Проведення маркетингової кампанії майже часто передбачає координацію кількох завдань одночасно. Таким чином, вибір часу є одним із найважливіших аспектів успішної кампанії. Добре продуманий календар вмісту дозволить вам і вашій команді планувати кожен аспект майбутнього вмісту. Що ж таке календар вмісту і як його створити? Ось усе, що вам потрібно знати про значення календаря вмісту та про те, як ви можете створити календар вмісту соціальних мереж для своїх подій.
Значення Календаря вмісту
Календар вмісту (іноді відомий як «редакційний календар») — це письмовий розклад, у якому детально зазначено, коли та де ви збираєтеся опублікувати новий матеріал. Календарі з майбутніми творами, оновленнями статусу, запланованою рекламною діяльністю, співпрацею та переглядом наявних матеріалів є загальними функціями календарів вмісту.
Навіщо потрібні календарі вмісту?
Якщо ваш блог — це лише розвага, де ви час від часу публікуєте повідомлення, вам, як правило, не потрібен календар вмісту. Однак, якщо ви використовуєте контент-маркетинг для просування свого інтернет-бізнесу, підтримувати організованість дуже важливо.
Календарі вмісту можуть принести користь вашій маркетинговій стратегії вмісту трьома способами:
Для початку календар вмісту гарантує виконання всіх ваших обов’язків, пов’язаних із вмістом. Ви забудете речі, якщо ваш розклад розробки вмісту буде неорганізованим. Крім того, ви можете публікувати рідше або не підтримувати застарілі статті в актуальному стані.
Іншими словами, календар гарантує, що нічого не проскочить крізь прогалини.
По-друге, календар полегшує співпрацю з вашим персоналом (і зовнішніми партнерами).
Якщо у вас є блог для однієї особи, можливо, вам навіть не знадобиться календар вмісту. З іншого боку, якщо працівники та підрядники роблять свій внесок у ваш вміст, вам знадобиться щось, щоб тримати всіх на одній сторінці.
По-третє, календар вмісту забезпечує загальний огляд ваших майбутніх дій.
Що таке календар вмісту соціальних мереж?
Календар вмісту соціальних мереж — це хронологічний список ваших майбутніх оновлень у соціальних мережах. Календарі вмісту використовуються спеціалістами з соціального маркетингу для планування публікацій, керування кампаніями та оцінки поточних стратегій.
Календарі в соціальних мережах бувають різних форм і розмірів. Якщо ви користуєтеся інструментом керування соціальними мережами, це може бути електронна таблиця, календарі Google або інтерактивна інформаційна панель.
Для кожної публікації календар у соціальних мережах, як правило, міститиме певну суміш таких елементів:
- Дата та година, коли він буде доступний
- Платформа соціальних медіа та обліковий запис, де вони будуть опубліковані
- Копіювання та творчі ресурси (наприклад, фотографії чи відео)
- Включені посилання та теги
Як створити календар вмісту в соціальних мережах
Щоб створити компактний і ефективний календар вмісту соціальних мереж, виконайте наведені нижче дії.
#1. Перевірте свої соціальні мережі та контент
Перш ніж ви зможете створити план публікацій у соціальних мережах, ви повинні спочатку зрозуміти ваші поточні облікові записи соціальних мереж.
Зверніть увагу на те, як часто ви зараз публікуєте дописи в кожній соціальній мережі в рамках свого аудиту. Перевірте свою аналітику, щоб знайти підказки щодо того, як частота чи час публікації впливає на залучення та конверсії.
#2. Виберіть свої соціальні медіа та вміст
Вибір матеріалу, яким ви хочете поділитися, є важливим аспектом вашої стратегії в соціальних мережах і необхідним кроком у створенні календаря в соціальних мережах. Щоб почати, є кілька типових маркетингових тактик для поєднання контенту, які можна використати:
У соціальних мережах панують третини
- Одна третина ваших дописів має рекламувати вашу компанію або стимулювати конверсії.
- Одна третина ваших публікацій містить інформацію від експертів галузі.
- Особиста взаємодія з вашими підписниками становить одну третину ваших публікацій у соціальних мережах.
Принцип 80-20
- 80% ваших публікацій є інформативними, освітніми чи розважальними.
- 20% ваших публікацій мають рекламувати ваш бізнес або стимулювати конверсії.
Ви також повинні вирішити, які соціальні канали використовувати для того чи іншого типу інформації. Деякі можуть взагалі не знадобитися.
Не забудьте запланувати створений користувачами та підібраний вміст. Таким чином, ви не будете перевантажені перспективою створювати все самостійно.
#3. Визначте, що має бути у вашому календарі в соціальних мережах.
Ваш календар у соціальних мережах не буде ідентичним нічиєму. Наприклад, власник малого бізнесу, який обробляє власні публікації в соціальних мережах, швидше за все, матиме набагато простіший календар, ніж величезний бренд із повною командою соціальних мереж.
Складіть список даних і функцій, які є для вас найважливішими. Це дозволяє максимально використовувати ваш соціальний календар.
