giải thưởng Emmy về Sáng tạo Kỹ thuật và Giải thưởng Công nghệ Cao KPMG cùng năm. Họ cũng phát hành Freedom, modem radio PCMCIA Loại II đầu tiên cho Mobitex, vào năm 1995.
Thông qua phát hành riêng lẻ trong công ty tư nhân, các nhà đầu tư tổ chức và đầu tư mạo hiểm của Canada đã tài trợ cho RIM vào năm 1995. Công ty liên doanh Canada Fund Inc. đã dẫn đầu vòng liên doanh ban đầu với khoản đầu tư 5,000,000 đô la Canada, với lợi nhuận thu được từ việc hoàn thành hai chiều của RIM phát triển phần cứng và phần mềm hệ thống phân trang.
Đọc thêm: Tại sao Nokia thất bại và 4 cách để bảo vệ doanh nghiệp của bạn
Trước khi phát hành lần đầu tiên ra công chúng trên Sở giao dịch chứng khoán Toronto vào tháng 1998 năm 30,000,000 với ký hiệu RIM, công ty đã huy động được tổng cộng XNUMX đô la Canada trong khoản tài trợ trước IPO.
RIM ra mắt Interactive Pager, máy nhắn tin hai chiều đầu tiên và modem vô tuyến RIM 900 OEM vào năm 1996. Công ty đã hợp tác với RAM Mobile Data và Ericsson để chuyển đổi mạng dữ liệu không dây Mobitex do Ericsson phát triển thành phân trang hai chiều và mạng e-mail không dây.
Việc phát hành Inter @ ctive Pager 950, bắt đầu được phân phối vào tháng 1998 năm XNUMX, có ý nghĩa then chốt trong quá trình phát triển này. Thiết bị này có kích thước bằng một cục xà phòng, đã cạnh tranh với mạng phân trang hai chiều Skytel của Motorola.
RIM đã phát hành máy nhắn tin BlackBerry 850 vào năm 1999. Thiết bị này được đặt theo tên của quả dâu đen và nó có thể nhận email đẩy từ Microsoft Exchange Server bằng phần mềm máy chủ liên kết của nó, BlackBerry Enterprise Server (BES).
BlackBerry đã tạo tiền đề cho các sản phẩm hướng tới doanh nghiệp tiếp theo của công ty, chẳng hạn như BlackBerry 957, điện thoại thông minh BlackBerry đầu tiên, được phát hành vào tháng 2000 năm XNUMX. Nền tảng BlackBerry OS và BES tiếp tục được mở rộng về khả năng, đồng thời bổ sung mã hóa và S / Hỗ trợ MIME hỗ trợ việc sử dụng điện thoại thông minh BlackBerry ngày càng tăng của các chính phủ và tập đoàn.
Tổng tài sản được trình bày trong bảng cân đối kế toán của RIM đã tăng gấp tám lần từ năm tài chính 1999 đến 2001 do mở rộng công suất đáng kể.
Lịch sử thương hiệu Blackberry: Mở rộng và cạnh tranh toàn cầu từ năm 2001 đến năm 2011.
RIM nhanh chóng bắt đầu sản xuất các thiết bị BlackBerry hướng đến thị trường tiêu dùng, bắt đầu với BlackBerry Pearl 8100, điện thoại BlackBerry đầu tiên tích hợp các chức năng đa phương tiện như máy ảnh. Dòng Pearl, cũng như dòng Curve 8300 và Bold 9000 kế tiếp, là những thành công vang dội. Các mối quan hệ rộng rãi với nhà mạng đã thúc đẩy sự mở rộng nhanh chóng trên toàn cầu của BlackBerry trong cả lĩnh vực doanh nghiệp và người tiêu dùng.
Bất chấp việc giới thiệu chiếc iPhone đầu tiên của Apple vào năm 2007, BlackBerry vẫn duy trì mức tăng trưởng thị phần phi thường trong năm 2011. Việc phát hành iPhone của Apple trên mạng AT&T ở Hoa Kỳ vào mùa thu năm 2007 đã truyền cảm hứng cho RIM phát hành điện thoại thông minh màn hình cảm ứng đầu tiên cho mạng đối thủ cạnh tranh. , BlackBerry Storm, vào năm 2008.
Storm bán tốt nhưng nhận được nhiều đánh giá tiêu cực trái chiều và mức độ hài lòng của người tiêu dùng thấp. Do sự ra đời sớm của RIM và mạng lưới phân phối nhà cung cấp dịch vụ rộng hơn, iPhone ban đầu đứng sau BlackBerry cả về số lượng xuất xưởng và số người dùng đang hoạt động. Tại Hoa Kỳ, cơ sở người dùng BlackBerry đạt đỉnh vào mùa thu năm 2010 với 21 triệu người dùng. Cơ sở người đăng ký toàn cầu của công ty đạt 36 triệu người đăng ký trong quý đó.
Đọc thêm: NHÂN VIÊN APPLE KIẾM BAO NHIÊU TIỀN: Mức lương trung bình của Apple 2022 (Đã cập nhật!)
Khi iPhone và Google Android trở nên phổ biến ở Hoa Kỳ, BlackBerry bắt đầu chuyển trọng tâm sang các nền tảng điện thoại thông minh khác. Mặc dù vậy, toàn bộ dòng BlackBerry vẫn tiếp tục phát triển mạnh mẽ, được thúc đẩy bởi sự tăng trưởng mạnh mẽ trên toàn thế giới. Tính đến ngày 1 tháng 2012 năm 79, công ty có 9 triệu người dùng BlackBerry trên toàn thế giới, chỉ có XNUMX triệu người còn lại ở Hoa Kỳ.
