Речі, які роблять відео вірусним: люди, які дивляться, лайкають і поширюють його в соціальних мережах. Ключовим є створення відео, яким глядачі захочуть поділитися зі своїми друзями. Решта слідує, як доміно. Найкращий варіант відеомаркетингу – це вірусний маркетинг. Це онлайн-відео, які швидко привертають увагу й часто охоплюють мільйони глядачів за лічені дні.
Таким чином, бренди починають розуміти, що виділяє вміст, і дослідження показують, що люди частіше діляться відеовмістом.
У цій статті ми переглянемо деякі з найкращих відео про вірусний маркетинг, щоб розпалити вашу уяву.
Вірусний маркетинг прагне поширювати знання про товар чи послугу від людини до людини через електронну пошту, Інтернет або з уст в уста. Вірусний маркетинг має на меті заохотити людей поширювати маркетингові повідомлення серед своїх друзів, родини та інших людей, щоб експоненціально збільшити кількість одержувачів.
Вірусне маркетингове відео – це процес створення відеовмісту, який розповсюджується цифровими та офлайн-каналами, щоб заохотити органічний обмін серед вашої аудиторії та залучити велику кількість потенційних клієнтів. Хоча визначення «вірусного відеомаркетингу» може відрізнятися, важливо зазначити, що одним із суттєвих елементів є те, що ваше відео має покладатися на рекламу з уст в уста для просування. Іншими словами, вірусні відео відрізняються тим, що їх рекламують ваші глядачі.
Тому компанії прагнуть знайти секретну формулу зростання вірусного відеомаркетингу, який може коливатися від 5 до 10 мільйонів переглядів.
Зрештою, порівняно з іншими рекламними тактиками, відео з вірусним маркетингом менш дорогі та, можливо, більш успішні.
Бренди намагаються з’ясувати, чому вірусні відео стають вірусними, але золотої формули успіху немає.
Однак, можливо, ми не зможемо надати вам ефективний рецепт вірусного маркетингу, але все одно можемо черпати натхнення з деяких найефективніших старих кампаній. Наприклад, багато найпопулярніших вірусних відеокампаній складаються з:
#1. Гумор:
Більшість вірусних відео є смішними, незалежно від того, задумано це чи ні. Вони можуть бути незручними або спрямовані на певний тип гумору. Рекомендуємо другий варіант.
#2. Актуальність:
З вірусним маркетингом дуже важливо підтримувати свій вміст у «актуальному стані». Якщо тема ваших відео є чимось, що вже цікавить людей, буде набагато простіше змусити людей говорити про них. Ознайомтеся з популярними темами серед вашої цільової аудиторії, перш ніж почати створювати відео про вірусний маркетинг.
#3. Провокація:
Як правило, вірусний відеомаркетинг ефективний, оскільки він спонукає вашу аудиторію до роздумів і емоцій. Певний вміст має на меті шокувати глядачів, тому вони будуть змушені поділитися ним, оскільки не можуть повірити в те, що вони щойно побачили. Інші вірусні маркетингові відео зосереджені на спробах змінити точку зору глядачів або навчити їх чогось нового. Насправді 70% людей найкраще навчаються візуально.
Вірусне відео від Cricket Wireless із Джоном Сіною більше схоже на щире повідомлення, ніж на рекламу. У ньому він сміється та грає в шахи з молодим інтерв’юером, перш ніж подякувати Інтернету за те, що він познайомив його з нами та розпочав його кар’єру. Відео Cricket Wireless містило потрібну кількість реклами, щоб запобігти тому, щоб воно здалося нещирим. Він закінчувався простим зображенням і хештегом #JohnCenaLovesTheInternet.
Крім того, важливо зазначити, що Cricket Wireless використовувала автентичність Джона Сіни, щоб передати своє повідомлення про те, що люди на першому місці. Замість того, щоб говорити про розпродажі, рахунки чи телефонні додатки, оператор зосередився на почуттях споживачів і розвагах, дозволяючи глядачам дивитися рекламу, не відчуваючи бомбардування рекламними пропозиціями.
Немає конкретних вказівок щодо створення найкращих вірусних маркетингових кампаній, але є поради, які допоможуть збільшити шанси стати вірусними. Ось наші головні поради, як зробити ваші відео вірусними.
