3M (trước đây gọi là Công ty Sản xuất & Khai thác Minnesota) là một tập đoàn đa quốc gia có trụ sở tại Maplewood, Minnesota.
Nó sử dụng hơn 76,000 người trên toàn thế giới và sản xuất khoảng 55,000 sản phẩm từ vật liệu y tế và điện tử đến chất kết dính. Nhưng trong những năm qua, hình ảnh công ty của 3M đã bị ảnh hưởng nặng nề bởi các sản phẩm độc đáo và sáng tạo, chiếm tới XNUMX/XNUMX tổng doanh thu hàng năm của công ty. Nói cách khác, xây dựng thương hiệu đóng một vai trò quan trọng trong sự tăng trưởng và phát triển rộng rãi của nó. Hãy cùng tìm hiểu cách…
Nhưng ngoài cái nhìn về lịch sử và sự phát triển của logo 3M, chúng tôi cũng sẽ đề cập đến lịch sử và câu chuyện thành công của chính thương hiệu.
3M là gì?
3M là một tập đoàn của Mỹ bắt đầu hoạt động như một liên doanh khai thác mỏ vào năm 1902. Ngày nay, 3M đang hoạt động trong nhiều lĩnh vực, bao gồm chăm sóc sức khỏe và an toàn cho người lao động, nhưng nó được biết đến nhiều nhất trên toàn cầu với tư cách là nhà sản xuất hàng tiêu dùng. Sản phẩm của thương hiệu có mặt khắp nơi trên thế giới.
Lịch sử của Logo 3M
Logo 3M là trung tâm của bản sắc công ty của công ty. Nó đã đại diện cho các sản phẩm và dịch vụ sáng tạo và chất lượng cao trong những năm qua. Biểu tượng 3M đơn giản đã phát triển từ một đặc điểm thiết kế đơn giản thành một tài sản quan trọng của công ty.
Sự phát triển của Logo 3M
Ngày nay, hầu hết mọi người nhận ra biểu tượng 3M là một từ đánh dấu đậm, bắt mắt kết hợp các số “3” và “M”. Từ cuối những năm 1970, công ty đã sử dụng một phiên bản logo màu đỏ này.
Tuy nhiên, công ty trước đó đã giới thiệu một số thiết kế khác nhau. Dưới đây là tóm tắt nhanh về quá trình phát triển của logo 3M trong những năm qua.
1906
Logo ban đầu của 3M là một thiết kế đơn giản từ đầu thế kỷ XX. Hình bầu dục có tên đầy đủ của công ty trên đường viền màu trắng bao quanh hình thoi màu đen có chữ “3 M Co” ở trung tâm trong hình ảnh này.
Thiết kế có hiệu quả vào thời điểm đó, với hình dạng kim cương đại diện cho trọng tâm khai thác của tổ chức.
1926
3M bắt đầu thử nghiệm bỏ tên đầy đủ của mình để sử dụng một cái gì đó ngắn hơn và đơn giản hơn vào năm 1926. Logo “Ba M” mới sử dụng tên ngắn hơn của thương hiệu, với từ “Ba” được đánh vần bằng chữ in hoa.
Hai dấu chấm được đặt ở hai bên của chữ “M” để làm nổi bật thương hiệu.
1937
Phiên bản tiếp theo của biểu tượng 3M, được giới thiệu vào năm 1937, có một phiên bản tên khác, lần này là ký tự “3” chứ không phải toàn bộ từ.
Logo này thậm chí còn đơn giản hơn logo trước, với phông chữ sans-serif bóng bẩy cho chữ “M” và lớp hoàn thiện màu đen mạnh mẽ. Vào thời điểm đó, đây được coi là một thiết kế logo rất hiện đại, lý tưởng cho một công ty có tư duy tiến bộ.
1938
Trong suốt ba đến bốn thập kỷ đầu tiên tồn tại của 3 M, công ty đã phát hành các phiên bản làm mới của logo ban đầu một cách thường xuyên. Nhiều yếu tố trong những hình ảnh này giống như trong nhãn hiệu ban đầu, với một số thay đổi cơ bản đối với kiểu phông chữ và thiết kế.
Để tạo cho thương hiệu cảm giác về di sản, một phiên bản của biểu tượng này được giới thiệu vào năm 1938 cũng nêu bật ngày thành lập ban đầu của công ty.
1942
Thiết kế “3-M” trước đó đã được cung cấp một phông chữ mới và một mức độ giãn cách khác với việc giới thiệu logo 3M vào năm 1942. Dấu gạch ngang giữa “3” và “M” đã bị xóa trong hình ảnh này, mang lại cả hai các thành phần gần nhau hơn, như trong ký hiệu ngày nay.
