Зовнішня реклама існує вже багато століть. Підприємства будь-якого розміру використовували його для всього: від просування своїх продуктів і послуг до підвищення впізнаваності бренду. Це одна з найдавніших форм реклами, яка використовується й сьогодні. Якщо ви шукаєте ефективний спосіб охоплення цільової аудиторії, зовнішня реклама може стати вашим вибором. У цьому посібнику ми розглянемо все, що вам потрібно знати про зовнішню рекламу, а також деякі ефективні стратегії, щоб отримати від неї максимальну користь.
Що таке зовнішня реклама?
Зовнішня реклама, також відома як реклама поза домом (OOH), – це будь-яка форма реклами, яка з’являється поза домом. Це рекламні щити, автобуси, таксі, вокзали тощо. Це форма реклами, яка використовувалася з давніх часів і використовується досі. Це ефективний спосіб охопити потенційних клієнтів у різних місцях. Це може включати будь-що: від плакатів і рекламних щитів до цифрових вивісок тощо.
Зовнішня реклама є ефективним способом охоплення цільової аудиторії, оскільки вона знаходиться на очах громадськості. Люди постійно стикаються з зовнішньою рекламою, незалежно від того, їдуть вони автомобілем, ходять пішки чи громадським транспортом. Це означає, що ваше повідомлення матиме більше шансів, що його побачать і запам’ятають. Він також має потенціал для охоплення великої аудиторії, залежно від того, де ви вирішите розміщувати рекламу.
Переваги зовнішньої реклами
Зовнішня реклама має ряд переваг, які роблять її привабливою для бізнесу. Ось деякі з основних переваг зовнішньої реклами:
- Економічне – Це відносно доступний вид реклами. Часто це дешевше, ніж традиційні форми реклами, такі як радіо та телебачення. Це означає, що підприємства будь-якого розміру можуть скористатися перевагами зовнішньої реклами та донести своє повідомлення до потенційних клієнтів.
- Охопіть широку аудиторію – Зовнішня реклама має потенціал для охоплення широкої аудиторії. Залежно від того, де ви розміщуєте рекламу, ви можете охопити потенційних клієнтів, які інакше не побачать вашого повідомлення.
- Видимість – Ця реклама дуже помітна. Його часто бачать люди, які гуляють, і це неможливо ігнорувати. Це означає, що ваше повідомлення побачать і запам'ятають потенційні клієнти.
- Гнучкість – Він дуже гнучкий. Ви можете вибрати з безлічі різних засобів і змінити повідомлення за потреби.
Які існують види зовнішньої реклами?
Традиційна та цифрова зовнішня реклама – це дві основні категорії.
Рекламні щити та плакати є прикладами традиційної зовнішньої реклами. Однак багато підприємств можуть розміщувати рекламу на мостах, ліхтарних стовпах, вуличних меблях, у роздрібних магазинах і на торгових точках.
Крім того, доступна цифрова реклама. Вважайте це цифровою версією згаданого раніше. На відміну від традиційної друкованої реклами, ці реклами «циклують» разом з іншими рекламними оголошеннями, незалежно від того, представлені вони вашими конкурентами чи іншими компаніями.
І якщо ви маєте намір запустити кампанію з цими типами, ви повинні вивчити різні дизайни та розміри, щоб гарантувати, що ваша реклама є оптимальною під час показу.
Тепер, коли ви маєте основне уявлення про зовнішню рекламу та її різні типи, читайте далі, щоб дізнатися про них більше.
#1. Білбордна реклама
Недаремно при згадці про зовнішню рекламу згадуються білборди. Ця придорожня реклама залучає 71% покупців.
Найпопулярніші типи рекламних щитів:
- Статичний
Оскільки 68% людей приймають рішення про покупку за кермом, добре спроектований придорожній рекламний щит може бути важливою частиною воронки продажів будь-якого бренду. Цей тип маркетингу не має на меті бути силовим чи прямим. Він більш тонкий і привабливий для клієнтів. - Mobile
Перевага мобільних рекламних щитів полягає в тому, що вони можуть пересуватися там, де є натовп, на відміну від статичних рекламних щитів, які не можуть рухатися. Якщо відбувається концерт або велика подія, ви можете запланувати частішу показу мобільних білбордів у таких регіонах. - Digital: цифрові рекламні щити пропонують додаткову перевагу відображення відео та анімації, що робить їх набагато привабливішими. Ви можете виразити себе через дизайн рекламного щита та повідомлення. в чому підступ Їхня реклама коштує в три-чотири рази дорожче, ніж статичні рекламні щити.
