Коди Urchin Tracking Module (UTM) — це короткі фрагменти тексту, які додаються в кінці URL-адреси для покращення відстеження маркетингових кампаній і глибшого розуміння вашої цільової аудиторії. Ми всі знаємо, що проводити маркетингові кампанії – це складна справа. З такою кількістю різноманітних платформ, кампаній, типів оголошень і креативів це стає справжнім головним болем. Це особливо вірно, якщо вам важко пояснити своєму керівництву, куди і як ви витрачали свої маркетингові гроші, а також отримати більше фінансування. На щастя, ви можете переглянути дані своєї кампанії в Google Analytics 4, хоча є деякі відмінності в тому, де ви можете знайти дані вашої кампанії у звітах і які параметри UTM можна відстежувати в GA4. До кінця цього підручника ви повинні краще зрозуміти, як працює відстеження UTM загалом і як відстежувати коди UTM у Google Analytics.
Google UTM
UTM — це абревіатура від «модуль відстеження їжака». Urchin Analytics була компанією, яка передувала Google Analytics. Google придбав його та перейменував у Google Analytics. Платформа Urchin використовувала ці «модулі відстеження urchin» або «UTM» для відстеження трафіку кампанії. Навіть після того, як Urchin Analytics став Google Analytics, термін залишився. Google Analytics автоматично класифікує більшість трафіку. Наприклад, увесь звичайний трафік пошукової системи автоматично класифікується на основі «джерела» та «засобу» трафіку. Джерело – це конкретне місце, звідки надходить трафік. Середовище - це спосіб транспортування. У наступному прикладі звичайного пошукового трафіку «Google» і «Bing» є джерелами трафіку, тоді як «звичайний» є засобом. Google Analytics може автоматично класифікувати більшість трафіку таким чином. Однак він не може виміряти весь трафік самостійно. У деяких випадках Google Analytics потребує нашої допомоги.
Трафік електронної пошти – це один із видів трафіку, який Google Analytics не може виявити автоматично. Давайте розглянемо приклад трафіку електронної пошти, який ми можемо забажати контролювати, і де ми можемо знайти цю інформацію в нашому ресурсі GA4. Коди UTM (модуль відстеження Urchin) — це фрагменти, які застосовуються до кінця URL-адрес, щоб надати більш точну інформацію про походження вашого трафіку, наприклад джерело, засіб і кампанію. Ми можемо отримати дані для 8 параметрів UTM в GA4. Ці характеристики можуть бути дуже корисними для аналізу ефективності різних джерел трафіку та/або маркетингових зусиль.
Google UTM Builder
Конструктор UTM дозволяє швидко та легко створювати URL-адреси з кодами UTM. Заповніть порожні поля, і буде створено посилання з UTM, які можна використовувати для відстеження кампанії. Щоб згенерувати коди UTM, просто виконайте ці прості кроки в конструкторі UTM:
- У першому полі введіть URL-адресу свого веб-сайту, публікації в блозі або цільової сторінки.
- Заповніть решту полів вибраними значеннями постачальника кампанії, засобу, назви, терміну та вмісту.
- Щоб створити код UTM, натисніть кнопку «Створити URL».
- Скопіюйте отриману URL-адресу, натиснувши кнопку «Копіювати URL», а потім використовуйте її у своїх маркетингових зусиллях.
Після того, як конструктор згенерує URL-адресу з вашими конкретними налаштуваннями, ви можете використовувати її будь-де, де забажаєте створити посилання: соціальні мережі, електронні листи, реклама тощо. Ви можете створити ці зв’язки вручну. Вводячи такі великі рядки запиту, легко зробити помилку. А коли йдеться про UTM, які є основою маркетингової атрибуції, відстеження кампаній і звітів про кампанії, помилки можуть коштувати надзвичайно дорого. Незначна орфографічна помилка поставить під загрозу точність даних, які ви отримуєте від Google Analytics.
# 1. Як назвати параметр UTM під час створення посилань у конструкторі URL-адрес?
Параметр UTM може мати будь-яке ім’я. Справа не стільки в назві UTM-тегу. Важливо постійність і впізнаваність. Наприклад, якщо ви використовуєте «utm_medium=paid-social» для однієї кампанії, послідовність означає використовувати його для всіх наступних кампаній. Для посилань на інші кампанії використовуйте цей параметр без тире — '?utm_medium=paidsocial' — або з великими літерами — '?utm_medium=Paid-Social'. Впізнаваність передбачає наявність чітких і ідентифікованих параметрів. Тож коли через три роки інший колега побачить цей параметр, він точно зрозуміє, що це означає. Ваші звіти про ефективність кампанії будуть неточними. Це перешкоджає меті відстеження URL-адрес кампанії.
Генератор Google UTM
Ви можете генерувати UTM для GA4 за допомогою генератора коду UTM Google. (GA4 — це найновіша версія Google Analytics, якщо ви не знайомі. Незабаром вона замінить UA.) Щоб створити UTM в GA4, просто поміняйте перемикач «Демо та інструменти» з UA на GA4. Коди UTM також можуть значно підвищити ефективність ваших зусиль із залучення потенційних клієнтів. Хіба не було б чудово, якби ви могли точно визначити джерело кожного з ваших слідів? Коли хтось надсилає ваші форми потенційних клієнтів/контактів, все, що вам потрібно зробити, це захопити коди UTM і реферера. Це зберігає інформацію UTM разом із потенційним клієнтом, і ви знатимете, які ваші кампанії ефективні.
# 1. Як використовувати безкоштовний генератор UTM для створення посилання відстеження UTM
Конструктор UTM дозволяє швидко та легко створювати URL-адреси з кодами UTM. Заповніть порожні поля, і буде створено посилання з UTM, які можна використовувати для відстеження кампанії. Не знаєте, що ввести в кожне порожнє поле? Ось повний посібник із правильного заповнення генератора UTM, щоб забезпечити надійне, релевантне й точне відстеження й звітність GA.
Щоб згенерувати коди UTM, просто виконайте ці прості кроки в конструкторі UTM:
1. У першому полі введіть URL-адресу свого веб-сайту, публікації в блозі або цільової сторінки.
2. Заповніть решту полів вибраними значеннями постачальника кампанії, засобу, назви, терміну та вмісту.
3. Щоб створити код UTM, натисніть кнопку «Створити URL».
4. Скопіюйте отриману URL-адресу, натиснувши кнопку «Копіювати URL», а потім використовуйте її у своїх маркетингових зусиллях.
Код Google UTM
Коди UTM, часто відомі як спеціальні URL-адреси, надають маркетологам конкретну інформацію про ефективність кампанії. Вони можуть, наприклад, допомогти визначити ефективність маркетингової діяльності в соціальних мережах. Або які канали генерують найбільше відвідувачів. Або які ключові слова Google Ads ефективніші.
Коди UTM дозволяють посиланням відстежувати п’ять основних параметрів:
- Source: платформа, з якої надходить трафік
- Середнє: Тип кампанії
- Кампанія: Назва кампанії
- Термін: Використовується для вказівки цільового терміну в спонсорованій пошуковій рекламі.
- зміст: точний вміст, на який натиснув користувач.
Коди UTM здатні відстежувати як носій, так і джерело всередині нього. Мова, яку ви використовуєте для характеристики цього джерела, стає більш гнучкою. Можливо, ви захочете пов’язати трафік веб-сайту з соціальною мережею, типом вмісту чи навіть справжньою назвою веб-реклами. Здатність кількісно оцінити свій успіх і вплив є критично важливою складовою того, щоб бути чудовим маркетологом. Ви хочете довести своєму начальнику (і фірмі), що ви варті вашої солі, незалежно від показників, які ви використовуєте. Ви заслуговуєте на свій бюджет — і, можливо, більше — і ви заслуговуєте на те, щоб приділяти час ефективним маркетинговим ініціативам. Найпростіший спосіб продемонструвати це — створити коди UTM, які відстежують успіх ваших ініціатив.
Щоб визначити ефективність стратегії, недостатньо покладатися на розбивку джерела та середовища вашого інструмента аналітики. З’єднання UTM пропонують більш детальні дані, що дає змогу докладніше дізнатися про джерело трафіку.
Параметри Google UTM
Параметри UTM – це коди, які дають нам цінну додаткову інформацію, а їхні ключі містять значення, яке ми додаємо. Як зазначалося раніше, для цих параметрів потрібні три джерела. Інші необов’язкові, але їх використання може надати додаткову інформацію та перспективу. Ми маємо п’ять параметрів в UA, а GA4 тепер містить ще три, тож загальна кількість параметрів становить вісім. Теги відстеження корисні, оскільки UTM покращують звіти Google Analytics. Без UTM, наприклад, неможливо визначити, чи клік із LinkedIn надійшов із звичайної статті чи оплаченої реклами. Однак за допомогою параметрів UTM ця інформація буде доступна в усіх ваших аналітичних програмах. Ви також можете отримати більш точні дані, наприклад, який варіант оголошення привернув відвідувачів.
Коли ви можете відстежувати найдрібніші елементи у своїх кампаніях, ви можете визначити, які кампанії слід подвоїти, на які оголошення витрачати більше грошей і яка копія не резонує з вашими клієнтами. Той факт, що UTM є мовою атрибуції всіх аналітичних систем і більшості маркетингових платформ, робить їх більш потужним інструментом. Параметри UTM можна використовувати, щоб отримати більш глибоке розуміння трафіку на вашому веб-сайті. Вони особливо цінні для відстеження джерел звичайного (неоплачуваного) трафіку, про які Google Analytics інакше б не дізнався, а також для отримання більш точної інформації про платні рекламні кампанії. Давайте розглянемо кожен параметр UTM окремо.
#1. Джерело
У параметрі джерела вказується веб-сайт, газета чи рекламодавець, який спрямовує трафік на ваш сайт. URL-адреса міститиме «utm_source=[джерело]». Цей параметр може містити різні джерела посилань, як-от:
- Instagram, Facebook, Twitter, YouTube і LinkedIn є прикладами платформ соціальних мереж.
