Експерт з оптимізації пошукових систем перевіряє, аналізує та налаштовує веб-сайт, щоб зробити його більш зручним для пошукових систем, і тоді веб-сайт займає вищі позиції в результатах пошуку в основних пошукових системах, таких як Google і Bing. Як і для інших спеціалістів із маркетингу, кінцева мета SEO-експерта – продажі. Тут ми розберемо опис посади експерта з оптимізації пошукових систем, діапазон заробітної плати та курси, які ви можете пройти, щоб підвищити кваліфікацію.
Хто такий SEO експерт?
Експерт з оптимізації пошукових систем — це професіонал, який оптимізує сторінки веб-сайту, щоб забезпечити належні результати пошуку та чудову взаємодію з користувачем, збільшуючи відвідуваність веб-сайту, кількість потенційних клієнтів і впізнаваність бренду. Іншими словами, експерт з SEO нічим не відрізняється від будь-якого іншого професіонала з цифрового або традиційного маркетингу тим, що його кінцевою метою є збільшення продажів для фірми, на яку він працює.
Експерт з SEO може підвищити видимість веб-сайту в Google, провівши дослідження ключових слів і використовуючи технології SEO, такі як Google Analytics. Це має значні переваги для будь-якої організації. Деякі також можуть тісно співпрацювати з іншими членами маркетингової групи для розробки нових проектів або покращення керування обліковими записами соціальних мереж, щоб збільшити залучення користувачів і трафік.
Що саме таке SEO?
SEO, або пошукова оптимізація, — це техніка оптимізації вашого веб-сайту з метою генерації органічного трафіку зі сторінок результатів пошукової системи шляхом покращення рейтингів ключових слів (SERP).
Забудьте на секунду про те, щоб стати номером один. Щоб потрапити на першу сторінку Google за певним терміном (скажімо, «платформа хмарних обчислень»), ви повинні розуміти основи пошукової оптимізації (SEO) і внести зміни до свого веб-сайту та бажаних цільових сторінок, щоб вони були оптимізовані для ключових слів хмарних обчислень і хмарних платформ. .
SEO є основним компонентом маркетингу, який збільшує присутність вашого веб-сайту в Інтернеті за відповідними пошуковими запитами. Якщо ваш веб-сайт не відображається в результатах пошуку за ключовими словами та фразами, які, на вашу думку, мають відображатися, ви або щось робите неправильно, або вам потрібно докласти додаткових зусиль.
Посадова інструкція експерта з SEO
Посадова інструкція SEO-експерта залежить від того, чи працює він як фрілансер чи в компанії. У будь-якому випадку роль експерта з оптимізації пошукових систем включатиме наступне:
- Створення тактики оптимізації для підвищення позицій веб-сайту компанії в пошукових системах.
- Під час показу платних оголошень у пошуковій системі експерт з оптимізації пошукових систем проводитиме тести, збиратиме та оцінюватиме дані та результати, а також знаходитиме тенденції та статистику, щоб максимізувати рентабельність інвестицій.
- Керуйте витратами на SEO-кампанії, залишаючись у межах бюджету, прогнозуючи щомісячні витрати та узгоджуючи відхилення.
- Тісно співпрацюйте з командою веб-розробників, щоб забезпечити дотримання найкращих практик SEO у всьому вмісті веб-сайту.
- Співпрацюйте з редакційними та маркетинговими відділами, щоб покращити пошукову оптимізацію у створенні контенту та маркетингу.
- Візьміть на себе відповідальність за оптимізацію сторінки для маркетингу в пошукових системах.
- Проводьте постійне дослідження ключових слів, виявлення та оптимізацію нових релевантних ключових слів для включення на веб-сайт компанії та в маркетингові матеріали.
- Дослідіть і застосуйте поради щодо оптимізації пошукових систем.
- Створіть і реалізуйте стратегію побудови посилань.
- Покращуйте розташування SEO для бажаних ключових слів, змінюючи архітектуру веб-сайту, вміст, посилання та інші аспекти.
- Встановіть вимірювані цілі, щоб продемонструвати маркетинговий прогрес.
- Щоб визначити ефективність стратегії SEO, відстежуйте щоденні показники ефективності за допомогою таких інструментів SEO, як Google Analytics.
- Керуйте стратегією SEO у співпраці з колегами з відділу маркетингу.
- Щоб підвищити результати пошуку на веб-сайті, надайте інтригуючий і високоякісний вміст веб-сайту, наприклад статті в блогах і описи сторінок.
Звідки беруться експерти з SEO?
Більшість експертів із пошукової оптимізації та інших спеціалістів із пошукової оптимізації розпочинають свою кар’єру в іншому секторі, перш ніж відточувати свої технічні здібності та використовувати свої передані навички й освіту, щоб отримати роботу в пошуковій системі.
