Ваш веб-сайт є важливою частиною вашої стратегії цифрового маркетингу. Часто клієнти вперше знайомляться з вашою компанією. Включення інформативної, візуально привабливої початкової сторінки дозволить вам підкреслити свої переваги та переконати клієнтів дослідити вашу сторінку. Але що таке заставка?
У цьому дописі пояснюється, що таке заставка та як зробити її найкращою для свого веб-сайту.
Що таке Splash Page?
Перш ніж отримати доступ до вашого веб-сайту, сторінки-заставки привертають увагу відвідувача. Ваша головна сторінка вітає їх на вашому сайті та спрямовує на домашню сторінку. Стартова сторінка може допомогти вашому брендингу та маркетингу, зберігаючи узгодженість бренду та повідомлення, а також її можна використовувати в різних практичних ситуаціях.
З точки зору дизайну, цей «веб-аксесуар» покращить зовнішній вигляд вашого веб-сайту та вразить глядачів своєю оригінальністю. Сторінки-заставки також можуть мати більше анімації, відео та характерних елементів, ніж головна сторінка веб-сайту.
Навіщо використовувати сторінку-заставку?
Сторінка-заставка може служити різним цілям на вашому веб-сайті. Вивчіть наведені нижче варіанти, щоб визначити мету вашої власної сторінки-заставки. Зосередьтеся лише на одній або двох цілях, щоб зробити це коротким і приємним.
#1. Залучайте відвідувачів
Використовуйте безкоштовні графічні компоненти на сторінці-заставці вашого веб-сайту, щоб продемонструвати свою роботу та привернути увагу відвідувачів. Цю чудову маркетингову стратегію можна використовувати для будь-якого бізнес-сайту, але вона особливо добре працює для портфоліо мистецтва, фотографії чи дизайну.
Деякі з найкращих дизайнів веб-сайтів використовують сторінки-заставки для демонстрації зображень, графічного дизайну чи відео та пропонують відвідувачам спробувати те, що має відбутися.
#2. Рекламуйте новий продукт або майбутню подію.
Використовуйте головну сторінку для просування нового продукту чи майбутньої події та доповнення ваших маркетингових зусиль. Це може ефективно попередити відвідувачів і викликати ентузіазм щодо вашого наближення запуску.
Пам’ятаючи про цей маркетинговий імпульс, додайте контактну форму на свою початкову сторінку для додаткової взаємодії, інформуючи відвідувачів про те, що їхня інформація використовуватиметься для майбутніх оновлень.
#3. Обмежте доступ до сайту
Якщо ваш веб-сайт містить конфіденційний вміст або продукти, доступ до яких обмежено певною групою, заставка – чудовий спосіб додати видиме застереження. Наприклад, інтернет-магазин алкоголю може використовувати заставку, щоб підтвердити, що відвідувачі його веб-сайту досягли віку, встановленого законодавством.
#4. Дозвольте відвідувачам вибрати мову або місцезнаходження.
Пропонуючи споживачам перекладений і локалізований вміст, багатомовний веб-сайт зробить інформацію про вас або вашу компанію більш доступною.
Заставка може дозволити клієнтам вибрати свою мову та параметри розташування, перш ніж побачити ваш веб-сайт. Це полегшує навігацію та забезпечує приємну взаємодію з користувачем.
#5. Скоротіть час затримки
Хоча продуктивність веб-сайту та швидкість сторінки мають вирішальне значення для користувачів, бувають випадки, коли сторінка або екран повинні завантажитися. Сторінки-заставки можна використовувати для відображення творчих функцій (наприклад, панелі завантаження), щоб вказати час до завантаження наступного екрана, особливо для мобільних веб-сайтів.
Переваги та недоліки сторінки-заставки
Багато людей не впевнені, чи варто використовувати заставку на своєму веб-сайті. Давайте розглянемо переваги та недоліки початкової сторінки, щоб ви могли прийняти обґрунтоване рішення про те, що найкраще підходить для вашої компанії та веб-сайту.
Плюси Splash Page
Сторінка-заставка може бути корисним інструментом залежно від цілей вашої компанії. Веб-сайти Splash включають наступне:
- Оскільки на них міститься мінімум інформації, вони швидко завантажуються. Це дозволяє вам швидко привернути увагу відвідувачів веб-сайту та передати інформацію, яку ви хочете їм надати.