- Прикладами пошукових систем є Google, Bing і Yahoo.
- Інші джерела включають інформаційний бюлетень, платну рекламу, спонсорований пост або рекламний щит.
#2. Середній
Середній параметр визначає тип каналу трафіку. Корисно знати, чи є один канал успішнішим за інший для певної кампанії. URL-адреса міститиме "utm_medium=[medium]". Цей параметр може включати кілька маркетингових каналів або категорій, як-от наведені нижче.
Органічний пошук,
Оплата за клік (КПП)
Електронна адреса
Платні соц
Органічний соціальний
Наприклад, щоб відрізнити трафік соціальних мереж від інших каналів, ви можете використовувати наступний код UTM.
#3. Кампанія
Параметр UTM кампанії визначає кампанію, акцію чи розпродаж, з якими пов’язане ваше посилання. Він використовується для розділення кампаній, щоб відстежувати їх ефективність окремо. Це може, наприклад, допомогти вам визначити, яка з ваших PPC кампаній дала найкращі результати. Цей параметр зазвичай позначається як «utm_campaign=[кампанія]». В GA4 це «utm_id=[campaign]».
№ 4. Термін
Параметр терміну визначає конкретне ключове слово, яке спрямовує відвідувачів на ваш веб-сайт. Він визначає, які ключові слова у вашій PPC кампанії працюють успішно. У результаті ви можете відповідно змінити свій підхід до встановлення ставок. В URL-адресі параметр терміну відображатиметься як «utm_term=[термін]».
№5. Зміст
Параметр вмісту визначає багато варіантів вмісту, доступних користувачеві в рамках однієї кампанії. Це може, наприклад, допомогти визначити, чи натиснув користувач посилання в заголовку або кнопку в тому самому електронному листі. Цей параметр корисний для електронних листів із багатьма закликами до дії або цільових сторінок із кількома закликами до дії. Ви побачите це як «utm_content=[content]».
Що таке UTM в Google?
Модуль відстеження Urchin або UTM — це простий фрагмент коду, який можна додати до будь-якої URL-адреси для створення даних Google Analytics для цифрового маркетингу. UTM — це функція Google Analytics, яка дозволяє стежити за розвитком вашої кампанії на всіх інтернет-платформах.
Яка різниця між Google UTM і Gtm?
Додавання тегів UTM до вашої URL-адреси дає змогу відстежувати ці показники у вашому обліковому записі Google Analytics, незалежно від того, чи налаштовано його за допомогою Менеджера тегів Google. GTM не пропонує аналітику. Його можна використовувати для розгортання відстеження Google Analytics, але він жодним чином не залежить від GTM.
Як знайти Google Utms?
Перейдіть до analytics.google.com > Придбання » Кампанії » Усі кампанії, щоб знайти дані UTM у Google Analytics.
- Будь ласка, зверніть увагу на кілька основних параметрів, які ви можете використати для подальшого вивчення цих даних:
- Кампанія, джерело, засіб і джерело/засіб є основними параметрами.
Чи піксель відстеження те саме, що UTM?
Піксель відрізняється від коду UTM тим, що він може відстежувати певну ПОДІЮ чи ДІЮ, наприклад, заповнення форми, онлайн-замовлення, відвідування сайту тощо. Для кожної дії, яку ви хочете відстежувати, потрібно створити новий піксель.
Чи WGS84 те саме, що UTM?
Обидва приклади є системами координат. WGS 84 — це географічна система координат, тоді як UTM — це проекційна система координат. В географічних системах координат використовуються кутові одиниці (градуси) і засновані на сфероїді.
Чому б не використовувати UTM?
Не використовуйте, і повторюю, не використовуйте теги UTM у внутрішніх посиланнях. Якщо ви це зробите, натиснувши посилання, ви почнете новий сеанс у Google Analytics, який неминуче зіпсує аналітику вашого сайту, додавши надмірностей, спотворивши джерело атрибуції та завищивши ваші цифри.
Яка програма показує координати UTM?
GPS UTM забезпечує швидке та точне посилання на сітку UTM. Використовуйте топографічні карти, щоб визначити своє місцезнаходження. GPS UTM підтримує різні регіональні датуми, що використовуються в усьому світі, включаючи ED50. Телефонний сигнал не потрібен, і він працює навіть у найвіддаленіших регіонах.
Заключне слово
Тепер ми знаємо, як відстежувати коди UTM в GA4, а також базові уявлення про те, що це таке, чому відстеження даних UTM важливо, де отримати доступ до даних UTM в GA4, а також деякі найкращі практики, які допоможуть нам максимально ефективно використовувати наші дані. .
схожі повідомлення
- Що потрібно знати кожному малому підприємству Google Reviews
- ОГОЛОШЕННЯ ПРО ПРОДУКТ: Посібник із найкращих практик
- Конкурентне ціноутворення: як зробити аналіз конкурентних цін
посилання