Незважаючи на те, що немає вищого або університетського ступеня, безпосередньо пов’язаного з пошуковою системою пошукових систем — і, звичайно, жодна чотирирічна маркетингова програма не надасть вам конкретних технічних навичок, необхідних для успіху в галузі пошукової оптимізації — рідко можна побачити посадову інструкцію для Експерт з оптимізації пошукових систем, який не має ступеня бакалавра чи еквівалента в певних суміжних галузях, таких як бізнес, маркетинг або комунікації.
Більшість експертів з оптимізації пошукових систем у цій галузі проходять додаткову сертифікацію, щоб продемонструвати роботодавцям, що вони мають точні здібності, необхідні для реалізації своєї стратегії цифрового маркетингу, збільшення трафіку пошукової системи та забезпечення рейтингу свого веб-сайту на перших сторінках результатів пошукової системи.
Навіть якщо у вас є відповідний ступінь, вам, швидше за все, знадобиться підвищити кваліфікацію за допомогою сертифікаційного курсу або іншого онлайн-курсу, щоб продемонструвати, що ви перебуваєте на вершині постійно мінливої галузі SEO.
Які навички мені потрібні, щоб навчитися SEO?
Ось деякі з основних якостей, якими повинні володіти успішні професіонали SEO, щоб вижити в сфері цифрового маркетингу та пошукової оптимізації:
#1. Усвідомлення трьох рівнів SEO
Пошукова оптимізація має три рівні, і будь-який чудовий спеціаліст із пошукової оптимізації повинен пам’ятати про всі три під час розробки маркетингової стратегії:
технічний частини вашого веб-сайту – це ті, які не містять вмісту. Цей розділ містить ідеї щодо покращення структури та бази веб-сайту. Частина цього завдання передбачатиме проведення повного аналізу веб-сайту, який може виявити технічні шанси SEO покращити швидкість веб-сайту, індексацію, зручність для мобільних пристроїв, сканування та архітектуру веб-сайту. Технічне SEO також значно покращить читабельність веб-сайту, що покращить взаємодію з користувачем і сигналізує пошуковим системам про високу якість сторінки.
На сторінці SEO означає оптимізацію вмісту вашого веб-сайту, щоб пошукові системи розуміли тему вашого матеріалу та розглядали його як цінний ресурс. Пошукова пошукова система на сторінці використовує такі функції, як ключові слова, мета-теги, внутрішні посилання та теги заголовків HTML, щоб покращити трафік пошукової системи та забезпечити його відображення у верхній частині результатів Google.
Поза сторінкою SEO – це процес зміцнення зв’язку між вашим веб-сайтом та іншими веб-сайтами за допомогою ряду стратегій побудови посилань. Оптимізація за межами сторінки також передбачає тактику створення репутації веб-сайту, щоб продемонструвати пошуковим системам, що веб-сайт є авторитетним джерелом і, як наслідок, має бути на вершині рейтингу пошукової системи.
Експерти з оптимізації пошукових систем повинні розуміти, як усі рівні оптимізації пошукових систем впливають на те, наскільки помітно ваш веб-сайт з’являється в результатах пошуку Google.
#2. Маркетинговий розум
Технічні частини SEO, очевидно, є важливою частиною роботи, і розпізнавання проблем, які можуть змусити Google поховати ваш веб-сайт у результатах пошуку, має вирішальне значення. Після того, як ви подолали це, кар’єра в SEO-бізнесі, як правило, має багато спільного з іншими цифровими маркетинговими або навіть традиційними маркетинговими позиціями: вам потрібно створювати та розташовувати контент так, щоб він підкреслював переваги споживача, водночас наближаючи їх до продаж.
Складним аспектом є розробка матеріалу, який буде привабливим як для людей на іншому кінці пошукової системи, так і для алгоритму Google. Це приходить з практикою.
Однак досвід SEO, необхідний для того, щоб по-справжньому зв’язати як спеціаліста з SEO, так і професіонала з цифрового маркетингу, загалом, набагато глибший. Щоб справді бути успішним у функції SEO, ви завжди повинні враховувати психологію споживача та цільову групу, для якої ви рекламуєте, ландшафт соціальних мереж, веб-дизайн і розробку, методи вірусного маркетингу та загальні бізнес-цілі, які сприяють підвищенню впізнаваності бренду та перетворення.
#3. Уміння бачити загальну картину
Як зазначалося раніше, SEO впливає на все. Оскільки веб-сайти компаній є дуже важливими, SEO має бути пов’язане з рештою факторів сайту.
