Поліграфічна реклама – це форма маркетингу, яка використовує друковані носії, такі як брошури, рекламні щити, флаєри та плакати. Незважаючи на поточну адаптацію стратегій цифрового маркетингу, друкована реклама все ще залишається ефективною. Він пропонує відчутний і вражаючий спосіб охопити вашу цільову аудиторію та має численні переваги, наприклад можливість вловлювати та викликати емоції. У цій статті ми розглянемо визначення друкованої реклами, переваги, які вона має перед цифровим маркетингом, а також її види.
Поліграфічна реклама
Друкована реклама — це форма маркетингу, яка використовує фізично друковані засоби масової інформації, такі як газети, журнали, брошури та пряма поштова розсилка, щоб охопити широку аудиторію та передати спонсороване повідомлення або просувати продукт чи послугу. Це одна з найдавніших форм маркетингу, яка досі вважається важливим і ефективним способом донесення інформації до людей.
Види друкованої реклами
До видів поліграфічної реклами відносяться:
- Газетна реклама: Оголошення, які з’являються в газетах у вигляді тексту або зображень. Вони можуть бути невеликими або більшими, залежно від місця розташування та розміру, обраного підприємством.
- Журнальна реклама: Оголошення, які з’являються в журналах у вигляді тексту, зображень або обох. Ці оголошення часто є спеціальними, орієнтованими на певну аудиторію на основі читацької аудиторії журналу.
- Брошури: брошури — це друковані маркетингові матеріали, які компанії використовують для просування своїх продуктів або послуг. Зазвичай вони надають інформацію про бізнес.
- Прямі розсилки: Компанії надсилають рекламні матеріали безпосередньо в домівки чи офіси людей. Вони часто містять рекламні матеріали, такі як купони, знижки або пропозиції.
- Білборди: реклама великого друку, яка розміщується в стратегічних місцях для максимальної видимості. Їх неможливо ігнорувати, і вони також можуть допомогти підвищити впізнаваність бренду у великих масштабах.
- Реклама в магазині: це друкований рекламний матеріал для просування продуктів або послуг у звичайному магазині. Це може включати плакати, банери, стоячі та шельф-токери.
- Класифікована реклама: Короткі текстові оголошення, розміщені в певних категоріях у газетах чи журналах. Вони дешевші за інші оголошення, але мають обмежений простір для детальної інформації.
- Медійна реклама: більші оголошення, які можна розмістити будь-де в газеті чи журналі, часто у формі тексту, зображень або комбінації обох. Вони забезпечують більший охоплення та видимість.
- Рекламні: рекламні ролики – це платні статті, які виглядають як редакційний вміст, але є рекламою. Вони надають інформацію про компанію та її продукти чи послуги, допомагаючи покращити видимість і зміцнити довіру потенційних клієнтів.
- Плакати: Плакати — це великі друковані матеріали, які часто використовуються в рекламних цілях. Це ефективний спосіб охопити широку аудиторію, особливо в містах.
- Листівки: Флаєри — це односторінкові друковані матеріали, які зазвичай використовуються в рекламних цілях. В основному вони містять інформацію про події, розпродажі, знижки та запуски товарів.
Переваги друкованої реклами
До переваг друкованої реклами можна віднести наступне:
Побудова репутації та відносин
Реклама в перевірених місцевих газетах може допомогти створити позитивну репутацію в громаді через асоціацію. Це відоме як «ефект ореолу». Друкована реклама в газетах і інформаційних бюлетенях може посилити ваше повідомлення та підвищити запам’ятовуваність бренду серед лояльних читачів. Крім того, друкована реклама забезпечує мультисенсорний досвід, який може створити сильніший емоційний вплив на читачів. Яскраві кольори, щільність, фактура паперу, перегортання чи зминання сторінок і навіть запах чорнила можуть покращити враження читача та створити глибший зв’язок із рекламою.
Ефективність витрат
Друкована реклама пропонує різноманітні місця розміщення та вставок у певній газеті, що забезпечує більш цілеспрямовану та економічно ефективну рекламу. Крім того, місцева друкована реклама надає ряд варіантів, які підходять майже для будь-якого бюджету.