- Інтерактивна рекламна кампанія: Перетворення рекламного щита на інтерактивний додає новий рівень взаємодії для брендів. Дивитися на рекламний щит — це одне, а взаємодіяти з ним — зовсім інше. У 2016 році компанія Reebok встановила інтерактивний білборд із камерою контролю швидкості та взуттям ZPump. Тоді перехожих закликали пробігти повз камеру швидкості, розвиваючи швидкість до 10.5 миль на годину. Ті, хто забив, згодом отримали нові кросівки Reebok ZPump 2.0.
- Доповнена реальність: Реклама Pepsi, розміщена на автобусній зупинці в Лондоні, є чудовим прикладом рекламних щитів доповненої реальності. На цьому «фальшивому вікні» були літаючі тарілки, тигр-шахрай, роботи, великий восьминіг та інші істоти.
#2. Ліхтарні стовпи рекламні
Цифрові білборди – не єдиний вид нічної реклами. Спрямовуючи світло прямо на рекламу, банери на ліхтарних стовпах змушують вас звернути на неї увагу, роблячи її неминучою.
#3. Реклама мостів
Якщо ваш цільовий клієнт часто мандрує, цей тип зовнішньої реклами ідеально підходить. Такий тип реклами ідеальний, наприклад, якщо вони працюють у Нью-Йорку, але щодня їздять із Нью-Джерсі.
#4. Партизанська реклама
Партизанська реклама має високу шокову цінність. Щоб використати цю маркетингову техніку, просто винесіть наявний предмет у публічний доступ, а потім додайте його до середовища. Будьте обережні щодо того, як ви проводите кампанію, оскільки це може бути витлумачено як вандалізм щодо суспільної власності.
Поширені методи партизанської реклами включають:
- Трафарети графіті або повторювані твори вуличного мистецтва
- Маркетологи використовують зворотні графіті, щоб створити повідомлення природного вигляду, видаляючи бруд із поверхонь.
- наклейки
- Прихований маркетинг також називають стелс-маркетингом.
#5. Дисплеї в точках продажу
Ці товари призначені для залучення імпульсивних покупців. Продукти в касах часто створюють у клієнтів враження, що вони роблять незначну покупку в останню хвилину.
#6. Транспортна реклама
Цей стиль зовнішньої реклами поширений у потягах та автобусах. Близько 38% споживачів зупиняються в магазині по дорозі додому, що дає це чудову можливість залежно від вашого бренду.
Майте на увазі, що мало означає більше. Оскільки ваш ринок постійно рухається, ви повинні надавати їм якомога більше інформації, мінімізуючи когнітивне напруження.
#7. Роздрібна реклама
Скористайтеся тим фактом, що споживачі вже налаштовані на покупку. Торгові центри та торгові комплекси – відмінне місце для реклами, особливо якщо ваш магазин знаходиться поруч.
#8. Трюкова рекламна кампанія
Трюкова реклама піднімає зовнішню рекламу на нові висоти. Цей тип вимагає більше роботи, включає реальних людей і викликає емоції. Telenet, кабельний і широкосмуговий провайдер, створений у Бельгії, є одним із прикладів.
Вони розмістили кнопку зі стрілкою посеред мирної дороги з написом «Натисни, щоб додати драми». Коли люди натискають на нього, мирне місто перетворюється на метушливу сцену. Люди отримують «добову дозу драми» від медиків, футболістів, слідчих, поліцейських, бійки та перестрілки.
Однак ви повинні бути обережними, використовуючи цю стратегію. Перш за все, передбачте численні результати. Інші можуть захоплюватися вашою рекламою, а інші можуть сприймати її як відчайдушний крок. У будь-якому випадку ви повинні бути готові.
#9. Зовнішні вивіски
Можливо, ви витратили значну суму грошей, часу та зусиль на створення цих привабливих маркетингових матеріалів. Як правило, він повинен виділятися на людній вулиці.
Стратегії ефективної зовнішньої реклами
Якщо ви хочете отримати максимальну віддачу від зовнішньої реклами, вам слід пам’ятати про кілька стратегій. Ось деякі з найефективніших стратегій:
- Місце розташування – Розташування має ключове значення, коли йдеться про зовнішню рекламу. Ви хочете вибрати місце, яке охопить вашу цільову аудиторію. Наприклад, якщо ви націлюєтеся на підлітків, ви можете вибрати місця поблизу шкіл або торгових центрів.
