Частка голосу є одним з показників, яким часто нехтують. У дослідженні конкуренції для соціальних медіа, органічного трафіку чи навіть платної реклами це гнучкий показник, який ви можете використовувати. Частка голосу має вирішальне значення для маркетологів, оскільки вона дає вам зрозуміти, наскільки добре працює ваш бренд порівняно з конкурентами. Ми розглянемо все, що потрібно знати про частка голосу (SOV) внизу. Одним із найважливіших маркетингових показників є частка голосу (SOV). Ви можете використовувати його, щоб оцінити помітність свого бренду порівняно з брендом ваших конкурентів. Чим більше ви маєте авторитету у своїй галузі, тим вищий ваш SOV.
Частка голосу (SOV) порівнює помітність вашого бренду з брендом конкурентів на різних маркетингових платформах. Уявлення про частку голосу змінилося, коли з’явилися різноманітні соціальні мережі. У наші дні це також включає онлайн-обговорення бренду. Ваша маркетингова діяльність буде більш ефективно масштабована, якщо ви вимірюєте SOV.
Частка голосу (SoV) — це термін, який використовується для визначення метрики, яка використовується для порівняння впізнаваності бренду організації та її конкурентів. Співвідношення кількості розмов про ваш бренд до всіх інших брендів використовується для розрахунку SoV. Статті, твіти, публікації та інші форми спілкування. Знання вашого SOV допоможе вашому бренду краще зрозуміти труднощі, з якими він стикається, і його поточне становище на ринку. Це допоможе вам зрозуміти, як розвивати та захоплювати користувачів.
Ці статистичні дані історично використовувалися для порівняння вашої реклами (друкованої, радіо чи телевізійної) з рекламою всіх ваших нішевих конкурентів. Сьогодні цю фразу було розширено, щоб охопити всі вимірювані види поінформованості про бренд, включаючи трафік веб-сайту, PPC, обсяг і охоплення онлайн-згадок тощо. Оскільки набагато простіше визначати та контролювати вашу конкуренцію в Інтернеті, цифровий маркетинг дає точніші оцінки. Навіть якщо ви новачок на ринку, у вас не повинно виникнути проблем з оцінкою SOV, якщо ви використовуєте відповідні інструменти.
Як це працює?
Для порівняння, частка голосу дає вам змогу оцінити популярність вашого бренду порівняно з усіма вашими конкурентами. Було показано, що частка бренду корелює з його часткою ринку та доходом, що робить його дуже корисним показником сам по собі. Розрахувавши частку голосів ваших конкурентів, ви можете отримати певне уявлення про їхні прибутки.
Володіння простором і потенційний трафік, отриманий від SERP, є двома методами, які можна використовувати для вимірювання частки голосу. Визначається, скільки потенційних органічних місць у SERP належить вашому бренду за допомогою формули «Частка голосу за володінням простором». Навпаки, середній CTR рейтингу вашого веб-сайту в результатах пошуку помножується на обсяг пошуків за певним ключовим словом, щоб визначити частку трафіку. Ці вимірювання є інформативними за своєю природою, але важливо пам’ятати, що вони не ідеальні, хоча обидва корисні.
Дослідження «частки голосу» SEO показує, які веб-сайти частіше з’являються в результатах звичайного пошуку за певним набором ключових слів або тем. Цей вид вправ дозволяє власникам веб-сайтів розпізнавати можливості створення посилань, створення контенту та соціальних мереж, а також краще розуміти тиск конкуренції пошукових систем. Процес визначення вашої частки голосу в результатах звичайного пошуку та те, що ви можете зробити з результатами цього аналізу, описано в наведеній нижче структурі.
Ви повинні перевірити присутність вашого бренду на сторінках результатів пошуку, щоб обчислити частку голосу вашого бренду в звичайному пошуку (SERPS). Статистика, яка використовується для вимірювання, як правило, це кількість показів, але ви можете альтернативно використовувати кліки. Щоб отримати цю інформацію, ви можете використовувати різноманітні інструменти (докладніше про них у наступному розділі). Дізнатися, які веб-сайти мають найвищий рейтинг за певним набором ключових слів, буде простіше, якщо ви проведете дослідження частки голосу SEO.
Розмістіть свій список вибраних ключових слів або тем в інструменті дослідження ключових слів, коли ви визначитеся з ними. Отримайте рейтинг першої сторінки (SERP) для кожної теми з результатів пошукової системи. Ви можете експортувати ці дані звідти. Вам потрібна допомога інструментів SEO, які оцінюють видимість вашого пошуку порівняно з конкурентами, щоб обчислити вашу частку голосу в SEO. Дозвольте мені описати цю процедуру за допомогою програми Ahrefs, яку я регулярно використовую для завдань, пов’язаних із SEO. Першими кроками є вибір ключових слів і налаштування системи відстеження рейтингів. Тоді ви можете включити своїх головних суперників. Таким чином, інструмент контрастуватиме вашу видимість із видимістю ваших суперників.