- Портфоліо – це чудовий спосіб показати свою найкращу роботу. Цей ефект «вау» дозволяє продемонструвати якість вашого мистецтва та справити відмінне перше враження.
- Якщо ваш веб-сайт має кілька версій, дозвольте відвідувачам вибрати технологію або мову сайту.
- Дозвольте отримати відгук про вподобання своїх споживачів, просто подивившись, які заставки, які ви створили, найкраще підійшли вашій компанії.
Мінуси сторінки-заставки
Тим не менш, також зазначено, що сторінка-заставка може мати такі серйозні недоліки:
- Може бути набридливим: Багатьом читачам не подобаються заставки, що беззаперечно. Згідно з деякими дослідженнями, 25% відвідувачів залишали сайт одразу після того, як побачили головну сторінку, а не переходили на головний веб-сайт. Оскільки ви планували «здивувати» їх заставкою, але натомість відштовхнули їх, велика кількість людей може спонукати вас подумати ще раз.
- Не дружній до пошукових систем: Пошуковій системі не так багато вмісту для оптимізації або зосередження, оскільки багато сторінок-заставок містять лише Flash-анімацію або велику графіку. Через те, що вас не знайдуть у пошукових системах, ви можете втратити бізнес.
- Він може бути повторним: Це особливо вірно для сторінок-заставки без кнопки «пропустити». Коли користувачі регулярно повертаються на ваш веб-сайт, їх може дратувати повторний перегляд однієї й тієї ж сторінки-заставки. Це може дратувати їх настільки, що вони звертаються за тією ж інформацією кудись.
Відмінності між сторінками-заставками та цільовими сторінками
Незважаючи на те, що сторінки-заставки та цільові сторінки звучать схоже, вони не однакові. Ми дослідили та зібрали деякі ключові зміни між двома сторінками.
Для початку заставка – це екран, який з’являється, коли ви вперше відвідуєте веб-сайт. Він має вихідне посилання, яке спрямовує відвідувачів на головний веб-сайт, де вони можуть переходити на різні сторінки. З іншого боку, цільова сторінка – це окрема сторінка, призначена для досягнення мети конверсії. Оскільки він намагається утримувати користувачів на сторінці, доки вони не здійснять конверсію, у ньому часто не вистачає посилання для виходу чи додаткової навігації.
По-друге, основна мета. Головна сторінка намагається представити відвідувачам корисну інформацію, скерувати їх до певного заклику до дії (CTA) та/або зібрати контактну інформацію. Тим часом цільова сторінка розроблена для конкретної цілі конверсії, як-от:
- Передплатники розсилки
- Завантаження контенту
- Конкурсні роботи
- Реєстрація на вебінари
Нарешті, враховуйте довжину. Сторінку-заставку слід використовувати лише для привітання відвідувачів і вона має бути короткою. Тим не менш, цільова сторінка може бути довгою або короткою – мета полягає в тому, щоб зацікавити відвідувачів, і ви можете вибрати, який дизайн найкраще підходить для вашої компанії.
Зрештою, процедура створення. Оскільки сторінки-заставки мають бути якомога коротшими, їх можна підготувати за лічені хвилини. Однак, коли справа доходить до цільової сторінки, процедура може бути тривалою і часто займає більше кількох хвилин.
Зразки ефективних сторінок-заставок і способи їх використання
#1. Випустити новий продукт.
Коли ви запускаєте новий продукт або послугу, додавання заставки на ваш веб-сайт інформує користувачів про це. Sill-TerHar Лінія Lincoln Black Label рекламується на веб-сайті автомобільного дилера Lincoln у Колорадо. На головній сторінці є кадр із реклами лінійки продуктів компанії, а також кнопка, яка спрямовує користувача до списку Black Label.
#2. Покажіть свою найкращу роботу.
Багато підприємств, які переважно працюють з іншими компаніями, використовують сторінки портфоліо для залучення нових клієнтів. Головна сторінка може рекламувати вашу найкращу роботу до того, як потенційні клієнти потраплять на ваш веб-сайт.
