Протягом багатьох років телевізори були основною частиною звичайного будинку. Люди використовують їх як джерело інформації для новин, розваг і навіть освіти. Однак реклама на телебаченні теж регулярно використовується. Рекламодавці традиційно використовували телевізійну рекламу для просування своїх продуктів і послуг споживачам. Ця реклама може приймати різні форми, але їхня спільна мета — переконати споживачів купити рекламовані товари. Останнім часом еволюція Інтернету та платформ соціальних мереж значною мірою перевершила телевізійну рекламу. Однак вони все ще актуальні. Якщо вам цікаво, чи варто реклама на телебаченні в даний час, ознайомтеся з різними перевагами, які вона має, навіть із цифровою рекламою або витратами на її налаштування, перегляньте наш посібник.
Телереклама
Телевізійна реклама — це практика створення та показу телевізійних рекламних роликів для просування товару чи послуги. Медіа-компанії несамовито шукають альтернативи, оскільки витрати на рекламу переходять на цифрову арену, хоча це все ще є одним із найкращих методів підвищити обізнаність про товар чи бренд.
Ефективна телевізійна реклама
Для підприємств з обмеженим рекламним бюджетом важливо вибрати ідеальний час і ціну для розміщення реклами. Прийняття мудрих рішень щодо частоти показу реклами, кількості людей, які переглядають її щоразу, і рівня взаємодії, яку вона викликає, призводить до успішної рекламної кампанії.
Як працює телевізійна реклама
Телевізійна реклама досягає своїх цілей, втручаючись у програми, які глядачі намагаються дивитися. Рекламні ролики можуть дещо дратувати, оскільки вони зазвичай тривають від 15 до 60 секунд і часто показуються протягом однієї телепрограми.
Хоча це може здатися проблемою для глядачів, це допомагає телемовникам заробляти гроші. Існує багато методів створення телевізійної реклами. У рекламодавців є два варіанти розробки креативу: або вони створюють свою рекламу, або співпрацюють з виробничою компанією та рекламним агентством.
Телеканал для реклами потрібно налаштувати після її завершення. Зазвичай це робить рекламне агентство або фірма, яка займається закупівлею медіа. Ціна розміщення телевізійної реклами може сильно відрізнятися залежно від часу доби, дня тижня, тривалості реклами, популярності шоу та каналу, на якому воно транслюється.
Особливості телевізійної реклами
Більшість телевізійних рекламних роликів мають одну або декілька з таких характеристик:
- Вони одночасно захоплюючі та досить винахідливі: Телевізійна реклама створена так, щоб бути цікавою та запам’ятовуватися, щоб запам’ятовуватися глядачам.
- Вони використовують зір, слух і рух: Телевізійна реклама використовує різні органи чуття, щоб залучити глядача. Через це вони регулярно використовують звук, графіку та спецефекти.
- Вони підкріплені маркетинговою метою: Кожна телевізійна реклама має на увазі чітку маркетингову мету, чи то збільшення продажів, чи впізнаваність бренду.
- Вони передають повідомлення за короткий проміжок часу: Повідомлення телевізійної реклами надається лише на кілька секунд. Як наслідок, вони наполегливо докладають зусиль, щоб чітко та просто донести своє повідомлення.
Які є 4 типи телевізійної реклами?
Існують різні підкатегорії форматів телевізійної реклами на основі маркетингових стратегій, які використовуються в рекламі. Найвідоміші з них включають порівняльну рекламу, рекламу в стилі відгуків, рекламу з підтвердженням ефективності та рекламу в стилі відгуків.
Перевага телевізійної реклами
Кожен бізнес прагне підвищити впізнаваність бренду. Хоча реклама робить досягнення цієї мети простим, чи все ще ефективна телевізійна реклама в наш час передових технологій? Ці запитання мають різні відповіді залежно від типу бізнесу, до якого ви звертаєтесь. Оскільки ми не знаємо про кожну компанію, в якій працюють наші читачі, перераховані такі переваги та недоліки:
- Велика аудиторія дивиться телевізор: Телебачення охоплює більше людей, ніж будь-який інший звичайний засіб масової інформації (наприклад, радіо, газети тощо). Багатьом дорослим ще належить повністю освоїти сучасні технології. Було б розумно витратити гроші, оскільки телевізійна реклама є найефективнішим способом охоплення клієнтів віком за XNUMX років.
- Телевізійна реклама приносить славу та довіру: Якщо ви з’явіться на телебаченні, люди подумають, що ваш бізнес йде добре, оскільки це розглядається як дорога маркетингова стратегія.