Висока залученість
Люди, які передплачують газети та читають друковані ЗМІ, як правило, довше зосереджуються на вашому повідомленні. Дослідження також показують, що люди зазвичай сканують веб-сайт приблизно 15 секунд, перш ніж продовжити, але вони витрачають більше часу на читання друкованих матеріалів. Таким чином, це дозволяє довше вікно уваги, що може справити більше враження на читачів. Крім того, друковані оголошення можна переглядати з першого погляду, і їх не потрібно прокручувати, що максимізує ваше охоплення.
Гнучкість і більше опцій
Рекламодавці друкованих видань часто пропонують вибір розміщення реклами в публікації, що дозволяє вибрати місце з найбільшою видимістю. Він також пропонує дрібні розміри, кілька сторінок, регіональні видання та спеціальні варіанти розміщення, що дозволяє створювати більш креативну та налаштовану рекламу.
Довголіття
Друкована реклама має довший термін служби, оскільки газети часто розповсюджуються й демонструються в офісах, магазинах та інших місцях, охоплюючи з часом більшу аудиторію. Читачі часто вирізають журнальні статті та навколишні рекламні оголошення та звертаються до них пізніше або діляться ними з іншими. Протягом кількох місяців багато людей можуть бачити друковану рекламу в залах очікування, спортзалах або вестибюлях готелів.
Підвищена довіра
Друковані видання, що пропонують високоякісний і надійний вміст, сприяють довірі, і рекламодавці можуть використовувати це, щоб зробити свою рекламу більш надійною. Розміщення оголошень у поважних друкованих виданнях може легше залучити потенційних клієнтів і збільшити продажі завдяки позитивним асоціаціям читачів із публікацією. Зазвичай люди вважають друковану рекламу більш правдоподібною та впливовою, ніж цифрова. Тверда та відчутна природа паперу та чорнила надає друкованій рекламі більшої довіри. Крім того, друкована реклама відображає важливу інформацію на видноті, а не вимагає від читачів навігації по веб-сайту.
Друковані оголошення стимулюють дії
Дослідження показали, що друкована реклама з більшою ймовірністю спонукатиме до дії, ніж цифрова. Читачі друкованих видань з більшою ймовірністю вживуть дії після перегляду газетної реклами, наприклад зроблять покупку або взаємодіють з брендом в Інтернеті. Вони також можуть спонукати читачів залучатися за межі сторінки, спонукаючи їх шукати більше інформації в Інтернеті або робити покупки. Друкована реклама може бути потужним ознайомленням із продуктами та послугами, а поєднання її з іншими маркетинговими каналами може підвищити загальний успіх кампанії.
Цільова аудиторія
Друкована реклама дозволяє охопити релевантну аудиторію, зацікавлену у вашому бізнесі. На відміну від цифрового маркетингу, який часто розкриває широку мережу, друкована реклама в журналах або газетах націлена на певну аудиторію. З меншою кількістю компаній, які обирають друкований маркетинг, розміщення реклами в журналах або створення брошур та інших друкованих ЗМІ може допомогти вашому бізнесу отримати більшу видимість.
Ненав'язливий і безпечний
На відміну від цифрової реклами, яка може бути нав’язливою та створювати потенційні ризики, такі як спам або віруси, друкована реклама залишається на сторінці та не заважає читачеві. Друкована реклама також позбавляє від роздратування спливаючих рекламних вікон і потреби в програмному забезпеченні для блокування реклами.
Мінуси друкованої реклами
До мінусів друкованої реклами можна віднести наступне:
- Обмежена читацька аудиторія: Все більше і більше людей уникають друкованих видань заради електронних онлайн-версій, зменшуючи кількість людей, які читають друковану рекламу.
- Погана якість друку зображення: Друковані засоби масової інформації мають іншу якість зображення, ніж цифрові засоби масової інформації, що може бути проблематичним, якщо ви продаєте одяг високого класу або послуги художника-портретиста. У таких випадках ви можете залучити читачів на свій веб-сайт, де ви можете продемонструвати зображення високої роздільної здатності або запропонувати знижку.
- Відсутність контролю над розміщенням реклами: Газети часто не гарантують високоякісне розміщення на будь-якій сторінці, що може бути проблематичним, якщо ваш конкурент розміщує рекламу в тому самому місці.
- Складно запланувати рекламу для менш частих публікацій: деякі журнали мають менш часті розклади публікацій, що полегшує ефективне планування реклами.