Потенційним клієнтам демонструються результати численних проектів фірми. Будь-хто, хто бажає найняти фірму, вже має уявлення про її роботу ще до того, як заходить на веб-сайт, що викликає інтерес у відвідувача сайту та бажання дізнатися більше про організацію.
Графічні дизайнери, автори-фрілансери та інші професіонали, які використовують портфоліо для залучення клієнтів, можуть використовувати заставку, щоб висвітлити свою роботу.
#3. Обмежте доступ до сайту
Деякі веб-сайти продають регульовані продукти або містять конфіденційну інформацію. Багато медіа-компаній використовують систему оплати, щоб запобігти доступу тих, хто не підписався, до повних статей. Стартова сторінка дозволяє передплатникам увійти, а тим, хто не підписався, — підписатися.
#4. Рекламуйте конкурс
Якщо ви проводите конкурс чи іншу рекламну подію, чудовим підходом для заохочення участі стане додавання заставки на ваш веб-сайт.
Зробіть це простим, додавши кілька простих зображень і заклик до дії, щоб заохотити людей зареєструватися. Роздрібний продавець спортивних товарів Scheels надає користувачам веб-сайту можливість виграти подарункову картку, зареєструвавшись у його списку розсилки. Ця пропозиція з’являється кожного разу, коли ви відвідуєте веб-сайт.
Scheels спонукає споживачів брати участь, щоб виграти подарункову картку, використовуючи популярні товари.
#5. Зробіть оголошення
Головна сторінка – чудовий спосіб спілкування з клієнтами, якщо ви маєте з ними поділитися важливою інформацією. Можливо, ваш магазин переїжджає на нове місце, або ви були у відпустці. Численні роздрібні магазини, які були змушені закритися через карантини через COVID-19, тепер знову відкриваються.
Розміщення головної сторінки на вашому веб-сайті з подякою, яка повідомляє про переїзд або повторне відкриття, є ефективним способом показати своїм клієнтам, що ви повернулися та готові до них. Використовуйте заставку, щоб заохотити клієнтів, які повертаються.
#6. Контролюйте свої можливості
Компанії з обмеженими можливостями часто використовують заставки, щоб рекламувати доступність і спонукати споживачів купувати квитки.
Музей морозива в Нью-Йорку знову відкрився зі зменшеною кількістю місць після карантину через COVID-19. У музеї відображається заставка, щоб рекламувати наявність квитків або інформувати користувачів про те, що на найближчі дати розпродано.
Якщо у вас є ресторан, галерея чи подія, заставка допоможе споживачам швидко купити квитки, забронювати або відповісти на запрошення. Ви також можете змінити його, щоб сповістити людей, коли ви розпродали.
#7. Оголосити продаж
Коли у вас є розпродаж, додавання головної сторінки на ваш веб-сайт спростить і полегшить продаж. Додайте промо-код, оскільки головна сторінка відображатиметься перед цільовою сторінкою та онлайн-магазином. Ваші клієнти будуть вдячні, коли їм повідомлять про розпродаж до того, як вони почнуть робити покупки, а не після того, як вони вже розрахувалися.
#8. Рекламуйте свою компанію.
Ви не можете створити впізнаваність бренду як малий бізнес з тією ж швидкістю, що й гігантська організація. Технології цифрового маркетингу чудово підходять для ознайомлення людей із вашою компанією, але багато відвідувачів вашого веб-сайту можуть бути з вами незнайомими.
Головна сторінка може допомогти створити ваш бізнес і повідомити відвідувачам, чого очікувати. Додайте короткий опис своєї місії або історії, щоб спонукати клієнтів робити покупки разом з вами.
10 методів покращення взаємодії зі сторінками-заставками
Яке призначення сторінки-заставки? Ваша головна сторінка – це техніка для перетворення клієнтів до того, як вони побачать вашу домашню сторінку. Щоб збільшити кількість кліків і конверсій, добре спроектуйте свою сторінку.
#1. Підготуйте свою сторінку-заставку
Навігація сторінками-заставками має бути простою. Ваші клієнти можуть не зрозуміти, навіщо це там і для чого це потрібно. Якщо ваша початкова сторінка невпорядкована, користувач не знатиме, де шукати, і може роздратуватися тим, що виглядає як спливаюче вікно. Ви можете використовувати графіку, текст або їх комбінацію, але користувач повинен розуміти, чому вони знаходяться на сторінці.
