Ви не мрієте, якщо здається, що сьогодні кожен бренд співпрацює з впливовими особами; вони є. У 72 році понад 2022% американських маркетологів використовували маркетинг впливу, і ця кількість лише зростає. Насправді індустрія інфлюенсерів коштує понад 16 мільярдів доларів, причому більшу частину цієї суми становлять спонсоровані публікації. Про спонсоровані пости в Instagram, Facebook і блогах ми дізнаємося з цієї статті.
Чому компанії витрачають свої маркетингові бюджети таким чином, якщо впливовий маркетинг ефективний? Клієнти в 61% випадків вірять пропозиціям, зробленим на платформах соціальних мереж, особливо пропозиціям від впливових осіб.
Спонсорські повідомлення
Будь-яка публікація в соціальних мережах, за просування якої ви заплатили, є спонсорованою. Ви інвестуєте гроші, коли пишете спонсорований пост, щоб розширити його аудиторію.
Кожен сайт соціальних медіа, включаючи Instagram, TikTok, Facebook і LinkedIn, має спонсорований вміст.
Існує два типи спонсорованих публікацій:
#1. Підвищені або посилені публікації
Це стандартна форма платної реклами. У соціальних мережах, таких як Instagram або Facebook, бренди платять за трансляцію нативної реклами. Платна реклама націлена на певну аудиторію, використовуючи таку інформацію, як географія, вік або стать. Ваші рекламні кошти надсилаються прямо на сайт соціальної мережі.
Слова «спонсорований» або «підвищений» з’являються під іменами облікових записів у публікаціях, які були «розширені», що полегшує їх ідентифікацію. Щоб отримати результати, платні публікації часто містять кнопку із закликом до дії, як-от «Купити зараз» або «Завантажити».
#2. Співпраця з інфлюенсерами
Рекламодавці платять певному користувачеві, як правило, інфлюенсеру, за просування своєї компанії в спонсорованій публікації. Ці впливові особи надають підписникам доступ до своєї аудиторії.
Ці дописи є чудовим підходом до створення соціальних доказів, оскільки підписники цінують думки та рекомендації впливових осіб. Співпраця з інфлюенсерами надасть вашій компанії доступ до потужного маркетингового джерела «сарафанного радіо».
Оскільки вони часто нагадують звичайні матеріали інфлюенсерів, їх може бути складно помітити. Більшість соціальних медіа-мереж вимагають від впливових осіб ідентифікувати свої оплачувані публікації для сприяння прозорості.
Чому бренди повинні публікувати спонсоровані публікації?
Спонсоровані дописи значно впливають на ваш прибуток і охоплюють широку аудиторію.
Згідно з опитуванням Oracle у 84 році, 2022% клієнтів покоління Z зробили покупки безпосередньо через вміст у соціальних мережах. Навіть краще, майже 30% респондентів стверджують, що дізнаються про нові підприємства та товари через впливових осіб.
Але це ще не все. Ось п’ять додаткових обґрунтувань для інвестування в спонсоровані публікації вашої компанії:
#1. Ви можете створити емоційний зв'язок.
Клієнти хочуть знати, як ваш продукт допоможе їм жити повноцінніше. Потужний емоційний зв’язок, який має інфлюенсер зі своєю аудиторією, можна використовувати, щоб підкреслити переваги вашого продукту.
#2. Ви можете розширити аудиторію
Переконайтеся, що інфлюенсер, з яким ви хочете співпрацювати, добре підходить для вашого бренду. Ваша аудиторія помітить, якщо альянс виглядає вимушеним.
Однак робота з впливовими особами, які не обов’язково є природними, також має переваги. Ці впливові люди можуть допомогти вам поширити обізнаність серед нової аудиторії та охопити людей, які інакше не побачили б вашу рекламу.
#3. Ви можете збільшити участь.
Ви можете отримати перегляди рекламованого вмісту, але перегляди не завжди дорівнюють взаємодії. Низькі показники залученості викликані тим, що люди часто пропускають контент, який нагадує рекламу.