Почніть із основ, таких як:
- платформа
- Дата й час (включаючи часовий пояс)
- Візуальні матеріали (фото, відео, ілюстрації, інфографіка, gif-файли тощо)
- Посилання на активи
- Посилання на опубліковану публікацію, включаючи будь-яку інформацію відстеження (наприклад, параметри UTM).
Ви також можете включити більш складну інформацію, наприклад:
- Спеціальний формат для платформи (публікація в стрічці, історія, ролик, опитування, пряма трансляція, реклама, публікація, яку можна придбати тощо).
- Підключена галузь або кампанія (наприклад, запуск продукту, конкурс тощо)
- Географічне націлювання (глобальний, Північна Америка, Європа тощо)
- Платна чи натуральна? (Якщо оплачено, додаткові відомості про бюджет можуть бути корисними.)
- Його прийняли?
Якщо ви тільки починаєте, простої електронної таблиці буде достатньо. Якщо вам потрібне більш складне рішення, перегляньте наш список найкращих інструментів календаря внизу цієї частини.
#4. Запросіть вашу команду переглянути та вдосконалити на основі їхнього внеску.
Кожен у вашій маркетинговій команді розуміє цінність ефективного соціального календаря. Отримайте пропозиції та ідеї від зацікавлених сторін і вашої команди, щоб переконатися, що це відповідає потребам усіх.
Коли ви починаєте користуватися своїм календарем, оцініть, як він вам подобається, і попросіть команду регулярно вносити інформацію. Наприклад, якщо це здається обтяжливим і вибагливим, ви можете зменшити рівень деталізації. Можливо, вам доведеться додати кілька стовпців, якщо це недостатньо ретельно.
Ваш календар, швидше за все, розвиватиметься разом із вашим бізнесом – і це чудово!
Інструменти календаря вмісту соціальних медіа доступні в 2023 році
Календарі соціальних мереж необхідні для організації ваших дій у соціальних мережах і створення актуального та цікавого контенту. Вони допоможуть вам заздалегідь спланувати кожну соціальну мережу та уникнути втрачених можливостей. Тому надзвичайно важливо інвестувати в інструменти календаря вмісту соціальних мереж, щоб допомогти вам краще спланувати свій графік публікацій. Найкраще поєднання — це інструмент для планування та публікації в соціальних мережах у поєднанні з календарем. Ось кілька варіантів для вас:
#1. Управління соціальними мережами Brandwatch
Brandwatch надає професіоналам соціальних мереж систематичний набір можливостей, які допомагають їм слухати, залучати, вимірювати та публікувати вміст. Підтримуються Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, WhatsApp і YouTube.
Підписка Essentials доступна для окремих користувачів і невеликих команд і включає в себе календар вмісту та планувальник кампаній, а також розширені інформаційні панелі аналітики та об’єднану папку «Вхідні» для всіх соціальних взаємодій. Більші компанії з багатьма командами та ринками з більшою ймовірністю виберуть пакет Full Suite, який включає все в план Essentials, а також необмежену кількість каналів, звітів і команд, рекламу в соціальних мережах і порівняльний аналіз конкурентів.
Однією з найважливіших функцій Brandwatch є ваш контент-календар. Він відображає всі ваші заплановані речі. Ваші публікації плануються за датою та чітко позначаються соціальними платформами. Ви можете планувати, розкладати, змінювати та публікувати у своїх облікових записах соціальних мереж. Планувальник кампанії дає змогу малювати, писати бриф, розгортати кампанії та співпрацювати над ними.
№2. Похмуро
Loomly – це програма для керування вмістом соціальних мереж, яка дозволяє легко організувати свій розклад публікацій у формі календарів. Якщо ви новачок у маркетингу в соціальних мережах, цей інструмент стане чудовим початком. Він взаємодіє з такими основними соціальними мережами, як Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram і Pinterest, що дозволяє вам керувати всім з одного місця.
Loomly також дозволяє планувати дописи та пропонує ідеї та рекомендації щодо оптимізації ваших дописів, щоб ви могли отримати максимум від соціальних мереж. Однією з головних особливостей цієї технології є ефективний процес затвердження. Це гарантує, що ваші публікації схвалені відповідними особами та що всі в команді беруть участь.
#3. Іконосік
Хоча Iconosquare — це насамперед інструмент соціальної аналітики, його також можна використовувати для планування публікацій в Instagram, Facebook і Twitter, а також для моніторингу згадок у Facebook і Instagram. Хоча ви ще не можете планувати публікації в LinkedIn, ви можете підключити свій обліковий запис LinkedIn, щоб отримати корисну аналітику.
Інструмент соціальної публікації від Iconosquare є універсальним і простим у використанні. Це спрощує впорядкування вмісту, використовуючи можливість перетягування. Це дозволяє планувати публікації в Instagram, каруселі та історії, а також статуси та твіти у Facebook.
Ви можете завантажувати фотографії в медіа-бібліотеку Iconosquare за допомогою Dropbox або OneDrive. Ви можете класифікувати свій вміст, щоб полегшити пошук фотографій. Він навіть позначає ваші використані фотографії, щоб не публікувати один і той самий матеріал двічі.