- правильна комунікаційна стратегія: у телевізійній рекламі вам потрібно використовувати зображення, звук, кольори та рух, щоб передати своє повідомлення. В результаті підвищується швидкість утримання клієнтів.
- Це надає індивідуальності вашому бізнесу: Ви можете використовувати телевізійну рекламу, щоб продемонструвати свою винахідливість і надати своїй компанії та людям, які нею керують, індивідуальність.
- чудово переконує клієнтів: Покупку з більшою ймовірністю зроблять 40% людей, на яких впливає реклама в соціальних мережах, ніж 60% людей, на яких впливає телевізійна реклама.
- Телевізійну рекламу можна переробити: Отриманий фільм можна відредагувати та опублікувати в Інтернеті в коротшій формі. Для кращих результатів відео можна додавати в електронні листи або ділитися ними в соціальних мережах.
Недоліки телереклами
Нижче наведені недоліки
- Це дорого: Витрати на виробництво телереклами високі. Вартість необхідних виконавців, монтажерів, обладнання – ваша відповідальність. Вартість ефірного часу – ще одна витрата. Тому варто враховувати як вартість створення реклами, так і вартість її показу на телебаченні.
- Рецидив важливий: Згідно з деякими дослідженнями, телереклама, яка повторюється, є більш успішною. У результаті вам може знадобитися придбати багато місць, якщо ви хочете побачити результати.
- Змінювати речі важко: Якщо ви хочете оновити або замінити кілька елементів, можливо, вам доведеться перезняти всю рекламу. Це може коштувати більше і займати більше часу. Тому переконайтеся, що ви чітко розумієте повідомлення, яке хочете передати, перш ніж почати запис.
- Важко націлити свою аудиторію: Онлайн-реклама надає ширший діапазон цільових опцій, ніж телевізійна реклама. У той час як телевізійна реклама дозволяє лише вибрати канал і час ефіру, онлайн-реклама дозволяє націлити аудиторію на основі хобі, статі, місця розташування та віку.
- Немає гарантії, що це буде помічено: Багато людей використовують свої ноутбуки або мобільні пристрої для перегляду телевізора. Деякі люди використовують перерви, щоб подбати про власні потреби (відкушувати, сходити в туалет тощо).
- Телевізійної реклами зараз стало менше: З появою нової технології телереклами стало менше. Багато фірм віддають перевагу іншим видам реклами.
- Результати важко контролювати та оцінювати: Телебачення не пропонує такий самий рівень інформації про відстеження продуктивності, як онлайн-медіа, тому цю інформацію мають визначати зовнішні аналітичні компанії даних.
Підключена телевізійна реклама
Будь-який пристрій, який може бути підключений до Інтернету та мати доступ до потокового відеовмісту на додаток до того, що зазвичай надається постачальником кабельного телевізійного телебачення, може відображати рекламу для over-the-top (OTT), яку іноді називають підключеним телебаченням (CTV). Реклама, яка оплачується програмно та показується на ігрових консолях, комп’ютерах, мобільних пристроях, OTT або Smart TV, називається CTV.
Які кроки передбачає підключена телевізійна реклама?
Прикладом трансакції на приватному ринку (PMP) є маркетинг CTV. Екосистема програмного закупівлі медіа використовує «водоспад» аукціонів із різними критеріями доступу та ціноутворення на кожному рівні. Продаж запасів на приватному ринку, який лише на один рівень аукціону перевищує відкриту біржу, дає маркетологам можливість отримати доступ до певних місць розміщення на аукціоні з меншою кількістю конкурентів і вищим коефіцієнтом виграшу.
Це VIP територія, хлопці! Приватний ринок із вибором ексклюзивних видавців доступний лише для запрошень. Крім того, оскільки рекламний ресурс міститься в певних частинах сайту, підрозділах або спеціальних формах, він не може відразу бути націленим на відкритому аукціоні. Приклади інноваційних форматів, які доступні на приватному ринку, включають аудіо, рідне та пов’язане телебачення.
Для маркетологів, які раніше використовували традиційну телевізійну рекламу для ініціатив, заснованих на обізнаності, канал є чудовим, оскільки він пропонує можливість зв’язатися з дуже зацікавленою аудиторією. Підключене телебачення пропонує ті самі переваги, але воно також дає вам покращені параметри націлювання та вибір асортименту, щоб допомогти вам успішно вийти на ринок, що зростає. Пропозиції підключеного телебачення від Choozle можна шукати, щоб знайти вигідні пропозиції для бажаної аудиторії.
Учасники цього преміального аукціону повинні сплачувати високу мінімальну CPM, а ціна зазвичай вище середньої. Але не хвилюйтеся; показники, які йдуть після, зазвичай набагато більше говорять про хорошу кампанію.