Ви можете привернути й утримати чиюсь увагу за допомогою спонсорської публікації, яка виглядає більш природно. Використовуйте довіру аудиторії до інфлюенсера, щоб вони бачили ваш матеріал.
#4. Ви можете виставити свій товар.
Інфлюенсери можуть створити відеоматеріал, який показує, як виглядає або функціонує ваш продукт. Відео про розпакування та «готуйся зі мною» недаремно подобаються; це фактично застарілі рекламні ролики, оновлені для сучасної аудиторії.
Ці відеоролики виглядають як створені користувачами матеріали, але їх створено навмисно для реклами компанії чи продукту. Ця інформація дозволяє потенційним покупцям візуалізувати використання ваших товарів.
#5. Ви можете створити галас
Бажаєте отримати додаткову статистику? Споживачі вважають, що соціальні мережі допомагають познайомити їх з новими компаніями, з якими вони можуть бути не знайомі (77%).
Ранній доступ до нових продуктів для інфлюенсера може допомогти вашій кампанії досягти успіху. Вони викликають хвилювання та викликають FOMO, коли відкривають попередній перегляд майбутнього випуску.
Обов’язково використовуйте методи відстеження, щоб визначити, чи результатом галасу є продажі.
Спонсоровані публікації в Instagram
Оголошення включають спонсоровані публікації в Instagram. Особа (або компанія), яка публікує спонсоровану статтю, виділяє бюджет для залучення більшої аудиторії.
Чи знаєте ви, що в Instagram більше мільярда активних користувачів щомісяця?
Ця платформа є фантастичним місцем для взаємодії з вашою аудиторією та навчання її про вашу компанію. Завдяки спонсорованим публікаціям в Instagram ваш бренд стане більш відомим, а зацікавленість зросте, що допоможе розширити вашу компанію.
Публікації, спонсоровані Instagram, є природними публікаціями для привернення уваги та охоплення нової аудиторії. На відміну від реклами в Instagram, яка вимагає створення контенту, особливо для рекламної кампанії, цього немає. Спонсоровані дописи покращують взаємодію та помітність бренду, що в кінцевому підсумку створює більше потенційних клієнтів і доходів.
Де з’являються спонсоровані дописи в Instagram?
Лише користувачі Instagram бачитимуть ваші спонсоровані публікації в Instagram. Однак ви можете надати зовнішню URL-адресу, щоб направляти відвідувачів на певні веб-сторінки вашого сайту.
Ви можете додати кнопку із закликом до дії (CTA) до публікацій в Instagram, щоб збільшити відвідуваність сайту. Ви використовуєте рекламну систему, коли розміщуєте спонсоровані публікації в Instagram.
Сюди слід додати кнопку CTA та URL-адресу. Публікації, спонсоровані Instagram, є самообслуговуваними, доступними миттєво та мають масштабовані ціни.
За допомогою цього інструменту ваша компанія керує успіхом вашого просування в Instagram.
Створення дописів за підтримки Instagram за 7 дуже простих кроків
Ось як почати використовувати спонсоровані публікації в Instagram, якщо вам це цікаво:
- Щоб створити рекламу, відвідайте Менеджер реклами Facebook і увійдіть у свій обліковий запис.
- Зробіть «залучення» своєю метою.
- Визначте, кого ви хочете охопити
- Виберіть місце, яке дасть найкращі результати, і встановіть бюджет.
- Виберіть природний вміст, який ви хочете просувати.
- Перевірте свою рекламу, щоб переконатися, що все виглядає добре.
- Покладіть
Щоб створювати ефективні публікації, спонсоровані Instagram, для вашої компанії, просто виконайте ці прості кроки.
Коли слід використовувати публікації, спонсоровані Instagram?
Знаючи, як використовувати публікації, спонсоровані Instagram, тепер стало легше вирішити, коли їх використовувати. Спонсоровані дописи часто можуть допомогти вашій компанії викликати значний інтерес в Instagram. Запуск спонсорованих публікацій в Instagram є чудовою ідеєю з трьох причин:
#1. Ваші публікації працюють добре
У вас є фантастична можливість зробити органічні публікації у вашому обліковому записі Instagram ще кращими, якщо вони вже є. Чому б не використати вміст, який добре працює серед ваших підписників, щоб досягти ще кращих результатів?
