ВУЗЬКИЙ КАСТИНГ: визначення, приклади та процес

Вузький кастинг

Звужувати трансляцію означає доставляти свою життєво важливу комунікацію негнучким способом, наприклад, зосереджувати своє повідомлення на певній людині. Це важлива стратегія в мовленні та рекламі. Це також доставка інформації або матеріалів обмеженій чи обмеженій аудиторії. Ми пояснимо процес вузького кастингу на прикладі.

Вузька трансляція – це процес націлювання медіа-повідомлень на певні групи людей залежно від їхніх цінностей, інтересів або демографічних показників. Виходячи з уявлення про те, що широкої аудиторії не існує, це зосереджено на певній вузькій темі.

Що таке процес вузького кастингу?

Ви можете використати медіаплеєр як приклад вашої мережі вузького мовлення. Цей медіаплеєр використовує програмне забезпечення вузької трансляції для підключення до сервера та отримання вмісту через заздалегідь визначені проміжки часу. Нижче наведені процеси вузького лиття

#1. Передача з радіоканалу

Хоча це звичайний підхід, він може служити гарною ілюстрацією того, як звужувати трансляцію. У кожному місті є власні радіоканали, які зв’язуються лише з мешканцями цього місця та транслюють місцеві пісні, новини та музику. Як наслідок, єдиною аудиторією, яка має право на інформацію цього каналу, є люди в цьому публічному просторі, тому цей канал є вузьким.

#2. Рішення для геотаргетованої реклами

Є деякі компанії, які пропонують рішення для геотаргетованої реклами. Місцева або регіональна реклама також доступна для каналів, щоб замінити рекламу супутникового каналу. IRD та ВЕБ-ІНТЕРФЕЙС КОРИСТУВАЧА корисні для цього. Цей приклад вузького розповсюдження також може дозволити їхнім продуктам досягти цільових клієнтів. Це збільшує доходи рекламодавців.

#3. Телевізійні мережі

Є багато телевізійних станцій, які обслуговують певну демографію. Ці канали пропонують вміст з однієї категорії, призначений для певної аудиторії. Прикладом такої вузької трансляції є телевізійні програми для дітей, музика та спорт.

#4. Digital Signage

Найкращим прикладом вузької реклами є цифрові вивіски, оскільки корпоративні офіси, поштові кімнати та кафетерії мають цифрові вивіски.

Ці цифрові знаки призначені для цифрового сповіщення натовпу людей про бізнес або надзвичайну ситуацію. Як наслідок, це вузький приклад, оскільки лише невелика група людей отримує інформацію.

Переваги вузького кастингу

Нижче наведено деякі вузькі переваги.

#1. Спілкуйтеся з цільовими ринками

Таким чином, зв’язок із цільовою аудиторією, яка класифікується за місцезнаходженням, періодом часу та діяльністю, можливий за допомогою вузького мовлення. За допомогою інтерактивних цифрових дисплеїв процес використовує певний вміст для спілкування з певним сегментом. Це полегшує очищення натовпу навколо нього, тим самим створюючи інтерес і релевантність у реальних потенційних клієнтів.

#2. Різноманітність предметів

Може відбутися розкол споживчого ринку на низку нішевих груп. Однак, щоб звузити трансляцію, він допомагає зв’язуватися з вашими клієнтами за допомогою різних форм вмісту, який може задовольнити різноманітні потреби. Вміст також може бути у формі презентації з використанням різноманітних форматів, у тому числі рухомих або статичних зображень, Flash та відео. Це також може бути косметика для споживачів, реклама чи навіть розвага.

#3. Бути економним

Вузька трансляція є економічно ефективною, оскільки вона дешевша, ніж трансляція та інші форми створення та зміни вмісту.

#4. Створіть персоналізоване повідомлення

Вузьку трансляцію також можна використовувати для трансляції певного повідомлення певній аудиторії в певному місці. Хороша річ у цьому полягає в тому, що ваше повідомлення може бути настільки зрозумілим, наскільки ви хочете, щоб ваша аудиторія його сприйняла.

