Системи керування тегами зазвичай розглядаються як важливий компонент найкращих практик аналітики. Перегляньте наведені нижче ресурси, якщо ваша компанія розгортає нове програмне забезпечення для керування тегами або думає про перенесення рішень. Якщо ви вже знайомі з простором керування тегами, можете перейти безпосередньо до рішень. У цій частині ми детально розповімо про те, що таке система керування тегами, її дизайн, програмне забезпечення, компанію та керування тегами в Google Analytics. Давайте детально!
Що таке тег?
Тег, іноді відомий як піксель, — це фрагмент коду JavaScript, який більшість постачальників Martech вимагають від користувачів вбудувати у свої веб-сайти та мобільні сайти, щоб вони могли виконувати такі завдання, як реклама, чат у режимі реального часу та пропозиції щодо продуктів. Ці «теги» збирають унікальну інформацію про поведінку відвідувачів, а також допомагають вашій цифровій маркетинговій діяльності.
Що таке керування тегами?
Завдяки простому у використанні онлайн-інтерфейсу система керування тегами (TMS) дозволяє користувачам легко впроваджувати, керувати та підтримувати теги на своїх цифрових ресурсах. Використання програмного забезпечення для керування тегами має вирішальне значення для закладення основи для збору даних і вимог до управління вашою компанією, а також для покращення взаємодії з клієнтами.
Чим НЕ є Керування тегами
Керування тегами – не найцікавіший термін для важливої технології, і його часто помилково приймають за теги блогу, хмари тегів або метатеги пошукових систем. Керування тегами не має нічого спільного з цим. Теги – це спосіб для сеансу веб-сайту або мобільного додатка та постачальника технологій збирати та передавати дані. Тим не менш, саме так розвивалася галузь, і псевдонім зберігався, незважаючи на те, що зараз він є частиною ширшої дискусії щодо даних.
Як працює керування тегами
Система керування тегами збирає весь код вашого веб-сайту та організовує його в єдиний фрагмент-контейнер. Розгортання, тестування, керування, керування версіями та документація обробляються через систему керування тегами. Потрібно лише впоратися з системою управління.
Кожна система унікальна, але загалом TMS матиме центральну платформу, з якої користувач може вибрати потрібні теги, ввести інформацію про свій веб-сайт і розгорнути тег на веб-сайті. Однією з переваг є те, що користувачеві не потрібно копатися в коді веб-сторінки; TMS справляється з цим.
Рівень даних є критично важливим компонентом TMS. Об’єкт JavaScript, який знаходиться між рівнем програми та рівнем досвіду, відомий як рівень даних. Ви можете оголосити набори даних, які ви збираєте, і синхронізувати програми на цьому рівні. Він служить сполучною ланкою між вашим веб-сайтом і системою керування тегами та іншими інтегрованими маркетинговими інструментами, розподіляючи дані між ними.
Які переваги керування тегами?
Ось деякі з ключових переваг керування тегами:
- Створіть свій власний маркетинговий стек світового рівня та керуйте ним – Створіть базу збору даних, яка працює з понад 1300 технологічними рішеннями, дозволяючи вам швидко й просто змінювати старі рішення та тестувати нові.
- Прискорити час виходу кампанії на ринок – Маркетологи зможуть швидше та легше запускати більше прибуткових кампаній.
- Покращення продуктивності веб-сайту – Покращуйте продуктивність веб-сайту за допомогою інтелектуального завантаження тегів і вдосконаленої архітектури.
- Зменшіть витрати та зосередьтеся на бізнесі – Звільніть ключові ресурси маркетингу та інформаційних технологій для важливих проектів.
- Забезпечити управління та захист даних – Аудит і нагляд за кожним із процесів збору даних ваших постачальників, а також стандартизація визначення даних у системах.
Ви можете вибрати з безлічі тегів на основі інформації, яку ви хочете відстежувати, і програм, які ви хочете включити на свій сайт. Ось деякі популярні теги, які використовуються веб-сайтами:
#1. Піксель Facebook
Facebook Pixel — це тег, який дозволяє відстежувати взаємодію відвідувачів вашого сайту з Facebook. Тег відстежує активність відвідувачів на вашому сайті та підключається до Facebook, щоб переконатися, що ваші рекламні кампанії охоплюють релевантну аудиторію та мають доступ до правильних рекламних інструментів на цій платформі соціальних мереж. Цей тег також можна використовувати для створення нових потенційних клієнтів і вимірювання конверсій і продажів від певної реклами.
#2. Тег ремаркетингу AdWords
Цей тег спрощує створення списків ремаркетингу. За допомогою цього тегу Google відвідувачі, які залишають ваш сайт, будуть перенацілені за допомогою відповідних повідомлень. Це пропонує користувачам оголошення та персоналізовані ставки залежно від їх взаємодії з вашим сайтом.