Це дозволяє вам попередньо переглядати свій канал Instagram, щоб ви могли побачити, як він виглядатиме, перш ніж надсилати свої матеріали. Ви навіть можете заздалегідь спланувати свій початковий коментар, включно з хеш-тегами, для збільшення охоплення та залучення.
№ 4. Агорапульс
Компанії та маркетингові організації використовують Agorapulse, повнофункціональну платформу для керування соціальними мережами. Його вбудований календар дозволяє всім користувачам переглядати, які заплановані та поставлені в чергу елементи готові до публікації пізніше, які опубліковані публікації вже опубліковані, а які ще очікують на затвердження.
Agorapulse пропонує спільний календарний додаток для фірм, яким потрібен дозвіл клієнта на заплановані матеріали. Клієнти можуть переглядати та затверджувати (або відхиляти) запланований вміст через спільний календар без доступу до інших елементів інформаційної панелі Agorapulse.
№5. Sprout Social
Sprout Social — це комплексна маркетингова платформа для соціальних медіа з надійною функцією календаря. Вікно «Написати» містить усі розширені інструменти публікації та прості робочі процеси, які можуть допомогти вам ефективніше планувати та планувати публікації. Програмне забезпечення містить візуальний календар публікацій для перегляду та керування публікаціями для багатьох профілів, кампаній і соціальних мереж. Це дає змогу поставити дописи в чергу для автоматичної доставки в майбутньому.
Він навіть допомагає вам визначати оптимальний час для публікації в різних соціальних мережах, дозволяючи вам оптимізувати свій календар у соціальних мережах для більшого залучення.
№6. CoSchedule
CoSchedule — хороший вибір, якщо ви хочете організувати свій блог і календарі соціальних мереж в одному місці. Це значно полегшує планування наперед навіть для записів у блозі, які ви ще не опублікували. Це також дозволяє розробляти соціальні шаблони, які можна повторно використовувати для створення рекламних повідомлень за лічені секунди.
ReQueue ідеально підходить для постійної присутності в соціальних мережах. Він повторно ділиться вашим найефективнішим вмістом у оптимальні моменти для покращення взаємодії.
#7. Буфер
Що стосується інструментів керування соціальними мережами, Buffer є піонером. Він містить потужні можливості планування та планування. Якщо ви керуєте багатьма обліковими записами в соціальних мережах, ви можете налаштувати окремий графік публікацій для кожного з них. Таким чином, Buffer є ідеальним рішенням для маркетологів або агентств, які повинні обслуговувати кілька облікових записів клієнтів.
Ви можете створювати проекти дописів, персоналізувати їх для кожної соціальної мережі, надсилати на затвердження та керувати всім із однієї інформаційної панелі. Інструмент календаря дозволяє візуалізувати заплановані публікації та за потреби вносити зміни чи оптимізацію.
Що повинен містити календар вмісту?
У змістовний календар також повинні бути включені важливі дати та події, пов'язані з бізнесом. Це може включати галузеві конгреси, презентації продуктів та інші важливі події. Якщо ви плануєте розпродажі чи рекламні акції, обов’язково заплануйте відповідний матеріал.
Наскільки важливим є календар вмісту?
Календар вмісту необхідний для того, щоб ваш контент-маркетинг був за розкладом і організований. Це допоможе вам з початковим мозковим штурмом, що захистить вас від катастрофічного планування в останню хвилину та дозволить вам регулярно подавати матеріал.
Яка різниця між планом вмісту та календарем?
Контент-план відображає тип контенту та теми, які необхідно створити для досягнення стратегії. (Це також може прояснити, як ви хочете розробити вміст.) Календар вмісту визначає, коли ви будете публікувати та продавати інформацію у вашому плані.
У Висновку
В епоху, коли люди проводять більше досліджень, перш ніж щось придбати, інвестування в технологію, яка дозволяє вам керувати своєю присутністю в соціальних мережах, може бути дуже корисним варіантом для вашої компанії. Забезпечуючи оптимальну кристалізацію кожної публікації за змістом із вдалим часом, використання календаря вмісту підвищить ефективність кожної кампанії на всіх каналах.
Використання календаря вмісту соціальних мереж для завчасного планування публікацій у соціальних мережах може трохи зняти навантаження з вас і вашої команди, забезпечуючи при цьому регулярне оновлення каналів соціальних мереж. Перегляньте детальні характеристики та ціни кожної платформи, щоб вибрати ту, яка вам підходить. Навіть якщо у вас обмежені ресурси, ви можете створити календар у соціальних мережах за допомогою наведеної нижче форми та зберегти його у файлі Excel.
Статті по темі
- Програма Shared Calendar: найкращі програми для обміну календарем 2023
- КОМАНДНИЙ КАЛЕНДАР: що це таке, найкращий командний календар і безкоштовні програми
- СІМЕЙНИЙ КАЛЕНДАР: що це таке, важливість, найкращі програми та календар
- ПРОГРАМА СІМЕЙНИЙ КАЛЕНДАР: безкоштовні програми з найвищим рейтингом для iPhone та Android
посилання