Trong logo này, công ty cũng sử dụng kiểu chữ serif chuyên nghiệp hơn với đường viền màu trắng và đen.
1948
Sau một thời gian ngắn quay trở lại logo năm 1937, công ty đã tinh giản thiết kế của mình hơn nữa vào năm 1948 với một từ “3M” đơn giản. Các đường viền của dòng chữ đã được tinh chỉnh và phông chữ sans-serif được giới thiệu lại để có hiệu ứng hiện đại hơn.
1950
Vào những năm 1950, 3M đã ra mắt một logo phông chữ kiểu serif mới với đường viền đen trắng ba chiều. Từ “Công ty” được giới thiệu bằng phông chữ sans-serif viết hoa. Toàn bộ hình ảnh được bao quanh bởi một hình bầu dục đơn giản.
Trong thời gian này, một phiên bản khác của logo đã được sử dụng, trong đó màu sắc của biểu tượng 3D 3M bị đảo ngược, dẫn đến một nhãn từ màu trắng với đường viền màu đen. Trong trường hợp này, hình bầu dục và các thành phần xung quanh, chẳng hạn như thành phần "Công ty", đã bị xóa khỏi biểu trưng.
1952
Vào năm 1952, một phiên bản đơn giản hóa của logo 3M đã được công bố, thiếu các chữ cái và kích thước bổ sung của thiết kế trước đó. Để nhấn mạnh bản chất đổi mới của thương hiệu, hình ảnh được in đậm và sắc nét, với chữ V sâu ở giữa chữ M.
Logo 3M Năm 1952, 3M cũng đã thử một phiên bản khác của logo kiểu serif, lần này là hình bầu dục màu đen với từ “Thương hiệu” được viết in hoa bên dưới.
1953
Giữa năm 1953 và 1960, 3M đã giới thiệu một số logo hình bầu dục khác nhau cho thương hiệu của mình. Cùng một kiểu chữ serif, ba chiều cho tên của công ty đã xuất hiện trong tất cả các thiết kế này và nhiều yếu tố khác.
Năm 1953, một huy hiệu hình bầu dục có chữ "Line" được viết bằng phông chữ được thiết kế trông giống như một sợi dây thừng đã được giới thiệu.
Năm 1954, 3M bỏ yếu tố dây thừng và tiếp tục sử dụng từ “Công ty” thay vì “Thương hiệu” bên dưới logo trung tâm của mình. Hai biểu tượng hình bầu dục mới đã được giới thiệu, mỗi biểu tượng có phông chữ serif màu trắng trên nền đen.
Một vòng nguyệt quế được đặt xung quanh hình bầu dục theo một biến thể để tạo cho nó cảm giác di sản và sang trọng. Trong thiết kế khác, vòng hoa đã được loại bỏ để tạo ra một hình ảnh hiện đại, đơn giản hơn.
1956
3M quay lại sử dụng phiên bản logo đơn giản hóa trong tất cả các tài sản thương hiệu của mình trong khoảng thời gian từ năm 1956 đến năm 1957. Nhãn từ gồm hai ký tự được tạo bằng phông chữ nặng hơn một chút so với các phiên bản trước đó, với sự giảm bớt rõ rệt hơn giữa hai thành phần của họ."
Năm 1958, 3M quay trở lại với một phiên bản logo khác, lần này sử dụng văn bản 3D kiểu ô vuông có chân cho nhãn từ của mình, được đặt trong một hình bầu dục màu trắng. Từ “Thương hiệu” bên dưới nhãn từ có hai chữ số được in đậm hơn và bắt mắt hơn trong trường hợp này.
3M cũng đã thử một phiên bản phẳng của logo vòng nguyệt quế vào năm 1958, lần này với kiểu phông chữ serif khác, đơn giản hơn.
Vào đầu những năm 1960, một phiên bản mới của logo này đã được giới thiệu, thay thế từ “Thương hiệu” bằng “Công ty”.
1960
Những năm 1960 là thời kỳ thử nghiệm của logo 3M. Từ năm 1960 đến năm 1961, công ty quay trở lại nguồn gốc tối giản với một nhãn từ gồm hai ký tự đơn giản được hiển thị bằng phông chữ serif tinh vi và rõ ràng.
Logo 3M Logo cơ bản này đã được thay thế vào năm 1961 bằng một cái gì đó “hiện đại” hơn. Một phiên bản phong cách của nhãn từ với các serif khối, độc đáo và một gạch chân khác thường đã được giới thiệu để thể hiện các con đường phát triển khác nhau mà công ty đang khám phá.