У наведеному вище прикладі Lincoln корпорація не показує свої транспортні засоби з чорними мітками на сторінці-заставці. Натомість відображається захоплююче візуальне зображення телевізійної реклами. Однак позначення оголошення «Чорною міткою» та додавання кнопки, яка спрямовує їх до рекламного ресурсу, пояснює мету цієї початкової сторінки.
#2. Зберігайте простоту
Хоча головна сторінка є чудовим місцем для взаємодії з клієнтами, весь текст має бути зведений до мінімуму. Клієнтам легше читати прості повідомлення. Ви можете вибрати більший шрифт, який завантажуватиметься на всіх платформах, і вашим клієнтам не доведеться читати довгий абзац тексту, щоб зрозуміти повідомлення. Скоротіть своє повідомлення до 200 символів або менше, щоб підвищити рівень конверсії.
#3. Зробіть свою початкову сторінку зручною для мобільних пристроїв.
Що таке сторінка-заставка для мобільних пристроїв? Це часто називають заставкою на мобільних пристроях, оскільки вона заповнює весь екран. Створення окремої сторінки-заставки для вашого мобільного сайту може допомогти вам висловити своє повідомлення, не заважаючи функціонуванню сайту.
Якщо ваша початкова сторінка не оптимізована для мобільних пристроїв, користувачеві може бути складніше її закрити, і він може не мати змоги нею користуватися.
Наприклад, використання заставки для обмеження вашої пропускної здатності інформує клієнтів про те, що квитки недоступні. Якщо хтось здійснює особливу поїздку або намагається придбати квитки з мобільного пристрою, сторінка-заставка має бути функціональною, щоб клієнтів не відмовляли.
Якщо люди використовують сторінку, щоб підписатися на вашу розсилку, їм має бути легко зробити це за допомогою мобільного телефону чи планшета.
#4. Додайте легку втечу
Хоча сторінки-заставки є повчальними, деякі з ваших клієнтів можуть вважати їх набридливими. Люди повинні мати можливість легко закрити вашу заставку. Користувачі можуть залишити сторінку, натиснувши X або кнопку виходу.
З інших цільових сторінок можна вийти, просто клацнувши на сторінці. Ви також можете створити інтерактивне повідомлення, яке звучить так: «Ні, дякую, перейдіть на веб-сайт» або щось подібне. Незалежно від того, який варіант, який ви пропонуєте, щоб допомогти клієнтам залишити вашу заставку, має бути помітним і легким для перегляду.
#5. Уникайте використання функцій дизайну, які призводять до збою сторінки.
Що таке елемент початкової сторінки, який спричиняє її збій? Легкість завантаження є однією з переваг сторінок-заставок. В ідеалі вони не повинні спричиняти повільніше завантаження веб-сайту, ніж якби їх не було. Завантажувальна сторінка може зайняти більше часу, якщо ви використовуєте графіку або анімацію з високою роздільною здатністю.
Зберігайте мінімальну кількість анімації на сторінці-заставці. Створивши початкову сторінку, перевірте її на різних пристроях, щоб побачити, як швидко вона завантажується. Якщо це надто повільно, подумайте про коригування аспектів дизайну.
#6. Надайте заклик до дії
Ваша головна сторінка може бути ефективною стратегією для залучення клієнтів. Багато компаній використовують сторінки-заставки, щоб переконати клієнтів приєднатися до їхніх списків розсилки. Деякі компанії також використовують їх для просування своїх програм лояльності.
Коли ви визначитеся з ціллю, додайте заклик до дії в дизайн заставки. Якщо ви використовуєте сторінку, щоб розповісти людям про свою програму лояльності, почніть із короткого твердження про переваги програми та закінчіть текстом, який заохочує користувачів зареєструватися.
Багато сторінок-заставок містять кнопки, які можна натиснути, які ідеально підходять для включення заклику до дії.
#7. Перевірте функціональність вашої початкової сторінки.
Ви, безсумнівно, додали посилання, оскільки включили заклик до дії на своїй сторінці-заставці. Посилання на асортимент може міститися на вашій стартовій сторінці, демонструючи новий продукт або лінійку послуг.