Вартість підключеного ТБ
Зіставляючи рекламу підключеного телебачення та звичайну відеорекламу, важливо пам’ятати, що цей рекламний простір преміум-класу зазвичай вимагає від учасників платити певну мінімальну ціну або дорожчу мінімальну CPM. CPCV для відеоресурсів майже завжди менш дорогий, навіть якщо пов’язане телебачення іноді може коштувати втричі дорожче, ніж звичайне розміщення відео.
Ціна за тисячу показів для відео коливається від 10 до 15 доларів США, але може сягати 45 доларів або більше для підключеного телебачення. Хоча Connected TV майже напевно дасть кращий результат у вигляді нижчих CPCV (понад 65 доларів США проти 15 доларів США), це не найдешевший метод націлювання на одиницю.
Вартість телевізійної реклами
Витрати на виробництво та розповсюдження є двома основними витратами, які входять у ціноутворення телевізійної реклами (якою в даному випадку є трансляція). Витрати на виробництво включають усе необхідне для створення телевізійної реклами. Це включає в себе наймання професійної виробничої групи та оплату рекламного агентства.
Хоча витрати на розробку телевізійної реклами можуть значно відрізнятися, ви повинні планувати витрати від 2,000 до 50,000 30 доларів США. Основними витратами є розповсюдження, яке за 105,000-секундну мережеву телевізійну рекламу коштує в середньому трохи менше XNUMX XNUMX доларів.
- Вартість створення телевізійної реклами може становити від 1,000 до 50,000 XNUMX доларів США.
- Витрати на трансляцію становлять 104,700 1 доларів, але можуть досягати XNUMX мільйона доларів.
Середня вартість телевізійної реклами
30-секундна реклама на місцевих телевізійних станціях коштуватиме рекламодавцям щонайменше 5 доларів на 1,000 глядачів. Однак шоу, у яких ви хочете показувати свою рекламу, будуть важливим фактором. Наприклад, у 30 році вартість розміщення 811,679-секундної реклами під час телешоу NBC «Sunday Night Football» становила в середньому 2021 317,981 доларів США. Однак ви можете порівняти це з XNUMX XNUMX доларів США за рекламу телепередачі NBC «This Is Us».
Ваші загальні витрати на трансляцію залежатимуть від того, як часто ви хочете показувати свою рекламу. Якщо у вас обмежений бюджет або ви не впевнені, що хочете зробити такі значні інвестиції, візьміть до уваги альтернативні рекламні та маркетингові стратегії. Це включає рекламу на білбордах або навіть трансляцію вашої реклами онлайн через такі сайти, як YouTube.
Елементи, що визначають вартість телевізійної реклами
Ціна за тисячу (CPM) телевізійної реклами – це ціна, яку ви платите, щоб вашу рекламу побачили 1,000 людей. Розташування є фактором, який найбільше впливає на CPM. Щоб отримати уявлення про ціни на трансляцію 60-секундної телевізійної реклами в різних місцях, подивіться на наведені нижче цифри в цій таблиці цін на телевізійну рекламу від медіа-експертів Casual Precision.
Що таке цифрова телевізійна реклама
TV реклама все ще популярна, незважаючи на те, що світ поступово переходить у бік цифрових технологій. За наявності правильної стратегії ваша цифрова та телевізійна реклама можуть працювати разом, щоб досягти найкращих результатів. Але площа для телебачення від такої доступності не зменшилася. Насправді, згідно з нещодавнім дослідженням, телевізійна реклама збільшує залучення в Інтернет (і навпаки).
Як взаємодіють стратегії цифрової та телевізійної реклами?
Стратегії цифрової та телевізійної реклами взаємодіють у такий спосіб;
- Можливе просування цифрового телевізійного контенту: Коли ваш бренд рекламується на телебаченні, зацікавлені люди шукатимуть у соціальних мережах додаткову інформацію та вміст.
- TV глядачі більш схильні налаштовуватися після перегляду цифрової рекламної інформації: Згідно з дослідженнями, люди, які дивляться серіали на YouTube, з більшою ймовірністю зроблять це знову в майбутньому.
- Користувачі можуть ділитися вашим вмістом: Ваш канал YouTube також має містити вашу телевізійну рекламу. Можливість спільного використання реклами дозволить користувачам взаємодіяти з вашим вмістом онлайн навіть після перегляду вашої телевізійної реклами.
- Споживачі можуть взаємодіяти з вашим брендом: Більшість телеглядачів мають свої телефони під рукою. Якщо ваш бренд активний у соціальних мережах, потенційні клієнти можуть бути змушені шукати ваш бізнес у Facebook або твітнути про нього.