№1: Знай свою аудиторію
Приблизно 80% споживачів пам’ятають онлайн-відео, які вони дивилися. Тому вірусний відеомаркетинг є мудрим вибором, якщо метою вашої кампанії є підвищення впізнаваності бренду. Однак ви повинні вжити заходів, щоб ваша аудиторія запам’ятала вас добре.
Особи користувача є важливими для вірусних відеокампаній. Вони допоможуть вам вирішити, якою довжиною мають бути ваші відео, на яких каналах їх рекламувати та чого ви хочете, щоб ваше вірусне відео досягло так, щоб бренд не був впізнаваний. Це допоможе вам зробити наступний крок.
№2. Виберіть правильний стиль відео
Відео стає все більш популярним як форма контент-маркетингу, пропонуючи більше можливостей для експериментів. Відео в прямому ефірі можна ділитися в реальному часі, тоді як анімовані кліпи можуть бути візуально привабливішими. Тому формат відео має відображати імідж бренду та передавати унікальний тон голосу компанії.
Існують різні платформи, які ви можете використовувати для реклами свого вмісту, так само, як сьогодні існують різні відеоформати, доступні для бізнесу. Зрештою, ваше відео має виглядати фантастично, де б його не використовували. Той факт, що ви поділилися чимось в Instagram, не обов’язково означає, що це зрештою не потрапить в електронний лист.
Однак подумайте про те, де ваша початкова аудиторія переглядатиме ваше відео, наприклад у Twitter, який має найшвидшу швидкість прокручування, і YouTube, де 60% глядачів дивляться його на мобільних пристроях. Підтримуйте свій вміст візуально привабливим із самого початку.
№4: Визначте правильну тривалість відео
Згідно з дослідженням соціальних мереж у 1 році, залучення відео найвище з відео тривалістю від 2 до 2021 хвилин. Однак обрана вами аудиторія визначатиме, чи мають ваші відео бути довшими чи коротшими. Зауважте, що тривалість ваших відео також залежить від того, скільки ви хочете розповісти.
№5: Створіть емоційний зв’язок
Найкращі вірусні маркетингові кампанії – це ті, які створюють емоційний зв’язок із аудиторією. Відеоконтент з більшою ймовірністю викличе емоційну реакцію, оскільки він звертається до кількох почуттів одночасно. Отже, негативні емоції, такі як страх, гнів або огида, також можуть мати значний вплив, але будьте обережні, щоб не стати надто суперечливим.
Щоб створити відео про вірусний маркетинг, дотримуйтесь цих важливих порад:
#1. Надайте якісні відео
Вірусний відеомаркетинг традиційно був малобюджетним, але глядачі все більше звертають увагу на чіткий, добре створений контент. Щоб забезпечити якісний вміст, важливо приділити час його редагування та правильній музиці та звуку. Крім того, сюди входить використання ідей брендування аудіо або вибір правильної музики, щоб викликати емоційну реакцію.
Розуміння своєї аудиторії має важливе значення для розвитку вірусного маркетингу. Люди по-різному реагують на вірусні відеоролики, причому більшість поширених відео викликає сміх. Люди частіше діляться вмістом, який робить їх гарними.
Крім того, люди ділилися контентом, щоб розважити своїх близьких і попередити інших про потенційну небезпеку. Ви дізнаєтесь більше про свою аудиторію, чим більше запустите вірусних відеокампаній.
#3. Не недооцінюйте впливовий маркетинг
Вірусні маркетингові кампанії не досягають успіху, якщо витрачати багато грошей на рекламні стратегії. Натомість вони досягаються природним шляхом, пропонуючи вміст, яким клієнти та підписники можуть ділитися. Однак якщо ви на ринку недовго, можливо, ви ще не маєте великого впливу на свій цільовий ринок. Інфлюенсери можуть дати вашій маркетинговій стратегії потужний стартовий майданчик, але ваш контент має бути релевантним для інфлюенсера, на якого ви сподіваєтесь орієнтуватися.
#4. Створення вашого бренду є пріоритетом
Зосередьтеся на створенні бренду, з яким ваші клієнти хочуть асоціюватися. Будуйте стосунки та близькість із вашою цільовою аудиторією через численні цифрові точки дотику, щоб зрозуміти, що їй подобається та що не подобається. Додайте реальну цінність у своїх відео, а решта прийде за собою.
Ось сім відео про вірусний маркетинг, які були популярні в Інтернеті.