Ngay cả khi công ty mở rộng ra toàn cầu, các nhà đầu tư và giới truyền thông càng lo ngại về năng lực của công ty trong việc cạnh tranh với các thiết bị từ hệ điều hành di động đối thủ iOS và Android. Theo CNN, BlackBerry là một trong sáu thương hiệu Mỹ-Canada có nguy cơ tuyệt chủng. Các nhà phân tích cũng lo ngại về định hướng chiến lược của cơ cấu quản lý đồng CEO.
Ngoài ra, Larry Conlee, COO của công ty về kỹ thuật và sản xuất từ năm 2001 đến năm 2009, đã nghỉ hưu. Conlee không chỉ quan trọng đối với chiến lược sản xuất nền tảng của công ty; anh ấy cũng là một người làm việc thực dụng, người đảm bảo thời hạn được đáp ứng, và anh ấy có khả năng đẩy lùi nếu Lazaridis có những kỳ vọng không hợp lý.
Đọc thêm: TRẢI NGHIỆM THƯƠNG HIỆU APPLE: 7 Điều Trải Nghiệm Thương Hiệu Apple Có Ý Nghĩa Đối Với Khách Hàng
Sau nhiều lần nỗ lực cập nhật nền tảng Java cũ của họ, công ty đã thực hiện một loạt vụ mua lại để hỗ trợ phát triển nền tảng BlackBerry mới, mạnh mẽ hơn, tập trung vào hệ điều hành thời gian thực QNX được mua lại gần đây. Trong một cuộc gọi hội nghị vào tháng 2011 năm 10, Jim Balsillie, đồng giám đốc điều hành của Research In Motion Ltd., đã nói rằng “sự ra mắt của những chiếc BlackBerry mới rất mạnh mẽ” (sau này được ra mắt với tên gọi BlackBerry 2012) sẽ diễn ra vào đầu năm XNUMX.
Mặt khác, các nhà phân tích “lo ngại rằng việc quảng bá sớm các thiết bị cầm tay bí ẩn, bề ngoài có thể thay đổi trò chơi có thể gây tổn hại đến doanh số của những chiếc BlackBerry hiện có” (tương tự như hiệu ứng Osborne). Nhìn lại, ngày ra mắt ban đầu được coi là quá tham vọng và nó làm tổn hại đến uy tín của công ty vào thời điểm mà các mặt hàng cũ kỹ hiện có của nó đang dần mất thị phần.
RIM đã tiết lộ máy tính bảng BlackBerry PlayBook được đồn đại từ lâu vào ngày 27 tháng 2010 năm 19, sản phẩm đầu tiên chạy trên nền tảng QNX mới được gọi là BlackBerry Tablet OS, và BlackBerry PlayBook chính thức được phát hành cho người dùng Hoa Kỳ và Canada vào ngày 2011 tháng XNUMX năm XNUMX.
PlayBook bị trừng phạt vì được tung ra thị trường trong tình trạng chưa hoàn thiện và bán kém. Doanh số bán hàng chậm và hàng tồn kho chất đống buộc công ty phải hạ giá và ghi giảm giá trị hàng tồn kho xuống 485 triệu đô la sau khi lô hàng 900,000 máy tính bảng trong ba quý đầu tiên được tung ra thị trường.
Lịch sử thương hiệu Blackberry: Phản đối chính
Đối thủ cạnh tranh chính của BlackBerry là các thiết bị chạy Android và iPhone của Apple. Trong nhiều năm, BlackBerry dẫn đầu thị trường tại nhiều thị trường, chủ yếu là Hoa Kỳ. Sự ra đời của Apple iPhone và sau đó là nền tảng Android của Google đã làm chậm tốc độ phát triển của BlackBerry và dẫn đến việc sụt giảm doanh số bán hàng ở nhiều khu vực khác nhau, đáng chú ý nhất là Hoa Kỳ. Do đó, khả năng tồn tại của tập đoàn với tư cách là một công ty độc lập đã bị giới truyền thông và các nhà phân tích nghi ngờ.
Khi iPhone của Apple ra mắt vào năm 2007, nó đã thu hút sự chú ý của giới truyền thông rộng rãi, với một số trang web gọi nó là “kẻ giết người của BlackBerry”. Trong khi doanh số bán hàng của BlackBerry tăng cao, iPhone mới hơn lại tăng với tốc độ nhanh hơn và việc giảm 87% giá cổ phiếu của BlackBerry từ năm 2010 đến 2013 có thể liên quan hoàn toàn đến hiệu suất của thiết bị iPhone.
Ba mẫu iPhone đầu tiên (ra mắt năm 2007) nhìn chung đứng sau BlackBerry về doanh số, vì RIM có lợi thế đáng kể trong việc hỗ trợ nhà mạng và doanh nghiệp; nhưng Apple vẫn tiếp tục giành được thị phần.
Vào tháng 2008 năm 6.9, Apple đã nhanh chóng vượt qua RIM về doanh số hàng quý khi báo cáo rằng họ đã bán được 6.1 triệu chiếc iPhone so với 4.3 triệu chiếc của RIM, mặc dù các quý của công ty có một phần trùng lặp. Mặc dù doanh số bán iPhone của Apple giảm xuống còn 7.8 triệu trong quý tiếp theo và của RIM tăng lên 4 triệu, một số nhà đầu tư coi đây là dấu hiệu của sự yếu kém. Với sự ra mắt của iPhone 2010, iPhone của Apple bắt đầu bán được nhiều điện thoại hàng quý hơn BlackBerry vào năm XNUMX.