- Не найкращий спосіб охопити глобальну аудиторію: друковані ЗМІ не є найефективнішим методом охоплення глобальної аудиторії, оскільки друковані видання зазвичай залежать від регіону.
- Складний процес публікації: Публікація в друкованих засобах масової інформації вимагає планування, написання тексту оголошення, розробки дизайну оголошення та подання його для публікації, що може зайняти багато часу та бути складним.
- Складність орієнтації на певну аудиторію: На відміну від цифрових медіа, друковані медіа не надають таких самих можливостей націлювання, що ускладнює охоплення конкретної аудиторії.
- Ризик зникнення оголошення серед інших оголошень: друковані засоби масової інформації часто публікують багато рекламних оголошень на видання, що збільшує ймовірність того, що ваша реклама може загубитися серед інших, навіть якщо ви платите за рекламу на всю сторінку.
- Більше співвідношення реклами та редакції: Журнали, як правило, мають вищі співвідношення реклами та редакції, що можна сприймати як безлад і дратувати читачів.
Чому друкована реклама ефективна?
Друкована реклама ефективна з кількох причин:
- Дизайн, що привертає увагу: щоб бути ефективною, друкована реклама має «вискочити» й привернути увагу аудиторії за лічені секунди. Дизайн має бути простим, сміливим і таким, що запам’ятовується, зі спрощеним повідомленням. Зосередження на одній ідеї та використання креативних елементів, які руйнують шаблон, можуть заінтригувати глядачів і викликати в них бажання дізнатися більше.
- Відчутність і залучення: друкована реклама відчутна, а клієнти краще реагують на фізичні об’єкти. Вони можуть бути більш привабливими та особистими порівняно з цифровою рекламою. Міленіали, зокрема, частіше читають і діляться друкованою рекламою в соціальних мережах, таких як Facebook і Instagram.
- Довіра та довіра: друкована реклама часто сприймається як більш правдоподібна та впливова, ніж цифрова реклама. Простий характер друкованої реклами без спливаючих вікон чи нав’язливих елементів створює довіру та довіру аудиторії. Друк розглядається як надійне джерело маркетингової інформації.
- Увага та утримання: Друкована реклама привертає увагу читачів довше, ніж цифровий вміст. Люди, як правило, сканують веб-сайти, але витрачають більше часу на читання друкованих матеріалів. Це дозволяє отримати більше враження та краще зберегти повідомлення.
- Економічність і адресність: Реклама в друкованих виданнях може бути рентабельною, особливо для місцевих підприємств. Він пропонує різноманітні місця розміщення та вставок у певних публікаціях, що дозволяє підприємствам охопити зацікавлену аудиторію з більшою ціною. Друковані оголошення можна адаптувати відповідно до різних бюджетів і пропонувати різні варіанти.
- Доповнення до цифрової реклами: друкована реклама може працювати разом із цифровою для підвищення ефективності. Хоча онлайн-маркетинг часто доступніший, друкована реклама може зміцнити довіру та авторитет і спонукати читачів взаємодіяти з брендом не тільки на сторінці. Поєднання друку з іншими каналами, такими як цифрові та соціальні мережі, може підвищити загальний успіх маркетингової кампанії.
З яких частин складається друкована реклама?
Щоб створити ефективну друковану рекламу, переконайтеся, що частина містить такі частини:
- Headline: Заголовок — це головне повідомлення оголошення, яке привертає увагу читача та передає основне повідомлення чи переваги рекламованого продукту чи послуги. Він має бути коротким, різким і переконливим. Заголовок часто є найбільшою частиною реклами і має вирішальне значення для залучення інтересу читача.
- зображення: зображення або візуальний елемент викликає цікавість і повідомляє, що глядач дізнається, продовжуючи читати рекламу. Зображення має відповідати рекламованому продукту чи послузі та бути привабливим, щоб привертати увагу читача. Якщо можливо, використання кольорових зображень може збільшити вплив реклами.
- Основна копія: текст оголошення має бути добре організованим, лаконічним і легким для читання, висвітлювати пропозицію, продукт або послугу та ключові характеристики. Використовуйте маркери, підзаголовки та короткі абзаци для легкого сприйняття читачами з коротким проміжком уваги.
- Графічні елементи та логотип: Візуальні елементи, такі як малюнки, барвиста графіка та ілюстрації, відіграють вирішальну роль, щоб привернути увагу читача та підсилити повідомлення реклами. Додавання високоякісних зображень, які демонструють продукт або послугу, і включення впізнаваного логотипу може підвищити впізнаваність бренду та привернути увагу.
- Заклик до дії: Заклик до дії (CTA) – це твердження, яке спонукає читача виконати певну дію, наприклад відвідати магазин або зв’язатися з компанією для отримання додаткової інформації.
- Контактна інформація: включення контактної інформації має важливе значення, щоб потенційні клієнти могли зв’язатися з рекламодавцем. Необхідно вказати як мінімум номер телефону. Тим не менш, додаткові відомості, такі як адреса електронної пошти, фізична адреса, URL-адреса веб-сайту або сторінка в соціальних мережах, можуть полегшити зв’язок клієнтів.
Рекламна поліграфічна компанія
Топ компаній, що надають послуги друку реклами:
#1. Якір
Anchor – це агентство брендингу, веб-розробки та дизайну логотипів у Льюїстоні, штат Мейн, яке пропонує послуги друкованої реклами. Вони в основному працюють з малими та середніми підприємствами та пропонують послуги візуальної ідентичності, стратегії бренду та обміну повідомленнями, а також послуги з іменування.
#2. Агентство Spire
Spire Agency – це рекламна компанія, розташована в Аддісоні, штат Техас, яка пропонує послуги друку. Вони спеціалізуються на роботі з клієнтами B2B і прагнуть створити позитивну взаємодію між брендами та їх аудиторією. Вони пропонують брендингові кампанії, дизайн веб-сайтів і активи в соціальних мережах.
#3. Джайвс Медіа
Jives Media — це маркетингова компанія, яка пропонує послуги друкованої реклами, маркетингу електронною поштою та пошукової оптимізації для малого та середнього бізнесу. Завдяки команді веб-дизайнерів, хакерів розвитку та стратегів брендів вони надають комплексні маркетингові послуги.
#4. Адмінагентство
Admind Agency – це брендингове агентство з Кракова, Польща. Компанія пропонує послуги брендингу, маркетингових стратегій, PR, друкованої реклами. З такими клієнтами, як ABB і Lux Express, вони мають досвід роботи з різними галузями.
#5. Розподіл праці
Division of Labor – це рекламне агентство, розташоване в Саусаліто, Каліфорнія. Компанія спеціалізується на розміщенні реклами; цифрові та друковані, маркетингові послуги в соціальних мережах і створення відео для клієнтів у сфері маркетингу, розваг і бізнес-послуг. Вони працювали з такими клієнтами, як San Jose Sharks і SFMOMA.
Які 3 найпопулярніші типи друкованої реклами?
Трьома основними видами друкованої реклами є реклама в газетах, журналах і каталогах. Газетна реклама є ефективною для малого бізнесу, орієнтованого на місцевих споживачів, тоді як реклама в журналах дозволяє компаніям прорекламувати себе та створювати візуально привабливі оголошення. Вартість цих оголошень залежить від популярності та розміру газети. Рекламні довідники, такі як Жовті сторінки, відкривають бізнес новій клієнтурі та створюють довіру.
Яким видом маркетингу є друкована реклама?
Друкована реклама – це маркетингова стратегія з використанням друкованих ЗМІ, таких як газети, журнали, брошури, листівки та пряма поштова розсилка, для охоплення клієнтів у широкому масштабі. Він відчутний, більш особистий і, швидше за все, запам’ятається. Це забезпечує ширше розповсюдження, орієнтується на конкретну аудиторію та викликає вищу емоційну реакцію читачів. Споживачі вважають друковану рекламу більш надійною. Хоча вони дорожчі за цифровий маркетинг, вони все одно можуть бути ефективними для бізнесу в поєднанні з іншими маркетинговими стратегіями.
Статті по темі
- КЕРУВАННЯ ДРУКОМ: визначення, послуга, програмне забезпечення та рішення
- РЕКЛАМНІ ІДЕЇ МАЛОГО БІЗНЕСУ ТА ВАРТІСТЬ У 2023 РОЦІ
- НАЙКРАЩІ СПОСОБИ РЕКЛАМУВАТИ СВІЙ БІЗНЕС: 10 порад, як рекламувати свій бізнес
посилання