#1. Тупі способи померти (потяги метро)
Підсумок цієї милої анімації надзвичайно ефектний. Однак успіх цього відео був не лише завдяки різкому контрасту між щасливими, яскравими персонажами та його головним посланням. Музика дуже захоплює, і вона залишається в голові на дні. Пісню завантажили сотні тисяч, а оригінальне відео набрало понад 200 мільйонів переглядів!
#2. Чи буде це змішуватися? (Blendtec)
Blendtec “Will it Blend?” Серіал YouTube мав величезний успіх, оскільки містив сегменти в стилі реклами старої школи та заохочував до взаємодії, пропонуючи глядачам публікувати пропозиції щодо майбутніх відео.
#3. Епічний розкол (Volvo Trucks)
Volvo найняла Жан-Клода Ван Дамма, щоб продемонструвати його динамічне рульове керування. Це відео — рецепт успіху, у якому зображені Ван Дамм, Енья та прекрасний іспанський захід сонця. Він був знятий всього за один дубль, що може бути використано для підвищення популярності відео.
#4. Old Spice: The Man Your Man Could Smell As
Відео звернулося до обох статей, переконуючи жінок купувати маскулін, а чоловіків – пахнути, як чоловіки. Він має понад 50 мільйонів переглядів на YouTube і спонукає чоловіків і жінок задуматися про те, що насправді означає мужність.
#5. Buzzfeed і Friskies: Дороге кошеня
Перша реклама Buzzfeed для Super Bowl була зосереджена на кошенятах. Відео було створено для інтернет-аудиторії та набрало понад 257 мільйонів переглядів на YouTube. Успіх відео пояснюється тим, що команда розуміє, що рухає людьми та що їх цікавить. Крім того, у відео розглядається унікальний аспект корму для котів Friskies і робить його невід’ємною частиною відео, не змушуючи нікого відчувати вони продаються і залучаються до історії.
#6. Google Android: Friends Furever
«Friends Furever» від Android — це відеореклама, яку найчастіше поширюють за весь час завдяки її простоті, ненав’язливому бренду та атмосфері домашнього відео. Він солодкий, гострий і меседжний, доповнюючи стратегію єдності та відкритості бренду. Його подивилися понад 24 мільйони глядачів.
#7. Веганський ковбасний рулет (Greggs)
Греггс доклав усіх зусиль, щоб створити відеокампанію для реклами свого нового веганського рулету з сосисками. Відео пародіювало рекламу Apple, представляючи сосиску як розумний пристрій, що допомогло йому стати вірусним і набрати більше 5 мільйонів переглядів за перші два тижні.
На думку експертів із соціальних мереж, кумедні відео мають найбільше шансів стати вірусними. Після цього показуються відео про розіграші та виклики. Ці думки походять від людей, відео яких стало вірусним.
Ось 5 порад, завдяки яким ваше відео стане вірусним для маркетингу в соціальних мережах.
- Часто публікуйте першокласний відеовміст.
- Знімайте відео на спірні теми.
- Збільште свої шанси стати вірусним за допомогою мережі.
- Використовуйте предметний досвід у своїх інтересах і поділіться своїм відео.
- Використовуйте тенденції, щоб створити більше відео, які стануть вірусними.
Підсумовуючи, відео зазвичай стає вірусним, коли воно отримує понад п’ять мільйонів переглядів або більше за лічені дні. Одна з найкращих речей, які ви можете зробити як відеомаркетолог і творець, — зробити свій відеоконтент вірусним. Нарешті, це один із найкращих способів створити свій бренд і залучити нових клієнтів.
Онлайн-контент вважається «вірусним», якщо він отримує багато розповсюджень і показів на платформах соціальних мереж, новинних веб-сайтах, агрегаторах, електронних розсилках і пошукових системах.
Вірусний маркетинг спрямований на те, щоб переконати людей поширити маркетингове повідомлення серед своїх друзів, родини та інших людей, щоб експоненціально збільшити кількість його одержувачів.
ВІДЕОКОНТЕНТ: значення, маркетинг, ідеї та стратегії створення
ПРОГРАМА ДЛЯ ЖИВОГО ЧАТУ: 10+ найкращих програм для живого чату, відео та Android
Відеозапрошення: як створити один і найкращий інструмент для створення відеозапрошень
СТРАТЕГІЇ ЗРОСТАННЯ: визначення в маркетингу, бізнесі та структурі
Список використаної літератури:
