Більшість сучасних фірм усвідомлюють, наскільки важливими є цифрові стратегічні операції та присутність в Інтернеті. Тим не менш, багато підприємств продовжують впроваджувати ці зміни поетапно та без особливих вказівок. Цифрова стратегія — це ідеальний курс дій, щоб отримати перевагу над конкурентами, скористатися поточними тенденціями та підготуватися до наступних інновацій. Ця стаття містить всю необхідну інформацію про цифрову стратегію.
Що таке цифрова стратегія?
По суті, цифрова стратегія стосується стратегії, яка використовує цифрову діяльність для досягнення бізнес-цілей. План цифрової компанії може здатися простим, але це щось інше; її реалізація вимагає знань і досвіду. І залежно від того, кого ви запитуєте, існують різні визначення цифрової стратегії.
Які переваги цифрової стратегії?
Для кожного підприємства наявність чітко визначеного плану забезпечує очевидні переваги. Незважаючи на те, що цифрові технології здатні повністю змінити компанію, важливо пам’ятати, що їх слід розглядати лише як стимулятори. Перехід ва-банк на новітні технологічні тенденції не є рішенням і нічого не вирішить; це лише погіршить ситуацію.
План і шаблон для цифрової стратегії допоможуть вам побачити ширшу картину та визначити сфери, де ви можете використовувати цифрові рішення для досягнення максимальної ефективності та результативності. Цю стратегію можна використовувати для скорочення відходів, збереження уваги відділу, відстеження розвитку та внесення необхідних змін.
Що таке приклад цифрової стратегії?
Приклад цифрової стратегії
Щоб перевершити своїх конкурентів, успішні фірми впровадили різноманітні цифрові стратегії, починаючи від використання нових технологій і закінчуючи використанням мінливих споживчих тенденцій. Adobe є одним із найкращих прикладів бізнесу, який використовує ідеальний цифровий підхід. У 2013 році компанія перейшла з фізичного програмного забезпечення на повністю онлайн-платформу Creative Cloud.
Керівництво Adobe зрозуміло, що їм потрібно кардинально змінити бізнес-модель, яка більше не була життєздатною, навіть якщо зробити це на той час було великим ризиком. Корпорація вирішила використовувати хмару, щоб допомогти все більшій кількості підприємств пройти цифрову трансформацію, а не постійно збільшувати ставки. Цей вибір, безсумнівно, виправдав себе, і бізнес продовжував приносити користь, встановивши рекордний річний дохід у 12.87 мільярда доларів у 2020 році.
Які 5 правил цифрової стратегії?
#1. Аналізуйте стратегічні ефекти цифрових технологій
Основою будь-якої ефективної цифрової стратегії є чітке усвідомлення конкурентного середовища та того, як воно ймовірно зміниться. Оскільки нові технології мають потенціал кардинально змінити економіку бізнесу, дуже важливо враховувати наслідки як для вашої власної компанії, так і для вашої більшої екосистеми клієнтів, постачальників і партнерів.
#2. Визначте свої цифрові цілі
Незалежно від того, чи намагаються вони використати поточні переваги чи відкрити нові, організації, які досягають успіху в епоху цифрових технологій, починають із широкого мислення. Найефективніші цифрові стратегії спрямовані на збільшення створення цінності. Це особливо вірно, оскільки мережеві ефекти створюють сценарії, коли переможець отримує все у великій кількості цифрових сфер, де перевага надається першим користувачам і кмітливим швидким послідовникам.
#3. Робіть значні ставки
Що має бути першим і в якому порядку? Це може сприяти гарному озелененню, щоб «розцвітала тисяча квітів», але це поганий план дій. Загалом більшу ясність і найкращі результати можна отримати, зосередившись на двох або трьох найважливіших випадках використання.
#4. Розвивайте свіжі тактичні м’язи
Для справді амбітної цифрової стратегії неминуче потрібні нові можливості та культурні зміни. Компанії необхідно розробити нові стратегічні можливості, щоб доповнити наявні, і переконатися, що вони співіснують гнучким і скоординованим способом.
#5. Активно керуйте трансформацією
Хоча немає необхідності повністю переписувати книгу правил трансформації, коли мова йде про цифрові технології, є деякі проблеми, які потребують вашої уваги. Наприклад, вам слід розглянути, наскільки швидко розвиваються фундаментальні технології для вашої галузі та як часто вам слід переглядати базову стратегію для оновлення плану трансформації.
Які 3 основні елементи цифрової стратегії?
№1 Заглиблення в лідерство
Щоб запобігти неорганізованості вашого переходу, ви повинні спершу зосередитися на своєму лідерстві з самого початку. Оскільки значна частина вашої фірми має змінитися, ви повинні надихати професіоналів усіх рівнів, починаючи з керівництва.
№2 Сприяти культурі заворушень
Довговічність провідних корпорацій скоротилася через технологічний збій і скоротилася з 50 років у 1950-х роках до лише 20 років сьогодні. Ви не повинні цього лякатися, але це має спонукати вас кардинально змінити культуру вашої компанії. Підтримання шаблону дотримання перевіреного та вірного вже недостатньо. Необхідно створити культуру руйнування та творчості.