Під час використання Google Analytics для керування тегами код відстеження GA або фрагмент коду Javascript GA слід вставити на ваш веб-сайт. Керування тегами Google Analytics може допомогти вам відстежувати обсяг трафіку на вашому веб-сайті. Він може точно відстежувати, де знаходяться ваші відвідувачі, скільки сторінок вони переглядають, та іншу інформацію. Розробник може застосувати теги, або ви можете скористатися Менеджером тегів Google, щоб допомогти вам встановити численні теги.
#4. Код відстеження Crazyegg
Код відстеження Crazyegg дає змогу отримати уявлення про поведінку відвідувачів вашого веб-сайту. Цей тег відстежує, де відвідувачі проводять час на вашому сайті та що вони натискають. Як наслідок, він організовує вашу участь відвідувачів і навіть може показати вам, де відвідувачі прокручуються перед тим, як залишити.
Замість того, щоб вручну керувати всіма цими фрагментами коду, програмне забезпечення для керування тегами допоможе вам утримувати ваші теги в порядку у вашій компанії. Теги можуть надати вам безліч інформації про ваших потенційних клієнтів і клієнтів.
Ваша маркетингова команда та веб-майстри не матимуть часу вивчати всі дані, отримані тегами, якщо вони занадто зайняті ручною обробкою тегів. Система керування тегами дає змогу повною мірою використовувати доступні сьогодні технології аналітики.
Програмне забезпечення для керування тегами
Програмне забезпечення для керування тегами має вирішальне значення для будь-якої компанії. Нижче наведено деякі з найкращих варіантів програмного забезпечення для керування тегами, які ви можете вибрати для покращення вашої компанії:
#1. Менеджер тегів Google
Менеджер тегів Google є одним із найпопулярніших доступних рішень TMS. Цей Менеджер тегів Google – це безкоштовна програма, яку можна використовувати без підтримки вашого ІТ-персоналу чи будь-якої допомоги від Google, а налаштування потребує лише кількох хвилин. Він також має зручну функцію попереднього перегляду та підтримку кількох облікових записів.
#2. Adobe Dynamic Tag Management (DTM)
Adobe (DTM) є ще одним видатним рішенням для керування тегами. Ця система, орієнтована на підприємство, має зручний інтерфейс і може бути пов’язана з Google Analytics. Цей Adobe DTM відрізняється тим, що він орієнтований на сайт, а не на теги. Це означає, що замість того, щоб визначати безліч різних правил, користувач може запускати кілька технологій одночасно. Ви вже використовуєте Adobe Marketing Cloud? Після цього програмне забезпечення можна використовувати безкоштовно.
#3. Tealium iQ
Tealium iQ пропонує своїм споживачам понад 1000 готових роз’ємів, а також простий у використанні Tag Marketplace. Це також надає вашому маркетинговому персоналу швидкий доступ до основних функцій без допомоги ІТ. Це чудовий вибір для підприємств корпоративного рівня з більш складними вимогами або для кількох веб-сайтів із значним обсягом вхідного трафіку.
#4. Командир тегів
Tag Commander, продукт Commanders Act, є рішенням для керування тегами на рівні підприємства. Він простий у використанні, оскільки не вимагає технічних знань. Він також добре відомий своїм інтуїтивно зрозумілим інтерфейсом для створення тегів і простим мобільним тегом. З точки зору конфіденційності та оскільки це програмне забезпечення для керування тегами є французькою компанією, яка в основному обслуговує європейський ринок, усі дані зберігаються виключно на французьких серверах.
#5. Менеджер тегів Piwik PRO
Програмне забезпечення для керування тегами Piwik PRO Tag Manager вирізняється з-поміж інших програм вирішенням питань безпеки даних за допомогою самостійного розміщення. Він приймає синхронні та асинхронні теги. Одним клацанням миші користувачі можуть додати функції «Відмова» та «Не відстежувати» до будь-якого контейнера. Це сприяє відповідності конфіденційності всіх тегів, включаючи теги третіх сторін. Він пропонує інтерфейс користувача, який можна налаштувати, а також безліч вбудованих тригерів і плагінів. Ця TMS особливо корисна, оскільки вона пов’язана з аналітикою Piwik PRO, забезпечуючи користувачеві повний контроль над онлайн-даними.
#6. Qubit OpenTag
OpenTag — ще одне програмне забезпечення для керування тегами, засноване в 2011 році чотирма колишніми співробітниками Google. Це TMS, розроблений для маркетологів, хоча розробники можуть змінити його. За допомогою цього інструменту адміністрування користувачів є досить універсальним. Він сумісний із тестовою платформою Qubit AB. Він також поставляється з бібліотекою тегів приблизно з 600 тегів.
#7. Ensighten
Ще одне програмне забезпечення для керування тегами – Ensighten. Користувачі можуть керувати всіма тегами та даними постачальників через єдиний інтерфейс із інтеграцією понад 1,000 постачальників під ключ із цим рішенням. Ensighten може відстежувати взаємодію з мобільним додатком на додаток до збору омніканальних даних першої сторони.
Чому маркетологи плутають Google Analytics і Google Tag Manager?
Google Analytics — це інструмент відстеження, а Google Tag Manager — це інтерфейс між інструментом відстеження та вашим веб-сайтом. Іншими словами, Google Analytics — це інструмент збору даних, і дані з вашого веб-сайту передаються до нього через теги, якими керує Менеджер тегів Google.
Отже, звідки вся ця плутанина? Для початку обидва продукти Google є абсолютно безкоштовними! Однак головне джерело непорозумінь полягає у впровадженні Google Analytics. Хоча багато маркетологів використовують Google Tag Manager для встановлення Google Analytics, ви також можете встановити його безпосередньо на своєму веб-сайті.
Читайте також: ІНСТРУМЕНТИ КЕРУВАННЯ ТЕГАМИ: розуміння інструментів керування тегами та найкращі інструменти
Коли Google Analytics є вашою єдиною службою моніторингу, доцільно включити код безпосередньо на ваш веб-сайт. Існує лише один інтерфейс, а конфігурація проста. Якщо ви хочете використовувати інші технології відстеження або більш складні події моніторингу, ви можете встановити Google Tag Manager на своєму веб-сайті та підключити його до свого облікового запису Google Analytics. Налаштування трохи складніше, але воно надає додаткові параметри відстеження та ширший набір інструментів.
У результаті ви можете встановити Менеджер тегів Google і Google Analytics і використовувати їх для керування тегами. Насправді будь-який метод буде достатнім; все залежить від вашої конкретної стратегії відстеження. Менеджер тегів — найкращий варіант для вашого бізнесу, якщо ви збираєтеся використовувати додаткові теги в майбутньому, наприклад Google Ads, Facebook Pixel або Microsoft Advertising.
Крім того, якщо вам потрібне більш складне відстеження, наприклад відстеження прокручування або відстеження кнопок, використання Менеджера тегів Google має сенс. Пряме використання Google Analytics зробило б керування тегами надзвичайно складним (але не неможливим).
Що таке керування тегами в рекламі?
Керування тегами – це нова основна платформа, яка дозволяє маркетологам швидко підключати, керувати та поєднувати свої програми для цифрового маркетингу (наприклад, аналітика сайтів, маркетинг у пошукових системах, постачальник послуг електронної пошти, реклама, соціальні технології тощо), не вимагаючи значної постійної розробки працювати.
Що означає тег у маркетингу?
Додавання тегів – це процес додавання ключових слів або ключових фраз до частини інформації, щоб полегшити її пошук або посилання.
Теги мають вирішальне значення, оскільки вони допомагають нам знаходити інформацію, повідомляючи пошуковим системам і комп’ютерам про типи інформації, яку містять веб-сторінки або фрагменти вмісту.
Що таке цілі в Менеджері тегів?
Цілі визначаються як точки взаємодії користувачів у Google Analytics. У своєму обліковому записі Analytics ви можете вибрати широкий діапазон цілей, від індивідуальних надсилань форм і кліків посилань до переглядів сторінок і продажів в електронній комерції.
Які є чотири типи тегів?
Загалом теги можна розділити на дві групи: функціональні та технічні. Функціональні теги можна далі поділити на теги конверсії та теги ремаркетингу. Технічних тегів два: тег зображення та тег сценарію.
Що означає тег?
Додавання тегів – це процес додавання ключових слів або ключових фраз до частини вмісту, щоб полегшити його пошук і посилання.
Теги HTML - це ключові слова, які визначають, як ваш веб-браузер має форматувати та відображати вашу веб-сторінку. Майже всі теги складаються з двох частин: відкриваючого та закриваючого. Наприклад, початковий тег — html>, а кінцевий — /html>.
Висновок
Керування тегами не повинно бути складним. Теги надають різноманітні переваги вашим маркетинговим та ІТ-командам, наприклад дані про відвідувачів сайту та скорочення часу, витраченого на керування тегами, що може допомогти вам збільшити дохід. Впровадження TMS може допомогти вам отримати ці переваги та оптимізувати процес керування тегами.
- ЛОГОТИП BEST BUY: Чому логотип Best Buy жовтий? Історія успіху!
- 5 доступних послуг SEO для малого бізнесу з обмеженим бюджетом
- ІНСТРУМЕНТИ КЕРУВАННЯ ТЕГАМИ: розуміння інструментів керування тегами та найкращі інструменти
- КРАЩІ СИСТЕМИ УПРАВЛІННЯ ТРАНСПОРТОМ 2023 РОКУ
- ЯК РЕЙТИНГ ВІДЕО НА YOUTUBE У 2023 РОЦІ
- ТЕЛЕМАТИЧНА СИСТЕМА: найкращі системи для транспортних засобів, вантажівок і Ford
посилання