Ви можете охопити більше людей, коли напишете твір, який зв’яжеться з вашими читачами. Існує велика ймовірність, що це буде працювати для аудиторії, порівнянної з аудиторією ваших підписників, оскільки ви вже знаєте, що це працює для вашої поточної аудиторії.
Оскільки ваш вміст раніше викликав певну зацікавленість, нові глядачі, швидше за все, зроблять те саме.
Скажімо, у вас є публікація в Instagram, яка має 400 лайків і 200 коментарів. У вас також є публікація з 50 лайками та 20 коментарями. Який, на вашу думку, буде кращим як публікація, спонсорована Instagram?
У цьому випадку кращим буде спонсорований Instagram пост із 200 коментарями та 400 лайками. Люди частіше взаємодіють із вмістом, оскільки існує дуже багато взаємодій, і вони хочуть знати, чому іншим подобається або коментують його. Люди змушені клацати посилання, оскільки їх природно цікавить, чому так багато людей коментують певну тему.
Ви можете підвищити доступність вашої цільової аудиторії до вашого вмісту та сприяти залученню, вибравши публікацію, яка має хороші результати.
#2. У вас є публікація в Instagram, яку можна придбати.
Дописи в Instagram, які можна придбати, є чудовим вибором для спонсорованого контенту.
Компанії можуть позначати продукти на своїх зображеннях за допомогою цих публікацій. Користувачі можуть переглянути деталі продукту, натиснувши на тег на зображенні. Якщо натиснути ще раз, користувачі перейдуть безпосередньо на сторінку продукту.
З цього моменту ваша аудиторія може почати купувати ваші речі.
Це розумна техніка, щоб заохотити до покупок, не здаючись надто настирливим. Чудовий спосіб залучити вашу цільову аудиторію та змусити її подивитися на ваші продукти — рекламувати ці публікації. Нові люди надихаються взаємодіяти з вашим матеріалом через інтерактивний досвід, який він створює.
Однак важливо пам’ятати, що спонсоровані публікації, які можна придбати, функціонують лише в мобільному додатку.
Вони також відображаються лише в Instagram. Незважаючи на те, що Facebook Ad Manager використовується як для реклами у Facebook, так і для Instagram, ви не можете запустити його через Facebook.
#3. Ви хочете бачити більше матеріалів, створених користувачами
Вміст, створений користувачами, може стати потужним активом для маркетингової стратегії вашої компанії. Це вміст, створений користувачами ваших товарів або послуг.
Уявіть, що ви керуєте магазином одягу, і хтось купує у вас блузку. Вони діляться фотографією топа та описом свого захоплення нею в Instagram.
Ваша компанія знаходить цю публікацію та повторно публікує її у вашому обліковому записі Instagram (з дозволу).
Люди, які переглядають цю інформацію, будуть свідками справжнього споживчого досвіду. Більше людей публікуватимуть свої створені користувачами матеріали, якщо ви розміщуєте подібні матеріали на своїй сторінці та рекламуєте їх.
Більше людей зацікавляться спонсорованими публікаціями в Instagram, які містять створений користувачами матеріал. Люди мотивовані перевірити це та побачити автентичний досвід, якщо вони помітять, що ваша публікація, спонсорована Instagram, є матеріалом, створеним користувачами.
Запрошується більше взаємодії з вашим вмістом і залучаються люди з вашого цільового ринку.
Дописи, спонсоровані Facebook
Статті, які отримали від компанії гроші за просування, відомі як «дописи, спонсоровані Facebook». Ці статті спочатку з’являються як звичайний вміст на діловому графіку.
Щоб збільшити видимість, компанія платить за просування цих публікацій. Завдяки спонсорованим публікаціям ви можете бути впевнені, що наявні та нові читачі побачать ваш матеріал. Як і будь-яка інша публікація, вони відображаються на часовій шкалі.
Це дає вашій аудиторії зручніший досвід і не заважає їм користуватися соціальними мережами. Публікації, спонсоровані Facebook, відображаються на часовій шкалі так само, як і звичайні. Тег «спонсорований» — єдиний спосіб відрізнити їх від звичайних публікацій.
