PROGRAMMATIC: визначення та те, що вам слід знати

Зміст приховувати

Програмне визначення
Чому купівля Programmatic Media є важливою?
Programmatic Advertiser
Програмна реклама
Програмні медіа
Що таке програмний цифровий маркетинг?
Які 4 основні компоненти Programmatic?
Що таке програмні приклади оголошень?
Programmatic – це те саме, що PPC?
Чи Google Ads Programmatic?
Що таке навички програмування?
Висновок
Статті по темі
посилання

Програматичні кампанії традиційно були сферою більших бюджетів і медіа-агенцій, але швидка поява інструментів самообслуговування розширила доступ до технологій для невеликих брендів і дала їм можливість конкурувати з більш відомими без використання дорогих посередників.

Термін «програмна реклама» деякий час був популярним у сфері маркетингу. Тож у цій статті детально пояснюється, що саме робить programmatic. Що відрізняє його від звичайного медійного маркетингу та чим?

Програмне визначення

На відміну від звичайних (часто ручних) технік цифрової реклами, програмна реклама передбачає використання автоматизованих технологій для медіабаінгу (процес купівлі рекламного простору). Оголошення показуються потрібному користувачеві в потрібний час і за правильною ціною завдяки програмному купівлі медіа, що використовує статистичні дані та алгоритми.

Чому купівля Programmatic Media є важливою?

Традиційний процес купівлі медіа є трудомістким і повільним, оскільки він часто включає численні запити пропозицій (RFP), людські переговори та ручну вставку замовлень (IO). Крім того, рекламодавці мають обмежений контроль над інвентарем і розміщенням, оскільки реклама купується оптом.

Programmatic Advertiser

Навіть якщо ми цього не знаємо, практично всі рекламодавці використовують programmatic рекламу, тому що вона поширена. Існує кілька програмних рекламних платформ, кожна зі своїми особливостями, незважаючи на те, що ваша увага може бути зосереджена на кількох відомих великих компаніях.

Програмна реклама

Найкращі програмні рекламні платформи

#1.PubMatic

це повнофункціональна програмна рекламна платформа, оскільки вона надає комплексні рішення як для видавців, так і для маркетологів. Приватний ринок рекламних ресурсів преміум-класу, великий вибір рекламних форматів і каналів, ефективна аналітика в реальному часі та програмне відшкодування без шахрайства для захисту від шахрайства – це лише деякі з функцій.

#2. Adobe Advertising Cloud

Adobe Advertising Cloud, відома компанія програмного забезпечення, пропонує одну з найкращих програмних рекламних платформ. Щоб надати рекламодавцям повну пропозицію, він зосереджується на зв’язаних телевізійних, відео-, медійних, нативних, аудіо- та пошукових оголошеннях. Це чудовий інструмент для максимізації прибутку від ваших інвестицій із акцентом на управління запасами та маркетинг, орієнтований на людей.

Хоча до інтерфейсу користувача потрібно трохи звикнути, як тільки ви це зробите, це чудова платформа для максимізації прибутку від витрат на рекламу.

#3. Criteo

Criteo допомагає видавцям отримувати більше прибутку від свого вмісту, працюючи переважно над пропозицією. Щоб допомогти невеликим видавцям монетизувати свій вміст, він об’єднує соціальні медіа, відео, медійну, онлайнову та мобільну рекламу. Для понад 685 мільйонів щоденних активних користувачів він збільшує віддачу від реклами завдяки використанню великої кількості даних про покупки та наміри, а також потужності ШІ.

#4. MediaMath

Близько 3,500 рекламодавців довіряють MediaMath завдяки наскрізному управлінню кампаніями та багатоканальним рекламним кампаніям. Він відмінно справляється з інтеграцією даних, дозволяючи рекламодавцям використовувати інструмент аудиторії MediaMath для охоплення своїх найцінніших клієнтів. Пропонуються всі можливі формати реклами, включаючи медійну, нативну, відео-, аудіо- та цифрову рекламу поза домом.

Співробітники MediaMath, відомі своїм чудовим обслуговуванням клієнтів і підтримкою, готові допомогти рекламодавцям отримати максимальну віддачу від їхніх кампаній.

#5. .Google Ad Manager

Менеджер об’яв Google – це значна платформа програмної реклами, яка допомагає видавцям монетизувати свій вміст. Google Ad Manager обслуговує майже 75% усіх показів оголошень у Сполучених Штатах, що робить його потужним союзником для встановлення зв’язку з вашою аудиторією, де б вона не збиралася в Інтернеті.

Найкраща частина Менеджера оголошень Google полягає в тому, наскільки просто його налаштувати та розпочати показ оголошень для видавців. Незважаючи на те, що він надає хороші інструменти та аналітику, він не завжди вважається таким, що пропонує найкращу цінність (RPM).