1978
Bằng cách bàn giao quá trình phát triển thương hiệu cho văn phòng Siegel+Gale vào năm 1978, 3M cuối cùng đã quyết định giảm tốc độ thay đổi thiết kế logo của mình. Các nhà thiết kế giàu trí tưởng tượng đã tạo ra một logo 3M táo bạo với màu đỏ tươi rực rỡ. Theo thương hiệu, đây là thiết kế lý tưởng để làm nổi bật sức mạnh ngày càng tăng của công ty và sự ổn định trong ngành.
Các yếu tố của thiết kế logo 3M
Logo 3M hiện tại, được thiết kế bởi công ty xây dựng thương hiệu chiến lược nổi tiếng Siegel+Gale vào năm 1978, là một tác phẩm nghệ thuật rất mãnh liệt, mạnh mẽ và có thẩm quyền.
Hình dạng: Logo 3M có sự chồng chéo ký tự do kerning siêu chặt chẽ tạo nên sự gắn kết và sức mạnh cho biểu tượng cũng như hình ảnh của công ty.
Màu sắc: Việc sử dụng các chữ in đậm màu đỏ tươi trong logo mang lại cho 3M một không khí ổn định và một tinh thần đổi mới.
Font: Biểu trưng được hiển thị bằng họ phông chữ Helvetica Neue Condensed trang nhã để mang lại cảm giác hiện đại nhưng đầy phong cách.
Nguồn gốc của 3M
3M được thành lập vào năm 1902 tại khu phố North Shore của Two Harbors, Minnesota. Những người thăm dò đã bị thu hút đến Bắc Minnesota vì các mỏ quặng sắt phong phú được phát hiện ở đó. Những người sáng lập 3M mong muốn khai thác corundum, được sử dụng trong giấy nhám. Họ từ bỏ kế hoạch sau khi phát hiện ra rằng mỏ chứa khoáng chất anorthosite chứ không phải corundum.
Sau thất bại này, công ty đã chuyển đến Duluth gần đó với ý định sản xuất các sản phẩm mài mòn. Lucius Ordway Jr, một nhà đầu tư ở St. Paul, đã đầu tư rất nhiều vào 3M và cuối cùng đã thuyết phục được công ty chuyển nhà máy sản xuất của mình đến St. Paul.
Mặc dù thực tế là các khoản đầu tư “cứu cánh” liên tục của Ordway đã cứu 3M khỏi tình trạng tài chính bị hủy hoại, những nhân viên mới đã được đưa vào để hồi sinh công ty và vun đắp các mối quan hệ với khách hàng. William McKnight, một nhân viên kế toán, người sau này trở thành chủ tịch vào năm 1929, đã nỗ lực tập trung vào kiểm soát chất lượng. Ông cũng thuê Archibald Bush để giám sát việc bán sản phẩm của công ty. Sau khi sản xuất mặt hàng độc đáo đầu tiên, vải mài mòn Three-M-ite, 3M đã có lãi lần đầu tiên vào năm 1916. Sau thành công được chờ đợi từ lâu này, 3M đã trả cổ tức lần đầu tiên cho các cổ đông.
Ban lãnh đạo của 3M tại St. Paul đã thúc đẩy văn hóa khám phá và đổi mới khoa học. Để khuyến khích nhân viên tạo ra sản phẩm mới, công ty đã thực hiện “quy tắc 15%”, cho phép các nhà khoa học dành 15% thời gian cho các dự án của họ.
Đọc thêm: Logo Coca-Cola: Ý nghĩa, Sự tiến hóa & Tất cả những gì bạn cần
Nhiều sản phẩm phổ biến nhất của công ty được phát triển là kết quả của quá trình nghiên cứu độc lập được thực hiện tại các cơ sở của công ty. Chúng bao gồm dải băng Sasheen, dải băng trang trí và Tartan Track & Turf, đường chạy điền kinh nhân tạo đầu tiên trên thế giới.
Diễn đàn Kỹ thuật của công ty, được phát triển vào năm 1951, là một sản phẩm sáng tạo khác của 3M. Sản phẩm được thiết kế để cho phép nhân viên kỹ thuật của công ty học hỏi, giáo dục và cộng tác với những người khác thường làm việc trên các sản phẩm rất khác nhau.
Trong khi Giấy ghi chú sau ghi chú và Băng dính được cho là hai sản phẩm tiêu dùng phổ biến nhất do 3M sản xuất, công ty đã đi tiên phong trong rất nhiều sản phẩm khác, một số sản phẩm được phát minh một cách tình cờ.