Đọc thêm: THƯƠNG HIỆU VÀ SỰ TRUNG THÀNH CỦA APPLE: Tạo dựng Thương hiệu theo cách của Táo
BlackBerry đạt đến đỉnh cao tại Hoa Kỳ vào tháng 2010 năm 22, với khoảng 37 triệu người dùng, tương đương 58.7% trong số 2011 triệu người dùng điện thoại thông minh Mỹ vào thời điểm đó, sử dụng BlackBerry. Việc sử dụng BlackBerry tại Hoa Kỳ sau đó bắt đầu suy yếu, với cơ sở được cài đặt của Apple tại Hoa Kỳ cuối cùng đã vượt qua BlackBerry vào tháng XNUMX năm XNUMX.
Doanh số của iPhone tiếp tục tăng, thị trường điện thoại thông minh cũng vậy, trong khi BlackBerry bắt đầu mất dần người tiêu dùng tại Mỹ. Chỉ có 1.59 triệu (0.8%) trong số 198.9 triệu người dùng điện thoại thông minh ở Hoa Kỳ đang sử dụng BlackBerry vào tháng 2016 năm 87.32, so với 43.9 triệu (XNUMX%) sử dụng iPhone.
Hệ điều hành di động Android của Google, chạy trên phần cứng của nhiều nhà sản xuất bao gồm Sony, Motorola, HTC, Samsung, LG và nhiều nhà sản xuất khác, đã gia tăng sự cạnh tranh của BlackBerry. Vào tháng 2010 năm 3, Android chỉ cung cấp 7.1 triệu (42.7%) trong số 18 triệu điện thoại thông minh đang được sử dụng tại Hoa Kỳ, so với 43 triệu thiết bị BlackBerry (XNUMX%).
Trong vòng một năm, Android đã vượt qua cơ sở được cài đặt của BlackBerry tại Hoa Kỳ. Chỉ có 1.59 triệu (0.8%) trong số 198.9 triệu người dùng điện thoại thông minh ở Hoa Kỳ đang sử dụng BlackBerry vào tháng 2016 năm 104.82, so với 52.7 triệu (XNUMX%) sử dụng Android.
Trong khi mạng được mã hóa an toàn của RIM thu hút khách hàng doanh nghiệp, thiết bị cầm tay của họ đôi khi bị coi là kém hấp dẫn đối với người tiêu dùng hơn so với điện thoại thông minh iPhone và Android. Các nhà phát triển thường xuyên tạo ra các ứng dụng tiêu dùng cho các nền tảng như vậy hơn là BlackBerry.
Do phản hồi của nhân viên, ngay cả các khách hàng doanh nghiệp cũng bắt đầu thực hiện các quy tắc BYOD trong những năm 2010. Công ty cũng bị trừng phạt vì có phần cứng và hệ điều hành lỗi thời, xấu xí so với đối thủ, cũng như khả năng duyệt web kém hơn.
Blackberry có phải là điện thoại cao cấp?
Blackberrys, nhãn hiệu quần áo nam cao cấp được chú ý nhờ quần áo vải lanh trang trọng, từ lâu đã được công nhận là nhãn hiệu phục vụ nhóm khách hàng nhỏ nhưng tận tâm.
Bạn có thể kể tên thương hiệu BlackBerry?
BlackBerry Priv, DTEK50 và DTEK60 là những điện thoại thông minh tự phát triển cuối cùng của BlackBerry trước khi công ty từ bỏ hệ điều hành của mình để chuyển sang sử dụng Android của Google.
Lịch sử thương hiệu Blackberry: 2011-2015 - Thay đổi chiến lược và tổ chức lại
Vào mùa hè năm 2011, công ty đã cho thôi việc 2,000 nhân viên do tốc độ tăng trưởng chậm lại. Vào tháng 2011 năm 4, Dịch vụ Internet BlackBerry của công ty đã ngừng hoạt động trong vài ngày, ảnh hưởng đến hàng triệu người tiêu dùng. Sự cố ngừng hoạt động xảy ra khi Apple đang chuẩn bị phát hành iPhone XNUMXS, làm dấy lên lo ngại về sự đào tẩu khổng lồ khỏi nền tảng này.
Ngay sau đó, vào tháng 2011 năm 10, RIM đã giới thiệu BBX, một nền tảng mới cho các thiết bị cầm tay BlackBerry trong tương lai được xây dựng trên cùng một công nghệ dựa trên QNX như PlayBook. Tuy nhiên, do một khiếu nại vi phạm nhãn hiệu liên quan đến tên BBX, nền tảng này đã được đổi tên thành BlackBerry 2011. Nỗ lực tỏ ra quá khó khăn và công ty đã hoãn ra mắt từ tháng 2012 năm 22 đến một thời gian vào năm 2012. Mike Lazaridis và Jim Balsillie đã từ chức CEO của công ty vào ngày 29 tháng 2012 năm 5,000, và được kế nhiệm bởi giám đốc điều hành Thorsten Heins. Công ty ghi nhận khoản lỗ tài chính đầu tiên trong nhiều năm vào ngày 10 tháng 2013 năm XNUMX. Heins bắt đầu tái cấu trúc công ty, thông báo ý định sa thải XNUMX nhân viên, thay thế các giám đốc điều hành cấp cao và hoãn sử dụng hệ điều hành dựa trên QNX mới cho điện thoại (“BlackBerry XNUMX”) lần thứ hai cho đến tháng XNUMX năm XNUMX.
Lịch sử thương hiệu Blackberry: BlackBerry 10
RIM chính thức trình làng BlackBerry 10 và hai thiết bị mới dựa trên hệ điều hành này, BlackBerry Z10 và Q10, vào ngày 30 tháng 2013 năm 10, sau nhiều lời chỉ trích và nhiều lần trì hoãn. BlackBerry Z10, điện thoại thông minh BlackBerry đầu tiên chạy BlackBerry 2013, được phát hành trên toàn thế giới vào tháng XNUMX năm XNUMX và được bán ngay lập tức tại Vương quốc Anh. Các quốc gia khác sẽ làm theo.