Коли ви публікуєте цей звичайний матеріал, користувачі можуть легко бачити, лайкати, коментувати та ділитися вашою роботою.
Створювати спонсоровані публікації у Facebook також просто. Для запуску кампанії не потрібно входити в управління рекламою у Facebook; ви можете зробити це прямо з оригінальної публікації.
Facebook часто просить вас рекламувати певні публікації, щоб підвищити зацікавленість. Ви можете рекламувати лише вже існуючу сторінку зі спонсорованими статтями. Спочатку ви повинні мати сторінку у Facebook, тому що саме там ви повинні отримувати дописи.
Ваші спонсоровані публікації також можна побачити на настільних і мобільних каналах.
Покроковий посібник із створення спонсорованих публікацій у Facebook Посібник для початківців
Налаштувати публікацію, спонсоровану Facebook, просто. Нижче наведено вісім коротких кроків, які вам допоможуть:
- Виберіть статтю, яку хочете виділити.
- У меню виберіть «Boost Post». З’явиться спливаюче вікно.
- Вирішіть, кому ви бажаєте переглядати вашу публікацію, а потім виберіть параметри націлювання.
- Виберіть цільову аудиторію, яку ви хочете охопити.
- Виберіть тривалість вашої кампанії.
- Визначтеся з бюджетом.
- Розгляньте деталі.
- Кнопка «Boost Now» запустить вашу кампанію.
Ви можете легко опублікувати ваші публікації, спонсоровані Facebook, дотримуючись цих інструкцій!
Яка вартість публікацій, спонсорованих Facebook?
Скільки коштуватиме проведення кампанії, постійно хвилює кожного, хто її запускає. Ви не хочете залишатися в невіданні щодо ціноутворення, оскільки ваш бюджет має вирішальне значення для вашої компанії. Той факт, що ви можете вибрати, скільки витрачати на спонсоровані пости у Facebook, є однією з їхніх найсильніших рис.
Для запуску кампанії не потрібна певна сума. Однак важливо пам’ятати, що витративши більше грошей, ви отримаєте кращі результати. Оскільки ви можете вибрати кількість, яка найкраще підходить для вашої організації, це дуже економічно ефективна альтернатива.
Три ідеальні методи для публікацій, спонсорованих Facebook
Публікації, спонсоровані Facebook, — це фантастичний спосіб для вашої компанії зв’язатися з цінними потенційними клієнтами.
Три рекомендації щодо використання спонсорованих публікацій у Facebook:
#1. Визначте свою мету.
Вибір мети вашої кампанії є першим кроком до запуску пост-кампанії, спонсорованої Facebook. Якщо ви хочете оцінити ефективність своєї кампанії, ви повинні мати перед собою мету. Більшість фірм зосереджуються на підвищенні рівня взаємодії для конкретних статей або матеріалів.
Використання рекламних дописів є чудовим підходом до збільшення взаємодії аудиторії з вашими статтями. Ви також можете швидко оцінити рівень їхньої залученості. На кого ви націлюєтеся, залежить від того, чому ви рекламуєте.
Охоплення людей, які, як ви вже знаєте, зацікавлені у вашій сторінці, може бути вашою головною метою, якщо ви хочете генерувати конверсії. Оскільки вони вже знайомі з вашою компанією, вони, швидше за все, перетворяться. З іншого боку, якщо ви хочете підвищити впізнаваність бренду, ви можете орієнтуватися на різні аудиторії на додаток до людей, яким наразі подобається ваша сторінка.
Ви отримаєте кращі результати для свого бізнесу, вибравши мету своїх спонсорованих публікацій у Facebook.
#2. Виберіть вміст, який ви хочете рекламувати.
Якщо ви хочете опублікувати успішні спонсоровані дописи на Facebook, ви повинні вибрати правильний тип матеріалу для просування. Ці дописи призначені для легкої інтеграції в стрічку новин користувача. Ви хочете, щоб люди повірили, що це просто ще один природний пост, а не щось особливе.