Ví dụ, vào năm 1953, Joan Mullen và Patsy Sherman, hai kỹ thuật viên phòng thí nghiệm, đang nghiên cứu về chất fluorochemical cao su thì Mullen vô tình làm rơi cốc chứa chất lỏng vào giày của cô. Sherman nhận ra rằng không thể lau sạch chất lỏng trên giày của Mullen nhưng coi đây là cơ hội để phát minh ra thứ gì đó. Trong vòng vài năm, 3M đã giới thiệu chất bảo vệ vải Scotchgard, mà Sherman tiếp tục cải thiện trong suốt sự nghiệp của mình.
Những đổi mới của 3M đã tác động đến nhiều ngành công nghiệp khác nhau, bao gồm cả giải trí và đồ dùng văn phòng. Năm 1950, 3M tạo ra chiếc máy photocopy đầu tiên, Thermo-Fax. Mặc dù các máy photocopy hiện đại hơn đã được phát triển kể từ khi Thermo-Fax cách mạng hóa giao tiếp và năng suất văn phòng.
Đọc thêm: Logo Seahawks: Câu chuyện đằng sau logo Seahawks là gì?
Với dòng sản phẩm Băng dính Scotch của họ, 3M đã phát triển hơn nhiều so với băng che—video và âm thanh Scotch, băng ghi từ tính cho phép các chương trình truyền hình và ca nhạc, theo thứ tự đó, được ghi trước thay vì sản xuất trực tiếp. Trong suốt những năm 1980, công ty thậm chí đã giành được Giải thưởng Academy và Emmy cho những đổi mới của mình trong những cải tiến về phim từ tính băng video và nhạc nền phim.
Trong những năm 1950, khi 3M mở rộng sang các ngành công nghiệp mới, mục tiêu của nó là thâm nhập thị trường toàn cầu. Công ty và các đối thủ cạnh tranh đã thành lập một liên doanh để cạnh tranh với các công ty nước ngoài, nhưng liên doanh này nhanh chóng gặp vấn đề do luật chống độc quyền.
Sử dụng phần còn lại của sự hợp tác, 3M đã hợp lý hóa mạng lưới toàn cầu của mình và bắt đầu hoạt động tại 12 quốc gia trong suốt những năm 1950. Trong suốt những năm 1960, 3M đã thiết lập hoạt động tại tổng cộng 23 quốc gia, với ít nhất một quốc gia ở mỗi lục địa ngoại trừ Nam Cực. Sự mở rộng sớm và bền vững này đã giúp 3M khẳng định mình trên thị trường toàn cầu và trở thành một trong những công ty lớn nhất tại Hoa Kỳ.
Trong khi 3M được biết đến nhiều nhất với Ghi chú Post-It và Băng Scotch, công ty đã phát triển các giải pháp cho nhiều ngành và ứng dụng khác nhau. Đèn dừng chuyên dụng, biển báo đường phố phản quang, miếng lau chùi Scotch-Brite và vật liệu cách nhiệt Thinsulation chỉ là một vài trong số rất nhiều cải tiến đã góp phần đưa công ty khai thác mỏ này trở thành tập đoàn đa quốc gia trong danh sách Fortune 500.
Ai là đối thủ cạnh tranh lớn nhất của 3M
Một số đối thủ cạnh tranh lớn nhất của 3M bao gồm:
- ngô nghê.
- Điện tổng hợp.
- Honeywell quốc tế.
- Emerson.
3M nổi tiếng về điều gì?
Các sản phẩm của Công ty 3M bao gồm nhiều loại băng dính, thiết bị và phương tiện nghe nhìn, sản phẩm y tế và nha khoa, Giấy ghi chú Post-It và các sản phẩm an toàn như lớp phủ phản quang và biển báo.
Tại sao 3M lại thành công như vậy?
Câu trả lời là cam kết nghiên cứu và phát triển (R&D) của 3M. R&D là trái tim đang đập của 3M. Họ tái đầu tư khoảng 5.9% doanh thu vào khoa học giúp 3M tiếp tục hoạt động. Khoản đầu tư này góp phần tạo ra hơn 3,500 bằng sáng chế hàng năm và một dòng sản phẩm độc đáo ổn định cho khách hàng.
Bài viết liên quan
- Chi phí bao nhiêu để lấp đầy một hồ bơi: So sánh giá (Cập nhật)
- Phần mềm CRM miễn phí tốt nhất năm 2023
- Logo của Caterpillar: Hình tam giác có nghĩa là gì?
- Logo Coca-Cola: Ý nghĩa, Sự tiến hóa & Tất cả những gì bạn cần
- Logo Pfizer: Ý nghĩa, Phông chữ, Sản phẩm và Tất cả những gì bạn cần
- LOGO GÓI BAY XANH: Ai có logo G đầu tiên?
dự án