Вигідно мати точні цілі для ініціатив SEO. Чи ваша мета як фахівця з оптимізації пошукових систем — зосередитися на позиціюваннях у пошукових системах, трафіку, оприлюдненні бренду чи конверсіях (перетворення відвідувачів вашого веб-сайту на клієнта)?
Визначення цих цілей, а потім можливість пам’ятати про ширші цілі організації під час виконання стратегії SEO забезпечить успіх спеціаліста з SEO.
#4. Відмінні комунікативні навички та налаштованість на співпрацю
Спеціаліст з оптимізації пошукових систем співпрацюватиме з багатьма корпоративними відділами, включаючи відділи продажів, обслуговування клієнтів, веб-розробку, аналітику, ІТ, маркетинг та інші. І не завжди зрозуміло, чому вдосконалення веб-сайту покращить SEO та призведе до збільшення відвідувачів і конверсій. Саме тоді ваші комунікативні здібності стануть у нагоді.
Фахівці з оптимізації пошукових систем повинні переконливо та зрозуміло пояснити, чому певні модифікації важливі та як вони допоможуть веб-сайту та прибутку компанії. Крім того, можливість робити це з командами з будь-яким середовищем і думками на веб-сайті є частиною вашої роботи.
Крім того, ви можете брати участь у розробці спеціалізованого вмісту для сайту, тому переконайтеся, що ваші навички написання є видатними для завдань SEO.
#5. Винахідливість і адаптивність
Алгоритми Google для ранжування результатів пошукових систем постійно змінюються. Той факт, що алгоритми пошукової системи так часто змінюються без попередження чи пояснення, може дратувати чи хвилювати вас, залежно від вашої точки зору, але досвідчений спеціаліст із пошукової оптимізації сприймає цей виклик із завзяттям.
Щоб процвітати в індустрії SEO, ви повинні бути адаптованими. Постійне навчання допомогло б багатьом професіоналам, але SEO-спеціалісту це потрібно для життя. Крім того, якщо ви відповідаєте за веб-сайт однієї компанії, ви не можете дозволити собі бути самовдоволеним — це ваша відповідальність як експерта з оптимізації пошукових систем — постійно перевіряти його вміст, щоб визначити, чи відповідає він найкращим практикам оптимізації пошукових систем, що постійно змінюються.
З ким працюють спеціалісти з SEO?
Більшість спеціалістів з оптимізації пошукових систем працювали б у складі ширшої групи маркетингу чи цифрового маркетингу, взаємодіючи з командами маркетингу соціальних медіа, спеціалістами з маркетингу в пошукових системах і командами електронного маркетингу.
Однак SEO стосується майже кожного аспекту веб-сайту компанії, що означає, що воно впливає майже на кожен аспект фірми. У результаті можна очікувати, що спеціаліст з оптимізації пошукових систем співпрацюватиме з такими командами, як розробка, дизайн, продажі, ІТ та обслуговування клієнтів, серед іншого.
Зарплата експерта з SEO
Заробітна плата експерта з оптимізації пошукових систем сильно відрізняється внаслідок того, що оптимізацію пошукових систем можна виконувати як у великих, так і в малих масштабах. Наприклад, позаштатні SEO-експерти можуть заробляти 20,000 XNUMX доларів на рік, працюючи лише кілька годин на тиждень, але генеральний директор великої SEO-компанії може розраховувати на шестизначну суму.
Чи є SEO високооплачуваною роботою?
Фахівці з SEO можуть заробляти від 55,000 80,000 до 30,000 60,000 доларів на рік. Заробітна плата для більш молодших посад, таких як SEO-дослідники, коливається від 35,000 75,000 до 35,000 100,000 доларів, а автори контенту заробляють від XNUMX XNUMX до XNUMX XNUMX доларів на рік. Діапазон зарплати для Link Builder коливається від $XNUMX XNUMX на нижчому рівні до $XNUMX XNUMX на високому рівні.
Спеціаліст з оптимізації пошукових систем заробляє в середньому 49,000 63,000 доларів США на рік, а менеджери з оптимізації пошукових систем заробляють набагато більше, близько XNUMX XNUMX доларів США.
SEO-директори, які часто заробляють від 70,000 120,000 до 50,000 100,000 доларів США, і керівники команди SEO та менеджери кампаній, які заробляють від XNUMX XNUMX до XNUMX XNUMX доларів США, займають перше місце в шкалі оплати праці.
Переваги бути експертом з SEO
SEO є, мабуть, найскладнішою та найкориснішою маркетинговою дисципліною, оскільки вона поєднує дані, аналітику, контент-маркетинг і технічні навички. Оволодіння та використання SEO дозволить максимально підвищити ефективність ваших маркетингових зусиль.