Якщо ваш вміст є надзвичайно рекламним або продажним, ви ризикуєте відвернути читачів і витратити гроші. Виберіть вміст, який здається природним, але заохочує до залучення, якщо ви хочете бути впевненими, що ваш вміст максимально корисно взаємодіє. Зверніть свою увагу на матеріал, який принесе користь вашій аудиторії.
#3. Рекламуйте раніше популярні речі.
Якщо ви хочете, щоб ваша кампанія була успішною, рекламуйте матеріал, який уже має популярність. Ознакою того, що допис цікавий вашим читачам, є те, що на вашій сторінці вже є активність. Можливо, не всі побачили ваш пост через низький рівень участі.
Краще просувати популярний контент, тому що глядачі більш схильні з ним взаємодіяти. Це буде вміст, який ваші читачі знайдуть інтригуючим і який, швидше за все, приверне їх увагу. Ваша аудиторія з меншою ймовірністю буде взаємодіяти з публікацією, яку ви рекламуєте, якщо вона не має коментарів, оцінок «подобається» чи поширення, якщо це спонсорована публікація.
Вони можуть не вважати цю інформацію переконливою. Крім того, вони можуть вагатися, коли помітять, що ніхто не відповідає на публікацію. Виберіть матеріал, який буде добре працювати в цілому.
Завдяки вашій кампанії публікацій, яку спонсорує Facebook, ви отримаєте кращі результати.
Спонсоровані публікації в блогах
Як уже було сказано, спонсоровані публікації в блогах – це коли автори отримують винагороду за те, що вони пишуть у своїх блогах про конкретні підприємства чи товари. По суті, компанії та бренди платять іншим блогерам за те, що вони включені в їхні блоги. Це може статися через авторитет домену чи блогу, знання та відомість власника чи інші фактори.
Впливові особи або блогери можуть отримувати винагороду за те, що вони докладно описують, як вони використовують певний продукт або як він може допомогти іншим, пишучи про продукт, який їм подобається. За спонсорований контент, який вони пишуть у своєму блозі, вони отримують оплату. Вони розуміють весь процес написання спонсорованих матеріалів блогу, знають про SEO та добре ставляться до пошукових систем.
Іншим вибором є приєднання до партнерської програми та використання її партнерських посилань у своїх записах у блозі. Блогер може заробляти гроші, просуваючи товари та послуги бренду за допомогою афілійованого маркетингу. Кожен блогер повинен мати спеціальне посилання та механізм заробітку на веденні блогу, тому у компанії повинна бути добре продумана партнерська програма. Як наслідок, блогер отримував комісію за кожну продаж, яка є результатом спеціального посилання, яке генерує система.
Яку винагороду отримують блогери за спонсоровані пости?
Це може коштувати 3 долари або більше, залежно від того, що вам зручно. Уявіть, що ви отримуєте в середньому близько 100,000 1000 переглядів сторінок на місяць. Цю цифру можна використовувати для визначення вашої CPM, помноживши її на 300. Одна публікація в блозі коштуватиме вам 3 доларів, якщо ви стягуватимете 1,000 долари за кожні XNUMX показів.
Підсумки
Я щиро сподіваюся, що цей підсумок спонсорованих публікацій блогу виявиться корисним. Тепер ви знаєте, що це таке, як знайти бренди для співпраці, загальну концепцію того, що стягувати, і важливі пост-специфічні підходи. Ідіть за ними зараз!
Статті по темі
- ТОП 25+ БЕЗКОШТОВНИХ САЙТІВ ДЛЯ ОГОЛОШЕНЬ ВАКАНСІЙ
- СПОНСОРОВАНИЙ ВМІСТ: значення, приклади, характеристики та переваги
- ЯК ЗАРОБИТИ В INSTAGRAM У 2023 РОЦІ: ТОП-7 способів
- СКІЛЬКИ ЗАРАБОТУЮТЬ ВПЛИВНІ СЕРЕДИ: посібник 2023 і все, що вам потрібно!!!
- СКІЛЬКИ ЗАРОБЛЯЮТЬ ІНФЛЮЕНСЕРИ INSTAGRAM У 2023 РОЦІ
Список використаної літератури:
