Страхова галузь є жорсткою. Незалежно від того, де ви живете, здається, що на кожному розі є брокер або провайдер. Крім того, є сучасна можливість оформити страхування онлайн. Це означає, що ви повинні зробити все можливе, щоб виділятися в натовпі. Для багатьох у цій галузі частиною цього є пошукова оптимізація (SEO). Якщо ви не з’являєтеся на першій сторінці рейтингу пошукових систем, то, без сумніву, ви втрачаєте потенційних клієнтів. Дуже важливо, щоб коли хтось шукав страхові послуги у вашому географічному регіоні, ваш веб-сайт відображався у верхній частині рейтингу.
Якщо ви не думали про пошукову оптимізацію або хочете покращити свою ефективність, то настав час приступити до роботи. Ви можете найняти страхування SEO агентство щоб допомогти вам, але важливо, щоб ви розуміли концепції та стратегії, які ведуть до успіху. Одна з найкращих речей, які ви можете зробити, це поставити цілі. Не просто будь-які цілі, а ті, які підпадають під рамки SMART Specific, Measurable, Achievable, Relevant і Time-Bound. Пошукова оптимізація може бути приголомшливою, коли ви тільки починаєте роботу. Потрібно багато знати і багато робити. Встановлюючи РОЗУМНІ цілі, ви зробите кроки до того першого місця в рейтингу пошукових систем, якого ви так прагнули.
Конкретні цілі SEO
Встановлення конкретних цілей для вашого SEO має вирішальне значення для вашої стратегії. Ви не хочете підходити до речей без чіткого шляху вперед. Це також може допомогти вам впоратися з будь-яким почуттям перевантаженості. Конкретизуючи те, чого ви намагаєтеся досягти з кожною частиною вашої стратегії, ви зможете зосередитися на чомусь, і це дозволить вам керувати справами.
Візьмемо, наприклад, ваші ключові слова. Якщо ви представляєте страхову компанію в Сіетлі, ви можете поставити собі за мету отримати рейтинг на першій сторінці за певними ключовими словами. Ці ключові слова можуть бути «автострахування в Сіетлі» або «провайдери страхування житла в Сіетлі». Звужуючи свою увагу лише до конкретних ключових слів і місцеположень, ви швидше почнете залучати клієнтів. Після того, як ви почнете рейтингувати за цими ключовими словами, ви можете розгалужуватися з іншими під час подальшого розвитку свого SEO. Це зосередить ваш вміст і дозволить краще відстежувати роботу, яку ви робите.
Вимірні цілі SEO
Це підводить нас до наступної частини платформи SMART goals. Кожна ваша ціль має бути певним чином виміряна. Якщо ні, то як ви дізнаєтесь, чи досягли ви їх? Якщо ви можете виміряти свої цілі, ви зможете отримати відчутні дані та розуміння, які дозволять вам приймати рішення на основі даних. Ви можете коригувати, коли це необхідно, залишатися на курсі, коли це необхідно, і мати докази, необхідні для того, щоб знати, що працює, а що ні.
Наприклад, ваша страхова компанія може поставити за мету збільшити ваш звичайний трафік із локального пошуку на 20% протягом наступних шести місяців. Коли ви розвиваєте свій SEO для досягнення цієї мети, ви можете використовувати інструменти аналітики для вимірювання впливу цих стратегій. Ви можете відстежувати трафік свого веб-сайту за допомогою локальних пошуків і оцінювати, чи досягаєте ви своєї цілі. Цілі, які можна вимірювати, дають вам орієнтири та допоможуть вашій страховій компанії точно оцінити ваш успіх у захопленні локального пошукового трафіку.
Досяжні цілі SEO
Ви повинні мати великі мрії, коли справа стосується вашого бізнесу. Однак, коли справа доходить до розробки вашої стратегії SEO, ваші цілі мають бути досяжними залежно від того, де ви зараз перебуваєте. Ціль «зайняти перше місце для всіх ключових слів протягом місяця» нереальна. Тому не варто це розглядати. Усі ваші цілі мають бути досяжними на основі ресурсів і можливостей компанії. Ставлячи такі цілі, ви гарантуєте, що вони в межах досяжності та можуть бути досягнуті. Ставлячи нереалістичні цілі, ви лише налаштовуєте себе на розчарування.
Наприклад, якщо страхова компанія має обмежені маркетингові ресурси, досяжною метою може бути створення й оптимізація списків Google Мій бізнес для кожного відділення в межах певного періоду часу. Таким чином компанія гарантує, що потенційні клієнти, які шукають страхові послуги в цих областях, зможуть знайти точну та актуальну інформацію про компанію. Досяжні цілі заважають компаніям встановлювати нереалістичні очікування та дозволяють їм ефективно розподіляти ресурси. Інакше це буде лише низка розчарувань, оскільки ви не зможете досягти своїх цілей.