Z10 là một sự thay đổi đáng kể so với các điện thoại BlackBerry trước đây, với thiết kế hoàn toàn dựa trên cảm ứng, bộ xử lý lõi kép và màn hình độ nét cao. Khi ra mắt, BlackBerry 10 đã có 70,000 ứng dụng có sẵn, công ty dự đoán sẽ tăng lên 100,000 ứng dụng vào thời điểm thiết bị được phát hành tại Hoa Kỳ.
Để hỗ trợ cho buổi ra mắt, công ty đã phát sóng quảng cáo truyền hình Super Bowl đầu tiên ở Hoa Kỳ và Canada trong Super Bowl XLVII. Heins nói: “Nếu bạn nhìn vào khả năng phân biệt của các nhà cung cấp khác, thì có rất ít chỗ để lung lay. Chúng tôi đã xem xét nó một cách nghiêm túc - nhưng nếu bạn hiểu lời hứa của BlackBerry đối với cơ sở người dùng của mình, nó sẽ làm nên lịch sử ”(đề cập đến Apple và Samsung).
Đọc thêm: SAMSUNG NET WORTH: Tài sản, Thu nhập & Doanh thu
Công ty cũng tuyên bố trong sự kiện ra mắt BlackBerry 10 rằng họ sẽ thay đổi thương hiệu đại chúng của mình từ Research In Motion thành BlackBerry. Khách hàng ở một số thị trường “đã biết đến công ty với cái tên BlackBerry”, do đó, việc đổi tên được thực hiện nhằm “đặt thương hiệu BlackBerry ở vị trí trung tâm” trong nhiều thương hiệu của công ty.
Trong khi cuộc bỏ phiếu của cổ đông về việc đổi tên chính thức thành BlackBerry Limited sẽ diễn ra tại cuộc họp đại hội đồng thường niên tiếp theo của công ty, các biểu tượng mã của nó trên TSX và NASDAQ đã đổi thành BB và BBRY vào ngày 4 tháng 2013 năm XNUMX.
Vào ngày 12 tháng 2013 năm XNUMX, công ty tiết lộ rằng nó đã sẵn sàng để mua lại và tuyên bố trong một bản tin chính thức cho các cơ quan quản lý chứng khoán của Canada:
Ban giám đốc của công ty đã tổ chức một ủy ban đặc biệt để điều tra các giải pháp thay thế chiến lược nhằm nâng cao giá trị và quy mô nhằm đẩy nhanh việc triển khai BlackBerry 10. Trong số các lựa chọn này có thể là liên doanh, đối tác chiến lược hoặc liên minh, bán Công ty hoặc các giao dịch khác.
Lịch sử thương hiệu Blackberry: Thỏa thuận Prem-Watsa / Fairfax
Mark Wiseman, CEO của Canada Pension Plan Investment Board, tuyên bố rằng nếu BlackBerry chuyển sang chế độ tư nhân, ông sẽ cân nhắc đầu tư. Prem Watsa, cổ đông lớn nhất của BlackBerry, cũng từ chức hội đồng quản trị của công ty vào ngày 12/2013/XNUMX.
Vào ngày 20 tháng 2013 năm 4,500, công ty đã báo cáo 1 lần sa thải và khoản lỗ hoạt động 9 tỷ đô la Canada. Ba ngày sau, công ty thông báo rằng họ đã ký một bức thư ngỏ ý muốn được mua lại với giá XNUMX đô la mỗi cổ phiếu bởi một tập đoàn do Fairfax Financial Holdings thuộc sở hữu của Prem Watsa đứng đầu. Watsa cũng đã xác nhận giao dịch này.
Vào ngày 29 tháng 2013 năm 10, BlackBerry đã triển khai phương thức bán hàng trực tiếp cho khách hàng tại Hoa Kỳ, bán các thiết bị Q10 và Z15 đã mở khóa trực tiếp từ trang web của BlackBerry. Vào ngày 2013 tháng 30 năm XNUMX, BlackBerry đã gửi một bức thư ngỏ trong XNUMX tạp chí định kỳ trên khắp chín quốc gia để trấn an khách hàng rằng công ty sẽ tiếp tục tồn tại. Theo Anthony Michael Sabino, giáo sư quản lý tại Đại học St.
Lịch sử thương hiệu Blackberry: John Chen gia nhập BlackBerry.
Vào ngày 4 tháng 2013 năm 1, thương vụ Fairfax Prem Watsa bị hủy bỏ thay cho khoản tiền mặt trị giá XNUMX tỷ đô la Mỹ, một nhà phân tích cho biết đã chỉ ra mức độ tin tưởng của cổ đông lớn nhất BlackBerry đối với công ty. Đồng thời, BlackBerry đã bổ nhiệm John Chen làm Giám đốc điều hành thay thế Heins. Theo Globe and Mail, BlackBerry hy vọng rằng Chen, với danh tiếng là một nghệ sĩ có khả năng thay đổi hoàn toàn, có thể cứu công ty.
“John Chen hiểu cách điều hành một công ty di động và quan trọng hơn là có thể làm cho mọi thứ xảy ra trong ngành,” J. Theo Jack Gold, Chuyên gia phân tích chính của Gold Associates.
“Bằng cách triển khai nền tảng quản lý di động mới và chiến lược thiết bị mới, chúng tôi đã bắt đầu chuyển đổi công ty sang thế giới BYOD đa nền tảng,” Chen giải thích trong một bức thư ngỏ được phát hành ngay sau khi tuyển dụng. “Tôi tin tưởng vào giá trị của thương hiệu này và tôi chắc chắn rằng với đúng người và chiến lược phù hợp, chúng tôi sẽ xây dựng lại BlackBerry vì lợi ích của tất cả các thành viên của chúng tôi.”