Якщо ви хочете створити медіа-план, який буде працювати для вашого бізнесу та покращуватиме ваш поточний підхід, зателефонуйте нашим спеціалістам. Ми в Bloom Ads готові допомогти вам створити мультиплатформенну рекламну стратегію, яка максимізує рентабельність інвестицій.
Наскільки ефективна телевізійна реклама?
Він охоплює значну, специфічну аудиторію. Телевізор неймовірно ефективний. Якщо споживач бачив продукт по телевізору, він в 11 разів частіше шукатиме його в Інтернеті, ніж якби цього не бачив. Згідно з повідомленнями, до 72% впізнаваності бренду припадає на телевізійну рекламу.
Які плюси і мінуси телевізійної реклами?
Переваги телевізійної реклами
- Викликає інтерес.
- Поєднує звук і зображення.
- Заохочує співчуття та емоції.
Як телебачення використовується в рекламі?
Люди довіряють ТБ, воно має широку аудиторію, і воно може збільшити частку ринку. Крім того, це дозволяє придбати точну кількість оцінок (або переглядів), яка вам потрібна.
До якого типу реклами відноситься телебачення?
Використання радіо чи телебачення для поширення маркетингових повідомлень про ваш продукт чи послугу називається широкомовною рекламою.
Які особливості телевізійної реклами?
Вони надзвичайно винахідливі та привертають увагу: телевізійні рекламні ролики створені так, щоб бути забавними та витривалими, щоб глядач запам’ятав їх.
Які недоліки телереклами?
Недоліки телевізійної реклами
- Регулярність має вирішальне значення.
- Це складно змінювати речі.
- Націлитися на свою аудиторію складно.
- Немає гарантії, що це побачать.
- Телевізійна реклама скорочується.
- Результати складно аналізувати та відстежувати.
Що таке телевізійна реклама?
Телевізійна реклама — це популярна форма реклами, яка використовується для трансляції платного повідомлення по телебаченню, яке часто рекламує товар або послугу.
Висновок
Останнім часом цифрові платформи Інтернету та соціальних мереж, можливо, переграли телевізійну рекламу, але ці традиційні засоби просування товарів все ще дуже актуальні в наш час. Наприклад, ви не знайдете багато пенсіонерів або людей похилого віку в соціальних мережах, але ви точно знайдете їх, які сидять перед телевізором.
Поширені запитання щодо телевізійної реклами
Як телевізійна реклама впливає на споживачів?
Телевізійна реклама чудово впливає на споживачів. Перегляньте таку статистику:
- 96% споживачів кажуть, що вони дізналися про продукт або послугу з реклами в ЗМІ
- 85% сказали, що реклама зіграла роль у їх остаточному рішенні про покупку.
- 56% споживачів сказали, що телебачення найбільше вплинуло на те, щоб вони дізналися про продукт або послугу.
Чому телевізійна реклама важлива?
Він може обнулити певну групу. Реклама на телебаченні також має додаткову перевагу в тому, що вона здатна охопити широке коло людей і розширити це охоплення, створюючи галас онлайн.
{
"@context": "https://schema.org",
“@type”: “Сторінка поширених запитань”,
“mainEntity”: [
{
“@type”: “Питання”,
“name”: “Як телевізійна реклама впливає на споживачів?”,
“acceptedAnswer”: {
“@type”: “Відповідь”,
«текст»: «
Телевізійна реклама чудово впливає на споживачів. Перегляньте таку статистику:
- 96% споживачів кажуть, що вони дізналися про продукт або послугу з реклами в ЗМІ
- 85% сказали, що реклама зіграла роль у їх остаточному рішенні про покупку.
- 56% споживачів сказали, що телебачення найбільше вплинуло на те, щоб вони дізналися про продукт або послугу.
"
}
}
, {
“@type”: “Питання”,
“name”: “Чому телевізійна реклама важлива?”,
“acceptedAnswer”: {
“@type”: “Відповідь”,
«текст»: «
Він може обнулити певну групу. Реклама на телебаченні також має додаткову перевагу в тому, що вона здатна охопити широке коло людей і розширити це охоплення, створюючи галас онлайн.
"
}
}
]}
- МАРКЕТИНГ ТА РЕКЛАМА: відмінності між маркетингом і рекламою
- ПЕРЕКОНУЮЧА РЕКЛАМА: що це таке та як це робити
- РЕКЛАМА ТА ПРОСУВАННЯ: Вплив реклами та просування на малий бізнес
посилання