#6. Військова кімната

Він надає пошукову, медійну, соціальну, відеорекламу, нативну рекламу, аудіорекламу, рекламу електронної комерції та навіть Metaverse, поєднуючи потужність передової програмної технології з людським розумінням. Він має що запропонувати рекламодавцям будь-якого розміру завдяки доступу до понад 90,000 XNUMX рекламних мереж преміум-класу.

#7. Амобі

Це поєднує багато форматів програмних оголошень для створення повної рекламної кампанії. Рекламодавці можуть зв’язуватися зі своїми цільовими споживачами за допомогою справжньої багатоканальної стратегії з опціями для телевізійної, підключеної телевізійної реклами, цифрової реклами та реклами в соціальних мережах.

Amobee може допомогти рекламодавцям координувати їхні кампанії для отримання найкращих результатів, оскільки він має повне розуміння того, як люди споживають інформацію на багатьох платформах.

#8. AdRoll

Має дані за понад 15 років, зібрані в результаті роботи з більш ніж 120,000 XNUMX марками палива AdRoll. Надано високоякісні шаблони оголошень, які допоможуть вам одразу розпочати роботу, їх швидко й просто налаштувати та використовувати. Ефективне націлювання на аудиторію AdRoll із вибором контекстних, схожих, демографічних кампаній і кампаній на основі інтересів є однією з його головних переваг.

Компанії будь-якого розміру, від великих транснаціональних компаній до маркетингових команд, що працюють в одній особі, потребують задоволення від отримання максимального прибутку.

#9. Ксандр

Це працює приблизно з 193,000 6.7 компаніями та відповідає за XNUMX мільярдів щоденних показів реклами. Він служить біржею реклами для багатьох різних типів реклами та надає послуги попиту та пропозиції. Чудові дані, які пропонує Xandr, які дають змогу рекламодавцям покращити свою тактику купівлі, є однією з його найбільш вражаючих якостей. Він забезпечує інтуїтивно зрозумілий інтерфейс користувача та всі ресурси, які маркетологи використовують для оптимізації кампаній.

#10. SmartyAds

Платформа програмної реклами надає як видавцям, так і рекламодавцям доступ до широкого спектру послуг. Його головна мета — зробити рекламу простішою, щоб компанії могли визначити пріоритети, з ким вони ведуть бізнес. Це чудовий інструмент для рекламодавців, щоб підвищити показники кліків і конверсій, а також він приносить користь видавцям, збільшуючи дохідність, рівень заповнення та залучення.

Лише в Північній Америці SmartyAds отримує понад 500 мільйонів показів щомісяця, що робить його популярним вибором як для рекламодавців, так і для видавців.

Програмні медіа

Щоб зрозуміти цю процедуру, вам потрібно знати термінологію, яка використовується в програмному закупівлі медіа. По-друге, існує три різних типи закупівлі програмних засобів масової інформації:

#1. Ставки в реальному часі (RTB)

Це також можна назвати відкритим аукціоном, який є процесом, за допомогою якого ціни на запаси встановлюються в режимі реального часу під час аукціону. Це доступно для будь-якого рекламодавця чи видання, як випливає з назви. RTB вважається фінансово вигідним способом придбання ЗМІ з величезною аудиторією.

#2. Приватні ринки (PMP)

Відкриті аукціони схожі на приватні ринкові майданчики (PMP), однак PMP містять обмеження щодо того, хто може робити ставки. PMP доступні лише певним рекламодавцям за запрошенням. Однак видавці можуть час від часу використовувати процедуру відбору, яка дозволяє рекламі запитувати запрошення.

#3. Programmatic Direct

Це коли видавець уникає аукціонів і продає медіа-ресурс рекламодавцю за встановленою ціною за милю (CPM) (або кільком рекламодавцям).

#4. Платформа продавців

Програмне забезпечення, відоме як «платформа продавця» (SSP), дозволяє видавцям автоматично та в режимі реального часу продавати покази медійної, мобільної та відеореклами потенційним покупцям. Сюди входять рекламні біржі, мережі та DSP (див. нижче). Тепер видавці мають більше контролю над своїми ресурсами та CPM.

#5. Платформа попиту (DSP)

Це частина програмного забезпечення, яка дозволяє рекламодавцям і агентствам купувати міжплатформний рекламний ресурс. Сторона постачання подає товари в обмінник реклами таким чином. Завдяки підключенню DSP до біржі реклами рекламодавці, агентства, мережі та видавці можуть купувати та продавати рекламний простір. Процедура торгів може бути використана для досягнення згоди щодо цін на запаси.

Що таке програмний цифровий маркетинг?

Згідно з Інститутом цифрового маркетингу, програмна реклама – це просто «використання програмного забезпечення для отримання цифрової реклами». Програматичний маркетинг означає розповсюдження реклами, коли люди не беруть активної участі.

Які 4 основні компоненти Programmatic?

Фундаментальна структура програмної рекламної екосистеми складається з чотирьох ключових елементів.

Платформа керування даними (DMP),
Обмін оголошеннями (AE)
Платформа на стороні попиту (DSP),
І платформа на стороні постачання (SSP).

Що таке програмні приклади оголошень?

#1. Прозорість і адаптивність

У світі програмного закупівлі реклами кожен день унікальний. Таким чином, людина, яка любить структуру та усталені процедури, може не підходити для цієї посади. Натомість шукайте тих, хто цінує адаптивність і дотримується трьох принципів TubeMogul: FSO (розібратися), MSH (здійснити це) і GSD (здійснити). Новобранці повинні бути гнучкими, приймати певний ступінь невизначеності та усвідомлювати ширшу картину.

#2. Досвід і здібності

Найняти когось із досвідом у цифрових, програмних, трансляційних або медіа-закупівлях ідеально, це має бути очевидно. Але це не завжди можливо, оскільки це відносно нова галузь.

Якщо ви приймаєте роботу на посаду початкового рівня, як-от медіа-торгівля, торгівля людьми чи управління кампаніями, шукайте критично мислячих людей, які добре вміють вирішувати проблеми та мають неймовірну увагу до деталей. Деякі з наших найкращих медіа-трейдерів і менеджерів кампаній мають досвід роботи з даними, науками та математикою.

Якщо хтось подає заявку з досвідом роботи в рекламі, але вперше знайомиться з programmatic, перевірте його сприйняття того, що означає programmatic, перевірте його знання про елементи життєвого циклу кампанії та подивіться, як вони почуваються, отримавши доступ до programmatic платформи. Ви також можете піти далі й попросити їх переглянути підручник і спробувати налаштувати кампанію.

#3. Продавайте їх на основі потенціалу зростання

Оскільки можливостей так багато, програмні позиції чудово підходять людям, які хочуть спробувати щось нове, але мають попередній досвід роботи в рекламній індустрії. Люди перейшли від медіа-трейдерів або менеджерів кампаній до інженерів додатків або менеджерів із продуктів у TubeMogul. Інші члени команди перейшли від медіа-стратегії чи керування обліковим записом до ролей продажів.

У відділі обслуговування клієнтів є також додаткові можливості, де ви можете розширити свій набір навичок і вдосконалити інший продукт, наприклад перейти від цифрового до телевізійного, медійного, соціального, мобільного чи крос-екранного. Індустрія програмування розширюється настільки швидко, що це ідеальний вибір кар’єри для тих, хто не хоче підходити до жодної категорії та завжди прагне вчитися.

#4. Будьте правдивими щодо розкладу тренувань

Людина не може миттєво освоїти основи програмування. Згідно з нашими спостереженнями, типовому фахівцю з програмування потрібно від трьох до п’яти місяців, щоб набути компетенції з платформою, яку він використовує. Дуже важливо почекати, щоб оцінити знання нового працівника, доки не мине цей період, оскільки вони потрібні для розуміння галузі, стратегій і цілей і отримання практичного досвіду для засвоєння своїх уроків.

#5. Що має включати навчальний пакет

Усім фахівцям з програмування для досягнення успіху знадобляться два набори навичок: технічні навички та навички спілкування. М’які навички включають вміння спілкуватися з клієнтами, як-от навички публічних виступів і презентації, спілкування з клієнтами, аналітичне мислення, оповідання історій і розгляд заперечень. Планування кампанії – це технічна навичка (наприклад, розуміння форматів реклами, стратегій націлювання, безпеки бренду, шахрайства, видимості, джерел інвентарю, приватного інвентарю, DMP, PMP та найкращих практик планування), проведення кампанії, стратегії оптимізації та вирішення проблем, вимірювання , а також звітування (наприклад, теги оголошень, пікселі відстеження, стратегії створення кампаній і стратегії темпу).

Programmatic – це те саме, що PPC?

Консультант із цифрового маркетингу може пришвидшити процес покупки та показу реклами в Інтернеті за допомогою програмної реклами. Ви можете націлюватися на конкретні вікові та гендерні демографічні показники у пошукових кампаніях за допомогою PPC.

Чи Google Ads Programmatic?

Продавайте свою рекламу так, як хочете. Кожен формат отримує вигоду від обсягу та впливу програмного купівлі реклами Google Ad Manager на основі даних.

Що таке навички програмування?

Щоб досягти успіху, усі спеціалісти з програмування потребуватимуть як програмних, так і технічних навичок. М’які навички включають вміння спілкуватися з клієнтами, як-от навички публічних виступів і презентації, спілкування з клієнтами, аналітичне мислення, оповідання історій і розгляд заперечень.

Висновок

Якщо ви тільки починаєте, розробіть новий план, який включає в себе програмування, використовуючи основи та переваги програмної реклами як посібник. Ваш успіх у програмуванні значною мірою залежатиме від вашої здатності розуміти функції та можливості кожної платформи.