Головна сторінка, яка інформує користувачів про майбутній розпродаж, може містити посилання на ваш онлайн-магазин, і ви можете запрограмувати автоматичне завантаження коду знижки, коли люди заходять у кошик і розраховуються. Коли ви додаєте ці посилання на свою початкову сторінку, перевірте їх перед опублікуванням.
Переконайтеся, що всі ваші перенаправлення ведуть на відповідні сторінки та що всі акції чи знижки працюють належним чином. Якщо ви використовуєте сторінку-заставку для створення списку електронної пошти, додайте кілька тестових адрес електронної пошти з ПК і мобільного пристрою, щоб переконатися, що сторінка-заставка функціонує належним чином.
Деякі компанії використовують сторінки-заставки, які дозволяють користувачам змінювати мову веб-сайту. Якщо ваша фірма веде великий бізнес в іншій країні, ви можете мати кілька мовних версій свого веб-сайту. Стартова сторінка дозволяє глядачам завантажувати сторінку улюбленою мовою. Перш ніж відкрити початкову сторінку, перевірте кожну кнопку мови, щоб переконатися, що відповідний сайт завантажується.
#8. Користуючись ними, тримайте форми короткими.
Користувачі можуть заповнювати форми, щоб приєднатися до вашого списку розсилки, підписатися на вашу розсилку або підтвердити свій вік. Включення цих форм до вашої початкової сторінки робить їх функціональними та полегшує надання інформації людям. Але форми, які ви пропонуєте на сторінці-заставці, мають бути короткими.
Обмежте інформацію в цих формах кількома полями. Використовуйте сторінку-заставку, щоб направляти клієнтів до більшої форми на вашому веб-сайті, якщо вам потрібно зібрати більше трьох частин інформації.
#9. Покажіть свій логотип
Розміщення вашого логотипу на сторінці-заставці дає зрозуміти, що він належить вашому веб-сайту. В Інтернеті вже давно є спливаюча реклама, віруси та інші елементи, які можуть змусити когось вагатися натиснути вашу сторінку-заставку.
Додавання вашого логотипу інформує користувачів про те, що заставку створено вами. Люди більш схильні клацати на ньому, якщо знають, що він не розвине вірус, який зруйнує їхній комп’ютер.
#10. Продемонструйте користувачам, що вони можуть покластися на вас.
Клієнтам не потрібно нічого купувати на вашій стартовій сторінці. Ви можете використовувати його, щоб встановити довіру з ними в Інтернеті. Розміщення рекомендацій або відгуків задоволених клієнтів на вашій сторінці-заставці — чудовий спосіб продемонструвати відвідувачам, що ви заслуговуєте на довіру.
Якщо ви працюєте в сфері, яка потребує ліцензії чи сертифікату, ви можете використати заставку, щоб продемонструвати потенційним клієнтам, що у вас є ці облікові дані. Ви також можете створити головну сторінку з вашим рейтингом BBB і посиланням на ваш запис на веб-сайті BBB.
Заставка може покращити взаємодію з користувачем. При правильному використанні ці сторінки можуть збільшити ваш коефіцієнт конверсії. Розробка початкової сторінки з персоналізованими повідомленнями допомагає продавати клієнтам ще до того, як вони зайдуть на ваш веб-сайт.
Висновок
Ми не можемо заперечувати, що сторінки-заставки можуть бути цінним інструментом в інтернет-маркетингу, оскільки вони дозволяють власникам бізнесу та маркетологам передавати важливі повідомлення своїм відвідувачам. Що приємно у сторінках-заставках, так це те, що вони не вимагають від відвідувача багато роботи, що людям подобається.
Отже, розробляйте та вдосконалюйте свої сторінки-заставки вже сьогодні та подивіться, наскільки відвідувачі вашого сайту їх цінують!
- ВЕБ-АНАЛІТИКА: значення, типи та інструменти
- МАРКЕТИНГОВИЙ ЗАСТАВ: понад 19 типів маркетингової застави, яка вам потрібна
- Найкращі маркетингові платформи електронної пошти: 15+ найкращих варіантів на 2023 рік (оновлено!!)
- ЯК СТВОРИТИ БІЗНЕС-СТОРІНКУ FACEBOOK: Покрокова інструкція
- Головні тенденції цифрового маркетингу, на які варто звернути увагу у 2023 році
посилання