#3 Визначте нові технології
Прагнення до нових технологій є завершальним компонентом успішної стратегії цифрової трансформації. Хоча ви не повинні ставати жертвою помилки про «блискучі об’єкти», пошук технології, яка оптимізує діяльність вашої компанії, має стати головною метою. Перевірте свої поточні навички щодо проблем, які вам потрібно вирішити.
Які 6 кроків для впровадження цифрової стратегії?
Що входить у розробку простої стратегії цифрового маркетингу?
Ось шість простих кроків:
#1. Клієнтура
Спочатку визначте свою аудиторію. Найбільша помилка, яку сьогодні роблять компанії, полягає в тому, що вони не ідентифікують свою аудиторію. Може бути неприємно зосереджуватися на одній сфері, ігноруючи іншу, ніби ви втрачаєте більший шанс, але щоб досягти успіху, ви повинні визначити пріоритети свого часу, грошей і ресурсів.
#2.Платформа
Розуміння того, де ваша цільова аудиторія проводить свій час, є наступним кроком після визначення, ким вона є.
№3. Дія
Пошук дій, які ви хочете, щоб ваша аудиторія виконала, є наступним етапом. Ви хочете сприяти обміну або збільшити кількість переглядів? Переконайтеся, що обрана вами діяльність є простою та простою у виконанні. Найважливішим є те, що особа, яка виконує дії, повинна отримати від них користь.
#4.Зміст
Потім слід перевірити зміст або повідомлення кампанії. Яку частку аудиторії ми охоплюємо, ви могли б запитати. Як часто наші повідомлення будуть представлені їм? Які сезонні аспекти слід враховувати? Які деталі вони повинні знати, щоб відповісти на наші повідомлення? І, нарешті, який ідеальний порядок представлення цих даних?
#5.Вимірювання
Далі розгляньте свою стратегію оцінки результату бажаної дії. Чи будете ви використовувати Google Analytics або свою систему автоматизації маркетингу як основну систему вимірювання? Ви повинні включити в свій план кілька етапів вимірювання, щоб відстежувати прогрес вашої аудиторії протягом циклу покупки.
#6. Поверніться до своєї початкової мети
Подивіться на свою початкову мету: чи вдалося вам її досягти? Які аспекти вашого маркетингу були успішними? Хто виступив погано? Отримавши відповіді на ці запитання, ви можете почати оптимізувати свою майбутню кампанію.
Що таке чотири стовпи стратегії?
Метод чотирьох стовпів лікування наркотичної залежності спочатку використовувався в Європі в 1990-х роках і базується на наступних чотирьох принципах:
- пом'якшення шкоди
- Профілактика \sЛікування \sЗабезпечення
- Що таке маркетингова стратегія?
- Маркетингова стратегія — це план концентрації та досягнення певної маркетингової цілі (або цілей). Він враховує, що ваша компанія вже робить добре, а чого вам не вистачає у зв’язку з поставленою вами ціллю, підвищуючи ймовірність успіху.
Що таке маркетингова стратегія?
Стратегія цифрового маркетингу – це план створення онлайн-присутності за допомогою таких інструментів, як соціальні мережі, платний пошук, звичайний пошук та інші веб-платформи, наприклад ваш веб-сайт. Мета тактики цифрового маркетингу — підвищити впізнаваність бренду вашої компанії та залучити нових клієнтів.
Стратегії онлайн-маркетингу
№1. Створіть щоденник
Однією з основних стратегій інтернет-маркетингу для бізнесу є ведення блогів. Незважаючи на те, що деякі критики називають ведення блогу «гігантською тратою вашого часу», це все одно ключова стратегія для компаній, які прагнуть залучити клієнтів, які дійсно зацікавлені в їхніх товарах і послугах.
#2. Просування на певних платформах (наприклад, Google Ads, Facebook Ads або Instagram Ads)
Лише частина історії розповідається стратегією органічного ведення блогу. Реалізація неорганічних заходів, як-от спонсорована реклама, має вирішальне значення. Це не тільки допоможе вам підвищити впізнаваність бренду, але й дозволить вам орієнтуватися на клієнтів, які ще не знайшли вашу компанію органічно.
#3. Надайте безкоштовні навчальні матеріали
Коли люди відвідують ваш веб-сайт або натискають оголошення, ваші цифрові маркетингові зусилля не закінчуються. Крім того, ви повинні надати їм щось цінне в обмін на їх електронну пошту. Користувачі «платять» своєю контактною інформацією, навіть якщо закритий контент безкоштовний. Генерація потенційних клієнтів є вирішальною технікою, якщо ви хочете в майбутньому перетворити відвідувачів на платних клієнтів.
Типи цифрової стратегії
Ось список із трьох різних категорій цифрових стратегій, спрямованих на нові пропозиції, попит або бізнес-моделі.