Đọc thêm: THƯƠNG HIỆU THƯƠNG MẠI ĐIỆN TỬ: Ý nghĩa, Chiến lược và Cơ quan
Trong một cuộc phỏng vấn với Reuters vào tháng 2014 năm 2014, Chen đã thảo luận về cách tiếp cận xoay vòng của mình, chỉ ra rằng anh ta có kế hoạch đầu tư hoặc hợp tác với các công ty khác trong các ngành được quản lý như chăm sóc sức khỏe, dịch vụ tài chính và pháp lý. Sau đó, ông nói rõ rằng bộ phận thiết bị của BlackBerry vẫn là một phần trong chiến lược của ông và rằng công ty của ông cũng đang tìm cách đầu tư vào “các giải pháp mới nổi như công nghệ máy với máy sẽ giúp cung cấp sức mạnh cho xương sống của Internet of Things,” ông mở rộng tại Hội nghị thượng đỉnh về bảo mật của BlackBerry vào tháng XNUMX năm XNUMX.
BlackBerry Z3 giá rẻ ra mắt vào tháng 2014 năm 3 tại thị trường Indonesia, nơi thương hiệu này rất nổi tiếng. Chiếc điện thoại giá rẻ này được tạo ra với sự hợp tác của nhà sản xuất Đài Loan Foxconn Technology Group, đơn vị đảm nhận khâu thiết kế và phân phối sản phẩm. Một nhà phân tích của ABI Research ở London cho biết: "John Chen chỉ đang duy trì hoạt động kinh doanh thiết bị cầm tay khi anh ấy sắp xếp con đường phía trước." Là một phần của nỗ lực nội địa hóa để quảng cáo ZXNUMX, mặt sau của thiết bị này được khắc chữ “Jakarta”, nhưng sự hoài nghi vẫn xuất hiện, vì chiếc điện thoại này vẫn chưa có mặt ở Indonesia.
Lịch sử thương hiệu Blackberry: Sự chuyển đổi của phần mềm, 2015-nay
“Tất nhiên, đây là bước khởi đầu nhiệm vụ của chúng tôi và chúng tôi hy vọng rằng chúng tôi sẽ có thể báo cáo kết quả tốt hơn trong tương lai… Chúng tôi cảm thấy khá tốt về vị trí của mình,” Chen nói trong quý đầu tiên của năm tài chính 2015 , trong khi Quartz báo cáo rằng cổ phiếu đã tăng 30% so với cùng kỳ năm trước và Chen bày tỏ sự phấn khích với việc phát hành hai thiết bị cầm tay mới, cả hai đều có bàn phím và màn hình cảm ứng, vào nửa cuối năm 2014. Tại Indonesia, Chen đã không tiết lộ dữ liệu bán hàng cho điện thoại Z3.
Chen đã tiết lộ BlackBerry Priv vào tháng 2015 năm XNUMX, một điện thoại thông minh bàn phím trượt chạy hệ điều hành Android với các nâng cấp phần mềm do BlackBerry phát triển như bộ nạp khởi động an toàn, mã hóa toàn bộ đĩa, bảo vệ toàn vẹn và BlackBerry HUB.
Tính đến tháng 2021 năm 107, doanh thu từ an ninh mạng (43 triệu đô la) và IoT (86 triệu đô la) chiếm 1% thu nhập Q2022 174 (XNUMX triệu đô la). “Giờ đây, chúng tôi đang hướng tổ chức hướng mạnh hơn vào thị trường bằng cách tạo ra hai đơn vị kinh doanh, An ninh mạng và IoT… chúng tôi sẽ cung cấp doanh thu và tỷ suất lợi nhuận gộp của đơn vị kinh doanh cũng như các chỉ số được lựa chọn khác, mà chúng tôi tin rằng sẽ giúp các nhà đầu tư đạt được Chen nói.
Lịch sử thương hiệu Blackberry: Mua hàng chiến lược
Một số thương vụ mua lại quan trọng đã giúp BlackBerry mở rộng các dịch vụ và phần mềm của mình trong thời gian này. Công ty bảo mật tệp WatchDox, nhà tiên phong truyền thông khủng hoảng AtHoc và nhà cung cấp EMM đối thủ cạnh tranh Good Technology cũng nằm trong số đó. Các sản phẩm của các công ty này dần dần được đổi thương hiệu và hợp nhất vào phạm vi của BlackBerry.
Trefis, một cộng tác viên và nhóm phân tích của Forbes, đã gọi Good là “phù hợp chiến lược tốt đẹp cho hoạt động kinh doanh phần mềm của BlackBerry”, lưu ý rằng việc mua lại sẽ “giúp cải thiện hỗ trợ EMM đa nền tảng của BlackBerry và mang lại cơ sở khách hàng tương đối lớn và đa dạng, đồng thời thúc đẩy tăng trưởng doanh thu gia tăng. ” Nó cũng tuyên bố rằng thương vụ mua lại, lớn nhất trong lịch sử của BlackBerry, thể hiện cam kết của công ty đối với chiến lược xoay vòng tập trung vào phần mềm. Nó vẫn không chắc chắn về triển vọng chung của công ty.
Vào tháng 2016 năm 10, Chen cho biết rằng BlackBerry không có kế hoạch sản xuất các thiết bị BlackBerry 2016 mới và công ty sẽ chỉ phát hành hai thiết bị Android mới vào năm XNUMX. BlackBerry cũng đã tung ra Good Secure EMM Suites, kết hợp các giải pháp của WatchDox và Good Technology vào nhiều tùy chọn cấp cùng với phần mềm hiện có của nó.