Вам потрібно буде скористатися деякими маркетинговими інструментами, щоб знайти ці цифри. Наприклад, щоб визначити кількість згадок про бренд, перевірте свою програму автоматизації соціальних мереж. Після цього ви можете визначити, скільки згадок у ваших суперників. Додавши все, ви можете розрахувати частку ваших згадок у голосі, розділивши її на суму. Ви зможете дізнатися, як ви порівнюєтеся з конкурентами та які канали найбільше потребують вашої уваги, обчисливши частку голосу. Давайте розглянемо канали, для яких слід обчислити частку голосу.
Виберіть цільовий показник, який символізує ваш бренд, і розділіть його на повну вартість вашого ринку чи сектора. Щоб визначити відсоток частки ринку для конкретної статистики, помножте цю суму на 100.
Загальна формула для визначення частки голосу така
SOV = показники вашого бренду / показники всього ринку, незалежно від того, на якому аспекті маркетингу ви зосереджуєтеся.
Тепер ваші цілі визначатимуть показники, які ви використовуєте для обчислення SOV.
Частка голосу = (Показники вашого бренду / Загальні показники ринку) x 100
Хоча це може здатися складним, ми можемо використати деякі голосові інструменти, щоб полегшити нам це. Ви можете використовувати цю формулу, щоб виміряти: як частку голосу, яку можна відстежити в різних каналах, включаючи соціальні мережі, звичайні медіа та онлайн-пошук:
- PR частка голосу
- PPC частка голосу
- SEO частка голосу
Нижче наведено кілька прикладів показників для розрахунку для SOV:
- Органічна ключова фраза
- Ключові слова PPC (оплата за клік).
- Враження
- Охопити \sДохід \sЗгадки
- Hashtags
Частка голосу – це маркетинговий показник, який дає змогу порівняти впізнаваність бренду ваших конкурентів у різних маркетингових каналах. Цей показник можна використовувати, щоб оцінити, наскільки ефективно ваша реклама, згадки в соціальних мережах або навіть відвідувачі веб-сайту протистоять конкурентам. Модель маркетингового вимірювання називається «частка голосу». Частка голосу кількісно визначає, скільки грошей компанія витрачає на медіа порівняно із загальними ринковими витратами на цей продукт, послугу чи категорію. Наприклад, якщо компанія з виробництва електроніки витратила 5 мільйонів доларів на рекламу свого найновішого kindle, але 100 мільйонів доларів було витрачено на рекламу kindle у цій спільній категорії в цілому, інвестиції в 5 мільйонів доларів становлять 5% ринку.
Контент-аналіз: Подивіться на типи вмісту, який виробляють ці суперники, що може підвищити їхні позиції.
Аналіз формату матеріалу ваших конкурентів покаже його довжину та формат. Це текст, аудіо, відео чи зображення? Це коротка чи довга форма?
Як ваші конкуренти організовують свої продукти чи редакційні матеріали з точки зору інформаційної архітектури? Чи використовується схема внутрішнього з’єднання з ретельно спланованими опорами?
Соціальні мережі
Канал просування: які типи вмісту найкраще підходять для ваших конкурентів? Це може допомогти вам відкрити нові способи просування та численні тактики соціальних мереж, які ви можете використовувати.
Інфлюенсери та публікації: які важливі медіа та впливові люди діляться вмістом ваших конкурентів або підключаються до нього? Налагодження стосунків із цими джерелами за допомогою зв’язків з громадськістю чи інформування може бути корисною можливістю на даний момент.
Соціальні мережі та відкриті форуми: виберіть платформи соціальних мереж або публічні форуми, якими ви можете користуватися. Ви майже напевно не зможете перевершити певні авторитетні та авторитетні канали в пошуку.
Побудова посилань:
Яких ланок ваших головних конкурентів вам не вистачає, а їм ні? Цей аналіз можна отримати через SEMRush, Moz або HubSpot.
Атрибути SERP: які характеристики SERP найчастіше з’являються у вашому наборі тем? Існують численні аспекти SERP звичайного пошуку, у яких ви можете з’явитися (за винятком списків платного пошуку, як-от Google Ads).
Хоча спочатку визначення частки голосу може здатися складним, хороша новина полягає в тому, що існує велика кількість програмного забезпечення та інструментів, які допоможуть вам зібрати необхідні дані. Нижче наведено деякі з наших улюблених.
#1. Люкс
Найефективніший для: Поширення голосу в соціальних мережах. За допомогою Hootsuite ви можете відстежувати відповідні ключові слова та хештеги, а також розмови, пов’язані з вашим бізнесом. Hootsuite, як і HubSpot, дозволяє клієнтам переглядати цю інформацію з простої інформаційної панелі, не перемикаючись між численними обліковими записами соціальних мереж. Hootsuite є чудовою відправною точкою для тих, хто вперше знайомиться з програмним забезпеченням соціального моніторингу.
#2. Google Ads
Найефективніше для PPC і частки голосу реклами. Важко перемогти Google AdWords як інструмент, коли вам потрібно виміряти частку голосу PPC. Використовуйте вимірювання частки показів, щоб визначити свою частку голосу PPC. Оскільки продукти Google інтегровані, ви можете легко пов’язати свій обліковий запис Google AdWords із Search Console, якщо він у вас уже є. Незважаючи на це, Google AdWords настільки популярний, що часто вже є частиною маркетингових ініціатив. Отримання цих даних стає спрощеним завдяки вбудованому показнику частки показів.
№ 3. Ahrefs
Ahrefs — це надійний інструмент для розрахунку частки голосу SEO. Завдяки опції пакетного аналізу ви можете швидко отримати уявлення про свій органічний трафік у порівнянні з вашими конкурентами. Як альтернативу, ви можете використовувати Ahrefs для порівняння частки голосу конкурентів із умовами, за якими ви хочете оцінити, щоб контролювати свої власні. Загалом, це фантастичний інструмент для більшості вимог SEO. Ahrefs — це універсальний інструмент для оптимізації пошукових систем, який може допомогти вам у виконанні різноманітних пошукових завдань, включаючи оцінку домену та аналіз вмісту.
№ 4. SEMrush
SEMrush — це фантастичний універсальний інструмент SEO, який, як і Ahrefs, може допомогти вам визначити вашу частку голосу. Для цього можна використовувати функцію відстеження позиції SEMrush. Щоб отримати до нього доступ, вам знадобиться бізнес-підписка, але для значних компаній це того варте. Ви можете вимірювати частку голосу за місцезнаходженням або темою на додаток до інструменту моніторингу позиції, а також можете знайти нових конкурентів. Окрім голосової аналітики, SEMrush може використовуватися для технічних вимог SEO та контент-маркетингу.
#5. Фірмовий годинник
Brandwatch — це інструмент прослуховування соціальних мереж для компаній. Незважаючи на широкий набір функцій, це також один із найдорожчих доступних інструментів. Під час оцінки частки бренду Brandwatch може бути корисним, оскільки він надає готову до впровадження інформацію, яка може покращити видимість вашої компанії в Інтернеті. Це дає вам змогу приймати кращі рішення та, зрештою, збільшити свою частку ринку. На офіційному веб-сайті немає безкоштовної пробної версії або інформації про ціни для Brandwatch.
Як розраховується SOV?
Використовуйте наведену нижче формулу, щоб визначити частку свого голосу: (кількість згадок вашого бренду поділена на всі згадки бренду, включно з вашими конкурентами) x 100 = SOV.
Частота, з якою ваш бренд обговорюється на веб-сайтах новин і в блогах, відома як частка вашого голосу в ЗМІ. Наприклад, у вас є 40% голосів, якщо ваш бренд згадується в 40 публікаціях, а ваш конкурент — у 100. У 2005 році журнал New Yorker вперше зіткнувся з тим, що один рекламодавець взяв під контроль усе його видання. будь-коли. У журналі було розміщено до 18 рекламних оголошень відомого рітейлера. Багато ілюстрацій створено відомими художниками. Target не тільки спростило привернути увагу всіх, купивши цілий тираж, але й завоювало значну частку голосу в цьому конкретному випуску.
Частка голосу має вирішальне значення в соціальних мережах, оскільки вона дає вам змогу побачити, яких конкурентів згадують частіше, і порівняти те, що ви робите з тим, що вони роблять. Ви можете використовувати це, щоб знайти будь-які слабкі місця у своєму плані.
Що таке SOV у бізнесі?
Показник частки ринку, яку займає ваш бренд по відношенню до конкурентів, називається часткою голосу (SOV). Він служить барометром видимості вашого бренду та того, наскільки ви контролюєте діалог у своєму секторі.
Частка розуму проти частки голосу: Яку частину реклами на вашому ринку та в секторі фактично створюєте ви? Частка розуму: які назви чи компанії спадають на думку, коли люди думають про ваш продукт чи послугу?
Що таке SOV проти SOS?
Частка пошуку (SOS) порівнює видимість бренду в Інтернеті з показниками інших компаній у тому ж секторі. Це інструмент для компанії, щоб оцінити стан свого бренду та частки ринку. Тоді як частка голосу (SoV) вимірює, скільки грошей бізнес витрачає на медіа по відношенню до витрат усього ринку на певний товар, послугу чи категорію.
Що означає 100%, SOV Середнє?
Термін «SOV» (також відомий як абревіатура «Share of Voice») часто використовується під час купівлі медіа та планування в секторі онлайн-реклами. Відносний відсоток придбаних показів реклами порівняно з усією рекламою, доступною протягом цього періоду часу, представлений SOV, який зазвичай повідомляється у відсотках.
Висновок
Маркетологи використовують показник під назвою «частка голосу» (SOV), щоб визначити, яку частину розмови чи реклами вони контролюють порівняно з конкурентами в певному просторі. Рівняння (ваша реклама / загальна кількість реклами = частка голосу) можна застосувати до різноманітних маркетингових стратегій, включаючи оплату за клік, онлайн-рекламу та навіть соціальні мережі.
схожі повідомлення
- ДОСЛІДЖЕННЯ КЛЮЧОВИХ СЛІВ КОНКУРЕНТА: значення, найкращі інструменти та посібник
- КОНКУРЕНТИ В БІЗНЕСІ: що це таке, види, аналіз і переваги
- ЯК БРЕНДУВАТИ СЕБЕ: найкращі поради
посилання