Попит на експертів з SEO
Експерти з оптимізації пошукових систем користуються великим попитом, оскільки компанії впроваджують оптимізацію пошукових систем, щоб залишатися конкурентоспроможними. Професіоналів з оптимізації пошукових систем (SEO) залучають для допомоги командам маркетингу в створенні високоякісного трафіку сайту, розробці успішних цифрових кампаній і залученні нових клієнтів.
Очікується, що експерт з оптимізації пошукових систем відповідає за приблизно половину трафіку на середньому веб-сайті. Враховуючи, що сайти, які займають перші п’ять позицій у результатах пошуку, отримують приблизно 68 відсотків кліків, досягнення високого рейтингу може мати значний вплив на зростання та дохід вашої компанії.
Незалежно від того, чи є ви досвідченим професіоналом у пошуковій системі пошукових систем, чи тільки починаєте свою роботу, кар’єра пошукової оптимізації гарантує хвилювання та величезні можливості для просування. Інші варіанти для тих, хто володіє навичками SEO, включають контент-маркетинг, бізнес-консультації та аналіз даних.
Як стати експертом у SEO?
У сучасному сучасному світі ви можете самостійно навчитися незліченній кількості навичок, і багато з них можна зробити онлайн у структурований та ретельний спосіб за допомогою таких сайтів, як Simplilearn. Якщо ви новачок у цій галузі та хочете стати спеціалістом із пошукової оптимізації, ось сім речей, які вам потрібно зробити:
- Вивчіть основи роботи пошукових систем.
- Дізнайтеся про методи та принципи SEO.
- Візьміть участь у тренінгу SEO.
- Будьте в курсі галузевих новин і тенденцій.
- Дізнайтеся про інструменти SEO.
- Перевірте стратегії SEO на своєму веб-сайті чи блозі.
- Покажіть свої зусилля та результати потенційним роботодавцям.
Чи можете ви пройти курси, щоб стати експертом з оптимізації пошукових систем?
Сертифікати SEO доступні на освітніх платформах, консультаціях з цифрового маркетингу та інших організаціях, пов’язаних із SEO. Сертифікати SEO видаються після завершення оцінювання в кінці певного курсу.
Оскільки в галузі SEO немає університетських дипломів, сертифікати є популярним підходом для демонстрації вашого розуміння основ SEO, особливо якщо ви тільки починаєте працювати як експерт із SEO.
Ось найкращі безкоштовні та платні курси, які ви можете пройти, щоб підвищити кваліфікацію експерта з пошукової оптимізації. Ці підприємства та організації мають заслужений досвід. Крім того, їхні курси комплексні, добре структуровані та викладаються компетентними фахівцями.
- Курс основ SEO від Semrush
- Основи Google SEO від UC Davis
- Сертифікаційний курс SEO від Hubspot
- Тренінг SEO від ClickMinded
- Програма пошукової оптимізації від Simplilearn
- Курс Google Analytics 4 від Google
- Всебічне навчання SEO від Yoast
- Розширений курс сертифікації SEO від MarketMotive
Після завершення будь-якого з цих курсів ви отримаєте сертифікат, який зможете показати потенційним роботодавцям або опублікувати на LinkedIn.
Які є 4 типи SEO?
Існує 4 типи оптимізації пошукових систем: пошукова опція на сторінці, пошукова опція за межами сторінки, технічна пошукова опція та локальна пошукова оптимізація.
Чи вимагає SEO кодування?
SEO зазвичай не вимагає багато (або будь-якого) кодування. Ви можете зробити чудову роботу з SEO, не торкаючись жодного коду.
На закінчення
Експерт з оптимізації пошукових систем — це професіонал, який оптимізує сторінки веб-сайту, щоб забезпечити належні результати пошуку та чудову взаємодію з користувачем, збільшуючи відвідуваність веб-сайту, кількість потенційних клієнтів і впізнаваність бренду. Є багато вагомих причин вибрати кар’єру експерта з оптимізації пошукових систем, включно з тим, що це сфера, яка швидко розвивається, і має застосування в багатьох інших сферах цифрового маркетингу та комунікацій.
Статті по темі
- Інструменти управління SEO: сенс, безкоштовні та найкращі інструменти SEO [2023]
- Програмне забезпечення SEO: 10 найкращих безкоштовних і платних інструментів SEO у 2023 році
- БІЗНЕС ЦИФРОВОГО МАРКЕТИНГУ: унікальні ідеї 2023 року та практичний посібник
- ОГЛЯДИ КОМПАНІЙ ВЕБ-МАРКЕТИНГУ 2023 РОКУ
- 4 швидких і простих способи покращити SEO вашого веб-сайту (пошукова оптимізація)
посилання