#1. Платформна гра
Щоб створити мережевий ефект, цифрова платформа об’єднує клієнтів і постачальників із бізнес-ланцюжка створення вартості на одній платформі. Якщо ви хочете дізнатися більше про те, що таке цифрова платформа, прочитайте.
#2. Нова гранична пропозиція
Використовуючи нові ринкові можливості з низькою операційною маржею, ця модель спрямована на створення нових джерел доходу. Використовуючи цифрову технологію, модель може працювати з невеликими витратами та отримувати прибуток, тоді як застаріла модель унеможливила досягнення такої прибутковості.
Типовим прикладом є Ikea, яка надає опції онлайн-посередників для своїх власних клієнтів, що дозволяє їм обмінювати вживані фірмові товари. Опитування HBR показало, що 13% відомих компаній використовують таку цифрову стратегію, яка часто поєднується з цифровою стратегією платформи.
#3. Продукти та послуги з цифровими можливостями
Третій тип цифрової стратегії передбачає інтеграцію нових технологій у вже створені елементи.
Кросівки Nike із самошнуровкою та пов’язана зубна щітка Oral-B від P&G – два поширені приклади.
Опитування HBR показало, що 55% компаній використовують цифрові технології, щоб об’єднувати свої товари чи послуги з метою кращого обслуговування своїх поточних клієнтів.
Зарплата цифрової стратегії
Цифрові стратеги в Сполучених Штатах заробляють щорічно приблизно 91,901 70,392 долар США у вигляді загальної винагороди із середньою зарплатою 21,509 25 долари США. Ці цифри показують медіану або середину діапазонів нашої унікальної моделі оцінки загальної зарплати, яка базується на даних про зарплати, зібраних від наших користувачів. Орієнтовна додаткова компенсація становить 75 XNUMX доларів США на рік. Грошові бонуси, комісійні, чайові та розподіл прибутку – усі можливі форми додаткової винагороди. Значення в «Найвірогіднішому діапазоні» знаходяться між XNUMX-м і XNUMX-м процентилем усієї платіжної інформації, яка зараз доступна для цієї ролі.
Трансформація цифрової стратегії
Стратегія цифрової трансформації — це метод реорганізації бізнесу для інтеграції цифрових технологій у відповідні аспекти для досягнення різноманітних цілей, зокрема підвищення ефективності та співпраці, а також швидшої доставки та підвищення рівня задоволеності клієнтів.
Відповідно до Gartner, «цифрова трансформація» може означати різні речі, включаючи ІТ-модернізацію (наприклад, хмарні обчислення), цифрову оптимізацію та створення нових цифрових бізнес-моделей.
Часто цей перехід здається непосильним. Впровадити зміни, а тим більше сейсмічні зміни, ніколи не буває просто. Однак переваги оцифрування процесів і інструментів, а також узгодження стратегії з наданням послуг переважують необхідні зусилля: вони підвищують продуктивність, якість і співпрацю; вони прискорюють час відповіді та час виходу на ринок; вони знижують ризик; і, що найважливіше, вони дають вам більше можливостей для конкуренції та впровадження інновацій у постійно мінливому середовищі.
Як ви створюєте стратегію цифрової трансформації?
Стратегія цифрової трансформації — це план гри щодо того, як ви збираєтеся поводитися, як і будь-яка інша стратегія. Уникайте потрапляння в пастку ідеологічної, а не тактичної «розмови».
Щоб визначити очікуваний кінцевий стан, почніть з оцінки наявної ситуації за допомогою Agile-лінзи. Далі визначте будь-які потенційні перешкоди та можливості у вашій галузі та серед ваших конкурентів. Створіть план дій перед визначенням мети, бачення та пріоритетних цілей цифрової трансформації.
Що таке структура цифрової стратегії?
Структура цифрової стратегії – це план того, як ваш бізнес впроваджуватиме цифрові рішення в поточні процеси та процедури.
Висновок
Створення ефективної маркетингової стратегії може здатися складною та довготривалою справою в сучасному швидкоплинному середовищі. З чого мені почати? Незважаючи на те, що споживачі продовжують використовувати комбінацію традиційних і цифрових медіа, наявність плану цифрового маркетингу є важливою для досягнення вимірних і цілеспрямованих результатів. Ви не самотні, якщо думаєте: «У мене немає цифрової стратегії, чи я не запізнився?» Згідно зі звітом Smart Insights, 49% компаній використовують цифровий маркетинг, але не мають чіткого підходу. Створення стратегії може здатися страшним і складним, але це не обов’язково так; насправді так бути не повинно. Ключем до розробки хорошої цифрової стратегії буде простота.
Статті по темі
- АГЕНТИ ЗМІН: Як визначити агентів змін у будь-якій організації
- Інноваційні ідеї для розвитку бізнесу в нових умовах
- Цифровий маркетинг для малого бізнесу та як це робити правильно 2023
- БІЗНЕС ЦИФРОВОГО МАРКЕТИНГУ: унікальні ідеї 2023 року та практичний посібник
- ЦИФРОВІ АКТИВИ: визначення та як ними ефективно керувати
посилання