Lịch sử thương hiệu Blackberry: Hợp tác cấp phép phần cứng
Vào ngày 26 tháng 2016 năm 50, BlackBerry đã ra mắt DTEK50, một điện thoại thông minh Android tầm trung. Không giống như Priv, DTEK4 là phiên bản được đổi thương hiệu của điện thoại thông minh hiện có, Alcatel Idol 60, được sản xuất bởi TCL Corporation, một công ty mà công ty hợp tác về phần cứng. Đây là chiếc điện thoại nội bộ thứ hai đến cuối cùng của BlackBerry, sau DTEK2016 vào tháng 28 năm 2016 - vào ngày XNUMX tháng XNUMX năm XNUMX, BlackBerry thông báo rằng họ sẽ ngừng phát triển phần cứng nội bộ để tập trung vào phần mềm, ủy quyền phát triển, thiết kế và sản xuất các thiết bị của mình cho các đối tác bên thứ ba.
Đối tác đầu tiên là BB Merah Putih, một công ty liên doanh của Indonesia. Theo Chen, công ty “không còn chỉ đơn giản về điện thoại thông minh mà là về sự thông minh trong điện thoại”. BlackBerry cho biết vào ngày 15 tháng 2016 năm 6, họ đã đảm bảo một thỏa thuận dài hạn với TCL để tiếp tục sản xuất các thiết bị mang thương hiệu BlackBerry để bán bên ngoài Bangladesh, Ấn Độ, Indonesia, Nepal và Sri Lanka. Sự hợp tác này được theo sau bởi một thỏa thuận với Optiemus Infracom vào ngày 2017 tháng XNUMX năm XNUMX, để sản xuất thiết bị tại Ấn Độ và các thị trường lân cận như Sri Lanka, Nepal và Bangladesh.
TCL đã giới thiệu BlackBerry KeyONE kể từ khi sự hợp tác được công bố, trong khi BB Merah Putih đã phát hành BlackBerry Aurora.
Lịch sử thương hiệu Blackberry: Lời khuyên về an ninh mạng
BlackBerry đã mua lại công ty khởi nghiệp an ninh mạng Encryption có trụ sở tại Anh vào tháng 2016 năm 2017, với mục tiêu mở rộng sang lĩnh vực tư vấn bảo mật. BlackBerry SHIELD, một sản phẩm đánh giá rủi ro CNTT dành cho khách hàng doanh nghiệp, sau đó đã được xuất bản. Bộ phận kinh doanh an ninh mạng của BlackBerry đã hợp tác với Allied World Assurance Company Holdings, nhà cung cấp bảo hiểm và tái bảo hiểm toàn cầu, vào tháng XNUMX năm XNUMX. Công cụ tự đánh giá SHIELD của BlackBerry đã được tích hợp vào sản phẩm quản lý rủi ro mạng FrameWRX của Allied World như một phần của thỏa thuận này.
Lịch sử thương hiệu Blackberry: BlackBerry Safe
BlackBerry Secure được chính thức phát hành vào ngày 8 tháng 2016 năm XNUMX. BlackBerry Secure được quảng cáo là “nền tảng bảo mật di động toàn diện cho Enterprise of Things”, củng cố sự tích hợp giữa các thương vụ mua lại của BlackBerry và danh mục đầu tư cốt lõi của nó. Theo Forbes, nó thống nhất tất cả các sản phẩm của BlackBerry “dưới một mái nhà”.
Vào ngày 7 tháng 2017 năm 21, BlackBerry đã công bố việc tạo ra BBM Enterprise SDK, một công cụ phát triển Truyền thông-Nền tảng như một Dịch vụ. Enterprise SDK cho phép các nhà phát triển tích hợp chức năng nhắn tin từ BBM Enterprise vào ứng dụng của họ. Nó được cung cấp cho các đối tác của BlackBerry vào ngày 2017 tháng 12 năm 2017 và được phát hành chính thức vào ngày XNUMX tháng XNUMX năm XNUMX.
Vào tháng 2017 năm 451, XNUMX Research đã công bố một báo cáo về tình trạng tài chính tốt hơn và trọng tâm vào sản phẩm của BlackBerry. Vị trí của BlackBerry trong Internet of Things và chiến lược cấp phép thiết bị của nó được coi là tài sản trong nghiên cứu. BBM Enterprise SDK cũng đã được đề cập, cũng như các vấn đề khác nhau mà công ty vẫn đang gặp phải.
Dòng thời gian lịch sử thương hiệu Blackberry
- 1984: Mike Lazaridis và Douglas Fregin thành lập Research In Motion Limited vào tháng 1984 năm XNUMX.
- 1988: RIM là công ty đầu tiên bên ngoài Scandinavia sản xuất các giải pháp kết nối cho mạng truyền thông dữ liệu chuyển mạch gói không dây Mobitex vào năm 1988, trở thành nhà phát triển công nghệ dữ liệu không dây đầu tiên ở Bắc Mỹ.
- 1992: RIM đã phát hành giải pháp điểm bán hàng Mobitex đầu tiên vào năm 1992, một hộp chuyển đổi giao thức tương tác với thiết bị đầu cuối điểm bán hàng hiện có để cho phép giao tiếp không dây.
- 1993: RIM đã giới thiệu RIMGate, cổng Mobitex X.25 có mục đích chung đầu tiên vào năm 1993.
- 1994: RIM giới thiệu điểm bán hàng di động Mobitex đầu tiên vào năm 1994.
- 1995: RIM đã phát hành DigiSync Film KeyKode Reader vào năm 1995.
- 1996: RIM ra mắt Interactive Pager, máy nhắn tin hai chiều đầu tiên và modem radio OEM RIM 900 vào năm 1996.