Релевантні цілі SEO
Встановлення відповідних цілей означає узгодження їх із загальними бізнес-цілями вашої компанії та цільовою аудиторією. Немає сенсу ставити мету, яка б не рухала голкою з точки зору SEO або будь-якого іншого аспекту бізнесу. Наприклад, релевантною метою може бути збільшення коефіцієнта конверсії відвідувачів місцевого веб-сайту на 15% за допомогою цільових цільових сторінок або оптимізованих кнопок із закликом до дії. Ця мета зосереджена на залученні місцевих клієнтів і перетворенні їх на власників страхових полісів, що безпосередньо узгоджується з основною метою компанії – генерування бізнесу. Релевантні цілі гарантують, що зусилля, докладені для локального SEO, безпосередньо пов’язані з прибутком компанії та сприяють її загальному успіху. Вони також завадять вам виконувати завдання та витрачати час на те, що не сприятиме розвитку вашого бізнесу в довгостроковій перспективі.
Прив’язані до часу цілі SEO
Прив’язані до часу цілі створюють відчуття терміновості та відповідальності. Вони мають конкретні терміни або часові рамки, що дозволяє страховим компаніям залишатися зосередженими, вимірювати прогрес з часом і вносити необхідні корективи у свої стратегії SEO. Наприклад, обмеженою за часом ціллю може бути покращення середньої позиції в рейтингу локального пошуку на три позиції протягом трьох місяців. Цей підхід, орієнтований на кінцеві терміни, гарантує, що компанія постійно працює над покращенням видимості свого локального пошуку та відстежує вплив своїх зусиль з оптимізації пошукових систем протягом певного періоду. Прив’язані до часу цілі тримають компанію на правильному шляху та створюють відчуття невідкладності досягнення бажаних результатів. Ви можете не вкластися в цей термін, але це нормально. Ви можете коригувати кінцеві терміни, які ви встановлюєте для своїх цілей, у міру набуття більшого досвіду з ними.
Приклади цілей SMART Local SEO для страхової галузі:
Мета: збільшити органічний трафік від локальних пошуків на 25% протягом шести місяців у цільовій географічній області
Конкретною метою може бути націлювання пошукового трафіку в певних місцях. Раніше використовувався приклад «автострахування в Сіетлі». Потім ви можете виміряти збільшення свого звичайного трафіку від локальних пошуків. Це можливо, тому що у вас є ресурси для цього, і ви розподілили їх для своїх локальних стратегій SEO, включаючи вміст на сторінці та отримання якісних локальних зворотних посилань. Це стосується вашого бізнесу, оскільки ви хочете залучити потенційних клієнтів для своїх страхових послуг. Він обмежений у часі, оскільки ви встановили крайній термін у шість місяців, але ви можете внести зміни залежно від свого прогресу.
Мета: оптимізувати списки Google Мій бізнес для всіх відділень протягом двох місяців.
Конкретна мета може полягати в тому, щоб усі ваші списки Google Мій бізнес для кожного постачальника мали точну й актуальну інформацію. Це легко виміряти, тому що коли всі ваші списки оновлені, ви досягли цієї мети. На щастя, для досягнення цієї мети не потрібно багато ресурсів, тому вона цілком досяжна. Ви можете додавати відповідні фотографії та збирати позитивні відгуки, щоб покращити свої оголошення. Це надасть клієнтам точну інформацію про вашу компанію та її послуги. Хоча це відносно просте завдання, додавання до нього кінцевого терміну допоможе гарантувати, що воно не залишиться в кінці вашого списку справ, як іноді трапляються з «легкими» завданнями.
Мета: потрапити в трійку найкращих результатів пошуку за ключовими словами місцевого страхування в цільовій області протягом 3 місяців.
Якщо вашою цільовою територією є Сіетл, ваші ключові слова та контекст мають відображати це. Вашою конкретною ціллю можуть бути «провайдери страхування житла в Сіетлі» разом із метою створення контенту. Ви можете відстежувати свою позицію в різних рейтингах перед тим, як почати, і стежити за прогресом по ходу. Якщо ви не рухаєтеся вгору, можливо, вам доведеться змінити тактику. Якщо ви розподіляєте ресурси для створення оптимізованого вмісту та пошуку зворотних посилань, то це досяжна мета. Завдяки більшій видимості в рейтингах пошукових систем ви залучите більше потенційних клієнтів на свій веб-сайт, де вони можуть придбати ваші послуги. Ви можете встановити кінцевий термін у три місяці, однак, якщо є особливо жорстка конкуренція, оскільки вони розроблятимуть власні стратегії SEO, це може зайняти більше часу. Це також може зайняти менший час. Ключовим є те, що ваші зусилля з оптимізації пошукових систем триватимуть, а ваші вдосконалення будуть спиратися на самі себе.
Встановлюючи SMART локальні цілі SEO, страхові компанії можуть покращити свою видимість в Інтернеті в певних географічних регіонах. Досягнення цих цілей залучить місцевих клієнтів, які потребують страхових послуг, шляхом покращення рейтингу в пошуку, стимулювання органічного трафіку та оптимізації списків Google Мій бізнес. Кінцевим результатом є підвищення впізнаваності бренду, залучення кваліфікованих потенційних клієнтів і перетворення цих потенційних клієнтів на лояльних страхувальників. Надійна онлайн-присутність у місцевих результатах пошуку не тільки сприяє загальному успіху страхової компанії, але й робить її надійним вибором для місцевих клієнтів, які шукають страхові послуги.
Статті по темі