- Синхронізація – Час також важливий. Ваше оголошення має бути розраховано таким чином, щоб охопити цільову аудиторію, коли вона найімовірніше її побачить.
- Креативність – Креативність є ключовою, коли справа стосується реклами. Ви хочете створити рекламу, яка вирізнятиметься з-поміж інших і приверне увагу людей.
- Заклик до дії – Обов’язково включите в оголошення заклик до дії. Це спонукатиме потенційних клієнтів діяти, наприклад відвідувати ваш веб-сайт або магазин.
- заручини – Залучайте потенційних клієнтів за допомогою інтерактивних елементів у своїй рекламі. Це може бути будь-що, від QR-коду до хештегу, який заохочує людей ділитися своїми думками в соціальних мережах.
Компанії зовнішньої реклами: Adams & Lamar Advertising
Що стосується зовнішньої реклами, є кілька компаній, які виділяються. Adams Outdoor Advertising і Lamar Outdoor Advertising є двома найпопулярнішими компаніями зовнішньої реклами.
Adams Outdoor Advertising є однією з найбільших компаній зовнішньої реклами в США. Вони спеціалізуються на рекламі на білбордах і транспорті. Вони мають широку мережу рекламних щитів по всій країні та пропонують різноманітні послуги, такі як креативний дизайн, стратегічне планування тощо.
Lamar Outdoor Advertising – ще одна популярна компанія зовнішньої реклами. Вони спеціалізуються на рекламі на білбордах і цифрових вивісках. Вони мають широку мережу рекламних щитів по всій країні та пропонують різноманітні послуги, такі як креативний дизайн, стратегічне планування, цифрова оптимізація тощо.
Яка зовнішня реклама найефективніша?
Максимально ефективна зовнішня реклама залежить від ваших цілей і цільової аудиторії. Якщо ви прагнете охопити широку аудиторію, реклама на білбордах і автобусах стане чудовим варіантом. Якщо ви хочете націлитися на конкретну демографічну групу, наприклад підлітків, цифрові знаки можуть стати вашим вибором. Важливо провести дослідження та з’ясувати, які середовища найбільш ефективні для ваших конкретних потреб.
Який найпоширеніший вид зовнішньої реклами?
Найпоширенішим видом зовнішньої реклами є щитова реклама. Рекламні щити — це великі привабливі знаки, які зазвичай розміщують уздовж доріг і автомагістралей. Це ефективний спосіб охопити широку аудиторію за короткий проміжок часу.
Які 4 основні типи реклами?
Чотири основні типи реклами: друкована, трансляційна, зовнішня та цифрова. Друкована реклама включає газети, журнали, листівки тощо. Електронна реклама включає телебачення і радіо. Зовнішня реклама включає рекламні щити, рекламу автобусів, поїздів, рекламу вуличних меблів і цифрові вивіски. Цифрова реклама включає онлайн-рекламу, таку як маркетинг у пошукових системах, маркетинг у соціальних мережах тощо.
Висновок
Зовнішня реклама – потужний і ефективний спосіб охопити потенційних клієнтів. Це економічно ефективна форма реклами, яка має потенціал для охоплення широкої аудиторії. На вибір є цілий ряд різних носіїв, наприклад рекламні щити, реклама автобусів, потягів і цифрові вивіски. Важливо вибрати правильний засіб для ваших потреб і використовувати такі стратегії, як місце розташування, час і креативність, щоб отримати максимальну віддачу від реклами. Adams Outdoor Advertising і Lamar Outdoor Advertising є двома найпопулярнішими компаніями зовнішньої реклами. Якщо ви шукаєте ефективний спосіб охоплення цільової аудиторії, зовнішня реклама може стати вашим вибором.
Статті по темі
- НАЙКРАЩА СИСТЕМА ЗОВНІШНІХ КАМЕР ОХОРОНИ ДЛЯ БІЗНЕСУ в 2023 році
- 21 найкращий і доступний БРЕНД ОДЯГУ ДЛЯ ВІДКРИТТЯ у 2023 році (оновлено)
- ЧОРНА П'ЯТНИЦЯ В ПАТАГОНІЇ: чому в Патагонії не проводять Чорну п'ятницю?
- РЕКЛАМА ТА ПРОСУВАННЯ: Вплив реклами та просування на малий бізнес
посилання