Використовуючи персоналізований вміст і повідомлення, ви можете справити незабутнє враження на свою аудиторію. Це навіть дозволяє групам отримувати інформацію, яка стосується саме їх.

Таким чином, пошук даних і інформації, які будуть для них цінними, не потребує перебору марної інформації чи марнування часу та зусиль.

Недоліки вузької трансляції

Нижче наведено деякі недоліки вузького каналу:

#1. Це призводить до розвитку конфлікту

Вузька аудиторія виступає за зосередження на певній групі та сприяння поділу, який є результатом цієї диференціації. Це часто сприяє тертям між різними групами і може призвести до нещастя. Ідеологіям, які можуть завдати шкоди суспільству як політично, так і соціально, приділяється особлива увага.

#2. Малорозумні суспільства

Створення групи можливе шляхом вузького передачі. Ці групи не відкриті для різних точок зору окремих людей. Вони завжди прагнуть прийняти свою точку зору, що змушує їх думати, що вони завжди мають рацію. Вузька трансляція створює світ, де існує значна розбіжність у перспективі та методах.

Інтерактивність у Narrowcasting

Це форма вузького кастингу, за якої споживачі беруть участь або пробують речі перед тим, як зробити покупку. Цей специфічний тип вузького трансляції є особливо успішним, оскільки дозволяє користувачам випробувати продукти, що підвищує ймовірність того, що вони їх придбають. Тільки користувач може використовувати інформацію, отриману в результаті взаємодії. Тому, незважаючи на те, що це дубляж його вузького кастингу,”

Вузька трансляція – це надання інформації певній цільовій аудиторії або невеликій групі людей. Раніше компанії просто транслювали рекламу для всієї громадськості, але вузьке мовлення є дуже новим явищем.

За допомогою концепції вузького мовлення маркетологи та рекламодавці можуть точно визначити цільову аудиторію та створювати комунікації, призначені лише для них. Фокус вузького мовлення зосереджений на конкретних суспільних сегментах, які визначаються демографією, смаками та цінностями, а не широкими аудиторіями. Інструменти, корисні для вузької трансляції, включають:

• Веб-семінари з просуванням конкретних ключових слів
• Торгові періодичні видання
• Поштова служба
• Використання кабелів
• Цифрові екрани

Вузька трансляція — це практика розповсюдження візуального контенту вибраній цільовій аудиторії у відповідний час і у відповідному місці.

Додатки для вузького кастингу

Багато галузей, зокрема публічні ринки, освіта, корпоративи та роздрібна торгівля, зараз значною мірою залежать від систем вузького мовлення. Нижче наведено кілька застосувань для вузького трансляції:

#1. Точка очікування

У корпоративних офісах, музеях, банках, лікарнях і готелях вузьку трансляцію точки очікування можна використовувати для показу персоналу та гостям критично важливих і відповідних даних, таких як спеціальний вміст, оновлення погоди або місце, час і дата майбутньої події. .

Він призначений для покращення повідомлення, яке відображається, відкриваючи кращу обстановку для цільової аудиторії, яка там чекає. Як наслідок, компанія максимально використовує час очікування в місці очікування, відображаючи персоналізовані повідомлення.

#2. Зовнішня онлайн реклама

Завдяки цифровій рекламі поза домом тепер легко зв’язатися з цільовою аудиторією та надати контент, який привертає увагу. Завдяки його інтерактивному характеру глядачі ззовні можуть легко взаємодіяти з виставленим вмістом і спілкуватися з ним.

Термін «цифровий зовнішній додаток» описує цифрові дисплеї, які можуть відображати заплановану рекламу та інформацію в громадських місцях, таких як світлодіодний рекламний щит або просто дисплей на полиці.

#3. Системи торгових точок

Установки для вузького лиття призначені спеціально для того, щоб дати підприємствам кількісно визначену віддачу. Вони корисні в мережі торгових точок поблизу певної послуги чи продукту, щоб клієнти могли швидко їх знайти та впізнати.