- 1998: Trước khi phát hành lần đầu tiên ra công chúng trên Sở giao dịch chứng khoán Toronto vào tháng 1998 năm 30,000,000 với ký hiệu RIM, công ty đã huy động được tổng cộng 950 đô la Canada trong khoản tài trợ trước IPO. Việc phát hành Inter @ ctive Pager 1998, bắt đầu được phân phối vào tháng XNUMX năm XNUMX, có ý nghĩa then chốt trong quá trình phát triển này.
- 1999: RIM phát hành máy nhắn tin BlackBerry 850 vào năm 1999.
- 2000: BlackBerry phát hành điện thoại thông minh đầu tiên của mình vào năm 2000.
Đọc thêm: NHÂN VIÊN APPLE KIẾM BAO NHIÊU TIỀN: Mức lương trung bình của Apple 2022 (Đã cập nhật!)
- 2001: Các sự kiện ngày 11 tháng 2001 năm 2001 và sự cố sợ hãi bệnh than năm XNUMX đã nhấn mạnh tầm quan trọng của BlackBerry như một thiết bị bảo mật.
- 2002: Năm 2002, những chiếc điện thoại BlackBerry đầu tiên được phát hành.
- 2006: Năm 2006, NTP và RIM đã giải quyết cuộc chiến của họ với số tiền hơn 600 triệu đô la, với việc NTP cung cấp cho RIM giấy phép sử dụng bằng sáng chế của mình.
- 2007: Ba mẫu iPhone đầu tiên (ra mắt năm 2007) nhìn chung đứng sau BlackBerry về doanh số, vì RIM có lợi thế đáng kể trong việc hỗ trợ nhà mạng và doanh nghiệp; nhưng Apple vẫn tiếp tục giành được thị phần.
- 2008: Vào tháng 2008 năm 6.9, Apple đã nhanh chóng vượt qua RIM về doanh số hàng quý khi báo cáo rằng họ đã bán được 6.1 triệu chiếc iPhone so với XNUMX triệu chiếc của RIM, mặc dù các quý của công ty có một phần trùng lặp.
- 2010: Tại Hoa Kỳ, cơ sở người dùng BlackBerry đạt đỉnh vào mùa thu năm 2010 với 21 triệu người dùng.
- 2011: Việc sử dụng BlackBerry tại Hoa Kỳ sau đó bắt đầu suy yếu, với cơ sở đặt trụ sở của Apple tại Hoa Kỳ cuối cùng đã vượt qua BlackBerry vào tháng 2011 năm 2011. Vào mùa hè năm 2,000, công ty đã cho thôi việc XNUMX nhân viên do tốc độ tăng trưởng chậm lại.
- 2012: Mike Lazaridis và Jim Balsillie từ chức CEO của công ty vào ngày 22 tháng 2012 năm XNUMX và được điều hành viên Thorsten Heins kế nhiệm.
Tiếp theo là gì?
Vậy tại sao BlackBerry lại bị các nhà đầu tư đánh bại thậm tệ dù vẫn thể hiện mức tăng trưởng hai con số? Các nhà đầu tư đã mất kiên nhẫn với tốc độ thay đổi và hiểu khó khăn như thế nào để xoay chuyển một tập đoàn khổng lồ như vậy (và lần thứ hai, tại thời điểm đó: BlackBerry khởi nghiệp với tên gọi Research in Motion, tạo ra phần mềm cho truyền thông an toàn và nhanh chóng trở thành công ty lớn nhất công ty có giá trị ở Canada).
Xoay vòng một công ty nổi tiếng là khó và trong khi có những ví dụ nổi tiếng về các tổ chức đã làm điều đó thành công, chẳng hạn như YouTube hoặc Slack, thì cũng có nhiều người, chẳng hạn như Fred Wilson, không coi việc xoay vòng là một chiến lược luôn đúng đắn.
Sau những gì đã xảy ra với BlackBerry trong những năm qua, có vẻ như ngày nay là thời điểm tốt hơn để phục hồi so với nhiều năm trước. Chắc chắn có nhiều điểm mạnh trong cách tiếp cận của BlackBerry, chẳng hạn như biết cơ sở khách hàng rằng nó có vị trí tốt nhất để phục vụ, cũng như những điểm mạnh đó có thể phát huy ở đâu trong tương lai, chẳng hạn như trong lĩnh vực IoT và EoT. Mặt khác, sự khổng lồ tuyệt đối của BlackBerry khiến cho việc tái tạo thành công tầm cỡ này trở nên khó khăn hơn nhiều. Chúng tôi sẽ theo dõi mọi thứ cùng với những người tham gia thị trường.
BlackBerry có còn sản xuất điện thoại không?
Năm 2016, John Chen tuyên bố rằng công ty sẽ ngừng sản xuất điện thoại di động. Thay vào đó, công ty sẽ thiết kế điện thoại và sau đó cấp phép sản xuất cho các công ty địa phương tại các thị trường mà họ vẫn có sức hút, chẳng hạn như Ấn Độ với Optiemus, TCL ở Hoa Kỳ và toàn cầu, và Merah Putih ở Indonesia.
Ai đã mua Cylance?
BlackBerry đã trả 1.4 tỷ USD cho công ty của Cylance. Đây không phải là thương vụ mua lại đầu tiên trong ngành, nhưng là một thương vụ quan trọng: BlackBerry có kiến thức chuyên môn đáng kể về truyền thông an toàn và đã làm việc với các khách hàng doanh nghiệp lớn. Mặt khác, Cylance cung cấp phần mềm ngăn chặn các mối đe dọa từ SMEs.
Điều gì đã dẫn đến sự sụp đổ của BlackBerry?
BlackBerry đã mất vị trí thống trị thị trường điện thoại thông minh vào tay Apple và Samsung. Về cơ bản, những thất bại của công ty liên quan đến việc doanh nghiệp tập trung quá mức vào thị hiếu và sở thích của người tiêu dùng, cũng như hệ điều hành không có ứng dụng nào được phát triển.
Ý nghĩa và Lịch sử của Logo Thương hiệu BlackBerry
Trong việc đặt tên cho thương hiệu, công ty đã sử dụng “lộ trình của Apple”. BlackBerry không liên quan gì đến ngành mà công ty đang hoạt động; nó chỉ đơn giản là một từ và một thương hiệu.
Tuy nhiên, có một tin đồn rằng cái tên này xuất phát từ việc ai đó nói rằng các nút của điện thoại giống như hạt của quả dâu đen.
Logo BlackBerry rất dễ nhớ và dễ nhận biết. Đó là một dấu từ trong kiểu chữ đặt riêng đậm nét, cũng như một phù hiệu BlackBerry nổi tiếng.
Logo thương hiệu Blackberry: 1999 - 2004
Logo Blackberry đầu tiên, ra mắt vào năm 1999, có bố cục khá đơn giản và khiêm tốn, với chữ viết màu đỏ sẫm và đen nằm bên dưới phần tử đồ họa bằng các đường đen mịn.
Dòng chữ được viết hoa đầy đủ theo phong cách sans-serif in nghiêng hẹp hơn, với nửa "Black" có màu đỏ tía và phần "Berry" có màu đen.
Vì vậy, yếu tố thiết kế bao gồm một hình ảnh phong bì có đường viền với một đường cong kéo dài nổi lên từ nó và “bao phủ” biểu trưng.
Logo thương hiệu Blackberry: 2004 - Ngày nay
Sự cải tiến vào năm 2004 đã mang lại cho Blackberry một diện mạo mới, và phong cách này đã trở thành một biểu tượng. Vì vậy, logo mới được thiết kế theo tông màu đơn sắc, với phù hiệu hình học trừu tượng ở phía bên trái của các chữ cái. Biểu tượng được tạo thành từ bảy yếu tố vững chắc với các cạnh bên phải hình vòm và các cạnh bên trái phẳng. Kiểu chữ biểu trưng mới bao gồm các thiết kế kiểu dáng đẹp với các góc tròn và đường cong mượt mà.
Logo thương hiệu Blackberry: Biểu tượng
Logo BlackBerry được tạo thành từ bảy hình chữ D được sắp xếp thành ba cột, 2-3-2. Trong cột đầu tiên và cột thứ ba, các hình vẽ tạo ra các chữ cái “B” trong không gian âm. B là viết tắt của Black và B là viết tắt của Berry.
Một dấu hiệu khác của phù hiệu là quả dâu đen, với các hình chữ D giống như kết cấu của trái cây.
Biểu trưng thương hiệu Blackberry: Biểu trưng
Dấu từ được hiển thị theo kiểu chữ kỳ cục tùy chỉnh tương tự như Nimbus Sans Bold. Nó được in nghiêng càng làm tăng thêm sự trau chuốt và tinh tế của bảng tên.
Các góc dưới cùng bị cắt của hai chữ cái “B” của dấu từ phân biệt kiểu chữ.
Bảng màu đơn điệu của logo dường như không chỉ là một quyết định tự nhiên. Nó nhấn mạnh các đường nét của kiểu chữ và nâng biểu tượng lên cấp độ của tác phẩm nghệ thuật hiện đại.
Logo thương hiệu Blackberry: Màu sắc và phông chữ
Chữ in nghiêng từ biểu trưng BlackBerry chính được hiển thị theo kiểu chữ sans-serif tùy chỉnh trông rất khỏe khoắn và mạnh mẽ do sử dụng các ký tự nghiêng. Biểu trưng là một kiểu chữ thiết kế nằm giữa Internacional Bold Italic và Hong Kong Medium Italic.
Bảng màu của nhận dạng hình ảnh Blackberry là đơn sắc, với tất cả các yếu tố được vẽ bằng màu đen phẳng trên nền trắng. Sơ đồ này không chỉ hiển thị tên thương hiệu bằng đồ thị mà còn thể hiện tính chuyên nghiệp và ổn định của thương hiệu, như một biểu tượng của chất lượng và tri thức.
Kết luận
Thương hiệu BlackBerry là một ví dụ về những rủi ro đáng kể liên quan đến lĩnh vực công nghệ có nhịp độ nhanh. Không có bảng xếp hạng, dự báo hoặc khuyến nghị nào trong ngành dường như có thể áp dụng cho trò chơi cổ phiếu của BlackBerry. Các nhà đầu tư dài hạn đã bị đốt cháy, trong khi chỉ có một số nhà giao dịch hưởng lợi từ các biến động lớn. Trừ khi và cho đến khi có tin tức có thể xác minh được về việc mua hoặc hợp tác vững chắc, cổ phiếu này rất có thể sẽ là trò chơi của một nhà giao dịch thuần túy.
Bài viết liên quan
- 4 thói quen xấu của doanh nhân đã giết chết Nokia và Blackberry và những điều bạn nên rút kinh nghiệm.
- Tại sao Nokia thất bại và 4 cách để bảo vệ doanh nghiệp của bạn
- Lý thuyết vòng đời sản phẩm: Hướng dẫn về các giai đoạn & ví dụ
- CHIẾN LƯỢC FOLLOWER NHANH CHÓNG: [NGHIÊN CỨU TÌNH HUỐNG chi tiết]
- Tiếp thị Cận thị: Định nghĩa và Cách Phòng tránh
dự án