Місцеві підприємства використовують ідею вузького мовлення, щоб інформувати клієнтів про наявність певних категорій продуктів. Крім того, це корисно для покращення споживчого досвіду в торгових точках і перехресного просування товарів і послуг.

Приклад вузького кастингу

Екран вузької трансляції може показувати майже все, що можна представити на екрані комп’ютера. Прикладами такого вмісту є фотографії та відео; анімації; шаблони на основі тексту та/або зображень; контент на основі RSS; і цілі веб-сайти. Приклад вузького кастингу можна знайти в будівлях, а також у магазинах, супермаркетах, їдальнях, залах очікування, закладах харчування та громадському транспорті.

Використовуйте Narrowcasting, щоб охопити цільову аудиторію.

Сучасний метод зв’язку з вашим персоналом і (можливими) споживачами — це вузьке трансляція, тип цифрових вивісок. Ви можете навчати та залучати свою цільову аудиторію, відображаючи змінний або анімований вміст на своїх екранах. Це дає вам змогу чітко й ефективно передати своє повідомлення через власний телеканал, незалежно від того, чи хочете ви вітати відвідувачів, висвітлювати спеціальні рекламні акції чи інформувати свій персонал.

Важливі елементи для успішного вузького кастингу

Завдяки використанню налаштованої та спеціалізованої інформації вузька трансляція є корисною стратегією для досягнення цільових груп. Щоб він був успішним і ефективним, має бути розроблений чіткий і конкретний план. Успіх цієї ідеї значною мірою залежить від перелічених нижче змінних:

#1. Визначте свою цільову аудиторію.

Неможливо розпочати такий процес, як вузьке призначення, який потребує старанності до того, як ви зрозумієте свої думки. Якщо ви намагаєтеся з’ясувати, як скласти успішний план вузького кастингу, дізнайтеся, хто ваш Цільова аудиторія і які їхні конкретні інтереси.

Отримавши відповіді, ви повинні налаштувати вміст відповідно до потреб цієї групи, щоб зробити його відповідним для них.

#2. Зрозумійте розташування

І розміщення, і зміст мають вирішальне значення, і вони повинні працювати разом, щоб краще передати передбачуване значення слів. Оскільки цей підхід націлений на конкретну аудиторію в певних місцях, важливо розуміти певні деталі, наприклад, як довго очікується, що відвідувачі чекають у певний момент затримки, щоб матеріал можна було адаптувати для цього періоду часу.

Реальність полягає в тому, що або надто мало, або надто багато вмісту втрачає свій ефект і свій основний сенс, якщо він буде на виду для всіх. Якщо ви також шукаєте способи звузити трансляцію, щоб створити ефект, уважно оцініть програму цифрових вивісок і розміщення.

#3. Збалансуйте вміст вузької трансляції

Збалансування рекламного вмісту є ключовим, якщо ви шукаєте стратегії використання цифрових вивісок для ефективної вузької трансляції. Усе, чого занадто багато або занадто мало, шкодить усьому досвіду та взаємодії з клієнтом.

#4. Вимірювання за допомогою Audience Analytics

За допомогою аналітики легко оцінити успіх вузького кастингу. Різні технології, доступні сьогодні, можуть відстежувати, досліджувати та кількісно оцінювати, як клієнти реагують на відображуваний вміст.

Серед зібраних даних – вираз обличчя, чисельність персоналу, тривалість перебування, стать і вік. Вивчаючи показники поведінки аудиторії, суб’єкт може легше оцінити свій успіх.

Поширені запитання щодо вузького кастингу

Статті по темі

1. Менеджер із контент-маркетингу: опис посади, питання співбесіди та зарплата (оновлено!)
2. БІЗНЕС-СПОЖИВАЧУ (B2C): моделі продажів і маркетингові стратегії
3. Поведінкова сегментація: стратегії, приклади та корисні поради
4. Вхідний маркетинг проти вихідного: як масштабувати будь-який бізнес, поєднуючи обидві стратегії
5. 6 порад щодо конкурентоспроможного рефінансування комерційної нерухомості